Google Adwords答疑专帖

Burning

mino 发表于 2013-8-12 00:43
( W' x/ T4 C" VLZ自己都这么有经验了，怎么还说没入门
3 @/ Z9 s  n. o; T3 P/ Q你做的不就是网络营销，你给公司跑公司给你工资，你不给公司打工自 ...

总是想得很多，做的很少... 晚上想想千条路，白天起来走原路...

Burning

九子龙 发表于 2013-8-12 01:27
, A; y  o" v9 y& t; w额，可以理解成adwords要高开低走吗

常见的出价策略有两种，第一种是我介绍的，高价开跑，后面慢慢降价；第二种是先把价格出的非常低，一点一点的往上加钱；两种方式的优缺点非常明显，第一种方式优点是能迅速抢到排名和点击率，累计账户历史，对于后续投放有利，缺点是初期会浪费一点钱；第二种方式的优点是不会浪费钱，易于控制成本，缺点是很难拿到排名和点击率。有人做过实验，一个账户把关键字出价从5毛降到2毛投放，另一个账户从0.5提高到2毛。最后同样是出2毛钱，前者的排名高于后者。
/ z5 @$ [5 W8 K6 x5 P9 o7 y
当然还有其他出价策略，比如某些核心关键词，我出高价拿前三名，其他词低价慢慢跑等。具体的策略和你的营销目的有关系，思考一下你想要什么效果，然后制定自己专属计划。
, ]5 L( T8 c7 G
谢谢捧场，希望对你有所帮助！

梦空。

你好，我想了解一下展示网络应该如何操作
我看帮助写的是每个组最好小于50个词还是几十个词
如果我的关键词加很多就只会挑选多少进行展示
2 g9 |3 a' S1 y, p, @( I我展示目前的情况是不管CPM 还是 CPC 都给了很高的价格，定位是关键词+兴趣，显示的一周有5E还是多少，反正很多
然后我这个广告一个展示都没有  - -
- `% E' b* b& o1 y2 R6 N/ _想问问应该怎么设置

Burning

梦空。 发表于 2013-8-12 13:12
你好，我想了解一下展示网络应该如何操作
我看帮助写的是每个组最好小于50个词还是几十个词
) i$ @* y0 P) b' c/ Q如果我的关键词 ...

哈哈～ 展示广告网络这块目前是我操作最成功的。给你几点建议哈～
3 W2 z" E  g1 G* Y( `2 T8 y第一点，也是很多人的操作中的误区，这是我参加谷歌培训时，谷歌人给解密的。利用关键字定位的方式，一个广告组内的关键字数量不要超过50个，如果你的关键字超过了50个，系统只会挑选部分展示量大的来用于定位，剩余的关键字不会展示。纯属浪费；
1 x) A" y9 n; T第二点，定位方式方面，尽可能平铺。利用关键字定位、兴趣定位、主题定位、展示位置定位等方式，覆盖尽可能多的展示位置。借助素材来剔除不合适的定位。简单来说，考虑用户群，而不是考虑产品。比如你推广的是某款软件，那么软件、电影、音乐、体育、娱乐等都可以作为定位方式，这些都是你的用户群。
1 _1 i7 R( `- p第三点，如果有可能，再营销一定要做，就我所接触到的行业，再营销的效果都是非常出众的，再营销的效果和你的品牌词的效果差不多！你懂的。
第四点，在合适的时候开启展示广告网络优化工具(DCO)，这个工具能帮你拓展出更多更适合你的位置。
9 E. y; _& p! x6 b) J第五点，转化率方面，考素材来筛选。多试素材，总有一款适合你。记住素材没有最好，只有更好。

Burning

lozo124 发表于 2013-8-12 13:20
谢了···不知道怎么给加分···
% @8 `; G9 L% N% d! r& N
+ o0 E+ j; |$ X8 \对了  如果碰到竞争呢  CTR不错的情况下，点击费用越跑越高也只能是 ...

碰到竞争是很正常的，没有竞争才奇怪呢！不管遇到什么情况，竞争也好，单价飙升也好，你都要冷静的思考：你的营销目的是什么？基于营销目的去做决断。

如果一个关键词能盈利，$100一个点击也可以买；
' ~# Y; i% d0 K2 ]! {" A( R如果一个关键词没有用处，一分钱一个点击也是浪费；

/ H% ~* u2 F4 h3 K2 N" Z所以，你明白怎么做了吧？

九子龙

楼主，我新开的adwords户咋木有展示呢？创意和广告什么的都通过审核一天了，展示还是为0，估计压根就没有给我展示

Burning

九子龙 发表于 2013-8-13 10:00
) c, D3 U8 A9 C& Y" N楼主，我新开的adwords户咋木有展示呢？创意和广告什么的都通过审核一天了，展示还是为0，估计压根就没有给 ...

) E0 y( d. K9 E检查一下定位方式、出价有没有问题，点击广告看看着陆页什么的能不能打开，查一下邮箱里有没有什么提醒。如果什么错误都没有发现。恭喜你！你的账户在24小时内要被封了。 封了之后再上方会给出一个提醒，一般是结算设置的问题。

梦空。

Burning 发表于 2013-8-12 22:02
4 ?' A7 x$ w1 d& w, v, S* Z3 e) I$ G哈哈～ 展示广告网络这块目前是我操作最成功的。给你几点建议哈～
第一点，也是很多人的操作中的误区，这 ...

重点是我的广告一个展示也没有，应该算是在竞争比较大的国家
然后target和别人也有竞争
想得到一些关于出价方面的建议

westearth

很感谢楼主的答疑，我有几个问题请教一下：
0 F! O+ [3 ]0 N/ ?- [+ u  \1、关键字的修改价格问题，一般关键字什么时间修改价格比较合适，多长时间修改一次价格比较合适？比如说是展示1000次修改一次合适呢，还是展示一天修改一次合适呢，还是排名下来立刻修改价格合适。
# H* M5 I; }) ]% S2、关键字的平均排名，页首出价估算值，这些数据是否准确，我的关键字价格都是超过“页首出价估算值”，怎么“平均排名”还是排在5名以后？按说超过了页首出价估算值应该有很好的排名了。
! E  h2 {% Y5 D  F3 ]1 d' _$ _4 {3、同一个广告组相同的关键字相同的展示网页，不同的“文字广告”和“WAP移动广告”之间会不会竞争？

* o1 k0 i( y8 \) T! `
; h9 @/ {$ N! o& x

九子龙

Burning 发表于 2013-8-13 11:05
/ B5 f- j( ~; ?& Y& S+ L+ ^检查一下定位方式、出价有没有问题，点击广告看看着陆页什么的能不能打开，查一下邮箱里有没有什么提醒。 ...

5 u- J3 K+ p7 U+ F! \7 ?
( b# Q. E  c5 }! A- h& B
3 J% b* d* B' k$ R' \貌似我看到一个这样的信息了，这是啥意思，可是我的广告组和广告这些都是已批准呀，这又哪里冒出来的禁止投放呢
  Y$ b+ W2 `( o3 Y5 _. f

悠游天下

请教LZ怎么不被ADWORDS关联？我被K过一个，以后早请的都会被K，在别人电脑上申请的也会被K，第一个号说是违反政策被封，我把里面的网站和广告修改了，又显示无法验证结算信息，发邮件过去回复都是说违反政策，求解啊？？？

Burning

梦空。 发表于 2013-8-13 13:26
4 p& e& W7 X8 V重点是我的广告一个展示也没有，应该算是在竞争比较大的国家
然后target和别人也有竞争
想得到一些关于出 ...

这个比较难判断，不了解你的行业和投放地域。具体出到多少合适不好说呀～ 一般一个陌生的行业如果让我投放的话，我会参考一下平均的转化率、转化单价什么的，然后估算出一个最高每次点击费用出价，也就是收支平衡点。然后在此指的基础上上浮20%出价。

Burning

westearth 发表于 2013-8-13 20:18
( i  @$ K, Z" o4 d很感谢楼主的答疑，我有几个问题请教一下：
6 ]9 X! o6 c& I  z; A, N9 Z9 h1、关键字的修改价格问题，一般关键字什么时间修改价格比较合适 ...

1，关键词调价，刚开始投放的时候，帐户还不太稳定，建议隔半天再去调整。后期调价的时候，发现问题就去调，不受时间限制，这也是Adwords广告的一个优势，前1秒发现问题，后1秒调整广告。当然，这里有个数据有效性的问题，数据积累到你足以判断的时候，就可以下手了。
2，页首估算值只能作为一个参考，而且是系统依据以往数据给出个一个参考。由于广告竞争瞬息万变，这个值一般都是不准的。不用特别在意这个指标。
+ a6 {9 I9 ?3 n2 X  L! _% J3，同一组内的广告会产生竞争。在广告系列设置里可以选择“按点击进行优化”、“按转化进行优化”和“轮换展示”等，这些设置会影响你的组内广告的展示方式。

PS: WAP移动广告这种形式已经非常不常见了，适用于早先的Java手机什么的。你说的应该是应用宣传广告吧？

Burning

九子龙 发表于 2013-8-13 21:25
貌似我看到一个这样的信息了，这是啥意思，可是我的广告组和广告这些都是已批准呀，这又哪里冒出来的禁 ...

在 广告》列》自定义列》属性》政策详情 调出来，看看有什么提示吗？

Burning

悠游天下 发表于 2013-8-13 22:07
请教LZ怎么不被ADWORDS关联？我被K过一个，以后早请的都会被K，在别人电脑上申请的也会被K，第一个号说是违 ...

这个按我给你的提示处理吧！联系你的帐户经理老老实实解决问题，或者找代理开户～