Propellerads: 兴趣目标定位：你应该付诸实践的洞察信息

河小马

PropellerAds 的这篇文章写的非常不错
------------------------------------------------------------------------------------------
  Z% {$ Q' s# S. j  w# B
当然，相信你已经了解，经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上，做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer，还是继续使用经过测试的活动，目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现，进而确保你能有所进账。

今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能（PropellerAds Audiences）的洞察信息，还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中，你将找到分步骤的说明与提示，还有最为关键的统计数据。
# X+ M- N. h# R0 b0 x7 S
& P8 ]+ `5 e1 ^0 R/ \
什么是 PropellerAds Audiences？
PropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能，可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具，你可触及那些有着特别兴趣的用户，比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素，如性别（男性或女性）与年龄（18-29、30-49、50+）。

以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众，以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。
% r- n  T- _! Y: |: d5 d
如何在活动中使用 PropellerAds Audiences？
+ }" F  A+ w8 U2 V9 V2 V自定义受众广告活动的最佳策略是：

9 i" T$ u. k2 o0 ?; _. O首先，在没有任何受众的情况下投放测试活动，看看其是否能够带来高于平均水平的结果。
) Q, b3 c# n5 Y& w$ k
) [. G) `9 T0 I% i0 O: }. T. `% i/ ^其次，使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众，这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。
# I" s# ^$ s! W8 [6 Z5 B
尝试多种组合方式，但在此过程中保留其中一个元素不变。例如，根据兴趣确定目标用户群组，首先选择一个特定的性别和年龄，然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果，为特定 Offer 找出最佳组合。
, Y, g: j* }. c# P# d8 ^& L
此外还可测试不同的用户活动水平（低、中、高）组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。
* }4 X. D" D3 U+ {1 {
. A5 m0 T( o9 y2 L* H6 _然后，坚持优化。专注于那些成功率较高的组合，排除没用的目标定位设置。
  M4 v# X4 w5 C% @& l
# |, _2 a- t' v3 h+ \
需考虑的关键点
/ g" p% C  S+ h, t$ D+ i
让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点：

•     同一 Offer 的不同受众
  

5 d1 @, C" U7 h: w' l逻辑上来讲，您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如，抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子：
) N- X$ ?7 P/ w# I9 g/ n; r

•     Offer 类型：抽奖
•     GEO：PH
•     平台：Android
•     广告形式：经典推送通知
•     语言：EN
  / E& P  p; k6 r# e# g  P% D

0 R4 V  U, c+ Y+ S% `
+ O" q6 {$ G# W, M
( w" {6 n6 H% w4 J) f预览如下：

# h( x. I* N& ^" S0 H9 \' @
下面是主要素材：
% [/ g  E% N" r: W) k; V
5 _& ~) o7 [( F0 k2 J3 v
8 m6 |. s8 p& b3 v5 D1 @此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下：

! N2 V! E% U. w' V# d
- H7 u3 s. C; L- t9 a/ E
8 h: B) B! Y1 r# h4 _. r' A对于抽奖感兴趣的受众，对于赠品也是很感兴趣的。如你所见，与其他活动相比，该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。
9 T( P3 r1 d. v* s/ p; T

: M8 G( E5 x2 J4 m购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣，因为活动也实现了较高的 CTR。
& u  s/ {* |( s* o+ {" A: g
我们从统计数据中可以看出，有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣，所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子：
' Q) g% l% r' N2 H  ?

• Offer 类型：金融类 Offer（信用卡）
• GEO：MX
• 平台：Android
• 广告形式：经典推送通知
• 语言：ES
  

/ C" V- M& {% }9 R# v! S. A6 e2 X
2 \' m; `& ]2 F# I- R" s' n& h: {
Offer 预览：
" J! }/ r  x- h% }" s) _
* d! b- h5 ~4 {: h' q
: Q) q. ?9 c3 ?9 O# v: o
素材如下:



' R- {* j; |/ u/ _# D接下来是最有趣的部分。统计数据：

' I# w. S7 I5 k# r, G
3 @, o, Q" H  j% m$ n' _

4 k( z, n( y( ]- {1 A信用卡与金融类 Offer 具有相关性，因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时，我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。

6 U9 U8 A+ f) e5 a: Y* p其背后的原因很简单：自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏；对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时，他们有什么理由不动心呢？相信你也明白这其中的道理。
& f* @; P' ?3 h* Z- C6 x9 G

• 流量情况
  

/ p& A3 B4 g6 f; S5 R- C记住 - 在涉及自定义受众时，流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。

• 用户活动组
  4 A* H8 o# S. a8 ^* @* R- Y4 W

用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动，同时为每个群组使用单独的活动。
& v7 R2 f' A1 p- P

• 提高出价
  $ E% H9 g0 a1 q6 d+ o

, D3 a3 f& @2 _  L: |& [* k相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么，你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量，实现更好的效果。

自定义受众所能带来的流量有限，但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外，更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格，这样你就永远不会被数字所迷惑。
/ b6 [( ]5 E! [1 v. S+ G+ [/ U
, t8 T: b( U! ~% Y( S$ m8 m3 j% u
Offer 类别、性别、年龄组：这些因素如何匹配？
为了帮助你上手 PropellerAds Audiences，我们进行了一些调查研究，了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据：
/ v$ X) p# M/ }( h* t" G/ C! S
5 r0 }$ X4 T2 W& K$ l5 ~赠品
' G5 r9 d5 y8 {5 i& C8 x6 z' Z% q
效果最好的年龄段：18-29
男性和女性的反应相同


2 v( y" C! }7 R/ k

& {5 _1 h* X' |* V
% s0 e& U6 U3 N3 P) P2 J约会交友
效果最好的年龄段：18-29 与 30-49
男性和女性的反应相同
* m. S1 U" D* m, g+ a' ~


' E8 o" D  w$ n4 q4 H7 l2 Z( Q3 r金融
" T. r: h; B& F+ C, T效果最好的年龄段：18-29 与 50+
( J/ w* o& U8 l1 w  r男性和女性的反应相同
! }: F' b2 s/ D8 i( |


实用工具
女性：18-29
+ W, D) e8 w) e5 v, u$ [8 ]男性：30-49

0 F3 P& @3 O; q: Z0 e

购物
) b+ ]; w. w1 w. x女性：18-29、30-49、50+
男性：50+

" |5 |% l# |  ?6 j; x
/ z7 b4 }- i% d. a( ?: d1 f, o4 E
) L$ ?- y: V5 r: v- x4 F
7 Z0 Q) B6 F* J+ q, H5 R现在，相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧，这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益！
: w/ ?( H3 K( R# E' C3 R
. t* _& w3 f) K" s! x- C: w如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位？
) j% e# c( A9 \4 N) C这太简单了。只需几个步骤就足够了：

- o" J/ w& F2 j% A2 O

• 登录账户（黄金或铂金等级）；
• 点击“创建活动”标签页；
• 滑动一下，在“目标定位”部分中找到“受众”功能；
• 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。
  & Y& U8 N5 U# n# ~& \, [+ B

好了，这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences，获取最具相关性、最具转化能力的用户吧！
- y& X8 M) h8 T" b6 W2 B



5 T, a1 _$ Y) s6 S
( @& v1 ^# ?' R9 b! |9 n

小白龙

我感觉除了google fb（可能还加上tiktok吧）, 其他的流量源没有必要搞这个兴趣目标定位，因为用户数量太少了，