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[讨论] 如何运用数据透视表分析亚马逊PPC广告数据?

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发表于 2018-8-27 15:19:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 十点跨境 于 2018-8-27 15:24 编辑
2 |6 w, ~7 X  Y8 G0 o: M
$ Z' o+ t" w9 l+ ~# B/ o, z2 q
Amazon ppc广告数据分析其实不难,思路清晰了,一切就会变得很简单。
( R1 Z) q3 p  f# y6 K' ^% N9 I2 ~
本篇文章主要从以下几个方面向大家介绍如何运用EXCEL分析亚马逊PPC广告数据报告。(本文用到是excel2016版本)
# t* ]+ @* E8 p7 J8 n+ C7 j
===我是正文分割线===

' n- F- u0 {9 u- Z- {! b+ \& b
1、PPC数据分析的思路

- ~0 M3 Q9 ]: a$ A
2、什么是数据透视表?

3 g1 i% F( Q4 T" _% y7 x/ K7 `3 H
3、如何用数据透视表处理亚马逊广告数据

: V  p. \4 w$ o& U  U  v' O
4、如何根据数据报告优化广告(这部分下次作详细分享)

+ V% V6 r: a  a% G
一、PPC数据分析的思路
8 V0 D! z" O! @: ?, Y1 V0 r
大数据时代,不管是你分析亚马逊ppc广告数据,还是你想分析个人消费数据,其实数据分析的思路万变不离其宗。

- V/ S, J& B5 @  ]: X% v% A
总的来说,ppc数据分析分为六步:
: Z% _7 X6 |6 r0 c' `
1、确定目标
9 j$ ~6 G/ F3 n" U5 W: |
做任何事情,首先目标很重要。

& @4 R. T8 d7 h/ _' H  j
分析ppc广告报告,大家有很多目标:
7 X* n3 q* v$ u* G
比如:看看哪些词的曝光量比较高点击率高的词是哪些?哪些关键词的转化率不错?客户都用什么词来搜索产品?哪些词只烧广告费,并没有带来转化?等等。
! t3 y: {* W6 g  v, F
这些都是大家想了解的问题,那就带着这些问题有针对性的去分析广告。

' s: x0 I; u, ?' u- E$ b* d
2、获取数据

/ r3 S% p5 O- T) O* S2 U7 K( i
想分析问题,深挖根源,没有数据不行,亚马逊后台6份广告数据报告,为我们提供了广告数据来源。
' w7 l& {% X+ C( P& d5 H& C1 E) M
" T% B6 ~: Z7 y7 s9 J  a  y' }& J

7 h0 {9 ?  |/ l- I* I7 y2 q
% G  K" {% d, z2 }7 J
3、清洗数据

) V$ b& |. E8 W* l: \) g
一般来讲,获取数据之后,需要对数据进行清洗,特别是那些通过问卷调查、爬虫软件抓取来的数据,首先会将这些数据的重复项、无效数据、空值等等全部清洗掉。
) Q+ g) Z3 c; ]" a. r+ o
但是我们从亚马逊后台下载的数据,因为已经是经过亚马逊后台处理,是相对完整的广告数据报告,所以这一步就不需要大家费心了。
+ F! u5 I8 u3 x
* }9 N1 [& h. ]" @
二、什么是数据透视表
3 W$ q) t. A% z5 R5 H
首先简单来讲一下概念,数据透视表是Excel中的一个数据分析工具,可以对大量数据进行快速分类汇总等,帮助用户分析、组织数据。
3 C# U. x6 M- x0 i
这个工具可以将很多看似复杂的数据简单化,直观化。
三、如何用数据透视表处理广告数据

' ?# }9 u  [4 {/ p7 E
注:因真实数据不方便透露,本文采用的数据来源是网上下载,并做了相应的后期调整,大家尽量关注数据分析的方法,不必纠结报表中的数据本身。

# L# r4 q, A, C2 d* T9 n8 m
接下来,我将分步骤详细讲解使用这个分析工具的方法:

8 Z6 {2 c; a. d$ C- K2 I4 ^, I
1、将原始报告转化为数据透视表界面
0 J& N$ e. v' _" Z+ Z$ f! Y2 B
在亚马逊后台下载完ads report后,打开文件,你看到的原始数据是这样展示的:

6 m  P/ m) [, b. z( Y( d9 w

2 ]0 e0 R' {* B9 K% X

4 G# e7 |, P9 B; v* }7 U  \
这么多数据,非常冗杂,令人头疼。
2、接下来,我们就要把它转化成数据透视表:

; t4 K% n4 B4 q6 s
步骤一:左上角点击“插入”→点击“数据透视表”

6 a, D: m1 ^9 u
3 y- I& e; a. V. O! o

2 i& X% F% q: Q- R
步骤二:选择透视表数据区域和位置
  Y7 r  I- J0 ?2 h$ c
* g# D" b: {, H9 L/ K5 {

' ^/ O& T; u4 R0 O2 s
1 ]) D* {7 V' @% A3 E. j
”选择要分析的数据“:一般系统会自动帮你将这个sheet中的所有原始数据全部选中,所以这个不需要再设置;
”选择放置数据透视表的位置“:为了方便分析数据,一般选”新工作表“。

/ n9 ?2 S; H& W- k* I2 J
步骤三:点击“确定"后,我们就会看到这样一个界面,这就是数据透视表工具界面。
$ x5 l. d. T* X" |
7 Y# s% |# s/ i9 n9 \+ \

+ g" c; Y7 u# T/ O1 [3 R- W2 ~/ G) P5 _" s8 m9 l
下面我简单讲一下数据透视表界面的结构:

9 S/ J, [$ w( ]5 E
上图中的左右红框是相互对应的关系,右边的数据字段的拖曳变动,左边的数据都会作相应的调整。
数据透视表中出现的字段名,都是原始数据表中的标题字段。
3、在数据透视表中添加需要分析的字段数据:
6 ]$ @/ [8 z. N' @+ G1 z

( |$ r5 N' |: k
比如说:
现在我们要分析自动广告报告中customer search term的数据。
4 J% O/ d- p) y; J
注:一般我们主要就是针对keyword 、customer search term两个字段分析具体的数据情况,经常会把这两个字段拖入行区域。
! ~/ v4 V, p1 O+ E  @" F% }
2 L9 I. x; i( |9 K' `
# w# ^; w  e- z8 W0 V( \9 }
9 C* Z, U3 n& r2 d) P2 E0 c
在右边字段列表中,勾选”Campaign Name“,将其拖曳至下面的”筛选“框内,在报表左上方的会看到这个字段,
其它的字段拖曳方法与上面一样,大家在操作的时候,可以左、右对应着看数据变化,这样比较有感觉。

# ?' [! [/ S# r9 C
这样,你重点想看哪些数据情况,都可以比较自由的选择拖拉至相应的区域进行分析。
' k6 F( p3 k( _3 I/ i# Q5 _2 w) |& {1 e
如何快速分类汇总呢?

" w& k0 c$ S7 Z% l4 Q( r. X3 u( {. d/ o
3 P. Q4 T: }- G! P/ |
===2018.8.27 字数有限今天就分享到这里了===

# @7 P- {3 E/ C& W
6 C$ v& R4 P# H8 D

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