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[YinoLink易诺] 游戏app营销方案,教你省时省力覆盖多地区玩家!

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
如何用Facebook省时省力做全球多地区的游戏营销?这篇文章告诉你!
% b5 ~" ?  b- {* y( T( I+ B! a- [% q3 @$ x* {9 s' D

* |8 w! O+ A5 T  ?) `3 _一、使用全球/区域定位,找到更多玩家
9 d" I, X9 b! v" q" w
" @" R8 z0 k& f" o1 y9 W

0 q4 u) o) M0 o使用全球或者区域定位,Facebook广告投放系统会在你选择的区域找到和你广告最相关的人群。  e: l+ i) D9 w% `
借助全球定位和地区定位工具,您可选择在全球任何地方展示广告。您只需创建一个Facebook广告系列(而不用创建多个),即可面向全球或不同地区投放广告。 Facebook将自动向表现更出色的市场投放更多广告。
2 ^. Y& X3 O! p9 V: w3 f1 L具体设置方式如下图:: U, l6 S9 n; |3 \0 C
; {( L* J& b# C. z# n

- i+ I% S, W' Q9 l' O! u4 |' `您还可以在Facebook广告管理工具中选择“浏览”,打开区域和国家 / 地区下拉菜单。系统会面向指定地区的用户展示广告并监测广告表现。如果广告在某些地区的表现更好,系统会将更多的预算用于向这些地区的用户投放广告。您可以在Facebook广告管理工具中查看按地区细分的成效数据。你可以保存地区列表,以便在今后的Facebook广告系列中重复使用。 * S8 z/ ]1 g: S% s6 W) W

- u: ^5 F2 A& S# ~
0 o5 P) X  g: X* z9 T5 g
二、建立多国类似受众,找到潜在玩家) m3 ^# k) o( }5 Z% {! v1 K& s

' H9 [% e% Q+ B% K+ `1 \) f
0 t2 V. ?* s9 i! M# i5 i# r  K# I
投放过广告的Facebook广告主都知道,广告扩量一般都会根据现有受众的特性去找新的受众,这个新的受众就是我们经常说的类似受众,国际类似受众也是这样,在全球内根据现有受众特性去寻找新的受众。
! Q" Z/ r" I# g4 q" P
& T# \, H% q: ]0 @. _- @
6 h9 {1 Y1 B) p/ W& r, Z
三、使用动态语言优化,让你的广告更受当地玩家喜欢$ x. p2 R6 _3 T0 U+ Y# u
1 m# }# l$ l5 g2 ^% w3 c
Facebook动态语言优化就是Facebook向根据不同受众展示他喜欢的语言版本的广告。最大的好处就是能更好的和客户沟通交流。5 I" h, _+ `; U( m  J/ y6 D0 Z8 q
57%的全球网购者表明,购物网站的语言会影响购物体验,如果网站上面的语言是母语的话,下单可能会更快。有案例表明,在广告创意、受众和版位都保持一致的前提下,使用多语言动态优化让广告花费回放增长68%,付费用户人均花费增长76%,广告转化率整张60%。
# s9 v- e) c! z对于跨境卖家来说,如果我同时要在好几个国家去投放广告,该怎么办呢?建议使用动态语言优化,下面给大家介绍下如何创建多重语言版本的广告:9 t! }% T  o; E2 F

' G& u' D3 X+ W( A
& u9 f3 D# q* D
1. 进入BM后台,在完成Facebook广告系列和广告组的创建后,在广告层级,选择“用多种语言创建广告”的选项
: R$ E/ v# u0 A* Q% }# T6 m3 i' ]0 Q  q
2. 从选择语言下拉菜单中选择默认语言,
如果您提供的其他语言与目标受众使用的语言均不匹配,则会显示此语言版本的广告) Y) A) K- r/ y, n
: M9 x6 L- ]- K% n) y. P
3. 选择 + 添加语言,最多可额外添加 48 种语言
' \  l; w! |( k! e& d- v! \- Q$ g  e# D6 |$ E
4. 除了为每种语言添加不同的网址以外,您还可以选择为每种额外语言添加新的图片或视频

$ _/ b7 B4 R% j! _( P+ A% O" ^3 g" P! |; y6 u; d3 P. p) n4 A

% p" \9 b7 A# |2 m" m! d: g考虑目标市场的用户语言使用情况,使用多语言动态广告优化 ,增加当地的语言种类,如你的目标市场是美国,语言可以选择英语和西班牙语,还有我们要不停的测试,观察本地化语言与非本地化语言的表现差异。在我们使用多语言动态优化之前,我们要先借助Facebook受众分析工具洞察分析工具(需绿色上网)去了解目标受众使用的主要语言。" L) n6 p. o' Q. @# K% b! Z! H
) k: K" P+ {: o/ q! j5 s$ T* E- n0 b9 u
四、简化广告系列架构,少花冤枉钱
# U% B$ Z# r& C6 T2 X  R7 k( l/ R( f
; H# s: e# n, E) H- h9 s建议Facebook广告主投多国家的时候,广告账户不要一个国家创建一个广告系列 。
: r$ k: J1 n9 [% ?4 Z
. E4 ^' B+ v8 N0 i: }5 W2 g我们做3个测试:5 D2 W( q) D! U$ |
测试1:使用单个广告组定位所有国家/ 地区
& I$ q, p) a  S: ]8 l测试2:为每个国家/ 地区创建一个广告组& F2 I; j& K& I: S
测试3:为每个国家/ 地区创建一个广告系列% o! Z) c7 q8 C2 z- v3 x
对比测试 1 与测试 3 ,每增加1次转化的费用平均降低 20% ,CPA 平均降低 10% ;对比测试 2 与测试 3, 每增加转化转化的费用平均降低 11% ,CPA 平均降低 9% ;对比测试 1 与测试 2, 每增加1次转化的费用平均降低 10%,CPA 平均降低 5%。" ^1 k' L" F3 [
综合数据来看,建议各位广告主在面向国际受众营销时,尽量采用测试 1 的广告系列架构以获取最佳成效。如果无法采用测试 1 的广告系列架构,那么尽量采用测试 2 的架构。6 D) M% b5 Y) s9 m( |

/ J, L5 w- [+ T/ q5 a4 m6 v) V7 s以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook游戏APP营销方案的内容,大家如果有什么问题可以联系我们~! e0 O7 A- o1 C7 @  v
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  i* y  V, J/ E% p# G, W" C+ W+ i: n5 s4 L* a& j6 G

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