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现在pof的 图片越来不好通过了 只有在lp上面下大工夫了 4 ^* m' b! w- S; g8 }
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翻译贴 大家感觉有帮助 别忘了 给点分啊 ！
, a: R1 ~& B' x2 e G- W+ \2 T
: S$ n$ c! V8 t上图
: T( A$ K0 h$ s. g% P/ k下面来看一张截图：
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1 I ]$ \1 Y- D$ s这个LP的CTR<10%，可见非常低，更谈何roi。! Y( K" _% h1 V! L- w3 h" `" q
% j" J7 {3 B+ S
下面再看另一个LP，CTR在25%左右：8 O8 f/ @# x) ?! h* M3 b6 g9 N
' w- K, a! A4 t; l9 m- w O
1 ?# f0 m, U; v/ s! m
*LP上有一个自动播放的视频% ?* \; [& v% r: A8 q
" F, u" x3 u2 {9 ^那么为什么第二个LP会比第一个CTR要高呢？有几个原因：3 B/ i) V9 a. K* g: d/ d$ E. H
( m4 V, q$ `$ h
1. 人们看到的dating广告这么多，都看麻木了，什么FREE、hookup hot member这些已经不再起作用了，所以我们需要点创意，当用户打开页面的时候就要用某些东西让他们产生注意力。1 Q$ s4 q: P" m
. ~- m8 B6 ~& u5 k! a& D. ~
2. 视频，或者一个加了视频按钮的图片，加一个chat视频会增加不少CTR，当然，这并不是所有dating广告都适用，这里只是举个例说明我们做LP是需要头脑风暴的。$ L. d2 B" c& c6 { s
/ z+ t6 A3 K3 A8 ]% ~3. sample style，简单的风格，一个LP不需要太多复杂的东西，之所以做LP就是为了突出重点，像上图的LP，就是一个图片，一些个人信息，如姓名、年龄、地方和一些兴趣爱好等。要从用户角度去想，他们需要什么。
6 `7 I S1 G$ Y/ c, q b7 F7 Q
2 ?) ?+ q2 @: j4. CHAT 这个词，CHAT这个词是一把双刃剑，一方面他可以提高CTR，另一方面也可能会导致质量差，转换低。为什么呢？因为他们看到FREE CHAT(免费聊天），他们肯定会点进去，但是后来发现和LP说的不太相符，或不存在LP上的那个美女，用户就会觉得这是欺诈。所以要用到chat要视乎offer而定。8 I: U8 B9 _! G. P2 V: W
- _) S+ t8 x/ ^1 W$ r------------------------------------------------------------------------------------------ M: _2 \. F) K# j; v. b$ V" x& v
声音
* y# ~1 n2 d7 t! u. x
5 I. k+ A8 D6 e3 ~下载一些简短的声音，类似短信提示的声音，放到LP上，可以提高用户注意力。2 m& O# T3 G# q" |1 U4 }: r$ a
" m; a" \3 X, t- ^$ {
加一个视频播放按钮在图片上
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8 n' m" l/ Z# X& b) H5 p有时候只是加一个按钮也会提高不少CTR。
3 b8 Y5 e" p2 K" U* k) V) i测试Target
# B+ R r$ C1 n& J1 O" ]+ g1 N& Z1 n, F$ E
跑PPV的时候，你可以测试不同target的CTR，测试出高CTR的，下面是我的测试结果：9 ^# ~! |( @1 C2 p: ~6 w7 ~5 ?* k# G) f
3 P5 {5 `( A7 Z5 f& _4 ?- J" qThe Girl (or guy!)
5 _! d# @5 a+ u A# U$ N' d6 ]9 h A: ?; g# Y
找多一点男孩女孩的图片素材，去测试不同素材的LP CTR会更好，因为这些图片也影响CTR。
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关键
+ y8 Q7 K" j/ q' q; C J( V- \. L! G8 Z& O) v: j- N$ Y2 P# X) R
无论如何，多测试不同的细节去提高CTR，下面是我测试的经验：
) h1 c N" ]7 i: F
$ o) i2 W) b: q& F$ ?1 L- See! n3 @+ m# `9 M; J5 R& Z
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call to action：
7 J5 S, ^) U$ k; F1 V# S! W( N1 [& k: C( s9 U
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9 n$ m% r. V# G) q' v0 y5 Z5 G5 h
你可以头脑风暴，想出更多。9 }' C9 v& [7 q3 _
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发表于 2013-5-14 23:16:23
发表于 2013-5-15 03:45:34
发表于 2013-5-15 11:12:23
