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[经验] Propellerads: 兴趣目标定位:你应该付诸实践的洞察信息

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管理员

宇宙无敌河马天神

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社区QQ达人

发表于 2021-10-13 11:46:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
PropellerAds 的这篇文章写的非常不错; M; B' B9 J0 I3 f8 ]
------------------------------------------------------------------------------------------
4 o3 \( Z4 A% [$ }# \! }
/ I5 c% e* J4 g2 T" M% h当然,相信你已经了解,经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上,做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer,还是继续使用经过测试的活动,目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现,进而确保你能有所进账。
# Q( G- ]. A6 @4 U$ q! b! {6 M# t  e5 l% m. [' }  `% A, i
今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能(PropellerAds Audiences)的洞察信息,还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中,你将找到分步骤的说明与提示,还有最为关键的统计数据。1 H1 x* v) U1 V1 F1 h9 c9 z
' q6 j( f/ a$ ~
4 i- |1 n5 _5 }& N
什么是 PropellerAds Audiences?
8 c# a8 W! }& m+ i5 RPropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能,可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具,你可触及那些有着特别兴趣的用户,比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素,如性别(男性或女性)与年龄(18-29、30-49、50+)。
9 H  k+ m) W  G. s+ m8 Y
' I+ d/ ?+ v1 d8 R4 R5 x3 o以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众,以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。
, S& w( A2 S; H* ]- o8 `% F& V5 y! t% k. j* d9 D5 O  _# n; p7 c
如何在活动中使用 PropellerAds Audiences?
/ f2 M* h' x( Y' Y0 Q1 Z自定义受众广告活动的最佳策略是:
3 Y7 V7 U5 k" {# P. S& h' J; R5 e2 K3 p( K8 X
首先,在没有任何受众的情况下投放测试活动,看看其是否能够带来高于平均水平的结果。
& A& u$ H' k! T7 c% d7 F8 j: t& }2 f9 S, Y! C/ u  j3 w' L* ^
其次,使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众,这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。9 a4 |" b+ E5 \+ Z4 F' T

+ o% @4 ^2 j$ `1 r尝试多种组合方式,但在此过程中保留其中一个元素不变。例如,根据兴趣确定目标用户群组,首先选择一个特定的性别和年龄,然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果,为特定 Offer 找出最佳组合。/ r+ Q9 h8 @* s* a3 b! n
! N9 N: @7 ?" G8 _
此外还可测试不同的用户活动水平(低、中、高)组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。, ], _+ W; |6 N5 D2 e
& K4 ?& K3 m, o) \; {3 r
然后,坚持优化。专注于那些成功率较高的组合,排除没用的目标定位设置。2 ~/ H! I8 d. V7 I% e

" d" @0 J* N5 }! t$ f
9 |! |, J% A+ M3 L7 D" W" R# p0 T+ c需考虑的关键点
6 U+ V5 p$ w3 O9 Y" t5 }- [  c5 E9 K( |8 A" e* a
让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点:
5 L) X/ y5 y! a" {8 I
& k/ n. M; W( i
  •     同一 Offer 的不同受众
    - t5 @4 P% z  K9 X) B% \( G1 a- n

" ?% Q- r, k9 d- Y6 S: \  m/ @6 t( Y
逻辑上来讲,您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如,抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子:! c! j  |+ h3 h! L2 U
3 T+ X9 N, ?( J8 D( L0 G
  •     Offer 类型:抽奖
  •     GEO:PH
  •     平台:Android
  •     广告形式:经典推送通知
  •     语言:EN5 s5 Z- h( c* M/ w' z

9 a6 Y' j' z4 P# ^3 e
; v6 `- @; c- D4 _4 n( K0 y
6 c0 y" v8 q8 K3 P* T预览如下:  L7 V. q( x3 Z: t; K
6 }, T* Z; q! J+ A9 m, R8 u
& w% J: g  s# @# ]: D. a
下面是主要素材:
7 i9 P  U. i! U( ~& [1 u  S
: B9 h* s# [6 E: ?0 k" K; c, u& N5 M1 u# E
此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下:
- J2 y7 F+ n( i( y5 H
" b0 p$ A/ W, N( h7 z# x
: ^5 @. e: s- ^- k  p
; i5 @( F5 j% V- M对于抽奖感兴趣的受众,对于赠品也是很感兴趣的。如你所见,与其他活动相比,该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。) B: ~1 ?, `# ^- J9 h& b1 F
. ^: @  S0 u4 n7 Y7 t

8 Y. x  N9 m% t; c& u8 R- J购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣,因为活动也实现了较高的 CTR。
0 }2 f) G, j' m* o' l6 t' e( t: Z* V
我们从统计数据中可以看出,有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣,所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子:
! [. O9 m* ~) U. p! ]5 x: w4 i0 V2 T9 L2 |

, b0 I3 ], D9 ]! E( _; \( r% q
  • Offer 类型:金融类 Offer(信用卡)
  • GEO:MX
  • 平台:Android
  • 广告形式:经典推送通知
  • 语言:ES
    * f; j( M  U  |8 z; q% E2 j8 }, Q; m. C
, Z% T- ?/ u3 g2 k
* W: R: h% i: _  B# D( z- i: m* w; }
" P3 _9 ~  |0 L) T
Offer 预览:
* R" [8 `5 o; ~) R1 a. V
, Q, D% U  \5 \# F
& ^0 R# K+ W0 _
, j+ h! e5 \- @' l# G素材如下:, h2 `+ b; g9 n9 `
, y( N+ o0 \. I2 i$ N' `% f
! [7 M# Y4 }+ Z6 C. H

1 G+ P0 b/ Z; j* A+ H+ r接下来是最有趣的部分。统计数据:* U1 V9 s+ [  U$ {2 H( y! [" O& Y
! q$ x$ F1 n6 X/ X5 X" u
2 C3 ]6 g3 u+ f# ?

$ \4 A. u3 ^6 i3 Q; {& W5 k) F
( [9 y4 r4 m, Q  G$ P6 L2 z! O. G信用卡与金融类 Offer 具有相关性,因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时,我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。
  g( Z1 V" T3 C' r# N; @
/ a. r: m7 d/ t8 [+ `6 A. q, U其背后的原因很简单:自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏;对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时,他们有什么理由不动心呢?相信你也明白这其中的道理。
% Y& F4 f* K6 l: O$ ?0 n* J
$ C1 l+ P$ e+ d0 o- \
  • 流量情况
    8 P' u8 b2 k7 Y; F- S% m

6 R$ s( v: i. x5 ?) l9 p7 Y5 j记住 - 在涉及自定义受众时,流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。4 `' V6 ^% U& E+ Q0 Z$ \* m
  • 用户活动组
    & K& P' o/ k# k5 D
# R) ~: P: a3 B+ z+ @
用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动,同时为每个群组使用单独的活动。  |  y( t; `2 o# _6 J3 A' {* k5 O
  • 提高出价
    8 ~* I+ D. g/ M

5 R1 T( @) U5 [相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么,你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量,实现更好的效果。( S7 G' f4 g% Z5 y! s. [; O! Y
8 M/ c# _( w+ o5 z
自定义受众所能带来的流量有限,但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外,更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格,这样你就永远不会被数字所迷惑。
8 P: P8 T3 u, W7 Q& u- w& t; T; ]. X3 `: ]$ H

; c. ]. v" E2 A1 Y' [) fOffer 类别、性别、年龄组:这些因素如何匹配?
& Q6 G" p$ r7 }0 [% n2 v为了帮助你上手 PropellerAds Audiences,我们进行了一些调查研究,了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据:) Y% }0 I. z+ l  B

$ d% x. m# A# H) s9 _* D赠品% U0 n0 {8 j. E7 V: x. @
1 h$ D  d7 v  B6 f
效果最好的年龄段:18-290 ?& O- S$ S3 a# k+ _+ w  M! ~
男性和女性的反应相同6 O) s' t5 C. W2 W
) U$ {* w+ `' D/ D& I8 `- {
/ H# r6 g* s; w" o& V8 I) R
% k5 C- P) A: i7 a

% i% O+ f1 |' L$ M5 o
0 z+ _0 }3 |! Z: w% ?( n+ |约会交友& I/ `! p) g6 r" q9 P, C
效果最好的年龄段:18-29 与 30-494 n4 h1 V$ e( C" q/ N! }) z
男性和女性的反应相同2 D4 u' R4 u; N- {( i( o2 C; c$ z- q6 l
, v$ e( V) E: t$ \

) H7 ^  \+ K6 B- h+ r5 [8 {7 s3 }' _; r( _9 z; O4 E- L
金融; |1 ^) Q$ Y  W6 r; Q
效果最好的年龄段:18-29 与 50+: _+ R. \4 u' @% X- p4 ~
男性和女性的反应相同
3 i0 h5 E0 f/ {. n( a
( b/ [0 `, I- `- y% g: c& o  ]( _6 p

) M/ T' x7 O% w7 ]. ?. ]; {# I实用工具" W" X2 s$ c% Z
女性:18-29* s# d* t- _* L. T2 @
男性:30-49
+ N# E# z! W9 b; _' c9 {. {- `$ Z) I) i# ?
' `3 |+ E. e2 v5 s$ s: Q) M2 O4 N

9 v3 o2 r- K, W4 C# f& \购物7 T% ?0 Y2 b' r) g6 E
女性:18-29、30-49、50+. e' ?0 M+ [" s, f
男性:50+1 \2 w, }5 M2 O$ Y0 S- e9 U
7 p3 `2 n. i, C
0 L2 e' J6 |6 I( s
$ R% @/ P; [# t2 R2 C5 S0 W! `
5 U/ R8 J% X- V$ B- r6 q
现在,相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧,这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益!- d/ b% D0 B0 [" B4 t% Y0 \

" L; p! t% d6 v* U, ?4 R如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位?
# j5 u/ j9 O) [  `: ^/ y这太简单了。只需几个步骤就足够了:
: n: P& }. u; v/ d  A6 Z( j% T; \" }/ W; O9 I9 Y3 v5 g
  • 登录账户(黄金或铂金等级);
  • 点击“创建活动”标签页;
  • 滑动一下,在“目标定位”部分中找到“受众”功能;
  • 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。
    8 {+ n7 p- D3 @; [: m5 v" d

5 a3 X: L, _  A- A; f' f/ ~
$ v" T9 {/ x1 @+ h1 w4 n$ B好了,这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences,获取最具相关性、最具转化能力的用户吧!  [% y! \" H' b) ]

1 Y8 v5 H2 _/ T- X; l( }* G3 d6 p) D( K6 T: U& \

% d/ y+ }" ]. M# I6 Q$ K4 u+ j1 S5 r7 Z& m, W$ V2 ?4 z! v+ x

+ a4 h6 k7 [  ]5 Y( _2 G8 K
& x# v7 C0 e" P8 }- a5 r; ~: P

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发表于 2021-10-14 21:26:07 | 显示全部楼层
我感觉除了google fb(可能还加上tiktok吧), 其他的流量源没有必要搞这个兴趣目标定位,因为用户数量太少了,
缅怀骄阳
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