新手入门干货 | 六步轻松上手Facebook广告投放（APP篇）

YinoLink易诺

截止2020年第一季度，全球范围内Facebook，WhatsApp，Instagram及Messenger共有29亿月活用户。Facebook广告具有精准的目标定位功能，能够向最有可能关注您业务的用户展示您投放的广告。跟着Facebook官方代理商YinoLink易诺一起来看看如何快速轻松上手APP产品的Facebook广告投放吧！

一、选择一项符合您业务需求的营销目标
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1. 营销目标1：应用安装

获取新用户来下载您的应用，使用应用事件优化来寻找会在您的应用中采取有价值行动的用户。

2. 营销目标2：转化

在您的网站上或在您的应用程序中，通过像素或应用程序事件，与已经/尚未安装您应用程序的人一起，推动有价值的行动。

3. 营销目标3：品牌知名度

强化您的品牌，帮助您的业务获得长期成功，使您在人们心目中保持领先地位，使您的客户不断回购。

4. 机器学习在自动应用广告中的作用

机器学习阶段指的是广告管理工具中的投放系统收集信息来优化广告投放的阶段。机器学习完成的标志是7天内完成50次目标转化，例如您的营销目标是加入购物车，那么在7天内完成50次加购就说明广告已完成了机器学习。

机器学习后的广告在广告系列生成阶段的投入更少，同时可以帮助投放系统了解广告在哪些地方表现最好，AAA广告系列吸收上述学习成果并优化广告投放，逐步实现价值最大化。

0 |* I$ A0 ~- k; j1 F( L" v5 n0 [二、找到对您的业务感兴趣的受众

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Facebook会自动将您的广告展示给那些最有可能觉得这些广告和自己相关的人。您可以用以下三个受众选择工具进一步对广告投放进行定位。

1. 核心受众

可以理解为关键词定位的受众，是Facebook数据定位广告受众,可以通过选择人口信息、地理位置、兴趣爱好、行为习惯、性别、年龄等来定义。

2. 自定义受众

也叫再营销受众，是在线上或线下已经和您的企业互动的用户，也是目前对您最有价值的目标受众。主要有三个来源渠道，已经在网站上有操作行为的人（网站必须要安装pixel）；有邮箱的老顾客（平台或其他渠道的积累）；与您Facebook主页有过互动的人。

3. 类似受众

利用已生成的自定义受众，创建与现有客户相似的类似受众，触及那些和您的现有客户类似的新用户，相同或相似特质可能体现在：地区、年龄、性别、兴趣和行为等等，这样广告就可以覆盖更多关注您业务的用户。可以选择1%-10%相似的用户。

. i. r3 ]+ o) a- `# L三、寻找更多版位展示广告——使用自动版位最大化利用版位
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广告版位指的是您的广告可以在互联网媒体上面的投放位置。如果您在facebook广告平台上投放广告，您的广告可能会投放在facebook，facebook旗下的产品（Instagram、Messenger）及facebook的合作伙伴产品上（Audience Network）。

我们建议广告主选择自动版位（AP），通过自动版位，您可以在所有可用版位投放广告，从而提升广告投放效率，让预算获得更多成效。

四、广告素材是您的首要考量

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创意测试是Facebook信息流广告的重要杠杆，为打造最具影响力的创意测试方法有以下五大关键考虑因素。

1. 定制化内容

在素材中突出和受众强相关的元素，就会让人感觉更有个性、更有吸引力。

2. 以转化为目标

将特定的素材与数据表现最好的素材进行比较，总结最吸引人的素材，分析其在获取新用户和激活老用户中能带来更好转化的潜在因素。

3. 更新创意

及时对广告素材进行更新，避免素材老化带来广告成效下滑。您的目标受众越精准，越需要频繁的素材更替。

4. 探索广告类型

根据您移动应用的内容、产品定位和目标受众的不同，适合的广告类型也会有所不同。通过测试找到合适的广告类型，让广告达到最好的效果。

5. 流畅的用户体验

协调您的落地页内容、主题和广告，创造流畅的用户体验。用量身定制的内容和创意去吸引受众，并在整个用户体验中延续这一策略来提高转化率。

五、用Test and Learn方法论找出您的最佳方案
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Facebook有大量的绩效衡量工具来帮您精确衡量广告成效，还会根据您的业务目标为您推荐改善广告表现的方法。

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Facebook有三个关键的测试向导工具来帮您衡量品牌和转化方面的绩效，创意、受众、投放优化、版位是测试的四大关键要素。

A/B 测试

测试广告的不同版本，找出表现最佳的广告。关键指标是每结果成本或每转化提升的成本。

对照组测试

设置对照组，衡量Facebook广告带来的总体转化效果。关键指标为转化提升。

品牌提升调研测试

让您的受众投票，衡量Facebook广告为您带来的品牌影响。关键指标为品牌提升。

六、提前设置好您的信号

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1. 用事件和参数设置好Facebook SDK（一段安装在应用内用于捕捉应用事件的代码），以供后续优化和报告。

2. 投放广告时使用高级匹配，以增强匹配的精确度。高级匹配可以帮助您优化Facebook广告，提高归因转化量，扩大自定义受众规模，降低单次转化费用，从而获得更好的成效。

3. 用应用事件API追踪移动应用中发生的操作，例如应用安装和购买事件。通过追踪这些事件，您可以查看分析数据、衡量广告效果，以及为广告定位构建受众。

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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的六步轻松上手APP产品的Facebook广告投放，希望对大家有所帮助，如果有什么问题可以评论留言，我们会在第一时间帮你解决哦~

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