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现在pof的 图片越来不好通过了 只有在lp上面下大工夫了
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) o* d# x& H* X8 e, D翻译贴 大家感觉有帮助 别忘了 给点分啊 ！ 5 f! ~! K1 \4 [' i
1 G4 M9 S, j8 Y' c' D, R上图2 ]( ^1 J& v% p8 c! l, Q7 }
下面来看一张截图：
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$ _. {/ I6 c* m% j7 L这个LP的CTR<10%，可见非常低，更谈何roi。0 f9 p+ N% [. c+ V; b- C. ]1 N
6 l+ k& @! Y+ S+ G2 e$ |下面再看另一个LP，CTR在25%左右：4 m G7 t) [# b6 t5 c
4 I& r Y2 S6 @. `6 j. c' s
% _ ]1 s; b+ u- @9 @1 G# b
*LP上有一个自动播放的视频- g3 z* |& E( }% h) q# m+ x
% J3 \9 ]! a7 {- Y那么为什么第二个LP会比第一个CTR要高呢？有几个原因：
- @, f6 K9 }/ A# s5 K
$ Q7 s0 l O' O6 ], g1. 人们看到的dating广告这么多，都看麻木了，什么FREE、hookup hot member这些已经不再起作用了，所以我们需要点创意，当用户打开页面的时候就要用某些东西让他们产生注意力。
E2 z; `5 ]( d8 {% R
3 R) o9 j2 o$ w& Y. E5 y2 W2. 视频，或者一个加了视频按钮的图片，加一个chat视频会增加不少CTR，当然，这并不是所有dating广告都适用，这里只是举个例说明我们做LP是需要头脑风暴的。
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3. sample style，简单的风格，一个LP不需要太多复杂的东西，之所以做LP就是为了突出重点，像上图的LP，就是一个图片，一些个人信息，如姓名、年龄、地方和一些兴趣爱好等。要从用户角度去想，他们需要什么。- g8 ]! ]2 C4 h7 X5 Z0 f5 ?% e
# H5 u( D0 F% P
4. CHAT 这个词，CHAT这个词是一把双刃剑，一方面他可以提高CTR，另一方面也可能会导致质量差，转换低。为什么呢？因为他们看到FREE CHAT(免费聊天），他们肯定会点进去，但是后来发现和LP说的不太相符，或不存在LP上的那个美女，用户就会觉得这是欺诈。所以要用到chat要视乎offer而定。
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% R) C$ w) Q1 E M0 J/ m-----------------------------------------------------------------------------------------7 _5 z6 ~0 ~! X( C
声音+ H9 D1 A" q Z+ s0 V
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下载一些简短的声音，类似短信提示的声音，放到LP上，可以提高用户注意力。
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加一个视频播放按钮在图片上4 y1 i' O( E. b6 A
1 ] R( z8 z7 _; L: y' s& d
7 S* R0 u1 h5 H" f& r9 r' O' _有时候只是加一个按钮也会提高不少CTR。/ \6 f% R: \. e E* n8 H4 L, ~6 y
测试Target
& W( C2 o8 E4 C! x
, }4 ^: }3 \+ P跑PPV的时候，你可以测试不同target的CTR，测试出高CTR的，下面是我的测试结果：
* H9 U) k, ~$ y E* j, J- [7 M
2 k0 j, ]0 z/ }: } N) YThe Girl (or guy!)
1 f. d x1 }5 g2 J; }
4 V8 v) N+ v L找多一点男孩女孩的图片素材，去测试不同素材的LP CTR会更好，因为这些图片也影响CTR。6 @* ]4 \, k. j' M0 S
6 j) y1 t9 H1 N8 P! r
关键6 w3 E4 @% B/ a/ C, n F8 M
9 D/ `: o1 H) r无论如何，多测试不同的细节去提高CTR，下面是我测试的经验：1 n6 Q7 M0 G2 X: t; l# r
; T5 J3 C; p6 J! X( @- See* y- ~& M; C# y( W9 G( U
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3 D$ h; \/ f# O$ z, T5 c3 Y5 f$ [你可以头脑风暴，想出更多。! }4 y4 R, G# {/ z2 x! m1 }# l
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发表于 2013-5-14 23:16:23
发表于 2013-5-15 03:45:34
发表于 2013-5-15 11:12:23
