1.ROI - Return of investment -投资回报率- y8 O' i- {: ~ Y5 E' F
我们做正规，最看重就是这个，假如我们在A广告投入10刀，产出15刀，那么ROI就是50%；同理，如果产出5刀，ROI是-50% : ~ a7 O+ A* P ) V4 f# ^" Z* x+ I% }- \2.CTR - Click Thru Rate - 点击率( v& m; m+ n, N+ L
例如100个人看了你的广告，3个人点击了，那么你的点击率是3%；在大多数有PPC模式的平台（BING,ADWORDS,FACEBOOK)，你的广告点击率越高，你每次点击的费用就越低；8 H6 e1 d6 z: V# c
1 n, t6 M; V) O6 ~7 D2 I* X3.EPC -Earning Per Click - 每个点击带来的收益" q/ y6 ?) E, p3 x; ~5 w# i: ?
假如一个offer，佣金是10刀，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的EPC是1刀。0 G$ j( b' w. a0 ]
# g2 l* O; a& V2 @" j 4.CR% - Conversion Rate - 转换率 ) `" o4 v4 N8 `7 Y' C+ l假如一个offer，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的转换率是10%: y* U7 u z1 B- {6 Q- E% x9 R
; \' k2 h# y! U: H5.Campaign - 广告组（正确翻译为行动、活动） + N5 w0 A6 K3 t5 a7 L9 k# q1 O流量平台里，campaign可以理解成广告组的意思，一个campaign下可以有多个Creative（广告样式）。 % i! Q8 n9 u# g : e0 e' V( i; g8 H: q6.Creative - 广告样式* l" G& O x* q
就是你给用户看到的广告样式，或者指某个campaign下的一个子广告，每个平台的creative都不一样，像pof和fb是以图片+文字的广告样式；PPC中，我们的text ad就是我们的creative；Display的话，banner就是我们的creative。 % W6 Y3 J% B# l+ ~8 _ 4 [ S' t$ X8 `' E$ z; k: ^7.CTA - CALL TO ACTION - 呼吁行动（不好意思，中文实在不懂形容） 1 R$ y. F2 P" Z B, [CTA就是一些类似”join now“ ”click here“ ”start today“ ”countinue“ 等LP或者creative上，增加用户点击和转换几率的广告语，常见于一些LP上的BUTTON点击按钮；- b* a- S9 F5 q* L# w
# H7 t- q* T) v0 W4 I 8.Pixel - 转换图素: i. G2 y* l6 A9 u. x
Pixel我们用于放在联盟后台对应的广告里，pixel一般从我们的追踪工具（tracking202或者cpvlab）里提取，然后放到联盟后台去。这样追踪工具才能准确统计出哪里来的流量带来转换。: W3 {! W% l4 r7 I: j
0 o3 ^* y2 G, m& ^; i9.LP - LANDER - LANDING PAGE -引导页% b- N3 Z8 G. l' u( i6 Y
用于增加转换，是用户点击你的广告后和到广告商页面之间的一个桥梁，绝大部分情况下，LP可以增加我们的盈利。 6 `) |1 Z# H2 ?0 v% E/ N; V) D8 @" m, u# l, j 10.CPA - COST PER ACTION - 按行动付费; c0 U) B1 D' {2 k; H) ]* R" e% {
CPA是目前AFFILIATE MARKETING主要的形式之一，当用户完全广告商要求的行动，你就会获得佣金。 1 l" t& e! l; ]/ Z4 \但是CPA的模式，广告商会在乎你的推广质量，如果你带过去一定的转换后，广告商无法从你的转换盈利的话，那么你就会面临被广告商要求你停止推广的局面；# g @4 G. _; x% ]& \
6 [8 M1 F* x, M" D5 g. I+ O11.CPL - Cost Per Lead - 按引导付费 1 W. v4 j; K$ _7 c7 K% C/ s这种其实和市面上大部分CPA都差不多形式，但是CPL的话，大部分时候广告商只要求有效的注册，对转换的质量要求偏低甚至无；* q. k5 V2 v& ?* z - w- a, \; \( e+ a+ E @ ^
12.CPS - Cost Per Sale - 按销售付费/ d' w7 M+ _9 y' `
这种是你帮广告商带来销售后，广告商会付一定的比例作为你的销售佣金；! p8 `% L0 d H$ q6 q! U: S
i. b2 Q \3 G# L4 B4 m 13.CPM - Cost Per Thousand Impression - 按千次展示收费 5 ^7 D9 [' S# j' o这种是比较流行的Media Buying收费方式，就是不管你的广告有多少个点击，他都按1000次展示来收费。你的点击率越高，那么你的平均点击成本就越低；' i7 h2 K! ~" C: W }0 y
: F* b) g1 |3 v5 n; L& Q. z 14.Revenue Share - 收入分成 0 j+ w: _/ t: \ f这种是，你带过去的用户，给广告商带来多少收入，广告商就分成多少给你。常见于DUBO类和CHENGREN类广告，这种模式你可以拿到多次分成； 7 t) Y8 x: d+ E9 N. v; l- z" ]4 J/ A: v8 L. K 15.Split test - 轮换测试. s; v) u& {# E( q. Q4 A
举个例子，你有2个LP，用户访问的时候，50%到LP 1，50%到LP 2，那么你可以测试得出哪个LP的转换率高一点；& N) z# s W d0 D6 \% _8 P0 M3 j
同理，也可以同一个LP，50/50几率到2个不同的offer，来测试哪个offer的转换率高一点。: P1 J3 h8 X% d- s) B, l
% f) I& J: q! V1 i补充下 四楼朋友提供的休正9 l* n: D; R- n, O. @# |5 ^
ROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法，很少有人用。, [: v1 M' T: N' v( { E2 {( P0 Y
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CPM: Cost Per Millenium. 含义没错是千次展示的费用，M代表的单词是Millenium
发表于 2013-1-6 02:01:18
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