|
一、公共主页的广告数量上限 ' q6 F$ R. `. a9 u8 O& V, a" H
: w: v; e1 l/ n# s2 U4 c0 l+ ~一般来说，如果公共主页一次性投放过多广告，脱离机器学习阶段的广告数量会有所减少，并且需要投入更多的预算才能让广告投放系统优化广告的表现。因此，Facebook针对每个公共主页投放中或审核中的广告设置了数量限制。 ( B" N/ G2 \0 L, _1 [) Z
8 q: N- e9 F& A, @& U/ `; ?, S5 U9 q3 m. Q$ }$ T. ^3 d: s
: l" [+ O4 T M广告主可以在商务管理平台访问公共主页的广告数量上限工具，查看每个公共主页的广告数量上限。可以在“帐户概览”中的“公共主页的广告数量上限”查看广告数量上限。 / c. \) w% s% g: B* ?+ X! _- j L
4 O/ Y! r9 V. o7 T& V2 N$ L2 s" u
. s E5 f$ h+ j# B$ t
" O. {, V# M" e% pYinoLink易诺给广告主们整理了一些如何减少广告数量，优化广告结构的技巧，一起来看看吧。
1 L% `6 C9 Q( d! T/ Z& ^4 T: J1 t
二、合并广告组
; \, k1 _7 H& k4 ^7 r
, \( g* _; Y& m! T- }每个广告组都要经历机器学习阶段，机器学习阶段投放系统会探索投放广告组的最佳方式，获得比较稳定的CPA。优化账户结构，合并广告组可以积累更多学习数据，尽快结束机器学习阶段。 9 _8 o$ o& A- d9 B
: s: I( ~! k7 j. \
1. 如果是定位了多个地区/相同受众的多个广告组，可以根据地区合并广告组，统一展开转化和投放学习。
2 q! `9 X j- t# Y" ^2. 如果是针对不同版位创建的广告组，合并广告组并使用自动版位和素材定制功能。使用素材定制可以为广告选择针对各个版位的理想素材。
* e& q; x" A5 x! |/ W, O5 z" r8 g) N3. 如果是使用不同的语言创建了广告组，建议合并广告组，并在一个广告组中设置多种语言。如果使用的是动态广告，则可以通过向目录添加语言和/或国家或地区信息库，创建面向多个国家/地区的多语言版本动态广告。
/ F( A, r' k* n* i& `# S' m3 k# T/ v/ j/ N; U9 u4 I2 c
三、利用自动规则关闭广告 1 l" s& C0 q+ U6 F
. e' D6 \0 A, K1 v可以创建例如下列四种自动规则，关闭广告效益不足或是需要优化的广告。
$ Y) j8 t' @8 t( C+ e7 N1 |2 m) V3 Q2 Y x% T+ h! f
- 近7天没有投放 - 机器学习期数据不足 - 所属广告组包含的广告数量超过6条 - 所属广告系列包含的广告组数量超过6个，建议整合广告组 , G* f% D! D# Q/ b% V6 N
, Z0 s7 M( p) J1 k' r
5 h. p5 @ B( j2 y
0 A' S2 C6 c$ t7 f四、行业适用的解决方案 , ^8 {& R6 ~8 y/ n# v% x
4 A' z, g' K2 _电商行业如果面向相同受众推广多款产品，建议使用动态广告。 # S& O1 g: ~1 o
如需为多个实体店增加客流量，则使用店铺客流量目标来定制广告，展示每个店铺的本地信息和创意。 : n9 w, L& b+ S, F4 N
推销汽车库存时，建议使用汽车库存广告；如果推广多处房地产，建议合并广告组，然后使用房地产广告向受众展示其最有可能购买的房地产。 " h) x6 |; w3 d3 Z# b
* G7 J9 f9 f8 V& B5 {2 _
五、关闭非在投广告 6 e3 ?* ^, p4 }; ]* t* Z$ _7 k
" s6 v! l1 [! f% |; B5 B
1. 关闭未获得展示机会的广告。投放中的广告如果数天都没有获得面向受众投放机会，便不太可能在日后嬴得竞拍。
6 a, F( H0 E% s0 U& Q' N2. 关闭表现欠佳的广告。借助广告管理工具筛选条件找到表现最差的广告（例如单次成效费用最高的广告），将其关闭。 ' W8 ^/ N( V! U2 V! _. I
3. 关闭学习期数据不足的广告。广告如果显示“学习期数据不足”，则意味着没有产生足够成效，无法脱离机器学习阶段。 & n. S' I8 R0 }" S. B9 a7 X% Q3 M
# G& w* z* g8 d/ ]5 e六、广告数量最佳实践 ) g5 H! c% R& U# D" j2 M
: O" F2 s3 k! C4 {. G- _
目前广告账户概览可查看该账户中处于学习期的广告数量占比，理想比例为30%。如果想让广告快速离开学习期，1个广告系列的广告组数量建议在3-6个，每个广告组包含2-5个广告素材。 ! `! s3 }1 {! j
; m' d4 w0 p0 {0 d以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的公共主页广告数量上限及广告结构优化指南，希望对卖家们有帮助，如果有什么问题可以评论留言~ 8 k5 {) L s. ~& |
| 
发表于 2021-6-28 17:37:08
