Propellerads: 兴趣目标定位：你应该付诸实践的洞察信息

河小马

PropellerAds 的这篇文章写的非常不错
7 \9 Q+ P2 E9 m2 }. q( y1 p0 {/ d------------------------------------------------------------------------------------------

4 ^) E4 _  g8 q. I# N当然，相信你已经了解，经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上，做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer，还是继续使用经过测试的活动，目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现，进而确保你能有所进账。

今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能（PropellerAds Audiences）的洞察信息，还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中，你将找到分步骤的说明与提示，还有最为关键的统计数据。


什么是 PropellerAds Audiences？
: R- }6 l& v9 z3 k" B# }/ ~  DPropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能，可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具，你可触及那些有着特别兴趣的用户，比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素，如性别（男性或女性）与年龄（18-29、30-49、50+）。

以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众，以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。
' ~" D) B: }- P+ X0 ^
如何在活动中使用 PropellerAds Audiences？
自定义受众广告活动的最佳策略是：

首先，在没有任何受众的情况下投放测试活动，看看其是否能够带来高于平均水平的结果。

8 M* N: Z2 c% `% S. w3 k8 r其次，使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众，这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。

尝试多种组合方式，但在此过程中保留其中一个元素不变。例如，根据兴趣确定目标用户群组，首先选择一个特定的性别和年龄，然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果，为特定 Offer 找出最佳组合。

此外还可测试不同的用户活动水平（低、中、高）组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。
  V1 C+ f6 I( V6 f
然后，坚持优化。专注于那些成功率较高的组合，排除没用的目标定位设置。
. }! I3 |7 t0 F1 W
4 }- z, e" |1 z; N+ d+ r
需考虑的关键点

! U. F; ]9 L4 t+ p1 s0 b让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点：

•     同一 Offer 的不同受众
  9 l8 D. d( j0 V" ?2 G. ?; I; s! J

逻辑上来讲，您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如，抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子：

•     Offer 类型：抽奖
•     GEO：PH
•     平台：Android
•     广告形式：经典推送通知
•     语言：EN
  4 K! m( ]: N/ t

$ l+ D7 P5 w2 l* D7 e5 O, O$ y
8 U# f* |7 g& R8 r
3 f$ f( [* m5 a5 s% r预览如下：


0 n- j  `6 E, D) u下面是主要素材：
0 ?8 ?  Y6 T: _4 f, _
4 D; e6 _# f; Y8 G5 Q9 U5 I7 w
此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下：

1 w6 c$ [+ h' H/ @* T$ q( |% g
/ R2 |5 v% N# K
2 d2 h: H: m. x( \' B4 F对于抽奖感兴趣的受众，对于赠品也是很感兴趣的。如你所见，与其他活动相比，该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。


购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣，因为活动也实现了较高的 CTR。
. _. p1 u( `0 M3 m) v4 y, x8 F$ c
我们从统计数据中可以看出，有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣，所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子：
) M3 q! ]7 {/ X3 l9 e, o2 q
% ~5 y6 q$ \0 B, O! b2 H9 W+ ^
2 Q) N) s. D/ z1 T4 w, i

• Offer 类型：金融类 Offer（信用卡）
• GEO：MX
• 平台：Android
• 广告形式：经典推送通知
• 语言：ES
  

# }* Q" s3 {' E
5 u- z4 d. K+ U0 a% G
Offer 预览：
) [1 I0 E& W, o3 j- D: p

9 M4 K0 N. ?& j1 }3 F, K; W
5 \" _2 A$ `  U# a& G" ?1 z+ t- Z素材如下:
  k4 u. P1 F! e! J; A9 }


接下来是最有趣的部分。统计数据：
+ X2 X# |8 s: y  q7 T

6 Z0 H1 H. F$ S: U0 V
: P  h7 E6 b" U! P
1 M7 q* b; J* t* B信用卡与金融类 Offer 具有相关性，因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时，我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。
5 ]) k2 V3 X9 y, `2 I3 @* ^. S
, _. d# B0 [* `6 H" u: Y( N2 A其背后的原因很简单：自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏；对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时，他们有什么理由不动心呢？相信你也明白这其中的道理。
. Z) c( y/ l3 f% `& c* X
/ ^; v% x2 w5 R! Z

• 流量情况
  

记住 - 在涉及自定义受众时，流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。
8 ~: r' i0 D  T* v: O

• 用户活动组
  

用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动，同时为每个群组使用单独的活动。

• 提高出价
  

相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么，你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量，实现更好的效果。
) z8 T) \( B! Y" Z2 C' S
自定义受众所能带来的流量有限，但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外，更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格，这样你就永远不会被数字所迷惑。
3 O: s+ l, a3 m' `* h& X
0 ^' r1 I7 j) j
Offer 类别、性别、年龄组：这些因素如何匹配？
为了帮助你上手 PropellerAds Audiences，我们进行了一些调查研究，了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据：

" i0 K+ a- e' E3 o% b4 h赠品
% o6 v' P3 F) y) F, f8 y2 Y
( x2 V& d, m& |- D4 T8 L: V效果最好的年龄段：18-29
男性和女性的反应相同

/ O1 h- g) f4 o



8 w7 }. A* A6 e; ^8 E7 A约会交友
: k# o; d' w  x! c" j5 ^2 }效果最好的年龄段：18-29 与 30-49
( l3 f9 Q0 ^1 J: q6 t男性和女性的反应相同
' N% Y& z1 p8 w: B
. a8 T* j. k& U) @

金融
效果最好的年龄段：18-29 与 50+
男性和女性的反应相同



实用工具
0 V9 ~: d: t1 }0 K% Z) G: {女性：18-29
" u% P7 |" l" l) A, G( t$ K' i5 O男性：30-49
7 d7 @9 b( Q3 O& }- o' ~7 i9 |

6 }5 X) D- _% `* |
购物
: c% F" i+ z" {8 F" [; G6 w, ~女性：18-29、30-49、50+
9 b# T2 z; r0 p( p男性：50+
$ [+ {5 ^) Q4 N$ u. X



* S: P0 ]7 ^4 }7 @, L4 Q$ L  D现在，相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧，这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益！

& g4 e! f( P: {" J6 S如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位？
这太简单了。只需几个步骤就足够了：
( @' j* J( i5 I8 [

• 登录账户（黄金或铂金等级）；
• 点击“创建活动”标签页；
• 滑动一下，在“目标定位”部分中找到“受众”功能；
• 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。
  ; S+ m, C8 Z- m+ b/ P( a8 ]: X

好了，这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences，获取最具相关性、最具转化能力的用户吧！



- a  g; i0 n# q5 J+ ~  l


$ o! E& H+ ?; Y4 y5 h1 z

小白龙

我感觉除了google fb（可能还加上tiktok吧）, 其他的流量源没有必要搞这个兴趣目标定位，因为用户数量太少了，