Propellerads: 兴趣目标定位：你应该付诸实践的洞察信息

河小马

PropellerAds 的这篇文章写的非常不错
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当然，相信你已经了解，经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上，做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer，还是继续使用经过测试的活动，目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现，进而确保你能有所进账。

# `" H& s1 e/ L7 M. n今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能（PropellerAds Audiences）的洞察信息，还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中，你将找到分步骤的说明与提示，还有最为关键的统计数据。


% v0 _/ c1 w* x; i什么是 PropellerAds Audiences？
PropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能，可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具，你可触及那些有着特别兴趣的用户，比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素，如性别（男性或女性）与年龄（18-29、30-49、50+）。

  B5 |! \% V+ ^0 i+ N8 S. J以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众，以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。

: ?8 `$ c; g: \% v( _3 O# p& L如何在活动中使用 PropellerAds Audiences？
自定义受众广告活动的最佳策略是：
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& O; h6 |% I' @- `7 ]( c9 N3 \+ S首先，在没有任何受众的情况下投放测试活动，看看其是否能够带来高于平均水平的结果。

4 d' V: y9 i; Y: F' y$ ^: r2 Z7 d其次，使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众，这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。

3 J0 ?% |1 i, z/ e1 Q尝试多种组合方式，但在此过程中保留其中一个元素不变。例如，根据兴趣确定目标用户群组，首先选择一个特定的性别和年龄，然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果，为特定 Offer 找出最佳组合。

" l/ D% A5 P0 h6 l此外还可测试不同的用户活动水平（低、中、高）组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。
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然后，坚持优化。专注于那些成功率较高的组合，排除没用的目标定位设置。


( [1 @; z9 i: O* i6 ]' z需考虑的关键点

, s# O* U3 ?7 ^7 X( \# z. @让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点：
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3 @" k: ~+ Y$ f. [

•     同一 Offer 的不同受众
  

逻辑上来讲，您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如，抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子：

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•     Offer 类型：抽奖
•     GEO：PH
•     平台：Android
•     广告形式：经典推送通知
•     语言：EN
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" o7 _& q- V7 L" k
1 b% T4 z5 w# I# X+ S7 T& k  g预览如下：


下面是主要素材：
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* a& b5 a2 l) C# `' U5 {2 m" y
此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下：


1 D7 F/ E! X9 j4 L+ Y+ J7 d5 ?
# X& T: o6 z( p8 [- l1 g$ p对于抽奖感兴趣的受众，对于赠品也是很感兴趣的。如你所见，与其他活动相比，该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。

( C2 l8 q. Q) X: u
. Q) I/ _2 q) \# o( j4 D  X& C购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣，因为活动也实现了较高的 CTR。
& H; z. B7 B5 f  c6 V5 h9 n
3 J. w6 z5 ]( O, D我们从统计数据中可以看出，有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣，所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子：
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# m, h% o2 C* W1 w' B% O' f
! N* J$ X  \; u9 d

• Offer 类型：金融类 Offer（信用卡）
• GEO：MX
• 平台：Android
• 广告形式：经典推送通知
• 语言：ES
  

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Offer 预览：
: G9 K/ Z. `& h* U' k

! _4 R1 r8 M* n3 K2 W$ L! f" b8 Q
3 x6 a2 g' Z' Z素材如下:
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接下来是最有趣的部分。统计数据：


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4 V# ?8 _1 ~9 g: J, l信用卡与金融类 Offer 具有相关性，因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时，我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。
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! i$ i+ g' I! S! V其背后的原因很简单：自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏；对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时，他们有什么理由不动心呢？相信你也明白这其中的道理。
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• 流量情况
  

% W8 ?2 J8 n: a9 X4 a% r: B9 |记住 - 在涉及自定义受众时，流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。

• 用户活动组
  * U. w2 A9 ^, s9 f

1 ?4 K5 e$ G" K: \/ y; e用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动，同时为每个群组使用单独的活动。

• 提高出价
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相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么，你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量，实现更好的效果。
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, F: ^% k. N7 Y; c$ H自定义受众所能带来的流量有限，但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外，更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格，这样你就永远不会被数字所迷惑。

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Offer 类别、性别、年龄组：这些因素如何匹配？
2 B* I% G! n" D& z9 e为了帮助你上手 PropellerAds Audiences，我们进行了一些调查研究，了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据：
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1 C8 o" @0 S# `赠品
% |: u4 q6 a& D8 B/ r9 R( U
效果最好的年龄段：18-29
* C% h# O8 ^# p男性和女性的反应相同




& {5 k2 |+ R1 U+ h  p6 r
% B( R* o4 W/ j8 ~) F约会交友
效果最好的年龄段：18-29 与 30-49
男性和女性的反应相同



金融
. M0 a$ v6 D- l& y6 m效果最好的年龄段：18-29 与 50+
男性和女性的反应相同
+ D1 P1 O7 x/ h5 D. y

- p8 I% r: z" ^) I* m$ m
( ?* T; L! J! T6 Q0 l+ r" T实用工具
女性：18-29
男性：30-49



购物
9 W* a) g$ Q1 C+ \女性：18-29、30-49、50+
男性：50+


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( W0 P" M  s* e/ Y7 V4 r7 b0 |
" c$ C. `. ]" W: y现在，相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧，这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益！
% J# r* B  V  G, d
& j  C9 i3 p# ^6 V1 h2 c; I: U  w) V& u如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位？
6 \" F7 H5 `4 ~; E; O! }0 i3 A; B这太简单了。只需几个步骤就足够了：
* E# f2 l: M( ]( \" B; p
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• 登录账户（黄金或铂金等级）；
• 点击“创建活动”标签页；
• 滑动一下，在“目标定位”部分中找到“受众”功能；
• 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。
  % x6 v; O( O  |7 o) C' R# l

好了，这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences，获取最具相关性、最具转化能力的用户吧！
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& Y' V8 z# L7 k$ J7 H! R, f1 D

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小白龙

我感觉除了google fb（可能还加上tiktok吧）, 其他的流量源没有必要搞这个兴趣目标定位，因为用户数量太少了，