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[讨论] 如何运用数据透视表分析亚马逊PPC广告数据?

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发表于 2018-8-27 15:19:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
HuiTong虚拟卡
本帖最后由 十点跨境 于 2018-8-27 15:24 编辑 # J; Q# B8 o0 w0 ?: S( d! r

- l: t, m/ q  S) B, i& R+ N9 t
Amazon ppc广告数据分析其实不难,思路清晰了,一切就会变得很简单。
, {$ t  B  L: E0 e# @4 X
本篇文章主要从以下几个方面向大家介绍如何运用EXCEL分析亚马逊PPC广告数据报告。(本文用到是excel2016版本)

1 l3 }) _3 u1 X. A! f. z7 V
===我是正文分割线===
' x* w$ y  ?3 ^5 r* R0 k
1、PPC数据分析的思路

0 X7 F% ~) U. O8 M* s& n
2、什么是数据透视表?
6 g# x, k7 q$ \9 f) _( Z3 t2 j
3、如何用数据透视表处理亚马逊广告数据
6 B! l5 j% V1 u( @- o: {
4、如何根据数据报告优化广告(这部分下次作详细分享)
( m: I) ^  t% d! H2 [2 i. Q7 Z
一、PPC数据分析的思路
. i" _8 p& y' b
大数据时代,不管是你分析亚马逊ppc广告数据,还是你想分析个人消费数据,其实数据分析的思路万变不离其宗。
" q0 W$ @9 z4 y# ?( Y2 \
总的来说,ppc数据分析分为六步:
2 h; I' v. y  ?+ s) B
1、确定目标

3 b9 \- o6 u; x5 w) z8 f
做任何事情,首先目标很重要。
) ~* F4 s: L* g! N/ C
分析ppc广告报告,大家有很多目标:
4 Q# L0 k2 C7 @( T0 h$ v
比如:看看哪些词的曝光量比较高点击率高的词是哪些?哪些关键词的转化率不错?客户都用什么词来搜索产品?哪些词只烧广告费,并没有带来转化?等等。
* Q7 s7 D( R& m, B" m5 X3 N( M
这些都是大家想了解的问题,那就带着这些问题有针对性的去分析广告。

$ q, Q, F  a4 W3 L' i
2、获取数据

) R+ w3 N) x6 I
想分析问题,深挖根源,没有数据不行,亚马逊后台6份广告数据报告,为我们提供了广告数据来源。
7 l8 f% z# v) l% E1 s6 w) _

* e/ r( O$ a- T! q0 r
; E) l# ~" s. r# s* I9 d

4 z  [; n& _# F% O2 W
3、清洗数据
2 D- j3 t0 c& D* u2 t
一般来讲,获取数据之后,需要对数据进行清洗,特别是那些通过问卷调查、爬虫软件抓取来的数据,首先会将这些数据的重复项、无效数据、空值等等全部清洗掉。
  l9 n0 G8 e6 V; f, _. W
但是我们从亚马逊后台下载的数据,因为已经是经过亚马逊后台处理,是相对完整的广告数据报告,所以这一步就不需要大家费心了。
8 ?" I- ~2 U& W+ g4 d. \% Q( M

8 Z6 D/ m0 w- O9 P1 L, A: r7 g- R! d9 K
二、什么是数据透视表

3 B& k# d6 r" q9 B. l  e' T
首先简单来讲一下概念,数据透视表是Excel中的一个数据分析工具,可以对大量数据进行快速分类汇总等,帮助用户分析、组织数据。
3 v8 G, c; i/ N' s8 S
这个工具可以将很多看似复杂的数据简单化,直观化。
三、如何用数据透视表处理广告数据
' j# o: ?9 _: z+ h& U1 B
注:因真实数据不方便透露,本文采用的数据来源是网上下载,并做了相应的后期调整,大家尽量关注数据分析的方法,不必纠结报表中的数据本身。
: p$ a1 S/ f. V7 D
接下来,我将分步骤详细讲解使用这个分析工具的方法:
1 P$ S  T9 F6 Z, x. J
1、将原始报告转化为数据透视表界面

# D9 }# E3 O: i& y
在亚马逊后台下载完ads report后,打开文件,你看到的原始数据是这样展示的:

. ]9 g  s1 Z" r+ Z) e; d
$ I1 K4 ?* P# u1 `/ m
6 _( k8 Q; D7 t: b
这么多数据,非常冗杂,令人头疼。
2、接下来,我们就要把它转化成数据透视表:

1 D. G9 u+ c7 U) E9 [; @8 h' {$ x
步骤一:左上角点击“插入”→点击“数据透视表”

4 G7 {% s4 V# b! G% d$ o: z
( c0 b: J9 |9 s8 G4 d6 \
7 }- F  ^8 m! s" k: S( @$ r
步骤二:选择透视表数据区域和位置

2 w8 W6 l" U0 H

3 u- l8 b6 H8 e0 C6 S

# ~) A9 R1 H7 }. C4 Q+ O! G
4 H6 K2 s& {6 _
”选择要分析的数据“:一般系统会自动帮你将这个sheet中的所有原始数据全部选中,所以这个不需要再设置;
”选择放置数据透视表的位置“:为了方便分析数据,一般选”新工作表“。

+ U, [0 C& z0 m5 e+ r# F& b4 a
步骤三:点击“确定"后,我们就会看到这样一个界面,这就是数据透视表工具界面。

- R$ g* v- p( u3 ?; I
, M( e* b4 x( c2 S0 T# v5 m

1 @* t2 \) ~) T, C$ J  c
0 v7 W  \9 e! u. d
下面我简单讲一下数据透视表界面的结构:
% `# J7 D% H# |* _+ v
上图中的左右红框是相互对应的关系,右边的数据字段的拖曳变动,左边的数据都会作相应的调整。
数据透视表中出现的字段名,都是原始数据表中的标题字段。
3、在数据透视表中添加需要分析的字段数据:
9 V8 c. w5 [; j9 A: N& @

1 u0 G2 j! e0 s+ y0 t! R1 m  A
比如说:
现在我们要分析自动广告报告中customer search term的数据。

/ J* e8 r% W. U7 d" \
注:一般我们主要就是针对keyword 、customer search term两个字段分析具体的数据情况,经常会把这两个字段拖入行区域。

6 v1 s6 ^: z& Y  W' }! M  @. t% p

1 X6 e' E/ ]& [. n: ^3 V: o* G% E. R
9 B; `  R5 }# ?6 N
在右边字段列表中,勾选”Campaign Name“,将其拖曳至下面的”筛选“框内,在报表左上方的会看到这个字段,
其它的字段拖曳方法与上面一样,大家在操作的时候,可以左、右对应着看数据变化,这样比较有感觉。
+ O5 ]4 m" x7 D/ O/ r
这样,你重点想看哪些数据情况,都可以比较自由的选择拖拉至相应的区域进行分析。
8 o* L- w0 r: T+ l" O6 z
如何快速分类汇总呢?

# |" D8 R2 _; E
$ U" z% v; @6 `! z, D$ B) p4 A, ~

% `2 f/ X- [( w. F+ ^5 n9 {1 \
===2018.8.27 字数有限今天就分享到这里了===

4 ^- t, b2 p8 n8 W! X) x& @2 y: c+ \& j. S- |

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