Propellerads: 兴趣目标定位：你应该付诸实践的洞察信息

河小马

PropellerAds 的这篇文章写的非常不错
/ B2 S3 I; F& _" `* q  k! o: @------------------------------------------------------------------------------------------

当然，相信你已经了解，经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上，做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer，还是继续使用经过测试的活动，目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现，进而确保你能有所进账。
: c( J+ H1 |1 ]- @
今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能（PropellerAds Audiences）的洞察信息，还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中，你将找到分步骤的说明与提示，还有最为关键的统计数据。
  `, S( Z* D: l* l. E7 w* G8 }

5 a+ c& T2 F" T7 }' g  \' w2 `' l什么是 PropellerAds Audiences？
5 p8 L8 S. K9 h8 t# RPropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能，可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具，你可触及那些有着特别兴趣的用户，比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素，如性别（男性或女性）与年龄（18-29、30-49、50+）。

4 K3 d3 R  s  u以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众，以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。
4 v( w& D6 Z, x; a* ~
如何在活动中使用 PropellerAds Audiences？
* ?( a1 |) D: r4 E+ a自定义受众广告活动的最佳策略是：
6 L' m$ [: I# ~, T; g) v$ t
首先，在没有任何受众的情况下投放测试活动，看看其是否能够带来高于平均水平的结果。

9 Z: [8 U7 I2 Y3 h& i) X* k: o其次，使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众，这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。

尝试多种组合方式，但在此过程中保留其中一个元素不变。例如，根据兴趣确定目标用户群组，首先选择一个特定的性别和年龄，然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果，为特定 Offer 找出最佳组合。

3 _, L6 T- ], ^. m5 I2 ^此外还可测试不同的用户活动水平（低、中、高）组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。
) Y7 Z  N/ Q( H' s! Y* Q/ {& z
然后，坚持优化。专注于那些成功率较高的组合，排除没用的目标定位设置。

& [7 u: [8 z: t6 t$ ]5 v8 c
需考虑的关键点

让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点：

•     同一 Offer 的不同受众
  ( l8 e/ v% w9 }3 r* U: O0 {6 Y

逻辑上来讲，您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如，抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子：
" V# V' n5 r1 L
, k, {) h) Y0 {+ g

•     Offer 类型：抽奖
•     GEO：PH
•     平台：Android
•     广告形式：经典推送通知
•     语言：EN
  

% H( L: z; z& n+ r, V( D- Q
预览如下：


下面是主要素材：
/ A( a$ ~2 T2 V# G2 r% i; D

此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下：

" u4 W6 F- \3 Z! r% K4 M# U% e

( ^) k! K4 R8 O! |对于抽奖感兴趣的受众，对于赠品也是很感兴趣的。如你所见，与其他活动相比，该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。
3 D; k. P' ~" l  ^6 h

6 q, u* ^  v) d% ^+ c$ r2 k. Y购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣，因为活动也实现了较高的 CTR。

我们从统计数据中可以看出，有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣，所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子：
0 Z. A$ k5 i5 X; d
* Z& I! U# k# K5 `( R

• Offer 类型：金融类 Offer（信用卡）
• GEO：MX
• 平台：Android
• 广告形式：经典推送通知
• 语言：ES
  : G5 |* W3 [6 ^6 P# T! E1 O

" I/ r6 j9 I+ C. d: Y8 {/ t
- r2 a2 h; U5 w) m; vOffer 预览：
% x# c" B0 k0 N% m% t0 k( v2 f+ w/ h

$ Z3 d" v7 H( z/ Y8 T
素材如下:

0 v) M9 _' _( [! ?. S
/ [; f" g! |& E! u3 }) {8 E0 j8 u
3 A) X5 j. D* H+ m' m接下来是最有趣的部分。统计数据：

, o$ G, r& L6 Q: K3 q5 H
& K' a$ |$ l" I# Q9 a+ h& I- D
$ K& V3 e: v# Y8 v; \: |5 R
信用卡与金融类 Offer 具有相关性，因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时，我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。
6 m& n$ L' T7 k. J5 y3 [8 v1 f: ^; h
其背后的原因很简单：自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏；对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时，他们有什么理由不动心呢？相信你也明白这其中的道理。

  I% I; c- F) R+ l$ ?: _6 `

• 流量情况
    W* H; V* d& _  K8 ?# P' J- t

2 H# Q. b, _& d记住 - 在涉及自定义受众时，流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。

• 用户活动组
  

用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动，同时为每个群组使用单独的活动。
0 t5 j6 N- K- e

• 提高出价
  6 A$ Z6 c/ {  A3 a& ~8 s

$ i% u, s% h4 r相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么，你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量，实现更好的效果。
  l# M9 s) L! d% A) \2 T" j
自定义受众所能带来的流量有限，但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外，更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格，这样你就永远不会被数字所迷惑。
+ M' e# M9 U8 ?4 k7 n3 W9 C1 Y- e
* ^. I) b0 Q; f+ ]5 o  R
, g; n( W1 }+ l- WOffer 类别、性别、年龄组：这些因素如何匹配？
: W+ M# n' T+ V6 C$ u4 L为了帮助你上手 PropellerAds Audiences，我们进行了一些调查研究，了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据：

' O) `/ H, d3 a# Y* K9 j赠品

效果最好的年龄段：18-29
; R  V+ n  f8 b' a0 h$ [男性和女性的反应相同





  ~3 z; L4 E  N% I: e约会交友
效果最好的年龄段：18-29 与 30-49
# {) }' y, X1 J8 o# T男性和女性的反应相同
2 p1 n! m# N! s3 H% P  A2 j3 X


金融
$ v, l) T# o* w- r: g! o效果最好的年龄段：18-29 与 50+
男性和女性的反应相同
8 L+ b* K9 _; k( o4 S+ t- b
* P* K" z; d( z& t8 J

实用工具
女性：18-29
男性：30-49
$ q0 C# {# ~- _$ p/ G


购物
女性：18-29、30-49、50+
男性：50+
7 @6 a  J. t! |* E7 g# V: R% J
2 f1 x, [  i3 N0 Q

# N* D$ Y% {- {9 C; e
现在，相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧，这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益！
4 g+ u- l1 q+ W* ]
如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位？
这太简单了。只需几个步骤就足够了：

• 登录账户（黄金或铂金等级）；
• 点击“创建活动”标签页；
• 滑动一下，在“目标定位”部分中找到“受众”功能；
• 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。
  . N8 i! c: I2 C2 Y: ?  N8 H4 y2 g: {2 r

好了，这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences，获取最具相关性、最具转化能力的用户吧！



  N- o, M6 F. M/ v* A/ Q
, n$ x1 Y% T3 W9 {7 L; h

小白龙

我感觉除了google fb（可能还加上tiktok吧）, 其他的流量源没有必要搞这个兴趣目标定位，因为用户数量太少了，