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[经验] Propellerads: 兴趣目标定位:你应该付诸实践的洞察信息

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管理员

宇宙无敌河马天神

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社区QQ达人

发表于 2021-10-13 11:46:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
PropellerAds 的这篇文章写的非常不错
% I. A+ K1 M) F6 p1 W------------------------------------------------------------------------------------------
3 Y: P+ t* S; c4 f5 X* q4 q0 L. \0 w8 E6 `5 a! v
当然,相信你已经了解,经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上,做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer,还是继续使用经过测试的活动,目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现,进而确保你能有所进账。5 g! p0 t5 i0 e' |

9 T5 Z( k+ K# t, O, ?今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能(PropellerAds Audiences)的洞察信息,还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中,你将找到分步骤的说明与提示,还有最为关键的统计数据。! q2 \. H* ~, C- d; Z7 D4 i

% x7 ^4 d: ~/ D  X) d' m4 c  b+ k3 w# x, ?
什么是 PropellerAds Audiences?' Y! O7 d- c/ q  h: p' Q8 B
PropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能,可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具,你可触及那些有着特别兴趣的用户,比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素,如性别(男性或女性)与年龄(18-29、30-49、50+)。! s$ R; ?0 o! [7 B* E; m
9 R0 n# }. o2 e. u% Z0 `
以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众,以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。. m5 S; ^$ G; \2 W6 [! A# s

; U6 O3 t& d" P* D% n# M+ q如何在活动中使用 PropellerAds Audiences?" `+ X3 T' }  k+ p
自定义受众广告活动的最佳策略是:/ x0 a$ V- D% D( r& @( b

3 d! r& N6 A7 g首先,在没有任何受众的情况下投放测试活动,看看其是否能够带来高于平均水平的结果。. ~8 Z. d  T, {: C6 B

; n& O# s( _7 v) P- p其次,使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众,这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。
" W$ C1 R& }  ^) [6 o
% v' f! ~4 @/ o) R) F+ S尝试多种组合方式,但在此过程中保留其中一个元素不变。例如,根据兴趣确定目标用户群组,首先选择一个特定的性别和年龄,然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果,为特定 Offer 找出最佳组合。
% F. Q3 c* V, V7 A: v* m
" }) l- v7 q8 \) T6 w: {) X此外还可测试不同的用户活动水平(低、中、高)组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。7 F1 M7 R3 n$ X2 n
+ U4 `7 G- O$ n$ y
然后,坚持优化。专注于那些成功率较高的组合,排除没用的目标定位设置。
0 M* w6 d3 z3 [2 p5 J
' |- ^5 q9 M9 E* e6 P) X
- W7 {3 L; u6 R6 u' @. x* W需考虑的关键点
& k( D+ L' Z. @; Y( X( V) `* \* ]7 p* P" D, [  O* `( o) T
让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点:
9 F5 ^! W: d2 s, z6 U+ B- r8 Y/ u7 o) f4 v5 o) ^% [8 q, e
  •     同一 Offer 的不同受众' y' y# G) o3 M( q4 v" [
7 Q) h3 w3 J# z& I0 H1 ]; N- p

7 W  d$ q5 q3 l逻辑上来讲,您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如,抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子:1 z4 W3 q; I; ]1 v. B: [

# q0 K7 Q4 X1 E
  •     Offer 类型:抽奖
  •     GEO:PH
  •     平台:Android
  •     广告形式:经典推送通知
  •     语言:EN& c0 r0 h4 ^  W0 p+ e  J

" m7 Z+ r2 g! H9 |/ X$ h& _) S. z# ~# H9 L" o- g
4 I8 L& ~( z" |) d( k6 R6 I& o
预览如下:+ K' d" _' y6 k$ H% Q6 d" U; \& }
+ P1 ^5 H  B6 Y! }

( W- X7 R! {* T3 C6 k4 ]下面是主要素材:0 g5 M0 F! U# y  _, c( t

7 d# Y3 R' D$ n+ ~) P& C
& d- H; H% d" B此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下:
' O5 ]  x6 Y) \; R! O% m; g# K( w) ^4 t. h& c: W4 U( {2 H6 H

; E& {6 D8 ?4 n' p; J0 C* `7 `* Q  C4 n' t1 R8 Y& N5 i0 G
对于抽奖感兴趣的受众,对于赠品也是很感兴趣的。如你所见,与其他活动相比,该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。
3 K4 |) F  `7 t& T
; I3 z. m4 z9 r( a5 P, u# M! f. O4 @+ z
购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣,因为活动也实现了较高的 CTR。3 R8 @! w) y5 ^; Z( x. A- E
) C, q. t3 o. `& p$ B0 s
我们从统计数据中可以看出,有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣,所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子:
) F) N  p! h( c9 }0 Z: M# p7 O- v$ G! a* A; w

7 t5 C3 Y) h/ S5 G
  • Offer 类型:金融类 Offer(信用卡)
  • GEO:MX
  • 平台:Android
  • 广告形式:经典推送通知
  • 语言:ES1 @2 k! g2 H3 N: g& m

( J1 G# Y% y6 m2 N: v: Y- k, U$ O4 C) n& O
) C; l" X# i! C( e: @" N% ]4 F
Offer 预览:
* E0 Y( A4 A1 Q* v2 ~
5 Z. [! X9 @" A$ n" O4 `+ d$ W9 Q) v* y6 `! x: \. g0 E4 O, J8 I

' `/ c1 P3 X8 B7 |$ M素材如下:
& h' T4 y' H5 L1 x8 d/ F
8 V# P/ N# Y+ {' I8 g- ^+ w5 h/ T; C  T

! u6 M& ^& h9 H5 `: k8 _接下来是最有趣的部分。统计数据:
6 G; t; g$ o- F$ @/ M" Y+ J, s# w- v/ j  w8 }5 h; M
4 T9 d9 D, F3 a% u8 g# B
& V( `! F7 J( v/ s, v2 x) \) E

( w6 t- o& J0 h! C" W信用卡与金融类 Offer 具有相关性,因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时,我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。
4 I7 f, F$ R, L$ ~) X" ~
2 M* U/ c2 V: s. j其背后的原因很简单:自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏;对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时,他们有什么理由不动心呢?相信你也明白这其中的道理。7 o* Y* y5 _, j3 u9 a1 |

# X6 G! m* }1 k
  • 流量情况
    ! u- K: A4 f  m

% V( V, K2 K' ?2 i记住 - 在涉及自定义受众时,流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。
4 O/ p& x" X$ [
  • 用户活动组& \) {6 o' }0 W

. Q5 v" U' E  W# R! D5 }用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动,同时为每个群组使用单独的活动。
- ~: O+ S  ^# [  y& D
  • 提高出价/ a7 i% [8 g1 B' J$ y" [
: l, N2 @6 H* q. _' I$ J# R
相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么,你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量,实现更好的效果。; C" U! G! X# e

0 m) S- u( Z  i5 P, d自定义受众所能带来的流量有限,但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外,更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格,这样你就永远不会被数字所迷惑。2 Q/ k+ z$ Q+ u& S6 x& S5 d

) R/ K5 t/ z  v" a7 y& d7 N& _& Z( z2 j, a3 w% Y! w; S# F% t1 \6 P7 f
Offer 类别、性别、年龄组:这些因素如何匹配?- ^5 O: n) S; r6 B' j
为了帮助你上手 PropellerAds Audiences,我们进行了一些调查研究,了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据:$ z+ H+ b% u+ b9 j8 @1 v2 E3 T2 i/ D
9 B% X3 H) B$ L( D: F
赠品( K7 z+ T" n* \: L6 A$ j
/ A0 x4 B* x) [* @  i
效果最好的年龄段:18-29  W1 e5 O$ [; z
男性和女性的反应相同8 Z$ r0 k# }- ~6 f$ a! Y% Q1 w

6 G6 ~, h+ K" I/ N; r
& x& ^$ {6 ~% {. N# H# t5 h5 \

1 J+ ^: c; F+ D0 S" D; P- ~' ]7 C) N/ R$ D" w" T  Q- G
约会交友( E- k7 g" W4 k6 K- o
效果最好的年龄段:18-29 与 30-496 v% _2 G+ P3 P0 b" R9 h& ?
男性和女性的反应相同
6 {1 j. j/ e. D  T
! ?) F, {* @% c6 W5 Z0 L* W1 Z$ t6 V9 b6 Q8 Z9 i

5 ]) u& {- Y4 c8 w& r' Y金融  q" B+ h- x- q0 V
效果最好的年龄段:18-29 与 50+
) R' |4 V6 s1 g2 B2 y; B( T# S男性和女性的反应相同
# l" f( s$ k1 @% B7 p, x; d! Y0 e* B7 n2 Q1 d% d' e
4 c( J' Z  n/ i* _* {% R8 U( p

( e% L1 ?) W0 {$ U. N! Z9 d5 ?5 t实用工具
5 `% N8 O" q1 L5 n女性:18-299 a* O1 r# d' y' Q
男性:30-493 H. u4 s& ]3 S% Z0 L) P, V

& D9 t$ ]6 ?+ }6 Q% [7 t3 m- j$ D; p' {5 j' r
9 v" ^# s  _5 \. R, t. H. K% ^
购物: z: u; K; V4 b$ r2 C. C1 |
女性:18-29、30-49、50+# S0 t3 r' H' d1 T3 X
男性:50+2 X+ s; j* W. u8 b& ?7 [
1 ?) t3 V, @6 L6 T3 a: ~
  f" l$ J% k- y# u) V4 ^) f

9 y# K" E( J% m* ?, M0 h
  @. D" H- _5 r现在,相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧,这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益!* n* M, h5 K- P& ?4 s" v0 E; Z/ [: J: D

) h7 d/ g2 c3 J如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位?
: E5 J/ ~" q; }% \2 H% U2 e8 m这太简单了。只需几个步骤就足够了:
+ R+ n! {1 Q8 S) T
) ]# Q7 M' A, `# p7 n7 J% x( ]
  • 登录账户(黄金或铂金等级);
  • 点击“创建活动”标签页;
  • 滑动一下,在“目标定位”部分中找到“受众”功能;
  • 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。$ `7 s5 O. r! T: C* @( m4 {9 O$ p
& M, p" ^# J2 [5 Y

5 k" W) w: C4 r好了,这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences,获取最具相关性、最具转化能力的用户吧!9 D( {$ o/ J3 K& |, D
# j% M& d% ], ?/ j, b( W2 ]8 c7 H% I
- e* u( e) g2 ~8 P3 c% P1 V
6 b+ d% {$ }  v$ E% ?6 u0 E

2 f/ K- c+ l6 N' `* m5 C( ?6 W

) a7 S' f. j# q

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发表于 2021-10-14 21:26:07 | 显示全部楼层
我感觉除了google fb(可能还加上tiktok吧), 其他的流量源没有必要搞这个兴趣目标定位,因为用户数量太少了,
缅怀骄阳
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