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现在pof的 图片越来不好通过了 只有在lp上面下大工夫了
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. q8 w* v: d4 k翻译贴 大家感觉有帮助 别忘了 给点分啊 ！ ) x {( Y7 u+ g3 H4 [
+ F0 u1 H! y) Z4 g. E/ z. C上图3 v; G3 u( r+ F0 ]( R) R4 l
下面来看一张截图：
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) n2 k- D/ n6 g. c% R, b这个LP的CTR<10%，可见非常低，更谈何roi。2 d$ q/ z5 u; U8 q
$ s% i) M( Q: x E) D( _下面再看另一个LP，CTR在25%左右：
( N' n# U* \/ e4 X4 O5 _! t% Z. k' w7 \! ~, c: ?/ g
1 v0 S$ z! m6 G- X4 \*LP上有一个自动播放的视频
) i" s( f1 j3 {$ R) E0 q$ d1 v9 ]7 D8 I' d! ]3 F3 F
那么为什么第二个LP会比第一个CTR要高呢？有几个原因：( U! x3 R m2 x0 |$ B" W
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1. 人们看到的dating广告这么多，都看麻木了，什么FREE、hookup hot member这些已经不再起作用了，所以我们需要点创意，当用户打开页面的时候就要用某些东西让他们产生注意力。3 N- Y3 l' ^: p. z! O* z$ A
( L4 ^+ }: E6 Y! G0 ~! z
2. 视频，或者一个加了视频按钮的图片，加一个chat视频会增加不少CTR，当然，这并不是所有dating广告都适用，这里只是举个例说明我们做LP是需要头脑风暴的。
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3. sample style，简单的风格，一个LP不需要太多复杂的东西，之所以做LP就是为了突出重点，像上图的LP，就是一个图片，一些个人信息，如姓名、年龄、地方和一些兴趣爱好等。要从用户角度去想，他们需要什么。7 g$ Q7 w8 T& p$ |# P/ U9 s
: p% K" \8 _( \; }$ A9 A
4. CHAT 这个词，CHAT这个词是一把双刃剑，一方面他可以提高CTR，另一方面也可能会导致质量差，转换低。为什么呢？因为他们看到FREE CHAT(免费聊天），他们肯定会点进去，但是后来发现和LP说的不太相符，或不存在LP上的那个美女，用户就会觉得这是欺诈。所以要用到chat要视乎offer而定。/ ]! R/ w, b' S
' ], O2 l0 {/ H$ G4 J
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声音, a9 V# l2 W# i
% l" x N$ ~: g; ?
下载一些简短的声音，类似短信提示的声音，放到LP上，可以提高用户注意力。* H3 {+ }0 g. P# S6 L) j9 [
) r3 z! [% X: p7 }' Z; r6 A* u加一个视频播放按钮在图片上+ p7 b- t! j) H6 w
& r4 L3 L; A' j8 o) n7 x4 R O
) m8 a; _/ x5 P1 ^+ _+ w有时候只是加一个按钮也会提高不少CTR。
5 Q. E( W: z5 P& ]# @- I测试Target
! M1 d7 Y! g+ u$ F
) S5 l% E3 T( \跑PPV的时候，你可以测试不同target的CTR，测试出高CTR的，下面是我的测试结果：- M9 F5 h6 g- ~8 C7 V( f" }1 w- m/ L& R
^$ L. T b/ `" o3 |The Girl (or guy!)) }) l. r( i5 S5 I
+ N8 Y! w; D+ w" J( X
找多一点男孩女孩的图片素材，去测试不同素材的LP CTR会更好，因为这些图片也影响CTR。
+ m8 H) I1 j" S5 f' r2 h' r2 X! O& Q } i2 R4 a
关键" d- p0 w. g7 K; N
' f$ s5 H& S8 Q* }( |" b无论如何，多测试不同的细节去提高CTR，下面是我测试的经验：
0 j7 Z# E, G" D# ~- y4 m, [! U! _0 S/ ^; b1 _! O
- See; |& j- E7 ~, ~
- View/ R. I- Z* _2 T/ @% ^6 J, y. v
- Photos
5 W+ {( S* a9 C- ~0 a- Browse: h% L& X ]5 g/ @$ s' V
- Online' V5 o% ?4 E% S1 {- K, t0 m
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你可以头脑风暴，想出更多。 n* Z0 K6 \6 D( Y9 ]. A
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发表于 2013-5-14 23:16:23
发表于 2013-5-15 03:45:34
发表于 2013-5-15 11:12:23
