本帖最后由 七姐 于 2014-12-23 15:45 编辑
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5 I* |* m. n8 p( D& ~! PHoliday is coming!2 _- w5 l# ?0 X2 `
/ O( r% g( l F9 D8 J2 }' ?) o: J给大家来些电商FB点心~ （其他行业自行代入）
, z$ T8 r. Q3 d6 f+ V" g厨房地址 http://fbppc.com/news-updates/facebook-ads-holidays-7-rock-solid-best-practices/
% k, A( G7 Y- G, ^# e/ F" L4 ?{:soso_e140:}加图片太费劲 take it easy
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* D- ^8 |9 p. I P2 `【1】赚钱要趁早
. V% ~3 }/ |9 A0 K1 j- c据相关部门对2013年零售业广告数据曝光：- W& L3 e, G8 P1 a6 v
1）在感恩节前2周，能在FB上得到很高的CTR； {:soso_e179:}1 ]( N- w& Z! H( h
2）感恩节期间，CTR逐渐降低；% {# Z5 D) c5 Y# c3 ]6 L
3）CTR在圣诞节前期有短时间的升高；{:soso_e179:}) j% T+ z5 k/ a8 X
4）圣诞节期间缓降，直到新年以后，CTR才会恢复到节前状态。
5 p. ]/ k4 C: Q! z" f( XSo, 抓客户一定要趁早。（以上数据不代表大众意见）/ R* i" z5 [& d+ w
; }. C$ u/ a; B6 M【2】推荐正确的送礼指南
( ]: y4 E$ {3 D- Q' a介绍清楚，你的产品可以送给谁，为什么谁会喜欢。! D+ T% [+ J# c8 U
礼物指南<=>受众人群 % t$ V* g: \2 l
示例：, P3 P$ I$ G o E j7 R
1）如果你有个女士服装店，可以为男士制作一个礼物指南，注清每款服装的适宜人群；
$ s0 G) {# b- C u( ]' \2）如果你的女士服装店适宜年龄段在18-35，那么广告target男士年龄段也要在18-35左右；1 ~/ |, O/ q1 u7 Y+ ~) ?
3）如果你卖中老年服装，需要用更成熟的模特展示产品。
5 ~7 V: m* W5 z[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image001.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛. E& Y+ H/ n& b% |% f# s) H5 P
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【3】FB ad creative 假日优化
# j5 u! u8 [, H8 e-- 使用假日文案 e.g. “Tis the season”' M7 m/ k, r, s4 o) S
-- 使用假日图元素 e.g. 礼物，圣诞树，雪花，happy families，节日聚餐) a6 u$ r5 ]5 Q h
-- 广告图主颜色：红，绿，白。 avoid：淡蓝背景色. j( o6 J) c1 ?# I @
-- 节日期间，更喜欢明亮的色彩和边框: q" \# z' w' B; B
tips:追踪（见原文链接）
* T# k3 I# V4 f7 ?, t/ z" L/ P; h' {1 h$ p
【4】抽奖促销活动
/ c6 S4 o. w. {1 t; d大促送礼品暖身，搭配FB广而告之。{:soso_e179:}
" E) r/ ?! S0 k2 ]7 sad受众示例：
* j! n: d/ d9 O' L5 j[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image003.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛8 K: b. d- n D4 @8 c& l5 U( x0 y
细分受众，the road to success.0 T3 N7 a, D: k$ `+ B. @
target 18-45女士 广告示例：; H% [2 e+ T' G* |* Z2 S9 I: V
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image005.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛7 \) J/ q9 C: F$ }
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【5】FB ad targeting 假日优化
4 |: ]: v R( \, L% e! ?2 `-- 最佳受众人数 100k< otential Reach<1,000k
1 @0 b; o# ]& @, e4 `: ?4 `2 K) n-- 再懒，广告创意也要区分男女（有时间的话，针对受众的性别、年龄、兴趣专门制作创意）
4 a7 b7 q/ u0 V! z-- 试试FB新的定位功能 e.g. 收入，职位等, |! n3 N8 r2 V& b$ F2 E
$ V# y F3 p7 g! J- }2 U8 I2 w* A: R; S2 x
【6】老客户再营销--送假日优惠劵 ? Z' Z T0 u, D5 [' j" K. v2 z
-- new buyer 购买概率在 5-20%之间
9 j# Z% `8 v, e0 T/ m# S& c% r-- old buyer 购买概率在 60-70%之间
. _/ P, U9 Y( ^. C送劵，FB广而告之1 U5 t; @6 d$ F
tips: 如果你的CRM系统够给力，能够细分老客户，广告将事半功倍。& {. J; [5 W, z5 E" v6 x4 x6 v" ~
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image007.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
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; L* J V* I* m [+ g0 N; [: j【7】Custom Audience 假日优化（累了 自己看吧）3 n. `3 u+ E/ V' L" P, i
- Tailor your ad copy to Facebook users familiar with your brand (use words and phrases like “again”, “just like last year”, “we’ve missed you”), s$ P8 r9 J% k4 i+ \ j ]' C+ F
-Feel free to use your brand logo; your custom audience will already be familiar with it.
5 e0 N: K( g+ K1 H0 r K1 {-Use the PPC Facebook Ad structure to maximize your ad campaign’s ROI. You don’t need to maximize the amount of impressions, only engagement.5 ]; P0 Z" ]' Q' K" u/ M
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