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[FACEBOOK] Facebook广告优化

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发表于 2016-5-26 12:20:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
Binom_AdvertCN
本帖最后由 cassie 于 2016-5-26 12:21 编辑
& U3 X3 V* G$ ^7 `; P: ~" i) P$ K, v' A
一、移动端广告和桌面端广告分开投放
) x; j& ?2 B( v8 s9 B8 E% K随着智能手机的普及,越来越多的人开始使用移动端,据eMarketer统计,2014年Facebook移动端广告收入占四分之三。然而,这并不意味着您在Facebook投放广告的时候只瞄准移动端,而忽略桌面端,而是建议可以选择移动端和桌面端分开投放。( s- e& E4 {- I7 B$ k( T
  ?$ i* W/ @, K4 ^: ^2 l% w7 I/ J
二、分别优化Facebook桌面的新闻Feed广告和右栏广告
0 O2 W: |1 e9 D4 y广告营销的最佳策略是建立高度分段的广告,Facebook新闻Feed和右栏广告在投放的时候,可选择针对桌面端和移动端不同渠道投放,选择不同的目标受众。
2 V5 L) R! z5 |: C$ g' j9 N

) l! k" S8 Z' y# _' r( v# b# V从上图可以看到,Facebook桌面Newsfeed的广告图像比右栏广告图像大,也就是说如果您在这两个广告位投放同一广告的时候,将呈现不同视觉效果。如果想最大化您的广告效果,您可以分别优化桌面Newsfeed和右栏的广告。6 t* O5 \, Y$ C, P: K( l9 \
三、测试不同的图像
# `2 r, O2 m3 h/ N1 n; b4 X; J图像是广告最重要的元素,同时也是决定人们会否点击查看的头号因素。在设计广告的时候,您可以测试不同的图像,寻找出那些可以最大化点击率和转化率的图像。
: D( V" p0 C2 ^% O' k一旦您确定最好的图片,可寻找多幅具有相同风格的图片,进一步测试,查看不同图片的点击率有何区别。
8 k" `7 ?# n# F. T! I% }

2 N( |) B- ?4 y% `( B$ }如上图所示,可以清楚发现最后一张图片的点击率明显高于前两幅图片。4 }9 ^* c* `  L" m0 M' Y
四、选择一个行动呼吁(call to action)* ]' ]3 o+ V( D3 T2 k# |
行动呼吁是Facebook广告设计的特色之一,它可以增进广告目标受众与广告之间的互动,对点击率和转化率产生重大影响。因此,您在设计Facebook广告的时候,可以选择一个行动呼吁,例如:Book Now、Download、Learn More、Shop Now、Sign Up。  T0 ~4 K% E6 s7 X) P
, _; R* w+ i) E! L5 o% F  }* U
五、设计成组的广告
4 h2 g8 H8 a1 Y+ p' _同一组的广告将呈现不同的利益驱动,而一般规则是,您应该将目标利益根据不同主题进行分组,然后为每个主题创建一组广告。假如您的目标利益是Adwords、AdWords expert、谷歌认证程序(Google Certification Program)、Facebook广告、Facebook营销、Facebook营销解决方案、Facebook marketing hour day、在线广告、数字营销、市场营销等,您可以选择感兴趣的主题,设计成组的广告,如小图所示:2 n9 p* S" Y1 J9 N
+ p9 h2 J1 C% h% Q& w7 V% O
这样的细分成组广告设计可以允许您基于不同利益进行优化。
5 j9 a+ d& R! ^* d4 ~

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发表于 2016-6-14 10:33:13 | 显示全部楼层
谢谢分享,感觉fb广告图片决定点击,文字决定行动。
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新手上路

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发表于 2016-6-20 12:03:41 | 显示全部楼层
行动呼吁,选哪个比较好
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发表于 2017-8-30 09:01:23 | 显示全部楼层
学习了,赶紧过来看看下
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