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现在pof的 图片越来不好通过了 只有在lp上面下大工夫了
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翻译贴 大家感觉有帮助 别忘了 给点分啊 ！ / h- v5 a% ?; c" [. E0 {
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上图% |7 W: T/ p+ i- l9 M
下面来看一张截图：
7 l3 `- }2 _5 e% z" |# U. O1 Z- J. R0 s$ Q5 q8 t
这个LP的CTR<10%，可见非常低，更谈何roi。' d- I7 r( h8 q2 h/ K! j
9 i" R! \. F7 g3 `& X) T8 K下面再看另一个LP，CTR在25%左右：
3 J4 j1 ]2 x+ D C
2 f, T* ~$ w) | e6 N/ \1 B, C9 e7 d4 H5 Z0 c5 ~8 J5 k! j# m
*LP上有一个自动播放的视频
. ]3 D8 T0 X0 l( u% @
1 S% ?; X5 R y那么为什么第二个LP会比第一个CTR要高呢？有几个原因： r. K6 Q' c5 }; i* G! j- Q
: T+ h. C) `( R4 ^ r1. 人们看到的dating广告这么多，都看麻木了，什么FREE、hookup hot member这些已经不再起作用了，所以我们需要点创意，当用户打开页面的时候就要用某些东西让他们产生注意力。
1 B3 s' [: x2 q. x7 C% S1 `; A$ K! H9 g$ ]4 F( d+ n5 `
2. 视频，或者一个加了视频按钮的图片，加一个chat视频会增加不少CTR，当然，这并不是所有dating广告都适用，这里只是举个例说明我们做LP是需要头脑风暴的。
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4 p, }/ f; Q# m7 l3. sample style，简单的风格，一个LP不需要太多复杂的东西，之所以做LP就是为了突出重点，像上图的LP，就是一个图片，一些个人信息，如姓名、年龄、地方和一些兴趣爱好等。要从用户角度去想，他们需要什么。
J: v' ]6 c* s* J+ z" Q2 J: ?5 Y* l: @" C0 ~6 R2 z$ l
4. CHAT 这个词，CHAT这个词是一把双刃剑，一方面他可以提高CTR，另一方面也可能会导致质量差，转换低。为什么呢？因为他们看到FREE CHAT(免费聊天），他们肯定会点进去，但是后来发现和LP说的不太相符，或不存在LP上的那个美女，用户就会觉得这是欺诈。所以要用到chat要视乎offer而定。 n- `6 W0 ^6 z$ x# x
6 H6 H! x8 \. g" |, y. J, X-----------------------------------------------------------------------------------------& `0 D5 [8 t0 z
声音
; Q, w: q. A5 i6 i- U5 {3 W6 M7 s% D& W
下载一些简短的声音，类似短信提示的声音，放到LP上，可以提高用户注意力。
0 z$ o' t, g* ^" P. U3 Z) q) ]1 q
- c5 Z# s5 I8 K3 u- y( c0 n. m加一个视频播放按钮在图片上
7 {3 D9 s3 x5 b% ], L$ Y: g
& H- _" u5 L4 k8 Q0 |! o( s# `# o9 k* `5 E- W! r2 n% F. c. P
有时候只是加一个按钮也会提高不少CTR。# ]7 c! @& g9 ~8 }2 ]
测试Target
9 {; s; V# ?) [% h0 x4 R2 n: w; V3 ?9 W$ k: C
跑PPV的时候，你可以测试不同target的CTR，测试出高CTR的，下面是我的测试结果：. g* E/ J1 o1 Z& f3 X7 ]
& g+ D& l) u( v$ `5 Q* h/ G
The Girl (or guy!)
l0 r3 D h( ]' x- o' \
, S- u. |6 f2 O9 v找多一点男孩女孩的图片素材，去测试不同素材的LP CTR会更好，因为这些图片也影响CTR。
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# w- Y& q; Y/ r/ A4 Z关键4 Z/ s9 u7 l. e* L' I; G4 e
6 E: s" a' O, k
无论如何，多测试不同的细节去提高CTR，下面是我测试的经验： v5 l3 l3 t2 l
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- View
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4 H1 N- Z7 L$ J9 z s4 G
你可以头脑风暴，想出更多。. {2 P& }! h C7 ~' z( x
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发表于 2013-5-14 23:16:23
发表于 2013-5-15 03:45:34
发表于 2013-5-15 11:12:23
