|
|
如何用Facebook省时省力做全球多地区的游戏营销？这篇文章告诉你！
, A6 @4 ^7 D: a+ E
( u! V! T0 O* P U9 K" n( S4 L' Y! ?& V! D& ?* L
一、使用全球/区域定位，找到更多玩家
) U4 i) Q, L7 x( j, M$ ]6 i) b8 G! u2 s0 l! ~& m: e
/ b; g% W! H. M: c/ N5 h* V使用全球或者区域定位，Facebook广告投放系统会在你选择的区域找到和你广告最相关的人群。
U, g& b4 T# _借助全球定位和地区定位工具，您可选择在全球任何地方展示广告。您只需创建一个Facebook广告系列（而不用创建多个），即可面向全球或不同地区投放广告。 Facebook将自动向表现更出色的市场投放更多广告。
' I3 }/ `. ^3 W6 L) c N" Q具体设置方式如下图：0 `# u$ _% @7 l
' [8 U' \4 o' r8 i& P* H9 T
2 Q- C% X, D4 r您还可以在Facebook广告管理工具中选择“浏览”，打开区域和国家 / 地区下拉菜单。系统会面向指定地区的用户展示广告并监测广告表现。如果广告在某些地区的表现更好，系统会将更多的预算用于向这些地区的用户投放广告。您可以在Facebook广告管理工具中查看按地区细分的成效数据。你可以保存地区列表，以便在今后的Facebook广告系列中重复使用。 / l( X. p1 c& A7 `9 |# S
( d9 a0 m9 {) ?$ e7 Z
+ r" ~# }9 C" _5 X* O二、建立多国类似受众，找到潜在玩家
* `; n0 k# i: v- j6 N2 r* u( S' k7 f1 a& b0 f
9 i" h5 `2 u$ ^/ K. B. j8 m7 L/ k投放过广告的Facebook广告主都知道，广告扩量一般都会根据现有受众的特性去找新的受众，这个新的受众就是我们经常说的类似受众，国际类似受众也是这样，在全球内根据现有受众特性去寻找新的受众。 o% ]+ }) s, S J: m! e
' g% i& o$ y+ P" G! ?
% y6 I) L; ?# U" n. @; m C2 J
三、使用动态语言优化，让你的广告更受当地玩家喜欢) T* | g: n* z% j1 ^
H5 N7 u3 C2 H! ^) CFacebook动态语言优化就是Facebook向根据不同受众展示他喜欢的语言版本的广告。最大的好处就是能更好的和客户沟通交流。9 @( D2 \4 S. }
57%的全球网购者表明，购物网站的语言会影响购物体验，如果网站上面的语言是母语的话，下单可能会更快。有案例表明，在广告创意、受众和版位都保持一致的前提下，使用多语言动态优化让广告花费回放增长68%，付费用户人均花费增长76%，广告转化率整张60%。+ i) I' x0 i- u$ Q* s# z
对于跨境卖家来说，如果我同时要在好几个国家去投放广告，该怎么办呢？建议使用动态语言优化，下面给大家介绍下如何创建多重语言版本的广告：
1 o$ z" m) t+ S7 @- B
2 B. ~* `# s1 l \ e& \
' o: E8 }1 ]/ P# O1. 进入BM后台，在完成Facebook广告系列和广告组的创建后，在广告层级，选择“用多种语言创建广告”的选项
1 _9 @2 @8 |6 y& ]# L5 x& l
# p, a8 ]; a4 n+ i/ o2. 从选择语言下拉菜单中选择默认语言，如果您提供的其他语言与目标受众使用的语言均不匹配，则会显示此语言版本的广告
# @; J' F6 p' J
0 T& l8 z9 ~/ l4 B3. 选择 + 添加语言，最多可额外添加 48 种语言
; X2 X. L; F( Q% Z6 ^" W, O
, u. U! J" b8 V! }# \4. 除了为每种语言添加不同的网址以外，您还可以选择为每种额外语言添加新的图片或视频3 v; D/ C0 [! f- K( \
7 V$ L! Z7 U8 S" {
) Y, v2 c) l; L6 b0 f考虑目标市场的用户语言使用情况，使用多语言动态广告优化 ，增加当地的语言种类，如你的目标市场是美国，语言可以选择英语和西班牙语，还有我们要不停的测试，观察本地化语言与非本地化语言的表现差异。在我们使用多语言动态优化之前，我们要先借助Facebook受众分析工具和洞察分析工具（需绿色上网）去了解目标受众使用的主要语言。
4 l& p2 e) g8 S4 ^$ Q
5 G* ?& v( o# A- i: _4 x四、简化广告系列架构，少花冤枉钱
- \9 {( o' ?. q1 f) h
" s2 T) Q0 s- a4 U9 h: X. i建议Facebook广告主投多国家的时候，广告账户不要一个国家创建一个广告系列 。
; E; i8 \! S& d% [9 p& q; s$ w7 [
我们做3个测试：
8 y' q3 s7 P, p3 m" s7 a" H/ v测试1：使用单个广告组定位所有国家/ 地区
1 V3 Q' B, G4 A) U; o7 N0 @# [4 Y测试2：为每个国家/ 地区创建一个广告组; ^; Q# S# z! Y7 v
测试3：为每个国家/ 地区创建一个广告系列
' v1 N; U7 c9 [# U7 e对比测试 1 与测试 3 ，每增加1次转化的费用平均降低 20% ，CPA 平均降低 10% ；对比测试 2 与测试 3， 每增加转化转化的费用平均降低 11% ，CPA 平均降低 9% ；对比测试 1 与测试 2， 每增加1次转化的费用平均降低 10%，CPA 平均降低 5%。
3 D$ j) e6 N0 ]$ z8 Y综合数据来看，建议各位广告主在面向国际受众营销时，尽量采用测试 1 的广告系列架构以获取最佳成效。如果无法采用测试 1 的广告系列架构，那么尽量采用测试 2 的架构。: Y8 @6 w9 k$ v- {. [6 r
; B1 B& w( z6 X/ R8 I以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook游戏APP营销方案的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~
0 C7 T! g9 `: p7 k% S9 Z Z--------------------------------------------------------------------------' |) J9 I' T, H" N
0 q) S* x, ~: f2 D9 W; Y. X
9 h' J" W# g- i |
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
|
发表于 2020-9-15 11:42:53
