本帖最后由 wangyi1425 于 2017-12-9 11:41 编辑 ! z9 ~; G0 z `* h" u7 ~
3 ]; n5 t2 U- [2 B/ m文章是翻译来的，非常干货，我都有点舍不得分享 哈哈哈 $ a* c# j$ _, [2 J4 H/ ^0 e2 l6 G
2017年12月9日更新：我的第一本Facebook投放电子书最近将要发布，里面介绍了更多这类小心机的投放技巧，访问17shopify.com可以预约电子书 . m( c6 Q r! x
Facebook广告的技巧文章已经充斥了整个网络。 然而， 许多这些所谓的技巧其实只是一些非常基础的建议，不是真正能让你的广告结果更上一层楼的hack。 , d/ z m, k4 T8 C4 z/ A" r2 m% I
真正的FB广告技巧，是能让高级的从业者从人群中脱颖而出的，让他们能得到十倍多的ROI。
4 z$ w. Q' r" W6 t这28个技巧将帮你： 1. 制作能带给你结果的FB和INS广告 2. 优化你的广告来得到更低的成本 3. 降低你的CPA 4. 不变动预算的情况下得到更多的sales k7 N+ y! y- g2 d) }! z" }) M( @( W
( L( K- l3 L; |2 `1 E2 d$ z第一部分： Facebook 广告优化技巧 ) Z0 y+ V0 {; S
! t8 G" K8 t; f3 W; H1. 让你的广告跑的更快 我喜欢把这个技巧叫做 FTO - Fast Take-Off，快速起飞。 ! u {( G, j% {
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有3个好处： 以更快的速度来得到结果 收集更多的数据来优化广告 可以很快的发现广告是否成功
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& X" A+ O1 s& G( b& L. [它是这样操作的： 7 i2 P! \ e4 Y6 {1 b% p! J
1. 当发起一个新的广告的时候，把每日或者终生预算调高200%到500%。 2. 不要选择‘Accelerated Delivery’， Facebook会关注于速度而不是质量和成本。 3. 当展示达到10,000+ 的时候， 你可以开始分析结果来判断广告是否符合你的要求。 你可以在48小时内得到这些，而不是五天甚至更长。 在原始广告起飞之后，你可以把预算改回之前计划的量。
: a: Z+ }2 N$ H+ _! z重点：记住！任何情况下，都要至少给广告24小时的时间去优化。 7 t% S# L( P# K
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2. 永远都要以转化为优化目标 如果你的广告是销售目标的，转化永远是你广告的最终目的，若以转化为优化目标，FB会朝着最优转化的结果去优化广告。 # ?) M' x0 d" d* H
小技巧： 当你不确定要以什么目标去优化广告时，建立两个广告以不同的优化目标优化。
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; F( ^% E- j9 x+ F) X3. 优化FB广告的赞和分享 当你想将同样的广告素材用在不同广告中，你可以这样操作： 在创建广告时，都使用“Use Existing Post” 选项，所有的post engagements都会累计在同一个广告中。
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4 N; L# `9 ~- N) C6 o8 T4. 优化你的FB广告出价 以我的经验，使用自动出价和手动出价并不会有太大的差别。 然后， 如果你知道对你来说每个转化价值多少，那你可以把手动出价设置的略低于你预估的ROI。
. @( n T: V- `- G1 dFacebook 永远都不会让你出价过高，你的成本永远是要低于你自己的出价的，你实际花出去的钱都是刚刚好击败竞争对手的出价。 , `# I- T3 g9 g, G, a& ?& M3 Y. a6 y
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5. 设置一个广告排期 你的广告不是每周七天每天二十四小时都是有价值的。
5 Y* S0 Y$ n! i9 O, o检查你的FB 广告报告，里面会有哪天的哪个时间你得到如何的结果。通过这个，你可以来设置广告的排期，让它只在有价值的时间段投放。 ) Z3 J6 f" m* S- Y$ Z1 I3 E) ]; c& C
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6. 以一种有效的时间表来降低广告频次 当操作一个很大规模的要跑好多周的广告的时候，你将要面对很大的一个困难，就是广告疲劳。
4 }, g5 O; g* E1 t你可以做的，就是设置多组素材，每周七天进行循环投放，同样的，每天的不同时间段，也可以进行分时段投放。 ! j' C& Z, G; n0 R Q7 K
7. 优化FB广告版位 根据 AdEspresso的数据显示，FB不同版位的Cost per click相差可达550%。 ) T3 w2 \0 V) l# o/ \8 T* f) e
然而，便宜的cost per click并不代表便宜的cost per conversion.
3 h1 S) R! L0 B+ q8 t所以在衡量一个广告的时候，不要被cost per click或者cost per view迷惑了，你需要去衡量的是cost per result。 & H+ ], M$ X+ Q: i y
5 ?' v. C( n# | h0 E+ [$ f' {8. 设置自动优化规则 有四种事件可以选择： 关闭广告系列、广告组、广告 给广告管理员发送通知 调整预算 调整手动出价 8 ^/ V! a# h% j9 e3 U/ P
如果cost per conversion太高，要关闭广告 提升效果良好的广告的预算 8 F( }6 g% u n# q; k
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9. 对你的广告做A/B Test 可以做A/B Test的部分太多了，数不胜数，但是要记住，不是所有都是有价值的，有些甚至可能对你的广告效果产生不好的影响。
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10. 避免优化过度 如果你把预算设置的太低，然后把广告受众分成许多组，这对覆盖会有很大的影响。没有合适的数据，FB是不能去帮助你优化广告的。
0 a, u6 S! r# U, {1 A1 W! j不要去创建许多不同的广告然后定位差不多的受众，而是去创建一两个广告，并且去做A/B Test， 且同一时间只测试一个元素。 # n6 ~" g( N1 U' H% r& B# o
& w: D. B9 L! M. M8 I% Z) r+ K11. 安装FB 像素 好处： 你可以跟踪网站转化，不止FB平台。 你可以对网站访客做再营销 你可以看到更多的FB报告内容。
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12. 追踪基础事件来得到更多信息 FB提供的基础信息能帮你更好的分析广告表现。
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未完待续..... : S% p/ H( b+ C! K
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发表于 2017-10-13 12:46:36
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