本帖最后由 wangyi1425 于 2017-12-9 11:41 编辑
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% y- l7 T, U7 q. ~0 w; S% u文章是翻译来的，非常干货，我都有点舍不得分享 哈哈哈 $ t! T! C* M' K0 V6 P% Z, J, x# a/ {* b: {
2017年12月9日更新：我的第一本Facebook投放电子书最近将要发布，里面介绍了更多这类小心机的投放技巧，访问17shopify.com可以预约电子书 : f4 G; u* Y; o1 A
Facebook广告的技巧文章已经充斥了整个网络。 然而， 许多这些所谓的技巧其实只是一些非常基础的建议，不是真正能让你的广告结果更上一层楼的hack。 ; a% O7 R, x8 \, C& w ]" F& b4 s
真正的FB广告技巧，是能让高级的从业者从人群中脱颖而出的，让他们能得到十倍多的ROI。 9 A3 y6 q' n3 j+ D
这28个技巧将帮你： 1. 制作能带给你结果的FB和INS广告 2. 优化你的广告来得到更低的成本 3. 降低你的CPA 4. 不变动预算的情况下得到更多的sales 8 H$ d: n3 {% V! j1 R8 ~4 e, z
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第一部分： Facebook 广告优化技巧 " w$ A) k, s) x, S/ u1 w$ c
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1. 让你的广告跑的更快 我喜欢把这个技巧叫做 FTO - Fast Take-Off，快速起飞。
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4 M6 W! N# \$ a+ j7 L# n; X有3个好处： 以更快的速度来得到结果 收集更多的数据来优化广告 可以很快的发现广告是否成功 ( c7 j! e/ P/ o4 e3 [
% x* f- p7 `' s它是这样操作的：
! t6 ^2 ~+ R% g. Z1. 当发起一个新的广告的时候，把每日或者终生预算调高200%到500%。 2. 不要选择‘Accelerated Delivery’， Facebook会关注于速度而不是质量和成本。 3. 当展示达到10,000+ 的时候， 你可以开始分析结果来判断广告是否符合你的要求。 你可以在48小时内得到这些，而不是五天甚至更长。 在原始广告起飞之后，你可以把预算改回之前计划的量。 % ^' I4 U) x, J1 z
重点：记住！任何情况下，都要至少给广告24小时的时间去优化。
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1 z+ o/ ]4 Q' ~% S3 I% J( X4 E% ^2. 永远都要以转化为优化目标 如果你的广告是销售目标的，转化永远是你广告的最终目的，若以转化为优化目标，FB会朝着最优转化的结果去优化广告。 0 Z+ M6 B, X9 `# C$ F: r
小技巧： 当你不确定要以什么目标去优化广告时，建立两个广告以不同的优化目标优化。
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3. 优化FB广告的赞和分享 当你想将同样的广告素材用在不同广告中，你可以这样操作： 在创建广告时，都使用“Use Existing Post” 选项，所有的post engagements都会累计在同一个广告中。
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, @0 v, Y& x& f! t& v4. 优化你的FB广告出价 以我的经验，使用自动出价和手动出价并不会有太大的差别。 然后， 如果你知道对你来说每个转化价值多少，那你可以把手动出价设置的略低于你预估的ROI。 ! o1 K7 j* e0 ~- p
Facebook 永远都不会让你出价过高，你的成本永远是要低于你自己的出价的，你实际花出去的钱都是刚刚好击败竞争对手的出价。
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5. 设置一个广告排期 你的广告不是每周七天每天二十四小时都是有价值的。
0 }1 r% L3 x6 `/ x8 N检查你的FB 广告报告，里面会有哪天的哪个时间你得到如何的结果。通过这个，你可以来设置广告的排期，让它只在有价值的时间段投放。 * f% n& H; i# e( C9 a1 L4 ~
0 S$ t' `( |: C" B6. 以一种有效的时间表来降低广告频次 当操作一个很大规模的要跑好多周的广告的时候，你将要面对很大的一个困难，就是广告疲劳。
6 q& X" U z# P+ d0 E8 o你可以做的，就是设置多组素材，每周七天进行循环投放，同样的，每天的不同时间段，也可以进行分时段投放。 # {9 P) w9 Z+ P5 G
7. 优化FB广告版位 根据 AdEspresso的数据显示，FB不同版位的Cost per click相差可达550%。
7 D! u3 s1 J' G# O然而，便宜的cost per click并不代表便宜的cost per conversion. / E2 L! F- y# @( e8 n1 I
所以在衡量一个广告的时候，不要被cost per click或者cost per view迷惑了，你需要去衡量的是cost per result。 : _) y. h8 q! s4 f% ?
; {! t6 w* z; ~6 ?8. 设置自动优化规则 有四种事件可以选择： 关闭广告系列、广告组、广告 给广告管理员发送通知 调整预算 调整手动出价
4 `- i- P4 Z7 K1 K2 P6 [0 `+ I如果cost per conversion太高，要关闭广告 提升效果良好的广告的预算
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9. 对你的广告做A/B Test 可以做A/B Test的部分太多了，数不胜数，但是要记住，不是所有都是有价值的，有些甚至可能对你的广告效果产生不好的影响。 c m1 ]- a U0 x9 [$ B
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10. 避免优化过度 如果你把预算设置的太低，然后把广告受众分成许多组，这对覆盖会有很大的影响。没有合适的数据，FB是不能去帮助你优化广告的。
& L7 a; T& v6 S不要去创建许多不同的广告然后定位差不多的受众，而是去创建一两个广告，并且去做A/B Test， 且同一时间只测试一个元素。 ) g# E4 p# R1 ~& J# R" ~
: s" T' w3 M6 ?% M2 d11. 安装FB 像素 好处： 你可以跟踪网站转化，不止FB平台。 你可以对网站访客做再营销 你可以看到更多的FB报告内容。 0 j" E- f& d1 ?& U9 ~
o! j# Y3 }/ K4 {- A5 i# @12. 追踪基础事件来得到更多信息 FB提供的基础信息能帮你更好的分析广告表现。 6 L. `, H9 o( `6 \- C+ z
未完待续.....
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发表于 2017-10-13 12:46:36
发表于 2017-10-13 15:47:53
楼主
发表于 2017-10-14 06:17:36
