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本帖最后由 cassie 于 2016-5-26 12:21 编辑 / E/ m- N+ P4 d2 ~
" v) g9 H% I2 j; Y一、移动端广告和桌面端广告分开投放/ [# S6 a7 `4 L1 A5 a: u* e
随着智能手机的普及，越来越多的人开始使用移动端，据eMarketer统计，2014年Facebook移动端广告收入占四分之三。然而，这并不意味着您在Facebook投放广告的时候只瞄准移动端，而忽略桌面端，而是建议可以选择移动端和桌面端分开投放。1 F8 C( }4 ]* _$ O, p
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二、分别优化Facebook桌面的新闻Feed广告和右栏广告8 t! K1 R0 \4 a0 d# ?
广告营销的最佳策略是建立高度分段的广告，Facebook新闻Feed和右栏广告在投放的时候，可选择针对桌面端和移动端不同渠道投放，选择不同的目标受众。- y$ ]- q! n3 j8 h# v
6 r4 ^1 q0 M) o3 |2 u& g" }2 E/ q- V$ @从上图可以看到，Facebook桌面Newsfeed的广告图像比右栏广告图像大，也就是说如果您在这两个广告位投放同一广告的时候，将呈现不同视觉效果。如果想最大化您的广告效果，您可以分别优化桌面Newsfeed和右栏的广告。8 y% H; O. f) y( J* h k3 b
三、测试不同的图像
9 h, ~. q4 O0 U! L图像是广告最重要的元素，同时也是决定人们会否点击查看的头号因素。在设计广告的时候，您可以测试不同的图像，寻找出那些可以最大化点击率和转化率的图像。1 F) p0 u# F% l
一旦您确定最好的图片，可寻找多幅具有相同风格的图片，进一步测试，查看不同图片的点击率有何区别。( }4 W$ R6 k4 { f3 @! O4 d2 F
# O/ Q( {6 D- W4 S如上图所示，可以清楚发现最后一张图片的点击率明显高于前两幅图片。
. D' c7 O6 e x; R四、选择一个行动呼吁（call to action）
3 h3 Y9 _0 e1 ^, c% C: G行动呼吁是Facebook广告设计的特色之一，它可以增进广告目标受众与广告之间的互动，对点击率和转化率产生重大影响。因此，您在设计Facebook广告的时候，可以选择一个行动呼吁，例如：Book Now、Download、Learn More、Shop Now、Sign Up。: E, ?1 B' }( e- z' V! [7 g
8 h& z6 K+ E3 a" {/ K五、设计成组的广告) I+ m( z. ]! {& x/ g
同一组的广告将呈现不同的利益驱动，而一般规则是，您应该将目标利益根据不同主题进行分组，然后为每个主题创建一组广告。假如您的目标利益是Adwords、AdWords expert、谷歌认证程序（Google Certification Program）、Facebook广告、Facebook营销、Facebook营销解决方案、Facebook marketing hour day、在线广告、数字营销、市场营销等，您可以选择感兴趣的主题，设计成组的广告，如小图所示：
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这样的细分成组广告设计可以允许您基于不同利益进行优化。 |
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发表于 2016-5-26 12:20:53
发表于 2016-6-14 10:33:13
发表于 2016-6-20 12:03:41
