本帖最后由 YinoLink易诺 于 2021-6-4 09:24 编辑 * x' k. l" L# n5 \& ]! K8 z3 N
7 Y" n$ R ]+ X' c7 a# W: I; v$ m( _6月3日Facebook产品更新来啦，快跟着Facebook代理商YinoLink易诺看下吧！ & M8 d+ n4 D, A4 O# }
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一、Facebook 商务管理平台间产品目录所有权变更 % l7 F( @4 N- E
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从2021年5月24日开始，Facebook 可以从另一个商务账户中要求拥有产品目录的所有权。如果企业终止与拥有其目录所有权的代理商/二代/合作伙伴的关系，现在将可以转移目录所有权。合作广告目录仍不允许转移。 ) |% A# R6 D4 Y9 D) O2 s% `
在更改产品目录权限时需注意以下几点： & P" z6 X5 D7 O! t" z6 S* M
- 操作者必须是BM管理员。 - 被分享者的BM需要拥有目录的管理员权限。 - 如果目录正被用于投放合作广告，或者通过Facebook 店铺销售目录商品，则该目录的所有权将无法转移。 + m+ H' T. f1 p" ?
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二、Instagram APP端洞察产品多项更新
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/ _ X# m6 \6 Z7 Z- |2 w G从2021年6月1日起，Facebook 将推出Instagram 应用内洞察产品的多项更新，包括 Reels、 Live直播、新的用户触及 Insights 和更新版本的使用界面，这些更新目前仅在应用内。
3 w: R9 \/ {2 E2 ?4 x5 F& AReels洞察：指标包括播放次数、触及账户、按赞数、评论、保存、分享 Live直播洞察：指标包括触及账户、观看数峰值、评论、分享 覆盖洞察：追随者/非追随者的覆盖率，覆盖率highlights依照内容格式
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三、Facebook 广告扩充通话功能
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从2021年5月24日开始，Facebook开始在网站转化广告中推出通话附加功能。广告主可以使用来电专用广告（Call Ads），鼓励用户致电了解您的业务，以便获取更多信息、下单或安排预约。使用来电专用广告时，图片或视频广告将会显示立即拨打按钮，广告主可以对其进行排期，以便仅在商家营业且可以接听电话时投放广告。适用于汽车、金融服务、保险、零售、电子商务、旅游等行业。
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. R- Z& z; i0 S- ?5 {来电专用广告适用于使用流量或潜在客户开发作为目标的情况。当您使用流量目标时，您的广告会以链接点击量为目标进行优化。当您使用潜在客户开发目标时，您的广告将以通话次数为目标进行优化。来电专用广告仅支持在移动应用端的Facebook 动态消息版位进行展示，不适用于桌面设备。 ' T- H" F7 X) l v+ c
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四、2021 发现式商务+电商大促行业资源整合
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6 p1 B8 z/ U# s" m) p0 X电商大促日（Mega Sales Day）仍是亚太地区增长的关键支柱。电商大促企划将在今年增加“发现式商务”项目。“发现式商务”是Facebook推出的利用机器学习等方式打造个性化广告的工具，可以用于预测消费者感兴趣的产品，最终促成购买行为。 . ~# S7 I4 V* n( X7 H. B
2021年4、5月Facebook已经在发现式商务平台发布2021年全球节日行事历，帮助广告商洞察全球节日商机，在重要节日锁定特定国家和地区的用户，提前规划节日方案。接下去会分享的内容有：消费者行为解析，Q3/Q4大促趋势分析（双十一、黑五等），iOS 14 指导以及行业最佳实践，品牌创意最佳实践等。 9 C# P) ^8 A; e0 T8 X+ q) M+ |
* r, J& d+ l! P( g' c五、A/B 测试的归因窗口报告更动 ; s: m$ K* N! v) [+ |
. y2 P8 V% u6 H" |, k5 G9 F2021年5月20日起，A/B测试结果将根据广告组级别的归因设置产生报告，而不是目前使用的默认7天点击归因窗口。此更改可确保 A/B测试报告中的指标与Ads manager 中设置的广告主偏好设定一致。 & a3 d4 x7 |( ]
广告主创建测试时，所有广告组需要在AdsManager中使用相同的归因设置，以确保公平比较。Facebook将在A/B测试与胜出模型的报告使用共享归因设置。此更新取代目前使用的7天点击窗口。 ) M& O7 Y, l9 q! U" G0 J; B
1 ~5 A; A% `! i; x8 ?/ g# l' v六、利用 WhatsApp Business 应用创建 WhatsApp 直达广告
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3 P- M k$ u) R2021年5月26日起， WhatsApp Business 用户可以在目录中创建点击WhatsApp的直达广告。企业目录中必须至少有1个已获批准的品项，并且已将其WhatsApp账户链接到Facebook主页。 N) J# R, O% Q: S V3 Z" ~) a5 \3 m
此入口点适用于所有现有WhatsApp市场的企业。但是，日本、欧盟和印度的广告主将看到他们的广告默认链接点击优化。所有其他地区的广告商将看到他们的广告默认为消息优化。使用click to Whatsapp的广告能达到行动号召效果，点击后用户可以开启对话。 4 g; [. C8 |& r% I: i
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七、Facebook 社群守则执行报告及Facebook追求诚信透明度的相关更新 ' M; P' S: r- n& ]+ M: E& h: g
( U) ]5 |, F6 q. j; {: h0 o$ s* e2 M2021年5月19日，Facebook 发布了2021年第一季度社群守则执行报告(CSER)，其中有Facebook从2021年1月到2021年3月如何执行政策的指标。CSER包含Facebook上12条政策和Instagram上10条政策的指标。 ! r% L# D2 q- i5 z/ i
Q1 2021 CSER显示Facebook正在扩大Instagram在成年人裸露内容以及暴力图像素材中的趋势指标，并且Facebook上的仇恨言论盛行率连续第二个季度下降。
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. P1 \3 w& a. M5 b4 U& s八、Facebook动态单日花费上线更新 8 Y) b4 A- q. D* K; o6 q7 N
" g5 _( @) I: G+ X2021年 6 月 10 日起，Facebook将对动态单日花费上限 (DDSL) 机制推出更新。非Facebook直客团队的电商广告主将继续实行按风险等级进行细分的DDSL机制，并分别采用不同的单日花费上限。属于低风险广告主的可以享有更高的单日花费上限，而高风险广告主则面临更严格的限制。此单日花费上限也会根据Facebook内部风险评估并且再加以调整。
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的近期Facebook产品更新及资讯，大家如果有什么问题可以评论留言~ 9 A$ Y2 T0 ?; t% }
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发表于 2021-6-3 18:24:37
