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进入十一月，无论线上还是线下，铺天盖地的都是电商广告；似乎每一个 App 都导向某宝，真是“无处可淘”。每一年新款 iPhone 的定价也算是衡量各个平台是否有足够诚意的一个标准。而朋友圈里刷屏的星巴克圣诞杯也像是在提示大家跨境电商的大卖季也要来了。黑五和圣诞季也算是年底的线上狂欢了。 电商的大卖季，必然会迎来满天飞的广告。可是，iOS 14 的更新，隐私政策的调整，对于广告行业而言也是一场惊天的波动。当手机应用无法收集到用户的信息时，头部的流量平台、广告公司以及归因平台该何去何从？ ' j+ |: k4 Q$ z* n. w0 G/ }- F
, c, }: R7 l& r2 N; N一、iOS 14 针对 IDFA 的新变化 1. 什么是 IDFA ? IDFA 的全称是 Advertising Identifier，是 iOS 设备上用来唯一标识用户的 ID。 每一台苹果设备拥有一个IDFA，除非用户都对 IDFA 进行重置，否则IDFA保持不变并独一无二。 由于IDFA的这种独特性，IDFA给整个 app 开发行业和广告行业带来了巨大的便利。 ● 标识用户身份：每一台iOS 设备的IDFA 可以用来表示一个独一无二的用户，开发者和广告主可以通过IDFA来跟踪哪个用户下载了哪个app。 ● 广告效果归因：在进行广告推广的时候，可以用IDFA来跟踪推广效果。例如：这些用户（IDFAs）通过某个广告平台下载了我的app，因此，我可以衡量该广告平台的推广效果，并针对效果进行付费。 ● 推荐：这些用户（IDFAs）在这些设备上(IDFAs)通过某个广告平台下载了我的app，因此，我可以在其他广告平台上寻找具有类似属性的用户。 ● 唤醒、再跟踪：这些用户（IDFAs）在这些设备上(IDFAs)通过某个广告平台下载了我的app，但已经2个月没有打开我的app了；我需要针对这些IDFA的用户，再进行一次广告推广，唤醒这批用户。 2. iOS 14 对于 IDFA 的有什么新变化？ iOS 14 之后，IDFA的授权从设备层面移动到app层面。因此，如果用户需要对每个app进行授权。也就是说，每次安装新的应用，用户都需要对APP获取IDFA进行授权，否则应用将无法获取 iOS 的IDFA，如下图： , ]7 t3 P7 P i9 W; o# _. T
根据知名的广告归因平台 Adjust 、Appsflyer 的数据显示，只有 20% 左右的用户会进行授权；而如果 80% 的用户不进行授权，那么绝大部分app的都不能进行标识用户身份、归因、推荐、唤醒等。 二、移动互联网广告行业何去何从？ 广告行业在 2020 年和 2021年 将迎来大洗牌，以前强烈依赖用户数据隐私对的公司，如果不能即是做出产品和算法上的改变，将不可避免被淘汰出局。关掉IDFA，并不意味着不再收到 APP 推送的广告，而是广告的精准度下降。在拥有动辄上亿用户的互联网 APP 里投广告，如果不能精准，“通投”的成本将令多数广告主望而却步。 在用户上占有优势、又在广告消耗份额上占比较大的公司，比如 Facebook 或者字节跳动，也很有可能推出自己的一套用户 ID 识别和归因标准。这个我们拭目以待。 国际上比较知名的归因公司 Appsflyer 、Adjust、Branch 等归因公司也迎来一次机会。而目前看，iOS 系统完全有可能在不开放 ID 的情况下给其他广告公司提供归因能力，因为应用获取不到的 ID，系统还是可以获取到的。 即便是广告成本可能会飙升，但是广告主的需求并不会因为归因方式的变更而消失；破旧立新时其实意味着有更多新的机遇。也可能在这个过程中会产生更多新的 Affiliate 流量平台。 无论是哪个平台必然都会有收款的需求嘛，（为什么有种书归正传的感觉？） PingPong 作为中国首家为出海开发者提供专属安全、高效收款解决方案的支付企业，与广告中国联合为各位大大提供支持多个网盟平台及变现平台的收款方案（包括 PayPal 收款）；现在注册即可享受 3,000 美金优惠券（按照汇率算算，四舍五入相当于赚了好多钱） 更有专属一对一客服提供支持
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发表于 2020-11-16 15:53:22
发表于 2020-11-17 09:49:13