如何用Facebook省时省力做全球多地区的游戏营销？这篇文章告诉你！8 ]3 @' F4 R3 ]* I/ A8 _& M) ^7 C
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, F, t1 D' H5 e# [一、使用全球/区域定位，找到更多玩家
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使用全球或者区域定位，Facebook广告投放系统会在你选择的区域找到和你广告最相关的人群。
r% x8 @3 t8 w9 d借助全球定位和地区定位工具，您可选择在全球任何地方展示广告。您只需创建一个Facebook广告系列（而不用创建多个），即可面向全球或不同地区投放广告。 Facebook将自动向表现更出色的市场投放更多广告。 Q& C, U5 ~- ^9 S, ~
具体设置方式如下图： ]# q% W0 @ v* p
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0 \8 g$ }- P3 F# s) f" I您还可以在Facebook广告管理工具中选择“浏览”，打开区域和国家 / 地区下拉菜单。系统会面向指定地区的用户展示广告并监测广告表现。如果广告在某些地区的表现更好，系统会将更多的预算用于向这些地区的用户投放广告。您可以在Facebook广告管理工具中查看按地区细分的成效数据。你可以保存地区列表，以便在今后的Facebook广告系列中重复使用。 , R4 t( y/ f( k
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二、建立多国类似受众，找到潜在玩家4 [# V( Z5 O' s4 j t' u
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1 ?; i2 a* T* z/ q2 Y" y投放过广告的Facebook广告主都知道，广告扩量一般都会根据现有受众的特性去找新的受众，这个新的受众就是我们经常说的类似受众，国际类似受众也是这样，在全球内根据现有受众特性去寻找新的受众。
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- n0 r3 Q9 {5 F$ ^2 L9 I三、使用动态语言优化，让你的广告更受当地玩家喜欢; W& ?: V, b# u% l6 P
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Facebook动态语言优化就是Facebook向根据不同受众展示他喜欢的语言版本的广告。最大的好处就是能更好的和客户沟通交流。3 n9 P+ @2 u; c# e: m
57%的全球网购者表明，购物网站的语言会影响购物体验，如果网站上面的语言是母语的话，下单可能会更快。有案例表明，在广告创意、受众和版位都保持一致的前提下，使用多语言动态优化让广告花费回放增长68%，付费用户人均花费增长76%，广告转化率整张60%。2 ]* R V7 @" I! A3 b& V- j# ~9 X9 Q8 d' ?
对于跨境卖家来说，如果我同时要在好几个国家去投放广告，该怎么办呢？建议使用动态语言优化，下面给大家介绍下如何创建多重语言版本的广告：
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( B$ z, d8 X4 h7 K) O/ S; S1. 进入BM后台，在完成Facebook广告系列和广告组的创建后，在广告层级，选择“用多种语言创建广告”的选项
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2. 从选择语言下拉菜单中选择默认语言，如果您提供的其他语言与目标受众使用的语言均不匹配，则会显示此语言版本的广告, Y% ~$ ~& ^# i' n3 Q, M& ? l! e
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3. 选择 + 添加语言，最多可额外添加 48 种语言: i" t* }- }1 F
" d/ |3 m- Y" s9 @5 z9 s" s$ U `4. 除了为每种语言添加不同的网址以外，您还可以选择为每种额外语言添加新的图片或视频+ u9 u/ K* c5 g) K
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# e4 V: |+ o" t% h; q U' ?考虑目标市场的用户语言使用情况，使用多语言动态广告优化 ，增加当地的语言种类，如你的目标市场是美国，语言可以选择英语和西班牙语，还有我们要不停的测试，观察本地化语言与非本地化语言的表现差异。在我们使用多语言动态优化之前，我们要先借助Facebook受众分析工具和洞察分析工具（需绿色上网）去了解目标受众使用的主要语言。/ p% A& W: |- p6 N: r
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四、简化广告系列架构，少花冤枉钱5 ]4 W5 r- X3 U2 e; [0 W
7 B# s' S6 \7 S7 k建议Facebook广告主投多国家的时候，广告账户不要一个国家创建一个广告系列 。" ?! }1 ^* [1 c& |! p' F8 Z4 t
8 R! y$ C* E9 W8 C/ d( V' ?我们做3个测试：
4 v; h! n) c/ H测试1：使用单个广告组定位所有国家/ 地区
/ s n0 V' K {; R) G$ r测试2：为每个国家/ 地区创建一个广告组
2 {' {2 A! o3 {测试3：为每个国家/ 地区创建一个广告系列4 J W( y" [; ~* J
对比测试 1 与测试 3 ，每增加1次转化的费用平均降低 20% ，CPA 平均降低 10% ；对比测试 2 与测试 3， 每增加转化转化的费用平均降低 11% ，CPA 平均降低 9% ；对比测试 1 与测试 2， 每增加1次转化的费用平均降低 10%，CPA 平均降低 5%。$ W, l. k4 P8 Q' E, K! U S- I5 h
综合数据来看，建议各位广告主在面向国际受众营销时，尽量采用测试 1 的广告系列架构以获取最佳成效。如果无法采用测试 1 的广告系列架构，那么尽量采用测试 2 的架构。* \0 n! ~9 v4 N% S# X6 T
; T( k4 L+ Q% F3 H0 u/ ~- ]6 a$ S以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook游戏APP营销方案的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~
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发表于 2020-9-15 11:42:53
