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[经验] Propellerads: 兴趣目标定位:你应该付诸实践的洞察信息

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管理员

宇宙无敌河马天神

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社区QQ达人

发表于 2021-10-13 11:46:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
PropellerAds 的这篇文章写的非常不错4 Q) S% N2 U# X+ b6 B! p
------------------------------------------------------------------------------------------3 v( k; s+ @3 o  C$ N: i& i; }( W
- k6 o6 I4 g$ Q3 c4 C* l
当然,相信你已经了解,经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上,做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer,还是继续使用经过测试的活动,目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现,进而确保你能有所进账。0 K" G/ \( G1 D! v# F' h

% r9 k$ h" @6 y4 y- W今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能(PropellerAds Audiences)的洞察信息,还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中,你将找到分步骤的说明与提示,还有最为关键的统计数据。; A* L7 B& I8 ]# \, e, H9 F
$ W& O4 a0 D1 r* F' r4 k1 W
. N8 Q: {) P& q* D: L
什么是 PropellerAds Audiences?1 ~( r% a  J  c9 u1 n$ c
PropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能,可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具,你可触及那些有着特别兴趣的用户,比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素,如性别(男性或女性)与年龄(18-29、30-49、50+)。
& X1 I8 Y6 G- C, ~
4 X" M; f/ j9 i, M# r以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众,以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。1 S) t- ^1 \, k$ ?! d8 u
* R. g( |2 o( m: ]- {6 q
如何在活动中使用 PropellerAds Audiences?
% J, @" j$ y' F# x- E/ Z1 e自定义受众广告活动的最佳策略是:
+ \6 J0 r! Z. v" O9 d- e& F* D1 @6 H/ r$ K  Y  z/ ?5 e
首先,在没有任何受众的情况下投放测试活动,看看其是否能够带来高于平均水平的结果。
" A  k/ h* i, \' }8 X4 M+ t* v
  A4 c- m$ m/ U2 b9 i  }( @其次,使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众,这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。/ F' K+ `/ B! N1 h
0 R8 H% c5 n3 `% D* C+ h$ X
尝试多种组合方式,但在此过程中保留其中一个元素不变。例如,根据兴趣确定目标用户群组,首先选择一个特定的性别和年龄,然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果,为特定 Offer 找出最佳组合。" H- `% y: R& d" w4 Y3 S6 A
* v( W2 T: [, G1 y
此外还可测试不同的用户活动水平(低、中、高)组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。
. G$ q7 [- ^) q& U: J- Q0 b: T1 n; W& y  F
然后,坚持优化。专注于那些成功率较高的组合,排除没用的目标定位设置。2 F# A' ?9 ?3 q
6 C" m) m; D; f1 f. M& r
( @6 s& H4 y% ], q  h
需考虑的关键点: i6 |# k! c1 M" u& p

6 N% u) Q$ @4 N让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点:
, F. t  p' f$ ]
( G! ?! F3 i9 t0 V: K. P! G3 E' ~' l% G
  •     同一 Offer 的不同受众7 _' M# w# m3 z0 |7 k
7 V# X9 `  O/ `8 b4 i; I0 ^0 f
- t7 M# s' p- z
逻辑上来讲,您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如,抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子:! \1 ]2 k' y3 n, P% {) x- x# c

2 j* }/ x2 B2 H8 N7 u
  •     Offer 类型:抽奖
  •     GEO:PH
  •     平台:Android
  •     广告形式:经典推送通知
  •     语言:EN
    3 k3 \7 l( V4 F+ S" ~0 o

7 W0 W2 q5 W& w5 P, ]% j
. Q0 N9 n+ D! U! w" Q4 `$ H0 \, v2 N
预览如下:7 W- u( H1 W; p% z

' w+ a: O& K1 x7 b
+ X9 N. e- X7 k# @下面是主要素材:
7 F( ?& K/ D* b0 V& F& o
" m& R9 Y! R, @0 K2 b, d0 k
2 v- y9 F& N& ]此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下:7 D& e/ L+ D6 N0 |9 {5 }! @6 g! r

2 a9 m5 M* l' I/ G
" m% Y6 [. W6 l" F$ G
  P$ g* h' B8 v/ v6 d对于抽奖感兴趣的受众,对于赠品也是很感兴趣的。如你所见,与其他活动相比,该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。
. J( N2 y+ u0 y5 u: k9 F' Q$ `2 t. q2 s& S

! n' ^& y1 S3 O0 `4 [! }; [; f% @购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣,因为活动也实现了较高的 CTR。; q: Q& }# X' _/ ~
7 h$ C6 q/ v) I% e% j+ `8 ?) ^+ U
我们从统计数据中可以看出,有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣,所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子:' F. B7 w' H& W
$ p# a! O4 D8 b4 N$ U0 j
  a( z  d) t$ [8 W
  • Offer 类型:金融类 Offer(信用卡)
  • GEO:MX
  • 平台:Android
  • 广告形式:经典推送通知
  • 语言:ES
    " u6 q" t2 g  @/ N& F
6 Z7 m( r4 ?; G
' s5 @- \- X  I1 E# W+ Z' D3 l

5 ]. O' g1 a6 |( A  gOffer 预览:8 _6 p$ x+ \$ i- \8 k: M3 J9 [5 @
1 K7 g2 l' e7 Y) b

3 P* ^/ p5 e5 w' y7 D
" ~5 `) ~! x' \* S3 }素材如下:
8 q. c4 V6 H. p0 G; @! b$ C+ n
5 F9 E1 t+ w3 B: s) ?0 a
0 N( X% l' F2 ~; g5 z" Z& a
# W! h" u9 c% \接下来是最有趣的部分。统计数据:; m/ F- \! u) V( b0 p
9 V% `" J# T0 G' a. P* k# [1 M) L

# W1 Z) \( P' q' \
+ k; z8 L1 T8 B" I! m* G
5 V. ?/ N7 G* ?) \' H. q( S" M. w信用卡与金融类 Offer 具有相关性,因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时,我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。1 I  u& j9 r/ _, ?7 H7 D( B

& @6 t& M: _( U2 ]$ M其背后的原因很简单:自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏;对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时,他们有什么理由不动心呢?相信你也明白这其中的道理。- M6 e% Q6 m0 Y$ @; M# ]! Q7 t
4 M* K: H" z7 X1 m% U- i) }. m4 g
  • 流量情况8 I/ B7 X& @* G+ _0 r+ M$ \

1 ?9 m, N  E( b记住 - 在涉及自定义受众时,流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。7 J0 ~, r% J  t3 P1 J! Y- t
  • 用户活动组
    3 k) N) J! F( ?9 a8 I: X. C
5 D2 d4 n2 g$ V  A
用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动,同时为每个群组使用单独的活动。
8 c0 j2 p$ H1 r7 O1 o  i
  • 提高出价/ s4 W* ]6 s6 U+ s' Z8 }$ L' ?

9 T  J7 Q6 J8 X5 U相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么,你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量,实现更好的效果。
) R; n3 L' N. a0 E& z1 s
. f& }% |- E( r& X" Y自定义受众所能带来的流量有限,但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外,更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格,这样你就永远不会被数字所迷惑。
2 I) w* E* x9 f& _8 h  Z# z5 e1 t* s& l& P! C6 Y: R+ b5 @9 I
  d5 h4 c7 H" E
Offer 类别、性别、年龄组:这些因素如何匹配?7 H$ k3 |' h' ?& U
为了帮助你上手 PropellerAds Audiences,我们进行了一些调查研究,了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据:
( G2 t- h: Q1 g/ G  Y; ^
* \6 O0 M+ M8 ]/ w- k1 t* _赠品) A* Z) y3 [& I( |1 C8 w) S

- {6 w% P' x4 F! _# s8 D效果最好的年龄段:18-29
; ]1 m  W* O8 f% g男性和女性的反应相同
$ S3 F. H) K+ K" o; p7 x, B9 `8 U$ A" Q
* Z4 E. A; T0 e, x) r
0 E4 t, ^! e4 @9 Z

4 X, a0 D4 X8 O$ g% g+ O( \5 C, n4 X- r! t. h. @) @
约会交友
& {7 V& F. q+ G0 r效果最好的年龄段:18-29 与 30-49; V2 m/ r; q! R
男性和女性的反应相同$ o( T% `. v/ m8 O  f% Z

2 ?! v# }) g' E" b
! U/ d7 f6 l) T  n
8 J- h! L+ W! v0 o金融
" y% K' I/ l2 @效果最好的年龄段:18-29 与 50+
- P# M5 O+ Y* d% b5 o) c# X男性和女性的反应相同6 e! s8 i2 B. m) @5 D

9 C2 {* H7 X0 y- o2 I. n; w7 U4 M4 N
+ ?2 v* H# r0 f4 y2 t8 Q2 i9 T- P
+ q( x& d" S5 G* \7 m/ o实用工具
8 i2 ~/ n" j- r& [. D# ~- Y女性:18-297 R0 d& |9 U  F
男性:30-49
" e) X0 i( `& v' H2 P1 z8 s& ?
8 a! e1 p% E/ F9 }3 G/ W2 }9 b( ~7 J' j5 U9 u( I- d

/ ^8 |/ W/ }6 P* i. }- [2 u购物
1 `) E0 _9 o4 U! R! E女性:18-29、30-49、50+; q' l% V# |) I+ Y. A* o  H: q! }
男性:50+# V7 A2 C+ }3 P+ z% U. n  X

5 p% e( y8 l; z8 R" ]1 G! ^/ |- P, v6 a
, H2 x* l7 |5 o; Z4 a% [# |1 d3 R$ ^7 |5 q

' {6 ^2 }, h. }: {现在,相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧,这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益!
" X5 \. X# h( N# B4 r( a: X& ?& n  m1 ]4 s
如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位?( w, Z& n; A, \) y$ R& `7 r/ t  w
这太简单了。只需几个步骤就足够了:
) H3 W2 l/ a. d9 Q9 [2 @* V. A& g5 g
  • 登录账户(黄金或铂金等级);
  • 点击“创建活动”标签页;
  • 滑动一下,在“目标定位”部分中找到“受众”功能;
  • 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。
    . |* U# f5 E( q( J* c8 I0 f& b
8 H; m- |3 x% u! p! p7 L
5 u! E8 E- s" C$ Y0 y8 Y
好了,这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences,获取最具相关性、最具转化能力的用户吧!
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- P$ M9 f2 y7 _- g. T6 h, B; r1 X8 u$ O
+ z! ?. O6 |0 n. S
) x; z$ l- X( b6 a) Z% g1 G
7 i  l7 y5 D% j0 V- g0 I+ ~" @  Q- K

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社区QQ达人

发表于 2021-10-14 21:26:07 | 显示全部楼层
我感觉除了google fb(可能还加上tiktok吧), 其他的流量源没有必要搞这个兴趣目标定位,因为用户数量太少了,
缅怀骄阳
此ID(小白龙)仅限在论坛使用,其他平台发生的任何交易纠纷与本人无关,善用搜索远离骗子
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