现在pof的 图片越来不好通过了 只有在lp上面下大工夫了
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5 [7 R7 C H. y0 E$ b9 X4 G翻译贴 大家感觉有帮助 别忘了 给点分啊 ！ ) o( Y4 e% r0 Q% {" n7 A
, _( T% S- O0 }
上图
8 p, T. Y9 Y/ P% v0 a. D7 W下面来看一张截图：
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8 a( F/ A2 _- O0 F/ E1 U8 }" @这个LP的CTR<10%，可见非常低，更谈何roi。1 B: s0 C4 ?+ F) |) v4 a: c
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下面再看另一个LP，CTR在25%左右：
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) l0 O0 Y3 @4 a$ Z9 {* g6 b: X- D, ~# ^% M3 m% F, J
*LP上有一个自动播放的视频
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! l6 q5 ?5 ^; C那么为什么第二个LP会比第一个CTR要高呢？有几个原因：
* D" \6 z3 ~: r0 P5 ], [* {5 W% _+ e2 V* L2 }2 Q; N h7 g
1. 人们看到的dating广告这么多，都看麻木了，什么FREE、hookup hot member这些已经不再起作用了，所以我们需要点创意，当用户打开页面的时候就要用某些东西让他们产生注意力。
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& e# d% `9 \& V* d W2. 视频，或者一个加了视频按钮的图片，加一个chat视频会增加不少CTR，当然，这并不是所有dating广告都适用，这里只是举个例说明我们做LP是需要头脑风暴的。
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3. sample style，简单的风格，一个LP不需要太多复杂的东西，之所以做LP就是为了突出重点，像上图的LP，就是一个图片，一些个人信息，如姓名、年龄、地方和一些兴趣爱好等。要从用户角度去想，他们需要什么。7 L+ M+ f3 W; ^, ^/ [0 ?' x3 z
! z+ ?* Z) u; k9 k a# j5 c6 Y* ]' {
4. CHAT 这个词，CHAT这个词是一把双刃剑，一方面他可以提高CTR，另一方面也可能会导致质量差，转换低。为什么呢？因为他们看到FREE CHAT(免费聊天），他们肯定会点进去，但是后来发现和LP说的不太相符，或不存在LP上的那个美女，用户就会觉得这是欺诈。所以要用到chat要视乎offer而定。1 k! g7 d* }; S# j$ E- X* a
) P+ [! t8 H3 ^8 b. M5 c3 V, c" a-----------------------------------------------------------------------------------------
. C/ B* e, U* D$ e8 h声音' E+ \. b& a% `0 z( I- f: j6 [
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下载一些简短的声音，类似短信提示的声音，放到LP上，可以提高用户注意力。
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- j3 T) V: B4 G% W- i加一个视频播放按钮在图片上
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, F- ^7 Z- o, q8 q, l! W5 \8 N有时候只是加一个按钮也会提高不少CTR。. n _( E" A5 X; D
测试Target8 p6 x3 V3 S A/ ?/ f+ p- Y% R
; d. O6 Q+ ]& G" {, p* c3 ]跑PPV的时候，你可以测试不同target的CTR，测试出高CTR的，下面是我的测试结果：
7 E& W% s; X ?5 r% E' L7 ?" \
9 L, `) v% T9 |9 EThe Girl (or guy!): F- [; w( ^! n! f- P, r
4 T, I3 r; L* \$ W8 w! O
找多一点男孩女孩的图片素材，去测试不同素材的LP CTR会更好，因为这些图片也影响CTR。
4 Q9 j: a, C4 n! W
" j: G. p7 R+ R1 l/ r" F关键
; c. v0 M# q7 v
4 v% d' M+ F7 L$ J( P( O) u, f无论如何，多测试不同的细节去提高CTR，下面是我测试的经验：
0 Q# I! `; I" p
4 n1 U `4 D! T0 P- See
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- Photos
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- Online
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- V+ @9 M0 ]2 P: p5 \9 t4 {call to action：
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你可以头脑风暴，想出更多。% a5 U2 g2 ? D/ A* H
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发表于 2013-5-14 23:16:23
发表于 2013-5-15 03:45:34
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