本帖最后由 wangyi1425 于 2017-12-9 11:41 编辑
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文章是翻译来的，非常干货，我都有点舍不得分享 哈哈哈 ; j; y2 K0 G5 _8 ]8 m
2017年12月9日更新：我的第一本Facebook投放电子书最近将要发布，里面介绍了更多这类小心机的投放技巧，访问17shopify.com可以预约电子书 - L3 o' b& c/ c4 I; [8 e% V
Facebook广告的技巧文章已经充斥了整个网络。 然而， 许多这些所谓的技巧其实只是一些非常基础的建议，不是真正能让你的广告结果更上一层楼的hack。
) o+ Z2 P3 f4 H6 d8 t4 I$ r真正的FB广告技巧，是能让高级的从业者从人群中脱颖而出的，让他们能得到十倍多的ROI。 ) ]% K) A) \# C" ~2 d2 e
这28个技巧将帮你： 1. 制作能带给你结果的FB和INS广告 2. 优化你的广告来得到更低的成本 3. 降低你的CPA 4. 不变动预算的情况下得到更多的sales
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$ m8 b) {% x3 F6 j1 m第一部分： Facebook 广告优化技巧
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1. 让你的广告跑的更快 我喜欢把这个技巧叫做 FTO - Fast Take-Off，快速起飞。
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5 J$ a0 O, h2 i# r3 T/ I0 r. }有3个好处： 以更快的速度来得到结果 收集更多的数据来优化广告 可以很快的发现广告是否成功
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它是这样操作的：
6 U" D0 E& Y- t+ A0 l1. 当发起一个新的广告的时候，把每日或者终生预算调高200%到500%。 2. 不要选择‘Accelerated Delivery’， Facebook会关注于速度而不是质量和成本。 3. 当展示达到10,000+ 的时候， 你可以开始分析结果来判断广告是否符合你的要求。 你可以在48小时内得到这些，而不是五天甚至更长。 在原始广告起飞之后，你可以把预算改回之前计划的量。
% `4 U2 ~* H e0 m/ a! ]$ ^重点：记住！任何情况下，都要至少给广告24小时的时间去优化。
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- \% R! S5 q7 F$ {; t, |2. 永远都要以转化为优化目标 如果你的广告是销售目标的，转化永远是你广告的最终目的，若以转化为优化目标，FB会朝着最优转化的结果去优化广告。
4 J) V, _5 Q& V小技巧： 当你不确定要以什么目标去优化广告时，建立两个广告以不同的优化目标优化。 ) Q& _6 N( {1 h- F9 [
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3. 优化FB广告的赞和分享 当你想将同样的广告素材用在不同广告中，你可以这样操作： 在创建广告时，都使用“Use Existing Post” 选项，所有的post engagements都会累计在同一个广告中。
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4. 优化你的FB广告出价 以我的经验，使用自动出价和手动出价并不会有太大的差别。 然后， 如果你知道对你来说每个转化价值多少，那你可以把手动出价设置的略低于你预估的ROI。
: n; \' j" u" `8 p0 xFacebook 永远都不会让你出价过高，你的成本永远是要低于你自己的出价的，你实际花出去的钱都是刚刚好击败竞争对手的出价。
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7 k1 i" g6 }3 p' U5. 设置一个广告排期 你的广告不是每周七天每天二十四小时都是有价值的。 2 _5 |) d$ N' d) b, T9 c
检查你的FB 广告报告，里面会有哪天的哪个时间你得到如何的结果。通过这个，你可以来设置广告的排期，让它只在有价值的时间段投放。 ) i% U B0 k) ^2 Z, u2 A% E3 l
2 e# f; Z$ |. n6. 以一种有效的时间表来降低广告频次 当操作一个很大规模的要跑好多周的广告的时候，你将要面对很大的一个困难，就是广告疲劳。 % H; J ]0 n: r
你可以做的，就是设置多组素材，每周七天进行循环投放，同样的，每天的不同时间段，也可以进行分时段投放。
7 E0 F' y/ b( w n6 o. H, _7. 优化FB广告版位 根据 AdEspresso的数据显示，FB不同版位的Cost per click相差可达550%。
" T) y/ W3 c3 l/ g! o9 `3 o然而，便宜的cost per click并不代表便宜的cost per conversion.
5 F3 J% p( w$ i: o& J( k所以在衡量一个广告的时候，不要被cost per click或者cost per view迷惑了，你需要去衡量的是cost per result。 2 l2 ]0 R6 }* T6 Z4 G
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8. 设置自动优化规则 有四种事件可以选择： 关闭广告系列、广告组、广告 给广告管理员发送通知 调整预算 调整手动出价 ) S& s! g& l& \$ b
如果cost per conversion太高，要关闭广告 提升效果良好的广告的预算
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9. 对你的广告做A/B Test 可以做A/B Test的部分太多了，数不胜数，但是要记住，不是所有都是有价值的，有些甚至可能对你的广告效果产生不好的影响。 . O7 I, r4 i9 C6 K1 U! E
% I% ]: J W2 v- f+ i* U10. 避免优化过度 如果你把预算设置的太低，然后把广告受众分成许多组，这对覆盖会有很大的影响。没有合适的数据，FB是不能去帮助你优化广告的。 . Y9 N7 _/ C; A$ Y7 M+ S
不要去创建许多不同的广告然后定位差不多的受众，而是去创建一两个广告，并且去做A/B Test， 且同一时间只测试一个元素。
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, f( _; o. r6 Z11. 安装FB 像素 好处： 你可以跟踪网站转化，不止FB平台。 你可以对网站访客做再营销 你可以看到更多的FB报告内容。
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2 W1 K+ r! [6 S: [12. 追踪基础事件来得到更多信息 FB提供的基础信息能帮你更好的分析广告表现。 6 J1 V) J& ~0 ~: G7 p8 h- @- B
未完待续..... 9 J8 m. c! B! s* T
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发表于 2017-10-13 12:46:36
发表于 2017-10-13 15:47:53
楼主
发表于 2017-10-14 06:17:36
