本帖最后由 七姐 于 2014-12-23 15:45 编辑 0 D, b( y, d6 |! {+ S/ F
* L2 j+ K, I: N( O/ n* Q
Holiday is coming!! ^7 L: h& Z E0 y, M; O* V# D
6 @+ x5 n" r \: i6 H' F
给大家来些电商FB点心~ （其他行业自行代入）3 y1 y7 \- S/ W. G
厨房地址 http://fbppc.com/news-updates/facebook-ads-holidays-7-rock-solid-best-practices/5 B) B- \ }+ s2 p8 M
{:soso_e140:}加图片太费劲 take it easy
A0 m% L2 U' N" I7 Z" C$ i6 F' n1 Y
5 D" r: Z* X9 Q; A: y- |) @【1】赚钱要趁早
" I5 t1 A' d; W$ ^, z( I* }& K据相关部门对2013年零售业广告数据曝光：: l( v5 P. ^3 i' T; Z* j; ]+ l
1）在感恩节前2周，能在FB上得到很高的CTR； {:soso_e179:}) J h$ d( s* e% g% x% P/ e
2）感恩节期间，CTR逐渐降低；
, A/ P( |* Z: M0 C5 V0 ~5 I# s2 d3）CTR在圣诞节前期有短时间的升高；{:soso_e179:}
6 v# w9 B' }$ K6 N. g" ^$ ^( C0 X4）圣诞节期间缓降，直到新年以后，CTR才会恢复到节前状态。1 B# u6 Q, s$ x8 ?
So, 抓客户一定要趁早。（以上数据不代表大众意见）1 Y$ M8 H5 E$ L4 j; `
7 j1 d C2 h, _& L/ E0 e
【2】推荐正确的送礼指南
" E. {* x4 O' L( [" X8 B8 Y6 l! h9 V介绍清楚，你的产品可以送给谁，为什么谁会喜欢。0 Y& s, F( L2 C4 f8 i% Y, u: v/ |/ G
礼物指南<=>受众人群
1 _6 l. | h2 ]5 g+ y示例：# k1 x0 T- @( ~0 p
1）如果你有个女士服装店，可以为男士制作一个礼物指南，注清每款服装的适宜人群；1 r0 ]; o7 o0 n- O. S
2）如果你的女士服装店适宜年龄段在18-35，那么广告target男士年龄段也要在18-35左右；
" O+ y) p/ {5 L- Z) I. ?3）如果你卖中老年服装，需要用更成熟的模特展示产品。
: K O3 [, B% R6 \[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image001.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛" t- R( x' O" O
# [/ g9 n( C$ I' O0 n ~7 @" p【3】FB ad creative 假日优化) w/ j8 S( i6 m. @1 T+ c
-- 使用假日文案 e.g. “Tis the season”4 |# l' C' S* z
-- 使用假日图元素 e.g. 礼物，圣诞树，雪花，happy families，节日聚餐9 ]5 p& j9 s) H& n; c
-- 广告图主颜色：红，绿，白。 avoid：淡蓝背景色
9 R0 A) i5 U2 z-- 节日期间，更喜欢明亮的色彩和边框9 @! _! |9 O! |
tips:追踪（见原文链接）3 s% _0 c& [. y
, _& Q. X% h( ]8 n
【4】抽奖促销活动1 H$ ?4 O* q0 a) a2 E S: _
大促送礼品暖身，搭配FB广而告之。{:soso_e179:}7 a. q1 C/ A7 w7 Z
ad受众示例：
& t/ e& H+ @$ L) [$ p a[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image003.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
: i2 W; f4 d0 t9 @! A细分受众，the road to success.$ |4 O: Q/ A0 @& U. e3 t. `9 c8 h
target 18-45女士 广告示例：
+ T' N& T1 C) `[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image005.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛# H% X1 o8 @+ {" W) H( ?" S; I3 o& G/ h
: K3 W& O' l& j! j& X
【5】FB ad targeting 假日优化# h* C4 |" k; c" b* o; E
-- 最佳受众人数 100k< otential Reach<1,000k
" O5 Y# U1 X$ Z, p- a- H3 m2 `7 y, W-- 再懒，广告创意也要区分男女（有时间的话，针对受众的性别、年龄、兴趣专门制作创意）. ~6 I# d6 A$ [0 `/ E
-- 试试FB新的定位功能 e.g. 收入，职位等
, q& L2 u' v4 H6 w4 ?+ [6 s6 \5 }
, O8 b5 ~ m9 P* m; p【6】老客户再营销--送假日优惠劵$ r( ~* M( p2 X8 X3 t1 V
-- new buyer 购买概率在 5-20%之间
; W, ]( |: _/ O1 Y# w; l-- old buyer 购买概率在 60-70%之间7 a& o( A5 C7 r3 `* e+ L% l3 U
送劵，FB广而告之0 e8 h0 Q: j% X4 l7 h, Q% f/ v0 |* ^
tips: 如果你的CRM系统够给力，能够细分老客户，广告将事半功倍。
8 S$ A! I8 R6 N9 h( P[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image007.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛, V3 F) o5 o+ V+ H' ?$ K T- [
p8 a5 g3 H. @' F
【7】Custom Audience 假日优化（累了 自己看吧）
9 }2 p* x, D2 N2 p6 y- Tailor your ad copy to Facebook users familiar with your brand (use words and phrases like “again”, “just like last year”, “we’ve missed you”)% L0 G$ t9 C l% U+ ^: r9 q
-Feel free to use your brand logo; your custom audience will already be familiar with it.! ~8 d6 I' z; c. Y( q
-Use the PPC Facebook Ad structure to maximize your ad campaign’s ROI. You don’t need to maximize the amount of impressions, only engagement. H% t/ Z- _8 n" i( P9 h' F8 c
9 K" \4 K) \& D0 D1 |& Y T( I* {3 `1 c9 M
: \( ]: J& ?- i4 X& U5 H8 `( B, f# m
- V/ P/ ?8 ?' ?7 p& i1 C1 u& l# \! P0 ?
2 M! a0 T4 U T: c. w |
发表于 2014-12-23 15:36:25
发表于 2014-12-23 19:18:59
楼主