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[经验] Propellerads: 兴趣目标定位:你应该付诸实践的洞察信息

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宇宙无敌河马天神

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社区QQ达人

发表于 2021-10-13 11:46:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
adsterra
PropellerAds 的这篇文章写的非常不错
9 P' ?6 L0 i8 R! B------------------------------------------------------------------------------------------
% X/ I$ b5 A  U, u4 V( ?
% V' y; a' C; S$ ]当然,相信你已经了解,经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上,做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer,还是继续使用经过测试的活动,目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现,进而确保你能有所进账。
+ [9 D- Z' g8 q+ r1 T9 ^2 r  C* u8 [, w- H4 e2 O( X9 j! y0 K
今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能(PropellerAds Audiences)的洞察信息,还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中,你将找到分步骤的说明与提示,还有最为关键的统计数据。8 T. [2 D8 `6 {# l0 Q

, `# x. [1 B- U  o) W1 f9 q& b1 k+ {) S+ o% M! [- A
什么是 PropellerAds Audiences?$ J0 h  o  H0 a, M! X
PropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能,可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具,你可触及那些有着特别兴趣的用户,比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素,如性别(男性或女性)与年龄(18-29、30-49、50+)。
. V: w1 g- _0 ]5 f# J8 P: {0 Y5 E
& Q: _7 e7 T! M8 `" g7 J以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众,以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。
. ?% J) @& {3 |5 G4 n9 w
2 z' H& @7 t6 {5 K( S如何在活动中使用 PropellerAds Audiences?# s, a& a7 n9 m
自定义受众广告活动的最佳策略是:$ n& n( p, c) Q
7 Y: L. A7 W  i
首先,在没有任何受众的情况下投放测试活动,看看其是否能够带来高于平均水平的结果。1 A: s& M0 a* b  ]/ ~5 l

& G  D# j$ w. O$ p5 h( G; `% h其次,使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众,这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。
+ r% P7 F2 z7 O7 }+ ?
* D7 S3 n8 W2 M2 @尝试多种组合方式,但在此过程中保留其中一个元素不变。例如,根据兴趣确定目标用户群组,首先选择一个特定的性别和年龄,然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果,为特定 Offer 找出最佳组合。
" t. H: G' S8 y7 i+ Z) ?9 L
5 X7 G4 n6 j$ r5 [- ?9 `此外还可测试不同的用户活动水平(低、中、高)组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。; g2 ]4 X0 k; c6 E
$ w9 n' E  Z7 V" M) s
然后,坚持优化。专注于那些成功率较高的组合,排除没用的目标定位设置。0 t( A4 B/ h% ~% u! O# }7 Q5 o! W

+ P* J1 v7 a! g  F
9 s# Y, O  T5 m( E, z3 \) K需考虑的关键点* x- s2 x: }9 n# }9 G# }9 E% g
  Q- h  O- U( L) k/ n2 D+ a
让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点:% _  k6 Y  V3 u; U
& T: H3 X& J# h8 D; {9 v  S
  •     同一 Offer 的不同受众
    ! |( |& G# G$ \2 C. g& m" y! p
0 _9 O$ M6 C0 u* E/ F- ]6 w% \
% c4 M; d+ \! {# s3 T! {0 Q
逻辑上来讲,您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如,抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子:# U$ h; [. y0 _9 U6 c  O
1 V% ?9 q3 n9 T. d8 Q* g$ V$ z
  •     Offer 类型:抽奖
  •     GEO:PH
  •     平台:Android
  •     广告形式:经典推送通知
  •     语言:EN# ^. q8 i8 e1 }
. Q$ ~" L* v( z3 J. L' u

/ D. I; G' ]4 e8 Q; Q' K7 ^
, D  ]/ ~: H. V4 q9 i预览如下:8 z. }, B& a; o7 a" X5 b
, W/ l+ N# G# i$ P
$ R( X' ?% ]9 [2 o. L
下面是主要素材:" v3 y/ g3 @( w" {" G9 o

4 `' L& }  u5 ^( l# g/ k( z$ N+ r% \# `3 R% {- p- _
此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下:1 g( a% X" G9 ?1 S: u- v& H4 {+ r
' B4 W2 ]. H; P/ r9 S  S1 M

- O, `+ \( K9 `# H1 W+ T+ ~  N* P& u4 ?) q2 c+ S5 D2 Q7 P: E3 h
对于抽奖感兴趣的受众,对于赠品也是很感兴趣的。如你所见,与其他活动相比,该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。) N; i6 m9 G/ }  z

7 d$ a1 {( m0 G
' W( B; B8 ]1 H; D购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣,因为活动也实现了较高的 CTR。
7 w6 c3 a7 ^$ y& |; s- _' m  P6 W2 I. D% f
我们从统计数据中可以看出,有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣,所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子:
8 {* W$ A: Z5 f. E
5 F" c. _9 |  o+ K- [3 k- w0 h- J% {6 }7 R9 ]
  • Offer 类型:金融类 Offer(信用卡)
  • GEO:MX
  • 平台:Android
  • 广告形式:经典推送通知
  • 语言:ES
    " u3 H  q. G6 m! Z0 L5 J# F" T

* S" _. u6 ~6 X. ]$ h7 G1 ^( S5 ~( u3 J! h3 m) e) j+ p
$ \" g  j" l. c; i- S; W
Offer 预览:5 q" u( \* H$ v

$ }$ t& R+ k9 v" c0 c6 [" U8 M  x! v) b2 f! F0 L
% T/ R% d3 O  L& x) `- `. Y( i2 q
素材如下:
% c7 i$ S/ P# M& q: L. S% D' z3 K5 M
2 ~  Q0 Z0 ?2 d
* z9 W; z, l" J( I% G) @! G1 m6 _( Q/ [$ R8 {1 C
接下来是最有趣的部分。统计数据:
4 @( }  V. J* t, B0 f
; |. W1 w$ e$ F. N! k- |1 l5 q8 [# w: ]) B" I% r5 Y9 Y

2 w5 j% U# b, n) H% G
: m5 m- Y8 l; d# G( D3 I信用卡与金融类 Offer 具有相关性,因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时,我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。
! Y) L9 w/ {5 F, \' V; D
1 Q: o, s' u5 I- h% T其背后的原因很简单:自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏;对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时,他们有什么理由不动心呢?相信你也明白这其中的道理。
6 H0 D! ?* L, }9 j+ k# X) s. J$ c5 M5 |  C0 w6 N3 D
  • 流量情况# ?9 [" u+ J' e0 d; Z

( ?) j2 e, P. d! B( r记住 - 在涉及自定义受众时,流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。3 j0 a# X' B' R8 B
  • 用户活动组* F3 Z5 h, y6 f8 C  x. O/ q2 }/ R

2 l& C8 r& @1 q用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动,同时为每个群组使用单独的活动。. ?3 t2 e$ O9 C, M
  • 提高出价9 }" U0 G; o% V' o, h0 \9 S

; c: i' ?1 ?: Z8 ~5 c相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么,你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量,实现更好的效果。7 P" V) S% I4 v2 ]8 P! k$ d- \
$ P0 I6 \4 v0 c* C% z
自定义受众所能带来的流量有限,但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外,更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格,这样你就永远不会被数字所迷惑。
+ X& A/ U; Z- f5 t3 _- b/ e3 l# Y$ n$ L% C0 b9 B* W! W* A  I
2 |( Y8 O+ D+ w0 M) p
Offer 类别、性别、年龄组:这些因素如何匹配?
4 O* @% C7 U/ a0 V0 K, m为了帮助你上手 PropellerAds Audiences,我们进行了一些调查研究,了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据:/ h5 x; m, o+ E9 s; K0 x& K- Q

% c" h. T6 x6 E. n+ Z; D. @赠品; c3 v9 O$ B; ]5 ]% V0 \
8 i4 d; I; e+ s
效果最好的年龄段:18-29
  c: Z$ N# S' t, _男性和女性的反应相同
8 k1 z& j$ h# \: ~4 ~& i* X  Z. s# B1 m- f5 J+ \" W- T+ I  @
" E1 X, s* }, `( L* S2 z3 D
0 O" L2 B1 E8 P. f% u
% L& D3 r) p8 [, q7 w' B) m
5 u& T( z% b" {* O5 W2 V
约会交友4 n5 C* Z  @! q9 h9 C( t
效果最好的年龄段:18-29 与 30-49
# U9 t6 u8 E$ v4 G' a6 n1 o. x男性和女性的反应相同
  H$ M* R. [4 v& A; x2 h1 C1 I) A; r; d/ O4 b
" n1 r2 X* G0 ]6 l8 o; Y
0 q0 c& b5 x. s# T- y9 q# O
金融* ?# b* J( F, L# G! |0 G
效果最好的年龄段:18-29 与 50+
; l8 B7 k. {, M0 V0 }9 r/ |6 f$ x" X男性和女性的反应相同
9 ^, ?0 s* _+ V' p& |! y) ~& v5 a+ ~; ^# {; E: j* O
2 A2 ~/ Z! t6 ~0 ^: G1 E0 t
' U4 ~0 Y% N( ~3 K' P0 m, g$ [
实用工具
8 M! l4 M* X" t+ l$ o1 D$ A女性:18-29
0 S2 Q9 N1 k$ M8 \- S" J8 v4 r男性:30-49: Y- L$ w" J7 m* |; i- d

. R5 R* }' X1 X2 ?" l* S5 \* M" q- C
! Y9 Q% Z. Z3 e
购物
, z; @, M& g+ t# k1 y女性:18-29、30-49、50+
9 T" L5 S/ p0 E) M2 j1 Q4 c男性:50+9 ~1 O: M# S/ E' N; t2 N+ c$ l# r; `2 o

4 O# Z! O" l" q! q) U" `8 S) S, `, S) q  _

3 j3 Q$ E6 Y( r  h/ u, C; y
: v+ _) |, m; Z4 X- l现在,相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧,这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益!3 _+ p% T' B4 D' V+ y" `5 z5 U
7 Z* |- |2 u4 T. c
如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位?
$ G$ O& I/ q; @6 I这太简单了。只需几个步骤就足够了:8 S9 x2 K% K, s5 |0 _9 W2 b4 E

. E5 A  v3 ^  a6 g
  • 登录账户(黄金或铂金等级);
  • 点击“创建活动”标签页;
  • 滑动一下,在“目标定位”部分中找到“受众”功能;
  • 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。! `" {7 ^* ]/ i  n. L

$ l% R8 _; W* c  C8 r2 h( {
! n/ x3 }+ {! M好了,这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences,获取最具相关性、最具转化能力的用户吧!
. r: X" p8 J2 B+ F9 N& d$ G4 w9 A4 e" i4 M6 c3 L9 K
( u' K* J- l! H: u8 B

! W4 j9 A0 h2 p. ^" Z9 j$ ]6 ~2 d/ s4 z+ c$ I$ c

" k% F! ~2 s7 M# U8 s# Y% @
0 u5 {- O  R# m0 D+ l( R- [

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社区QQ达人

发表于 2021-10-14 21:26:07 | 显示全部楼层
我感觉除了google fb(可能还加上tiktok吧), 其他的流量源没有必要搞这个兴趣目标定位,因为用户数量太少了,
缅怀骄阳
此ID(小白龙)仅限在论坛使用,其他平台发生的任何交易纠纷与本人无关,善用搜索远离骗子
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