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如何用Facebook省时省力做全球多地区的游戏营销？这篇文章告诉你！4 ]3 e" t# u7 p* |1 L( A* }/ m) W
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: O3 k1 X @ D1 S# } Z, D+ d+ c; E一、使用全球/区域定位，找到更多玩家/ u0 }/ N) ?) \6 m
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使用全球或者区域定位，Facebook广告投放系统会在你选择的区域找到和你广告最相关的人群。4 j O. e: N q5 P# Y
借助全球定位和地区定位工具，您可选择在全球任何地方展示广告。您只需创建一个Facebook广告系列（而不用创建多个），即可面向全球或不同地区投放广告。 Facebook将自动向表现更出色的市场投放更多广告。& e8 F! {. b1 P& ]
具体设置方式如下图：, F5 S* _3 k! U
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' n" p' P3 u9 _! v/ n您还可以在Facebook广告管理工具中选择“浏览”，打开区域和国家 / 地区下拉菜单。系统会面向指定地区的用户展示广告并监测广告表现。如果广告在某些地区的表现更好，系统会将更多的预算用于向这些地区的用户投放广告。您可以在Facebook广告管理工具中查看按地区细分的成效数据。你可以保存地区列表，以便在今后的Facebook广告系列中重复使用。 6 _( K3 R% c7 p. H
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二、建立多国类似受众，找到潜在玩家
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投放过广告的Facebook广告主都知道，广告扩量一般都会根据现有受众的特性去找新的受众，这个新的受众就是我们经常说的类似受众，国际类似受众也是这样，在全球内根据现有受众特性去寻找新的受众。) k7 z9 `) a6 x0 L* \
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三、使用动态语言优化，让你的广告更受当地玩家喜欢
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# b+ v4 U' m3 _" S6 O0 ~Facebook动态语言优化就是Facebook向根据不同受众展示他喜欢的语言版本的广告。最大的好处就是能更好的和客户沟通交流。
3 d6 B1 J& r. }' L57%的全球网购者表明，购物网站的语言会影响购物体验，如果网站上面的语言是母语的话，下单可能会更快。有案例表明，在广告创意、受众和版位都保持一致的前提下，使用多语言动态优化让广告花费回放增长68%，付费用户人均花费增长76%，广告转化率整张60%。
. o+ q; V# m# p2 t9 l对于跨境卖家来说，如果我同时要在好几个国家去投放广告，该怎么办呢？建议使用动态语言优化，下面给大家介绍下如何创建多重语言版本的广告：. h5 W/ ^' c6 k `+ |) N4 e
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5 w$ R# f4 V- b8 X1. 进入BM后台，在完成Facebook广告系列和广告组的创建后，在广告层级，选择“用多种语言创建广告”的选项7 N5 t! [+ t! }
2 G9 ~/ H/ \! t$ G0 W$ L2. 从选择语言下拉菜单中选择默认语言，如果您提供的其他语言与目标受众使用的语言均不匹配，则会显示此语言版本的广告
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3. 选择 + 添加语言，最多可额外添加 48 种语言3 f* }5 f1 } n& ^7 W- w
" w2 v8 h+ S9 `/ d4. 除了为每种语言添加不同的网址以外，您还可以选择为每种额外语言添加新的图片或视频
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! @) L# D1 S$ r% w考虑目标市场的用户语言使用情况，使用多语言动态广告优化 ，增加当地的语言种类，如你的目标市场是美国，语言可以选择英语和西班牙语，还有我们要不停的测试，观察本地化语言与非本地化语言的表现差异。在我们使用多语言动态优化之前，我们要先借助Facebook受众分析工具和洞察分析工具（需绿色上网）去了解目标受众使用的主要语言。
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2 T s0 W! t. O3 \* e0 K$ O: c, v. [四、简化广告系列架构，少花冤枉钱
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, r* j0 ~% G t% @6 q' `: ?/ b建议Facebook广告主投多国家的时候，广告账户不要一个国家创建一个广告系列 。0 n0 U3 _. t, L" U
' y2 d7 }- N3 t I; J( \/ S* w我们做3个测试：. p! W# K ~( \9 G6 ~
测试1：使用单个广告组定位所有国家/ 地区
7 w, m4 ]& d2 O8 P. n测试2：为每个国家/ 地区创建一个广告组
0 q! C/ w3 P; K' q3 k测试3：为每个国家/ 地区创建一个广告系列3 b1 H) q' w) G
对比测试 1 与测试 3 ，每增加1次转化的费用平均降低 20% ，CPA 平均降低 10% ；对比测试 2 与测试 3， 每增加转化转化的费用平均降低 11% ，CPA 平均降低 9% ；对比测试 1 与测试 2， 每增加1次转化的费用平均降低 10%，CPA 平均降低 5%。
! _' z9 _ d+ R: Z0 F' w综合数据来看，建议各位广告主在面向国际受众营销时，尽量采用测试 1 的广告系列架构以获取最佳成效。如果无法采用测试 1 的广告系列架构，那么尽量采用测试 2 的架构。: v1 |3 u) a7 h- z6 z, \
' w8 m! G) m2 K$ K! P2 }* @2 H以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook游戏APP营销方案的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~0 N' s8 y/ N; t/ ^+ m
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发表于 2020-9-15 11:42:53
