本帖最后由 十点跨境 于 2018-8-27 15:24 编辑
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( b8 h& f1 \# }6 p9 h$ L" HAmazon ppc广告数据分析其实不难，思路清晰了，一切就会变得很简单。 0 x* r: Q- q5 s
本篇文章主要从以下几个方面向大家介绍如何运用EXCEL分析亚马逊PPC广告数据报告。（本文用到是excel2016版本） . w p" S, d) t" u" N$ B3 N/ k& T
===我是正文分割线===
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1、PPC数据分析的思路
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2、什么是数据透视表？
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3、如何用数据透视表处理亚马逊广告数据 7 ^) Y; d g: C' o2 \
4、如何根据数据报告优化广告（这部分下次作详细分享） ) }+ `- m9 ?7 ^+ Z9 f
一、PPC数据分析的思路 " T: Z1 x- v" l* l5 U$ j
大数据时代，不管是你分析亚马逊ppc广告数据，还是你想分析个人消费数据，其实数据分析的思路万变不离其宗。
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总的来说，ppc数据分析分为六步：
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1、确定目标 # _4 Y V0 H- K+ [" y5 z3 t( x; S
做任何事情，首先目标很重要。 / q9 h* C M* F. v! \6 g# F
分析ppc广告报告，大家有很多目标： ' F- d1 ?' r5 [: v3 N8 f
比如：看看哪些词的曝光量比较高？点击率高的词是哪些？哪些关键词的转化率不错？客户都用什么词来搜索产品？哪些词只烧广告费，并没有带来转化？等等。 ! P! U, {& L8 a; p. ~
这些都是大家想了解的问题，那就带着这些问题有针对性的去分析广告。 # t7 V+ F0 ~6 x4 ~) i2 g; x% S. V
2、获取数据
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想分析问题，深挖根源，没有数据不行，亚马逊后台6份广告数据报告，为我们提供了广告数据来源。 9 g+ t9 Q6 z/ \% `9 W8 T
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3、清洗数据 ( k7 f# G( H3 q) S5 v
一般来讲，获取数据之后，需要对数据进行清洗，特别是那些通过问卷调查、爬虫软件抓取来的数据，首先会将这些数据的重复项、无效数据、空值等等全部清洗掉。 3 ^! a/ F7 O# O; C( ~' W9 E
但是我们从亚马逊后台下载的数据，因为已经是经过亚马逊后台处理，是相对完整的广告数据报告，所以这一步就不需要大家费心了。 8 M3 Z0 G) Z" l7 {1 S& W3 J
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二、什么是数据透视表
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首先简单来讲一下概念，数据透视表是Excel中的一个数据分析工具，可以对大量数据进行快速分类汇总等，帮助用户分析、组织数据。 + z+ I, E2 z" C4 ~( C s
这个工具可以将很多看似复杂的数据简单化，直观化。 三、如何用数据透视表处理广告数据
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注：因真实数据不方便透露，本文采用的数据来源是网上下载，并做了相应的后期调整，大家尽量关注数据分析的方法，不必纠结报表中的数据本身。
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接下来，我将分步骤详细讲解使用这个分析工具的方法： , N0 A" Q* r' S) @5 q z
1、将原始报告转化为数据透视表界面 9 T- o0 z7 s2 a/ c8 \; R& y( _
在亚马逊后台下载完ads report后，打开文件，你看到的原始数据是这样展示的：
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这么多数据，非常冗杂，令人头疼。 2、接下来，我们就要把它转化成数据透视表：
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步骤一：左上角点击“插入”→点击“数据透视表” % Z. h( l& N4 i' z3 H4 U+ S
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步骤二：选择透视表数据区域和位置
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6 ^! q8 R7 K0 L* {7 b”选择要分析的数据“：一般系统会自动帮你将这个sheet中的所有原始数据全部选中，所以这个不需要再设置； ”选择放置数据透视表的位置“：为了方便分析数据，一般选”新工作表“。 + j$ E* f& S' Z: c" ]+ l* o% i
步骤三：点击“确定"后，我们就会看到这样一个界面，这就是数据透视表工具界面。 ( J) P) \' f( Y/ ^& Q2 Y$ w
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下面我简单讲一下数据透视表界面的结构： . x9 d, ~; X+ o% y2 |. v7 g2 C
上图中的左右红框是相互对应的关系，右边的数据字段的拖曳变动，左边的数据都会作相应的调整。 数据透视表中出现的字段名，都是原始数据表中的标题字段。 3、在数据透视表中添加需要分析的字段数据:
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比如说： 现在我们要分析自动广告报告中customer search term的数据。 . [! Y8 |3 ^3 V& b: n e( d; i+ W
注：一般我们主要就是针对keyword 、customer search term两个字段分析具体的数据情况，经常会把这两个字段拖入行区域。
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在右边字段列表中，勾选”Campaign Name“，将其拖曳至下面的”筛选“框内，在报表左上方的会看到这个字段， 其它的字段拖曳方法与上面一样，大家在操作的时候，可以左、右对应着看数据变化，这样比较有感觉。 $ E4 M; t9 Z0 t. Y5 h9 T6 h
这样，你重点想看哪些数据情况，都可以比较自由的选择拖拉至相应的区域进行分析。 - k* `9 J% Z$ i& `9 X% @; N
如何快速分类汇总呢？
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===2018.8.27 字数有限今天就分享到这里了===
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发表于 2018-8-27 15:19:08
