本帖最后由 十点跨境 于 2018-8-27 15:24 编辑 : G" ]% d& m+ v8 T( l# ^# f
9 e$ f. Q/ v; T/ s N- P/ lAmazon ppc广告数据分析其实不难，思路清晰了，一切就会变得很简单。
. ?% t3 Z% N# U4 L$ g1 W
本篇文章主要从以下几个方面向大家介绍如何运用EXCEL分析亚马逊PPC广告数据报告。（本文用到是excel2016版本）
, Z2 W/ b! @7 f2 [
===我是正文分割线===
; w* _, a1 A; w' |
1、PPC数据分析的思路
6 `, x4 p2 Y; c& ?1 p- l) e+ e, G9 i
2、什么是数据透视表？
0 q- E% f/ ^" o9 B
3、如何用数据透视表处理亚马逊广告数据 0 V7 m X# ^% ]# r; H. ^ p! @3 D
4、如何根据数据报告优化广告（这部分下次作详细分享）
5 |' j* c* }# z t
一、PPC数据分析的思路 ) V r8 ]: h* L# k4 A
大数据时代，不管是你分析亚马逊ppc广告数据，还是你想分析个人消费数据，其实数据分析的思路万变不离其宗。 3 E% f# f% F& a" l- C8 T7 I
总的来说，ppc数据分析分为六步： 7 ?/ T3 G7 i5 T! X2 g. t
1、确定目标 ) F3 S8 {. q9 C- z7 w- N
做任何事情，首先目标很重要。
! d/ x; d3 c4 J! V% Y3 G
分析ppc广告报告，大家有很多目标： 8 s+ H3 g5 J3 {, c& o, r
比如：看看哪些词的曝光量比较高？点击率高的词是哪些？哪些关键词的转化率不错？客户都用什么词来搜索产品？哪些词只烧广告费，并没有带来转化？等等。
; `3 @: M" R. \
这些都是大家想了解的问题，那就带着这些问题有针对性的去分析广告。
$ z9 Z1 U' D4 a i
2、获取数据
0 T5 g# J8 P, P
想分析问题，深挖根源，没有数据不行，亚马逊后台6份广告数据报告，为我们提供了广告数据来源。 8 w" K( @1 V# J; o
, q/ W I9 w2 P: o2 y" M
5 B/ z) p+ @$ c# y- o
* |" h3 h7 ?$ M
3、清洗数据
8 Y2 W5 d- D! ~6 m
一般来讲，获取数据之后，需要对数据进行清洗，特别是那些通过问卷调查、爬虫软件抓取来的数据，首先会将这些数据的重复项、无效数据、空值等等全部清洗掉。 6 v+ m: U- R5 z
但是我们从亚马逊后台下载的数据，因为已经是经过亚马逊后台处理，是相对完整的广告数据报告，所以这一步就不需要大家费心了。 - r3 S* T2 R w
: Q' g a5 u0 F: D' k
二、什么是数据透视表
1 @" X; ~; k$ i& ^6 X
首先简单来讲一下概念，数据透视表是Excel中的一个数据分析工具，可以对大量数据进行快速分类汇总等，帮助用户分析、组织数据。 7 A9 C) Q, b4 v, f/ \
这个工具可以将很多看似复杂的数据简单化，直观化。 三、如何用数据透视表处理广告数据 |1 L7 W3 R0 u( w5 c. N8 j" t, H4 X
注：因真实数据不方便透露，本文采用的数据来源是网上下载，并做了相应的后期调整，大家尽量关注数据分析的方法，不必纠结报表中的数据本身。
' Z6 \/ A, o$ i' o
接下来，我将分步骤详细讲解使用这个分析工具的方法： 7 K3 l/ r5 }4 y0 u0 v" [8 Y0 r
1、将原始报告转化为数据透视表界面
- p G# s# q' X% J" g
在亚马逊后台下载完ads report后，打开文件，你看到的原始数据是这样展示的：
, ?+ F% p$ f& O- J8 K7 e( e
1 l# X' n- t, H) X1 w
& \- G0 b& e! Z$ u: V$ v0 I' N这么多数据，非常冗杂，令人头疼。 2、接下来，我们就要把它转化成数据透视表：
+ R! O; j1 `. ~
步骤一：左上角点击“插入”→点击“数据透视表”
- ` M1 l7 z6 A# _4 w( y8 u
3 B9 J$ V9 u# _) L; }/ Z+ c Y/ E8 Q6 _7 r* O# y7 [1 _+ T$ m
步骤二：选择透视表数据区域和位置
0 ?3 p$ n. ?$ p8 W t, d6 S
& p0 H5 T- A! W, [5 Y) ]' p* |
0 y. F, k5 I$ y0 x+ I9 w
. h" D. k. }% @4 l6 M' S$ h3 d
”选择要分析的数据“：一般系统会自动帮你将这个sheet中的所有原始数据全部选中，所以这个不需要再设置； ”选择放置数据透视表的位置“：为了方便分析数据，一般选”新工作表“。 " u; w Y1 a: \4 F+ X( X T; s' O
步骤三：点击“确定"后，我们就会看到这样一个界面，这就是数据透视表工具界面。 ' \5 N7 c3 K& c n2 n, A7 y, H
' N6 ^: ~/ O. G5 S" S* E) i T+ I! ^ e
) f9 Z1 K- ^7 h
下面我简单讲一下数据透视表界面的结构：
, r% N1 l9 O+ w
上图中的左右红框是相互对应的关系，右边的数据字段的拖曳变动，左边的数据都会作相应的调整。 数据透视表中出现的字段名，都是原始数据表中的标题字段。 3、在数据透视表中添加需要分析的字段数据:
n8 q6 i( m& ?/ r3 X
- A* {' M$ a" V `- v
比如说： 现在我们要分析自动广告报告中customer search term的数据。
5 R7 W* U+ W. Z
注：一般我们主要就是针对keyword 、customer search term两个字段分析具体的数据情况，经常会把这两个字段拖入行区域。
8 z% g! G! F4 ~ m: j
% s: V- ^8 i: P2 i( T# w8 ^
4 j5 C4 J) n7 K* i6 r j
; _5 a8 \. w9 L. F2 S7 l, R1 H& _在右边字段列表中，勾选”Campaign Name“，将其拖曳至下面的”筛选“框内，在报表左上方的会看到这个字段， 其它的字段拖曳方法与上面一样，大家在操作的时候，可以左、右对应着看数据变化，这样比较有感觉。 1 d% `9 x% H6 m% m+ e
这样，你重点想看哪些数据情况，都可以比较自由的选择拖拉至相应的区域进行分析。 / v7 O7 W! D+ P5 \ s5 C' D. G
如何快速分类汇总呢？ + U- e/ a7 p# n( ^( u% Z# X
( G. g. ^; D& m* ~6 A
3 O; `0 U! _: D1 _
===2018.8.27 字数有限今天就分享到这里了===
$ Y! z" S2 o; ^8 I% m2 j* y! V+ O, O& H; M- {
| 
发表于 2018-8-27 15:19:08
