Propellerads: 兴趣目标定位：你应该付诸实践的洞察信息

河小马

PropellerAds 的这篇文章写的非常不错
& |, O  z' E8 v3 I) j------------------------------------------------------------------------------------------
, f* d  b' L5 D  K9 h
当然，相信你已经了解，经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上，做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer，还是继续使用经过测试的活动，目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现，进而确保你能有所进账。
" @% O9 o: {( M/ p6 L. n
今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能（PropellerAds Audiences）的洞察信息，还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中，你将找到分步骤的说明与提示，还有最为关键的统计数据。
6 c6 _" P5 D) z% d
$ @+ K" U+ `# U: W8 x
什么是 PropellerAds Audiences？
6 X2 v- ~8 l6 n$ g- C0 [; X" ZPropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能，可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具，你可触及那些有着特别兴趣的用户，比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素，如性别（男性或女性）与年龄（18-29、30-49、50+）。

  k8 v7 D+ ?  F- C- g0 ]以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众，以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。

% a/ B  m2 P+ ]" M, k! {7 e如何在活动中使用 PropellerAds Audiences？
自定义受众广告活动的最佳策略是：

首先，在没有任何受众的情况下投放测试活动，看看其是否能够带来高于平均水平的结果。
" O3 a( z: N- n) d
+ a& _5 t0 r$ d5 U其次，使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众，这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。
, ?( f) |# a3 }7 B
- l! f& R  r1 w2 q- H尝试多种组合方式，但在此过程中保留其中一个元素不变。例如，根据兴趣确定目标用户群组，首先选择一个特定的性别和年龄，然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果，为特定 Offer 找出最佳组合。

此外还可测试不同的用户活动水平（低、中、高）组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。
1 W- G! z" S- X# N: S
然后，坚持优化。专注于那些成功率较高的组合，排除没用的目标定位设置。


需考虑的关键点

3 K& p8 c9 f6 E: v让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点：
7 f; I7 K" E3 |

•     同一 Offer 的不同受众
  / G2 z2 T/ \. j% b

6 ?( C8 H, ]2 ]0 j, h8 ?7 v& ?
& K4 P( \7 V4 g3 Z逻辑上来讲，您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如，抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子：
& k4 o7 B( ^3 w. E: x  B% `) E) d

•     Offer 类型：抽奖
•     GEO：PH
•     平台：Android
•     广告形式：经典推送通知
•     语言：EN
  

" J8 g- r. _1 s% b6 x& \

预览如下：
2 e" B2 R2 C& M+ M: O4 U# D+ }
6 O$ ^6 x' p+ S0 _7 h. k) l
下面是主要素材：
9 u( h* H+ h( C% K; i% Z! z, h& X

此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下：
5 C  w* L  ]4 y) @! t. B! M
9 H. b( O0 T: `8 T9 X
. `6 G& J; Z3 K5 O3 _) a4 d8 q
' Q/ z0 _* a: B2 H7 w9 k对于抽奖感兴趣的受众，对于赠品也是很感兴趣的。如你所见，与其他活动相比，该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。


0 K, Q$ i, A( Q  j1 \购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣，因为活动也实现了较高的 CTR。

我们从统计数据中可以看出，有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣，所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子：


1 y; y9 s# ^6 F4 C! c, H7 p

• Offer 类型：金融类 Offer（信用卡）
• GEO：MX
• 平台：Android
• 广告形式：经典推送通知
• 语言：ES
  , P' Q# V9 }' n" O4 E

" |3 T1 [: Q# S% U% `

5 n2 a+ f3 k( UOffer 预览：
) e8 P2 h5 S: y* F

4 F" Z( C6 w" r' j+ C
素材如下:
5 s: G! L2 O3 C9 E8 f! f/ V0 [

; M$ S6 v( B% S) p$ x+ s: K
4 A: w) H% Y3 c3 |接下来是最有趣的部分。统计数据：

( D8 \. Y( F  ?) G
4 b) W8 n: ~  q) {" N  O; o
% h+ ^. j1 D9 v; e$ i* y$ A1 w
. _+ K4 \$ t2 X: S- T6 D信用卡与金融类 Offer 具有相关性，因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时，我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。

其背后的原因很简单：自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏；对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时，他们有什么理由不动心呢？相信你也明白这其中的道理。

$ w. _. f( W7 ^- U1 n+ j

• 流量情况
  

" q7 [7 x3 i! q0 Z6 Y记住 - 在涉及自定义受众时，流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。

• 用户活动组
  

用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动，同时为每个群组使用单独的活动。
! L0 p# I5 x8 B. z- k2 }" z( y" Y8 A( t

• 提高出价
  5 Y7 c) e0 m' M7 V

8 A! b0 _1 _) w0 `' n相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么，你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量，实现更好的效果。

1 E  _* z- Z9 i0 L5 U+ M自定义受众所能带来的流量有限，但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外，更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格，这样你就永远不会被数字所迷惑。

9 u( A4 L2 x4 `6 T! W1 X
8 w) Y6 e) N: ^8 E+ VOffer 类别、性别、年龄组：这些因素如何匹配？
8 r  G0 P" T; u为了帮助你上手 PropellerAds Audiences，我们进行了一些调查研究，了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据：

赠品
& Z6 J$ N0 m; V$ i
) V4 J* T7 o: i) T' _; y4 H, ^效果最好的年龄段：18-29
: [: T& d+ O% V# B男性和女性的反应相同
2 x5 u. O1 d% T4 {9 V* _% X- l7 _( C

/ w7 @9 |$ _, l) c  d0 e# K0 [7 i


约会交友
效果最好的年龄段：18-29 与 30-49
( L5 @4 ~; d% I! K  f( n男性和女性的反应相同
* i( B% h4 R  z1 E1 S! S" m- H# _8 Y


6 h+ \, `& W. m0 ?' x* x1 D金融
效果最好的年龄段：18-29 与 50+
( t; j5 d( S- o6 J/ E4 W男性和女性的反应相同
4 ]" L& ]% q5 y. {+ z
( V7 ?8 R* b& e' i: }, U4 h2 \0 K

' |" R  B( F7 w/ D& |: \实用工具
; K- ^; r( Z- ~9 ^. j女性：18-29
4 b5 z; n3 O) D男性：30-49



购物
5 `5 @! [% Q, v, W. A4 o6 h女性：18-29、30-49、50+
5 i# N* v+ P- q" v* N/ j9 u: O4 |男性：50+
8 J$ @* `/ m: R) Y7 Q) f6 l7 r
  Z0 K9 d8 U: |$ a# z) f' i: C

8 c  r1 L2 t% g  b+ K
现在，相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧，这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益！

; f3 ]4 Y/ s% ^% b" C: M5 B9 [如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位？
& v+ u% Q3 f  A1 b( ?% j7 X9 |2 G; [这太简单了。只需几个步骤就足够了：

, F0 K: v  W3 H- l  c; p

• 登录账户（黄金或铂金等级）；
• 点击“创建活动”标签页；
• 滑动一下，在“目标定位”部分中找到“受众”功能；
• 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。
  + g# `5 L/ i) p  X# U/ N- ^3 V2 ]' d

) {: r1 w/ i6 P$ t5 D: Q
3 _- n* h8 Q" K) U4 R好了，这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences，获取最具相关性、最具转化能力的用户吧！



- @# u7 r6 V" q! {' A

) g* M- X/ |/ d+ X$ o
/ f: v) t; A; Y3 S; w

小白龙

我感觉除了google fb（可能还加上tiktok吧）, 其他的流量源没有必要搞这个兴趣目标定位，因为用户数量太少了，