本帖最后由 wangyi1425 于 2018-2-6 17:25 编辑 + _* |8 w' N8 X, Y
7 ~% N8 ` Y0 S+ ~% hFacebook为了保持自己行业尖端的位置,经常会推出许多新功能,为广告主提供更好的工具去使用它。因此,想要在Facebook广告中获得成功,方法是时刻在变化的。
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2018年1月9日,Facebook上线了一个新功能:Campaign Budget Optimization,也就是广告系列预算优化。 这个新功能可以帮助广告主们: - 设置广告系列层级的预算,并在不同的广告组之间灵活调节预算。
- 尽可能的让广告系列获取最大数量的成效。
- 简化广告系列设置,通过减少手动设置预算的数量来减少工作量。) R. O2 x% K! N' i! y8 u
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那么接下来我们看看这个新功能是怎么工作的?而我们又如何从中获益?
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Facebook广告系列是怎么工作的? 在解锁这个新功能前,了解如何设置Facebook广告出价和预算是非常重要的。 直到现在,所有的Facebook广告系列都遵循一个简单的逻辑:如果你想在一个广告系列里创建多个广告组,那么每个广告组都必须要有不同的每日或者终身预算。 9 w- U6 e5 ]5 n6 F) e
例如你的广告系列里有四个广告组,且每个广告组的预算都不同: AD SET 1: Daily budget $50 AD SET 2: Daily budget $10 AD SET 3: Daily budget $20 AD SET 4: Daily budget $100 你的所有广告预算都是在广告组这一层级上设置的。 然而,通过这个新功能,一切都将变得不同。 g* C2 L. w+ A1 C$ ?
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1.什么是Facebook广告系列预算优化? 正如该功能的名字一样,当大家在广告系列层级设置预算后,Facebook会根据广告组的不同表现来分配预算。 $ z' H' ~* ^# Y4 j
要使用这个功能,请先创建一个Facebook广告系列,然后选择‘Optimize budget across ad sets’(该选项目前并未全部开放,如果没有找到这个功能,不要着急,耐心等待一段时间就好了。)
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然后像往常一样设置好你的广告系列。
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注意:你的广告系列里至少得有两个广告组,这个功能才会开始工作。 当你发布新的广告系列时,Facebook后台将会开始学习,然后通过广告组的成效来分配你的总预算,以便以最低成本获取最多结果。
+ g+ H: K' K; v5 M# S) U小贴士:除了设置这个广告系列层级的预算外,你还可以为每个广告组设置出价和花费上限。你只需要选择‘Add spend limits to this ad set’就可以了。
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然后你可以设置广告组的每日最低花费。
0 @+ g; o' U) {% e2 X4 n! H' ]为什么要给每条广告组设置花费上限和下限? 举个栗子,当你跑一个Facebook APP广告时,你会有一条IOS和一条Android的广告组。为了避免其中一个广告组分走所有预算,你可以设置每个广告组的每日最低花费,其余的交由Facebook自由分配。
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如: 广告系列总预算:$200 广告组1最低花费:$50 广告组2最低花费:$50 那么Facebook可以自由分配的预算:$100 7 K3 u- U# S" L+ q) A& Q4 c
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& N6 T7 H0 s ]# Q( ]! d6 a2.什么时候使用Facebook广告系列预算优化功能? 这个新功能适用于大部分情况,特别是当你的广告涉及A/B Test时,它就非常实用。 * O! ]$ E1 R ] G# ~1 n
①Split Testing你的目标受众 如果你有多个受众群体,但你每个广告组只能选择一组目标受众,那么你就可以创建2-5组不同的广告组,然后Facebook会将大部分预算分给成效最好的受众。 - N# u9 b- {& B6 B( \6 z
提示:设置目标受众群体进行分组测试时,请使用Exclude功能排除自定义受众群体(避免观众重叠)。
0 R" ~4 ?6 ~4 E7 ^/ l②Split testing你的广告创意 另一种情况就是你想测试多个素材和创意。
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在使用Facebook Creative split testing功能的时候,可能会发生这种情况:你创建了10个广告组,然而总预算被全部分配给其中3个表现最好的广告组。 但是如果你把所有创意放在不同的广告组里,就不会发生这种情况。 3 O( M" @6 v, n* O9 F4 D: b
3. 测试多个落地页 如果你不确定什么版本的网站表现最好,那么需要设置包含两个Facebook广告组的广告系列去测试。
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比如: AD SET 1: all ads point to landing page version 1 AD SET 2: all ads point to landing page version 2 然后优化广告组的目标,Facebook会自动把更高的预算分配给表现最好的落地页。 $ |3 h# b! s- j/ C* ?+ z! L
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就像前面说的一样,这个功能并没有全面开放,所以大家赶紧去瞧瞧自己的账户是否有这个功能,如果有的话要赶紧用起来哦~ 1 N5 d; w/ G- a
先了解新功能,来年再战吧~
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