如何用Facebook省时省力做全球多地区的游戏营销？这篇文章告诉你！ * o( O) B/ f% p% s 8 N9 J5 o2 Q( B! w2 M$ R % n: b# H! K6 d/ }' ?% v 一、使用全球/区域定位，找到更多玩家 ) o7 b5 y7 h, O# j , y0 J6 t& j( o! g; j' B! R 2 O6 Y0 k' B2 O( h$ N$ J% G 使用全球或者区域定位，Facebook广告投放系统会在你选择的区域找到和你广告最相关的人群。 ' i1 J7 p$ U: `5 _" v* d9 {! a6 r 借助全球定位和地区定位工具，您可选择在全球任何地方展示广告。您只需创建一个Facebook广告系列（而不用创建多个），即可面向全球或不同地区投放广告。 Facebook将自动向表现更出色的市场投放更多广告。 0 T' L' s6 p$ ?# J+ b9 q 具体设置方式如下图： ' i) k* ~7 M p# ~( N- x 2 W5 J+ z( j/ S4 ]7 p6 x 1 |1 J# b4 Q; h( S 您还可以在Facebook广告管理工具中选择“浏览”，打开区域和国家 / 地区下拉菜单。系统会面向指定地区的用户展示广告并监测广告表现。如果广告在某些地区的表现更好，系统会将更多的预算用于向这些地区的用户投放广告。您可以在Facebook广告管理工具中查看按地区细分的成效数据。你可以保存地区列表，以便在今后的Facebook广告系列中重复使用。 x+ H& Q, p: Z) z. N/ p3 W, S; P 4 ]2 `+ \4 R! }/ E- z 0 g; b+ O& u* i 二、建立多国类似受众，找到潜在玩家 , y3 D$ v! i, x3 L. ?; H/ J + a8 U" M5 v0 C7 I! c$ M 7 j) g: x4 {; w& d 投放过广告的Facebook广告主都知道，广告扩量一般都会根据现有受众的特性去找新的受众，这个新的受众就是我们经常说的类似受众，国际类似受众也是这样，在全球内根据现有受众特性去寻找新的受众。 1 I2 R. f6 _ ]" c/ w) I ; K( S2 d! R. ^9 f 4 L7 \/ d1 z. r* R/ m 三、使用动态语言优化，让你的广告更受当地玩家喜欢 7 S5 B" m* O1 [% P8 h4 z . _/ z# a5 n" b Facebook动态语言优化就是Facebook向根据不同受众展示他喜欢的语言版本的广告。最大的好处就是能更好的和客户沟通交流。 3 e$ ]# j5 _; ] A( o" B 57%的全球网购者表明，购物网站的语言会影响购物体验，如果网站上面的语言是母语的话，下单可能会更快。有案例表明，在广告创意、受众和版位都保持一致的前提下，使用多语言动态优化让广告花费回放增长68%，付费用户人均花费增长76%，广告转化率整张60%。 1 Z& r9 v; |- o& V! z( S 对于跨境卖家来说，如果我同时要在好几个国家去投放广告，该怎么办呢？建议使用动态语言优化，下面给大家介绍下如何创建多重语言版本的广告： 7 u6 i" x" a7 c8 M5 Y ( N8 ^5 \ u- a, W8 h! I: ], i 2 F1 t, ~9 N+ x: Z: m/ h$ P& G 1. 进入BM后台，在完成Facebook广告系列和广告组的创建后，在广告层级，选择“用多种语言创建广告”的选项 2 x6 b* ^5 W; J$ k , {9 L3 \. x6 T0 P( w 2. 从选择语言下拉菜单中选择默认语言，如果您提供的其他语言与目标受众使用的语言均不匹配，则会显示此语言版本的广告 6 g" k7 g. J ^ " V* {5 L/ R- f/ x* w 3. 选择 + 添加语言，最多可额外添加 48 种语言 ! a3 h. B5 S8 V; C , Q/ ^8 A9 W- S( e 4. 除了为每种语言添加不同的网址以外，您还可以选择为每种额外语言添加新的图片或视频: y- C0 N) U4 O/ Q, N2 T8 A* v ' n0 ~) n% V9 [/ s: @5 L - @2 k, ~+ Q0 i. j) y$ e7 ` 考虑目标市场的用户语言使用情况，使用多语言动态广告优化 ，增加当地的语言种类，如你的目标市场是美国，语言可以选择英语和西班牙语，还有我们要不停的测试，观察本地化语言与非本地化语言的表现差异。在我们使用多语言动态优化之前，我们要先借助Facebook受众分析工具 和洞察分析工具 （需绿色上网）去了解目标受众使用的主要语言。 6 z. b+ \# L& D+ }) c . Y& g! ~8 T v! `# r% C5 W6 [) V 四、简化广告系列架构，少花冤枉钱 1 ~5 w2 R3 K+ ~9 j% m 2 ]& X# m( g0 g) D4 W 建议Facebook广告主投多国家的时候，广告账户不要一个国家创建一个广告系列 。 . T3 F- U \ I( \4 f - R# H6 Q. n' O2 o; n/ V0 O 我们做3个测试： 5 x7 b* Y; N: ^+ g 测试1：使用单个广告组定位所有国家/ 地区 : i' R" g6 }0 K. W* ~. i. v6 b 测试2：为每个国家/ 地区创建一个广告组 ) J' p3 ^$ e6 S* R# U% C 测试3：为每个国家/ 地区创建一个广告系列 ^) [0 }5 Y( l0 o) C6 X5 ` 对比测试 1 与测试 3 ，每增加1次转化的费用平均降低 20% ，CPA 平均降低 10% ；对比测试 2 与测试 3， 每增加转化转化的费用平均降低 11% ，CPA 平均降低 9% ；对比测试 1 与测试 2， 每增加1次转化的费用平均降低 10%，CPA 平均降低 5%。 s3 X5 F& q, f 综合数据来看，建议各位广告主在面向国际受众营销时，尽量采用测试 1 的广告系列架构以获取最佳成效。如果无法采用测试 1 的广告系列架构，那么尽量采用测试 2 的架构。 " z1 R0 i) |- w+ p7 z4 t8 p , E- j/ D; J. h# H0 U 以上是Facebook代理YinoLink易诺 为大家分享的Facebook游戏APP营销方案的内容，大家如果有什么问题可以联系我们 ~ $ G% P' d/ |: F, z/ e -------------------------------------------------------------------------- ' d& V7 S8 H5 r5 U9 g , s, B; o" y H9 K4 w7 T ' b. E! j: ?% p& g/ Z
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发表于 2020-9-15 11:42:53
