本帖最后由 YinoLink易诺 于 2021-7-13 18:25 编辑 " q' ?+ t, `- @+ [, s7 k- C
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很多卖家在投放 Facebook 广告时会比较重视图片、视频素材，但好的视觉效果只能吸引客户，有说服力的广告文案才能促使顾客进行下一步操作。那么应该如何写好广告文案呢，Facebook 代理 YinoLink 易诺给大家整理了8点广告文案小技巧。 % h0 D: r1 r' U# W$ A5 ~" a5 x* r( L/ j
L* J, g4 n' N) K$ a) B; |$ P一、突出主题，解决痛点
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用户在浏览 Facebook 时的核心目的不是为了看广告购买商品，如果想要吸引用户浏览你的广告，那么广告内容必须与其相关。广告文案需要突出能够为顾客解决什么问题，你的产品对他们有什么作用，只有表现出针对顾客的切实用处，才能激发他们的购买欲望。此外，广告文案过长会被折叠，因此将重要的内容放在开头。
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& K, s$ L d& q二、价格透明、凸显数字
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在 Facebook 广告文案中写明价格或是具体折扣的数字（例如 20% off，$5 coupon）会让顾客对于产品的认知更清晰，更有可能点击广告查看详情。在一排文字中，数字会成为视觉中心，它提供的信息直接且具象，文案中准确的数字可以增强广告可信度。
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8 L, E7 K4 f8 w# w* Z6 h) U3 {三、口语化表达，使用简单词汇
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Facebook 广告不需要深奥难懂的词汇。口语化的表达，简单的词汇和句式结构才最容易让客户理解广告所要传达的内容。 " C5 M4 G0 k8 O7 }: m3 w- t, @
可以在广告文案营造一种积极的氛围，让浏览到广告的用户对广告和产品产生好感。广告以与客户对话的形式展现，使用词汇 例如Fantasy, You, You’ll。
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四、为不同目标受众提供差异化广告文案 % l/ W! ]0 c% Y8 A2 `, k- @
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Facebook 广告的一大优势是可以精准定位广告受众，广告主应该根据选择的受众投放具有差异化的广告。可以尝试在广告文案中使用一般疑问句区分目标客户，例如“你喜欢去森林探险吗？”，吸引回答“Yes”的用户，引导他们点击广告寻求解决方案。 1 x3 f N9 k/ p7 G( C* \6 r' `5 {6 `
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9 ?- \- c: \) U& W五、设置 CTA（Call to Action）行动号召按钮
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每个广告都有其自己的广告目标，因此应该在广告中设置行动号召CTA（Call to Action）的按钮，引导客户进行下一步操作，可以使用例如Learn more，shop now，Sign up等。 & j" ?9 @% T, D% ^0 ?6 C
也可以尝试在文案中加入一些短链，调查显示65.7%的广告主会利用广告的机会推广网址，吸引更多人进入网站。 % q' T4 q9 [0 f! X! E9 O- P! j
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六、增强互动感小技巧 8 o: s8 @, d6 Q) p
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1. 运用emoji增添趣味
7 C' t8 u! G [- C可以借用emoji图标增添文案的趣味性，凸显重点文字，或是渲染节日氛围。 ( h/ }$ h5 U9 n
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2. 借鉴网站上已有商品评论
" |4 U9 b, @+ W% H可以在广告文案中截取独立站现有的商品评论，转换视角能够更好地突出消费者关注的产品特性，同时增强顾客的认同和代入感。
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七、A/B Test测试广告文案 & v5 y8 H% b* w- f6 O
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想要知道准备的文案到底对用户的吸引力有多大，最好的方式就是测试。广告主可以利用A/B Test投放两个图片素材相同，文案不同的广告，测试哪一版本的广告互动率、点击率、转化率更高。想要获得最佳转化率的方法就是不断进行测试，持续优化广告文案。
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八、从竞品文案中寻找灵感 - [" L8 W) K, |' H) @3 k2 l3 T
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广告主可以多去看一些竞品的广告素材，从他们的文字内容中获取灵感。此类工具有很多，Facebook代理YinoLink易诺为大家推荐的是Facebook广告资料库，可以在广告资料库搜索 Facebook 应用和服务中投放的广告，还可以从广告资料库获得所见广告的相关信息。 ( u) U/ `9 K; P- n( A" c4 s- N7 ?( h
+ b6 p- N; E0 t* 文中案例广告均来自 Facebook广告资料库 / }( h. G: k' }) e% o! p- ~
& b$ N2 d# R$ R5 e3 s以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的8个Facebook广告文案技巧，希望对大家有所帮助，如果有什么问题可以评论留言，我们会在第一时间帮你解决哦~
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