本帖最后由 爱唠叨的广告人 于 2022-2-27 13:41 编辑 & i- I. j8 O, C- H+ c
; p" R ^% G3 x ~谷歌所谓的“不作恶”原则在广告排名上得到了很好的展示，为什么这样说呢？因为谷歌广告的排名并不是你出价越高排名就越高，而是与两个因素有关“最高出价“和”质量得分“。这两个因素解决了以客户和用户最优体验为导向和谷歌不断循环的良性广告生态系统。 谷歌广告系统会从“最高出价“和”质量得分“给你广告评级，广告评级就决定了你的广告位置以及每次的点击费用。
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一.什么是广告评级？ 广告评级是 Google 确定搜索引擎结果页 (SERP) 上竞争广告顺序的方法。它还决定您的广告是否完全符合展示条件。 举个例子：
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. r+ y& N; e. W' ZJiffyshirt在搜索词“clothes”的广告排名中排名高于 Usshop，这意味着 Jiffyshirt 的广告评级高于 Usshop。+ ~% q7 n! [/ d5 S( u
小姣（谷歌官方客户经理）V：jiaowgoogle（立志协助中国跨境电商出海，结识广告中国更多大神） 官方服务（不收任何费用）：协助开户/给予网站优化建议/协助申诉/安排谷歌优化师指导投放 D8 a. v6 |# K( t" H) Y' ^
' V" C$ |: ? T- N- v& Y二.广告评级原理7 y! F: R8 [& N' Y- e
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也就是你的评级与“最高出价”与“质量得分”有关。质量得分包含“广告预计点击率，广告与搜索相关性，着陆页质量“。 1.最高出价：当您设置最高出价时，您就是在告诉 Google Ads 您愿意为一次广告点击支付的最高金额。您最终支付的费用可能会低于此值，但最高出价对广告评级很重要。 2.质量得分：Google Ads 还会站在广告观众的角度分析您的广告及所链接网站的相关程度和实用性如何。 3.广告预计点击率： 此项指标部分取决于广告以前获得的点击次数和展示次数 4.广告与搜索相关性：广告与用户搜索内容的相关程度 5.着陆页质量：网页的相关性、透明度以及是否便于浏览
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三.广告评级如何决定排名？ 从上图中我们可以看出，广告主一愿意出的最高cpc是$2,质量得分是10，那么广告评级就是20；广告主二愿意出的最高cpc是$4,质量得分是4，那么广告评级就是16；广告主三愿意出的最高cpc是6，质量得分是$2,那么广告评级是12；广告主四愿意出的最高cpc是$8,质量得分是1，最后广告评级是8。广告主一虽然出价少，但质量得分高，就获得了第一的排名。 那么广告主一二三四的最终位置怎么展现呢？ 如果 Google 将显示在搜索结果上方所需的最低广告评级设置为 18，则只有第一个广告客户才会显示在搜索结果上方。如果显示在搜索结果下方的最低广告评级为 15，则只有第二个广告客户将获得该位置。广告评级为 12和8 的广告客户根本不会显示，因为它不符合阈值。 . ?7 K$ \; c. s2 e$ S3 W7 m, j7 U
四.你的实际出价怎么计算？
广告主一获得了排名第一的位置，那么他的出价就是排名第二的广告主的广告评级16除以自己的质量得分10加上$0.01（16/10+0.01），最终排名第一的广告主的实际出价是$1.61。根据这种计算方法发现一个有趣的现象排名越高不一定出价越高哟，也可能是首页广告位出价最低的，所以质量得分是一个很重要的东西。下期小姣将为大家讲怎么提高质量得分！ - G% P9 `6 c }( z: s; y
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