本帖最后由 小凯 于 2013-1-6 23:06 编辑 ! R' U2 ]% \; @( g4 g0 N ( m) x/ `5 w( h! |0 K: C9 Q- x& G 1.ROI - Return of investment -投资回报率 " n# _- b/ P( N' n& A# O$ G , H( g! v- {( K T% `; I( j9 G X* l9 J6 }- H8 j 2.CTR - Click Thru Rate - 点击率 4 I4 J4 \- ~6 ~0 c; M4 A( k 例如100个人看了你的广告，3个人点击了，那么你的点击率是3%；在大多数有PPC模式的平台（BING,ADWORDS,FACEBOOK)，你的广告点击率越高，你每次点击的费用就越低；, _0 z$ d" ]. e [ # `/ `! d& U* B 3.EPC -Earning Per Click - 每个点击带来的收益 $ Z/ o4 t+ f# p& B( {# r) D% ~ ( `9 N8 G1 K" w * V* d: Y7 y- B2 L( N 4.CR% - Conversion Rate - 转换率 3 G8 T$ v. ?" v8 b 假如一个offer，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的转换率是10%- E$ N, g/ z2 u: ]1 M1 ^( h9 } * r/ v; f9 w6 {/ ~ 5.Campaign - 广告组（正确翻译为行动、活动） ( t9 B- \( F; j0 y3 L6 c4 v 4 M% I# c; A7 p$ k+ [ T & P* `! _+ X% A& T$ S' S7 R: a 6.Creative - 广告样式 5 q* G7 s2 q' E! N6 K8 p 就是你给用户看到的广告样式，或者指某个campaign下的一个子广告，每个平台的creative都不一样，像pof和fb是以图片+文字的广告样式；PPC中，我们的text ad就是我们的creative；Display的话，banner就是我们的creative。* O# Z( ^) k5 \8 t. { ; b1 P& w1 w* h3 Z6 F 7.CTA - CALL TO ACTION - 呼吁行动（不好意思，中文实在不懂形容） % `) F* q C, h9 `. I 2 C% Y9 i: Y; d- y( l! w 0 y/ a' d2 A$ A; {5 V% q 8.Pixel - 转换图素 ! x1 o9 f) i9 f$ \, g0 N 3 x) h& F0 R. S& O2 ~ 9 c0 n' {/ S- z2 K- G 9.LP - LANDER - LANDING PAGE -引导页 # I: Q& V. `" l( { / v- m- z6 b( d, S h M: x z; C( C% i8 N& O* x+ @" i 10.CPA - COST PER ACTION - 按行动付费 ( K1 _+ |: f. s) s . m* p* t- v# K( }" M% {% Y% u- z 但是CPA的模式，广告商会在乎你的推广质量，如果你带过去一定的转换后，广告商无法从你的转换盈利的话，那么你就会面临被广告商要求你停止推广的局面；4 w& R* h2 Z6 | 7 J1 B4 R# B. g# `7 r 11.CPL - Cost Per Lead - 按引导付费 9 ~" S! t% c* N: D 这种其实和市面上大部分CPA都差不多形式，但是CPL的话，大部分时候广告商只要求有效的注册，对转换的质量要求偏低甚至无；$ m' _8 y" ~/ D: y* c8 ^' W 3 x! [9 A; h ?4 ]. A 12.CPS - Cost Per Sale - 按销售付费4 n/ L- y; L7 Z* l8 ]1 o/ ]0 G 这种是你帮广告商带来销售后，广告商会付一定的比例作为你的销售佣金；1 {$ e8 e, X9 v5 x& `9 `! y 3 A" h) v/ H; a8 q2 X; S3 X; f: H 13.CPM - Cost Per Thousand Impression - 按千次展示收费 - G% s2 j; a, b 这种是比较流行的Media Buying收费方式，就是不管你的广告有多少个点击，他都按1000次展示来收费。你的点击率越高，那么你的平均点击成本就越低；9 y% U- R1 v6 T4 s2 F% w : [& d- N9 V u4 g w 14.Revenue Share - 收入分成 . C+ \+ N1 f3 I1 Z4 Z) e) E! @/ E0 | 这种是，你带过去的用户，给广告商带来多少收入，广告商就分成多少给你。常见于DUBO类和CHENGREN类广告，这种模式你可以拿到多次分成；2 n: M% ~$ b( y5 M B( i " {4 Z( P: B5 ~, R* f 15.Split test - 轮换测试 $ h% ^6 ?# [; C, P: U8 Q6 U# ?+ U , ^4 H% c" `0 H: i 同理，也可以同一个LP，50/50几率到2个不同的offer，来测试哪个offer的转换率高一点。2 k I* l9 L$ V 1 U; C* O8 }: v" _ 补充下 四楼朋友提供的休正5 c/ l7 k6 U1 c4 Q3 H$ {6 G7 ~ ROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法，很少有人用。9 _6 g( t& R0 a( t5 P3 X ( s; T2 [; i9 B' h! o n$ u CPM: Cost Per Millenium. 含义没错是千次展示的费用，M代表的单词是Millenium
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