TikTok for Business代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了12月TikTok for Business官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！+ m8 ?: q# ?9 C: N& ]* G+ e
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- App SAN自归因Capping Solution 12月14号上线
- SAN迁移广告主提醒：站内Bulletin+邮件通知
- 【印尼小店广告回归】印尼西部时间12月13日12:00起 ID Shop Ads重启恢复投放
- 【刊例发布】2024 H1 Branded Effect刊例发布
- 【产品更新】Effect House Open Market开启 - 广告主/代理可自助使用Effect House制作BE
- 【新上线的AppsFlyer 和 Branch App从12.21开始默认使用SAN自归因】
- SPC 安卓自动版位 TT Traffic only 白名单申请
- 环球音乐版权到期-相关广告将于2024年1月31日关停
- 【产品通知】高级专属推广系列（ADC）2024测试规划
- 【产品更新]】Branded Mission 投稿期延长" ?$ s! j( c3 g! L. ^7 r
* C! i6 s" f/ a3 eApp SAN自归因Capping Solution 12月14号上线 " S, _3 A& x4 }
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TikTok for Business官方出于对市场反馈的考量，考虑到自归因所带来的大量数据和转化归因，以及可能产生的数据gap，决定采取更为循序渐进的方案。即通过capping solution逐步开放自归因转化报告。本次更新暂时不会报告自归因下的VTA和EVTA的转化数据，仅报告自归因SAN下的CTA的转化。
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TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺友情提示：归因优先级是指有click先归click，然后再归EVTA，最后归VTA。# K+ U7 p5 X/ p' ~
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举例解释一下，TT SAN自归因将报告所有被TikTok广告触达过后发生的转化。（蓝圈是自归因逻辑下新增的install）
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$ F6 z& H2 P: c- F/ K9 k! v& e; a对各位广告主来说，在capping solution上线后，广告主将可能看到不同程度的转化数据的下降。" s* _/ Q7 ^! E5 x6 U
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本次更新上线后将影响到cost cap下的出价，因此广告主需要调整相应的CPA出价。若广告主目前的TTAM的CPA是$1, 那么capping solution上线后，TTAM的CPA将可能上涨至$3；如果客户在cost cap下将CPA bid 设置为$2, 将会影响到预算消耗。8 C) u7 X. g: P3 \. J
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SAN迁移广告主提醒：站内Bulletin+邮件通知 6 k) z1 \$ X$ U
5 P- W1 H2 F7 z0 y0 M! y. R自2023年起，TikTok官方致力于陆续将现有的全部广告主迁移到自归因平台（SAN），旧版的 MMP 集成将在2024年Q1季度被弃用。为继续推动广告主进行SAN迁移，近期会对广告主进行TTAM站内Bulletin和邮件通知两种形式的提醒。2 t% o6 _3 i7 |8 i- c8 t/ }, C
7 |8 o6 s; N, ] m% ^TTAM站内Bulletin通知形式具体如下：, N/ M+ ~) Y+ q% v2 m M
-发布范围：全球广告主通发
. i/ n B ^. E- f- n, O-上线时间：2023/12/6+ L [) y, t1 M: O" f$ R% V9 ^0 A' e
-具体通知内容：立即设置你的 SAN 集成！更多信号，更多洞察；进一步提升广告影响力，做出更明智的决策。
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【印尼小店广告回归】印尼西部时间12.13 12:00 ID Shop Ads重启恢复投放
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- 电商：12月12日0点（雅加达时间）商场回归，现在开始视频已经可以挂车，橱窗预计0点外显，1-2点C端用户可展现
- 广告：12月13日12:00 AM（雅加达时间）-Shop Ads预计开启投放
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ID Shop Ads于12月13日，即当日印尼西部时间12:00正式回归（北京时间1:00PM），并且每个Shop OVL限单（Order Volume Limit）也将提升至每日500。* _6 x/ T) X* E+ X: d. P6 c1 S) x
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本次回归支持广告主通过商品销售目标 - TikTok Shop新建广告推系列，也可以重启或是修改已有的推广系列。届时，广告主将在TTAM bannner及站内信、Seller Center banner及站内信及邮箱收到通知。& G7 f' ~0 G$ r' m( [/ e% L
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YinoLink易诺友情提示：广告主在发布广告前，需检查Shop是否存在订单限额OVL，达到每日订单限额后，Shop Ads会暂时停止投放，直到第二天早上7时每日订单限额被重置后，广告才会自动继续投放。为避免此类问题出现，广告主可以手动关闭或开启受影响的广告组。同时，使用Cost Cap广告也可以优化当天预算分配。7 ]' w% h8 Y0 ]# b
- _9 a9 Y% X2 K; J# t& W) p【刊例发布】2024 H1 Branded Effect刊例发布
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- 大部分国家的价格维持23H2不变（除 Japan, France, Spain, Taiwan (CN), and Canada ）
- 为保持 [Mission BE] 和 [Standalone BE package] 中的制作费保持一致，[Standalone BE package] 中的制作费从[Standard-15K / Advanced-45K] 下调至[Standard-10K / Advanced-30K]
- 受众: 所有人8 e; Z Y) W. C" q- l' N) I
" s& X9 k. m4 Y9 ^! y. P& ^【产品更新】Effect House Open Market开启 - 广告主/代理可自助使用Effect House制作BE 0 z% `+ @; R2 M d' t+ Q
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Effect House 制作 Branded Effect功能已上线一年半，目前开放了Open Beta测试，邀请广告主自助使用Effect House制作Branded Effect（或与任何创作者/代理商合作），而不必通过TikTok指定制作方。
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适合的广告主类型:
" o* \) V4 {! f) F4 s9 B- 广告主/代理需具备专业设计师，熟悉Effect House的使用方法，并曾成功使用Effect House制作/上线过多个TikTok Community Effects（非商业化特效）
- 广告主需购买 Mission BE pkg 或 Standalone BE pkg；下单时可手动免除BE制作费。
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' y8 v" G9 B! Z7 o注：不收取特效制作费，仅收取BE权益流量费；Standalone BE pkg可直接参考刊例中[No Production]档位价格。) y9 J t/ M1 A
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- 销售团队（项管团队）需跟进执行过程中广告主与内部团队之间的沟通；包括媒介下单、审查流程、媒介在RAP系统上创建BE campaign等
- 广告主应在开白成功后至少预留10个工作日用于BE提交和4步审核，否则有可能导致BE无法如期上线。% k' C/ F5 y( |/ k( [! L' |, e$ w
0 K% b0 B( T8 w ~1 @0 w- E" I【新上线的AppsFlyer 和 Branch App从12.21开始默认使用SAN自归因】
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AF和Branch app的SAN测试效果稳定。所以Appsflyer和Branch已经准备好重启SAN。TikTok for Business官方从12月21日开始针对新上线的AppsFlyer和Branch App重新默认使用SAN自归因。
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' s3 Q; `0 y. R( g1、广告主在Event Manager下添加新的App时，将会看到UI 通知，告知广告主这个app将默认使用SAN；并提示广告主完成mmp侧的SAN模块配置。（注意：这个并不是报错，也不是因为广告主没有配置SAN才出现的，而仅仅是个通用的提醒通知）
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2、广告主需自行明确是否完成mmp侧的SAN的配置，若完成，则点击两次‘确认’ 即可完成创建, c5 B- W( C1 { i* v1 u
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; P/ y4 K- j7 Z4 d- ESPC 安卓自动版位 TT Traffic only 白名单申请 & C$ c0 \+ b6 A( ^1 R
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TikTok for Business官方在12月末（预计12.28），将对剩余的暂未切换到Auto Placement版本的广告账户全量切换至Auto Placement（包括之前特殊开白保留了版位选择能力的账户）
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+ c+ M9 M" c# N( |考虑到部分广告主确实对于pg流量有明显的顾虑，也将同步上线TT Traffic only白名单，申请开白后，账户维度屏蔽pg流量，在spc的创编过程，依然显示是Auto Placement，但在后端系统自动屏蔽pg流量，实际投放结果为100% TikTok。
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2 [0 G. S: o' E+ ]* }环球音乐版权到期-相关广告将于2024年1月31日关停
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, M# L1 v# Q5 m! p( A. ?TikTok与环球音乐的合同将于12月31日到期，如果合同未能成功续约，现有使用商用音乐库中环球音乐版权歌曲的广告将面临关停风险，潜在影响广告数量20k。
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商业化团队将通过邮件和站内信的形式向相关账户发送通知，指导广告主对版权到期音乐进行更换，未及时修改广告将于2024年1月31日自动关停。仅通知广告主部分商用音乐库资源将不再可用，因此需要广告主在资源下架前对广告进行修改，避免广告被系统自动删除。
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注意：# T- |: x3 s7 N# B: b, I
- 广告主需要修改不再可用的广告音乐素材，可使用商用音乐库中其他音乐进行替换
- 截止期限为2024年1月31日，逾期未修改的广告将被自动删除；广告主可以在邮箱与TTAM站内信查收相关操作指南。$ c l' U; r5 }; e
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【产品通知】高级专属推广系列（ADC）2024测试规划
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高级专属推广系列（Advanced Dedicated Campaign）是全新的iOS推广系列类型，支持更多数据报告与投放优化的一系列全新功能，旨在整体提升广告主的iOS投放体验。 & [% U# L8 p% V6 \1 B {
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产品特点： 8 o7 }; R; i) X. m$ ~! c
- 更好的投放体验： iOS MAI/AEO/VBO 的表现效果都会有所提升
- 更多iOS数据汇报功能： 可以获得eLTV数据报告以及实时数据报告/ ~7 J; o4 }3 }5 p- m' a0 g5 ]
# q6 y) M: x) g* u开白流程： & J" f% }% i3 `" {8 ?8 N
- 开白门槛：不符合门槛的账户即便开白后也无法使用ADC！！
- 与AppsFlyer或是Adjust合作归因的应用
- 应用需要将MMP的模糊归因数据分享给TikTok% A. S2 a5 f& j: s5 J2 i
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【产品更新]】Branded Mission 投稿期延长
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经过数据分析，决定将BM投稿期从3天延长至4天，以留出充裕时间给创作者创作视频、提升Branded Mission投稿量。
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生效时间：12月20日之后上线的BM都将自动生效
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以上就是TikTok for Business官方代理商 YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦，如果有任何出海开户的问题，可以私我进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主，可以在周5出海官网进行学习或关注YinoLink周5出海及YinoLink易诺小红书进行学习哦~~~ 3 O, b/ V" l3 w1 }. w2 V2 d
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发表于 2024-1-30 11:22:54
