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[经验] Propellerads: 兴趣目标定位:你应该付诸实践的洞察信息

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宇宙无敌河马天神

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社区QQ达人

发表于 2021-10-13 11:46:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
HuiTong虚拟卡
PropellerAds 的这篇文章写的非常不错
5 w3 J: e# g/ k" f3 r------------------------------------------------------------------------------------------
% U# v3 _  ^: A' B& ~  d( p4 N5 m0 r
当然,相信你已经了解,经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上,做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer,还是继续使用经过测试的活动,目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现,进而确保你能有所进账。' @) j  I1 Q: s$ A. D& `. [' e
" I+ O% e+ t% q+ B' ^" S
今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能(PropellerAds Audiences)的洞察信息,还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中,你将找到分步骤的说明与提示,还有最为关键的统计数据。0 G, j1 {' e/ l# v5 j1 y2 k+ F( H

3 P) p& u) A6 \4 T9 [8 ~, d& P# b
8 M3 i; \7 ~/ Y什么是 PropellerAds Audiences?9 P/ O8 e' h9 b
PropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能,可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具,你可触及那些有着特别兴趣的用户,比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素,如性别(男性或女性)与年龄(18-29、30-49、50+)。/ P; {0 m1 n9 M& o2 ]; a

6 }) M$ U# I! D以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众,以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。
* B( [1 Q' ]# l' j! l# W' h# c! A' {! C
如何在活动中使用 PropellerAds Audiences?
  Y$ r7 K5 u% R- F$ |自定义受众广告活动的最佳策略是:
4 @1 v' |$ L* T8 y: w, A. E# o+ y% J, J
首先,在没有任何受众的情况下投放测试活动,看看其是否能够带来高于平均水平的结果。( h, r7 L2 V4 X3 K" q' x/ P9 F- [
; O. ^& G5 v3 w
其次,使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众,这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。; i' R9 Z, v# v$ J0 g) j" z
  @: S( B5 G) p& H% I
尝试多种组合方式,但在此过程中保留其中一个元素不变。例如,根据兴趣确定目标用户群组,首先选择一个特定的性别和年龄,然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果,为特定 Offer 找出最佳组合。: X' e; i5 A' j0 O
- M) w* C% G9 S
此外还可测试不同的用户活动水平(低、中、高)组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。
  c1 q, ?+ n- ~2 v, Y. [% N  j; K4 C' X0 u( C
然后,坚持优化。专注于那些成功率较高的组合,排除没用的目标定位设置。2 E: K. N+ H: s' }5 O2 }. M- C2 R
0 n( o% u& }  h/ O5 W* K+ \- \
, U1 }2 h% E# ^6 `3 \
需考虑的关键点
, N$ K1 S" l' v0 L" c1 ~' [0 `* v
/ O+ c, P* f" A9 F) d4 ~让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点:' X& p4 `' r5 O  j* |3 W3 c) t- f' d

0 U: A- h$ c) ]/ V  p' ^; O; y
  •     同一 Offer 的不同受众2 E! d0 {' O: Y: h+ Z
- T' i" C' I- s1 y$ a; Q+ f: j- G
" u  C: C. i3 C7 y
逻辑上来讲,您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如,抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子:$ [0 _1 l7 Y; I

/ w5 C1 O- o! Z) B/ k0 L
  •     Offer 类型:抽奖
  •     GEO:PH
  •     平台:Android
  •     广告形式:经典推送通知
  •     语言:EN6 z1 [) H3 K: J% m

9 W# a* S. X% N$ O2 c
; u0 H% j0 ?% m% f7 `$ {8 O8 o9 h) j" R1 }
预览如下:" a+ A; N& N. q2 M

# {" s) F: I' N  w& K& n7 `
' w# s7 S/ x* j下面是主要素材:' D% A+ n8 n8 ~# C

2 i9 U" b& m- j; }
) D0 F/ d* T9 O  b' P此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下:
; {+ k- A  H; _, U1 c. ~3 [& O! p, t4 {7 V
( C% h% k, ]; ~  q% {( k/ i9 a* Q

" \$ _1 u/ I( R! r' p0 T对于抽奖感兴趣的受众,对于赠品也是很感兴趣的。如你所见,与其他活动相比,该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。
4 c7 @  l: D' l2 ]1 }) x7 ^% n  d( p

) H' Z2 H8 l- O7 o购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣,因为活动也实现了较高的 CTR。
2 m9 z7 \" \% @8 i6 Q/ F2 X5 i: P/ N  B4 c. d2 F/ Q8 |6 f2 n% m, }* `% [
我们从统计数据中可以看出,有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣,所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子:
) B+ V  _" D% A/ }+ X/ n
) A: I& @6 f% ], Q6 J) @
, R/ @. y4 p7 y2 L% ]  h/ ~5 \8 I
  • Offer 类型:金融类 Offer(信用卡)
  • GEO:MX
  • 平台:Android
  • 广告形式:经典推送通知
  • 语言:ES
    & \3 H! z  c& b3 `4 [

9 g! Y- `8 }0 ^
: ]3 j$ [9 i1 F) G7 A2 d; Q, o6 l0 j0 E, n/ P! n
Offer 预览:2 w4 ~8 x  k) @" P

( u- @  r( I8 ^* M
: N4 F" @7 _4 P7 b1 s; a( k" c* ~! }8 i. o1 m( y
素材如下:8 t" H) s! {7 ?( ]6 ^! p6 `

4 O" ]6 O3 N. C) u& b
. Y: i: A0 V1 d+ V& T7 ^7 a, m+ W% F2 _5 M: T( m
接下来是最有趣的部分。统计数据:
+ s9 _5 {. x. c" l) O7 Z0 ]% O: s" O" u4 B+ \

4 h4 H0 E5 ]+ @2 z
; g* L6 o( d# E8 R+ I3 H* R& j$ q+ ]; a0 m! @( {5 p, Y; l  `
信用卡与金融类 Offer 具有相关性,因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时,我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。' z( {( D- J( \0 {" j
& i6 o. {  I( i; c5 Y
其背后的原因很简单:自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏;对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时,他们有什么理由不动心呢?相信你也明白这其中的道理。: H' F7 ?2 X9 \4 `- R2 }& W

$ K# s- k4 H/ w/ O
  • 流量情况
    . L5 H) J( A; n, l4 a* W
# o5 Z. p* {. x# C% x" |7 X' {
记住 - 在涉及自定义受众时,流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。
7 [/ _1 L+ j$ I+ I6 s
  • 用户活动组& U. i" |* z9 u9 a

* k# \6 k) {3 V+ h8 z2 a+ {' [/ q用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动,同时为每个群组使用单独的活动。
/ S/ a: \3 a! Z$ T: L6 X0 J. b
  • 提高出价
    ; K$ |8 p+ N5 X$ m' d3 c: |( ^
$ d- Y! K. v5 w$ ?2 |6 x6 L
相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么,你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量,实现更好的效果。
& `! j1 B: p* ^# a& g
+ D( n+ Y6 U5 L9 [7 [9 t& T1 }* D自定义受众所能带来的流量有限,但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外,更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格,这样你就永远不会被数字所迷惑。! l. a! m- M) I7 o; q7 x. P- f5 x; M

7 ~0 \+ s# C! ]8 w3 t( A9 a" i" g5 ^4 j1 x
Offer 类别、性别、年龄组:这些因素如何匹配?
7 @& |& ?" r( `0 d" i为了帮助你上手 PropellerAds Audiences,我们进行了一些调查研究,了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据:
* B. [1 X* h# j% }2 {8 S! G  F3 |3 `/ Y# k4 B
赠品9 g, y. ?2 O3 U* K5 {
+ G! j: R# q9 _7 ]
效果最好的年龄段:18-29
0 |+ `2 j' d8 q% X男性和女性的反应相同0 H  X1 l, \5 _4 i' E; N, g5 K
  [' k8 F5 S/ C0 ?" w
  _+ T( |5 H3 ?, d

  [, _- U5 G( ]4 ^
3 K' E$ B) k9 D' b5 w5 x! j; }2 C3 B
约会交友* j3 ]6 f! [% }, F  n! m
效果最好的年龄段:18-29 与 30-49
7 z# O; @& t5 r男性和女性的反应相同
5 r& W; y8 H; }. s$ a# x, {  ]7 m& v, k* `( h* M; T0 i
4 `0 v5 r/ k3 r4 j8 S$ r1 S  K
  e  ]" ]! v* y; S6 S( C7 A
金融
/ `7 e, b/ I8 n% x+ Q: J效果最好的年龄段:18-29 与 50+. I8 M: R1 T& F7 L* f/ K+ O' a
男性和女性的反应相同& y* A+ B! }; F+ M6 R6 M5 Z
! h. n7 M) v$ }
* Q' u& p# K9 W; H

) K3 F. C8 u! I" o+ v实用工具! p5 d, z: }3 j& U* r0 a, Q
女性:18-299 f/ o: x" K9 c  X+ V
男性:30-49* _5 Q. Y, ?! g3 F! x4 a9 T1 L; ~
5 u( @5 E4 F1 T* z
* @) F/ P# b9 t0 |8 B2 d

: y' d7 p( x" M3 ]" _购物
8 B: u2 ?. o. R  P. k女性:18-29、30-49、50+9 D% h$ ?- a6 ]( ~, A
男性:50+
! r) G" U9 J7 `* u5 N7 v6 N3 Z  Y
+ u- V7 L& y& y* _$ z" g  Q3 {  z7 ]% ^/ a& F
, A& Y9 w9 y' Q& _. b3 Y

0 D2 h; a% Z( Y) a现在,相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧,这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益!; S; f3 o1 U2 b
( ~$ f" D  ]+ ]/ \8 ]
如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位?$ d& E' q" {, _
这太简单了。只需几个步骤就足够了:
/ H! P$ s5 r. c1 e
- i; M4 M. F4 {1 O' N- o% {- B" R% P
  • 登录账户(黄金或铂金等级);
  • 点击“创建活动”标签页;
  • 滑动一下,在“目标定位”部分中找到“受众”功能;
  • 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。6 A2 C0 `3 P8 Z1 ?; l' Y4 K

$ P' I" @( a; h4 q( r8 O# z+ v/ e. {5 N
好了,这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences,获取最具相关性、最具转化能力的用户吧!
- Q+ v( ~2 z, _# Z+ `2 Q
0 ?' E# }7 s. F0 Y4 d& g( y# N3 m& m8 J8 N" e8 ]
# @4 c7 E, _. A. k" a, K

; v8 \  D( b* ?- Y- Y" S
  P9 l' V1 {' D5 m. ?9 n4 l" a; V; W$ ~0 s

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发表于 2021-10-14 21:26:07 | 显示全部楼层
我感觉除了google fb(可能还加上tiktok吧), 其他的流量源没有必要搞这个兴趣目标定位,因为用户数量太少了,
缅怀骄阳
此ID(小白龙)仅限在论坛使用,其他平台发生的任何交易纠纷与本人无关,善用搜索远离骗子
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