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PropellerAds 的这篇文章写的非常不错0 _/ ?* a7 f) X9 v8 u( L' ]# p
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& Y& ]# U" P- B5 Z; K当然,相信你已经了解,经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上,做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer,还是继续使用经过测试的活动,目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现,进而确保你能有所进账。/ q" @5 ^2 m9 S) x
V1 K0 D4 X) V今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能(PropellerAds Audiences)的洞察信息,还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中,你将找到分步骤的说明与提示,还有最为关键的统计数据。
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什么是 PropellerAds Audiences?
3 k1 Z8 V/ }5 f9 X+ [PropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能,可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具,你可触及那些有着特别兴趣的用户,比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素,如性别(男性或女性)与年龄(18-29、30-49、50+)。
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7 `8 Y" |9 T3 B以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众,以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。
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如何在活动中使用 PropellerAds Audiences?( p! Y2 {& i, z5 o, j
自定义受众广告活动的最佳策略是:, I/ c6 u+ `# ^; e N7 O
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首先,在没有任何受众的情况下投放测试活动,看看其是否能够带来高于平均水平的结果。
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其次,使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众,这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。
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尝试多种组合方式,但在此过程中保留其中一个元素不变。例如,根据兴趣确定目标用户群组,首先选择一个特定的性别和年龄,然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果,为特定 Offer 找出最佳组合。
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此外还可测试不同的用户活动水平(低、中、高)组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。
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/ H7 Z# F: W% [+ b! \然后,坚持优化。专注于那些成功率较高的组合,排除没用的目标定位设置。
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需考虑的关键点
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让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点:
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* T' O" z& W. s2 Z2 Q# n! y- 同一 Offer 的不同受众5 k) N0 b9 C& s5 A6 Y" E- r% @/ c
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. c9 a' h2 m5 I* c逻辑上来讲,您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如,抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子:4 I( s3 V$ ` o, D; [# ^
' J& h, |, l2 B$ `- Offer 类型:抽奖
- GEO:PH
- 平台:Android
- 广告形式:经典推送通知
- 语言:EN
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预览如下:
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下面是主要素材:
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8 E+ {$ U4 @: Y0 y此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下:# O6 p2 x; {8 r I& p. o
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9 t0 j, T" L9 {3 e# T& {9 t, `对于抽奖感兴趣的受众,对于赠品也是很感兴趣的。如你所见,与其他活动相比,该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。* C% |4 ~% ~7 B1 v* |3 F L
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/ w1 ^" \% b1 i9 O购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣,因为活动也实现了较高的 CTR。
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我们从统计数据中可以看出,有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣,所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子:
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- Offer 类型:金融类 Offer(信用卡)
- GEO:MX
- 平台:Android
- 广告形式:经典推送通知
- 语言:ES, J, G3 i8 h8 L+ H
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Offer 预览:
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素材如下:% P0 X% g* [: d, T) K/ x
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接下来是最有趣的部分。统计数据:0 B+ \- @$ r6 H) q# i% e
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r" g! b! F% ?+ r信用卡与金融类 Offer 具有相关性,因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时,我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。
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* \* g! @$ e, z$ A其背后的原因很简单:自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏;对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时,他们有什么理由不动心呢?相信你也明白这其中的道理。& Y4 j( I9 X; d* `( u; y
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- 流量情况
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; t: |9 o8 z+ B2 ~6 i9 S0 q记住 - 在涉及自定义受众时,流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。
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2 Y5 }8 Q( A8 x用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动,同时为每个群组使用单独的活动。
& t. M6 c+ R& d- 提高出价
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* `* n7 S+ X. J$ M" A) g( b相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么,你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量,实现更好的效果。
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自定义受众所能带来的流量有限,但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外,更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格,这样你就永远不会被数字所迷惑。( O- m+ T( l# t( g$ T) l0 {0 O
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0 c5 K/ I( M- V) sOffer 类别、性别、年龄组:这些因素如何匹配?
6 V: j3 K4 ]# v9 P; T, K为了帮助你上手 PropellerAds Audiences,我们进行了一些调查研究,了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据:
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赠品( e4 C" e* L7 Y9 T6 W6 R+ h
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效果最好的年龄段:18-29" C5 Q3 _) h/ B6 s8 x- y( u0 r
男性和女性的反应相同
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约会交友% {1 J9 X l. P- K' K
效果最好的年龄段:18-29 与 30-498 \4 u7 h+ u+ @% }) z$ l% S
男性和女性的反应相同- [" C/ T+ Z* J. r, _ `) a
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金融
4 D& r; S4 z; R5 G效果最好的年龄段:18-29 与 50+
4 u7 K% K/ g( o4 A Y( _男性和女性的反应相同2 c+ n5 b. n6 Q3 \+ I( F. `; ?
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实用工具
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男性:30-49! x# Q" u3 y1 ?$ m# P) y! a
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女性:18-29、30-49、50+
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5 L T& L! i; D现在,相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧,这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益!! d4 l$ m. ], `9 u1 o
6 d9 k+ {, q: n% u# K如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位?
/ u5 O. L" K/ {' ~0 y这太简单了。只需几个步骤就足够了:( M& p0 q& N) ?3 v
7 q) d# T, H7 n6 _9 W2 M" N4 e- 登录账户(黄金或铂金等级);
- 点击“创建活动”标签页;
- 滑动一下,在“目标定位”部分中找到“受众”功能;
- 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。
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5 m+ B- n0 y( g' |! x0 v Y2 O8 P+ C4 |' b' a3 N, Y% e
好了,这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences,获取最具相关性、最具转化能力的用户吧!
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