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如何用Facebook省时省力做全球多地区的游戏营销？这篇文章告诉你！* S( x! d/ f* S# X$ t
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* I* W% w& d: e4 } I* T一、使用全球/区域定位，找到更多玩家
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0 n' R. O1 x4 Y- q/ w5 d使用全球或者区域定位，Facebook广告投放系统会在你选择的区域找到和你广告最相关的人群。; u1 f9 T" x1 j4 S5 f2 x
借助全球定位和地区定位工具，您可选择在全球任何地方展示广告。您只需创建一个Facebook广告系列（而不用创建多个），即可面向全球或不同地区投放广告。 Facebook将自动向表现更出色的市场投放更多广告。& C5 V: z8 L* s
具体设置方式如下图：4 |: N% o& C' J, H& H
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$ i: V6 }* I( k+ K x J# b8 H" B, V您还可以在Facebook广告管理工具中选择“浏览”，打开区域和国家 / 地区下拉菜单。系统会面向指定地区的用户展示广告并监测广告表现。如果广告在某些地区的表现更好，系统会将更多的预算用于向这些地区的用户投放广告。您可以在Facebook广告管理工具中查看按地区细分的成效数据。你可以保存地区列表，以便在今后的Facebook广告系列中重复使用。 ( c7 A0 O8 ]& a; \
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6 ^4 ?% J4 L' \% [二、建立多国类似受众，找到潜在玩家
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6 l- y5 ` p. n# |1 p投放过广告的Facebook广告主都知道，广告扩量一般都会根据现有受众的特性去找新的受众，这个新的受众就是我们经常说的类似受众，国际类似受众也是这样，在全球内根据现有受众特性去寻找新的受众。& e( Y6 u2 v) Q+ ~
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5 `+ X( v+ b A- L: F) W* F三、使用动态语言优化，让你的广告更受当地玩家喜欢) \% k4 E$ k8 _9 ]2 H) z! N. k
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Facebook动态语言优化就是Facebook向根据不同受众展示他喜欢的语言版本的广告。最大的好处就是能更好的和客户沟通交流。
$ ]& V5 s7 X' c% K# F57%的全球网购者表明，购物网站的语言会影响购物体验，如果网站上面的语言是母语的话，下单可能会更快。有案例表明，在广告创意、受众和版位都保持一致的前提下，使用多语言动态优化让广告花费回放增长68%，付费用户人均花费增长76%，广告转化率整张60%。
3 [, f0 O+ `5 n8 r+ h对于跨境卖家来说，如果我同时要在好几个国家去投放广告，该怎么办呢？建议使用动态语言优化，下面给大家介绍下如何创建多重语言版本的广告：
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1. 进入BM后台，在完成Facebook广告系列和广告组的创建后，在广告层级，选择“用多种语言创建广告”的选项8 ~- H8 \6 h) I) F. d( [
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2. 从选择语言下拉菜单中选择默认语言，如果您提供的其他语言与目标受众使用的语言均不匹配，则会显示此语言版本的广告* G. B: M, d4 c/ I4 w* H+ K4 E
7 J: G7 F$ {. V5 [' u! A) C, `3. 选择 + 添加语言，最多可额外添加 48 种语言% B7 {2 z! z( p
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4. 除了为每种语言添加不同的网址以外，您还可以选择为每种额外语言添加新的图片或视频
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考虑目标市场的用户语言使用情况，使用多语言动态广告优化 ，增加当地的语言种类，如你的目标市场是美国，语言可以选择英语和西班牙语，还有我们要不停的测试，观察本地化语言与非本地化语言的表现差异。在我们使用多语言动态优化之前，我们要先借助Facebook受众分析工具和洞察分析工具（需绿色上网）去了解目标受众使用的主要语言。* |) S% b1 a8 g* Y) {
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四、简化广告系列架构，少花冤枉钱8 E1 `* L3 f+ e. T g" H( i
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建议Facebook广告主投多国家的时候，广告账户不要一个国家创建一个广告系列 。% y. K2 m+ \# q/ W/ w9 I. e) s1 k
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我们做3个测试：3 f) g" C( c/ o5 C0 @
测试1：使用单个广告组定位所有国家/ 地区
" Q4 n( F. A) S% k1 T- h0 g测试2：为每个国家/ 地区创建一个广告组
2 v" P" c+ z) n' C- |测试3：为每个国家/ 地区创建一个广告系列 k/ }4 J' w9 ~, n x* L4 j! I, n# a
对比测试 1 与测试 3 ，每增加1次转化的费用平均降低 20% ，CPA 平均降低 10% ；对比测试 2 与测试 3， 每增加转化转化的费用平均降低 11% ，CPA 平均降低 9% ；对比测试 1 与测试 2， 每增加1次转化的费用平均降低 10%，CPA 平均降低 5%。3 U8 r+ Q, c1 l! e1 t$ P$ D
综合数据来看，建议各位广告主在面向国际受众营销时，尽量采用测试 1 的广告系列架构以获取最佳成效。如果无法采用测试 1 的广告系列架构，那么尽量采用测试 2 的架构。
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) s1 d" e' ^/ C0 g以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook游戏APP营销方案的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~
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发表于 2020-9-15 11:42:53
