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[YinoLink易诺] 游戏app营销方案,教你省时省力覆盖多地区玩家!

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发表于 2020-9-15 11:42:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
Lemft
如何用Facebook省时省力做全球多地区的游戏营销?这篇文章告诉你!
" g# ~* i/ y# i
4 `. U! N! w; G- n

, z! Y, J$ g5 A8 C' T3 U一、使用全球/区域定位,找到更多玩家
$ p8 M0 s3 @1 `3 |/ @1 z5 i
; b0 S- f' W( O/ `

$ B3 ?0 S* u$ i# y- Q/ a! T使用全球或者区域定位,Facebook广告投放系统会在你选择的区域找到和你广告最相关的人群。% U2 v: y; [5 y" m0 o, [1 s
借助全球定位和地区定位工具,您可选择在全球任何地方展示广告。您只需创建一个Facebook广告系列(而不用创建多个),即可面向全球或不同地区投放广告。 Facebook将自动向表现更出色的市场投放更多广告。3 h3 Z1 l# R1 E' `- E1 ~
具体设置方式如下图:& K9 d& m2 O+ a$ u* d

, ?9 R  A. @2 j+ O* e4 b+ |/ ]8 K# o* {$ F( T
您还可以在Facebook广告管理工具中选择“浏览”,打开区域和国家 / 地区下拉菜单。系统会面向指定地区的用户展示广告并监测广告表现。如果广告在某些地区的表现更好,系统会将更多的预算用于向这些地区的用户投放广告。您可以在Facebook广告管理工具中查看按地区细分的成效数据。你可以保存地区列表,以便在今后的Facebook广告系列中重复使用。
7 m6 O# [5 b6 \$ u& a# D3 J- z5 b4 J8 a6 S8 ^

* r, V, `9 R6 U0 k& m3 m4 a二、建立多国类似受众,找到潜在玩家
* f1 R+ B. W; Y5 Z  |
4 X+ M9 I. A4 W
* T; I& M# A' e8 f& R1 b: c
投放过广告的Facebook广告主都知道,广告扩量一般都会根据现有受众的特性去找新的受众,这个新的受众就是我们经常说的类似受众,国际类似受众也是这样,在全球内根据现有受众特性去寻找新的受众。. N6 k) ?7 `% p: s0 C* R3 K5 x& |
9 v- a& E" S* N" K* p( L3 r8 D! a

* S; M$ \/ }& l/ C" e三、使用动态语言优化,让你的广告更受当地玩家喜欢) _9 q# t6 S0 H3 o2 o/ i4 v

+ p) M9 }- H( i( y! y1 [, |$ s% XFacebook动态语言优化就是Facebook向根据不同受众展示他喜欢的语言版本的广告。最大的好处就是能更好的和客户沟通交流。
" Z5 N0 h, R4 P57%的全球网购者表明,购物网站的语言会影响购物体验,如果网站上面的语言是母语的话,下单可能会更快。有案例表明,在广告创意、受众和版位都保持一致的前提下,使用多语言动态优化让广告花费回放增长68%,付费用户人均花费增长76%,广告转化率整张60%。
: r# m. ^' ~: F# j: s对于跨境卖家来说,如果我同时要在好几个国家去投放广告,该怎么办呢?建议使用动态语言优化,下面给大家介绍下如何创建多重语言版本的广告:
+ F0 L( L' L7 f! ]7 B2 b+ e/ w1 C, n6 o, M

8 R% Y5 Z# m9 q5 |1. 进入BM后台,在完成Facebook广告系列和广告组的创建后,在广告层级,选择“用多种语言创建广告”的选项. [1 H+ m( b! X( C
1 y' q: ?9 L& F, d
2. 从选择语言下拉菜单中选择默认语言,
如果您提供的其他语言与目标受众使用的语言均不匹配,则会显示此语言版本的广告
# \' Y3 V; D% [. Z/ l/ x) R4 |/ F' {
3. 选择 + 添加语言,最多可额外添加 48 种语言% \4 v2 i. d+ M) {( P! |

. d* s+ A+ Z. G* U" q8 q" H4. 除了为每种语言添加不同的网址以外,您还可以选择为每种额外语言添加新的图片或视频

  @. z# U( _9 m* {5 W0 J, }$ Q
/ T  N; J8 C$ Y2 \2 }2 J1 Q1 ?4 f
3 @  O$ E" \7 C( C
考虑目标市场的用户语言使用情况,使用多语言动态广告优化 ,增加当地的语言种类,如你的目标市场是美国,语言可以选择英语和西班牙语,还有我们要不停的测试,观察本地化语言与非本地化语言的表现差异。在我们使用多语言动态优化之前,我们要先借助Facebook受众分析工具洞察分析工具(需绿色上网)去了解目标受众使用的主要语言。3 S8 C2 j, J. G2 e8 B
7 Q8 b2 _  h6 B$ r9 d' }+ [
四、简化广告系列架构,少花冤枉钱
3 `; d2 |9 X5 j
8 X3 L4 m9 c% v( k- `9 c建议Facebook广告主投多国家的时候,广告账户不要一个国家创建一个广告系列 。
7 W) ]* y& ]5 X+ O) g7 Q( f. X$ I4 ]3 z4 j4 y
我们做3个测试:2 q3 y/ V# g0 l# C* `
测试1:使用单个广告组定位所有国家/ 地区+ G, [, E$ T. T% c
测试2:为每个国家/ 地区创建一个广告组
: k) g  ?* Q8 W- j2 p0 r; h; `测试3:为每个国家/ 地区创建一个广告系列% `& E9 H+ {) d7 l; w; u
对比测试 1 与测试 3 ,每增加1次转化的费用平均降低 20% ,CPA 平均降低 10% ;对比测试 2 与测试 3, 每增加转化转化的费用平均降低 11% ,CPA 平均降低 9% ;对比测试 1 与测试 2, 每增加1次转化的费用平均降低 10%,CPA 平均降低 5%。- l8 }+ `, m- t/ q( H
综合数据来看,建议各位广告主在面向国际受众营销时,尽量采用测试 1 的广告系列架构以获取最佳成效。如果无法采用测试 1 的广告系列架构,那么尽量采用测试 2 的架构。. v4 l- [! z+ z) a

' o" W/ L8 o5 P) j* E! p! m5 H以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook游戏APP营销方案的内容,大家如果有什么问题可以联系我们~! K0 ~! r2 P5 d  N0 r
--------------------------------------------------------------------------
3 T' t% d* h1 K2 |; B, w( R1 N$ d  H, i8 J9 M0 v4 H

2 N( f0 L, n$ L% J) W, D; ~* Q9 j2 j

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