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[经验] Propellerads: 兴趣目标定位:你应该付诸实践的洞察信息

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宇宙无敌河马天神

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社区QQ达人

发表于 2021-10-13 11:46:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
PropellerAds 的这篇文章写的非常不错
' Z+ u# x. A$ h/ S0 ?$ `3 v7 C------------------------------------------------------------------------------------------
" U) j$ F# J( ?# ?) y, R9 R) b( f+ W( x1 F' x8 n
当然,相信你已经了解,经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上,做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer,还是继续使用经过测试的活动,目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现,进而确保你能有所进账。; y* B$ B$ Q+ k1 R. a6 K6 t

' b1 D, a$ d, ~9 Z# e/ M7 d今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能(PropellerAds Audiences)的洞察信息,还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中,你将找到分步骤的说明与提示,还有最为关键的统计数据。
  p# P4 G6 B; `6 w/ {4 ^" F2 w$ H: P' e# O

6 e) _- B9 q  J什么是 PropellerAds Audiences?
: D, o9 F1 Y% ?+ uPropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能,可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具,你可触及那些有着特别兴趣的用户,比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素,如性别(男性或女性)与年龄(18-29、30-49、50+)。
+ a" g) n4 Z+ _: _& s$ u+ a" I1 a: U) Z
以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众,以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。
9 A" h6 f1 D3 h) E. i0 M# r5 Q* t% L) ]3 R4 S) e
如何在活动中使用 PropellerAds Audiences?& X7 s- ^  r3 X. `; K* c
自定义受众广告活动的最佳策略是:
% v  Q, v5 |5 N5 c1 ^6 E6 L) G2 F% l6 b" }4 h2 Y! g" u# {
首先,在没有任何受众的情况下投放测试活动,看看其是否能够带来高于平均水平的结果。
1 q1 O, A% T7 r$ J% V
- e$ v7 S) v0 B7 s/ s其次,使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众,这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。) U) a; L; q: f/ c

+ X, D; O- y0 \) h1 v0 C尝试多种组合方式,但在此过程中保留其中一个元素不变。例如,根据兴趣确定目标用户群组,首先选择一个特定的性别和年龄,然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果,为特定 Offer 找出最佳组合。
, [9 a# |. ?9 t* K9 w+ B9 @" }: T) w+ e7 u  Z2 |
此外还可测试不同的用户活动水平(低、中、高)组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。
7 P8 e; k7 I  u7 x( a' }9 v) V7 b7 m% q  t, O7 L. B
然后,坚持优化。专注于那些成功率较高的组合,排除没用的目标定位设置。
' [# v+ V; }+ }/ D5 K  ^* n& ~* a# e* g  u6 |8 j; C" O0 K

  H2 h$ B' ^, R! s需考虑的关键点! y8 l: I7 G; Y
8 H1 [- o1 r5 k' Y. e8 l" g' m
让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点:
* P6 a( [* G, V  y- @$ L' t0 K) l) Y* X+ f9 a' u( h
  •     同一 Offer 的不同受众
    7 Q$ ~7 f; n9 H$ F

2 @! G' v: M$ y
6 ]( m5 a; p4 [. O' t: [& }' b; T$ e7 S; p逻辑上来讲,您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如,抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子:8 O, R0 N5 k9 h' r) v7 U6 q& D

4 J) b, u$ B) M  A3 N( f8 W
  •     Offer 类型:抽奖
  •     GEO:PH
  •     平台:Android
  •     广告形式:经典推送通知
  •     语言:EN
    & |" h7 J" w& [& l1 a2 h% l/ ~
$ d2 m! t- W6 M7 L% h' ~7 Q

' P% C, z& q' C; j# I3 }) ]! f+ g" ]! i
' ?' |  @1 a, j. V+ u+ P- v预览如下:8 s# ?" H9 P4 M" n8 p# o
+ r% k* `* l. N8 O1 {

  V4 i& [5 |9 O3 x% X, ~  V下面是主要素材:
- ^( [# K% G- G: W1 M
5 t1 N9 K' i- a3 D' V$ p* V  Z2 l
2 g- j) h5 G" s! n2 n( |! I& }此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下:
) ?. h1 O9 L" y' {8 T$ ?/ F5 C' G4 @6 X5 ^

/ B& f$ n$ x# f/ A7 u- ~1 M) \
对于抽奖感兴趣的受众,对于赠品也是很感兴趣的。如你所见,与其他活动相比,该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。+ \* Q" a& `5 A" x+ r$ z3 ]2 ~# h& ]
# @/ {+ ~1 K1 P4 [3 s
. i" C; y8 a* V3 y! S" e. e! x
购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣,因为活动也实现了较高的 CTR。9 ^: C7 `0 f# z5 v! ^
: i: m* @" u' J3 A( G+ F7 J
我们从统计数据中可以看出,有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣,所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子:
3 ?& u5 h' x4 m* `2 u. m+ L+ t  I6 f- w% u8 q& N* A5 O
. f1 k; V1 [1 D3 S+ o! t8 A
  • Offer 类型:金融类 Offer(信用卡)
  • GEO:MX
  • 平台:Android
  • 广告形式:经典推送通知
  • 语言:ES7 c# ]( M* Y4 L- F$ k
) I( K2 |. r9 ?# \6 a

1 j2 h$ J  h6 D: M
5 N( x8 Z. G; s5 @8 X2 wOffer 预览:
6 b6 j2 ~4 `: T  X- |- ]: K( c- C- K( b' L

# r- j# Q' V& Q7 r; ^2 J2 s+ ^/ D, ]7 `( B
素材如下:! Y1 p: x& I8 V. Q
+ H; q3 l" V' ]" E' P' n' b/ w
; }, ?% f' c# h) B
  c, d( z1 Y; [5 T
接下来是最有趣的部分。统计数据:
  @' |+ t5 @! j6 q# `2 w3 X
( D! k- u! R  z; f$ x) [) j6 ?) O% U% t8 X1 \  t4 k1 k/ k
9 [3 [6 G. o2 W1 L" [8 W
; L; G, @6 v* \/ d
信用卡与金融类 Offer 具有相关性,因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时,我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。
; _( ]7 L; z5 @2 L2 _
; ^  r' j4 P- X# J2 L) j* q其背后的原因很简单:自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏;对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时,他们有什么理由不动心呢?相信你也明白这其中的道理。4 j; _7 ^$ h9 G  ]
" s5 P! e  _, m) W$ J
  • 流量情况
    0 ^+ E' z# f: C2 _- ^

( D5 X/ w6 ]$ S* ~; @( z, `5 K% R. r记住 - 在涉及自定义受众时,流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。. b+ i  @5 O4 L, h  R
  • 用户活动组
    " a! B$ P1 q  W4 T$ \3 k8 V
! S* t7 ^/ @9 d2 |& k+ [
用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动,同时为每个群组使用单独的活动。8 H; ?; q3 ~- l& e
  • 提高出价: E9 j( _% U7 ~/ T

$ s( S2 V& X3 ^相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么,你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量,实现更好的效果。8 g7 h% a9 ^, y; j# v8 G
2 P: \) u9 j% }: ~1 W* i
自定义受众所能带来的流量有限,但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外,更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格,这样你就永远不会被数字所迷惑。0 S% S: L( e; @7 b" O3 s2 G! g
/ \: m0 k7 e6 N0 A

. n+ o4 O6 [! B& D/ cOffer 类别、性别、年龄组:这些因素如何匹配?
7 o4 q- C. ^: ^8 b1 G4 a为了帮助你上手 PropellerAds Audiences,我们进行了一些调查研究,了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据:6 ^$ n3 y0 n% Q$ T) D/ \& \
- T/ r) i1 H% @6 ^8 T& c8 n  V
赠品
5 Y3 }: D7 V5 `8 X- o0 u; f& \* v& j3 |# X5 I; {/ \
效果最好的年龄段:18-29
! E6 P, ^5 s8 ^5 Y" B  ~男性和女性的反应相同
1 N3 d: }! i0 Y5 j
5 l; k* ]+ G. x' `) q0 Z! J8 a: b2 C" G1 d& W4 X2 w
0 d6 X; \6 a; o! }) O  f% K
9 K' O2 \: U; Y7 ^! W+ ?  b! L
3 L. _1 [/ T! ?, E+ @* L3 Y4 `( O
约会交友0 m& T3 B3 ?& g/ k/ [* P6 |( c2 ?5 W( O
效果最好的年龄段:18-29 与 30-49
; C. j! j9 g  y% L# \: i0 D* K3 M男性和女性的反应相同; x! |0 U6 g/ r( y- Z: @+ k* \
4 W* h3 {) e* Y- S8 G; @

7 a1 H  r: A# W& E4 }6 ]9 d$ k* b. T
" O6 `8 P0 q& z& \8 v: D金融5 q* T4 I% Y+ d3 a  r
效果最好的年龄段:18-29 与 50+
8 h& r$ k4 R6 w' B2 Q. @: L8 b, R5 ]男性和女性的反应相同3 {7 l3 W% q0 N% `: H4 r8 I% J

8 l- f/ B$ t+ _! u" j# ~# Q) d! b, n0 q! h& W1 D/ `

) Y7 ?' e- E3 c' ], _' Q9 s: J实用工具5 c& @# g/ S, H: a8 G: |9 t
女性:18-29
2 }/ U, A! ~. |+ h% t男性:30-499 K' t% C, n  }) O0 H
- H% N2 G% t" i8 _2 Y/ G% E

2 Q4 b# c' W3 }7 Q. a& Q9 p0 Q
1 r7 }/ P5 ]4 D5 l2 j  v) b+ T购物$ O7 W5 u9 ?; F6 G* t9 ~
女性:18-29、30-49、50+& `2 H$ t# b, i: c  ?
男性:50+
2 D) a1 Q, f3 [% k! ^0 m  O  M
* s- A, g/ p/ n0 z( b2 |2 C0 U) B
5 @  x0 x/ F7 w4 t; s' {

; i& h' I9 E- a" Q+ w# k& b. E) t现在,相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧,这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益!4 u" C9 N8 J$ ~" {7 g
+ x2 [$ [7 e  g" T) e
如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位?9 C3 Q8 C2 a! Q5 S5 M
这太简单了。只需几个步骤就足够了:
) h0 k5 D" f; I. z! Q
9 y, F% L: k. z% J
  • 登录账户(黄金或铂金等级);
  • 点击“创建活动”标签页;
  • 滑动一下,在“目标定位”部分中找到“受众”功能;
  • 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。* S4 D+ E( Y. G  u  p8 a
1 R; Y6 |8 L- ~2 @& S

( L3 K0 t! c3 u  S& t( S好了,这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences,获取最具相关性、最具转化能力的用户吧!
1 X4 {6 D+ X4 f" }' ^  D6 @
  ~9 _2 M1 b, f& l8 k, X+ f. n4 }7 Z3 o7 w- }
' X7 `; e( j( D
, q: {4 {) f. f
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: S+ R. \# a/ g" C& O2 h2 Z& D

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发表于 2021-10-14 21:26:07 | 显示全部楼层
我感觉除了google fb(可能还加上tiktok吧), 其他的流量源没有必要搞这个兴趣目标定位,因为用户数量太少了,
缅怀骄阳
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