|
|
如何用Facebook省时省力做全球多地区的游戏营销？这篇文章告诉你！0 ~" X& ?# Q" o9 ?0 p( U. F% n
; G% \% H/ r j8 n J
8 L; `3 n% X/ Y2 u# E6 `" n5 [) O5 l
一、使用全球/区域定位，找到更多玩家
3 u9 e( V: @7 y+ t) t8 L5 b2 k4 Q" B1 R# t$ y! R& k, ?- U! e- d5 g
- p) D3 w2 d; i# U
使用全球或者区域定位，Facebook广告投放系统会在你选择的区域找到和你广告最相关的人群。
_/ z" U! _. b9 a借助全球定位和地区定位工具，您可选择在全球任何地方展示广告。您只需创建一个Facebook广告系列（而不用创建多个），即可面向全球或不同地区投放广告。 Facebook将自动向表现更出色的市场投放更多广告。) y7 ?2 t- O: O# z6 S S
具体设置方式如下图：. F+ s6 Q% j4 J" J# M( T6 |7 _ s/ w0 m
$ U6 `" [% Q$ ^. Q' }8 k5 Q
& v& b' I# h2 k/ Y5 a! N. ]您还可以在Facebook广告管理工具中选择“浏览”，打开区域和国家 / 地区下拉菜单。系统会面向指定地区的用户展示广告并监测广告表现。如果广告在某些地区的表现更好，系统会将更多的预算用于向这些地区的用户投放广告。您可以在Facebook广告管理工具中查看按地区细分的成效数据。你可以保存地区列表，以便在今后的Facebook广告系列中重复使用。 ' u; t7 {; p& j2 m/ ]6 N6 x) F: l8 \
- P [( e. v4 K1 @* A9 l: k8 Y/ c3 m+ D
二、建立多国类似受众，找到潜在玩家
) ^! A* ^. Y- W$ w
* W$ _1 z x. l6 W% d. O0 l* t, N+ g4 p+ W" e8 U) X
投放过广告的Facebook广告主都知道，广告扩量一般都会根据现有受众的特性去找新的受众，这个新的受众就是我们经常说的类似受众，国际类似受众也是这样，在全球内根据现有受众特性去寻找新的受众。8 o. D5 L- N8 C; R" b6 U4 E
) Y6 n" t5 J* r3 w' t0 w Q- A' F+ _
三、使用动态语言优化，让你的广告更受当地玩家喜欢: M" l! O; A0 A7 g0 D- _
& Y' [1 V; D c9 M6 y! F
Facebook动态语言优化就是Facebook向根据不同受众展示他喜欢的语言版本的广告。最大的好处就是能更好的和客户沟通交流。
3 r# k- ~! y' {0 f' Y4 `4 d57%的全球网购者表明，购物网站的语言会影响购物体验，如果网站上面的语言是母语的话，下单可能会更快。有案例表明，在广告创意、受众和版位都保持一致的前提下，使用多语言动态优化让广告花费回放增长68%，付费用户人均花费增长76%，广告转化率整张60%。1 u J9 s) _- [+ }' L0 @# p/ r0 _
对于跨境卖家来说，如果我同时要在好几个国家去投放广告，该怎么办呢？建议使用动态语言优化，下面给大家介绍下如何创建多重语言版本的广告：
* W, b3 U, b( @8 h! M
3 a% O& `9 G- x& h! V% \" a
0 p# T9 W& q, @! W" n1. 进入BM后台，在完成Facebook广告系列和广告组的创建后，在广告层级，选择“用多种语言创建广告”的选项5 m; i: `5 Z9 g7 a$ G! e1 y
6 a3 G3 ^8 ^+ e8 q9 J2 A
2. 从选择语言下拉菜单中选择默认语言，如果您提供的其他语言与目标受众使用的语言均不匹配，则会显示此语言版本的广告, n* ~, X9 }8 T5 O t
3 e! j: U7 `, a, i: `$ p3. 选择 + 添加语言，最多可额外添加 48 种语言
2 h- B: p* m d+ e9 B+ q& X+ c' \% Z
4. 除了为每种语言添加不同的网址以外，您还可以选择为每种额外语言添加新的图片或视频
- O# L. M6 F+ W( l; Y# u) V
8 g1 Y1 G$ Z$ y3 \( J8 J1 t+ g1 U
$ \+ E% V- u; L- V9 [考虑目标市场的用户语言使用情况，使用多语言动态广告优化 ，增加当地的语言种类，如你的目标市场是美国，语言可以选择英语和西班牙语，还有我们要不停的测试，观察本地化语言与非本地化语言的表现差异。在我们使用多语言动态优化之前，我们要先借助Facebook受众分析工具和洞察分析工具（需绿色上网）去了解目标受众使用的主要语言。
; O; z& |; @" `! o) k2 C
9 g1 E( ]8 X+ M; C" f( ~四、简化广告系列架构，少花冤枉钱9 J k3 R! c: I. H* }
2 r) q& M% z8 D0 F) L0 `! |建议Facebook广告主投多国家的时候，广告账户不要一个国家创建一个广告系列 。 C9 j- g' M0 |) r H+ I
& A- ~' X* N# r) h" J我们做3个测试：' s9 q: J! i5 `) H8 ^
测试1：使用单个广告组定位所有国家/ 地区
: X2 ^' m+ m6 x' M测试2：为每个国家/ 地区创建一个广告组$ g; |. B8 {7 z! \ f+ b& d, M
测试3：为每个国家/ 地区创建一个广告系列
# A# T0 V6 k* C+ i对比测试 1 与测试 3 ，每增加1次转化的费用平均降低 20% ，CPA 平均降低 10% ；对比测试 2 与测试 3， 每增加转化转化的费用平均降低 11% ，CPA 平均降低 9% ；对比测试 1 与测试 2， 每增加1次转化的费用平均降低 10%，CPA 平均降低 5%。' Y2 N( ^9 k) \2 F
综合数据来看，建议各位广告主在面向国际受众营销时，尽量采用测试 1 的广告系列架构以获取最佳成效。如果无法采用测试 1 的广告系列架构，那么尽量采用测试 2 的架构。1 T6 {6 C0 Y$ _
4 l7 Q2 g: a( ^7 v; q8 x, a
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook游戏APP营销方案的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~$ s2 D6 N' j8 r; P/ L$ m. m
--------------------------------------------------------------------------
, E& [1 ?: @" Y/ U% C" G6 ?7 k0 X' h" A" F. d! }* C( Q
1 I+ _: n3 O7 |9 N* Q |
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
x
|
发表于 2020-9-15 11:42:53
