TikTok for Business代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了12月TikTok for Business官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！
- R. C/ ?3 q; T4 z; A8 o8 V9 x6 W) R: C3 y9 m
- App SAN自归因Capping Solution 12月14号上线
- SAN迁移广告主提醒：站内Bulletin+邮件通知
- 【印尼小店广告回归】印尼西部时间12月13日12:00起 ID Shop Ads重启恢复投放
- 【刊例发布】2024 H1 Branded Effect刊例发布
- 【产品更新】Effect House Open Market开启 - 广告主/代理可自助使用Effect House制作BE
- 【新上线的AppsFlyer 和 Branch App从12.21开始默认使用SAN自归因】
- SPC 安卓自动版位 TT Traffic only 白名单申请
- 环球音乐版权到期-相关广告将于2024年1月31日关停
- 【产品通知】高级专属推广系列（ADC）2024测试规划
- 【产品更新]】Branded Mission 投稿期延长
, L# |6 R7 L4 {7 v) D
9 D' {' c2 R( K; J
App SAN自归因Capping Solution 12月14号上线 8 y$ i6 f; M6 e3 ~' X/ J4 Z" G
$ s, L' g9 D/ v J' F- w7 |TikTok for Business官方出于对市场反馈的考量，考虑到自归因所带来的大量数据和转化归因，以及可能产生的数据gap，决定采取更为循序渐进的方案。即通过capping solution逐步开放自归因转化报告。本次更新暂时不会报告自归因下的VTA和EVTA的转化数据，仅报告自归因SAN下的CTA的转化。
' O7 a% |3 s: F/ N1 w) Z3 X' U
' U' v7 k4 e* j" c$ wTikTok for Business官方代理商YinoLink易诺友情提示：归因优先级是指有click先归click，然后再归EVTA，最后归VTA。
0 T$ ^2 u1 m) M" J! g
. ^; {/ K, Y" S8 E$ O8 E* z$ W9 E1 L0 u, B
) f3 W! C7 b0 F: g7 v
举例解释一下，TT SAN自归因将报告所有被TikTok广告触达过后发生的转化。（蓝圈是自归因逻辑下新增的install）
6 t( x& T0 }- a: T( {8 c+ `0 C" I. U
* }5 j X/ K% }2 T- z; L! i; E. w) f" J. F; X
对各位广告主来说，在capping solution上线后，广告主将可能看到不同程度的转化数据的下降。( {; k% g+ g; N1 Z& c6 y+ M/ S
( d0 l5 o% B6 |/ ^% h
' a- k0 m# `: ^* t5 M% |0 p
. S1 [! W" N& I, R本次更新上线后将影响到cost cap下的出价，因此广告主需要调整相应的CPA出价。若广告主目前的TTAM的CPA是$1, 那么capping solution上线后，TTAM的CPA将可能上涨至$3；如果客户在cost cap下将CPA bid 设置为$2, 将会影响到预算消耗。6 S! w! F4 |* ?* G
3 c, S& i/ a: Q* z- M: Y. dSAN迁移广告主提醒：站内Bulletin+邮件通知
% j k9 j3 ]/ G
2 Z& y* ?7 K4 T! @$ F自2023年起，TikTok官方致力于陆续将现有的全部广告主迁移到自归因平台（SAN），旧版的 MMP 集成将在2024年Q1季度被弃用。为继续推动广告主进行SAN迁移，近期会对广告主进行TTAM站内Bulletin和邮件通知两种形式的提醒。 O# w* f' h! c2 y$ X; V
# j7 D0 c( z7 xTTAM站内Bulletin通知形式具体如下：9 b9 Q1 e+ M- k% _# H
-发布范围：全球广告主通发
/ w7 Q! H ?; ]! ~+ H. [-上线时间：2023/12/6# I- h5 h8 G: \' L) z5 o
-具体通知内容：立即设置你的 SAN 集成！更多信号，更多洞察；进一步提升广告影响力，做出更明智的决策。1 i: a' q3 U& J0 S" V, d1 ^) p
, U5 f4 d3 t1 f) G
; N! M# |2 T, R: ~
8 L) T) ]! I; _) d4 W【印尼小店广告回归】印尼西部时间12.13 12:00 ID Shop Ads重启恢复投放
5 w7 J, H2 L, h* W( O8 m
% L: \9 g- A8 U6 J- 电商：12月12日0点（雅加达时间）商场回归，现在开始视频已经可以挂车，橱窗预计0点外显，1-2点C端用户可展现
- 广告：12月13日12:00 AM（雅加达时间）-Shop Ads预计开启投放( O( G5 P" }# l/ Q/ @( G7 `. I' G$ p9 [
ID Shop Ads于12月13日，即当日印尼西部时间12:00正式回归（北京时间1:00PM），并且每个Shop OVL限单（Order Volume Limit）也将提升至每日500。( G/ C2 C/ T/ \0 I9 p. K
$ ]" E! J P6 M5 x, Y4 k本次回归支持广告主通过商品销售目标 - TikTok Shop新建广告推系列，也可以重启或是修改已有的推广系列。届时，广告主将在TTAM bannner及站内信、Seller Center banner及站内信及邮箱收到通知。! ?: V' y) t0 L, z$ h) ~2 \
! H' }. T: ]. Y3 r: u/ `
YinoLink易诺友情提示：广告主在发布广告前，需检查Shop是否存在订单限额OVL，达到每日订单限额后，Shop Ads会暂时停止投放，直到第二天早上7时每日订单限额被重置后，广告才会自动继续投放。为避免此类问题出现，广告主可以手动关闭或开启受影响的广告组。同时，使用Cost Cap广告也可以优化当天预算分配。
! a# L! f2 G4 e- r C! ^, G7 Y; ^0 i1 E8 H9 R! z0 V( }
【刊例发布】2024 H1 Branded Effect刊例发布 " R* e$ M, a" m+ ]7 J- z
4 c/ w0 s7 R8 i) M$ {
- 大部分国家的价格维持23H2不变（除 Japan, France, Spain, Taiwan (CN), and Canada ）
- 为保持 [Mission BE] 和 [Standalone BE package] 中的制作费保持一致，[Standalone BE package] 中的制作费从[Standard-15K / Advanced-45K] 下调至[Standard-10K / Advanced-30K]
- 受众: 所有人* T) ?- v* U8 _+ b" M9 b
9 \* S: c& E# D0 H1 a, V【产品更新】Effect House Open Market开启 - 广告主/代理可自助使用Effect House制作BE
* @& R) F$ Y! u; f! x& c% L* c$ f2 G: `( |' M# e
Effect House 制作 Branded Effect功能已上线一年半，目前开放了Open Beta测试，邀请广告主自助使用Effect House制作Branded Effect（或与任何创作者/代理商合作），而不必通过TikTok指定制作方。
! j* o/ M+ K; d- V$ m5 }& d
) a7 H2 r( d6 [- M' Z) r6 b适合的广告主类型:
2 h1 P/ N- ?. U& m4 W: ?) _! ?8 W) D4 G: c- 广告主/代理需具备专业设计师，熟悉Effect House的使用方法，并曾成功使用Effect House制作/上线过多个TikTok Community Effects（非商业化特效）
- 广告主需购买 Mission BE pkg 或 Standalone BE pkg；下单时可手动免除BE制作费。8 s1 f1 _6 n- l: S6 A
. @$ t. O% {/ s& w3 V% E3 ], h注：不收取特效制作费，仅收取BE权益流量费；Standalone BE pkg可直接参考刊例中[No Production]档位价格。
( N. N1 [- {+ E0 H* P$ J; E
+ @: V9 h+ @3 i# ^ k7 |; J' A/ ^0 O/ {
2 p1 q& [" d: L/ ]8 N4 ?" _, x
- 销售团队（项管团队）需跟进执行过程中广告主与内部团队之间的沟通；包括媒介下单、审查流程、媒介在RAP系统上创建BE campaign等
- 广告主应在开白成功后至少预留10个工作日用于BE提交和4步审核，否则有可能导致BE无法如期上线。4 `4 q6 ] e# ?5 L# a1 p* l
" E& E# i9 a) h5 U【新上线的AppsFlyer 和 Branch App从12.21开始默认使用SAN自归因】
) G; O) e& A( q$ W' [- }) U8 J% C2 o5 K4 t& _
AF和Branch app的SAN测试效果稳定。所以Appsflyer和Branch已经准备好重启SAN。TikTok for Business官方从12月21日开始针对新上线的AppsFlyer和Branch App重新默认使用SAN自归因。
0 C9 W& D% |/ h9 p: A
3 J8 J& l' b+ t% ^& P0 Y1、广告主在Event Manager下添加新的App时，将会看到UI 通知，告知广告主这个app将默认使用SAN；并提示广告主完成mmp侧的SAN模块配置。（注意：这个并不是报错，也不是因为广告主没有配置SAN才出现的，而仅仅是个通用的提醒通知）
% Q# R6 Z; g+ _# }% f% [# `
) g! r' W8 U. E |+ K7 Z& l1 N) ~% @7 |# B# u) e
7 A- d$ `7 L1 R, ]- i
2、广告主需自行明确是否完成mmp侧的SAN的配置，若完成，则点击两次‘确认’ 即可完成创建
4 z' G6 K, }7 ?0 J
S1 L( B3 ^ ]" {9 [
+ }- e4 d/ z" N& f$ X, t# Y5 P0 @( B
SPC 安卓自动版位 TT Traffic only 白名单申请 9 U+ Y% E6 l. t& r$ W
( |9 l2 O* M& _9 p9 U) LTikTok for Business官方在12月末（预计12.28），将对剩余的暂未切换到Auto Placement版本的广告账户全量切换至Auto Placement（包括之前特殊开白保留了版位选择能力的账户）5 i: T j5 x: l5 U
* f, u' p& F' ]1 A& \% @, i考虑到部分广告主确实对于pg流量有明显的顾虑，也将同步上线TT Traffic only白名单，申请开白后，账户维度屏蔽pg流量，在spc的创编过程，依然显示是Auto Placement，但在后端系统自动屏蔽pg流量，实际投放结果为100% TikTok。4 N# ?; d+ v# G. Q! G" m
& t: O& R1 i# X, }环球音乐版权到期-相关广告将于2024年1月31日关停 " R4 q# Z+ P% h
& ]4 [" |; t2 A5 r
TikTok与环球音乐的合同将于12月31日到期，如果合同未能成功续约，现有使用商用音乐库中环球音乐版权歌曲的广告将面临关停风险，潜在影响广告数量20k。
' F* V3 Z, J2 k* B/ d0 A. V
! h, J+ f8 P, i5 y商业化团队将通过邮件和站内信的形式向相关账户发送通知，指导广告主对版权到期音乐进行更换，未及时修改广告将于2024年1月31日自动关停。仅通知广告主部分商用音乐库资源将不再可用，因此需要广告主在资源下架前对广告进行修改，避免广告被系统自动删除。. V& A: |9 h* o5 i _7 v, a
5 c1 h, |) S7 l$ K& z7 F* H注意：% a: g% U3 A! k3 w
- 广告主需要修改不再可用的广告音乐素材，可使用商用音乐库中其他音乐进行替换
- 截止期限为2024年1月31日，逾期未修改的广告将被自动删除；广告主可以在邮箱与TTAM站内信查收相关操作指南。
* V# X/ i3 m0 ] D
. ]0 ^0 D; L( v) r, u5 L6 d7 g: r: d- r. d3 |* Z
0 g. W6 s* D. v0 j( L7 I, _, K【产品通知】高级专属推广系列（ADC）2024测试规划
) T8 k, T( [% `; q. u
2 g& q/ y+ c2 m O6 b- w, v高级专属推广系列（Advanced Dedicated Campaign）是全新的iOS推广系列类型，支持更多数据报告与投放优化的一系列全新功能，旨在整体提升广告主的iOS投放体验。
0 j9 ?; J- m) q j6 ~7 u7 G, [6 B0 h: X5 g2 w& N
产品特点： 0 q, G1 I6 J+ Z
- 更好的投放体验： iOS MAI/AEO/VBO 的表现效果都会有所提升
- 更多iOS数据汇报功能： 可以获得eLTV数据报告以及实时数据报告0 V! R( G- \+ P( P* n: R
" J& W4 ?6 _& B1 q/ ?开白流程： ' ]* r, X R6 x) Z
- 开白门槛：不符合门槛的账户即便开白后也无法使用ADC！！
- 与AppsFlyer或是Adjust合作归因的应用
- 应用需要将MMP的模糊归因数据分享给TikTok+ W% J% g# b! e, [
- y- x' ^0 C1 @/ Y- o H
【产品更新]】Branded Mission 投稿期延长
% J- l" D" ~- c/ N) r0 F- Y1 S
h1 R6 o q# \1 o( [3 n经过数据分析，决定将BM投稿期从3天延长至4天，以留出充裕时间给创作者创作视频、提升Branded Mission投稿量。 4 w/ ]6 E$ n5 N$ e
3 { ?' t) m' W# x
生效时间：12月20日之后上线的BM都将自动生效
1 I. F" J7 F: _9 P: W2 C9 Q! i1 p8 j# V6 @* I. l$ ~
以上就是TikTok for Business官方代理商 YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦，如果有任何出海开户的问题，可以私我进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主，可以在周5出海官网进行学习或关注YinoLink周5出海及YinoLink易诺小红书进行学习哦~~~ , X/ j8 |$ s; w* C. P# p1 a
8 h; ^' [0 e/ ^/ K2 _+ v* v' I 5 C5 B: x7 C* i' l9 y8 ]- Y
1 O7 V5 ]* `0 @, d2 c4 N* _1 ~) O; C
T# j& t' I+ I: D% p5 r Q* T' l5 ~; p& Z& H& @# A4 m
# B7 d% B. U, ^
# N# ~/ U: n" ^5 `1 {7 h, O
/ w7 S' q' A0 _2 v0 X+ V7 r
- w# s. K8 n; o E4 s& M0 `5 ^* y/ v$ l0 @; |( L
- U) V, k' A6 F4 i o# R0 b
( a2 Q. F. o0 M7 A2 u% q) Z
, o* Y& y* s2 G& J- i$ s: P+ @" B n2 a: M
2 J# d( L8 m( V
$ ~; B8 h- }1 a( L
7 Y; i4 [$ n5 J. ^# g% Z H
. Q1 U. a# Q$ T! }; v; v7 Q |
发表于 2024-1-30 11:22:54
