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[YinoLink易诺] 游戏app营销方案,教你省时省力覆盖多地区玩家!

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发表于 2020-9-15 11:42:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
Lemft
如何用Facebook省时省力做全球多地区的游戏营销?这篇文章告诉你!6 j2 H, C" s, a" }0 V

- A3 z1 t" P5 p: y$ j
6 w- ^. A9 n7 m. G0 ]. P
一、使用全球/区域定位,找到更多玩家" z+ v7 r+ f  _
. d" ^/ N/ `/ U, q
8 k$ O9 Y/ `' U  J/ z' i- R
使用全球或者区域定位,Facebook广告投放系统会在你选择的区域找到和你广告最相关的人群。
- c  c0 Q2 \. `+ s% T借助全球定位和地区定位工具,您可选择在全球任何地方展示广告。您只需创建一个Facebook广告系列(而不用创建多个),即可面向全球或不同地区投放广告。 Facebook将自动向表现更出色的市场投放更多广告。- h* V( c/ ~) w
具体设置方式如下图:
5 Y! k* Q3 C3 s$ A+ o/ f/ W& z$ B+ j. B% m2 L
2 f) S' _5 \, e+ Y% J3 e. z
您还可以在Facebook广告管理工具中选择“浏览”,打开区域和国家 / 地区下拉菜单。系统会面向指定地区的用户展示广告并监测广告表现。如果广告在某些地区的表现更好,系统会将更多的预算用于向这些地区的用户投放广告。您可以在Facebook广告管理工具中查看按地区细分的成效数据。你可以保存地区列表,以便在今后的Facebook广告系列中重复使用。 " U: }! `9 _; C/ @* T( o
5 c$ |+ [/ V- M% |: |

# \( t# q" x) u% W$ k' R* {二、建立多国类似受众,找到潜在玩家
, c6 O( t( d0 j* G8 C
4 ?5 _) r+ P  v7 L4 q( Q
5 K4 m0 ^8 o% `  x+ I1 e
投放过广告的Facebook广告主都知道,广告扩量一般都会根据现有受众的特性去找新的受众,这个新的受众就是我们经常说的类似受众,国际类似受众也是这样,在全球内根据现有受众特性去寻找新的受众。
& H. [2 @6 l) s* f% ^
- b  y! m. B$ S
. L, u" t- ^( B2 \0 y
三、使用动态语言优化,让你的广告更受当地玩家喜欢/ D/ e7 @3 ]8 G$ O
6 P; j: l; _/ N6 b3 T4 d0 Q
Facebook动态语言优化就是Facebook向根据不同受众展示他喜欢的语言版本的广告。最大的好处就是能更好的和客户沟通交流。
# r. H# x6 r8 e' C57%的全球网购者表明,购物网站的语言会影响购物体验,如果网站上面的语言是母语的话,下单可能会更快。有案例表明,在广告创意、受众和版位都保持一致的前提下,使用多语言动态优化让广告花费回放增长68%,付费用户人均花费增长76%,广告转化率整张60%。
- |6 C  ^+ ~: r) i' |对于跨境卖家来说,如果我同时要在好几个国家去投放广告,该怎么办呢?建议使用动态语言优化,下面给大家介绍下如何创建多重语言版本的广告:
1 M8 G& v# b. V' G& i( ]1 i) v1 m1 L& D' O( x! A- ?/ q

9 k, n: y$ `2 J5 r. F1. 进入BM后台,在完成Facebook广告系列和广告组的创建后,在广告层级,选择“用多种语言创建广告”的选项
" i/ [. r8 I; q" K" [/ U/ N) m6 s% o$ W& R3 r) O( R: b
2. 从选择语言下拉菜单中选择默认语言,
如果您提供的其他语言与目标受众使用的语言均不匹配,则会显示此语言版本的广告0 ]) V7 }% }. s/ O2 ^
! P& Y$ ^0 J9 E6 S5 c: e
3. 选择 + 添加语言,最多可额外添加 48 种语言- v8 F2 X! B! J& W
* S  x% A8 V- d1 o4 ?) j( p& C  c
4. 除了为每种语言添加不同的网址以外,您还可以选择为每种额外语言添加新的图片或视频
0 d/ T& M* P% A2 V, D  y

+ M8 B! c6 H& l) @# N: Z+ G

& b+ Q' E: h8 k$ s* c& Y% [考虑目标市场的用户语言使用情况,使用多语言动态广告优化 ,增加当地的语言种类,如你的目标市场是美国,语言可以选择英语和西班牙语,还有我们要不停的测试,观察本地化语言与非本地化语言的表现差异。在我们使用多语言动态优化之前,我们要先借助Facebook受众分析工具洞察分析工具(需绿色上网)去了解目标受众使用的主要语言。
6 J. M7 C8 N! _. v' H4 U
/ ^4 P4 E# N8 r- c+ R% W- O) k) q/ e四、简化广告系列架构,少花冤枉钱' x0 O- S1 x. T6 g7 u, H

* m$ ]/ Z8 E3 G; L7 G6 f, r/ I( c建议Facebook广告主投多国家的时候,广告账户不要一个国家创建一个广告系列 。
& {4 D; J' O3 J1 Q$ ~) j6 ~+ u9 j; [+ P% P% D1 q. H/ X
我们做3个测试:
  H9 z6 F5 ^& a# m, E6 K' ~1 }7 K测试1:使用单个广告组定位所有国家/ 地区
7 y7 e' e( z1 d% S$ t2 [' b( J8 |  ~测试2:为每个国家/ 地区创建一个广告组
! D  I0 t; P# ^测试3:为每个国家/ 地区创建一个广告系列
! I: `& j4 a+ P对比测试 1 与测试 3 ,每增加1次转化的费用平均降低 20% ,CPA 平均降低 10% ;对比测试 2 与测试 3, 每增加转化转化的费用平均降低 11% ,CPA 平均降低 9% ;对比测试 1 与测试 2, 每增加1次转化的费用平均降低 10%,CPA 平均降低 5%。* K* K/ v! l+ J  U& a
综合数据来看,建议各位广告主在面向国际受众营销时,尽量采用测试 1 的广告系列架构以获取最佳成效。如果无法采用测试 1 的广告系列架构,那么尽量采用测试 2 的架构。* v! F( u% x2 m; X1 K
3 @. M' v( W; Y; u# l: M
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook游戏APP营销方案的内容,大家如果有什么问题可以联系我们~
7 Q) `) e9 k; h7 |# d, m--------------------------------------------------------------------------
! M- V# `. U% \* \2 B( a% ?1 C( D' w! X( r' N2 y' y$ B$ Z9 J/ [
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