本帖最后由 七姐 于 2014-12-23 15:45 编辑 ( b5 M. ^, B! i8 K) C
2 Y" n. y. ]5 r8 @* { B: g
Holiday is coming!9 F* a/ c Z: T8 U5 @
: E% r% B' V9 z- n; a
给大家来些电商FB点心~ （其他行业自行代入）
5 x- T. C" l# }: o* z厨房地址 http://fbppc.com/news-updates/facebook-ads-holidays-7-rock-solid-best-practices/0 Z# d* l, o- p2 m2 Z' F
{:soso_e140:}加图片太费劲 take it easy# A, r; U( a0 H- x
! j- `: I% B1 g2 E1 w0 H3 S' G6 [
【1】赚钱要趁早+ d3 x; Q' N1 \0 O9 z2 ^# y# w
据相关部门对2013年零售业广告数据曝光：+ [! F) M* ^( V! @
1）在感恩节前2周，能在FB上得到很高的CTR； {:soso_e179:}
( n' w. S: J& t0 D/ V7 z2）感恩节期间，CTR逐渐降低；8 `. u% q+ H u2 y/ ?+ k
3）CTR在圣诞节前期有短时间的升高；{:soso_e179:}
; d% z+ H3 M! e* r3 r4 F, R4）圣诞节期间缓降，直到新年以后，CTR才会恢复到节前状态。
T$ N' Y) i6 Q8 C% o5 ]* G. `. g% kSo, 抓客户一定要趁早。（以上数据不代表大众意见）& g0 Z" M. {2 k# t) x+ s
- X2 [' W4 t$ u" s# e& S【2】推荐正确的送礼指南
* J7 Z' f$ r2 W& o, x介绍清楚，你的产品可以送给谁，为什么谁会喜欢。
9 N, O& |( E1 F3 D6 r: R礼物指南<=>受众人群 7 ]; y+ i0 u0 B
示例：
& K8 s+ X* |5 F6 ]7 a1）如果你有个女士服装店，可以为男士制作一个礼物指南，注清每款服装的适宜人群；% I; B2 \. H. e/ v1 y, x O# J
2）如果你的女士服装店适宜年龄段在18-35，那么广告target男士年龄段也要在18-35左右；$ J- D' O; k1 l% `9 b: j
3）如果你卖中老年服装，需要用更成熟的模特展示产品。
# R4 j7 n) U7 p1 Z[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image001.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
+ A7 U9 k4 a0 {, Y! o: q/ `) M) ?/ l |# j" S. x
【3】FB ad creative 假日优化( e( i) P1 Q' Q
-- 使用假日文案 e.g. “Tis the season”
' U1 `$ M. Q9 v1 e& @: U0 m8 q-- 使用假日图元素 e.g. 礼物，圣诞树，雪花，happy families，节日聚餐
. L; ] w1 f+ [- l5 W3 F2 S% E-- 广告图主颜色：红，绿，白。 avoid：淡蓝背景色3 G# ?. {! d. d8 X' e: A
-- 节日期间，更喜欢明亮的色彩和边框7 h8 g, M, j$ |2 Z* `- G
tips:追踪（见原文链接）
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【4】抽奖促销活动
8 v5 K& k7 P% R大促送礼品暖身，搭配FB广而告之。{:soso_e179:}
$ ]1 D5 _/ i; G0 mad受众示例：0 h6 t) u1 G6 k p1 D( k
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image003.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛( j y7 c9 l, t4 E( {# p+ X
细分受众，the road to success.
5 a# Z- N! r- _: M. ztarget 18-45女士 广告示例：- Q0 t8 P: i; y% x
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image005.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛5 r1 p ]* I8 S1 T. U: f# h% U# t
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【5】FB ad targeting 假日优化
6 y: V3 O2 ]* F# t-- 最佳受众人数 100k< otential Reach<1,000k; r8 n. ?4 p& O1 `% j: w
-- 再懒，广告创意也要区分男女（有时间的话，针对受众的性别、年龄、兴趣专门制作创意）' a" X! h# {, k. e% k
-- 试试FB新的定位功能 e.g. 收入，职位等
( E2 D% M' Q3 v3 s0 Q3 Z. {2 N, X& z
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【6】老客户再营销--送假日优惠劵& z" H: C K m! S/ S
-- new buyer 购买概率在 5-20%之间1 |7 _" y7 Y6 s1 r
-- old buyer 购买概率在 60-70%之间
. u* F9 I4 [& N! q8 f4 S/ G送劵，FB广而告之# I/ _/ H7 |9 c3 }
tips: 如果你的CRM系统够给力，能够细分老客户，广告将事半功倍。
! x9 A' R6 i) Z0 U* T5 p[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image007.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛0 b/ ?0 H% v v
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【7】Custom Audience 假日优化（累了 自己看吧）8 L4 {, ?7 o6 D, `' J0 f' G1 g% q
- Tailor your ad copy to Facebook users familiar with your brand (use words and phrases like “again”, “just like last year”, “we’ve missed you”)
0 [- A$ {4 I& N' S1 R. W8 e-Feel free to use your brand logo; your custom audience will already be familiar with it.
1 @& l: R0 L3 A-Use the PPC Facebook Ad structure to maximize your ad campaign’s ROI. You don’t need to maximize the amount of impressions, only engagement.
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