TikTok for Business代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了12月TikTok for Business官方所有的更新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！- y$ O, [4 O( |& D2 q" N' h2 K" R
% o5 n. Q3 P3 ?5 X! z3 s7 N- App SAN自归因Capping Solution 12月14号上线
- SAN迁移广告主提醒：站内Bulletin+邮件通知
- 【印尼小店广告回归】印尼西部时间12月13日12:00起 ID Shop Ads重启恢复投放
- 【刊例发布】2024 H1 Branded Effect刊例发布
- 【产品更新】Effect House Open Market开启 - 广告主/代理可自助使用Effect House制作BE
- 【新上线的AppsFlyer 和 Branch App从12.21开始默认使用SAN自归因】
- SPC 安卓自动版位 TT Traffic only 白名单申请
- 环球音乐版权到期-相关广告将于2024年1月31日关停
- 【产品通知】高级专属推广系列（ADC）2024测试规划
- 【产品更新]】Branded Mission 投稿期延长
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App SAN自归因Capping Solution 12月14号上线 1 [ A% S4 N" b9 Z
7 E0 @+ \+ C) s/ T1 R6 z jTikTok for Business官方出于对市场反馈的考量，考虑到自归因所带来的大量数据和转化归因，以及可能产生的数据gap，决定采取更为循序渐进的方案。即通过capping solution逐步开放自归因转化报告。本次更新暂时不会报告自归因下的VTA和EVTA的转化数据，仅报告自归因SAN下的CTA的转化。0 K9 N& h4 D3 `; C
) B8 o. b4 G% y- PTikTok for Business官方代理商YinoLink易诺友情提示：归因优先级是指有click先归click，然后再归EVTA，最后归VTA。
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举例解释一下，TT SAN自归因将报告所有被TikTok广告触达过后发生的转化。（蓝圈是自归因逻辑下新增的install）' k: l! J$ ?6 j; W
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对各位广告主来说，在capping solution上线后，广告主将可能看到不同程度的转化数据的下降。
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9 `$ ?9 m* a) S8 d" j本次更新上线后将影响到cost cap下的出价，因此广告主需要调整相应的CPA出价。若广告主目前的TTAM的CPA是$1, 那么capping solution上线后，TTAM的CPA将可能上涨至$3；如果客户在cost cap下将CPA bid 设置为$2, 将会影响到预算消耗。, Y8 d3 ^0 l' a+ W. P, V: N2 M
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SAN迁移广告主提醒：站内Bulletin+邮件通知 i! }/ o. V9 x
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自2023年起，TikTok官方致力于陆续将现有的全部广告主迁移到自归因平台（SAN），旧版的 MMP 集成将在2024年Q1季度被弃用。为继续推动广告主进行SAN迁移，近期会对广告主进行TTAM站内Bulletin和邮件通知两种形式的提醒。9 K2 c& o5 F' o& }8 u1 r$ \( F/ G
0 Y& c, K/ p/ u9 Q! |! OTTAM站内Bulletin通知形式具体如下：/ z6 d: x: d! ~) J6 _4 L/ h
-发布范围：全球广告主通发
" [ x) m5 p! Y) I-上线时间：2023/12/6' p* Y2 h' l4 \# ]/ G
-具体通知内容：立即设置你的 SAN 集成！更多信号，更多洞察；进一步提升广告影响力，做出更明智的决策。- r2 n: B) {5 q! G
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【印尼小店广告回归】印尼西部时间12.13 12:00 ID Shop Ads重启恢复投放 6 K6 b( L: o# G( }4 E
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- 电商：12月12日0点（雅加达时间）商场回归，现在开始视频已经可以挂车，橱窗预计0点外显，1-2点C端用户可展现
- 广告：12月13日12:00 AM（雅加达时间）-Shop Ads预计开启投放1 ]8 Y6 @0 z& y! Q
ID Shop Ads于12月13日，即当日印尼西部时间12:00正式回归（北京时间1:00PM），并且每个Shop OVL限单（Order Volume Limit）也将提升至每日500。3 |& p5 C! i* s$ o; D/ F ^9 J
* W; X5 K9 B+ r' M3 Y* e1 F本次回归支持广告主通过商品销售目标 - TikTok Shop新建广告推系列，也可以重启或是修改已有的推广系列。届时，广告主将在TTAM bannner及站内信、Seller Center banner及站内信及邮箱收到通知。2 i( o9 l% ~% G2 V1 m
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YinoLink易诺友情提示：广告主在发布广告前，需检查Shop是否存在订单限额OVL，达到每日订单限额后，Shop Ads会暂时停止投放，直到第二天早上7时每日订单限额被重置后，广告才会自动继续投放。为避免此类问题出现，广告主可以手动关闭或开启受影响的广告组。同时，使用Cost Cap广告也可以优化当天预算分配。
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7 b3 H4 `2 }8 V$ S2 h9 G4 ]【刊例发布】2024 H1 Branded Effect刊例发布
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- 大部分国家的价格维持23H2不变（除 Japan, France, Spain, Taiwan (CN), and Canada ）
- 为保持 [Mission BE] 和 [Standalone BE package] 中的制作费保持一致，[Standalone BE package] 中的制作费从[Standard-15K / Advanced-45K] 下调至[Standard-10K / Advanced-30K]
- 受众: 所有人
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e3 x0 C3 E+ v& U6 C1 |5 {【产品更新】Effect House Open Market开启 - 广告主/代理可自助使用Effect House制作BE & o3 s5 y! s& A) ~: A k" j" J
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Effect House 制作 Branded Effect功能已上线一年半，目前开放了Open Beta测试，邀请广告主自助使用Effect House制作Branded Effect（或与任何创作者/代理商合作），而不必通过TikTok指定制作方。
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9 o% r/ c1 V+ E7 W, y& ~适合的广告主类型:
# I9 m# _; D( c% ^- 广告主/代理需具备专业设计师，熟悉Effect House的使用方法，并曾成功使用Effect House制作/上线过多个TikTok Community Effects（非商业化特效）
- 广告主需购买 Mission BE pkg 或 Standalone BE pkg；下单时可手动免除BE制作费。
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/ i: `4 O; w1 X% ]) R0 g9 o( r# w6 Q注：不收取特效制作费，仅收取BE权益流量费；Standalone BE pkg可直接参考刊例中[No Production]档位价格。1 q# x( L( f# B" R
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6 F. b: p- z; M4 s3 x" [$ E6 T" K- 销售团队（项管团队）需跟进执行过程中广告主与内部团队之间的沟通；包括媒介下单、审查流程、媒介在RAP系统上创建BE campaign等
- 广告主应在开白成功后至少预留10个工作日用于BE提交和4步审核，否则有可能导致BE无法如期上线。7 \% K4 ^- D7 s/ |( G& N
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【新上线的AppsFlyer 和 Branch App从12.21开始默认使用SAN自归因】
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AF和Branch app的SAN测试效果稳定。所以Appsflyer和Branch已经准备好重启SAN。TikTok for Business官方从12月21日开始针对新上线的AppsFlyer和Branch App重新默认使用SAN自归因。
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1、广告主在Event Manager下添加新的App时，将会看到UI 通知，告知广告主这个app将默认使用SAN；并提示广告主完成mmp侧的SAN模块配置。（注意：这个并不是报错，也不是因为广告主没有配置SAN才出现的，而仅仅是个通用的提醒通知） P% {) m6 P# }) o$ Y
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K9 M7 b$ x2 D( C s d2 A2、广告主需自行明确是否完成mmp侧的SAN的配置，若完成，则点击两次‘确认’ 即可完成创建
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SPC 安卓自动版位 TT Traffic only 白名单申请
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TikTok for Business官方在12月末（预计12.28），将对剩余的暂未切换到Auto Placement版本的广告账户全量切换至Auto Placement（包括之前特殊开白保留了版位选择能力的账户）# K0 @ n7 G/ }! q, a
% D2 F+ p) m" I# T' k考虑到部分广告主确实对于pg流量有明显的顾虑，也将同步上线TT Traffic only白名单，申请开白后，账户维度屏蔽pg流量，在spc的创编过程，依然显示是Auto Placement，但在后端系统自动屏蔽pg流量，实际投放结果为100% TikTok。
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环球音乐版权到期-相关广告将于2024年1月31日关停 ; h; @' h( i5 d; m7 | J. I
" G% Y, ~4 V- g( y4 kTikTok与环球音乐的合同将于12月31日到期，如果合同未能成功续约，现有使用商用音乐库中环球音乐版权歌曲的广告将面临关停风险，潜在影响广告数量20k。$ I: ^- }" N9 Q2 T8 I
* P; j' c' e- L) Q2 {. W, c商业化团队将通过邮件和站内信的形式向相关账户发送通知，指导广告主对版权到期音乐进行更换，未及时修改广告将于2024年1月31日自动关停。仅通知广告主部分商用音乐库资源将不再可用，因此需要广告主在资源下架前对广告进行修改，避免广告被系统自动删除。; e! R! }$ K/ ] E7 d
2 d$ h! t! \) r+ w0 o注意：8 \- t; m4 u% }: A+ {+ x
- 广告主需要修改不再可用的广告音乐素材，可使用商用音乐库中其他音乐进行替换
- 截止期限为2024年1月31日，逾期未修改的广告将被自动删除；广告主可以在邮箱与TTAM站内信查收相关操作指南。' W) _/ O$ j" n2 b& L
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2 P8 v% k) U. p【产品通知】高级专属推广系列（ADC）2024测试规划 ' e/ Q7 n! @! G% {$ i+ C8 m9 q" M
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高级专属推广系列（Advanced Dedicated Campaign）是全新的iOS推广系列类型，支持更多数据报告与投放优化的一系列全新功能，旨在整体提升广告主的iOS投放体验。 1 m1 j/ K ^% q% F3 V j4 X
8 b. M# q i+ p产品特点：
% a* ~1 Y$ O4 J( Z! j- 更好的投放体验： iOS MAI/AEO/VBO 的表现效果都会有所提升
- 更多iOS数据汇报功能： 可以获得eLTV数据报告以及实时数据报告! F0 c: M: z) ~: w
1 x/ X: E# @# D% k: U开白流程：
3 X2 N9 S m4 X8 A+ }$ C- 开白门槛：不符合门槛的账户即便开白后也无法使用ADC！！
- 与AppsFlyer或是Adjust合作归因的应用
- 应用需要将MMP的模糊归因数据分享给TikTok
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V* I+ n2 T# R: Y' u6 p; F9 y【产品更新]】Branded Mission 投稿期延长
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$ f) |( i0 [1 A7 W% @经过数据分析，决定将BM投稿期从3天延长至4天，以留出充裕时间给创作者创作视频、提升Branded Mission投稿量。 5 W& V, x2 V9 _/ e7 }
% V5 [* d% U w$ f c生效时间：12月20日之后上线的BM都将自动生效 4 F1 D* U9 h- d4 k2 @& T: y2 H, ~
" @4 y$ I/ F2 T/ {4 S8 N6 c: k7 s以上就是TikTok for Business官方代理商 YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦，如果有任何出海开户的问题，可以私我进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主，可以在周5出海官网进行学习或关注YinoLink周5出海及YinoLink易诺小红书进行学习哦~~~ ( q& J2 O0 Q- U5 \
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发表于 2024-1-30 11:22:54
