本帖最后由 十点跨境 于 2018-8-27 15:24 编辑 : J" Q8 ?6 O1 e& A n
6 ~9 _. [# L3 U/ W* T0 _
Amazon ppc广告数据分析其实不难，思路清晰了，一切就会变得很简单。 ! X% w+ L0 w" R7 ?: b
本篇文章主要从以下几个方面向大家介绍如何运用EXCEL分析亚马逊PPC广告数据报告。（本文用到是excel2016版本）
6 l* N t8 f+ Y% \( z
===我是正文分割线=== ! s4 t+ q# P2 Y$ z
1、PPC数据分析的思路
% x( ]/ ^/ D3 l6 N
2、什么是数据透视表？ ( X# C7 E! m$ T$ r ?
3、如何用数据透视表处理亚马逊广告数据
/ ^0 g3 m: e! G- ^: Z
4、如何根据数据报告优化广告（这部分下次作详细分享） + d7 h* D# T( H! L+ d+ b6 b9 Y
一、PPC数据分析的思路 7 }% Z q: L/ v- o3 E/ m
大数据时代，不管是你分析亚马逊ppc广告数据，还是你想分析个人消费数据，其实数据分析的思路万变不离其宗。
\- _. B2 d' S
总的来说，ppc数据分析分为六步： " v( {8 |, u3 A
1、确定目标
8 B5 C( t. H, Q2 S
做任何事情，首先目标很重要。 4 F7 g0 M$ n! B( J& J- N- t' p
分析ppc广告报告，大家有很多目标：
2 E) E" c7 t! r4 O; _
比如：看看哪些词的曝光量比较高？点击率高的词是哪些？哪些关键词的转化率不错？客户都用什么词来搜索产品？哪些词只烧广告费，并没有带来转化？等等。 , a( @) T$ p7 g$ i
这些都是大家想了解的问题，那就带着这些问题有针对性的去分析广告。 # `9 ] }8 S5 h& c( w: U' U' g, D
2、获取数据
, r0 | O/ H/ T, i6 n
想分析问题，深挖根源，没有数据不行，亚马逊后台6份广告数据报告，为我们提供了广告数据来源。 / D5 m5 X3 @. V: s X7 h) a9 M
2 {8 H* l8 C- {% c' ], n* r4 ~
$ h$ d' B4 @, o' l% i% v
+ K3 h! K' c) o6 n
3、清洗数据 * X4 n2 v; M& I& w
一般来讲，获取数据之后，需要对数据进行清洗，特别是那些通过问卷调查、爬虫软件抓取来的数据，首先会将这些数据的重复项、无效数据、空值等等全部清洗掉。 % c E9 }# X. s8 M
但是我们从亚马逊后台下载的数据，因为已经是经过亚马逊后台处理，是相对完整的广告数据报告，所以这一步就不需要大家费心了。
! n0 o; w \0 R6 P2 n' _* Y8 J! G9 Y
( g& V& q4 l' y' g' }' W+ Z
二、什么是数据透视表 % i; h, K! X: R _
首先简单来讲一下概念，数据透视表是Excel中的一个数据分析工具，可以对大量数据进行快速分类汇总等，帮助用户分析、组织数据。
8 s/ J [% C' X3 E% u6 E1 d% h
这个工具可以将很多看似复杂的数据简单化，直观化。 三、如何用数据透视表处理广告数据 " _3 z: X4 j) @( T
注：因真实数据不方便透露，本文采用的数据来源是网上下载，并做了相应的后期调整，大家尽量关注数据分析的方法，不必纠结报表中的数据本身。 1 t7 O) D) B% x* [3 }. y
接下来，我将分步骤详细讲解使用这个分析工具的方法： : w' g3 L, ]. \) o. t5 E
1、将原始报告转化为数据透视表界面 ) f# H4 {6 a4 E9 W: Y
在亚马逊后台下载完ads report后，打开文件，你看到的原始数据是这样展示的：
0 \- [' m- j& Z
' B' n0 b2 {; y! M8 i& ~
2 q" u' z% F. ]6 P这么多数据，非常冗杂，令人头疼。 2、接下来，我们就要把它转化成数据透视表：
7 i! i1 [2 X- a5 [& P& i3 e. u7 ?$ ]
步骤一：左上角点击“插入”→点击“数据透视表”
& ^( [- T4 b; \8 e* h
7 o4 h2 g/ t6 W# T+ [
5 i3 t; V/ R5 B. f
步骤二：选择透视表数据区域和位置
0 h9 H# F8 p. W7 O! f7 {2 W
& w$ b1 {6 K8 Q5 Z" c* f+ P
: J5 D5 M, a% u
, e" G+ s+ g& a! B”选择要分析的数据“：一般系统会自动帮你将这个sheet中的所有原始数据全部选中，所以这个不需要再设置； ”选择放置数据透视表的位置“：为了方便分析数据，一般选”新工作表“。 3 y1 Y: h5 b8 O) `( T7 X* F3 J
步骤三：点击“确定"后，我们就会看到这样一个界面，这就是数据透视表工具界面。
) r" V# y( L5 g7 P: y+ O
5 E, p& V6 q( O- G2 b) o
+ _ ^ Z$ Y# h& X! S' _
: I6 A' w; K, v
下面我简单讲一下数据透视表界面的结构： ; Z' Q1 J4 w2 Z: K& h2 A" g
上图中的左右红框是相互对应的关系，右边的数据字段的拖曳变动，左边的数据都会作相应的调整。 数据透视表中出现的字段名，都是原始数据表中的标题字段。 3、在数据透视表中添加需要分析的字段数据:; v5 Q+ Z- }. l$ f5 x
6 ]- _7 x. b' H# h6 u) D: i
比如说： 现在我们要分析自动广告报告中customer search term的数据。
4 X) n k; e( H# `
注：一般我们主要就是针对keyword 、customer search term两个字段分析具体的数据情况，经常会把这两个字段拖入行区域。
5 ^; G2 o) k! n5 C5 O
! B) @; a( j T# ^/ S
8 C0 }( |7 Y$ m) w8 Q$ D" P+ P- O1 T) P# H& N u5 l: V
在右边字段列表中，勾选”Campaign Name“，将其拖曳至下面的”筛选“框内，在报表左上方的会看到这个字段， 其它的字段拖曳方法与上面一样，大家在操作的时候，可以左、右对应着看数据变化，这样比较有感觉。 - K: W1 W! t6 e: S) l
这样，你重点想看哪些数据情况，都可以比较自由的选择拖拉至相应的区域进行分析。 & i7 r. h! L' e2 h6 x
如何快速分类汇总呢？ & }+ p1 q; T& ~7 f' \) |0 N- Z8 C8 ~
, j( u! Q" G. U# A- G0 P; ^
4 I0 a0 v0 [8 [( ^- u
===2018.8.27 字数有限今天就分享到这里了=== , q5 I' |% d- l, `4 R
8 E$ @. N+ y. g. q, v- V; I | 
发表于 2018-8-27 15:19:08
