Meta 用户行为报告：私信营销成转化新引擎

掌慧HuiiMedia

Meta社媒平台用户观看视频时间持续增长，更倾向私信交流

近日，Meta与美国联邦贸易委员会（FTC）的反垄断诉讼中，为应对可能被强制剥离Instagram和WhatsApp的风险，Meta发布了一系列平台使用趋势和市场竞争数据。

) g0 y* C$ ~6 M
) m1 g; Z  f1 @( D
Meta提供的数据显示，视频内容已成为Facebook的核心。近年来，Facebook用户在平台上观看视频的时间持续增长，尤其是短视频功能Reels的使用呈明显上升趋势。截至2025年1月，美国用户在Facebook视频上观看视频的时间占比已超过50%。
' s; j$ _8 C/ e8 ~

& s6 j+ K  t& b# P9 Q; ]9 T
# A8 Y& n' Z- o1 v5 J) n% w此外，Meta还指出，用户在其平台上的行为模式正从公开发帖转向私人通信和娱乐。每天通过Meta应用发送的私信数量是公开帖子数量的63倍，说明用户更倾向于在平台中进行私密交流而非发布公开内容。尽管用户减少了公开互动，但他们在平台上仍保持高度活跃，广告仍有可能获得良好效果。而真正的用户互动和潜在转化场景，正在逐步转向私信（DMs）渠道，这也是“点击发消息”（Click-to-Message）类广告近年来受到越来越多关注的原因。
3 `' m0 ^# q+ M) e' L) I( z

5 ?3 {8 X* L) d! M
3 C( c: i/ |! Q8 X: G
! i; ], d$ |* p3 F6 c

掌慧HuiiMedia

8 e  r- S2 \; J3 w, I) ~' S& O
2 w0 w- m( S3 e/ v如果有海外广告开户、海外营销咨询，或者需要Google广告开户、Facebook广告开户等海外媒体广告投放、代理、优化等服务，可官网联系掌慧科技www.huiimedia.com 或添加小助手（huiimedia123），加入行业垂直交流群，探讨投放技巧。

Alannnnn

小助理WX搜不到

掌慧HuiiMedia

Alannnnn 发表于 2025-6-9 16:16
小助理WX搜不到

4 b$ n0 a# A5 n* c不好意思～之前多打了一个字母：huiimedia123，也可官网联系掌慧科技www.huiimedia.com