本帖最后由 TrafficStars 于 2022-3-15 18:21 编辑
' |* L$ `* F3 {$ [. g# d3 q/ x6 Z; L3 j; ~/ u+ s
最近这两年有不少出海投放都在找playable素材制作方，为什么这种素材突然火起来了，所以就专门写了这篇就来给各位介绍playable素材到底是什么东西？为什么会受到投放者的喜欢，还有就是怎么低成本得制作playable素材。 % d, w7 h K8 L1 W! ~* I" G6 Z
一、playable素材到底是什么？
) p# {3 W' J6 pplayable素材例子：
+ j" E1 j8 g$ {8 w$ h4 p3 Gplayable素材就是一种可以在广告界面进行试玩，进行手指点击交互的一种h5素材。在投放时，它有专门的一个上传窗口，将打包好的playable压缩包zip上传上去就可以投放了。
l0 ?7 V2 }5 c) }目前除了 facebook、tiktok、google等大媒体会常见这种形式的素材外 & L9 b2 W! x" Z6 S' N
在unity、applovin、ironsource、mintegral、vungle 等网盟平台也备受欢迎。 : p! W$ A1 U9 U( j1 b4 G4 w( `
投放出去后，它有两种展现形式： : \( t) M, H# o: J) E b1 q, s
第一种是，用户先看到视频广告，等视频播放完毕后，自动就会跳转到playable的试玩页面，用户在点击试玩页面的过程中，产生应用下载 4 Z" U% o* {/ H; w/ [! R
第二种是，用户直接看到的就是playable的试玩界面，在点击试玩的过程中，产生应用下载。 0 d o0 s1 h1 B5 E; z
所以其实，试玩素材就是把我们的CTA按钮变成了一种可以试玩的形式。
O! |2 k- i$ v4 D" ~$ h/ U! X/ `6 H2 K& n- I
# [$ ^* B; q" T+ `& O) f
: x: r' s; S0 V& f) e, H5 u Z
3 j) B$ i" b# j8 N) @二、为什么playable素材会备受欢迎？
# e& }. R. H$ F! H- n- j因为广告投放最关心还是数据表现了，因为playable这种素材能够将我们的游戏/应用app的内容，在广告阶段就能够露出来让用户体验，所以，他的转化率都会有所提高！
" \8 m' F$ ^* u8 ^0 s* o8 m这个是playable素材在插屏视频以及激励视频的表现，相比单纯的视频来讲，转化率提升50% - x$ E) S) a5 A
9 \3 L9 h1 G6 i7 u
6 M- l; ~* y9 C1 x6 ^- O& M三、如何快速得生产playable素材？ . m, q5 S2 p( G8 c1 T3 o/ N
作为广告投放来讲，如何快速低成本制作大量创意素材来进行测试是十分重要的一环，尤其作为playable这类型制作门槛较高的，所以做playable这块最好也是能够低制作成本制作，高频产出。 ( d9 `* @; x3 K
这里就给大家推荐一个专门做playable的平台。
3 q% M m' D" D) J: b( @EasyCreative平台： 2 h G. ]" n, M9 {) H. a3 O
他们是专门做playable素材批量化生产saas工具的，也支持用户自由从0任意创作。 $ [( u" u7 K3 _6 w4 e4 N
只需要将图片、视频、或者gif图，序列帧上传上去，使用平台内的动画功能，和添加试玩交互逻辑功能，就可以快速得创建出1款个性化的playable素材。也支持在不修改逻辑的情况下，更换素材内容。 0 j6 R* [6 H7 o! |; _* ~& V' H
$ b6 A& {6 f$ Y! R3 X* Q- g4 v
6 V) _: q+ N4 \7 V7 R7 H包含上面提到的海外媒体以内，他们一共对接了12个国内外可投放playable的广告平台：巨量引擎、tiktok、facebook、google、unity、ironsource、applovin、mintegral、vungle、kwai、快手、腾讯广告 * s6 X" [8 B' d. x( h5 ]
5 k& [$ e4 ]- H6 Q9 e' Z6 G+ e4 W; B/ h. n* ^
各位可以去注册试用一下 . }9 \1 g+ D! t6 ]7 U: p
EasyCreative互动素材生产平台 1.为用户提供简易高效的互动素材生产能力，用户“0代码”亦可轻松上手
8 {/ } q% Y9 Z
2.互动素材智能营销SaaS，24小时实时监控，调整品牌营销策略，提升广告生命力 % N: f9 @- Y3 n& E1 Q3 a. `
) n( q3 j2 m9 t- q' A5 E
WhatsApp / WeChat： +8615622766838；
( K: Z e/ e- _, m! I* } u1 [& _1 e
PS：
O, z7 M% z2 e: w) z( T8 N4 d$ |' m联系他们的运营小哥，还可以帮你开一个3天的会员试用套餐。 : }! x% X8 d1 _: n+ g2 X
并且在创意想法，如何制作，如何投放playable都是非常专业的。（国内对playable这么专业的平台真的太少啦，创意好的话还能让小哥帮忙代制作哟。）
/ b( m: q# k' s; G6 E
' `: X$ n7 |& n% G
+ G; N; a7 d+ b* U. R$ X0 r# O& r | 
发表于 2022-3-15 17:52:15
