|
|
如何用Facebook省时省力做全球多地区的游戏营销？这篇文章告诉你！
4 o7 H( N( }- w4 F$ z3 j
1 M, c" U0 s& l. L; f7 k2 P: B$ c# i* A3 L! @
一、使用全球/区域定位，找到更多玩家; o7 L3 W7 [: E+ s9 n( U
" c, o* s4 y5 {" v( j
9 x; Q/ b8 |: I- o* R
使用全球或者区域定位，Facebook广告投放系统会在你选择的区域找到和你广告最相关的人群。
9 |* e7 C. M7 I. y9 K, E借助全球定位和地区定位工具，您可选择在全球任何地方展示广告。您只需创建一个Facebook广告系列（而不用创建多个），即可面向全球或不同地区投放广告。 Facebook将自动向表现更出色的市场投放更多广告。
- o0 Z/ n0 u2 a) {# @具体设置方式如下图：
}+ O- w( ^0 N- z9 | E4 h* K0 K) w7 y# u; \( k t
3 Z; L2 t% q2 L+ w
您还可以在Facebook广告管理工具中选择“浏览”，打开区域和国家 / 地区下拉菜单。系统会面向指定地区的用户展示广告并监测广告表现。如果广告在某些地区的表现更好，系统会将更多的预算用于向这些地区的用户投放广告。您可以在Facebook广告管理工具中查看按地区细分的成效数据。你可以保存地区列表，以便在今后的Facebook广告系列中重复使用。 . S2 h) j& d. | x, k
! P/ r8 _6 X( U1 z/ l$ K$ O! w+ L( [. q" p1 u
二、建立多国类似受众，找到潜在玩家
* _! O7 ~) E n: `% B1 J
# Q3 K/ a6 t4 ~) } N
: \+ [6 k2 y6 [投放过广告的Facebook广告主都知道，广告扩量一般都会根据现有受众的特性去找新的受众，这个新的受众就是我们经常说的类似受众，国际类似受众也是这样，在全球内根据现有受众特性去寻找新的受众。
! x1 J7 h% k& B X( L' b1 R: ]0 |/ ?
- T" ^* |- W8 x5 M# H7 k5 T三、使用动态语言优化，让你的广告更受当地玩家喜欢
8 P1 i# N" [6 A; I2 U
N3 h. w* J! L2 u+ _/ w# JFacebook动态语言优化就是Facebook向根据不同受众展示他喜欢的语言版本的广告。最大的好处就是能更好的和客户沟通交流。$ G& U+ q% k$ f+ ~2 \/ t( D3 K
57%的全球网购者表明，购物网站的语言会影响购物体验，如果网站上面的语言是母语的话，下单可能会更快。有案例表明，在广告创意、受众和版位都保持一致的前提下，使用多语言动态优化让广告花费回放增长68%，付费用户人均花费增长76%，广告转化率整张60%。: p3 v# R( |( H t
对于跨境卖家来说，如果我同时要在好几个国家去投放广告，该怎么办呢？建议使用动态语言优化，下面给大家介绍下如何创建多重语言版本的广告：
& n( Y# d: @4 g7 `9 J! ^' i
4 u2 {% b/ H5 \
* J' y- O& t5 \: t/ u1. 进入BM后台，在完成Facebook广告系列和广告组的创建后，在广告层级，选择“用多种语言创建广告”的选项1 v5 @0 f% z& r9 E1 z
0 _( M! t. L; p" Y
2. 从选择语言下拉菜单中选择默认语言，如果您提供的其他语言与目标受众使用的语言均不匹配，则会显示此语言版本的广告
1 G( X1 Z7 t$ W1 z5 p! o0 L q+ k* G5 w& H
3. 选择 + 添加语言，最多可额外添加 48 种语言
7 A" O* \ D: ?+ ~! J( ? X3 d
0 A4 ?/ F O7 r0 O* _% F4. 除了为每种语言添加不同的网址以外，您还可以选择为每种额外语言添加新的图片或视频5 l" Z6 U k% t5 L ?' N
+ t- _8 B# v2 j( S" }8 C" J; V; L* a o% w/ {
考虑目标市场的用户语言使用情况，使用多语言动态广告优化 ，增加当地的语言种类，如你的目标市场是美国，语言可以选择英语和西班牙语，还有我们要不停的测试，观察本地化语言与非本地化语言的表现差异。在我们使用多语言动态优化之前，我们要先借助Facebook受众分析工具和洞察分析工具（需绿色上网）去了解目标受众使用的主要语言。
1 t5 B; L& v1 k- w d
% q$ I% |( Y5 I/ s4 w$ z; d |四、简化广告系列架构，少花冤枉钱
' z' j- Q, X, |" p" D% I" X; m1 ]2 F8 A
建议Facebook广告主投多国家的时候，广告账户不要一个国家创建一个广告系列 。; _* t3 p, X* I" j j7 D2 x
- \ M0 D; R: G! b$ ^
我们做3个测试：( j+ l( Z. U2 I3 j7 A; q
测试1：使用单个广告组定位所有国家/ 地区
/ {$ p* `) D' A" Q2 \. [6 F7 L测试2：为每个国家/ 地区创建一个广告组
* e0 |1 C# k9 B! y/ n测试3：为每个国家/ 地区创建一个广告系列
! F3 ~) o$ [$ S) W对比测试 1 与测试 3 ，每增加1次转化的费用平均降低 20% ，CPA 平均降低 10% ；对比测试 2 与测试 3， 每增加转化转化的费用平均降低 11% ，CPA 平均降低 9% ；对比测试 1 与测试 2， 每增加1次转化的费用平均降低 10%，CPA 平均降低 5%。 i% e" K$ j2 W# i: e4 B/ C
综合数据来看，建议各位广告主在面向国际受众营销时，尽量采用测试 1 的广告系列架构以获取最佳成效。如果无法采用测试 1 的广告系列架构，那么尽量采用测试 2 的架构。9 W& F C( x1 a+ l
; _, c5 E! d- q
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook游戏APP营销方案的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~6 E; P9 ^& V+ B/ K, ?, g' S
--------------------------------------------------------------------------. @1 S- ]4 d. _4 m. e! z
' H1 p: W6 I" o! o$ F
9 P0 `1 L8 U. z |
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
x
|
发表于 2020-9-15 11:42:53
