PropellerAds 的这篇文章写的非常不错
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当然,相信你已经了解,经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上,做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer,还是继续使用经过测试的活动,目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现,进而确保你能有所进账。. e. ~; i8 c* U; |) X8 o& g% v
/ p8 N4 z6 g" h$ s/ C8 L( @ 今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能(PropellerAds Audiences)的洞察信息,还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中,你将找到分步骤的说明与提示,还有最为关键的统计数据。8 V9 r9 n1 s2 z
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. }' A( v, [) j& T" E9 m" \ 什么是 PropellerAds Audiences?
4 l3 E+ J) y& D5 B# J PropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能,可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具,你可触及那些有着特别兴趣的用户,比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素,如性别(男性或女性)与年龄(18-29、30-49、50+)。
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以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众,以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。0 H! o4 N. N. y
% p, o I' ~7 k# M! X6 ] 如何在活动中使用 PropellerAds Audiences?
: h& V& ~, F6 @ 自定义受众广告活动的最佳策略是:, [- ~0 y9 f+ n+ ^ \5 o( T$ e
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首先,在没有任何受众的情况下投放测试活动,看看其是否能够带来高于平均水平的结果。
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其次,使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众,这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。; R0 j0 I" W' O2 E5 k6 H
. t" y9 u L9 t5 f9 K 尝试多种组合方式,但在此过程中保留其中一个元素不变。例如,根据兴趣确定目标用户群组,首先选择一个特定的性别和年龄,然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果,为特定 Offer 找出最佳组合。 ! V) t) L( a0 Y% `% Q8 }) V4 Y
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此外还可测试不同的用户活动水平(低、中、高)组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。
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然后,坚持优化。专注于那些成功率较高的组合,排除没用的目标定位设置。- ?/ u1 t" w. z) U) ^0 J6 [4 A
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' i2 K( ^$ M, Z6 A y4 [$ t 需考虑的关键点
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! @2 C# s, Z6 T* G4 L# ~ 让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点:' z8 X% m; W" ^. O
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同一 Offer 的不同受众
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逻辑上来讲,您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如,抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子:
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" u4 J+ G7 q' C; s0 p1 S Offer 类型:抽奖 GEO:PH 平台:Android 广告形式:经典推送通知 语言:EN* I0 x& Q/ l0 L, @
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预览如下:
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. l; v/ }3 t) Y* ]8 w! M6 G 下面是主要素材:# O, v, K) U: H$ K- Q
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* ?5 Z; {5 K [ 此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下:
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对于抽奖感兴趣的受众,对于赠品也是很感兴趣的。如你所见,与其他活动相比,该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。) C9 _, p! [$ M( c! {
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; E m* P3 _! t/ Z 购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣,因为活动也实现了较高的 CTR。
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我们从统计数据中可以看出,有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣,所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子:% i: }% U$ E% P( v8 h/ z* R
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Offer 类型:金融类 Offer(信用卡) GEO:MX 平台:Android 广告形式:经典推送通知 语言:ES
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Offer 预览:4 A, M1 |" _9 c3 I
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1 B5 c" q% Y* @3 }6 _. _ 素材如下:
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接下来是最有趣的部分。统计数据:) g' _0 Z% f! a; j
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6 [4 k4 [" j3 o8 j/ I9 B/ A 信用卡与金融类 Offer 具有相关性,因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时,我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。
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7 L6 m) N9 r" u0 y7 E( b 其背后的原因很简单:自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏;对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时,他们有什么理由不动心呢?相信你也明白这其中的道理。
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流量情况5 w1 b7 D# [" P$ g; a9 p2 _
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记住 - 在涉及自定义受众时,流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。
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" [ b" L" V1 U$ h2 F4 x' J' M 用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动,同时为每个群组使用单独的活动。" E5 p/ ~/ V5 ?
提高出价
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相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么,你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量,实现更好的效果。 d6 p# y; p. ?$ Q4 B4 d& L
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自定义受众所能带来的流量有限,但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外,更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格,这样你就永远不会被数字所迷惑。 + j8 o" s# j U. d8 E: \( m
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Offer 类别、性别、年龄组:这些因素如何匹配?
. p) p8 N) q R6 z6 c9 H 为了帮助你上手 PropellerAds Audiences,我们进行了一些调查研究,了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据:; k1 B/ J' s. _4 a
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赠品 . c7 E% B3 d' K9 E2 V2 i. U+ K, n
6 ]" X, b- X n) j, R$ J6 M 效果最好的年龄段:18-294 U9 K1 E0 f$ V: `, m; K
男性和女性的反应相同' y$ Z# @# @: n
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约会交友 : V& j1 c7 E/ r5 s
效果最好的年龄段:18-29 与 30-49 j' j4 Z0 m% J% v
男性和女性的反应相同: Z" E( L, s7 X! M- r
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金融 $ i$ ?& b; D+ [
效果最好的年龄段:18-29 与 50+
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实用工具 2 ?$ P% t( ^1 ^+ _6 C
女性:18-293 q5 [) U1 t/ |
男性:30-495 ?# Y/ N2 y* S2 K8 N
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购物 0 g9 ^; D! v2 G& x* T3 {
女性:18-29、30-49、50+
7 N; o! k2 O7 R; y7 H) m/ T 男性:50+ h3 z5 ?; ?$ q) ~; r) P/ G
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# j9 I) w6 [, j. c1 @- l/ ` 现在,相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧,这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益!( p7 N9 j* X! k) F3 m a& p: C h
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如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位? # |+ ~' d2 U" p& j/ r) D& |
这太简单了。只需几个步骤就足够了:+ b: h0 B0 u, w' _& ^# |- |3 J
1 o6 Q0 ^2 E- M4 ]% Q8 O 登录账户(黄金或铂金等级); 点击“创建活动”标签页; 滑动一下,在“目标定位”部分中找到“受众”功能; 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。
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# _2 c X, I, m, V 好了,这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences,获取最具相关性、最具转化能力的用户吧!
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