本帖最后由 Trafficcn 于 2018-10-24 15:24 编辑
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5 [3 b: k5 H. W$ K很多刚刚接触Facebook不知道怎么创建广告，那么今天的文章就来和打击说一下怎么创建Facebook广告！！！ : g! s! O- }6 T j, W
创建Facebook第一个广告 0 A+ F0 H$ M# ]5 O9 B+ R
现在，你可以开始选择你的广告展示内容和类型。比如你先让你的产品在广告中展示多个产品或产品版本的情况，那么你的广告选择类型，如下图所示：
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特别要说明的是：
$ [+ {6 G! H: ~有些广告类型的选择，其实是一开始的时候是根据你的广告目标来决定的，广告目标一确定，你可选择的广告类型就不同，不是所有的广告类型你都能选择的，这个是facebook系统这样规定的。
1 F* W; A, h7 @; I9 `当你投放第一个广告时，要记住你的广告一定要保证简洁。你不要弄得太花哨，太复杂，这样反而会影响你的广告表现。
( y: J3 v4 k- F+ V) D! a- q另外，我建议各位，前期的广告不要测试的太多，这只会分散你的精力，我建议把一个广告类型先跑熟悉之后，再去测试其他不同的广告类型。这一点特别是对于新手来说，特别的重要。 - O' F; s' p ?6 a0 b& V6 y
所以我们首先从简单的图片广告开始。 , I3 @" l/ U) }$ A& t. S
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. q5 c0 n& _- b点击“单张图片”。 7 F$ T6 {9 N4 Y$ v5 a& z0 e. @3 e
然后你可以选择上传你自己的图片或浏览免费的库存图片。 6 J* y& }6 d0 v2 x, N
这里我建议大家一定要用你自己的图片（原创图片）。 \; Y* |( u F6 ^, R9 u
看看右边栏。关于你可以使用和不能使用的图片类型，Facebook有一些参考信息。 - i0 O8 Y$ k, u' u
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这里需要注意的是：
& ]0 i, `1 K7 ~+ J3 Z iFacebook过去有一个20%的规则。他们的系统基本上不会允许任何广告的图片里含有超过20%的文字。 * K+ m3 s3 S: ]8 ]! [$ T: c: D
过去一年左右的时间里，Facebook开始开始放松了一点要求。（所以你可能不会像以前那样看到自动拒绝的信息。） * z7 e9 f i/ s- p' g3 g
但是你还是要遵守这个规则。一般来说，文字越少，Facebook广告效果就越好。 ' R; s' Z. ~+ R- x( m$ S
使用没有文字的图片，展示客户将得到的产品原本的样子。或者用那些能表达你想让用户拥有的某种情绪的图片（例如，惊吓、得意，等等。） 8 L T6 H' B! r
我们猜不出20%到底是多少。幸运的是，有一个你可以用的免费工具可以弄清楚。 + |6 u# u( f3 @$ ?) ?0 O
地址为：https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
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5 C' {8 |% X% x9 P" M. ^另外照片设置好之后，你可以可以直接的预览图片，如下图：
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另外我们在撰写的文案中，注意添加行动号召按钮，这样对我们的广告会有更多的转化，如下图：
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( m- \( S" K) X2 d) W) D
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至于标题呢： 3 O, ~* T( B# G) h; [
很简单。大标题一定能吸引读者注意力的！
! I4 K8 o9 Q) f, V# t怎么做呢？ " x! J3 J8 D' J. s$ d E
比如你要先，如何引起他们的注意能，利用情感上的驱使？文字上的激发？来出发这些用户的兴趣，这些动机都能引起客户的注意。 ; V% H- O/ q1 F* O( g5 u
你可以从人性的几个角度来考虑： ! h2 Y: J; A N2 Z$ R2 \
欲望 贪婪 快乐 恐惧 悲伤 愧疚 , t0 A" Z( Z [. P7 q7 g {3 ^# C
这些都是我们在不断经历的各种情感，最好的大标题就是针对这些情感的。
$ V2 k8 a1 @6 M3 d比如，我们知道在做seo的时候，找到高质量的外部链接进行搜索引擎优化是一个很艰难的过程，确认这不是问题，只要你花费巨大的时间在里面。
' s1 Y6 ~1 F' C5 \* k! s1 e, r但是如果我说你只需20分钟就可以获得50个外部链接，你会怎么样？ $ _( [; ~- d8 Z! P" P i: q
是不是能够引起你的关注？
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相关阅读：https://www.trafficcn.com/create-facebooks-first-ad
4 f9 T! ?6 |; R% A7 S3 V% V6 s) H. h& i同样的facebook的广告标题也要遵循这条逻辑。 6 L4 ` s# u/ p% V) J
你要多思考，用户他们的痛点，挣扎的问题、困难点有哪些，多次这些思考，在标题上就会给你巨大的启发，比如标题这样写： ; `( C. K2 q' e& T2 ~0 v- a: y) z
如何只用20分钟找到50个外部链接机会
8 i; ?( C7 ~( T4 h p# U; b @再比如博客帖子
& b. {( d0 c6 ~ _/ q其实创建优质的帖子并不容易，一些营销者甚至花4到8个小时的时间来才创建一篇帖子。 , V) f* W6 Q$ F1 l
但是如果我告诉你有更简单的方法，你觉得会怎么样？ 0 g! W/ D1 C9 U" Y0 J# {; s5 ?' R
你不仅可以迅速创建博客帖子，而且还能让帖子变得非常棒，一鸣惊人。比如标题这样写： " Y: U4 c: a" U
如何用45分钟写一篇一鸣惊人的博客帖子 ( `6 A5 ~3 G) [! s8 ]# s6 N
最后你也可以从负面的角度来写内容内容。
; k9 l: l4 x3 s# G& S例如，浪费钱不好，对吧？ ; C4 V o5 M: X4 M4 ^0 r1 E$ _
那么标题是不是可以这样写： / A% Z8 f" M1 L8 n' v
我在Facebook粉丝上一天浪费了12512美元，原来原因在这里…. * D/ g' W" B5 ~' c
Outbrain研究机构发现负面标题比正面标题要更好，效果相差69%！ . }3 |6 I* C) A% Z8 g* r# d
/ A \5 j+ d! p- R' `) I7 k这个例子很典型，言外之意就是虽然我浪费了钱，但是当你继续把文章读下去，你就会意识到我并不是在浪费钱，而是在投资。 ! Z# M' e* r0 l% ^# m# r
这是一种模式打断，这种标题往往也很吸引人。 . v1 S" z. D' J
所以当你浏览不同标题决定先读哪一个时，这个标题一下子吸引了你，因为它在字面上“打破了你期待看到的结果的模式”。
. D& A' m7 H$ j# i1 r7 m标题之后就是广告文案了。
0 p2 }+ C- Q5 O; o/ o8 ]8 L这部分也是比较简单的。两个重要的点你想要考虑进去：行动号召与社交证据。关于什么造就了伟大的广告文案，Claire Pells 有一些很棒的建议。
, O- ?3 h$ }- K% a. X7 ]动态消息链接描述（在“显示高级选项”下面）：为读者提供清晰的、对他们有好处的行动号召。
/ S5 S1 l' K$ a- k, x: K行动号召按钮：你可以添加许多不同类型的行动号召按钮到每个广告。例如，立即下载与预定。
7 @, j0 M/ W/ O: c! o这里可能领你料想不到的是，有研究表明“了解更多”，这个类型的行动号召按钮居然是被证明转化是最高的。 + O6 H6 ~4 p9 G+ \) g
（Adroll做的研究） . L9 X4 e& b: O% M) c+ r1 d U
用户有怀疑的时候怎么办？ ! M+ s% b5 w% R$ v/ P9 ]4 s
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发表于 2018-10-24 15:22:21
