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[讨论] 如何运用数据透视表分析亚马逊PPC广告数据?

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发表于 2018-8-27 15:19:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
Binom_AdvertCN
本帖最后由 十点跨境 于 2018-8-27 15:24 编辑
3 R. O9 t1 `2 i' H) z5 V3 k4 r! S( _! g
Amazon ppc广告数据分析其实不难,思路清晰了,一切就会变得很简单。

4 k+ p6 `- g, k1 j7 @% C
本篇文章主要从以下几个方面向大家介绍如何运用EXCEL分析亚马逊PPC广告数据报告。(本文用到是excel2016版本)

! Q+ v) h$ Y3 }& H" [4 f% [4 @
===我是正文分割线===

7 y! B; z' Q. Y, S
1、PPC数据分析的思路

3 {) b" j) g( Z2 G9 w5 |
2、什么是数据透视表?
8 x* c. _$ A/ |8 R, P& l4 s( A
3、如何用数据透视表处理亚马逊广告数据

+ y4 A2 k; I) w; n3 m
4、如何根据数据报告优化广告(这部分下次作详细分享)
; X0 h! x7 Y# O7 C9 k
一、PPC数据分析的思路

; M* E- T: z/ E3 ~9 P
大数据时代,不管是你分析亚马逊ppc广告数据,还是你想分析个人消费数据,其实数据分析的思路万变不离其宗。

0 r9 r& Q' u8 s9 h
总的来说,ppc数据分析分为六步:
3 w' E  Y% ?$ u
1、确定目标
- K; Z! b- w' x& b
做任何事情,首先目标很重要。

7 y- m* b, X. i- y$ J! s  S
分析ppc广告报告,大家有很多目标:

. m; I: b- g  d+ i" i. I0 r$ A
比如:看看哪些词的曝光量比较高点击率高的词是哪些?哪些关键词的转化率不错?客户都用什么词来搜索产品?哪些词只烧广告费,并没有带来转化?等等。

8 g1 I5 C) E1 R
这些都是大家想了解的问题,那就带着这些问题有针对性的去分析广告。

6 s0 H1 u) @1 M
2、获取数据
8 V8 P" }& I* |8 b6 D
想分析问题,深挖根源,没有数据不行,亚马逊后台6份广告数据报告,为我们提供了广告数据来源。
# V7 t, ^# V8 m4 J6 s  ?

1 Y! j4 T/ g. i4 b

: o+ T/ V  z8 z! Q3 a; I

, [! b7 k% n+ M$ D9 a+ [/ X
3、清洗数据

; j' u% N1 P" Q* x  h( E) O$ B
一般来讲,获取数据之后,需要对数据进行清洗,特别是那些通过问卷调查、爬虫软件抓取来的数据,首先会将这些数据的重复项、无效数据、空值等等全部清洗掉。
# L  e% u8 b' q4 x& l
但是我们从亚马逊后台下载的数据,因为已经是经过亚马逊后台处理,是相对完整的广告数据报告,所以这一步就不需要大家费心了。

6 G: r/ M. z+ Q9 @9 \; ]6 y

' m  t" `! X( c! w8 }; N6 i$ N1 O
二、什么是数据透视表

0 F# C9 W  F5 X. y" c/ \& {
首先简单来讲一下概念,数据透视表是Excel中的一个数据分析工具,可以对大量数据进行快速分类汇总等,帮助用户分析、组织数据。
* Y# z$ W$ k9 p1 d0 @. i- `0 f( d$ z
这个工具可以将很多看似复杂的数据简单化,直观化。
三、如何用数据透视表处理广告数据

* T' V% i2 z( C) u2 g/ V5 a
注:因真实数据不方便透露,本文采用的数据来源是网上下载,并做了相应的后期调整,大家尽量关注数据分析的方法,不必纠结报表中的数据本身。

$ h% _' ~8 o6 b' _* j
接下来,我将分步骤详细讲解使用这个分析工具的方法:

8 @& o2 A4 E8 S2 d
1、将原始报告转化为数据透视表界面
! a" g" ]" X- ?; R
在亚马逊后台下载完ads report后,打开文件,你看到的原始数据是这样展示的:
7 h* @. }* ^  j" Y$ Q+ M* q
3 D  O! m$ z! \  ?+ V; z
2 A8 }; L! ?, Q
这么多数据,非常冗杂,令人头疼。
2、接下来,我们就要把它转化成数据透视表:

+ s& R& p) s. {* c3 b7 R
步骤一:左上角点击“插入”→点击“数据透视表”
4 c7 ^$ H( G  {* H! k5 r5 @
4 t+ x9 S% T$ I  y2 E  k. `: |
) c. H8 U7 H- F# O- s
步骤二:选择透视表数据区域和位置
( J* ^1 S' ^0 ^2 r8 t5 U# t& ~
4 h' A, V% i6 R& C
6 E8 I, O& w: e+ T

/ Y+ Q, G" r/ o" `/ c- V
”选择要分析的数据“:一般系统会自动帮你将这个sheet中的所有原始数据全部选中,所以这个不需要再设置;
”选择放置数据透视表的位置“:为了方便分析数据,一般选”新工作表“。
( D- L7 Z& h) x8 z
步骤三:点击“确定"后,我们就会看到这样一个界面,这就是数据透视表工具界面。

0 U# K  x' \/ r
" z) d5 I) L2 e0 ]9 x$ ^
- m+ e6 v4 D" t, ?3 I' \* a
) M7 \9 m( A  {  ~$ x5 f- l# z
下面我简单讲一下数据透视表界面的结构:

' V- t6 J4 ~0 k' G- D
上图中的左右红框是相互对应的关系,右边的数据字段的拖曳变动,左边的数据都会作相应的调整。
数据透视表中出现的字段名,都是原始数据表中的标题字段。
3、在数据透视表中添加需要分析的字段数据:  y# j2 ^/ S% x0 p9 I
  y5 w' Y$ g$ f4 O1 K% j# b  Z
比如说:
现在我们要分析自动广告报告中customer search term的数据。

( L6 H, F. p, [1 [, m
注:一般我们主要就是针对keyword 、customer search term两个字段分析具体的数据情况,经常会把这两个字段拖入行区域。
- L; Q3 D$ [# Z! a
& ]0 W! L# ]' O4 ?& [

+ v" b3 Z5 i- [' R4 ~, @

9 {) P6 y# Q$ A! l! j7 f
在右边字段列表中,勾选”Campaign Name“,将其拖曳至下面的”筛选“框内,在报表左上方的会看到这个字段,
其它的字段拖曳方法与上面一样,大家在操作的时候,可以左、右对应着看数据变化,这样比较有感觉。
$ ^/ M; }( F6 U/ X
这样,你重点想看哪些数据情况,都可以比较自由的选择拖拉至相应的区域进行分析。

7 z! e; I$ K4 D+ C, U! `9 a
如何快速分类汇总呢?

8 c( U  l' _5 |7 r& M
, r+ s% v6 j" ^" w4 G0 U

! _/ d4 g, p  y8 L
===2018.8.27 字数有限今天就分享到这里了===
% V' D; B. @. J9 ^5 o7 }
  T- f( J7 x0 M1 |

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