现在pof的 图片越来不好通过了 只有在lp上面下大工夫了 " d _4 ^! O6 H3 e / f! s( F" q7 o; D w . i+ z9 \2 |9 h9 k1 y8 T 4 @/ B9 i& F" d, T2 G 上图$ Y2 t' x8 j+ v/ Q# {5 K; z 下面来看一张截图： 5 l; q* u# U" [ $ A& D/ z ^/ R& e1 W8 v 这个LP的CTR<10%，可见非常低，更谈何roi。 2 _+ r2 |3 N' B; V 2 S% c2 F2 O' l m- D 下面再看另一个LP，CTR在25%左右： / P, I0 n6 |" S) w% x 1 H6 _/ O+ u' M p% f* H 8 \% t$ r0 l" `* h, `1 T A *LP上有一个自动播放的视频 8 c# i3 v s' M) U$ |# A1 |. f! L 3 ~0 u+ O/ w" y/ a K 那么为什么第二个LP会比第一个CTR要高呢？有几个原因： % D. Q" O9 C, L5 T) Z3 V * S# J' W+ p7 C' J6 f 1. 人们看到的dating广告这么多，都看麻木了，什么FREE、hookup hot member这些已经不再起作用了，所以我们需要点创意，当用户打开页面的时候就要用某些东西让他们产生注意力。 " M# H0 C0 c( ~/ J; K9 w$ W: A ) b$ k5 o* N% u" W' W5 Q4 p 2. 视频，或者一个加了视频按钮的图片，加一个chat视频会增加不少CTR，当然，这并不是所有dating广告都适用，这里只是举个例说明我们做LP是需要头脑风暴的。 / p9 g, T. q3 Y7 C- P, K8 V6 V ) J3 U3 z; P* y+ b 3. sample style，简单的风格，一个LP不需要太多复杂的东西，之所以做LP就是为了突出重点，像上图的LP，就是一个图片，一些个人信息，如姓名、年龄、地方和一些兴趣爱好等。要从用户角度去想，他们需要什么。 - ^" Z) A3 N* [' h; P . b2 \+ d0 m) w 4. CHAT 这个词，CHAT这个词是一把双刃剑，一方面他可以提高CTR，另一方面也可能会导致质量差，转换低。为什么呢？因为他们看到FREE CHAT(免费聊天），他们肯定会点进去，但是后来发现和LP说的不太相符，或不存在LP上的那个美女，用户就会觉得这是欺诈。所以要用到chat要视乎offer而定。 / T+ Y/ I5 \4 a- C+ K* s3 [: [ : I1 [+ l |, y6 A! a3 K 0 {- G6 z- b& r- E( E5 @ 声音 & Y) K) P/ j' V) Y ) Q: J9 s, {# c7 g' W 下载一些简短的声音，类似短信提示的声音，放到LP上，可以提高用户注意力。 # |! c: n# D+ ~0 y; Q. U% j ) a. ~) l5 L- u2 i P k 加一个视频播放按钮在图片上 % S3 u8 z1 s# K5 j: J+ B / |3 v/ \5 Z! R" w$ Q" o5 o: W , F" Q& t m' U* J2 h% K, ?& C 有时候只是加一个按钮也会提高不少CTR。 3 @ u* E1 B) b& f1 ?1 O 测试Target & g2 D# C/ H0 j5 x * p. b) O, c+ }8 x$ L8 o4 n+ w 跑PPV的时候，你可以测试不同target的CTR，测试出高CTR的，下面是我的测试结果： d3 l7 P g& v4 F ' b9 _- r4 f/ r1 P3 P The Girl (or guy!) ( x' M: H5 D0 u/ r! n; }. Q+ U 6 a) e$ y6 W( S' i- R5 F- L$ t 找多一点男孩女孩的图片素材，去测试不同素材的LP CTR会更好，因为这些图片也影响CTR。 # i! r# k( N4 W" Z2 p4 I9 K 6 v4 c( u4 Q; z6 E( A 关键) \* Y; J' B: {8 q& @" y. y9 ^: I% N 7 q0 h; G- i$ H" | H: v# R; k9 n& w2 x 无论如何，多测试不同的细节去提高CTR，下面是我测试的经验： 0 ]- e! Z6 t. ~, J+ } 6 }& q* B$ x" \. i - See B* J7 Y; O4 f+ j5 E$ V' g ^8 ~3 H - View " |# A9 T, k; u! T( d0 l- h$ c$ g - Photos . n5 h) B- E* E2 y& H - Browse * j7 b5 X) i3 i. q& u& k& e0 M0 r - Online 1 n7 m9 y4 A5 m9 a, Y. M* M. o g ) \! G/ W( d/ K call to action： $ Q: T2 h9 N! H+ {3 M) s* l( t , e, G/ z% T6 t& D' z: d0 v See online singles now! . Z5 j* ]9 ?7 b! N View photos now! ' X* ]- [3 u) \+ B& |6 g Click here to browse profiles! 2 a1 V1 Y3 q. V+ G; h ( ]2 `4 Z; G) S, X( H! f2 a! `5 O6 O 你可以头脑风暴，想出更多。 % k/ @2 Q4 u* g; d- H o# r t& v3 L1 Z 5 T' q$ y& N+ S3 u& X
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