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现在pof的 图片越来不好通过了 只有在lp上面下大工夫了 . q- ~0 C' k6 W7 a
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翻译贴 大家感觉有帮助 别忘了 给点分啊 ！ - S# N, R" D5 W+ G+ j4 m
! a0 X9 P* `! p& o l% Q+ h8 h上图& P; O. f: R: i6 H; | M7 i
下面来看一张截图：
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8 Z0 `4 V% E& }/ O+ u- ?这个LP的CTR<10%，可见非常低，更谈何roi。/ G' ?1 o" l" N2 I
) E% L% \: `8 \1 U下面再看另一个LP，CTR在25%左右：( q- N# S2 s1 ^! @- b
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( e7 W; B4 `. |
*LP上有一个自动播放的视频/ U" W: d# D& z# u8 r
) y n7 r2 H# x. c* k那么为什么第二个LP会比第一个CTR要高呢？有几个原因：& i+ q7 D6 F% X7 f. f# Q; m5 K
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1. 人们看到的dating广告这么多，都看麻木了，什么FREE、hookup hot member这些已经不再起作用了，所以我们需要点创意，当用户打开页面的时候就要用某些东西让他们产生注意力。
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2. 视频，或者一个加了视频按钮的图片，加一个chat视频会增加不少CTR，当然，这并不是所有dating广告都适用，这里只是举个例说明我们做LP是需要头脑风暴的。
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G& [- d$ `, b, L* j' Y8 E/ o3. sample style，简单的风格，一个LP不需要太多复杂的东西，之所以做LP就是为了突出重点，像上图的LP，就是一个图片，一些个人信息，如姓名、年龄、地方和一些兴趣爱好等。要从用户角度去想，他们需要什么。
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# F: c- p9 g! I( O5 P4. CHAT 这个词，CHAT这个词是一把双刃剑，一方面他可以提高CTR，另一方面也可能会导致质量差，转换低。为什么呢？因为他们看到FREE CHAT(免费聊天），他们肯定会点进去，但是后来发现和LP说的不太相符，或不存在LP上的那个美女，用户就会觉得这是欺诈。所以要用到chat要视乎offer而定。
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声音
. s$ Z# b2 r, X6 f
' L1 n1 n+ x' h$ j1 B& H% C U4 t下载一些简短的声音，类似短信提示的声音，放到LP上，可以提高用户注意力。/ `0 i# `' }: G: f% R% B1 O: v
( d$ s8 ~: f& }" G加一个视频播放按钮在图片上
+ A# i* t* j* w3 _: \9 a5 Q: l0 {" w5 R+ C! z/ ^- r& Y/ }
) D# _" h6 J: z/ m A0 J5 d有时候只是加一个按钮也会提高不少CTR。
" y2 a ~! `+ W; \测试Target
+ _& D' P; H- s1 u/ m% S% q' I i U* _/ L1 U2 w
跑PPV的时候，你可以测试不同target的CTR，测试出高CTR的，下面是我的测试结果：* i5 K+ ^3 Z) C5 l2 K* |: v; C4 v
+ ~) I, L8 {+ k. Y
The Girl (or guy!)( t* I4 O1 E- j/ x* [" q- X/ D
/ n& i D! s& ~0 o% _找多一点男孩女孩的图片素材，去测试不同素材的LP CTR会更好，因为这些图片也影响CTR。
8 W+ r D* l2 j- F! C6 `; O8 E8 i: R! R% y& }9 D- ~
关键9 r- l# Q1 N! ?/ ~3 I" U% a6 [$ N
4 z8 o' H h6 | f; Y5 K
无论如何，多测试不同的细节去提高CTR，下面是我测试的经验：
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/ s6 ?6 i4 b6 \3 c8 @/ O, N7 |- See: l7 \! m9 m$ L
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0 O0 w9 M' k; H9 m* Y- Photos9 @( a( r- C a4 T, c$ b% h. U
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发表于 2013-5-14 23:16:23
发表于 2013-5-15 03:45:34
发表于 2013-5-15 11:12:23
