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本帖最后由 小凯 于 2013-1-6 23:06 编辑 9 J7 F A7 s: r( g. ^2 T8 |7 ~$ f
% P* P9 L) N' u& m N: J0 V1.ROI - Return of investment -投资回报率8 @2 M4 a# m+ j6 e4 o. O
我们做正规，最看重就是这个，假如我们在A广告投入10刀，产出15刀，那么ROI就是50%；同理，如果产出5刀，ROI是-50%0 e4 g- h# u( [
7 F: K% A) Z0 y1 o6 Y2.CTR - Click Thru Rate - 点击率3 n1 j+ u' ?! Q( C: k- E0 e0 I
例如100个人看了你的广告，3个人点击了，那么你的点击率是3%；在大多数有PPC模式的平台（BING,ADWORDS,FACEBOOK)，你的广告点击率越高，你每次点击的费用就越低；/ S4 d) }% R& l! F
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3.EPC -Earning Per Click - 每个点击带来的收益
5 {7 s# ~3 [- E% o% q. O0 P% n- v假如一个offer，佣金是10刀，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的EPC是1刀。
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4.CR% - Conversion Rate - 转换率
" v, ~6 Y/ r4 L5 }8 K; J+ j4 T假如一个offer，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的转换率是10%
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5.Campaign - 广告组（正确翻译为行动、活动）
. y0 b3 [& v. S流量平台里，campaign可以理解成广告组的意思，一个campaign下可以有多个Creative（广告样式）。
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8 v: d- X4 o/ {1 w6.Creative - 广告样式. X& f T5 Z- w% S9 m
就是你给用户看到的广告样式，或者指某个campaign下的一个子广告，每个平台的creative都不一样，像pof和fb是以图片+文字的广告样式；PPC中，我们的text ad就是我们的creative；Display的话，banner就是我们的creative。
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7.CTA - CALL TO ACTION - 呼吁行动（不好意思，中文实在不懂形容）1 V" U. ?; q' z; J
CTA就是一些类似”join now“ ”click here“ ”start today“ ”countinue“ 等LP或者creative上，增加用户点击和转换几率的广告语，常见于一些LP上的BUTTON点击按钮；
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# r j( m4 E" K7 O. j8.Pixel - 转换图素4 ]* s( B# p# a0 x* ]: P3 B
Pixel我们用于放在联盟后台对应的广告里，pixel一般从我们的追踪工具（tracking202或者cpvlab）里提取，然后放到联盟后台去。这样追踪工具才能准确统计出哪里来的流量带来转换。8 P' |8 r2 o O9 j9 q, B
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9.LP - LANDER - LANDING PAGE -引导页' C& A- \- W! a( Q8 v
用于增加转换，是用户点击你的广告后和到广告商页面之间的一个桥梁，绝大部分情况下，LP可以增加我们的盈利。" L! N3 K1 [5 n+ g& r. B1 X( N
# y7 A/ V1 w$ `: u4 C5 K5 ~10.CPA - COST PER ACTION - 按行动付费
& g; W* R; |& e% FCPA是目前AFFILIATE MARKETING主要的形式之一，当用户完全广告商要求的行动，你就会获得佣金。) `! g k0 U3 ]' U
但是CPA的模式，广告商会在乎你的推广质量，如果你带过去一定的转换后，广告商无法从你的转换盈利的话，那么你就会面临被广告商要求你停止推广的局面；
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" W0 O$ X e$ s0 r11.CPL - Cost Per Lead - 按引导付费; f) [1 W* D+ t; w# R9 l7 I$ I
这种其实和市面上大部分CPA都差不多形式，但是CPL的话，大部分时候广告商只要求有效的注册，对转换的质量要求偏低甚至无；* S. F3 z! S, y, s9 A4 a; z
1 K: H. p% M0 Z12.CPS - Cost Per Sale - 按销售付费+ r. p- G% `- c% x2 @
这种是你帮广告商带来销售后，广告商会付一定的比例作为你的销售佣金；
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& M' P6 V7 h3 I+ y0 P13.CPM - Cost Per Thousand Impression - 按千次展示收费* k3 [4 ?+ {0 g) f; }
这种是比较流行的Media Buying收费方式，就是不管你的广告有多少个点击，他都按1000次展示来收费。你的点击率越高，那么你的平均点击成本就越低；
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14.Revenue Share - 收入分成
+ ? h6 X' ]% z, _; F V这种是，你带过去的用户，给广告商带来多少收入，广告商就分成多少给你。常见于DUBO类和CHENGREN类广告，这种模式你可以拿到多次分成；
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15.Split test - 轮换测试2 F+ l, @* ?: `6 h1 z
举个例子，你有2个LP，用户访问的时候，50%到LP 1，50%到LP 2，那么你可以测试得出哪个LP的转换率高一点；
3 H {6 y" v: n1 ?0 d同理，也可以同一个LP，50/50几率到2个不同的offer，来测试哪个offer的转换率高一点。5 M$ ~& _" l1 l: O6 C& o l: p$ p
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补充下 四楼朋友提供的休正* G P% b" |( W+ l% u
ROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法，很少有人用。
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CPM: Cost Per Millenium. 含义没错是千次展示的费用，M代表的单词是Millenium |
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发表于 2013-1-6 02:01:18
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