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如何用Facebook省时省力做全球多地区的游戏营销？这篇文章告诉你！
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) ?+ g, q5 [5 [一、使用全球/区域定位，找到更多玩家
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使用全球或者区域定位，Facebook广告投放系统会在你选择的区域找到和你广告最相关的人群。
9 h/ |3 r. b# x借助全球定位和地区定位工具，您可选择在全球任何地方展示广告。您只需创建一个Facebook广告系列（而不用创建多个），即可面向全球或不同地区投放广告。 Facebook将自动向表现更出色的市场投放更多广告。8 W- W+ J$ f; F. w
具体设置方式如下图：
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9 ?+ P4 L5 } P3 X您还可以在Facebook广告管理工具中选择“浏览”，打开区域和国家 / 地区下拉菜单。系统会面向指定地区的用户展示广告并监测广告表现。如果广告在某些地区的表现更好，系统会将更多的预算用于向这些地区的用户投放广告。您可以在Facebook广告管理工具中查看按地区细分的成效数据。你可以保存地区列表，以便在今后的Facebook广告系列中重复使用。 ; t& T0 ?6 c. c2 q- y
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二、建立多国类似受众，找到潜在玩家* K8 u1 R- m' H1 r" \$ {. v3 v
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投放过广告的Facebook广告主都知道，广告扩量一般都会根据现有受众的特性去找新的受众，这个新的受众就是我们经常说的类似受众，国际类似受众也是这样，在全球内根据现有受众特性去寻找新的受众。; W' z. I* g- q; _% E
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3 L/ E( f* t1 n( o$ Z5 l三、使用动态语言优化，让你的广告更受当地玩家喜欢$ w. T8 d% r W1 p
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Facebook动态语言优化就是Facebook向根据不同受众展示他喜欢的语言版本的广告。最大的好处就是能更好的和客户沟通交流。
' |% u$ F9 a% t* w) T) Q% L `# P6 \57%的全球网购者表明，购物网站的语言会影响购物体验，如果网站上面的语言是母语的话，下单可能会更快。有案例表明，在广告创意、受众和版位都保持一致的前提下，使用多语言动态优化让广告花费回放增长68%，付费用户人均花费增长76%，广告转化率整张60%。: s% {7 ?+ L5 x
对于跨境卖家来说，如果我同时要在好几个国家去投放广告，该怎么办呢？建议使用动态语言优化，下面给大家介绍下如何创建多重语言版本的广告：# B, |8 X5 P+ y% ~% O$ E) i0 c
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1. 进入BM后台，在完成Facebook广告系列和广告组的创建后，在广告层级，选择“用多种语言创建广告”的选项
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2. 从选择语言下拉菜单中选择默认语言，如果您提供的其他语言与目标受众使用的语言均不匹配，则会显示此语言版本的广告8 h9 D. n- G& v1 n% @0 a6 z* R Y
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3. 选择 + 添加语言，最多可额外添加 48 种语言
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: r) N' S: B) s/ [* w. \' }- q4. 除了为每种语言添加不同的网址以外，您还可以选择为每种额外语言添加新的图片或视频' l" `3 N J$ ^+ C
0 c" s/ d7 A" c, H$ T' U, }; {
6 p6 y! L+ T1 [/ w考虑目标市场的用户语言使用情况，使用多语言动态广告优化 ，增加当地的语言种类，如你的目标市场是美国，语言可以选择英语和西班牙语，还有我们要不停的测试，观察本地化语言与非本地化语言的表现差异。在我们使用多语言动态优化之前，我们要先借助Facebook受众分析工具和洞察分析工具（需绿色上网）去了解目标受众使用的主要语言。1 R5 r# c$ m. j# n$ [
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四、简化广告系列架构，少花冤枉钱3 ^1 _1 w1 ~2 {, T6 ~2 I; V2 m' V
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建议Facebook广告主投多国家的时候，广告账户不要一个国家创建一个广告系列 。
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2 @' I; G# J8 g2 F% p我们做3个测试：* C( W7 ~# Z! z, ]! u; K+ G/ t+ _4 F
测试1：使用单个广告组定位所有国家/ 地区
' } n0 g+ A3 {8 B* F6 t测试2：为每个国家/ 地区创建一个广告组& w, g1 L! ?1 z( a Q2 r
测试3：为每个国家/ 地区创建一个广告系列6 C* s. N& J: d- F
对比测试 1 与测试 3 ，每增加1次转化的费用平均降低 20% ，CPA 平均降低 10% ；对比测试 2 与测试 3， 每增加转化转化的费用平均降低 11% ，CPA 平均降低 9% ；对比测试 1 与测试 2， 每增加1次转化的费用平均降低 10%，CPA 平均降低 5%。! M. M) R( P9 k
综合数据来看，建议各位广告主在面向国际受众营销时，尽量采用测试 1 的广告系列架构以获取最佳成效。如果无法采用测试 1 的广告系列架构，那么尽量采用测试 2 的架构。
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* |1 c+ t& S: n) O以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook游戏APP营销方案的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~/ r4 U5 F' U! K8 H
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发表于 2020-9-15 11:42:53
