本帖最后由 wangyi1425 于 2017-12-9 11:41 编辑 , o/ ?2 V/ q% W4 F/ E# n
' F/ w: E1 s: s# I q: B& J+ {文章是翻译来的，非常干货，我都有点舍不得分享 哈哈哈 - H$ C) Z. q1 p* q* f- a8 L
2017年12月9日更新：我的第一本Facebook投放电子书最近将要发布，里面介绍了更多这类小心机的投放技巧，访问17shopify.com可以预约电子书
& P _* B# N* k! y& z+ N3 m E
Facebook广告的技巧文章已经充斥了整个网络。 然而， 许多这些所谓的技巧其实只是一些非常基础的建议，不是真正能让你的广告结果更上一层楼的hack。 7 M& o: B' i" l& c% k
真正的FB广告技巧，是能让高级的从业者从人群中脱颖而出的，让他们能得到十倍多的ROI。
4 x4 L" e$ U6 \1 B$ P! `这28个技巧将帮你： 1. 制作能带给你结果的FB和INS广告 2. 优化你的广告来得到更低的成本 3. 降低你的CPA 4. 不变动预算的情况下得到更多的sales u/ w1 H; H6 W1 w" p$ I- n
& X+ ?; {# E! n" V3 r
第一部分： Facebook 广告优化技巧 ! d3 y [) Y+ o. V8 k
, E5 T, A2 B: @/ T/ L; X2 {9 }% f1 S1 ~
1. 让你的广告跑的更快 我喜欢把这个技巧叫做 FTO - Fast Take-Off，快速起飞。 % d7 M! {" s. ~: |+ S
5 L! e9 ^/ C, k1 b6 }有3个好处： 以更快的速度来得到结果 收集更多的数据来优化广告 可以很快的发现广告是否成功 4 N7 W E D8 T' W. S
5 t( w, ?3 G( Y, Z: q/ C% f
它是这样操作的： 6 ^4 ?( }1 l. h* Z E
1. 当发起一个新的广告的时候，把每日或者终生预算调高200%到500%。 2. 不要选择‘Accelerated Delivery’， Facebook会关注于速度而不是质量和成本。 3. 当展示达到10,000+ 的时候， 你可以开始分析结果来判断广告是否符合你的要求。 你可以在48小时内得到这些，而不是五天甚至更长。 在原始广告起飞之后，你可以把预算改回之前计划的量。 ' {3 k# U) N, @! o
重点：记住！任何情况下，都要至少给广告24小时的时间去优化。 % l% T8 G' W* ^8 j( Z" N( I
# P+ G3 B. j J1 R7 F7 O. l
2. 永远都要以转化为优化目标 如果你的广告是销售目标的，转化永远是你广告的最终目的，若以转化为优化目标，FB会朝着最优转化的结果去优化广告。
M% f8 |2 G+ C, Y- ~小技巧： 当你不确定要以什么目标去优化广告时，建立两个广告以不同的优化目标优化。 ( U$ j/ C1 N) O9 |, I
7 W K; e! ? _! @3 r3. 优化FB广告的赞和分享 当你想将同样的广告素材用在不同广告中，你可以这样操作： 在创建广告时，都使用“Use Existing Post” 选项，所有的post engagements都会累计在同一个广告中。
) ]& z" v- C, @/ ^
0 D) s. c* L1 X7 o% v( j3 i" i: m4. 优化你的FB广告出价 以我的经验，使用自动出价和手动出价并不会有太大的差别。 然后， 如果你知道对你来说每个转化价值多少，那你可以把手动出价设置的略低于你预估的ROI。
. n h2 H5 K( {( A: OFacebook 永远都不会让你出价过高，你的成本永远是要低于你自己的出价的，你实际花出去的钱都是刚刚好击败竞争对手的出价。 % T5 s; f7 _4 J
9 V! [. g2 y$ t5. 设置一个广告排期 你的广告不是每周七天每天二十四小时都是有价值的。 ^9 T) \0 o8 j; V
检查你的FB 广告报告，里面会有哪天的哪个时间你得到如何的结果。通过这个，你可以来设置广告的排期，让它只在有价值的时间段投放。 [ d2 o7 {3 M2 L) g3 B+ B, D( L
5 [5 S: [ Z4 O/ X8 g, _. |
6. 以一种有效的时间表来降低广告频次 当操作一个很大规模的要跑好多周的广告的时候，你将要面对很大的一个困难，就是广告疲劳。
, F0 y9 _7 o8 U! l9 n0 v: y5 X( z你可以做的，就是设置多组素材，每周七天进行循环投放，同样的，每天的不同时间段，也可以进行分时段投放。
. w! W/ z' o& C# h* K/ v7. 优化FB广告版位 根据 AdEspresso的数据显示，FB不同版位的Cost per click相差可达550%。
- I- @- }$ m) I+ [/ V( F' | W然而，便宜的cost per click并不代表便宜的cost per conversion. 0 {; z0 n1 \' p& l/ b- r
所以在衡量一个广告的时候，不要被cost per click或者cost per view迷惑了，你需要去衡量的是cost per result。
; N' u: X1 Z4 X/ O+ R
2 K# y9 l; u: y8. 设置自动优化规则 有四种事件可以选择： 关闭广告系列、广告组、广告 给广告管理员发送通知 调整预算 调整手动出价 * O8 P% }) F \, h' D, |
如果cost per conversion太高，要关闭广告 提升效果良好的广告的预算 1 |) m- G; D4 T% N
/ s1 r* o: ~2 W) z, e
9. 对你的广告做A/B Test 可以做A/B Test的部分太多了，数不胜数，但是要记住，不是所有都是有价值的，有些甚至可能对你的广告效果产生不好的影响。 6 p+ ^( M Z& Y# X! n
0 E2 P) D2 t! H- p2 R a
10. 避免优化过度 如果你把预算设置的太低，然后把广告受众分成许多组，这对覆盖会有很大的影响。没有合适的数据，FB是不能去帮助你优化广告的。 O) r4 _. ~) U- }/ E7 ]
不要去创建许多不同的广告然后定位差不多的受众，而是去创建一两个广告，并且去做A/B Test， 且同一时间只测试一个元素。
$ z" C/ E* j6 a w
% k2 ~! t0 j. W+ v! J11. 安装FB 像素 好处： 你可以跟踪网站转化，不止FB平台。 你可以对网站访客做再营销 你可以看到更多的FB报告内容。
) q% o" B- w$ c( e5 p. S: w
: {7 B$ N0 e4 x/ \0 s3 ^; o) ~5 v
12. 追踪基础事件来得到更多信息 FB提供的基础信息能帮你更好的分析广告表现。
% W5 m! }7 N# [) ^
未完待续..... 4 @9 @+ R# Y# b* V: U) \. l4 L
| 
发表于 2017-10-13 12:46:36
楼主
发表于 2017-10-14 06:17:36
