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6 c1 F$ Q" M h" e1 X感谢论坛中不断分享的人。这篇帖子筹划了挺长时间了，是我对Advertising中所用图片的一些小的经验。写的比较碎，有些是实践后的一些经验，也有些是兴致来了扯点淡。
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* f; P7 {# }/ T9 J3 \ Q6 F1、使用人的近景图片7 p8 s6 P/ F6 [1 i) j$ b% c1 Q
( Q8 q! P7 p1 S+ [* G近景图片更能吸引人的注意并且使其转化的一类图片。人们都有强烈的窥探心想知道广告上的这个普通人（可能比一般人帅一些或漂亮一些）到底是谁，发生了与之相关的哪些故事，导致了以现在这个情绪、面部表情出现出现在他的视野里，人们想寻找或构思与之相关的故事。1 Q: `" b3 R) e! w) n1 ]
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在使用图片的时候，有时候并不是仅仅是表面的东西，他会传达一种生活方式或者引起点击者情绪上的共鸣。
8 j% V6 m/ J' Z- k1 s建议使用开心、微笑的近景女性图片（针对男性，女性相反找微笑男性图片）开始测试。0 P V8 S- e, B$ l7 U
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另外，在Dating广告里还有个小tip，就是找有曲线美的姑凉图片，CTR也一直是不错的。) M$ G' @+ f; I# d# u
# G4 V( X: ^" X1 \2、图片颜色很重要
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图片总体色调也是决定CTR的重要元素。想要从1排4-6个广告中获取CTR的话，除了需要从竞争广告中脱颖而出，还需要考虑facebook页面本身的颜色（蓝 灰）。因此，色彩明亮、丰富的图片CTR会好些，黄色和橙色图片总体效果表现是很不错的，原因可能是黄色正好是FB蓝的反色。另外强调下，纯黑背景的图片视觉占地面积是最大的。。
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+ ]/ X5 T4 w3 g4 A: r3 u% O还有一个思路，可以研究下总体色调，把下载的图片使用高斯模糊高度模糊，然后获取其颜色做个统计，再在测试中使用和这些主流颜色不相同的反色。。' R- D1 m: l4 d4 a: K1 ?
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这个文章里面有张脸部是五彩色的图片，用于女性demo的CTR挺好，是不是有点启发？
4 h/ C0 r! a* jhttp://www.shoemoney.com/2010/06 ... ur-campaigns-part-22 \: q) t3 H9 h# @; o( c k
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& d8 I# I/ C% o. a( ^& p' |; U3、边框有助于提高CTR7 Q8 C! _+ U# s! F+ w% o# O
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不同的图片配上同样的边框，效果可能不同。有时往往因为这么一个框或者一个斜角，放在fb那个环境里带来一些差异化的东西，或者一些暗示，比如左上的红色粗斜线就有Featured的隐形含义。另外，绿色边框能对一些用户产生行为（购买、订阅、回复）起到促进作用，这里http://www.conversiondoctor.com/ ... the-pieces-together 有个研究，加绿的边框比纯红的边框提高了接近10%的订阅率，这个研究被应用到了有订阅行为的两个网站，http://www.web-site-evaluations.com/ 和有购买行为的这个页面https://successchef.com/enroll/，而且他们从发帖至今还在用这个模式（有好几年了），是不是也说明了一些问题？
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我在dating图片测试中的经验是，绿色和黑色边框在dating中有助于促进CTR的提高。( _ g$ Q! G1 t! O
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在此也打个广告，Facebook/POF Ads CTR提高工具AffImage 对于处理各种类型的边框增加CTR有奇效，河马本尊已经隆重推荐。# m: B% S! D3 o# m# }/ _. [
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4、Adcopy传达的含义清晰
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除了图片外，adcopy在CTR中也占了不少比重。有不少新手童鞋在做promote时，甚至没有完整读过一遍ad copy，仅仅是草草抄上spy的ad copy就完事了。 如果你也是这样的话，强烈建议你字斟句酌的读几遍copy，还可以给这个copy加几条基本质量评分标准：' e- x5 l1 Y2 P% a9 [( A0 R1 ^
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标准（1），是否清晰表述了你要广告点击人在点击后跳转到的页面上，具体要做的事情，我们仔细分辨下，不是“点击吧”，而是“点击并且申请吧”“输入你的email领取免费书籍”这种具有明确指向性的描述句。
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标准（2），是否传递了点击广告的理由。 为毛点击你的广告？总要有个理由，没有的话就创造一个呗。普通人点击和你为了Spy广告去随机点击有本质的不同，他们是为了一种情感或者某种需求点击的，这时候需要换位思考。7 Q: S0 Q; C4 j) L; ~: b
9 Z8 G7 Q& N+ L+ `# r* C标准（3），使用Action类的词语。一些有“具体指向性”概念的动词能够刺激人们想象出具体画面的动作，比如join now有冲击感还是"Grab this excellent gift","Take it","Claim yours", "Get yours now"？.
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$ s8 F5 Z% i4 E9 {9 ?这个评估方法里的具体标准可以根据个人测试偏好更改。0 [" b& }" I* F+ q. }2 A& |$ b
6 O8 [9 p; z r4 R( n5 h" r用这个方法还可以在这个帖子 http://www.advertcn.com/thread-1142-1-2.html 的列表中筛选出质量高的来~9 W: Y. m/ z4 p" x9 E
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$ ]! C; e7 I8 H3 E1 b5 f8 w最后，如果对LP优化和图像优化感兴趣的话，可以看下这个站：whichtestwon.com，上面有很多关于页面Slpit测试和优化的实际案例。对做sale也会有启发。
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