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美国本土直播电商平台 Whatnot 崛起:TikTok 的有力挑战者

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发表于 2025-8-12 22:06:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 掌慧HuiiMedia 于 2025-8-12 22:07 编辑 4 o1 t+ g5 R- }; X
5 {3 P1 y# K/ O+ W' W
美国本土直播电商平台 Whatnot 崛起:TikTok 的有力挑战者
3 y! g1 q0 Y) J7 \" B! o: w
9 k, o8 L6 F  Q7 o1 A, x' P
. Q4 F8 l( \4 E9 r4 w! _7 m2 e% K
在 TikTok 美国市场面临禁令挑战之际,本土直播电商平台 Whatnot 正快速崛起,成为备受关注的行业新势力。
9 Y8 w2 y+ `& P9 V0 @  q; f$ M  F( n! C2 Z
Whatnot 由两位收藏家于 2019 年在加州创立,早期主打潮流收藏品,类似 “视频版得物”,提供 “先鉴别后发货” 服务。2020 年推出的 10 秒 “死亡拍卖”(倒计时竞价,价高者得)成其爆点,推动销售额一年增长 200 多倍,至今已增长 2000 倍以上。目前,该平台稳居美国 App Store 购物类应用榜首,免费应用榜前 15 位。0 X; ~" ?3 y# `( V" F1 v
+ L/ ?" x- F- \* p9 [9 f7 Y
! u! ~5 V" Q1 y: s) R$ a
其独特模式与增长亮点显著:
8 x9 v' ?, o4 |5 e% B; K# V4 L6 s; K
- `- a9 k! e: b- m  P! _: d
  • 从收藏品拓展至 140 多个品类,2024 年 GMV 突破 30 亿美元(较 2023 年翻倍),预计 2025 年超 60 亿美元;
  • 2025 年 1 月完成 2.65 亿美元 E 轮融资,估值近 50 亿美元,获多家顶级资本支持;
  • 创新 “批发功能” 提升运营效率,用户粘性突出 —— 典型用户每周购物 12 件,单次直播观看 80 分钟,均高于 Instagram 和 TikTok。2 T. j% ]5 M8 l) Z$ G" v+ K+ B

    ' t' D& U4 ^3 s3 o1 {
( h3 p, c  U" Y2 z
7 c7 s( U* I1 J  h

0 z* ]/ Y8 B+ L, @7 q- @6 e+ s% S能成为 TikTok 的 “真对手”,源于四大优势:
+ f1 L* a# ~' C1 {
8 g6 {; f& p( C) V2 w
  • 社区驱动更强:以兴趣社群 + 实时互动构建信任,而非短视频导流;
  • 转化路径更短:“看直播 — 出价 — 成交” 一步到位,减少流失;
  • 本土优势明显:规避国籍争议,监管适配性高;
  • 资本与增长双轮驱动:快速扩张品类与市场。
    : U- x- I1 w& d& v2 g7 m
    7 a2 E/ l- F6 h. P6 X

7 M2 Y# r! _9 `3 i3 C/ q9 L) n1 {; i
9 J. _2 b/ _6 w3 B( l
未来趋势方面,短期 Whatnot 将巩固兴趣圈市场,中期向大众品类延伸,与 TikTok 等形成竞争,长期或推动美国直播电商形成 “娱乐带货(TikTok)、兴趣社区直播(Whatnot)、综合电商(Amazon Live)” 三足鼎立格局。
9 ]( j, x$ h& A7 L0 H
5 |4 c8 E1 A- o) E+ ~9 }7 j
' Y6 N0 W' q$ k  z3 d9 ]

. \/ P% a9 r$ G( H# ?( P凭借差异化模式和稳健增长,Whatnot 正重塑美国电商格局,成为不可忽视的新兴力量。  K' O0 U! N0 m1 Q8 C! a8 G5 Q
, U! Y' T& T' Q" K1 W
% k/ L& o. }  {8 D+ m
# R7 |! H! _0 i/ E

8 t+ `) `. M, i6 K* k2 z2 I以上为本期全部内容,联系掌慧科技小Huii(huiimedia123),获取更多出海行业资讯及垂直领域干货内容,还可加入专属社群与行业大咖探讨投放技巧。6 ?! U" G" ~# O; b+ ]8 R

1 v" s/ c5 Y$ l- }( P, b
! {9 }5 U( w3 x4 [
: A: P  s( j/ l- T9 q! C
8 @3 W. g7 x( C& y" I

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 楼主| 发表于 2025-9-9 13:44:14 | 显示全部楼层
本帖最后由 掌慧HuiiMedia 于 2025-9-9 13:45 编辑
- M; r3 f4 k6 Y2 v. ^5 |& @
7 V6 d1 Q4 c: P+ G( rFacebook、Google、TikTok、Kwai、Snap、Bing、Taboola、Quora、NewsBreak、SmartNews、MediaGo、RTB House、MiQ、Smadex…全球流量全覆盖。
3 L& w6 P* N& P9 d" `6 _& p
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