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[经验] Propellerads: 兴趣目标定位:你应该付诸实践的洞察信息

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宇宙无敌河马天神

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社区QQ达人

发表于 2021-10-13 11:46:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
PropellerAds 的这篇文章写的非常不错6 _& T, ?* G/ h
------------------------------------------------------------------------------------------0 R( p; Y! N5 {1 }
% R6 Q% o. \9 \, V4 M5 L$ j
当然,相信你已经了解,经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上,做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer,还是继续使用经过测试的活动,目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现,进而确保你能有所进账。
* W- q, C" \* f9 t7 N; C+ r. u7 l& _$ X& G0 Z; R+ k
今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能(PropellerAds Audiences)的洞察信息,还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中,你将找到分步骤的说明与提示,还有最为关键的统计数据。
4 B- U& Q0 s/ w* d3 v# ?$ ~$ J8 Y, ?, P/ a7 [4 f' Z

4 @3 P: R. Z6 L1 G什么是 PropellerAds Audiences?
4 R* w8 U; h3 j  \PropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能,可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具,你可触及那些有着特别兴趣的用户,比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素,如性别(男性或女性)与年龄(18-29、30-49、50+)。
7 f6 Q. S% F- T' A; \, {6 ]/ |
# e& F* c% a) \2 {" s以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众,以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。9 w' c8 Z7 q  f# H8 B. \, @

- ^* P. `* o! @6 a8 @" a如何在活动中使用 PropellerAds Audiences?3 ]* \6 X. w+ _) M2 E, i7 \( d$ s
自定义受众广告活动的最佳策略是:
% ~& b- ]; {2 ^3 E' d0 g' x' U  R9 b9 c6 Z2 |- ?. ]& u) |& g$ r
首先,在没有任何受众的情况下投放测试活动,看看其是否能够带来高于平均水平的结果。
  p4 v. z8 P. I  Q* f
" g$ ?( ~- U( {2 ?* T# R其次,使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众,这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。
) Y2 D1 [9 A8 P
0 z! g& _; R6 [) N$ S  ~! w7 p) N' r" w尝试多种组合方式,但在此过程中保留其中一个元素不变。例如,根据兴趣确定目标用户群组,首先选择一个特定的性别和年龄,然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果,为特定 Offer 找出最佳组合。! w0 U7 p: p0 Z1 g# h- Z/ @9 C; w

1 D4 ]/ d! f! C* v. O此外还可测试不同的用户活动水平(低、中、高)组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。+ Z) Y. h9 H. q

6 F) l% Y5 C- P$ f, h! a然后,坚持优化。专注于那些成功率较高的组合,排除没用的目标定位设置。3 e0 r9 Y& L9 c& z/ D

; a( }( K1 Z& V2 N3 {0 r; H! I4 b7 A, @" l4 Q+ p
需考虑的关键点3 K7 d! J9 O3 {5 r& W* t

4 ~8 u: U. p  V/ O) J让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点:" [, O! \0 G- Q2 h; h

8 ~* X/ m" Q5 _' e0 V6 i; I3 w# w
  •     同一 Offer 的不同受众, E( A9 O4 a* ]. V5 L0 c! u
0 V& w/ S/ d- T" H7 v2 l/ v# t) H7 ~
1 Y0 d1 o3 `+ D" m( g
逻辑上来讲,您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如,抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子:! A/ M5 a5 D' M; S) W8 a* O7 v- Y% B
6 U# ?3 t7 t8 E! z) L
  •     Offer 类型:抽奖
  •     GEO:PH
  •     平台:Android
  •     广告形式:经典推送通知
  •     语言:EN5 v5 Q1 o: ^- H+ B0 @0 x# T: o

& t3 e- W1 O5 X9 R! _8 ]+ h4 N' q3 ]4 J; D

7 K7 H' @8 L; {& t: ]  H7 V0 @9 Q. h预览如下:
/ k' \2 _9 a% v. ]) k4 ~
% O9 B. E9 a- ?7 A6 Y8 y
7 `# D9 l" `' z8 o& Y' y! q下面是主要素材:
3 u& o  p8 b3 H- o8 y3 ?4 ]. U3 N
1 b( P/ A- }5 H$ V8 _0 A8 @( d! J
此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下:9 H/ `3 [6 L& \% ?, u
) P7 H; `" \& P7 u4 A2 w0 z+ l

6 U6 `: B# T1 V/ M4 d' X
, u+ u- G! i+ v0 w' e+ c对于抽奖感兴趣的受众,对于赠品也是很感兴趣的。如你所见,与其他活动相比,该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。1 Y! P7 V. S# k, d# z' \7 f7 t$ S

! ~! ^. Q0 m' f; S0 `) P
! m4 K' t% F& u# p4 f8 }购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣,因为活动也实现了较高的 CTR。9 U% G) p  c2 _! W9 V1 u

# A% \0 b2 P6 G! Z- f  [我们从统计数据中可以看出,有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣,所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子:
1 j' O% j- [; Q: x  ~; \  H% u
7 s8 a8 p) m# e2 [! e, ~4 a3 E7 \1 |* R( L( k" `. O" R: i0 S
  • Offer 类型:金融类 Offer(信用卡)
  • GEO:MX
  • 平台:Android
  • 广告形式:经典推送通知
  • 语言:ES
    5 v; P, ~. R5 k8 f$ C9 O; E, a0 G
" J4 l! g8 ^! P4 Y" r: n

9 D( e2 I2 G1 ?0 B+ P
' t7 O. N$ R# h5 HOffer 预览:
( N. f& i" D% {% {2 [1 I- D, h: n" q' y

9 }  m4 V/ D2 d4 o& F, t, d( C
  O- H0 [5 L0 N3 Q素材如下:
2 z2 O4 {, C; f  ^, y
) o$ M8 M; e$ w7 u6 T4 K1 e3 Y5 R# E: |% r) Q& M

3 x# |7 @2 U# d# E接下来是最有趣的部分。统计数据:
, j4 u+ H/ A/ g6 x  w* }3 h# u" A4 ?2 A5 p6 ~4 t

1 N* V0 ]7 x$ k& l3 a6 L0 m; r) D( p# m! G( a8 w* t

# e8 S1 N- {9 L& S) a* ^' X信用卡与金融类 Offer 具有相关性,因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时,我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。
5 w+ O1 P' I5 U: q5 u
. N3 e7 I) b, v4 C# v2 K% F其背后的原因很简单:自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏;对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时,他们有什么理由不动心呢?相信你也明白这其中的道理。
; r, H; m  F6 v" ^$ X6 k! s
0 L& C$ q8 c+ v' B- g
  • 流量情况
    9 ]2 X* n' R- i3 k* o# N6 z

* z+ f, ~7 }8 o$ f记住 - 在涉及自定义受众时,流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。- s( ^, P& i5 ~" k, s/ l7 C( G
  • 用户活动组% n  j4 A0 D" O
0 _, M% s' t, y* o4 }5 r
用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动,同时为每个群组使用单独的活动。
3 \  ^/ u9 n' e8 y3 A
  • 提高出价
    % F5 }8 d# C7 a& Q

8 K- h: o  T, f相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么,你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量,实现更好的效果。
$ S. i/ W2 `* E/ F
$ ?1 n+ k7 K% z( F6 S2 _% |自定义受众所能带来的流量有限,但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外,更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格,这样你就永远不会被数字所迷惑。
3 c! X1 W) @' A0 V0 H% y
2 r' W: Z1 i7 q% g( ?3 |% |3 q9 D! a; v: j% U7 p2 b
Offer 类别、性别、年龄组:这些因素如何匹配?# u4 c0 y& X% l3 N1 n! s# Y
为了帮助你上手 PropellerAds Audiences,我们进行了一些调查研究,了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据:7 p& H+ c- i9 S9 q7 q/ C7 `2 L8 q

7 p" c8 C5 L+ K4 Q  x5 ~5 A7 P9 u( Y赠品4 X7 W) `$ C0 F4 E
, e5 B) J/ B4 l9 M
效果最好的年龄段:18-29
4 i1 a3 U1 A  r男性和女性的反应相同
/ t' |3 j! ^! r: ^: B8 W! ]" O- l2 |9 R9 K0 l$ `1 f

5 t4 z' G& \% ]$ l7 G3 T$ R4 p8 ~6 V0 U) d# f  ~
+ p1 p" ?4 |# Q6 ?

. u: A3 j1 W/ `" y约会交友
2 d! G" d* q: Y2 k# E$ a- ]效果最好的年龄段:18-29 与 30-49
/ U& U  l+ {& q( O男性和女性的反应相同) A& _5 s4 r! P7 g5 I$ a3 ^3 j

/ R2 [3 E% t. u* A! ^& ^- J& k5 }
9 J* W" W  x: R; h0 L6 ]/ A
金融  \4 N( n+ X, M: t
效果最好的年龄段:18-29 与 50+
2 X' ~! j! A( A1 g% q男性和女性的反应相同
; G; o8 R& E+ Z/ I+ K2 ^: E" [& f6 \3 `4 @& ^+ o
7 a4 ~2 A' d& y0 T! [1 H# y
: {6 I/ z  C0 D- I# _5 p
实用工具
5 E. G! z* F- V7 j; s! M女性:18-29
0 ^5 V) h* g) j6 {* ?男性:30-49
+ r$ S4 K' o- O! v, q
6 @$ v! Q  l$ J* m5 u" l  G% _$ }8 M# P
5 _' y3 \) \: l
购物: S4 o" U" b( ~( y9 L2 N1 q
女性:18-29、30-49、50+! `6 d( j: i2 X+ e2 D/ W
男性:50+
7 z: ^2 t; V) n/ S# T3 A' G) H
  R) ~4 G  x6 V! Z3 I9 a' [1 a0 _: B2 E
: h: l3 g; J: b; c  g4 z

0 m" J/ A+ ^* A5 z% f" V$ _现在,相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧,这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益!
8 O4 S3 K8 t7 N9 p; [# K4 }9 l+ `9 J! }0 I, x4 Z5 t
如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位?! z+ e0 T2 I$ |2 [( ~& V* D. ?
这太简单了。只需几个步骤就足够了:
% Q! A! t  c* |9 a& ^0 e
# F% Q4 N! q) p3 m! ~8 a7 z
  • 登录账户(黄金或铂金等级);
  • 点击“创建活动”标签页;
  • 滑动一下,在“目标定位”部分中找到“受众”功能;
  • 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。
    9 J, @0 n8 @) \) v5 N3 x& @, X
; N& Q3 t7 W" N8 b$ i

' l& L3 B3 r; u2 g好了,这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences,获取最具相关性、最具转化能力的用户吧!/ R+ t( a: [1 d

" w. ~( w  P( k" _; C
" X$ u7 X# L  g9 b  m* L6 M  L
- Z- C8 \  H# d2 x+ z) J' F. _$ m: z/ D

- A' c8 Q6 I2 X9 D) A' f( E# J6 V' i- d: {2 T

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社区QQ达人

发表于 2021-10-14 21:26:07 | 显示全部楼层
我感觉除了google fb(可能还加上tiktok吧), 其他的流量源没有必要搞这个兴趣目标定位,因为用户数量太少了,
缅怀骄阳
此ID(小白龙)仅限在论坛使用,其他平台发生的任何交易纠纷与本人无关,善用搜索远离骗子
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