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美国本土直播电商平台 Whatnot 崛起:TikTok 的有力挑战者

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发表于 2025-8-12 22:06:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
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本帖最后由 掌慧HuiiMedia 于 2025-8-12 22:07 编辑 / `$ M( f, l! v1 A1 A2 T" w  B
9 E  v1 b/ t9 U5 [% n) a6 _  X( T) E
美国本土直播电商平台 Whatnot 崛起:TikTok 的有力挑战者0 n8 @  {9 E- ]' ~0 S0 w: b# q
" F4 W9 l, `& P7 ~/ O% D: V" B

& ]9 |; A$ i1 P/ d; ~在 TikTok 美国市场面临禁令挑战之际,本土直播电商平台 Whatnot 正快速崛起,成为备受关注的行业新势力。
! k4 w+ D6 s- E, ~  p4 ~
, k. Z" v# ]3 B$ KWhatnot 由两位收藏家于 2019 年在加州创立,早期主打潮流收藏品,类似 “视频版得物”,提供 “先鉴别后发货” 服务。2020 年推出的 10 秒 “死亡拍卖”(倒计时竞价,价高者得)成其爆点,推动销售额一年增长 200 多倍,至今已增长 2000 倍以上。目前,该平台稳居美国 App Store 购物类应用榜首,免费应用榜前 15 位。  ]& c% P( e# k; O4 e; s
' `$ H* M% L$ V% C# v  e, w' p
9 a* |; N3 L+ H1 h
其独特模式与增长亮点显著:0 h  R6 K" F5 G' t% |

' u, [' Y6 }" l# Y0 E  {* x6 t
  • 从收藏品拓展至 140 多个品类,2024 年 GMV 突破 30 亿美元(较 2023 年翻倍),预计 2025 年超 60 亿美元;
  • 2025 年 1 月完成 2.65 亿美元 E 轮融资,估值近 50 亿美元,获多家顶级资本支持;
  • 创新 “批发功能” 提升运营效率,用户粘性突出 —— 典型用户每周购物 12 件,单次直播观看 80 分钟,均高于 Instagram 和 TikTok。+ V3 x% Q' b+ ?4 l' M' J
    & ]0 X* [7 E- I$ E! k: f
& p+ |7 f4 z& J4 r- c) ]" m: W
- |3 ?$ x' g7 Y: M* _
8 w" u6 `$ M: D8 G4 J1 ?. ]
能成为 TikTok 的 “真对手”,源于四大优势:" `! n# k; J) w; K

2 h9 L7 |8 H1 Y4 A9 L, _6 I
  • 社区驱动更强:以兴趣社群 + 实时互动构建信任,而非短视频导流;
  • 转化路径更短:“看直播 — 出价 — 成交” 一步到位,减少流失;
  • 本土优势明显:规避国籍争议,监管适配性高;
  • 资本与增长双轮驱动:快速扩张品类与市场。
    3 `' v! A9 F% }; ?3 t
    9 p1 B( @; o2 U/ r- J' s
4 g, A* P; l+ j# Z

5 R/ E# G2 s3 V7 i, ]3 t; B

* T8 e; q5 i. U  Y未来趋势方面,短期 Whatnot 将巩固兴趣圈市场,中期向大众品类延伸,与 TikTok 等形成竞争,长期或推动美国直播电商形成 “娱乐带货(TikTok)、兴趣社区直播(Whatnot)、综合电商(Amazon Live)” 三足鼎立格局。& _( m. x7 d2 b+ I; m) r+ E( C8 f: ?2 ~

) N" N! _; O' J' M; f( l9 ~% Q/ \' |% Q8 c/ f

/ c+ z* D1 D) A; h9 b凭借差异化模式和稳健增长,Whatnot 正重塑美国电商格局,成为不可忽视的新兴力量。& P. f, y, W9 w8 g# O: Q

* J0 _0 _9 H+ w8 s. g$ r
% t. q' X6 _7 f7 v/ F1 f4 \; E0 _6 @0 m2 C3 I# g7 H. m
6 _# w  E9 z  o
以上为本期全部内容,联系掌慧科技小Huii(huiimedia123),获取更多出海行业资讯及垂直领域干货内容,还可加入专属社群与行业大咖探讨投放技巧。9 w$ p  W0 ?9 z2 N

2 @9 H7 y8 N- Z; s! h- d* M( S4 k0 i  o

4 B7 E% d3 b- X; v7 Z: n. x

; @8 M- `4 J1 n4 @+ K
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 楼主| 发表于 2025-9-9 13:44:14 | 显示全部楼层
本帖最后由 掌慧HuiiMedia 于 2025-9-9 13:45 编辑
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, a0 v4 o  N( y1 V0 j4 MFacebook、Google、TikTok、Kwai、Snap、Bing、Taboola、Quora、NewsBreak、SmartNews、MediaGo、RTB House、MiQ、Smadex…全球流量全覆盖。
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