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一、公共主页的广告数量上限 & H% f: g$ Q$ r- d8 `
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一般来说，如果公共主页一次性投放过多广告，脱离机器学习阶段的广告数量会有所减少，并且需要投入更多的预算才能让广告投放系统优化广告的表现。因此，Facebook针对每个公共主页投放中或审核中的广告设置了数量限制。 5 N; K' D! {4 ? H2 R7 ~# r
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广告主可以在商务管理平台访问公共主页的广告数量上限工具，查看每个公共主页的广告数量上限。可以在“帐户概览”中的“公共主页的广告数量上限”查看广告数量上限。 3 k& p$ `3 V+ N) Z
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YinoLink易诺给广告主们整理了一些如何减少广告数量，优化广告结构的技巧，一起来看看吧。 % ~) t4 K/ a4 N, X6 Q
5 `1 N1 e! j, e/ d+ B二、合并广告组 0 _6 Y, G3 q3 D: D. M1 c C
- q, V, u8 g# K每个广告组都要经历机器学习阶段，机器学习阶段投放系统会探索投放广告组的最佳方式，获得比较稳定的CPA。优化账户结构，合并广告组可以积累更多学习数据，尽快结束机器学习阶段。
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1. 如果是定位了多个地区/相同受众的多个广告组，可以根据地区合并广告组，统一展开转化和投放学习。
9 i) q- r% U6 }6 G3 v d2. 如果是针对不同版位创建的广告组，合并广告组并使用自动版位和素材定制功能。使用素材定制可以为广告选择针对各个版位的理想素材。 3 O) C0 }; r/ [) r) d
3. 如果是使用不同的语言创建了广告组，建议合并广告组，并在一个广告组中设置多种语言。如果使用的是动态广告，则可以通过向目录添加语言和/或国家或地区信息库，创建面向多个国家/地区的多语言版本动态广告。 ) k0 h9 M; B( c6 X0 a3 _
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三、利用自动规则关闭广告 : S2 W. \& P3 f0 _8 X; |* {
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可以创建例如下列四种自动规则，关闭广告效益不足或是需要优化的广告。 . S& h$ K! \# ?+ Z7 C6 B
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- 近7天没有投放 - 机器学习期数据不足 - 所属广告组包含的广告数量超过6条 - 所属广告系列包含的广告组数量超过6个，建议整合广告组 4 `- A) ]: g5 @4 x D0 O" L( M9 i! }& M
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& Q0 k. w0 @/ J9 [四、行业适用的解决方案
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* f3 P+ k: m r9 T t$ r电商行业如果面向相同受众推广多款产品，建议使用动态广告。 ) `' P' B) s& N) D8 D
如需为多个实体店增加客流量，则使用店铺客流量目标来定制广告，展示每个店铺的本地信息和创意。
* N8 B$ k2 B. v1 g3 d推销汽车库存时，建议使用汽车库存广告；如果推广多处房地产，建议合并广告组，然后使用房地产广告向受众展示其最有可能购买的房地产。 3 I( P* F9 e9 a# p; N4 Y3 h
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五、关闭非在投广告
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1. 关闭未获得展示机会的广告。投放中的广告如果数天都没有获得面向受众投放机会，便不太可能在日后嬴得竞拍。
, |7 W% m8 ]3 [/ M2. 关闭表现欠佳的广告。借助广告管理工具筛选条件找到表现最差的广告（例如单次成效费用最高的广告），将其关闭。 6 c3 A2 X9 i$ `
3. 关闭学习期数据不足的广告。广告如果显示“学习期数据不足”，则意味着没有产生足够成效，无法脱离机器学习阶段。 5 x& c3 z4 D; E4 q( y
4 ^' c0 J4 Z9 {- X7 A9 f六、广告数量最佳实践
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目前广告账户概览可查看该账户中处于学习期的广告数量占比，理想比例为30%。如果想让广告快速离开学习期，1个广告系列的广告组数量建议在3-6个，每个广告组包含2-5个广告素材。 ' o% A( | c0 ?( j
" Y6 X! t' D$ |% o" f( B# e3 e以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的公共主页广告数量上限及广告结构优化指南，希望对卖家们有帮助，如果有什么问题可以评论留言~
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发表于 2021-6-28 17:37:08
