TikTok for Business代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了12月TikTok for Business官方所有的更新政策,感兴趣的广告主还不快来看一看!!
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1 l h, }; F' S1 }# y: j- App SAN自归因Capping Solution 12月14号上线
- SAN迁移广告主提醒:站内Bulletin+邮件通知
- 【印尼小店广告回归】印尼西部时间12月13日12:00起 ID Shop Ads重启恢复投放
- 【刊例发布】2024 H1 Branded Effect刊例发布
- 【产品更新】Effect House Open Market开启 - 广告主/代理可自助使用Effect House制作BE
- 【新上线的AppsFlyer 和 Branch App从12.21开始默认使用SAN自归因】
- SPC 安卓自动版位 TT Traffic only 白名单申请
- 环球音乐版权到期-相关广告将于2024年1月31日关停
- 【产品通知】高级专属推广系列(ADC)2024测试规划
- 【产品更新]】Branded Mission 投稿期延长
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App SAN自归因Capping Solution 12月14号上线
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5 S# q3 ~; j/ f/ s0 g% sTikTok for Business官方出于对市场反馈的考量,考虑到自归因所带来的大量数据和转化归因,以及可能产生的数据gap,决定采取更为循序渐进的方案。即通过capping solution逐步开放自归因转化报告。本次更新暂时不会报告自归因下的VTA和EVTA的转化数据,仅报告自归因SAN下的CTA的转化。* g$ j1 G! @) o. F* M1 n
" r" E( f* N# ]8 |: d& zTikTok for Business官方代理商YinoLink易诺友情提示:归因优先级是指有click先归click,然后再归EVTA,最后归VTA。
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$ |. h* |+ S- j4 Q6 w0 Z3 X; X! W举例解释一下,TT SAN自归因将报告所有被TikTok广告触达过后发生的转化。(蓝圈是自归因逻辑下新增的install)
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对各位广告主来说,在capping solution上线后,广告主将可能看到不同程度的转化数据的下降。
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( C" b1 _- u8 f* J1 Q; a# c0 t$ J8 B本次更新上线后将影响到cost cap下的出价,因此广告主需要调整相应的CPA出价。若广告主目前的TTAM的CPA是$1, 那么capping solution上线后,TTAM的CPA将可能上涨至$3;如果客户在cost cap下将CPA bid 设置为$2, 将会影响到预算消耗。
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6 h8 Y: {" J. X U: OSAN迁移广告主提醒:站内Bulletin+邮件通知
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" p/ ^0 y1 s" F" r自2023年起,TikTok官方致力于陆续将现有的全部广告主迁移到自归因平台(SAN),旧版的 MMP 集成将在2024年Q1季度被弃用。为继续推动广告主进行SAN迁移,近期会对广告主进行TTAM站内Bulletin和邮件通知两种形式的提醒。# v2 k) U- V6 w2 m6 i* ~8 {8 s
2 y6 U9 s4 g/ |$ D) `$ t. p6 i) WTTAM站内Bulletin通知形式具体如下:% y- ~" ?: ~3 C
-发布范围:全球广告主通发
1 u* `) ^! P% U5 c-上线时间:2023/12/6
" D7 g! g5 ]% M-具体通知内容:立即设置你的 SAN 集成!更多信号,更多洞察;进一步提升广告影响力,做出更明智的决策。
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【印尼小店广告回归】印尼西部时间12.13 12:00 ID Shop Ads重启恢复投放 % \ K; _9 v" \8 a1 f* r* A: \
" x. d/ K; e" v5 T- 电商:12月12日0点(雅加达时间)商场回归,现在开始视频已经可以挂车,橱窗预计0点外显,1-2点C端用户可展现
- 广告:12月13日12:00 AM(雅加达时间)-Shop Ads预计开启投放
* t, `4 X* O0 b: o& N ID Shop Ads于12月13日,即当日印尼西部时间12:00正式回归(北京时间1:00PM),并且每个Shop OVL限单(Order Volume Limit)也将提升至每日500。 V+ S. A9 ]& W8 K( g( R$ c% w
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本次回归支持广告主通过商品销售目标 - TikTok Shop新建广告推系列,也可以重启或是修改已有的推广系列。届时,广告主将在TTAM bannner及站内信、Seller Center banner及站内信及邮箱收到通知。
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: ^5 M1 Y7 }3 e. w- f; @$ c* ~YinoLink易诺友情提示:广告主在发布广告前,需检查Shop是否存在订单限额OVL,达到每日订单限额后,Shop Ads会暂时停止投放,直到第二天早上7时每日订单限额被重置后,广告才会自动继续投放。为避免此类问题出现,广告主可以手动关闭或开启受影响的广告组。同时,使用Cost Cap广告也可以优化当天预算分配。. r+ \9 H% C2 q# S! y, I
# _; D! w3 h8 v& \( n1 [; u【刊例发布】2024 H1 Branded Effect刊例发布 ( d! [/ b+ z6 c% F; [
9 `8 Z2 Y6 Q1 L+ N3 s9 L N- 大部分国家的价格维持23H2不变(除 Japan, France, Spain, Taiwan (CN), and Canada )
- 为保持 [Mission BE] 和 [Standalone BE package] 中的制作费保持一致,[Standalone BE package] 中的制作费从[Standard-15K / Advanced-45K] 下调至[Standard-10K / Advanced-30K]
- 受众: 所有人: k+ v, u6 Y; V- f. @# j
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【产品更新】Effect House Open Market开启 - 广告主/代理可自助使用Effect House制作BE / W: y5 Z% [) k9 I' J
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Effect House 制作 Branded Effect功能已上线一年半,目前开放了Open Beta测试,邀请广告主自助使用Effect House制作Branded Effect(或与任何创作者/代理商合作),而不必通过TikTok指定制作方。
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适合的广告主类型:2 P3 i0 X7 C1 y& o. G u5 b; }) ~- c
- 广告主/代理需具备专业设计师,熟悉Effect House的使用方法,并曾成功使用Effect House制作/上线过多个TikTok Community Effects(非商业化特效)
- 广告主需购买 Mission BE pkg 或 Standalone BE pkg;下单时可手动免除BE制作费。# M: k8 u' @$ H s1 C- v2 L
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注:不收取特效制作费,仅收取BE权益流量费;Standalone BE pkg可直接参考刊例中[No Production]档位价格。8 g: r# }2 ~. `3 g* U" L2 a
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- 销售团队(项管团队)需跟进执行过程中广告主与内部团队之间的沟通;包括媒介下单、审查流程、媒介在RAP系统上创建BE campaign等
- 广告主应在开白成功后至少预留10个工作日用于BE提交和4步审核,否则有可能导致BE无法如期上线。
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- J" s5 P5 k/ m8 ~【新上线的AppsFlyer 和 Branch App从12.21开始默认使用SAN自归因】
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# g3 W. H. S* f3 B6 l% FAF和Branch app的SAN测试效果稳定。所以Appsflyer和Branch已经准备好重启SAN。TikTok for Business官方从12月21日开始针对新上线的AppsFlyer和Branch App重新默认使用SAN自归因。
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" C7 q& t0 x" C# T" Q6 O: [& X1、广告主在Event Manager下添加新的App时,将会看到UI 通知,告知广告主这个app将默认使用SAN;并提示广告主完成mmp侧的SAN模块配置。(注意:这个并不是报错,也不是因为广告主没有配置SAN才出现的,而仅仅是个通用的提醒通知)
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2、广告主需自行明确是否完成mmp侧的SAN的配置,若完成,则点击两次‘确认’ 即可完成创建8 M- p6 G; F8 F$ i6 H
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" O6 x0 M$ E) [! u/ u4 @( CSPC 安卓自动版位 TT Traffic only 白名单申请 ' H r. J: @# o, u
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TikTok for Business官方在12月末(预计12.28),将对剩余的暂未切换到Auto Placement版本的广告账户全量切换至Auto Placement(包括之前特殊开白保留了版位选择能力的账户)4 c1 `4 k/ {' A+ h/ l- o
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考虑到部分广告主确实对于pg流量有明显的顾虑,也将同步上线TT Traffic only白名单,申请开白后,账户维度屏蔽pg流量,在spc的创编过程,依然显示是Auto Placement,但在后端系统自动屏蔽pg流量,实际投放结果为100% TikTok。
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环球音乐版权到期-相关广告将于2024年1月31日关停
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TikTok与环球音乐的合同将于12月31日到期,如果合同未能成功续约,现有使用商用音乐库中环球音乐版权歌曲的广告将面临关停风险,潜在影响广告数量20k。- s( I, P6 G8 a6 \- T
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商业化团队将通过邮件和站内信的形式向相关账户发送通知,指导广告主对版权到期音乐进行更换,未及时修改广告将于2024年1月31日自动关停。仅通知广告主部分商用音乐库资源将不再可用,因此需要广告主在资源下架前对广告进行修改,避免广告被系统自动删除。
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注意:# D/ r X E# |# Z5 h" w
- 广告主需要修改不再可用的广告音乐素材,可使用商用音乐库中其他音乐进行替换
- 截止期限为2024年1月31日,逾期未修改的广告将被自动删除;广告主可以在邮箱与TTAM站内信查收相关操作指南。
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【产品通知】高级专属推广系列(ADC)2024测试规划
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高级专属推广系列(Advanced Dedicated Campaign)是全新的iOS推广系列类型,支持更多数据报告与投放优化的一系列全新功能,旨在整体提升广告主的iOS投放体验。 # k' `* q+ y2 V% E) |; J
* d. U: ] M0 ?; c- G2 @7 C( A% ^产品特点: $ Q3 @: |* s8 K2 g5 k
- 更好的投放体验: iOS MAI/AEO/VBO 的表现效果都会有所提升
- 更多iOS数据汇报功能: 可以获得eLTV数据报告以及实时数据报告. [! z9 m' E8 X5 Q6 Y
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开白流程:
% u) h2 U/ `* Z4 P: o- 开白门槛:不符合门槛的账户即便开白后也无法使用ADC!!
- 与AppsFlyer或是Adjust合作归因的应用
- 应用需要将MMP的模糊归因数据分享给TikTok
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8 k) E* r& k& p- N【产品更新]】Branded Mission 投稿期延长 " Y! ~ ^- [0 y* T
7 s0 b( O9 q- S! P4 Q2 f3 j经过数据分析,决定将BM投稿期从3天延长至4天,以留出充裕时间给创作者创作视频、提升Branded Mission投稿量。
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9 X2 S" c4 N5 {3 F生效时间:12月20日之后上线的BM都将自动生效
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* n% H1 h) d v. d7 k- J以上就是TikTok for Business官方代理商 YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦,如果有任何出海开户的问题,可以私我进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主,可以在周5出海官网进行学习或关注YinoLink周5出海及YinoLink易诺小红书进行学习哦~~~ * ~+ c u! |6 ?5 z7 A
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