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现在pof的 图片越来不好通过了 只有在lp上面下大工夫了 . B* d' D1 e$ x" G. Y9 e+ |9 R
7 i( B+ Q/ u K- S) I翻译贴 大家感觉有帮助 别忘了 给点分啊 ！
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上图
0 g- b8 ]( d; p/ n$ w$ m! ^下面来看一张截图：. ]. J$ l& S6 E: w0 t& L/ ]" J G
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这个LP的CTR<10%，可见非常低，更谈何roi。
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# Y, S$ C4 _& E' o2 N5 _下面再看另一个LP，CTR在25%左右：
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, _3 J1 i2 v, J# j: i4 @; I' U H- v/ I3 [
*LP上有一个自动播放的视频
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$ k$ ]3 C+ s" D: R' n/ V那么为什么第二个LP会比第一个CTR要高呢？有几个原因：# i- S, x- K% X0 {6 C2 [# T4 e
9 X# S8 n/ M8 [8 Z3 t1. 人们看到的dating广告这么多，都看麻木了，什么FREE、hookup hot member这些已经不再起作用了，所以我们需要点创意，当用户打开页面的时候就要用某些东西让他们产生注意力。9 E) V$ \7 _$ T3 D# e! t4 p
/ g5 Y) H9 K% F$ t) s9 h2. 视频，或者一个加了视频按钮的图片，加一个chat视频会增加不少CTR，当然，这并不是所有dating广告都适用，这里只是举个例说明我们做LP是需要头脑风暴的。" [( f& c( `; o9 F' z
; |9 c' j1 K' P$ @. e
3. sample style，简单的风格，一个LP不需要太多复杂的东西，之所以做LP就是为了突出重点，像上图的LP，就是一个图片，一些个人信息，如姓名、年龄、地方和一些兴趣爱好等。要从用户角度去想，他们需要什么。
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4. CHAT 这个词，CHAT这个词是一把双刃剑，一方面他可以提高CTR，另一方面也可能会导致质量差，转换低。为什么呢？因为他们看到FREE CHAT(免费聊天），他们肯定会点进去，但是后来发现和LP说的不太相符，或不存在LP上的那个美女，用户就会觉得这是欺诈。所以要用到chat要视乎offer而定。# U: ]- Y, P3 J9 M# ], D) c
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+ N! Q) F K; {: r6 N9 [ C声音5 u5 k, m5 d$ a% S
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下载一些简短的声音，类似短信提示的声音，放到LP上，可以提高用户注意力。# I- J2 A2 W0 h: D) d. w
) z( ?- r; O. N' \4 N1 \加一个视频播放按钮在图片上5 v- Y L. W" h, h( K! @
. G: O6 Q, G/ }2 k: y9 R
( s9 B$ B3 E6 G( L0 |6 w0 p! D有时候只是加一个按钮也会提高不少CTR。
' J; |- O4 ]. ~% b' C4 d9 S测试Target
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跑PPV的时候，你可以测试不同target的CTR，测试出高CTR的，下面是我的测试结果：$ S+ X3 x7 Z, u
) {: s h7 c2 f5 N; \
The Girl (or guy!), h+ q/ T6 j7 d2 u( b9 e) u
( s9 D/ e% X7 {! {/ y( w! r Z; _( j找多一点男孩女孩的图片素材，去测试不同素材的LP CTR会更好，因为这些图片也影响CTR。
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关键
" j( k3 Z! r" ]& D: i+ _$ ?( R& i9 F9 R6 }
无论如何，多测试不同的细节去提高CTR，下面是我测试的经验：
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- See
j+ c, w+ v8 D; `) N- View# M5 t/ x0 d0 F' S; l( X
- Photos
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- Online& n. O) S* T# @% ^9 o2 v( L
' n* S' M$ P3 Y7 Bcall to action：. \. B, ^$ t; [( R. q% V7 _$ \
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你可以头脑风暴，想出更多。2 u$ X, I. y. S! \$ x g' O# F
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发表于 2013-5-14 23:16:23
发表于 2013-5-15 03:45:34
发表于 2013-5-15 11:12:23
