移动广告占美国网络广告支出的2/3以上,新冠肺炎的经济影响并没有让企业缩减移动广告支出。尽管如此,网络广告的表现略好于大多数其他媒体,并将在2020年勉强维持增长。% G/ a0 f$ t* E% R h
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eMarketer预计2020年美国整体广告支出将下降164亿美元,降至2257.9亿美元,而不是大流行前预期的那样(增加约200亿美元)。仅网络广告今年就增长22亿美元,达到1346.6亿美元。0 t3 V$ V7 y$ S; e
; D" n0 b% m1 A6 Q " S2 o' }9 d; {: h+ }, o/ m% K ' C; i, B* b$ J6 p- e( }在eMarketer修正后,今年美国移动广告支出将增长4.8%,即42.2亿美元,达到915.2亿美元。这与之前预期的1053.4亿美元相去甚远。" V) ~2 I- Y2 u2 V
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% [, y% l' K# _8 s0 Z除非出现更严重的冠状病毒浪潮,否则移动广告支出明年应该会回到大流行前的轨道,达到110.9亿美元。尽管增长强劲,但这些数字仍将远远低于大流行前的预期。 ; O7 Q5 W# a- @$ ?6 A9 E5 W% X5 H b2 A) }; {" h* `
3月份的预测是,2021年美国移动广告支出将达到1235.9亿美元,2024年将增至1672.5亿美元。新预测显示,移动广告支出每年将收复一些失地,但在2024年仍低于1614.9亿美元。8 H3 x3 H) F' C