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[经验] Propellerads: 兴趣目标定位:你应该付诸实践的洞察信息

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管理员

宇宙无敌河马天神

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社区QQ达人

发表于 2021-10-13 11:46:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
Lemft
PropellerAds 的这篇文章写的非常不错
1 Q( G! z" Z( [( V3 @------------------------------------------------------------------------------------------
! p* ]. }. q8 l  L
/ `2 p+ F, R6 F2 d' S8 _当然,相信你已经了解,经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上,做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer,还是继续使用经过测试的活动,目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现,进而确保你能有所进账。
5 f- C$ u4 n! s; t! y2 i5 G
; X2 o4 ~) r) p9 \- n今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能(PropellerAds Audiences)的洞察信息,还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中,你将找到分步骤的说明与提示,还有最为关键的统计数据。
2 f7 q9 w! G6 G* f! L
. s3 T) f" Z: f" m3 I; S9 O. F6 x& ?8 ~
什么是 PropellerAds Audiences?6 m$ {0 \7 M) C( g1 A+ e
PropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能,可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具,你可触及那些有着特别兴趣的用户,比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素,如性别(男性或女性)与年龄(18-29、30-49、50+)。
7 A& |: g5 z, M6 O* L
6 o0 y$ U4 E5 c: s, J# n以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众,以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。
9 b1 B  d6 u- b& m+ Y0 B( ^% E2 u7 \- f2 j8 B6 E7 E! ~) Z( K4 p
如何在活动中使用 PropellerAds Audiences?$ w3 c9 g" n5 c+ p. G
自定义受众广告活动的最佳策略是:2 _/ z* M0 Q; F$ N5 T! e

1 l# v" R2 V9 E; Y' {首先,在没有任何受众的情况下投放测试活动,看看其是否能够带来高于平均水平的结果。
% L) M, \5 M- |) }/ u
& n+ `6 J5 q! i, ~7 k! X其次,使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众,这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。
/ S  [7 _( \  E+ B& L! `0 w
: @0 `1 `) B; `, u3 q尝试多种组合方式,但在此过程中保留其中一个元素不变。例如,根据兴趣确定目标用户群组,首先选择一个特定的性别和年龄,然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果,为特定 Offer 找出最佳组合。
% F* {- |3 q$ V) ]
; T: \9 x5 r& u8 ^( R( R/ x此外还可测试不同的用户活动水平(低、中、高)组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。: y" d6 S7 w) B5 c7 c

6 z# }0 `8 h! Q8 ^# G0 A然后,坚持优化。专注于那些成功率较高的组合,排除没用的目标定位设置。
3 }( D5 _2 n7 N: a( {: M3 k/ \; h* |$ l4 ~& [
) e4 ]/ ~3 T' z  l5 s* ^  y
需考虑的关键点3 a. O& m  z% V1 F$ g3 n
; ~  o8 q6 N  v5 ~+ B
让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点:) A2 ]" S/ W5 r- @/ {0 u
# {  ?2 e- M9 H1 C5 V. d
  •     同一 Offer 的不同受众
    " `1 |' ]0 y/ ^  J
5 ?; ~& ]  ~. G4 `

) z, l- P, V9 P% ^- Q逻辑上来讲,您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如,抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子:
) j! M$ k, m. t8 t. E8 M: R) E. ~3 Z) B
  •     Offer 类型:抽奖
  •     GEO:PH
  •     平台:Android
  •     广告形式:经典推送通知
  •     语言:EN; N3 V$ M8 |4 d- J3 {* z
' w7 O! G- H% z9 E4 d. D
$ o% r7 c4 O6 G4 A) F+ L  ~8 j

! K$ F( Z1 F# k; x* M8 r+ k1 [5 W预览如下:1 i  b) o8 p" b9 B1 |
+ Q: X6 @" t5 P7 [' s0 F
) ^6 @7 X% h9 n& s/ t2 |& ]
下面是主要素材:+ Q) j0 A1 z3 z  s

7 G- x' K: {8 j+ J
8 I- E% N" L  Y: \& B此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下:) J: J# F8 t% A- S6 }
' C' t6 s8 l: p4 d! p! ~& z( x
# c7 d: U0 }7 Z5 Z9 }  s

7 S+ }. G# E7 g$ ^* @- E1 v对于抽奖感兴趣的受众,对于赠品也是很感兴趣的。如你所见,与其他活动相比,该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。
- U- X1 G1 R! k1 G
, G0 H! j3 p1 q6 l8 @) `. A
1 V8 I( E, Z- `购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣,因为活动也实现了较高的 CTR。" U( c3 _: u! `" {9 W0 u5 `! d. ?2 Z

. q  d) o% }' z6 H' n我们从统计数据中可以看出,有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣,所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子:( {! M$ R/ w+ e+ V

2 n# u, x; G0 \; B# h
( ?" b  O/ ~* X+ K% @" a5 `! d
  • Offer 类型:金融类 Offer(信用卡)
  • GEO:MX
  • 平台:Android
  • 广告形式:经典推送通知
  • 语言:ES6 p* [  C3 e  U3 ]

5 r/ X: a/ L# {6 O$ t- L: O% ?
' J/ q( C0 W+ i! p: e5 L
/ E* Q  o2 o8 m9 }$ sOffer 预览:
, i3 I4 }2 u- l* A( l$ E% _# ^! O) X! E5 w
2 Z7 f. u# I8 s" z( d; X1 j+ Q* c$ p* B

& P, V/ P2 Z4 c! x# D素材如下:9 d) x: T/ V0 ]

! {" V' g8 ~1 j  z' O. N2 i; h4 f
+ D) k& J8 y* P8 z& @: t& T! Q# h/ s; @
接下来是最有趣的部分。统计数据:
0 }  |1 Z1 o  `& N$ \# R3 w. ^. Q* M4 Y3 w( x- J0 t
* d+ R3 |( G; Z: t: G' K' I  t
! z( ]" ?  I8 m: `: X3 H- A

3 v5 H/ J; k  D, F; d- w2 @信用卡与金融类 Offer 具有相关性,因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时,我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。: |. S- y- R% E+ b( X* y: W. L

# g2 m) _5 y% k- ]3 k2 H* k其背后的原因很简单:自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏;对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时,他们有什么理由不动心呢?相信你也明白这其中的道理。# X8 V/ e! Q' \, I1 g

7 Y9 D) ]2 M' I) e5 a# G
  • 流量情况  ]6 E# [- I9 ^9 l
0 S4 u! }1 s/ O+ n8 R' F3 R$ [
记住 - 在涉及自定义受众时,流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。" R0 y7 _. R% D" p: e+ w* c  a
  • 用户活动组; v2 M- U# {  ?+ R
# ?4 R1 C" A3 t0 R3 C
用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动,同时为每个群组使用单独的活动。
. W) ^" u# p6 ]5 Q" ]
  • 提高出价5 n1 b/ H* R, V0 y% @! e

9 ~4 a4 P! Y$ q相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么,你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量,实现更好的效果。
0 ~9 P5 t/ a# Z' H8 L2 r0 ?5 |5 O9 c& F2 @2 P4 H
自定义受众所能带来的流量有限,但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外,更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格,这样你就永远不会被数字所迷惑。
, L5 j8 n2 ?3 b$ a& @' |" u
1 e& g$ l& ^7 x3 E9 P6 |) v6 {* s# M' E" ]0 ?
Offer 类别、性别、年龄组:这些因素如何匹配?! ~. ]+ j* }6 F2 ~* C) C1 T( ]) Y
为了帮助你上手 PropellerAds Audiences,我们进行了一些调查研究,了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据:
6 N# {' X$ {! w5 n$ G2 t/ }
" {! d9 @; y/ A  `/ B6 I赠品2 k6 v- e. |* Y8 b9 G
4 ~# v) F4 C( a& X6 [$ f6 r( Y0 h0 {7 P
效果最好的年龄段:18-291 @' g) j, s& z( l
男性和女性的反应相同2 X; {; Y1 x% K1 Y
4 Y2 |- E  i8 A0 g7 e% m

6 Q1 }% ^$ ?' B' B6 {/ a7 p- S4 G  ^. q. `  H5 @
% F# w7 ]' Z8 O
4 }) j) O! W8 k6 {# V3 ]( y0 P+ e
约会交友/ i% Q4 F9 x: F; s' R( K5 X
效果最好的年龄段:18-29 与 30-49
; p5 e* U* G+ R1 q6 l' v' L男性和女性的反应相同
' }# i! C- V* U) y# d5 `# q: S
9 ?5 U7 O3 u7 I# ?7 n4 e5 z2 Z2 s( o

* b$ {' [, |% K: p: o) B* R金融
' ]) u3 V5 R3 x8 c3 A- d+ |! m效果最好的年龄段:18-29 与 50+
1 `! B& [% P  T9 o- c; j. p+ a男性和女性的反应相同; s1 _9 F& ~$ l; a7 D1 e; ?; F

, [8 v2 h2 @' @/ r9 R$ Q4 D) f
0 k' \: Z# Z& `+ D( {( N4 X2 q2 b/ x: w& g
实用工具
  p+ G. c2 r+ B  T5 W女性:18-29
/ m3 j3 J" x0 k" R( q0 h2 r男性:30-49$ I/ }7 [: T+ K. h5 o2 P$ c9 T
5 z- ?% r$ [) ?2 H5 f

/ p; r, E+ ^0 f3 z0 V8 g, N
# {) j: f  U6 ~7 ?- w" p: ^购物/ r/ ^$ |1 ]* s% j+ f. J
女性:18-29、30-49、50+
' ^/ S, P7 e- u# {2 [$ s" t% ^/ {男性:50++ e0 i7 R+ I, X! L
( A: |9 U" P# P2 n* v! u3 E

% o# n+ s+ [* f) q7 J* x/ r: d% n5 A9 M" _, G$ I' i

% \) W7 T! |- h现在,相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧,这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益!5 K/ C0 E- ~  E5 j1 {) f0 [2 B7 I

/ B; u& [; Q" ^6 x$ O0 y4 ^0 f+ i如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位?0 y5 N  u9 n. I  |
这太简单了。只需几个步骤就足够了:
6 v( d- B. y' Q/ O" y2 j
) i% c) P  |. l* [
  • 登录账户(黄金或铂金等级);
  • 点击“创建活动”标签页;
  • 滑动一下,在“目标定位”部分中找到“受众”功能;
  • 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。
    / \0 L! Y6 Y+ b! ~  W

; z3 S0 @) d9 X3 v" N2 Z( W3 C
3 f9 z- m' a9 \; T好了,这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences,获取最具相关性、最具转化能力的用户吧!
. e* ^" c, y4 [1 Z4 h' L6 R: K( C! C$ ]6 k. z5 E5 {
/ ?) Y4 k! X0 R0 n  W0 q4 S4 z/ U9 N
" L/ R% ^% h  ^& @: A

% F' i2 D5 i. e( ?9 W# ?4 M+ U. p& {+ n: P. G
3 C9 v$ T" r' v# i0 B

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社区QQ达人

发表于 2021-10-14 21:26:07 | 显示全部楼层
我感觉除了google fb(可能还加上tiktok吧), 其他的流量源没有必要搞这个兴趣目标定位,因为用户数量太少了,
缅怀骄阳
此ID(小白龙)仅限在论坛使用,其他平台发生的任何交易纠纷与本人无关,善用搜索远离骗子
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