本帖最后由 wangyi1425 于 2018-2-6 17:25 编辑
( Z+ i" ~8 y4 k; n+ f, e+ @6 L% x4 W+ H# ?; Q9 K1 b
Facebook为了保持自己行业尖端的位置，经常会推出许多新功能，为广告主提供更好的工具去使用它。因此，想要在Facebook广告中获得成功，方法是时刻在变化的。
9 `4 {8 K0 K. O u/ z* ?5 I; S
2018年1月9日，Facebook上线了一个新功能：Campaign Budget Optimization，也就是广告系列预算优化。 这个新功能可以帮助广告主们： - 设置广告系列层级的预算，并在不同的广告组之间灵活调节预算。
- 尽可能的让广告系列获取最大数量的成效。
- 简化广告系列设置，通过减少手动设置预算的数量来减少工作量。3 B/ L: m3 o6 H& _4 Z/ A M/ {
. m) s' {) t f3 k, t
3 K5 @, \, l- R ]6 H6 `0 U! r
那么接下来我们看看这个新功能是怎么工作的？而我们又如何从中获益？ ' s/ W1 ~# M$ ~. n! P
Facebook广告系列是怎么工作的？ 在解锁这个新功能前，了解如何设置Facebook广告出价和预算是非常重要的。 直到现在，所有的Facebook广告系列都遵循一个简单的逻辑：如果你想在一个广告系列里创建多个广告组，那么每个广告组都必须要有不同的每日或者终身预算。 3 A7 ?! f* b |/ a, Z( w
例如你的广告系列里有四个广告组，且每个广告组的预算都不同： AD SET 1: Daily budget $50 AD SET 2: Daily budget $10 AD SET 3: Daily budget $20 AD SET 4: Daily budget $100 你的所有广告预算都是在广告组这一层级上设置的。 然而，通过这个新功能，一切都将变得不同。 0 k/ g& V6 p3 N7 h
$ a( o# R$ A. ?2 B' c& _+ M1.什么是Facebook广告系列预算优化？ 正如该功能的名字一样，当大家在广告系列层级设置预算后，Facebook会根据广告组的不同表现来分配预算。 4 k$ J" \5 U8 H7 Y7 w9 O- L
要使用这个功能，请先创建一个Facebook广告系列，然后选择‘Optimize budget across ad sets’（该选项目前并未全部开放，如果没有找到这个功能，不要着急，耐心等待一段时间就好了。） , y1 o. l! s+ G& {
然后像往常一样设置好你的广告系列。 4 u# u* P# a" K5 ?; ~( o
注意：你的广告系列里至少得有两个广告组，这个功能才会开始工作。 当你发布新的广告系列时，Facebook后台将会开始学习，然后通过广告组的成效来分配你的总预算，以便以最低成本获取最多结果。 7 V$ b4 w" s3 q4 y6 @2 ]& Q+ `, ?
小贴士：除了设置这个广告系列层级的预算外，你还可以为每个广告组设置出价和花费上限。你只需要选择‘Add spend limits to this ad set’就可以了。 " o5 ]3 o) W5 }( C
% ?5 Z Z% m- L! a然后你可以设置广告组的每日最低花费。 ; ]0 N/ u! J( S' d7 k: P7 C) d4 q0 l
为什么要给每条广告组设置花费上限和下限？ 举个栗子，当你跑一个Facebook APP广告时，你会有一条IOS和一条Android的广告组。为了避免其中一个广告组分走所有预算，你可以设置每个广告组的每日最低花费，其余的交由Facebook自由分配。
0 R/ t0 V( S& {% m, h* D
如： 广告系列总预算：$200 广告组1最低花费：$50 广告组2最低花费：$50 那么Facebook可以自由分配的预算：$100
8 ^1 Z: m# Q& E9 ^) \) P( _# P, Y2 i: l I6 H4 G
. c$ U: p0 \8 i9 ]( {/ V- s7 }
2.什么时候使用Facebook广告系列预算优化功能？ 这个新功能适用于大部分情况，特别是当你的广告涉及A/B Test时，它就非常实用。 , a4 o [5 i+ m
①Split Testing你的目标受众 如果你有多个受众群体，但你每个广告组只能选择一组目标受众，那么你就可以创建2-5组不同的广告组，然后Facebook会将大部分预算分给成效最好的受众。
2 {" n, C+ b) B. I
提示：设置目标受众群体进行分组测试时，请使用Exclude功能排除自定义受众群体（避免观众重叠）。 ) M5 v9 z8 ]# W. |: c7 L
②Split testing你的广告创意 另一种情况就是你想测试多个素材和创意。
. u) B' s0 m2 J( U4 k6 a5 j$ E7 g( e$ {: \8 a9 `! O
在使用Facebook Creative split testing功能的时候，可能会发生这种情况：你创建了10个广告组，然而总预算被全部分配给其中3个表现最好的广告组。 但是如果你把所有创意放在不同的广告组里，就不会发生这种情况。
: e a& M7 T1 A+ J% W" O
3. 测试多个落地页 如果你不确定什么版本的网站表现最好，那么需要设置包含两个Facebook广告组的广告系列去测试。
, ]8 L# a" b3 S# x3 j
比如： AD SET 1: all ads point to landing page version 1 AD SET 2: all ads point to landing page version 2 然后优化广告组的目标，Facebook会自动把更高的预算分配给表现最好的落地页。
5 z% N7 E) U1 p7 J* B: ~" J8 @# C
; Q" r4 q' q. ?- c6 t
- w! f! u* J6 y! ^) s就像前面说的一样，这个功能并没有全面开放，所以大家赶紧去瞧瞧自己的账户是否有这个功能，如果有的话要赶紧用起来哦~
, ~3 k- G# n( q- A
先了解新功能，来年再战吧~ & [4 y0 m" F7 L3 S( {& [7 x3 K
5 Q3 n: a- o- E7 _6 c& s z' [! B
我们每天会把最新发到我们的【官方交流群】 ==》601412056
- ~' R) f" J9 r8 j
& g0 g$ f( \# W h
+ B/ B; C3 b' E
7 z2 Y- F6 o. {. v' G* h/ u0 |. ^8 c$ y
| 
发表于 2018-2-6 17:25:27
