本帖最后由 掌慧HuiiMedia 于 2025-8-12 22:07 编辑 ( b% {/ l& w- d; T; p. U) i 2 K4 X0 T! o1 O& \; X 美国本土直播电商平台 Whatnot 崛起：TikTok 的有力挑战者 # Y* h+ J3 ^ j+ c0 F* ` $ P/ P' q) L9 q( e7 @+ a' d6 z4 i - N0 e! N5 \- E 在 TikTok 美国市场面临禁令挑战之际，本土直播电商平台 Whatnot 正快速崛起，成为备受关注的行业新势力。 & v. I4 t2 Z( |" v: j \ 7 F6 k( H) O0 w6 m5 b Whatnot 由两位收藏家于 2019 年在加州创立，早期主打潮流收藏品，类似 “视频版得物”，提供 “先鉴别后发货” 服务。2020 年推出的 10 秒 “死亡拍卖”（倒计时竞价，价高者得）成其爆点，推动销售额一年增长 200 多倍，至今已增长 2000 倍以上。目前，该平台稳居美国 App Store 购物类应用榜首，免费应用榜前 15 位。 - n6 _8 Y$ H% t% {2 q7 P ( p( R6 ?! i# ?9 [ 1 U4 z* w; O3 I7 c/ Z 其独特模式与增长亮点显著： & S1 t, s9 B2 K) K) w g5 k & X3 ?( G+ Q$ m8 m 从收藏品拓展至 140 多个品类，2024 年 GMV 突破 30 亿美元（较 2023 年翻倍），预计 2025 年超 60 亿美元； 2025 年 1 月完成 2.65 亿美元 E 轮融资，估值近 50 亿美元，获多家顶级资本支持； 创新 “批发功能” 提升运营效率，用户粘性突出 —— 典型用户每周购物 12 件，单次直播观看 80 分钟，均高于 Instagram 和 TikTok。2 m& E! o. Q4 O9 _0 I/ \ 8 R/ [, n4 p% G% P6 f9 ] % K; e% {6 U5 z3 S, u : g+ {5 U* a/ t4 | l3 S! | : p& Y; ~( F# [+ {9 l5 U 能成为 TikTok 的 “真对手”，源于四大优势：7 b9 E2 A! N+ I+ a 6 f; g7 k2 \) }7 t+ n. J+ N 社区驱动更强：以兴趣社群 + 实时互动构建信任，而非短视频导流； 转化路径更短：“看直播 — 出价 — 成交” 一步到位，减少流失； 本土优势明显：规避国籍争议，监管适配性高； 资本与增长双轮驱动：快速扩张品类与市场。# h' Z* y1 o' }4 i& M- L: Z ) o+ Y" o) u5 ` 7 j& N9 q- d5 B3 J1 D- x( D1 X 6 t- L, w1 k: Y , O5 a. w2 d0 L R4 J2 S7 G# [ 未来趋势方面，短期 Whatnot 将巩固兴趣圈市场，中期向大众品类延伸，与 TikTok 等形成竞争，长期或推动美国直播电商形成 “娱乐带货（TikTok）、兴趣社区直播（Whatnot）、综合电商（Amazon Live）” 三足鼎立格局。/ j0 r3 p7 L- u ` ; S3 ` }6 h, a6 M- {5 m 8 K7 g0 a, U5 A& v- ] ( G4 E) r& X8 S* b) {, R+ ` 凭借差异化模式和稳健增长，Whatnot 正重塑美国电商格局，成为不可忽视的新兴力量。9 B& y% d1 _8 u8 H , C' t# [6 e+ I9 {) e 9 y: d V f6 c+ t * F$ q7 F, {9 q ] : L( U# u& q1 { 以上为本期全部内容，联系掌慧科技 小Huii（huiimedia123），获取更多出海行业资讯及垂直领域干货内容，还可加入专属社群与行业大咖探讨投放技巧。 6 I+ \* B& u1 S2 P: v8 R 5 P7 l1 z& |) X+ W; L9 @ " k9 Y3 r6 Q3 V" @& W/ O+ h 5 r; v3 u' @" f+ e7 N 5 i3 Z6 A- o |" K: c2 I 0 a: Y+ `8 C% K% U4 ]' M# k / u* ?1 ]2 ~# z+ p
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