本帖最后由 七姐 于 2014-12-23 15:45 编辑
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Holiday is coming!9 ^' p: t7 B, j7 h& s( m
! k% T# ^4 c o6 P' E& O d给大家来些电商FB点心~ （其他行业自行代入）
7 h3 L8 O+ M e% K7 m厨房地址 http://fbppc.com/news-updates/facebook-ads-holidays-7-rock-solid-best-practices/
1 r$ q" ^3 Y3 Q/ r: \9 u+ `{:soso_e140:}加图片太费劲 take it easy: n) l: o& V4 r5 P! n. j. n- z* o
) }+ i; n7 b5 v% n4 y- f! ^: {0 }6 v
【1】赚钱要趁早
7 S1 W. P* o- `' z1 ^) `据相关部门对2013年零售业广告数据曝光：* T+ }2 ]1 l( X/ E
1）在感恩节前2周，能在FB上得到很高的CTR； {:soso_e179:} C' L% Z Z0 y( T$ w
2）感恩节期间，CTR逐渐降低；4 t% x# h; D: r0 g! s, J2 \; `( |
3）CTR在圣诞节前期有短时间的升高；{:soso_e179:}
7 \0 H$ S! z, w9 Q4）圣诞节期间缓降，直到新年以后，CTR才会恢复到节前状态。: b* }3 u5 M/ G
So, 抓客户一定要趁早。（以上数据不代表大众意见）
! q1 x' ? r/ h, x1 S/ L( }$ m$ V" q# |
【2】推荐正确的送礼指南7 g- t% ]+ t% N* L) k( N
介绍清楚，你的产品可以送给谁，为什么谁会喜欢。
& h8 a# r$ _0 J+ y礼物指南<=>受众人群
2 X9 E! N) W# b示例：
0 C, j3 u3 e+ J, w7 O. P1）如果你有个女士服装店，可以为男士制作一个礼物指南，注清每款服装的适宜人群；0 C+ j: M/ m" H# S
2）如果你的女士服装店适宜年龄段在18-35，那么广告target男士年龄段也要在18-35左右；2 A/ \6 r% { ]/ @/ N+ ]
3）如果你卖中老年服装，需要用更成熟的模特展示产品。* G7 \4 _& T1 B) N3 r Y+ z, n
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image001.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
) F+ r8 [" `! c# i% y
! d0 v) a7 M: L3 S( B+ K【3】FB ad creative 假日优化
9 B7 ~8 O7 @% w-- 使用假日文案 e.g. “Tis the season”1 c6 B5 M$ C# D" r7 x+ I4 o
-- 使用假日图元素 e.g. 礼物，圣诞树，雪花，happy families，节日聚餐
2 G" H6 _: L0 ~% i4 K- R-- 广告图主颜色：红，绿，白。 avoid：淡蓝背景色( o( q0 i: ]8 l, r: `/ h
-- 节日期间，更喜欢明亮的色彩和边框& _0 w5 ~8 h# i2 B1 w
tips:追踪（见原文链接）
+ `8 [7 s( R9 j0 V; N+ W
$ W% {# u, [8 @+ `【4】抽奖促销活动( d4 B2 v- ?& F
大促送礼品暖身，搭配FB广而告之。{:soso_e179:}
. C! u6 l6 M" g* Uad受众示例：
" r& D& d8 i9 ^0 j[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image003.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛! X9 Y/ r) B8 ]7 D* t$ |
细分受众，the road to success.. O2 h0 |; R3 T1 K7 ~+ [1 G
target 18-45女士 广告示例：
5 L+ j i- J# @0 I. q[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image005.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
: w, n& }+ j4 W$ J$ i* U. q
/ [7 e+ M, z% @ m: C. U【5】FB ad targeting 假日优化; X: P5 |. R) @! |# t" r R6 {* s
-- 最佳受众人数 100k< otential Reach<1,000k% _6 r/ K8 q2 k+ Y0 g' o# N6 z* U
-- 再懒，广告创意也要区分男女（有时间的话，针对受众的性别、年龄、兴趣专门制作创意）
' g ` y- e! b) T-- 试试FB新的定位功能 e.g. 收入，职位等
! {; {$ E( U* s8 D1 P4 ^& t, K$ @3 J- ^
: R2 T: Y2 Y4 Q8 ^+ W/ Q# t3 v$ c
【6】老客户再营销--送假日优惠劵
" F7 j1 n8 b" L+ z5 H2 e2 @9 V# ?-- new buyer 购买概率在 5-20%之间
8 f9 g( \ r. }* q1 ]! c6 r& U-- old buyer 购买概率在 60-70%之间
2 k& t/ G" U c送劵，FB广而告之0 n$ ^3 o# X" f9 A- L
tips: 如果你的CRM系统够给力，能够细分老客户，广告将事半功倍。
/ T0 t) f8 w2 e- M[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image007.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
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+ ?8 \, |, w& H& g4 r【7】Custom Audience 假日优化（累了 自己看吧）0 W( h9 y3 J* |
- Tailor your ad copy to Facebook users familiar with your brand (use words and phrases like “again”, “just like last year”, “we’ve missed you”)
8 A) w. a. c9 H/ r! p" R0 L6 {-Feel free to use your brand logo; your custom audience will already be familiar with it.
9 x# @& n2 C/ v) K7 J: U. l-Use the PPC Facebook Ad structure to maximize your ad campaign’s ROI. You don’t need to maximize the amount of impressions, only engagement.+ ^# s. O! M1 f, w; T5 F
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发表于 2014-12-23 15:36:25
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