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[经验] Propellerads: 兴趣目标定位:你应该付诸实践的洞察信息

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管理员

宇宙无敌河马天神

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社区QQ达人

发表于 2021-10-13 11:46:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
HuiTong虚拟卡
PropellerAds 的这篇文章写的非常不错
# r2 L  I9 F" h& H! ~------------------------------------------------------------------------------------------
; @. H, t/ }  \; ?# L# v- i- S; t- |8 }$ a+ ]4 R3 I
当然,相信你已经了解,经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上,做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer,还是继续使用经过测试的活动,目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现,进而确保你能有所进账。
( [* [% \- b1 \6 F9 @  O& a% r
* D) \0 c' N1 `今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能(PropellerAds Audiences)的洞察信息,还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中,你将找到分步骤的说明与提示,还有最为关键的统计数据。
; W- c) u2 C8 X( B: P8 N$ K, H5 c0 N! [; g2 c4 N2 Z
- I6 P$ {; r3 m* ]+ B: {
什么是 PropellerAds Audiences?
" \2 A& m. @+ W0 @0 @PropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能,可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具,你可触及那些有着特别兴趣的用户,比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素,如性别(男性或女性)与年龄(18-29、30-49、50+)。
+ R- e, ^* w* X2 x$ o- h
2 @9 @2 ^1 p# Y/ e: _以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众,以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。
9 @5 s( ]6 B) C2 ?7 N3 a: Y
, l7 [% e7 D- M  I如何在活动中使用 PropellerAds Audiences?5 w' a0 j& D0 s; S' |0 Z" V
自定义受众广告活动的最佳策略是:
  G8 o8 ?3 ?2 g  j* F% n3 s$ |5 E+ W7 L) Y
3 j+ D5 X4 b% d6 Z# E! w! c首先,在没有任何受众的情况下投放测试活动,看看其是否能够带来高于平均水平的结果。$ v6 C0 x# K" X

# ~; m% Y6 [) a: [* A其次,使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众,这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。, D( ]: M! T$ l/ t5 T7 {! G* @
! s% k$ l( E( p6 G" d6 {4 n
尝试多种组合方式,但在此过程中保留其中一个元素不变。例如,根据兴趣确定目标用户群组,首先选择一个特定的性别和年龄,然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果,为特定 Offer 找出最佳组合。
6 N/ ]1 j. H1 A4 |  p0 g1 f! n
' }; c9 B8 M  k7 ]8 ?8 ]- X此外还可测试不同的用户活动水平(低、中、高)组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。$ k% \# J7 D( K1 r# q

) C, C; W2 |) J( i然后,坚持优化。专注于那些成功率较高的组合,排除没用的目标定位设置。
% N$ e2 t9 M# l5 S0 K3 h$ |) s& j6 y* }5 A3 ~  O
, W$ [8 u/ n9 |! R0 y: y: S- b/ E, F
需考虑的关键点
6 e# i* m5 W: |) w7 D
2 X; \1 q7 |' Q; @5 d; M/ u让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点:/ S. z6 D- ], I6 K
0 k# l3 Z# [  i1 @+ \' {, O( U
  •     同一 Offer 的不同受众0 T* N" B& k- P2 g% y2 r  |9 ?: N, \

1 G+ G. E0 e4 Y9 T& K4 l4 t1 S+ _6 q6 O. m9 p8 l4 @
逻辑上来讲,您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如,抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子:/ E% G& T0 F9 B. V% P
; j) X# T; t+ C1 X9 H
  •     Offer 类型:抽奖
  •     GEO:PH
  •     平台:Android
  •     广告形式:经典推送通知
  •     语言:EN; @, S1 C6 m/ s5 J  b

0 Y1 @7 {; d0 t5 j' I- X  |, S  |( d4 a( Y7 r9 k, u- y

, r, c( r4 M( W+ d: W' |预览如下:
; B7 d2 |5 m* g9 d3 ]) F: ]5 y6 {4 k* {7 z: a
. j  A. z* R0 N
下面是主要素材:: A+ p! D: g& `- i7 g

1 S: \8 q' W: h: ]) H# f
! E, T/ U; {* i/ o$ P# l5 d0 d0 Z" B  F此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下:
9 p% N  z% m1 l2 x7 D7 f
: Z. _* a  U: Y% v, V! s( X
7 T! L$ A& U" E4 d5 g7 g, S$ D# c5 v: s, @: d: X
对于抽奖感兴趣的受众,对于赠品也是很感兴趣的。如你所见,与其他活动相比,该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。
" V! Z% L) ^/ C9 I
  m8 e+ Y  ~) C* B7 D. |& g& L3 [3 Q$ r9 @
购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣,因为活动也实现了较高的 CTR。7 I0 k$ N$ i/ |8 k9 V$ Z/ \

* v3 n; Z& ?0 P( k我们从统计数据中可以看出,有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣,所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子:  i# `/ o6 i* i5 k- T4 h# ]% K

$ l* ]1 Z# ^& O" x% V/ L3 X2 x1 l3 g" t" _+ N3 E& t0 [: }
  • Offer 类型:金融类 Offer(信用卡)
  • GEO:MX
  • 平台:Android
  • 广告形式:经典推送通知
  • 语言:ES, C; ]: s3 X3 ^/ j
% z0 ~  L2 V+ X3 X1 u* r3 q

6 i3 d# h9 @& Z- Y6 g; c
! b3 \7 x! g% F$ WOffer 预览:- \) w9 |+ Q- w, i
  O  q8 L/ I3 J7 j4 ]) [

. n1 \) [+ i# S' J3 P& ^! u5 Y" u- s* s7 U
素材如下:% d& l) o4 L3 f  b6 w$ E
9 |+ p  H3 _7 _% w/ p

" N; a& R0 F% V) J6 x  ]" u8 k3 M$ Y6 D4 A0 `& V4 d% n( d, k
接下来是最有趣的部分。统计数据:
& z% _: s+ B' e; ]) C. r* W3 U% L# D

4 U9 S& E  |+ D4 x& Y( T% a1 p2 L) U& |/ u! {- v$ ^

" j( n3 l/ V+ y& }0 {* A1 L信用卡与金融类 Offer 具有相关性,因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时,我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。" c8 e  k' u' R" ]
/ G4 R( }. n9 I, Y8 @
其背后的原因很简单:自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏;对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时,他们有什么理由不动心呢?相信你也明白这其中的道理。
9 F) U/ \$ L( m
& }7 k; t: n6 I8 d# O
  • 流量情况; j0 R& u4 u9 V
3 t6 e6 Q0 O3 \4 |. z, @
记住 - 在涉及自定义受众时,流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。# `. l7 @- l3 y9 r/ E; D
  • 用户活动组% l# J7 y5 Z9 w0 N  ^/ w* d( \( h

7 \( E( R3 h& ]. x- z, q用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动,同时为每个群组使用单独的活动。
  ~7 a) [/ G) g6 M& u. }/ c
  • 提高出价$ l4 n8 o$ p& ?( \4 c/ T
+ E7 `- O5 J) K8 b; S
相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么,你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量,实现更好的效果。
$ [: ~: @8 Q  d" c3 U
) y5 @! U3 p' C! b3 r! f0 a自定义受众所能带来的流量有限,但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外,更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格,这样你就永远不会被数字所迷惑。
; v( n3 @( L  @, u* o! P% c7 d& H9 \

0 L% }2 m6 \/ pOffer 类别、性别、年龄组:这些因素如何匹配?! Q8 _, t8 b8 ]6 Y
为了帮助你上手 PropellerAds Audiences,我们进行了一些调查研究,了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据:
. Y8 f8 \" _& a
5 `+ K5 p( O7 T( m7 B( N赠品
* m* U; j  |! E9 X5 ?' z* G" b1 t4 F0 T/ q, c. i! E
效果最好的年龄段:18-294 l( _) T' ?+ s5 u7 |
男性和女性的反应相同
% i$ m! x  K9 V/ j
, @- P) a/ q2 y: l) {2 O  B! T9 w) e5 O/ @/ x) y* D1 M
  A. x9 d& k6 [9 [  w
" O6 v$ ~: ~) ]* i3 X7 g- m7 J, z

2 r. ?9 |! r; ~7 n$ J, b# h6 `8 ^约会交友
, }0 U0 b' z2 u2 l9 y# e1 p, v效果最好的年龄段:18-29 与 30-49, s- e+ e- i8 m4 F
男性和女性的反应相同
- \5 p' m) x  \
( q, W: |! N( Y7 ~; v8 {1 Q# W& g9 V
1 B. H  O# f& B6 P6 P: J3 o
% J% w5 [- n' q0 E7 T金融
' _) y* q  K% l3 [4 t效果最好的年龄段:18-29 与 50+& k  m0 P% x6 r5 g* n6 S
男性和女性的反应相同
' S# |$ {- N0 _0 E3 @5 R* ^( k5 [0 I( k4 d! E" w2 v

" @9 O, a7 P8 F% M% S) }7 X1 o: H+ f! R1 g. x7 z- p
实用工具
- C; S; `* v5 ^8 T女性:18-29
3 w$ b$ T; [: [" o1 `( y. u$ X男性:30-49
# w+ ~6 h; ~) N4 \' L) h7 F
5 Q2 Q4 F2 h0 z8 J. e, j( i! U% N
% c. p% ~! b  l; t; K9 [# C
购物
" k6 `% z" b. h( x( W" G. ^女性:18-29、30-49、50+  R+ s* j; \5 R" }; K+ u* {& p" H& k1 v
男性:50+3 V! W( E+ e. w$ M5 k5 {

$ e% E5 J5 q9 D3 s- C% }! J) ?; @1 _- W6 ~: Y3 A
: \+ n# ~! V8 r6 e0 A
: x2 Q9 g) K9 T" z9 Y. @. G6 k
现在,相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧,这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益!
0 h  ~' m% K! D8 R, T- l5 r
; O  A6 v# L- \" |如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位?
2 [3 g: C; x1 O: @) L6 z3 W/ S这太简单了。只需几个步骤就足够了:
0 J7 T- V7 `; V4 c2 c9 z* R( f+ {& s5 b$ t" m* @" \0 p; Z
  • 登录账户(黄金或铂金等级);
  • 点击“创建活动”标签页;
  • 滑动一下,在“目标定位”部分中找到“受众”功能;
  • 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。* h, b+ A6 ^! A

; [/ S$ d7 D7 R3 V% Z7 Y8 u! L3 d  n$ W) R! C
好了,这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences,获取最具相关性、最具转化能力的用户吧!) S4 K9 a% P' x) ?( c& E

) ~+ k8 J8 H: O. D0 ]
' c9 r& e, E$ P
" g# o9 _1 ~4 R+ @4 A& N
' ?# I5 {% V. _* |( h. e$ Y+ a3 z! C1 s  I

! e% N! J" c2 P" ]& h

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社区QQ达人

发表于 2021-10-14 21:26:07 | 显示全部楼层
我感觉除了google fb(可能还加上tiktok吧), 其他的流量源没有必要搞这个兴趣目标定位,因为用户数量太少了,
缅怀骄阳
此ID(小白龙)仅限在论坛使用,其他平台发生的任何交易纠纷与本人无关,善用搜索远离骗子
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