本帖最后由 TrafficStars 于 2022-3-15 18:21 编辑
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; ?: g p; L6 `8 p! Z% |最近这两年有不少出海投放都在找playable素材制作方，为什么这种素材突然火起来了，所以就专门写了这篇就来给各位介绍playable素材到底是什么东西？为什么会受到投放者的喜欢，还有就是怎么低成本得制作playable素材。
6 ]- R2 a0 K$ ? D; P4 T一、playable素材到底是什么？ 2 w$ [8 @" r3 n
playable素材例子： ' b( B0 \0 b! e" A% U: E
playable素材就是一种可以在广告界面进行试玩，进行手指点击交互的一种h5素材。在投放时，它有专门的一个上传窗口，将打包好的playable压缩包zip上传上去就可以投放了。
- Q% n1 w! S1 F/ h2 k; M& D目前除了 facebook、tiktok、google等大媒体会常见这种形式的素材外
% T/ g1 |8 l9 x( T在unity、applovin、ironsource、mintegral、vungle 等网盟平台也备受欢迎。 - X" {0 P# O3 |( K" g! U
投放出去后，它有两种展现形式：
$ Z3 A% K$ i( J. s) w第一种是，用户先看到视频广告，等视频播放完毕后，自动就会跳转到playable的试玩页面，用户在点击试玩页面的过程中，产生应用下载
6 y* S9 J0 R u& @, Q! f第二种是，用户直接看到的就是playable的试玩界面，在点击试玩的过程中，产生应用下载。 $ u5 n0 _ A3 K) q7 }5 _6 x1 w
所以其实，试玩素材就是把我们的CTA按钮变成了一种可以试玩的形式。
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9 ?7 ~- X/ j1 N) a) `二、为什么playable素材会备受欢迎？ 6 q) U( _ Y f% C6 |
因为广告投放最关心还是数据表现了，因为playable这种素材能够将我们的游戏/应用app的内容，在广告阶段就能够露出来让用户体验，所以，他的转化率都会有所提高！
" o- J6 V _$ i+ o这个是playable素材在插屏视频以及激励视频的表现，相比单纯的视频来讲，转化率提升50% % y: s- v7 d: Y% J' k2 F% N& r D
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; Q9 I5 h: B) E* k! U" y/ x三、如何快速得生产playable素材？
- S& @( O$ }+ O8 Z1 U* y作为广告投放来讲，如何快速低成本制作大量创意素材来进行测试是十分重要的一环，尤其作为playable这类型制作门槛较高的，所以做playable这块最好也是能够低制作成本制作，高频产出。 6 K; U2 Q- \0 s6 _ w# k( t% M
这里就给大家推荐一个专门做playable的平台。
% S- s2 Q7 d" S# `' z. N a# sEasyCreative平台： 6 L" X$ w% u9 B U' ?
他们是专门做playable素材批量化生产saas工具的，也支持用户自由从0任意创作。
& | a/ i8 L! H# o% ~$ t只需要将图片、视频、或者gif图，序列帧上传上去，使用平台内的动画功能，和添加试玩交互逻辑功能，就可以快速得创建出1款个性化的playable素材。也支持在不修改逻辑的情况下，更换素材内容。 / [ J4 w" {2 x9 x$ T1 ]
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, }( ^( I% [! [2 F4 \2 _7 J3 X |包含上面提到的海外媒体以内，他们一共对接了12个国内外可投放playable的广告平台：巨量引擎、tiktok、facebook、google、unity、ironsource、applovin、mintegral、vungle、kwai、快手、腾讯广告
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6 V. Z6 f2 x/ K8 K0 n1 p l( }各位可以去注册试用一下 - q u ]- o7 k# s" W7 ~
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* u- o/ y0 N; N0 F8 n, [/ }PS：
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+ h8 K6 V. M7 K3 z6 }& X并且在创意想法，如何制作，如何投放playable都是非常专业的。（国内对playable这么专业的平台真的太少啦，创意好的话还能让小哥帮忙代制作哟。） + Q& Z4 Q0 M6 r& [- X4 X2 [
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发表于 2022-3-15 17:52:15
