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本帖最后由 小凯 于 2013-1-6 23:06 编辑 : r' f, r! `2 S7 d9 r& l% o6 @- f
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1.ROI - Return of investment -投资回报率$ b' }$ E& z/ [, H' L
我们做正规，最看重就是这个，假如我们在A广告投入10刀，产出15刀，那么ROI就是50%；同理，如果产出5刀，ROI是-50%
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1 F' l) c% u. c6 C2.CTR - Click Thru Rate - 点击率
. H Z7 C$ |& r+ Q1 A; |& X例如100个人看了你的广告，3个人点击了，那么你的点击率是3%；在大多数有PPC模式的平台（BING,ADWORDS,FACEBOOK)，你的广告点击率越高，你每次点击的费用就越低； ?: k( ~. ]- s6 A* ~* K4 b
1 h# K3 y8 d2 c0 o A3 r3.EPC -Earning Per Click - 每个点击带来的收益& W1 ]) q# q: p: c
假如一个offer，佣金是10刀，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的EPC是1刀。
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4.CR% - Conversion Rate - 转换率
8 v$ M* z: ?7 f0 m! c假如一个offer，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的转换率是10%
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5.Campaign - 广告组（正确翻译为行动、活动）
, D) d* H3 M* F$ @) N$ [流量平台里，campaign可以理解成广告组的意思，一个campaign下可以有多个Creative（广告样式）。
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) a+ k# ?' v3 |; m! H& H6.Creative - 广告样式7 j2 o. I; r/ l4 |, A" U
就是你给用户看到的广告样式，或者指某个campaign下的一个子广告，每个平台的creative都不一样，像pof和fb是以图片+文字的广告样式；PPC中，我们的text ad就是我们的creative；Display的话，banner就是我们的creative。/ x1 q n' e) G9 c& B m' }& C
" G/ ?7 u. Y2 y7.CTA - CALL TO ACTION - 呼吁行动（不好意思，中文实在不懂形容）
9 B: S1 ?1 Y D- w( l% n. cCTA就是一些类似”join now“ ”click here“ ”start today“ ”countinue“ 等LP或者creative上，增加用户点击和转换几率的广告语，常见于一些LP上的BUTTON点击按钮；
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8.Pixel - 转换图素
- b* N; c- I6 u" i$ I, BPixel我们用于放在联盟后台对应的广告里，pixel一般从我们的追踪工具（tracking202或者cpvlab）里提取，然后放到联盟后台去。这样追踪工具才能准确统计出哪里来的流量带来转换。% j8 i+ `, Q3 Y" B" V, X
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9.LP - LANDER - LANDING PAGE -引导页
! x: G( B- j/ `0 y, ?! n5 F用于增加转换，是用户点击你的广告后和到广告商页面之间的一个桥梁，绝大部分情况下，LP可以增加我们的盈利。
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1 w/ q5 U: F7 I( w# T# r) C10.CPA - COST PER ACTION - 按行动付费
! w, g$ P4 d1 z6 {5 a9 D9 h pCPA是目前AFFILIATE MARKETING主要的形式之一，当用户完全广告商要求的行动，你就会获得佣金。
! G1 f7 a8 H8 Y: G但是CPA的模式，广告商会在乎你的推广质量，如果你带过去一定的转换后，广告商无法从你的转换盈利的话，那么你就会面临被广告商要求你停止推广的局面；. t2 M* o7 N. M8 H
1 H) [& L. |1 ~1 \: q% m J11.CPL - Cost Per Lead - 按引导付费
6 O# o& @% O7 \) C. J这种其实和市面上大部分CPA都差不多形式，但是CPL的话，大部分时候广告商只要求有效的注册，对转换的质量要求偏低甚至无；
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12.CPS - Cost Per Sale - 按销售付费
9 r d( j& O8 l' _& u" P/ r这种是你帮广告商带来销售后，广告商会付一定的比例作为你的销售佣金；
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13.CPM - Cost Per Thousand Impression - 按千次展示收费
$ x/ u5 c3 O: w+ A: @2 ?" [这种是比较流行的Media Buying收费方式，就是不管你的广告有多少个点击，他都按1000次展示来收费。你的点击率越高，那么你的平均点击成本就越低；2 y- H) `8 ^+ J4 m' ?9 P6 ]
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14.Revenue Share - 收入分成
# c/ L" y9 P* `9 S3 I* l, A这种是，你带过去的用户，给广告商带来多少收入，广告商就分成多少给你。常见于DUBO类和CHENGREN类广告，这种模式你可以拿到多次分成；4 u) ]5 s6 u* J) E
/ `# K6 F! \) o! P# I- k7 k15.Split test - 轮换测试
: G. m6 U' s+ N3 W; f+ G+ v% n举个例子，你有2个LP，用户访问的时候，50%到LP 1，50%到LP 2，那么你可以测试得出哪个LP的转换率高一点；
( N+ w3 V3 A) m( p同理，也可以同一个LP，50/50几率到2个不同的offer，来测试哪个offer的转换率高一点。+ X- S7 h3 A# B, \# |& ?
; W* M! j" |# `0 W: p: j补充下 四楼朋友提供的休正
( V# u- f; i) L1 E1 b+ l g$ tROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法，很少有人用。: y+ `8 g' v) T {9 @$ c
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CPM: Cost Per Millenium. 含义没错是千次展示的费用，M代表的单词是Millenium |
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发表于 2013-1-6 02:01:18
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