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如何用Facebook省时省力做全球多地区的游戏营销？这篇文章告诉你！4 c) O, y/ W7 z5 I0 e+ |
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一、使用全球/区域定位，找到更多玩家$ a! E$ D3 ?% r D. l1 s
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7 G$ v8 V/ F! ~ ` s使用全球或者区域定位，Facebook广告投放系统会在你选择的区域找到和你广告最相关的人群。
. K/ ^/ d* u2 o, f) |8 d( B+ @- V借助全球定位和地区定位工具，您可选择在全球任何地方展示广告。您只需创建一个Facebook广告系列（而不用创建多个），即可面向全球或不同地区投放广告。 Facebook将自动向表现更出色的市场投放更多广告。; N, y5 r7 s$ V& p+ f
具体设置方式如下图：2 {: A5 q/ X8 S$ o
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您还可以在Facebook广告管理工具中选择“浏览”，打开区域和国家 / 地区下拉菜单。系统会面向指定地区的用户展示广告并监测广告表现。如果广告在某些地区的表现更好，系统会将更多的预算用于向这些地区的用户投放广告。您可以在Facebook广告管理工具中查看按地区细分的成效数据。你可以保存地区列表，以便在今后的Facebook广告系列中重复使用。
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5 }" r2 H, V" Y" g. O" S. Q二、建立多国类似受众，找到潜在玩家
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投放过广告的Facebook广告主都知道，广告扩量一般都会根据现有受众的特性去找新的受众，这个新的受众就是我们经常说的类似受众，国际类似受众也是这样，在全球内根据现有受众特性去寻找新的受众。
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) J9 J v- o9 n0 E2 F- B三、使用动态语言优化，让你的广告更受当地玩家喜欢
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1 `6 X2 n+ o* U4 oFacebook动态语言优化就是Facebook向根据不同受众展示他喜欢的语言版本的广告。最大的好处就是能更好的和客户沟通交流。) l/ I* v& x9 s
57%的全球网购者表明，购物网站的语言会影响购物体验，如果网站上面的语言是母语的话，下单可能会更快。有案例表明，在广告创意、受众和版位都保持一致的前提下，使用多语言动态优化让广告花费回放增长68%，付费用户人均花费增长76%，广告转化率整张60%。3 l$ ~' Q- \. m; ?% C' D* T0 Y; L
对于跨境卖家来说，如果我同时要在好几个国家去投放广告，该怎么办呢？建议使用动态语言优化，下面给大家介绍下如何创建多重语言版本的广告：
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3 Q9 d. b* x" ^$ H6 o$ e1. 进入BM后台，在完成Facebook广告系列和广告组的创建后，在广告层级，选择“用多种语言创建广告”的选项# s; y) w3 q) U: z% s
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2. 从选择语言下拉菜单中选择默认语言，如果您提供的其他语言与目标受众使用的语言均不匹配，则会显示此语言版本的广告
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3. 选择 + 添加语言，最多可额外添加 48 种语言9 n' N0 L/ _, @9 a& Z' l5 R8 t0 z
/ k( Y* K |: z: z4. 除了为每种语言添加不同的网址以外，您还可以选择为每种额外语言添加新的图片或视频
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考虑目标市场的用户语言使用情况，使用多语言动态广告优化 ，增加当地的语言种类，如你的目标市场是美国，语言可以选择英语和西班牙语，还有我们要不停的测试，观察本地化语言与非本地化语言的表现差异。在我们使用多语言动态优化之前，我们要先借助Facebook受众分析工具和洞察分析工具（需绿色上网）去了解目标受众使用的主要语言。# R! s, ~7 p. ^* o
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四、简化广告系列架构，少花冤枉钱# X8 y! w* j# T2 \2 o
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建议Facebook广告主投多国家的时候，广告账户不要一个国家创建一个广告系列 。" R; N( Q, X7 H9 d6 k- z
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我们做3个测试：7 [5 r: a% d0 n- h1 Y9 A* j& Y
测试1：使用单个广告组定位所有国家/ 地区* ^% R8 }) e8 Z8 N( y2 w7 N) o
测试2：为每个国家/ 地区创建一个广告组 p" e1 n/ M9 }3 U0 @9 j
测试3：为每个国家/ 地区创建一个广告系列
! e1 k9 @7 D* F- g0 I0 l对比测试 1 与测试 3 ，每增加1次转化的费用平均降低 20% ，CPA 平均降低 10% ；对比测试 2 与测试 3， 每增加转化转化的费用平均降低 11% ，CPA 平均降低 9% ；对比测试 1 与测试 2， 每增加1次转化的费用平均降低 10%，CPA 平均降低 5%。
" N9 x9 e1 B8 [5 W' p* K综合数据来看，建议各位广告主在面向国际受众营销时，尽量采用测试 1 的广告系列架构以获取最佳成效。如果无法采用测试 1 的广告系列架构，那么尽量采用测试 2 的架构。( V* Q, b) ~, ^2 s, G Z6 C' P
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook游戏APP营销方案的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~ j: n7 j: N5 u7 N! u
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发表于 2020-9-15 11:42:53
