本帖最后由 wangyi1425 于 2018-2-6 17:25 编辑
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. r, ]2 E& q, q) ?+ `+ D; d, f8 dFacebook为了保持自己行业尖端的位置，经常会推出许多新功能，为广告主提供更好的工具去使用它。因此，想要在Facebook广告中获得成功，方法是时刻在变化的。 3 U0 S7 r* k2 v0 t# n8 \1 T! O$ F0 V
2018年1月9日，Facebook上线了一个新功能：Campaign Budget Optimization，也就是广告系列预算优化。 这个新功能可以帮助广告主们： - 设置广告系列层级的预算，并在不同的广告组之间灵活调节预算。
- 尽可能的让广告系列获取最大数量的成效。
- 简化广告系列设置，通过减少手动设置预算的数量来减少工作量。3 S5 l& f# v; U) W/ w# }7 L: x% [+ U$ o
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那么接下来我们看看这个新功能是怎么工作的？而我们又如何从中获益？
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Facebook广告系列是怎么工作的？ 在解锁这个新功能前，了解如何设置Facebook广告出价和预算是非常重要的。 直到现在，所有的Facebook广告系列都遵循一个简单的逻辑：如果你想在一个广告系列里创建多个广告组，那么每个广告组都必须要有不同的每日或者终身预算。 % c3 v' p* _8 u! H
例如你的广告系列里有四个广告组，且每个广告组的预算都不同： AD SET 1: Daily budget $50 AD SET 2: Daily budget $10 AD SET 3: Daily budget $20 AD SET 4: Daily budget $100 你的所有广告预算都是在广告组这一层级上设置的。 然而，通过这个新功能，一切都将变得不同。 ! ^/ O5 r% Z, w8 v2 W' a! W& N
! A B3 b9 u7 @" g; \" J1.什么是Facebook广告系列预算优化？ 正如该功能的名字一样，当大家在广告系列层级设置预算后，Facebook会根据广告组的不同表现来分配预算。
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要使用这个功能，请先创建一个Facebook广告系列，然后选择‘Optimize budget across ad sets’（该选项目前并未全部开放，如果没有找到这个功能，不要着急，耐心等待一段时间就好了。） / N. C9 v; p& t- P; @9 v1 W
然后像往常一样设置好你的广告系列。 8 n, w# s$ ?# W& [
注意：你的广告系列里至少得有两个广告组，这个功能才会开始工作。 当你发布新的广告系列时，Facebook后台将会开始学习，然后通过广告组的成效来分配你的总预算，以便以最低成本获取最多结果。 7 @! x6 a. a, F. w
小贴士：除了设置这个广告系列层级的预算外，你还可以为每个广告组设置出价和花费上限。你只需要选择‘Add spend limits to this ad set’就可以了。
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然后你可以设置广告组的每日最低花费。
1 B0 c: M: X1 @. A% w为什么要给每条广告组设置花费上限和下限？ 举个栗子，当你跑一个Facebook APP广告时，你会有一条IOS和一条Android的广告组。为了避免其中一个广告组分走所有预算，你可以设置每个广告组的每日最低花费，其余的交由Facebook自由分配。 1 Z" b3 Q# n. u9 P$ v ]- ^: A1 H
如： 广告系列总预算：$200 广告组1最低花费：$50 广告组2最低花费：$50 那么Facebook可以自由分配的预算：$100 # R0 O6 O2 z: v9 Y) i: L0 I ~
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2.什么时候使用Facebook广告系列预算优化功能？ 这个新功能适用于大部分情况，特别是当你的广告涉及A/B Test时，它就非常实用。
5 D' D- E3 o! r1 v! l①Split Testing你的目标受众 如果你有多个受众群体，但你每个广告组只能选择一组目标受众，那么你就可以创建2-5组不同的广告组，然后Facebook会将大部分预算分给成效最好的受众。 , J, L3 N- U7 m9 V, D! F
提示：设置目标受众群体进行分组测试时，请使用Exclude功能排除自定义受众群体（避免观众重叠）。 - Y: O) P; D5 I; K7 D1 @$ m
②Split testing你的广告创意 另一种情况就是你想测试多个素材和创意。
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6 P7 o& w8 x* f2 F0 D5 D" R) ^在使用Facebook Creative split testing功能的时候，可能会发生这种情况：你创建了10个广告组，然而总预算被全部分配给其中3个表现最好的广告组。 但是如果你把所有创意放在不同的广告组里，就不会发生这种情况。 x' w v3 p- N# ^, O
3. 测试多个落地页 如果你不确定什么版本的网站表现最好，那么需要设置包含两个Facebook广告组的广告系列去测试。 , _9 T, n" j$ F& J% T4 q$ u
比如： AD SET 1: all ads point to landing page version 1 AD SET 2: all ads point to landing page version 2 然后优化广告组的目标，Facebook会自动把更高的预算分配给表现最好的落地页。
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就像前面说的一样，这个功能并没有全面开放，所以大家赶紧去瞧瞧自己的账户是否有这个功能，如果有的话要赶紧用起来哦~ ( W5 c0 h6 T5 p7 Y
先了解新功能，来年再战吧~ . m: U) c+ S" z7 F8 C( m1 I
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发表于 2018-2-6 17:25:27
