本帖最后由 小凯 于 2013-1-6 23:06 编辑 @4 u! | J2 m8 [* L0 G; J. j. B
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1.ROI - Return of investment -投资回报率 6 v s |, [! ], e. }$ J我们做正规，最看重就是这个，假如我们在A广告投入10刀，产出15刀，那么ROI就是50%；同理，如果产出5刀，ROI是-50%# U7 h) k' V$ [: g
% P! {" B6 M$ L3 D x- I/ Z 2.CTR - Click Thru Rate - 点击率# g7 b; ?; Y, s
例如100个人看了你的广告，3个人点击了，那么你的点击率是3%；在大多数有PPC模式的平台（BING,ADWORDS,FACEBOOK)，你的广告点击率越高，你每次点击的费用就越低；! @" x- z; s) Y" A" C
3 K. f; x; s6 {& C3.EPC -Earning Per Click - 每个点击带来的收益# q: ]) D& ^6 F8 N+ U. n1 O+ u7 U
假如一个offer，佣金是10刀，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的EPC是1刀。 7 [4 E! u2 m8 k7 ~0 c1 j1 u & \5 s0 A3 H% P, y* P ~7 X4 u4.CR% - Conversion Rate - 转换率 & J- K3 w8 y! Z# P( u" m/ ~- R假如一个offer，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的转换率是10%) ~) {5 i6 c0 M4 X5 G! `+ k
# G! C" T2 a6 A7 T2 a4 s# {5.Campaign - 广告组（正确翻译为行动、活动） $ U- H; Y% h% j' C) g6 F O, z流量平台里，campaign可以理解成广告组的意思，一个campaign下可以有多个Creative（广告样式）。0 k# S1 E# C% P6 n6 w
8 q% P& b: k- N; D. x. [ 6.Creative - 广告样式8 b1 E5 m% w9 Y+ r( a% h
就是你给用户看到的广告样式，或者指某个campaign下的一个子广告，每个平台的creative都不一样，像pof和fb是以图片+文字的广告样式；PPC中，我们的text ad就是我们的creative；Display的话，banner就是我们的creative。& I4 z2 _& a( u0 u) R
6 `- e- l- _, N3 K2 i1 Z j) J p7.CTA - CALL TO ACTION - 呼吁行动（不好意思，中文实在不懂形容）9 L) u L1 i& m, O, J$ o8 B) s
CTA就是一些类似”join now“ ”click here“ ”start today“ ”countinue“ 等LP或者creative上，增加用户点击和转换几率的广告语，常见于一些LP上的BUTTON点击按钮； $ p) C7 ^. G- V- Y7 w& ]; H1 o. f9 _. g( d8 a: [/ B6 h9 ? 8.Pixel - 转换图素; J9 }) W l, M& m4 ^
Pixel我们用于放在联盟后台对应的广告里，pixel一般从我们的追踪工具（tracking202或者cpvlab）里提取，然后放到联盟后台去。这样追踪工具才能准确统计出哪里来的流量带来转换。 : j: _" R' u0 ?: K$ p( K D [" q, D! P2 s1 J" l 9.LP - LANDER - LANDING PAGE -引导页 4 u' x" ^6 f! X& J# E1 T4 \用于增加转换，是用户点击你的广告后和到广告商页面之间的一个桥梁，绝大部分情况下，LP可以增加我们的盈利。 + f7 `1 Z" \0 C5 S) z 5 N) o; S4 P& z1 F+ _10.CPA - COST PER ACTION - 按行动付费8 @4 W, S) O/ ~6 U8 t
CPA是目前AFFILIATE MARKETING主要的形式之一，当用户完全广告商要求的行动，你就会获得佣金。 . S& N/ f- r, b4 s' \但是CPA的模式，广告商会在乎你的推广质量，如果你带过去一定的转换后，广告商无法从你的转换盈利的话，那么你就会面临被广告商要求你停止推广的局面；; d" r% h4 N9 X3 i9 o* Z! x$ o) K
9 b/ R1 C# @1 J9 V 11.CPL - Cost Per Lead - 按引导付费- T2 D& C, O, J1 r9 M, R2 F
这种其实和市面上大部分CPA都差不多形式，但是CPL的话，大部分时候广告商只要求有效的注册，对转换的质量要求偏低甚至无； . _3 f* i) n9 t # F& g/ |4 O& v e2 O2 C O9 [12.CPS - Cost Per Sale - 按销售付费 : b( t5 H3 P5 J2 U这种是你帮广告商带来销售后，广告商会付一定的比例作为你的销售佣金；! S: A$ i9 w& y# V: {' x' I: R
0 h2 I* L. Q t" K7 A) k 13.CPM - Cost Per Thousand Impression - 按千次展示收费 " g; F* g2 _$ ?: D这种是比较流行的Media Buying收费方式，就是不管你的广告有多少个点击，他都按1000次展示来收费。你的点击率越高，那么你的平均点击成本就越低；- k- e: X% x* M4 \
) y7 l& b; k0 N, A* u" H14.Revenue Share - 收入分成! Q+ ]( `+ C0 U8 v2 i- _7 @
这种是，你带过去的用户，给广告商带来多少收入，广告商就分成多少给你。常见于DUBO类和CHENGREN类广告，这种模式你可以拿到多次分成； ~! ^& x% _$ ?/ t# `7 z0 P" z
* L1 v! w& ~4 S q% a9 Q 15.Split test - 轮换测试 * J- J# E, Y5 W3 u5 y9 M, F% h举个例子，你有2个LP，用户访问的时候，50%到LP 1，50%到LP 2，那么你可以测试得出哪个LP的转换率高一点； 0 g5 Y3 S4 n, x同理，也可以同一个LP，50/50几率到2个不同的offer，来测试哪个offer的转换率高一点。8 C: [" T. z4 l: a9 u8 V
8 P/ q8 _' o K# @5 |9 {! D
补充下 四楼朋友提供的休正 : a9 d0 s, \+ [
ROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法，很少有人用。& ?' O: ^8 y1 L! K+ i. p0 d! P
; @8 {: M0 K4 wCPM: Cost Per Millenium. 含义没错是千次展示的费用，M代表的单词是Millenium
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