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[经验] Propellerads: 兴趣目标定位:你应该付诸实践的洞察信息

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宇宙无敌河马天神

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社区QQ达人

发表于 2021-10-13 11:46:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
PropellerAds 的这篇文章写的非常不错
- p: \" M" e8 N! M8 l% p- A% ~8 g------------------------------------------------------------------------------------------
  [& \* A0 H/ \3 _( _$ p
) W: y- `+ ^" Y  D  `当然,相信你已经了解,经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上,做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer,还是继续使用经过测试的活动,目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现,进而确保你能有所进账。
- Z# o& r& ?2 T/ q1 m3 C# s7 E( Z6 j6 H) ^  R) u
今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能(PropellerAds Audiences)的洞察信息,还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中,你将找到分步骤的说明与提示,还有最为关键的统计数据。
( x' y  O# \6 }& C- ^: ]; i( f3 j8 f
& e+ W" I. K* X: V" X1 ?, k
什么是 PropellerAds Audiences?
( e4 u; B* K( g' ]1 ^# jPropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能,可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具,你可触及那些有着特别兴趣的用户,比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素,如性别(男性或女性)与年龄(18-29、30-49、50+)。
. n6 I; c: n8 L, k: M: {& `. X3 q$ K7 b
以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众,以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。6 x- D& n# U$ ?; D# V4 s/ _7 r

  ?# ~3 J, X+ U# u& U如何在活动中使用 PropellerAds Audiences?8 _% L$ {' y& s3 z
自定义受众广告活动的最佳策略是:
) |* q" E2 M9 j1 y
3 l- T! X) u6 J! \/ W) @首先,在没有任何受众的情况下投放测试活动,看看其是否能够带来高于平均水平的结果。: k  @; t. Q8 N% i1 f% r2 m2 }6 M
/ C: C% M) g- |
其次,使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众,这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。; U1 e! E8 @' x$ b$ u+ j% K9 M

/ N5 _; e+ l5 R' R, R9 g尝试多种组合方式,但在此过程中保留其中一个元素不变。例如,根据兴趣确定目标用户群组,首先选择一个特定的性别和年龄,然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果,为特定 Offer 找出最佳组合。
+ m1 D8 F7 F, M# n1 a# m# b3 Y+ O- t/ n" F$ U( m% R0 W% l% N
此外还可测试不同的用户活动水平(低、中、高)组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。$ {+ C/ m- Q1 r4 T3 Q5 c7 g

. |& ~( h( N1 w然后,坚持优化。专注于那些成功率较高的组合,排除没用的目标定位设置。
% X, X# h: C0 e) r3 L9 _0 M+ z+ X' a; c
5 V- l5 l6 q( u7 r% E$ y: r
需考虑的关键点! A( |5 \3 b- p: G( J/ |

0 b6 `. |' G; @) N- W5 I, K. X! Y/ W让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点:: L( G  e, F6 r  k# V" t( V  Y
3 m( q- d4 D+ C- j! I/ T' c
  •     同一 Offer 的不同受众
    ' T- L% ~" m' y5 S9 I+ b1 l/ [

9 m6 B2 K2 \3 a  O. I4 x( c8 a$ |# {! e6 }/ {4 V) F) F
逻辑上来讲,您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如,抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子:+ r) W! p* F# s7 t
, D! T! M, V& Q; O/ h  b7 {
  •     Offer 类型:抽奖
  •     GEO:PH
  •     平台:Android
  •     广告形式:经典推送通知
  •     语言:EN
    ; n! X" @6 s+ H0 t: K

" w: U+ R' u7 P" q, H0 ~% Q  A- _- z* d4 p) F/ `( Q
8 _  \4 A/ g4 p8 H5 v- o3 f, l  V: Q
预览如下:
0 x: c, n; }! j# t+ L5 t4 s
2 Y8 [0 s3 U$ V$ R, _% C
9 r9 e- h7 O1 Y" c下面是主要素材:' I5 Z. f, k% x3 D5 [* L. f

0 i- q9 |& y2 g6 Q& b
6 P* k$ W+ q  |此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下:
, w: `# O; w# N3 y- ]- n; J
! s. [! F4 i, M( c
+ a" v, e* q+ m( B" k2 k
: d* b9 p+ Z3 Q* \! Q$ A' B对于抽奖感兴趣的受众,对于赠品也是很感兴趣的。如你所见,与其他活动相比,该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。
, m( Q- i+ f% y: B: t" i
% F! Q% t9 D6 I- Y
$ P" F$ r6 i9 O& L4 F+ K( J购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣,因为活动也实现了较高的 CTR。
( i# S  y  h3 |7 P! N, i" ~+ |! k5 D
% r; |7 f1 Q5 N6 r我们从统计数据中可以看出,有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣,所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子:' }. W- d  \7 l1 |% \+ E0 _

' o# ^- [# c* _+ U4 L1 _
* J, s1 `0 B( Y( O( P
  • Offer 类型:金融类 Offer(信用卡)
  • GEO:MX
  • 平台:Android
  • 广告形式:经典推送通知
  • 语言:ES
    ! s. q) |# f, i; a: J; Y

# X. e  l, Q" \, r6 `& _
+ C& O0 J  q- n8 L7 R# r4 ~: Z9 d# w- K7 |6 a3 c: R1 Z; V
Offer 预览:
/ e: z2 f; b7 D. e9 W) P. i2 T! b+ o; H
+ r1 ]+ k- O, W( ]- U+ o

& s; R2 ~& u0 ~, Y2 b4 p素材如下:! t8 i# n% k2 Q  O, N& N6 z  `1 j+ W

( L. C6 k2 {  ~; v
* {3 K. m( \; D5 ?, F* h3 |; M3 p6 p- w5 O, q/ c1 A
接下来是最有趣的部分。统计数据:9 n+ T6 e- n$ m, w& [3 O

9 R2 V' b  K3 Q8 r6 Y* c3 i3 f  s2 B0 e& d) V; X
7 w! T# {! ?' ]. \$ j0 `

9 {; i6 O  C4 I+ f+ R7 u/ g信用卡与金融类 Offer 具有相关性,因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时,我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。% U/ r& `" ]" M: a8 o

0 y. V7 ~6 z3 n4 ]其背后的原因很简单:自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏;对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时,他们有什么理由不动心呢?相信你也明白这其中的道理。+ G9 c7 j5 U& C- g

% _/ F' c9 [% Q& {! |5 D* N' ?% T
  • 流量情况  v1 i, V! ~. B1 I2 Q. K1 G. v( U

# |8 h$ H0 B5 `6 z记住 - 在涉及自定义受众时,流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。
' W' b+ G3 b4 }
  • 用户活动组- |+ ]1 F" b2 I! K

7 _8 ]) y/ p' k用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动,同时为每个群组使用单独的活动。
  b, _4 d* Z! d
  • 提高出价
    & W' \; H3 U/ [: {3 h( d

5 d1 q& t; K+ b$ J; ]/ \相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么,你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量,实现更好的效果。
. j, M9 |+ I3 _7 {+ u( [- F3 f$ v! i* s2 y
自定义受众所能带来的流量有限,但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外,更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格,这样你就永远不会被数字所迷惑。
0 i. w; Y& `; \, i! n  C% v. X: z- J5 ~4 Q  A+ t# E

' ~! M& h" _/ S5 i% ~; J9 SOffer 类别、性别、年龄组:这些因素如何匹配?
+ i! a' I6 v& t: E( q为了帮助你上手 PropellerAds Audiences,我们进行了一些调查研究,了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据:4 e: c3 U3 u" [- l2 m& s1 }
* r$ i. V6 h- ^, o# p1 Y
赠品6 t1 P/ a0 {; R* t+ ~! {" R2 i9 H4 X; f

* q7 G0 U/ W2 @5 F( {$ u' d' W8 f8 j效果最好的年龄段:18-292 E! U, {$ u6 D
男性和女性的反应相同
* f* W. ^4 W: y/ T$ g! r" i! G
; q. R8 J: c9 Q. \5 n" ?' d" y# s/ ~! S! k* [

3 k9 H8 I& P+ p. p8 a% m9 V  Q
6 ?( B8 y6 b  r2 S' r# Y9 z! n4 k# \! O/ |* e6 p
约会交友
0 q" }( s/ _: W' N. s2 \1 u效果最好的年龄段:18-29 与 30-49* A8 a, |5 l& y9 h  s
男性和女性的反应相同
$ I! ?9 F  r$ v2 [9 N
8 V0 q) P0 L8 s, l% n7 a2 ?3 ?, x* D$ q, ]
/ H$ O6 e4 Y2 w9 R3 z* Z' X
金融+ W3 f$ G/ y9 ]: P* F
效果最好的年龄段:18-29 与 50+
4 F; T" G2 u6 m5 B男性和女性的反应相同7 p1 b7 ~% q6 f

! G2 E! r3 [; j5 d- @. M: K* t; m4 o
" H2 i8 m( P2 m4 q9 \4 _$ ?# s7 d- E0 y9 m
实用工具  \: S# c1 H5 h5 f. u! ~$ ?. Y' b
女性:18-29; O" K3 L/ x) z% S/ L1 i
男性:30-49' E* L# {3 p# o: N5 J" d$ e6 ?* }" k

. J, ~( ^9 X5 A; y, n3 R, `5 E3 I$ U/ a5 S  U( g2 [: ~7 c0 j4 A
, m, ^0 y4 ^5 a5 _8 M4 X8 }5 y
购物: f7 Q0 d: b8 L" z
女性:18-29、30-49、50+0 X5 A+ y; K, x
男性:50+
$ x# c1 G: q( Y& [) I
# @0 g7 m. R! f
) A( Z( g% q4 u4 [5 _" Y9 K) `0 r. ?( E( m, \9 A
8 N& j7 h# O. w1 n& r6 P- {* b
现在,相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧,这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益!
# f; v0 q8 n- w  c! |! X# \0 L3 `# s
如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位?, U/ x+ f3 E4 H, ^
这太简单了。只需几个步骤就足够了:
: G9 \) @! I. _  ?) V. o
9 g2 W7 W0 P4 O5 d$ P
  • 登录账户(黄金或铂金等级);
  • 点击“创建活动”标签页;
  • 滑动一下,在“目标定位”部分中找到“受众”功能;
  • 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。" d$ V0 ^. {. y  e3 ?2 q- p

$ }4 \0 ~7 M. ~1 a2 N5 C
5 ~7 ]$ [: @1 ~好了,这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences,获取最具相关性、最具转化能力的用户吧!
+ N, C* E6 F3 s: L, C+ M
( b) D& W* h* F1 A- P- X
1 Q6 ~) \, I2 N' Y2 B3 S& P9 W6 y5 G2 r) j0 q  w6 h

2 M. i, F( d4 @  ]4 A- k  R! l. h4 O

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发表于 2021-10-14 21:26:07 | 显示全部楼层
我感觉除了google fb(可能还加上tiktok吧), 其他的流量源没有必要搞这个兴趣目标定位,因为用户数量太少了,
缅怀骄阳
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