本帖最后由 YinoLink易诺 于 2021-7-13 18:25 编辑
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很多卖家在投放 Facebook 广告时会比较重视图片、视频素材，但好的视觉效果只能吸引客户，有说服力的广告文案才能促使顾客进行下一步操作。那么应该如何写好广告文案呢，Facebook 代理 YinoLink 易诺给大家整理了8点广告文案小技巧。 9 U' C! ?, S, x4 @8 t
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一、突出主题，解决痛点
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用户在浏览 Facebook 时的核心目的不是为了看广告购买商品，如果想要吸引用户浏览你的广告，那么广告内容必须与其相关。广告文案需要突出能够为顾客解决什么问题，你的产品对他们有什么作用，只有表现出针对顾客的切实用处，才能激发他们的购买欲望。此外，广告文案过长会被折叠，因此将重要的内容放在开头。
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二、价格透明、凸显数字 4 N% r$ A! w5 g v0 v
2 {+ v: l% [! ]( S% J$ U5 X! h在 Facebook 广告文案中写明价格或是具体折扣的数字（例如 20% off，$5 coupon）会让顾客对于产品的认知更清晰，更有可能点击广告查看详情。在一排文字中，数字会成为视觉中心，它提供的信息直接且具象，文案中准确的数字可以增强广告可信度。 / i9 G* k6 x B1 k4 r8 P
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三、口语化表达，使用简单词汇 ) x- V/ o3 b$ ]9 f+ T
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Facebook 广告不需要深奥难懂的词汇。口语化的表达，简单的词汇和句式结构才最容易让客户理解广告所要传达的内容。 1 n: t7 a# s5 g0 W
可以在广告文案营造一种积极的氛围，让浏览到广告的用户对广告和产品产生好感。广告以与客户对话的形式展现，使用词汇 例如Fantasy, You, You’ll。 9 B3 s+ E# o/ ~8 u; Z; _
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四、为不同目标受众提供差异化广告文案 - p+ S$ o: l6 ~2 n
u. g1 t" U1 V! v& \1 [7 M; zFacebook 广告的一大优势是可以精准定位广告受众，广告主应该根据选择的受众投放具有差异化的广告。可以尝试在广告文案中使用一般疑问句区分目标客户，例如“你喜欢去森林探险吗？”，吸引回答“Yes”的用户，引导他们点击广告寻求解决方案。 2 h' D1 n8 h1 t# j" F. G; O
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五、设置 CTA（Call to Action）行动号召按钮 # }9 q: x1 B/ K3 ~1 u
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每个广告都有其自己的广告目标，因此应该在广告中设置行动号召CTA（Call to Action）的按钮，引导客户进行下一步操作，可以使用例如Learn more，shop now，Sign up等。
1 R, o/ d" l2 a8 e T也可以尝试在文案中加入一些短链，调查显示65.7%的广告主会利用广告的机会推广网址，吸引更多人进入网站。 K4 C+ X9 T* ~& J% {
/ j" z1 j# W2 g$ ]% D六、增强互动感小技巧
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5 s/ D$ E/ p B1. 运用emoji增添趣味 ' s1 @5 t% A& S' C4 y' P
可以借用emoji图标增添文案的趣味性，凸显重点文字，或是渲染节日氛围。 " f( o% G' ]+ {4 g, u
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8 c" I1 o3 K1 v0 \- Y$ ^& _) w2. 借鉴网站上已有商品评论
# T3 ?5 n- j% L5 I3 V5 E2 p可以在广告文案中截取独立站现有的商品评论，转换视角能够更好地突出消费者关注的产品特性，同时增强顾客的认同和代入感。
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七、A/B Test测试广告文案 ( B1 i2 d2 h7 _. S
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想要知道准备的文案到底对用户的吸引力有多大，最好的方式就是测试。广告主可以利用A/B Test投放两个图片素材相同，文案不同的广告，测试哪一版本的广告互动率、点击率、转化率更高。想要获得最佳转化率的方法就是不断进行测试，持续优化广告文案。
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! H2 A5 J( W9 V八、从竞品文案中寻找灵感
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/ t+ Z& _* ~, J+ [广告主可以多去看一些竞品的广告素材，从他们的文字内容中获取灵感。此类工具有很多，Facebook代理YinoLink易诺为大家推荐的是Facebook广告资料库，可以在广告资料库搜索 Facebook 应用和服务中投放的广告，还可以从广告资料库获得所见广告的相关信息。 # T! M2 z7 Z; m; b9 O# ]( E$ a
_! i& E3 T5 V* G; ~2 g- i- ]* 文中案例广告均来自 Facebook广告资料库 . k9 F a1 [1 I1 M
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的8个Facebook广告文案技巧，希望对大家有所帮助，如果有什么问题可以评论留言，我们会在第一时间帮你解决哦~
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发表于 2021-7-13 18:24:22
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