本帖最后由 小凯 于 2013-1-6 23:06 编辑 ) H$ o' s' E/ }7 C3 x
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1.ROI - Return of investment -投资回报率 ( t2 _' n& F& e- F, O, {+ m我们做正规，最看重就是这个，假如我们在A广告投入10刀，产出15刀，那么ROI就是50%；同理，如果产出5刀，ROI是-50%8 L3 E, M6 A( A a' E/ @9 H% N+ G
' [$ ^* P% S5 b+ C: t% X 2.CTR - Click Thru Rate - 点击率0 r: ]. ^$ q& G9 m
例如100个人看了你的广告，3个人点击了，那么你的点击率是3%；在大多数有PPC模式的平台（BING,ADWORDS,FACEBOOK)，你的广告点击率越高，你每次点击的费用就越低； , d# Q; R# g$ ~5 y5 b# ~* {* Z: _3 v# D$ p) V" A' w 3.EPC -Earning Per Click - 每个点击带来的收益# A9 l# D0 b' v* V+ L
假如一个offer，佣金是10刀，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的EPC是1刀。 7 W4 I4 I# J) o3 O8 G0 F ~7 ~' P" v, Q- n8 O9 W0 Z4 u. _ 4.CR% - Conversion Rate - 转换率 . r/ G" D0 U, w; {6 {' q假如一个offer，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的转换率是10% / n* C8 P* b* Y2 n3 }. r! L, B& f5 I; m; ^- y. Q( Y( s9 T2 b 5.Campaign - 广告组（正确翻译为行动、活动） 3 M3 |1 o3 G0 b% `3 g流量平台里，campaign可以理解成广告组的意思，一个campaign下可以有多个Creative（广告样式）。 / Z% s. f' N: }: ?( q& U! P Q: {: y1 L; q, A& p r/ C: h 6.Creative - 广告样式 * B# }: v, r& f; D5 r6 [4 l就是你给用户看到的广告样式，或者指某个campaign下的一个子广告，每个平台的creative都不一样，像pof和fb是以图片+文字的广告样式；PPC中，我们的text ad就是我们的creative；Display的话，banner就是我们的creative。 6 k! w5 {& d! L6 I- I3 m3 O5 s" R! S9 [# x$ | 7.CTA - CALL TO ACTION - 呼吁行动（不好意思，中文实在不懂形容）- p: r6 {8 g: m) ?: E, |+ ?5 i0 l
CTA就是一些类似”join now“ ”click here“ ”start today“ ”countinue“ 等LP或者creative上，增加用户点击和转换几率的广告语，常见于一些LP上的BUTTON点击按钮； ! a: Q- v9 Q8 i; h! u% c0 x( y! m" L+ X* ~9 v) M0 f2 |, z( X; U6 t: g 8.Pixel - 转换图素 3 W9 _$ v; A ?2 Z" j/ [4 h% t2 f4 \Pixel我们用于放在联盟后台对应的广告里，pixel一般从我们的追踪工具（tracking202或者cpvlab）里提取，然后放到联盟后台去。这样追踪工具才能准确统计出哪里来的流量带来转换。& ?4 c% B ?: s, }7 e
5 {7 E4 F& D1 V1 o. l 9.LP - LANDER - LANDING PAGE -引导页 6 @$ B$ j* O% X6 k! T# |/ k9 l8 N用于增加转换，是用户点击你的广告后和到广告商页面之间的一个桥梁，绝大部分情况下，LP可以增加我们的盈利。 / ~1 r4 A5 a- _6 a9 [! s- z- P * E$ c5 m& i7 {3 X10.CPA - COST PER ACTION - 按行动付费. }) ^' C" x* z; A( g+ |1 t/ i- F
CPA是目前AFFILIATE MARKETING主要的形式之一，当用户完全广告商要求的行动，你就会获得佣金。 * d. i" j+ X5 o2 B! O9 G/ H9 {但是CPA的模式，广告商会在乎你的推广质量，如果你带过去一定的转换后，广告商无法从你的转换盈利的话，那么你就会面临被广告商要求你停止推广的局面； ! ~8 ^) E+ B7 A) q' ^" x9 s* j . v0 ^, k3 V; [( p& L2 _" L11.CPL - Cost Per Lead - 按引导付费 ' c5 g9 ~3 o7 ?2 G R$ M; C4 w& |这种其实和市面上大部分CPA都差不多形式，但是CPL的话，大部分时候广告商只要求有效的注册，对转换的质量要求偏低甚至无；% Z; P2 T8 E, y 2 v; n, b& Q8 k" L A# m' u) ?. z+ q
12.CPS - Cost Per Sale - 按销售付费0 W, T4 |4 w/ ^2 U" w. c8 O
这种是你帮广告商带来销售后，广告商会付一定的比例作为你的销售佣金； . m) n R. M7 g' X 3 v) a/ u/ a8 z" n13.CPM - Cost Per Thousand Impression - 按千次展示收费( z+ A5 [3 i* f- b3 l& v
这种是比较流行的Media Buying收费方式，就是不管你的广告有多少个点击，他都按1000次展示来收费。你的点击率越高，那么你的平均点击成本就越低；; I: f# `# k+ L B6 K: a
% R- E0 @. [0 H3 u14.Revenue Share - 收入分成- c, |/ }+ a; p' r6 j |( A
这种是，你带过去的用户，给广告商带来多少收入，广告商就分成多少给你。常见于DUBO类和CHENGREN类广告，这种模式你可以拿到多次分成；; N4 Y- Z5 h$ o! g; X( ^9 d* A
3 Z( R" G$ M3 ] l15.Split test - 轮换测试 . \5 p9 r+ m' H. h/ Y举个例子，你有2个LP，用户访问的时候，50%到LP 1，50%到LP 2，那么你可以测试得出哪个LP的转换率高一点； 4 j, L' X5 u x. K! l; ?同理，也可以同一个LP，50/50几率到2个不同的offer，来测试哪个offer的转换率高一点。 / G5 O% ^ M8 A' m% z* |/ P1 L) O8 J; a# E
补充下 四楼朋友提供的休正 ! s' W, a" y- U0 T8 W5 Y
ROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法，很少有人用。- d) O Y$ L* y' `2 ?
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CPM: Cost Per Millenium. 含义没错是千次展示的费用，M代表的单词是Millenium
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