|
|
本帖最后由 掌慧HuiiMedia 于 2025-8-12 22:07 编辑 ! S- [# x4 {0 F& A$ K
7 F2 H9 @. B7 e E& h q美国本土直播电商平台 Whatnot 崛起:TikTok 的有力挑战者! m9 ^/ k$ i8 j- C( T
; ?' m, r7 E- D! S# g9 A
B/ ]+ s2 C4 ~& w4 y+ _6 l在 TikTok 美国市场面临禁令挑战之际,本土直播电商平台 Whatnot 正快速崛起,成为备受关注的行业新势力。6 \) ^; x1 Q# Z; k Y$ i' M
) a; k7 i4 a- ~2 MWhatnot 由两位收藏家于 2019 年在加州创立,早期主打潮流收藏品,类似 “视频版得物”,提供 “先鉴别后发货” 服务。2020 年推出的 10 秒 “死亡拍卖”(倒计时竞价,价高者得)成其爆点,推动销售额一年增长 200 多倍,至今已增长 2000 倍以上。目前,该平台稳居美国 App Store 购物类应用榜首,免费应用榜前 15 位。
6 P$ m. A1 C+ c7 p9 v
2 i! D) Z. B7 t# K9 D5 w) P& o9 m- G
其独特模式与增长亮点显著:. H# I" s+ i2 {% Y# O; l8 r
. v" R# ^& l% C( A$ e# n; s! U( \* M- 从收藏品拓展至 140 多个品类,2024 年 GMV 突破 30 亿美元(较 2023 年翻倍),预计 2025 年超 60 亿美元;
- 2025 年 1 月完成 2.65 亿美元 E 轮融资,估值近 50 亿美元,获多家顶级资本支持;
- 创新 “批发功能” 提升运营效率,用户粘性突出 —— 典型用户每周购物 12 件,单次直播观看 80 分钟,均高于 Instagram 和 TikTok。; k$ d$ m- o2 n
" t) Q s$ o$ {; A$ F5 f3 N/ f
2 e }+ y, \+ _( T7 u( I3 H
$ u+ {' E7 q: D( ]8 f3 s# t+ ?
# B6 n' b- | n, s6 P
能成为 TikTok 的 “真对手”,源于四大优势:1 d7 {! c0 r6 e4 G3 s; g% ]
8 R9 q! N- M' c! S) M4 h7 ~- 社区驱动更强:以兴趣社群 + 实时互动构建信任,而非短视频导流;
- 转化路径更短:“看直播 — 出价 — 成交” 一步到位,减少流失;
- 本土优势明显:规避国籍争议,监管适配性高;
- 资本与增长双轮驱动:快速扩张品类与市场。3 |& X0 a- \( _
3 W8 I5 v7 I- w+ Y$ [0 G. @ 0 u) W- G0 P/ Q
4 u+ w4 V/ L- w- v& [* g N
4 f* F! w. |4 R& }7 W
未来趋势方面,短期 Whatnot 将巩固兴趣圈市场,中期向大众品类延伸,与 TikTok 等形成竞争,长期或推动美国直播电商形成 “娱乐带货(TikTok)、兴趣社区直播(Whatnot)、综合电商(Amazon Live)” 三足鼎立格局。
+ `& d( [8 t* L! y) K4 R! Q' r6 w( W
T8 ?; V6 p J }3 C8 E) j, ?9 q, r; f9 Z
凭借差异化模式和稳健增长,Whatnot 正重塑美国电商格局,成为不可忽视的新兴力量。# G$ j' G5 g3 J+ J
2 m( y$ `$ x }( M3 P, N7 X Q# d7 D
7 Y% h8 P/ B- {- D8 m
; w9 v# w: ~7 [9 b. _6 i
以上为本期全部内容,联系掌慧科技小Huii(huiimedia123),获取更多出海行业资讯及垂直领域干货内容,还可加入专属社群与行业大咖探讨投放技巧。
/ ^+ j- F* }; q/ u+ p* [ P5 j6 @- {
+ ~) x8 t" S0 ?* w. r
& t/ ^# Y) s& W7 O F
7 R/ u, i9 y2 E/ `! w+ y+ R0 c
. I* M' l3 J7 V* G4 U
' f) G2 g" r' Z |
|