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[经验] Propellerads: 兴趣目标定位:你应该付诸实践的洞察信息

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管理员

宇宙无敌河马天神

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社区QQ达人

发表于 2021-10-13 11:46:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
Lemft
PropellerAds 的这篇文章写的非常不错
+ ~! d. g; q$ K0 C5 q7 J------------------------------------------------------------------------------------------: G" d7 O2 B$ B( j# w8 T

% n- ?1 w# N" J4 m* O, N# C; M5 J当然,相信你已经了解,经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上,做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer,还是继续使用经过测试的活动,目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现,进而确保你能有所进账。
5 C7 ?  y- |- C* c- X3 B
  X) v! O+ ~6 z- d( Z2 x# x9 w今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能(PropellerAds Audiences)的洞察信息,还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中,你将找到分步骤的说明与提示,还有最为关键的统计数据。9 D. N0 g% h2 J* S$ ?" m

0 v1 u- i- C9 Y
6 {3 n) d9 Z! q- v什么是 PropellerAds Audiences?2 {8 ]4 ^8 I$ ]3 B4 S- U3 E
PropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能,可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具,你可触及那些有着特别兴趣的用户,比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素,如性别(男性或女性)与年龄(18-29、30-49、50+)。
3 u) K3 N8 B! d7 m8 b9 `
' u- I/ p' c( T- j以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众,以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。
3 @8 p- ~& ]7 }6 z
" o" p& i& D* O* |2 _+ f0 i3 ]  l如何在活动中使用 PropellerAds Audiences?
' @1 R6 I3 C. p$ ~* W9 n; @自定义受众广告活动的最佳策略是:, S* J" S* T, L6 |
! @/ P9 K: a" S( l3 U
首先,在没有任何受众的情况下投放测试活动,看看其是否能够带来高于平均水平的结果。# S' U$ W3 r# x5 G! S9 P

+ J& c" U6 J% @2 I其次,使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众,这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。
$ a6 k, v2 K: ~9 y# w# D: i
$ s0 ~' x2 M( R; |尝试多种组合方式,但在此过程中保留其中一个元素不变。例如,根据兴趣确定目标用户群组,首先选择一个特定的性别和年龄,然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果,为特定 Offer 找出最佳组合。
% n$ }% f8 o+ t+ X  F  X9 j( C2 y0 f* L7 O
此外还可测试不同的用户活动水平(低、中、高)组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。2 P! o% {) z9 ~/ h- U

2 O$ W" R; |8 O% L. q  X# v& g* p然后,坚持优化。专注于那些成功率较高的组合,排除没用的目标定位设置。
9 O1 k! P6 v  @' X. ^$ m6 f( r/ i9 f
" D9 b' v$ e  e+ k7 M) F
! Z" N0 A' G! ^; h需考虑的关键点
3 k9 {  z( F9 e" K$ _' G9 }. |& }- W
让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点:* A- U6 ?: b2 p2 a9 N- K

* E2 _8 X9 w/ Y
  •     同一 Offer 的不同受众
    " ^( m) g2 h3 [9 h( h
5 v5 T. l7 @- q' g! [

6 H1 i6 X  W; J; ~逻辑上来讲,您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如,抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子:; @( F: b# K- w) @' w% r7 t
: o8 r. \) `' a# P- l
  •     Offer 类型:抽奖
  •     GEO:PH
  •     平台:Android
  •     广告形式:经典推送通知
  •     语言:EN& L& k$ @2 W, _
3 J+ N/ ?8 T. U7 S* M+ F- ?' @

, e! [# q8 M8 @% [0 O" F1 ^$ ?# `6 n) \# i0 F+ k" [
预览如下:
9 _  `! c; T' z4 M( F/ @' a  {, X0 g+ S

2 f# r6 Y; f; H4 ^下面是主要素材:/ j! z5 X. W- x* y9 ~9 \
# I2 I: _! e' ~1 V# x7 p- F
% Y/ t4 ]% W/ r0 m
此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下:
& _! ?) [6 B; I; V' U2 u& C( H8 O* o7 f1 _. j

# E+ h: N( Z! b. e. Y, Q8 @, a7 b
. L+ t2 n% F, E8 }8 }+ B+ ]! J对于抽奖感兴趣的受众,对于赠品也是很感兴趣的。如你所见,与其他活动相比,该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。
+ Q: ]8 Q/ o0 e
& e( R) h6 _3 I4 e' o% D
- M. u9 o, F; @( |购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣,因为活动也实现了较高的 CTR。
( R1 k0 w1 K; F3 x/ ^
* t* k: y0 L/ h9 c+ w我们从统计数据中可以看出,有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣,所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子:0 a( v. ~. i, p) l
( A; a0 z$ m5 g. s

  D6 X- I$ X, `* M8 Y
  • Offer 类型:金融类 Offer(信用卡)
  • GEO:MX
  • 平台:Android
  • 广告形式:经典推送通知
  • 语言:ES2 j. z" b5 m" g9 [1 H
( W5 d$ R' u. T- L. Z
- n+ G( u% K" g; _) ]% ]9 v: Y  v

; ]+ q; M9 ^3 i: R% m  gOffer 预览:
, y/ l6 ^$ O5 @' u/ h% n% u7 {- E% Z" H
' F' l4 M# W" K* S

! K. r( `5 Z# h7 X素材如下:
$ j  m/ Q2 v% {. L) R! P2 [9 |9 x" F* e, W* K( s* d; R; [
- _0 c5 l, l+ G( x# G) B
! x7 }7 I: j, P9 F& ?( n
接下来是最有趣的部分。统计数据:# F5 X- x  w! L# z3 x  f
/ i5 H' _+ R& t' v8 |- r' j6 A. N
4 Z" B3 J3 q. V- Q) S: F2 X
; P; j9 i. W6 c5 @7 f1 `9 r) [

1 e7 K/ |) H) T& ^& d) h: _信用卡与金融类 Offer 具有相关性,因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时,我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。$ t3 H2 C- r0 x, X# n0 B& g+ r
" G; H% v5 ~9 }* i8 ?9 p
其背后的原因很简单:自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏;对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时,他们有什么理由不动心呢?相信你也明白这其中的道理。
( y. N9 d- E6 b! e
+ K2 @. `/ t. e9 H1 A3 d8 _* E
  • 流量情况8 t2 f6 b! b$ @  _* W# ^2 p+ X4 u
! m. Y8 j/ S* H0 g
记住 - 在涉及自定义受众时,流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。
8 Z8 w1 a; }$ ~/ w. N9 ^
  • 用户活动组8 j& ]% _! n9 b5 M4 r

* K3 q/ t% _/ ?" `) a+ `用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动,同时为每个群组使用单独的活动。7 C4 v8 I5 ^$ T' M+ S/ D
  • 提高出价
    ( N" F1 ], X$ [$ d

! D3 J6 \+ a4 z( M! B相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么,你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量,实现更好的效果。' C( h; C1 _& \! {8 J& y

3 x) R9 |3 B3 f自定义受众所能带来的流量有限,但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外,更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格,这样你就永远不会被数字所迷惑。
- H+ N( m0 g( M" `
+ [2 U7 B; }) G" u( {  Q  W5 S9 u
% g, S! l3 @& }2 Z: q* AOffer 类别、性别、年龄组:这些因素如何匹配?
. K" \9 @5 `* }/ ~0 k$ e为了帮助你上手 PropellerAds Audiences,我们进行了一些调查研究,了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据:' K' q+ l0 S- F( Z3 N# A- W0 s

; ^2 J! b3 Y% x. e( U赠品
5 k6 Z' u: W, G2 l% x/ O# r3 l6 k4 P* y& A4 h# X1 ^9 L. u
效果最好的年龄段:18-294 D! o, M  o5 i
男性和女性的反应相同  f9 `( l  S- ~8 C0 r
. b0 H( d9 {4 K' v3 h7 z

* J; y* y7 h3 |  {/ R3 n6 I6 L/ L9 x/ p8 x7 G6 D& i$ d

' j( g( A& r* Y3 N& g2 M1 ~. O
4 C7 `% C# f  Y$ _8 k# W' i约会交友; \' ^- n9 `. ?* ~$ ]8 I
效果最好的年龄段:18-29 与 30-493 X- C& G. i& o/ X5 T% u0 x# c
男性和女性的反应相同
! f, ?6 X. u- Q: M* k7 [1 c
3 R) `1 W$ w: b* U
8 a' L0 B9 B" b* c) H0 ^& H% p! Y: d5 r( |8 m- s2 u
金融. r* B% E9 h6 [( s& G9 t
效果最好的年龄段:18-29 与 50+. J( T& I0 {- h) c
男性和女性的反应相同
! D2 N5 c# _: ~7 f
1 Z. W6 s: z. f/ x4 P3 r0 u
% x0 H( F( K5 @+ M1 Y5 Q
* b6 w! |6 {) I" ^! L实用工具
/ j" J& P7 [. Y3 P# q2 s# c女性:18-29
2 t7 [7 q( R! T3 Z) H男性:30-49( ?5 I7 {5 R) j$ f/ _; s
$ q" f' i/ l+ V2 N8 H

8 m. }. e, G; `
# M9 N; J9 h% u  H9 H6 y+ ]3 T4 _购物1 l2 q0 ]. H. @$ b: K# S: z3 m# l0 [6 o$ d6 e
女性:18-29、30-49、50+
7 Q2 t5 c( X( }5 r" @4 j# c( j男性:50+& w5 Q- N* |& S& N7 S3 U
# E# V+ a4 ]% r& b: G, j2 h, g

5 q2 U8 H! @3 j- v4 v" n
' s5 u' F1 [. t  Z3 O% U% r1 s8 s* J. h5 M/ x1 a% G" `8 c, p
现在,相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧,这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益!& Y4 o' w! ]6 I+ f  ?1 ?% N$ p

: {+ X& e- {3 g4 I) o' q如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位?% r, q% f4 O+ L- I4 I
这太简单了。只需几个步骤就足够了:$ M9 @" q! }/ {+ K" }

1 |0 U$ _  J. G% X$ h" o$ C" e% K" H
  • 登录账户(黄金或铂金等级);
  • 点击“创建活动”标签页;
  • 滑动一下,在“目标定位”部分中找到“受众”功能;
  • 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。
    . X3 w" N/ f# u0 A3 Z
5 h) Q7 x6 `- M' b, k( B6 |
- n+ J6 A" a. Z- R& S2 S6 G8 [
好了,这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences,获取最具相关性、最具转化能力的用户吧!
1 u# T; B3 q) U) n5 D5 |: B- I( Z6 N" M
( Y# [, q' E. a, Y

  x5 i/ i. C5 E% Z# a0 `) F/ X5 h& x! O1 G

- [  x5 E% A3 V5 u' I. M/ h: e
- r$ [2 t2 ~  {

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社区QQ达人

发表于 2021-10-14 21:26:07 | 显示全部楼层
我感觉除了google fb(可能还加上tiktok吧), 其他的流量源没有必要搞这个兴趣目标定位,因为用户数量太少了,
缅怀骄阳
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