一、移动端广告和桌面端广告分开投放1 o" d$ Y; H, P. s& x
随着智能手机的普及，越来越多的人开始使用移动端，据eMarketer统计，2014年Facebook移动端广告收入占四分之三。然而，这并不意味着您在Facebook投放广告的时候只瞄准移动端，而忽略桌面端，而是建议可以选择移动端和桌面端分开投放。+ i! p7 i" ~# c- I. S+ _% Y
" P" q9 s2 F. y9 m3 p二、分别优化Facebook桌面的新闻Feed广告和右栏广告& ?0 ?5 Y0 Z- s" X- Q
广告营销的最佳策略是建立高度分段的广告，Facebook新闻Feed和右栏广告在投放的时候，可选择针对桌面端和移动端不同渠道投放，选择不同的目标受众。 & ]5 C' [$ m7 ~ 7 i, M- S ?) _3 o$ m2 O. @: S1 x9 e- B从上图可以看到，Facebook桌面Newsfeed的广告图像比右栏广告图像大，也就是说如果您在这两个广告位投放同一广告的时候，将呈现不同视觉效果。如果想最大化您的广告效果，您可以分别优化桌面Newsfeed和右栏的广告。 7 [: n9 J! [* W p三、测试不同的图像 5 }$ b* F, W+ e) Z; Z* i图像是广告最重要的元素，同时也是决定人们会否点击查看的头号因素。在设计广告的时候，您可以测试不同的图像，寻找出那些可以最大化点击率和转化率的图像。7 |4 p& S5 K$ ?% j) U _
一旦您确定最好的图片，可寻找多幅具有相同风格的图片，进一步测试，查看不同图片的点击率有何区别。% j3 u4 j( R7 e9 C) Y2 {/ H9 y4 l
* R u. e; G$ `( [如上图所示，可以清楚发现最后一张图片的点击率明显高于前两幅图片。# L; b8 R1 [. Z# r( A* I2 @+ h
四、选择一个行动呼吁（call to action） ! B0 [& J# K Z* l2 J行动呼吁是Facebook广告设计的特色之一，它可以增进广告目标受众与广告之间的互动，对点击率和转化率产生重大影响。因此，您在设计Facebook广告的时候，可以选择一个行动呼吁，例如：Book Now、Download、Learn More、Shop Now、Sign Up。, r( c+ X2 R- F
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五、设计成组的广告8 F% J* ?* ~" _6 p8 K. u
同一组的广告将呈现不同的利益驱动，而一般规则是，您应该将目标利益根据不同主题进行分组，然后为每个主题创建一组广告。假如您的目标利益是Adwords、AdWords expert、谷歌认证程序（Google Certification Program）、Facebook广告、Facebook营销、Facebook营销解决方案、Facebook marketing hour day、在线广告、数字营销、市场营销等，您可以选择感兴趣的主题，设计成组的广告，如小图所示：2 o% ?* l' H! @, P8 o
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这样的细分成组广告设计可以允许您基于不同利益进行优化。
发表于 2016-5-26 12:20:53
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