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本帖最后由 小凯 于 2013-1-6 23:06 编辑 5 @+ o$ g7 ?! i
: p# }" p% x3 g3 x4 t1.ROI - Return of investment -投资回报率
, N* h, D3 l3 P# [# Z我们做正规，最看重就是这个，假如我们在A广告投入10刀，产出15刀，那么ROI就是50%；同理，如果产出5刀，ROI是-50%
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) j9 p1 Y- v$ g) C4 C) n2 D4 r2.CTR - Click Thru Rate - 点击率
' N9 p9 O% Z h: R2 X" m" E6 A! ~例如100个人看了你的广告，3个人点击了，那么你的点击率是3%；在大多数有PPC模式的平台（BING,ADWORDS,FACEBOOK)，你的广告点击率越高，你每次点击的费用就越低；
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7 m" J& Q! A1 \" C: ^: y3.EPC -Earning Per Click - 每个点击带来的收益9 X! I0 F: N; B4 l" f6 D
假如一个offer，佣金是10刀，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的EPC是1刀。
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4.CR% - Conversion Rate - 转换率- V: f6 D+ \+ K- O4 w# O+ [
假如一个offer，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的转换率是10%
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4 \% `4 _# ~: I$ R! l2 s; y3 z5.Campaign - 广告组（正确翻译为行动、活动）
0 h Z. Y+ _: q' ]' x流量平台里，campaign可以理解成广告组的意思，一个campaign下可以有多个Creative（广告样式）。
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6.Creative - 广告样式8 z4 n5 e- m9 |) @$ D
就是你给用户看到的广告样式，或者指某个campaign下的一个子广告，每个平台的creative都不一样，像pof和fb是以图片+文字的广告样式；PPC中，我们的text ad就是我们的creative；Display的话，banner就是我们的creative。
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4 R4 w% T2 I. L% ^. E0 a' e* A7.CTA - CALL TO ACTION - 呼吁行动（不好意思，中文实在不懂形容）
3 }% h) h7 i& }8 j0 |/ f" v; jCTA就是一些类似”join now“ ”click here“ ”start today“ ”countinue“ 等LP或者creative上，增加用户点击和转换几率的广告语，常见于一些LP上的BUTTON点击按钮；5 L! v8 g% t2 K# }8 G6 D! Y! ^
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8.Pixel - 转换图素% f* a, d; k. p E: x- g) D1 O" W
Pixel我们用于放在联盟后台对应的广告里，pixel一般从我们的追踪工具（tracking202或者cpvlab）里提取，然后放到联盟后台去。这样追踪工具才能准确统计出哪里来的流量带来转换。, r6 }% c2 n& a# ?
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9.LP - LANDER - LANDING PAGE -引导页
. z# K( z% I. F" E/ S. u) V用于增加转换，是用户点击你的广告后和到广告商页面之间的一个桥梁，绝大部分情况下，LP可以增加我们的盈利。2 L- V0 a4 e& u
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10.CPA - COST PER ACTION - 按行动付费
5 U3 S) Q: F" K( {CPA是目前AFFILIATE MARKETING主要的形式之一，当用户完全广告商要求的行动，你就会获得佣金。$ Y: S5 g" }; x4 V; A
但是CPA的模式，广告商会在乎你的推广质量，如果你带过去一定的转换后，广告商无法从你的转换盈利的话，那么你就会面临被广告商要求你停止推广的局面；
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11.CPL - Cost Per Lead - 按引导付费4 D7 P: Y+ \$ G3 }8 H1 a- J, z& B
这种其实和市面上大部分CPA都差不多形式，但是CPL的话，大部分时候广告商只要求有效的注册，对转换的质量要求偏低甚至无；0 O+ p1 b0 J) e9 w) c9 _9 f X- |
. l4 l2 p. n% T/ H- h0 v6 Y12.CPS - Cost Per Sale - 按销售付费
1 {. h: c, |! _, s* r4 ?- ?这种是你帮广告商带来销售后，广告商会付一定的比例作为你的销售佣金；1 t" A& h* V/ R. B
- o1 k. g% S, B0 h13.CPM - Cost Per Thousand Impression - 按千次展示收费
9 W4 C1 V2 x- A. f2 O! I这种是比较流行的Media Buying收费方式，就是不管你的广告有多少个点击，他都按1000次展示来收费。你的点击率越高，那么你的平均点击成本就越低；% v, {7 M S. j& I
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14.Revenue Share - 收入分成
5 d0 ~0 F% Z! Y9 G2 ~) D! [这种是，你带过去的用户，给广告商带来多少收入，广告商就分成多少给你。常见于DUBO类和CHENGREN类广告，这种模式你可以拿到多次分成；$ G+ t3 y' l1 E5 J1 z
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15.Split test - 轮换测试+ R+ Q, \3 H$ O1 Y
举个例子，你有2个LP，用户访问的时候，50%到LP 1，50%到LP 2，那么你可以测试得出哪个LP的转换率高一点；
7 Q3 t; C' \; z9 R, M同理，也可以同一个LP，50/50几率到2个不同的offer，来测试哪个offer的转换率高一点。: {( w: u8 b0 g8 t
/ t2 b2 Q: T$ M' m6 o0 K, o补充下 四楼朋友提供的休正; x1 Y2 o( Z4 t7 u8 N9 {# g
ROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法，很少有人用。/ _7 ~1 v; Q+ H% I5 @! B
$ j |+ ^* z @3 tCPM: Cost Per Millenium. 含义没错是千次展示的费用，M代表的单词是Millenium |
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发表于 2013-1-6 02:01:18
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