美国本土直播电商平台 Whatnot 崛起：TikTok 的有力挑战者

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美国本土直播电商平台 Whatnot 崛起：TikTok 的有力挑战者


& ]9 |; A$ i1 P/ d; ~在 TikTok 美国市场面临禁令挑战之际，本土直播电商平台 Whatnot 正快速崛起，成为备受关注的行业新势力。
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, k. Z" v# ]3 B$ KWhatnot 由两位收藏家于 2019 年在加州创立，早期主打潮流收藏品，类似 “视频版得物”，提供 “先鉴别后发货” 服务。2020 年推出的 10 秒 “死亡拍卖”（倒计时竞价，价高者得）成其爆点，推动销售额一年增长 200 多倍，至今已增长 2000 倍以上。目前，该平台稳居美国 App Store 购物类应用榜首，免费应用榜前 15 位。


其独特模式与增长亮点显著：

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• 从收藏品拓展至 140 多个品类，2024 年 GMV 突破 30 亿美元（较 2023 年翻倍），预计 2025 年超 60 亿美元；
• 2025 年 1 月完成 2.65 亿美元 E 轮融资，估值近 50 亿美元，获多家顶级资本支持；
• 创新 “批发功能” 提升运营效率，用户粘性突出 —— 典型用户每周购物 12 件，单次直播观看 80 分钟，均高于 Instagram 和 TikTok。
  
  

能成为 TikTok 的 “真对手”，源于四大优势：

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• 社区驱动更强：以兴趣社群 + 实时互动构建信任，而非短视频导流；
• 转化路径更短：“看直播 — 出价 — 成交” 一步到位，减少流失；
• 本土优势明显：规避国籍争议，监管适配性高；
• 资本与增长双轮驱动：快速扩张品类与市场。
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* T8 e; q5 i. U  Y未来趋势方面，短期 Whatnot 将巩固兴趣圈市场，中期向大众品类延伸，与 TikTok 等形成竞争，长期或推动美国直播电商形成 “娱乐带货（TikTok）、兴趣社区直播（Whatnot）、综合电商（Amazon Live）” 三足鼎立格局。

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/ c+ z* D1 D) A; h9 b凭借差异化模式和稳健增长，Whatnot 正重塑美国电商格局，成为不可忽视的新兴力量。

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