( a% ]% |+ B8 T0 a2 H - D5 d& q: w7 q6 _& u% I! [ } 8 \0 [/ l- O% h, k m( P( x; j 1、使用人的近景图片 $ X7 n* _! \( a! I! h/ I ) {, o- ]& \5 O2 D 近景图片更能吸引人的注意并且使其转化的一类图片。人们都有强烈的窥探心想知道广告上的这个普通人（可能比一般人帅一些或漂亮一些）到底是谁，发生了与之相关的哪些故事，导致了以现在这个情绪、面部表情出现出现在他的视野里，人们想寻找或构思与之相关的故事。8 f; B/ n" h5 n# T2 S8 O & s: y& F# N$ i- P t, t 8 V8 s# x6 F2 o0 U 5 K6 ~- T4 [' N$ W " d9 u" h: {3 U. {; ^: u 另外，在Dating广告里还有个小tip，就是找有曲线美的姑凉图片，CTR也一直是不错的。* n6 c6 E) [9 u4 l# P 3 V9 n" U* n$ Q. R: \ 2、图片颜色很重要 1 H7 ]# G4 ^' w% q* e. {0 t 8 x* @# P8 ^5 @5 k* b0 T% v 图片总体色调也是决定CTR的重要元素。想要从1排4-6个广告中获取CTR的话，除了需要从竞争广告中脱颖而出，还需要考虑facebook页面本身的颜色（蓝 灰）。因此，色彩明亮、丰富的图片CTR会好些，黄色和橙色图片总体效果表现是很不错的，原因可能是黄色正好是FB蓝的反色。另外强调下，纯黑背景的图片视觉占地面积是最大的。。7 t/ B/ [ v+ ]) X0 \% @" \$ o & e. O# l: w; i# R6 G2 B # w1 H2 m' D. N0 H5 s `4 v7 F( D o 5 u( [, R9 g. N4 _: e/ `/ ] http://www.shoemoney.com/2010/06 ... ur-campaigns-part-2 5 y8 |- P# l* ~. t; _) | " u& U, v7 W4 S3 N+ X . k- e2 u8 y+ R 3、边框有助于提高CTR . p% Q6 y/ D6 I, h # o; v. R' }* j# W8 }- p 不同的图片配上同样的边框，效果可能不同。有时往往因为这么一个框或者一个斜角，放在fb那个环境里带来一些差异化的东西，或者一些暗示，比如左上的红色粗斜线就有Featured的隐形含义。另外，绿色边框能对一些用户产生行为（购买、订阅、回复）起到促进作用，这里http://www.conversiondoctor.com/ ... the-pieces-together 有个研究，加绿的边框比纯红的边框提高了接近10%的订阅率，这个研究被应用到了有订阅行为的两个网站，http://www.web-site-evaluations.com/ 和有购买行为的这个页面https://successchef.com/enroll/ ，而且他们从发帖至今还在用这个模式（有好几年了），是不是也说明了一些问题？+ M% s% u! d- g! n( ` R0 N6 Y / j4 Q. ]+ J! T) |( d' Y. p; I f/ g: S1 i$ _1 ]9 Z; J! d 1 I9 `- k; P2 D3 [% C 在此也打个广告，Facebook/POF Ads CTR提高工具AffImage 对于处理各种类型的边框增加CTR有奇效，河马本尊已经隆重推荐。1 Y& h% u# N2 ~+ \) f/ f0 R) `3 H # l& F5 ^* m2 I( ^ 3 w6 ^! n7 F) w3 L 4、Adcopy传达的含义清晰 4 a P" ^ ^# d! c 1 m- E- |2 b) s$ O/ @! @5 } 除了图片外，adcopy在CTR中也占了不少比重。有不少新手童鞋在做promote时，甚至没有完整读过一遍ad copy，仅仅是草草抄上spy的ad copy就完事了。 如果你也是这样的话，强烈建议你字斟句酌的读几遍copy，还可以给这个copy加几条基本质量评分标准：. j. p' M4 l# a' } / } X$ h3 z4 ~7 J' S ; M) L l3 D1 }6 q7 X " }" V1 R K) M+ u$ g& p ) I V, H' ]* S6 R! d6 D / q9 j8 i8 ]5 s5 D% }* o 标准（3），使用Action类的词语。一些有“具体指向性”概念的动词能够刺激人们想象出具体画面的动作，比如join now有冲击感还是"Grab this excellent gift","Take it","Claim yours", "Get yours now"？.$ V; x- X" W; m) z, W1 `! w6 \ # ^8 ^: f: K6 _ 这个评估方法里的具体标准可以根据个人测试偏好更改。3 w: s8 y* \7 E: M: j. q1 ` ! b8 U2 _' x w, n% V http://www.advertcn.com/thread-1142-1-2.html 的列表中筛选出质量高的来~! }9 C- L; Q0 F* {. u " h# e- o" R$ o O5 G 9 J1 f. O& D% i' F $ Y# u4 f* q3 a T& ? & k! {) p2 j0 ]5 K 本帖版权由广告中国独家拥有，未经允许，禁止转载，转载必究。 8 L7 O& E+ l8 h/ f. c Legal Team : [email protected] 0 k0 q" \) r! Y6 ] 2 D& v+ C, H t
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