本帖最后由 十点跨境 于 2018-8-27 15:24 编辑
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8 j& J$ P' N$ f ~, a+ H! Y' Z; n( bAmazon ppc广告数据分析其实不难，思路清晰了，一切就会变得很简单。 8 J% d) U7 ~ x. k
本篇文章主要从以下几个方面向大家介绍如何运用EXCEL分析亚马逊PPC广告数据报告。（本文用到是excel2016版本） ! F- c1 e) f3 C7 f* C9 o
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1、PPC数据分析的思路
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2、什么是数据透视表？ + I2 d7 ]5 B L- [( h4 `. p8 G6 \
3、如何用数据透视表处理亚马逊广告数据 / v) h8 Y+ d. h' ^/ N
4、如何根据数据报告优化广告（这部分下次作详细分享） ) O% Y8 S& t, \5 N- o
一、PPC数据分析的思路
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大数据时代，不管是你分析亚马逊ppc广告数据，还是你想分析个人消费数据，其实数据分析的思路万变不离其宗。 * V8 n, {8 r8 [# a6 O g0 ~1 ~1 Q( R% H
总的来说，ppc数据分析分为六步：
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1、确定目标 ) L; ^- l$ u3 K1 m6 ?* R# \. x
做任何事情，首先目标很重要。 * N3 ~4 d; |! \" ?& \' x$ T& i5 h
分析ppc广告报告，大家有很多目标： . E0 [* @5 E# k( w6 ]
比如：看看哪些词的曝光量比较高？点击率高的词是哪些？哪些关键词的转化率不错？客户都用什么词来搜索产品？哪些词只烧广告费，并没有带来转化？等等。 3 [0 Q. p' j8 B6 f
这些都是大家想了解的问题，那就带着这些问题有针对性的去分析广告。 7 r9 x: d- C4 r& n; r* n( _
2、获取数据 ( d) E1 P4 B. z$ d% f( _# Q
想分析问题，深挖根源，没有数据不行，亚马逊后台6份广告数据报告，为我们提供了广告数据来源。 + m/ H9 G* t; r s# Z' {
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3、清洗数据
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一般来讲，获取数据之后，需要对数据进行清洗，特别是那些通过问卷调查、爬虫软件抓取来的数据，首先会将这些数据的重复项、无效数据、空值等等全部清洗掉。
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但是我们从亚马逊后台下载的数据，因为已经是经过亚马逊后台处理，是相对完整的广告数据报告，所以这一步就不需要大家费心了。 8 z6 E) x" r9 {. L2 A
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二、什么是数据透视表
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首先简单来讲一下概念，数据透视表是Excel中的一个数据分析工具，可以对大量数据进行快速分类汇总等，帮助用户分析、组织数据。
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这个工具可以将很多看似复杂的数据简单化，直观化。 三、如何用数据透视表处理广告数据 ! H+ _% i0 z3 Q1 ?1 [( ~
注：因真实数据不方便透露，本文采用的数据来源是网上下载，并做了相应的后期调整，大家尽量关注数据分析的方法，不必纠结报表中的数据本身。 % y3 H N/ x3 l1 ]" D3 i) F
接下来，我将分步骤详细讲解使用这个分析工具的方法：
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1、将原始报告转化为数据透视表界面 1 S- M1 _& `9 f3 p9 |8 i' s
在亚马逊后台下载完ads report后，打开文件，你看到的原始数据是这样展示的： & o. z. B n5 K/ r" n
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这么多数据，非常冗杂，令人头疼。 2、接下来，我们就要把它转化成数据透视表：
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步骤一：左上角点击“插入”→点击“数据透视表”
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步骤二：选择透视表数据区域和位置
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4 X: J. T1 ?# g1 J$ }7 R- j1 {”选择要分析的数据“：一般系统会自动帮你将这个sheet中的所有原始数据全部选中，所以这个不需要再设置； ”选择放置数据透视表的位置“：为了方便分析数据，一般选”新工作表“。 : K9 F& c* I3 L( M% e B# a" W, y5 Y4 Y
步骤三：点击“确定"后，我们就会看到这样一个界面，这就是数据透视表工具界面。
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下面我简单讲一下数据透视表界面的结构： 0 `' Z* L: c4 _* G
上图中的左右红框是相互对应的关系，右边的数据字段的拖曳变动，左边的数据都会作相应的调整。 数据透视表中出现的字段名，都是原始数据表中的标题字段。 3、在数据透视表中添加需要分析的字段数据:
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比如说： 现在我们要分析自动广告报告中customer search term的数据。
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注：一般我们主要就是针对keyword 、customer search term两个字段分析具体的数据情况，经常会把这两个字段拖入行区域。
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在右边字段列表中，勾选”Campaign Name“，将其拖曳至下面的”筛选“框内，在报表左上方的会看到这个字段， 其它的字段拖曳方法与上面一样，大家在操作的时候，可以左、右对应着看数据变化，这样比较有感觉。
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这样，你重点想看哪些数据情况，都可以比较自由的选择拖拉至相应的区域进行分析。
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如何快速分类汇总呢？ * W, E# y! D$ V( Y" O" {
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===2018.8.27 字数有限今天就分享到这里了=== " H' O0 y2 T# C) ~
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发表于 2018-8-27 15:19:08
