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美国本土直播电商平台 Whatnot 崛起:TikTok 的有力挑战者

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发表于 2025-8-12 22:06:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 掌慧HuiiMedia 于 2025-8-12 22:07 编辑
; x. g3 \; l8 K" O* i0 `1 v5 Y
. d2 W, j1 R/ U: i0 l8 P美国本土直播电商平台 Whatnot 崛起:TikTok 的有力挑战者
3 |3 @5 b! j2 G
9 Z% N0 N9 b2 ^' S

5 Y- `+ ^5 t1 `7 P在 TikTok 美国市场面临禁令挑战之际,本土直播电商平台 Whatnot 正快速崛起,成为备受关注的行业新势力。
( Q7 E7 z( C- D/ d
- s8 Q( y1 x( y- d- EWhatnot 由两位收藏家于 2019 年在加州创立,早期主打潮流收藏品,类似 “视频版得物”,提供 “先鉴别后发货” 服务。2020 年推出的 10 秒 “死亡拍卖”(倒计时竞价,价高者得)成其爆点,推动销售额一年增长 200 多倍,至今已增长 2000 倍以上。目前,该平台稳居美国 App Store 购物类应用榜首,免费应用榜前 15 位。
+ K" N# L3 r- f2 B" J% ^8 ]
3 k8 E* e* j1 p3 P. I- Z: J
" G, |6 V/ v& o( U  L
其独特模式与增长亮点显著:
1 z( N5 {0 W- F) ]: Q% k0 d0 k! q+ J- U( K. F' m
  • 从收藏品拓展至 140 多个品类,2024 年 GMV 突破 30 亿美元(较 2023 年翻倍),预计 2025 年超 60 亿美元;
  • 2025 年 1 月完成 2.65 亿美元 E 轮融资,估值近 50 亿美元,获多家顶级资本支持;
  • 创新 “批发功能” 提升运营效率,用户粘性突出 —— 典型用户每周购物 12 件,单次直播观看 80 分钟,均高于 Instagram 和 TikTok。; C+ `1 t* y2 _8 K9 B/ i

    9 w" d% G7 U6 U- r# e

- A8 W, {% u# w+ C+ U+ T/ x
6 m( O' A  P3 L& [: |  Y

( {0 @. L3 J, [" b' G" h# q能成为 TikTok 的 “真对手”,源于四大优势:: _7 X4 J6 t2 j) ?/ W" V( k. `
. h9 t7 q4 A. j- S. M7 h. }. @
  • 社区驱动更强:以兴趣社群 + 实时互动构建信任,而非短视频导流;
  • 转化路径更短:“看直播 — 出价 — 成交” 一步到位,减少流失;
  • 本土优势明显:规避国籍争议,监管适配性高;
  • 资本与增长双轮驱动:快速扩张品类与市场。
    1 T$ M; g# f/ Q9 z# s1 S
    ! t; W4 M( V5 z& ?" i

- e/ K% ~3 T  K. Q5 Y# r# M" k% _$ S  D$ z4 C, M
6 ~; {" w4 U5 w- v
未来趋势方面,短期 Whatnot 将巩固兴趣圈市场,中期向大众品类延伸,与 TikTok 等形成竞争,长期或推动美国直播电商形成 “娱乐带货(TikTok)、兴趣社区直播(Whatnot)、综合电商(Amazon Live)” 三足鼎立格局。# `: w; [( \  w& R* ^
/ u! z- ]1 D  [- v: K& `
% I1 W# Q7 E: N# ^: W
3 M7 K2 h" K! g5 M5 G
凭借差异化模式和稳健增长,Whatnot 正重塑美国电商格局,成为不可忽视的新兴力量。
" _& k1 |) f3 ?  x& s" O/ @7 W( r% p( D3 |5 K" h+ c
$ n9 k  a5 O7 t( R
1 Z: R$ [8 j8 W+ ?( B

* V" `: N2 X% d. B) G9 l. h以上为本期全部内容,联系掌慧科技小Huii(huiimedia123),获取更多出海行业资讯及垂直领域干货内容,还可加入专属社群与行业大咖探讨投放技巧。
7 n2 K7 J! S+ f
* K0 s; _& k; j* c: K) u
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4 _  f1 o( f( P4 G: _2 W; G

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 楼主| 发表于 2025-9-9 13:44:14 | 显示全部楼层
本帖最后由 掌慧HuiiMedia 于 2025-9-9 13:45 编辑
% N7 |  ]7 s2 C$ R# h% A* U5 K7 y0 X$ \5 k* Z% {/ i
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