本帖最后由 七姐 于 2014-12-23 15:45 编辑 2 \! i3 p6 W c+ i1 k9 F" I
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Holiday is coming!$ {8 m( m: k" V- q; W
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给大家来些电商FB点心~ （其他行业自行代入）
! B# c, C% b2 R; ?: c厨房地址 http://fbppc.com/news-updates/facebook-ads-holidays-7-rock-solid-best-practices/1 D0 `9 `- Y9 x0 M( b8 f0 M9 p
{:soso_e140:}加图片太费劲 take it easy
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& ^# w$ E7 k& Q3 ?2 [; L, z# Z【1】赚钱要趁早
^* F1 S4 V- k5 y! F7 w5 t0 V. P- n据相关部门对2013年零售业广告数据曝光：% F8 c8 Z) h% @
1）在感恩节前2周，能在FB上得到很高的CTR； {:soso_e179:}
2 e1 G! i- n- x/ q4 M" I/ _# I2）感恩节期间，CTR逐渐降低；& Y+ M- M4 f" r
3）CTR在圣诞节前期有短时间的升高；{:soso_e179:}
- B4 q, E3 l3 S; W4）圣诞节期间缓降，直到新年以后，CTR才会恢复到节前状态。
: i3 x: e* B9 ~5 P bSo, 抓客户一定要趁早。（以上数据不代表大众意见）
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j1 U. q7 b- K( `4 |【2】推荐正确的送礼指南( U# o. {% n6 y* e4 _$ W3 x0 }
介绍清楚，你的产品可以送给谁，为什么谁会喜欢。' H2 D& w' X. E% g
礼物指南<=>受众人群
8 v! j6 ?) L+ o示例：( I1 I: m) j4 f8 K3 S5 u0 n* v
1）如果你有个女士服装店，可以为男士制作一个礼物指南，注清每款服装的适宜人群；$ ?. d) O) c) [2 f( u
2）如果你的女士服装店适宜年龄段在18-35，那么广告target男士年龄段也要在18-35左右；+ y$ C& S2 G% H* p0 { Y ~
3）如果你卖中老年服装，需要用更成熟的模特展示产品。
* y" W$ }& o) d' ]0 x2 F( I1 U[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image001.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
( \& M( {0 ?/ Y; |& ^: K
; N& ~, f& s5 L% Q6 K+ E5 h) k【3】FB ad creative 假日优化* l$ `! u- H2 v# Y8 `( l
-- 使用假日文案 e.g. “Tis the season”
/ W% Y2 R: H$ C2 r+ g-- 使用假日图元素 e.g. 礼物，圣诞树，雪花，happy families，节日聚餐; t2 _4 Z. a/ o+ w6 S
-- 广告图主颜色：红，绿，白。 avoid：淡蓝背景色
Y0 h1 i' P3 V2 `+ c( }-- 节日期间，更喜欢明亮的色彩和边框; M# \! e" V, B3 W/ y; S
tips:追踪（见原文链接）
) u9 F0 m" j, W; }9 ?( W' m: E! g. M1 {4 X3 V$ W$ T+ k
【4】抽奖促销活动
( k: P* n- _, V j7 O4 I6 C0 f. {大促送礼品暖身，搭配FB广而告之。{:soso_e179:}
9 L% x( V- `& n5 |) O; Oad受众示例： t" _# r4 b, x. l8 Y C
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image003.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
1 `+ ]6 c' ?0 N9 s细分受众，the road to success.: [' z1 B" h4 N7 m2 b
target 18-45女士 广告示例：
/ d3 U" d! ]" a, B* |6 E[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image005.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛) q. z- x9 J! k4 g% U/ k. z& D
, |, N( B8 x4 V, D+ @9 ^4 W【5】FB ad targeting 假日优化
z. t. ~; e7 V6 Y* ^2 R-- 最佳受众人数 100k< otential Reach<1,000k
3 J6 D* t1 Y4 S0 Y1 n3 u-- 再懒，广告创意也要区分男女（有时间的话，针对受众的性别、年龄、兴趣专门制作创意）
3 t, V; R, m3 R9 T' x- O-- 试试FB新的定位功能 e.g. 收入，职位等: i! K, S* v9 u, M
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【6】老客户再营销--送假日优惠劵1 _5 ?" G) R+ J) x/ n' Y E# j
-- new buyer 购买概率在 5-20%之间
& x6 }- W: ?3 W- V: @; o-- old buyer 购买概率在 60-70%之间
8 u; ~. u- f% X" o+ v" ?送劵，FB广而告之9 x8 t( D9 r) |1 S; f- N0 ?
tips: 如果你的CRM系统够给力，能够细分老客户，广告将事半功倍。2 O' q/ h0 Z* l, i7 q
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image007.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
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【7】Custom Audience 假日优化（累了 自己看吧）7 E' A4 Q2 l% ~" S& M5 e
- Tailor your ad copy to Facebook users familiar with your brand (use words and phrases like “again”, “just like last year”, “we’ve missed you”)5 W% E5 @% i8 D
-Feel free to use your brand logo; your custom audience will already be familiar with it.6 w5 O& T! y( L' o. c
-Use the PPC Facebook Ad structure to maximize your ad campaign’s ROI. You don’t need to maximize the amount of impressions, only engagement.
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