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现在pof的 图片越来不好通过了 只有在lp上面下大工夫了
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翻译贴 大家感觉有帮助 别忘了 给点分啊 ！ 3 R+ P1 Y/ F; K1 x- J. E5 u7 E9 q
& [- s: P7 ]$ r& W. d
上图9 l) E" Y5 z. R f7 G/ z
下面来看一张截图：) J- D8 t. w8 x O- i4 H
% }( ?1 `/ Z1 b; o/ n7 m这个LP的CTR<10%，可见非常低，更谈何roi。5 J. c* d8 y9 |7 H! e5 l9 w
7 ?# h$ U& o4 c/ W9 F$ [' @+ A
下面再看另一个LP，CTR在25%左右：
: v( c9 {1 Z( g- p- b; y- _6 E0 W4 G- H& u# n' M: D" g
( M7 Y8 _: W, p# ?2 k
*LP上有一个自动播放的视频 J+ u2 g$ E% R2 X
# ^8 i( z# s5 _# |2 U3 b. S
那么为什么第二个LP会比第一个CTR要高呢？有几个原因：8 g2 e# g7 m9 c1 V2 _ g$ m6 S
4 Q+ {6 j+ T O/ u: L5 s+ ~
1. 人们看到的dating广告这么多，都看麻木了，什么FREE、hookup hot member这些已经不再起作用了，所以我们需要点创意，当用户打开页面的时候就要用某些东西让他们产生注意力。
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2. 视频，或者一个加了视频按钮的图片，加一个chat视频会增加不少CTR，当然，这并不是所有dating广告都适用，这里只是举个例说明我们做LP是需要头脑风暴的。
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3. sample style，简单的风格，一个LP不需要太多复杂的东西，之所以做LP就是为了突出重点，像上图的LP，就是一个图片，一些个人信息，如姓名、年龄、地方和一些兴趣爱好等。要从用户角度去想，他们需要什么。5 @- G- s( u9 X
. j+ t9 x4 T. ^) @7 K* I& h
4. CHAT 这个词，CHAT这个词是一把双刃剑，一方面他可以提高CTR，另一方面也可能会导致质量差，转换低。为什么呢？因为他们看到FREE CHAT(免费聊天），他们肯定会点进去，但是后来发现和LP说的不太相符，或不存在LP上的那个美女，用户就会觉得这是欺诈。所以要用到chat要视乎offer而定。
" H" v+ X4 A# J+ W* t# D- g7 E0 l
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\& S; [# p& r! T4 ^6 b8 ^$ \& U/ w声音! f5 X1 [) ~3 q7 o# `
. r, d9 s2 r( B+ P) q+ @下载一些简短的声音，类似短信提示的声音，放到LP上，可以提高用户注意力。+ I# U2 @0 I8 x9 s5 [" d
5 B k9 z/ l3 b加一个视频播放按钮在图片上
! a& X$ ?% q) I) L3 z+ q. ?- C+ X( O' `$ {
- {- p! p; D- s/ |$ {/ _
有时候只是加一个按钮也会提高不少CTR。* J) b) x! t1 T k, a# h# ^0 b
测试Target
S# ?' P' _0 Y. G/ I5 C" d- a( e1 ]2 y, D9 @
跑PPV的时候，你可以测试不同target的CTR，测试出高CTR的，下面是我的测试结果：; H! o1 f1 o, ^* ~5 K
( C' T8 O3 P# H8 e& C. n, ]% lThe Girl (or guy!)
+ H+ B8 X7 u0 w2 y9 \. [9 w0 |5 W* r& I2 W' ?1 V8 ]
找多一点男孩女孩的图片素材，去测试不同素材的LP CTR会更好，因为这些图片也影响CTR。
+ M5 {5 i3 m) l1 H7 P4 W, J6 ^& ^ l5 k( }( _' X
关键: C! y. i& W( U' K* v4 z S" {, \
' j5 y5 v0 D0 x0 x无论如何，多测试不同的细节去提高CTR，下面是我测试的经验：
# N, y8 c4 A- L* O3 T
. i' s% ^& _8 d9 [; } n- See+ n4 C7 B+ T+ w2 b5 O; M
- View
/ D/ }7 V f+ e$ ?& p! ]/ |- Photos
% j% R: ?7 [0 D2 Z4 m( i+ E4 e- Browse/ L' J; \ H5 T }
- Online5 G+ R5 n# c; z- ], l; z& B5 w7 f
; Q5 ~9 {3 J2 E; ~, ?! @' M) S9 |
call to action：
4 [" ^# I) i9 T, U7 d* d- y, w1 z
* C D. W1 o' \8 B! k# S& R& V8 I+ DSee online singles now!- x7 Q/ b) v6 r
View photos now!
5 H( B( A; K8 uClick here to browse profiles!- @ y+ P0 ^% v7 n v. {) s$ O
& c* D j% o. O+ c! {+ ^" T" R7 s8 Z你可以头脑风暴，想出更多。, u$ O! @, }; u: s+ [
+ h. {5 W& J& j0 Y6 M5 f, d) q- E2 Z: E& L! S' k) f
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发表于 2013-5-14 23:16:23
发表于 2013-5-15 03:45:34
发表于 2013-5-15 11:12:23
