本帖最后由 PropellerAds 于 2020-8-12 16:17 编辑
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在之前的文章中，我们已经透露了如何去投放处一个优秀的推送活动，也为大家进行了一次成功的测试。
0 Y) z m, ~4 J; E! ~# T7 y# B本文将介绍接下来的步骤，尤其是如何在实现了初步成果后继续优化活动。 8 d+ h5 y4 `0 v8 b; h2 ~5 `
好了，我们开始吧！ * A" m+ E4 F5 Y4 _; C# |6 r& g
如何对结果进行分析？2 w7 r+ `- X: }7 T- E# v
" G' C0 y9 j: z6 x" f" }首先需要查看的是广告活动的表现数据。
! ~/ w9 p5 } ^: |5 O o d你可以在仪表板中找到所有活动的统计信息。在这里你能查看所有活动的展示次数、点击数、有效访问数（及其在所有访问次数中的百分比）、转化数、CTR、CR（转化率）、CPM、成本以及 CPA。 / H% S2 Y* ^+ |
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只需点击活动，即可查看所有的可用目标定位分组。
& l" {$ n% u" ?7 z6 M如截图所示，你可按照以下内容对其进行分组： ( x. }# Z8 L# A6 r; S# p
广告位 素材 设备类型 设备型号 浏览器 移动 ISP 连接 操作系统版本 操作系统类型 语言 广告位类型
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5 m7 \5 z3 M9 k! `& R% c& T如何知道什么时候应该进行优化？( Q* n% h, D* d
/ h4 q$ s% k& C6 F我想许多人都会不断地问自己（或者咨询支持团队，实际上这是一个好主意！）一个简单却紧迫的问题：什么时候开始进行优化流程？为了找出答案，你需要了解： 4 [ s7 F: ]0 c4 S3 h
如果想回答这些问题，你必须要收集足够的数据。这就意味着需要实现足够多的、统计学上有意义的展示和点击数。 ) G$ W* L& {( M7 y# g; c. o
好了，那该怎么确定具体的数字呢？
3 C8 O( Z( I3 e& s' O: f通常情况下是根据成本（广告活动的测试总支出）和转化价格来确定的。我们建议在每个素材上花费 2-10 倍的转化佣金。
7 X' s) Y3 H9 M2 V" z3 R比如，如果你每实现一个转化都可从 CPA 网络处赚取 1 美元的话，那就应该在测试的时候在每个素材上花费 2 到 10 美元。 + q0 v8 H' p1 R% y! V7 a
这样生成的数据便足以帮助你作出决定，看看是否需要进一步优化广告活动了。 2 y( Y5 K" ]" [$ U& G0 d
而在收集到了足够的分析数据后，就可以开始找路子推动 ROI 的增长了。下面有一些方法。 * j2 c( K2 m6 d! [' f' Z& C) a
1 g$ H+ u* F4 X6 _7 k1 |( n( i* Q0 F修复问题
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接下来的第一步就是完完整整地检查一遍活动的目标定位组，例如按广告位、操作系统、设备等划分的组，看看在有没有没有实现过转化的。 % B7 ^* s+ |* B( h! y* ^
记住，在进行这一步的工作前，你需要收集足够多的活动表现数据！
3 Q$ \5 U1 a! W' ~2 p0 U比如，你可能会发现自己的活动，能够在除了 Opera 浏览器之外的一切浏览器中实现转化。这时可以看看着陆页 - 可能是因为没法在 Opera 中打开呢。修复一下，然后继续测试即可。 4 v2 T0 O6 ]; t2 }* z' K7 V# _
在其他的分组中也可以使用相同的方式来排查问题。 5 Z0 G: v9 a' |! w1 v6 d
接下来看看广告位的表现
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真正展现优化功力的时候到了。 . F: ~) q7 A; A8 M
#1 检查广告位类型及其 CPA
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通常而言，传统推送通知与页面内推送（IPP）的 CPA 是不同的。例如，传统推送广告的 CPA 可能是 1.1 美元，IPP 则可能是 2.5 美元。
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正如你能在屏幕上看到的那样，在这一广告活动中，传统推送广告的 CPA 较低，所以单独准备一个出价较低的广告活动是合理的。另一方面，页面内推送的 CPA 较高，所以如果出价更高的话，你将能在这些广告位中获得更多流量。 1 B! l! H4 ?( s
在某些情况下，你甚至可以放弃其中的某种广告位类型。例如，如果传统推送通知的表现令人失望，那么就可以在下一个广告活动中使用 IPP。 2 v: { V9 T! u8 O2 l- X: T1 t+ e! k
另一个技巧是为 IPP 单独创建一个费率较低的活动，从而降低最终 CPA。总的来说，将 IPP 广告位放入单独的活动中，然后调整出价以得到最佳结果的操作是比较合理的。最终的策略取决于你。
& I! X) W ~' u) l1 ~3 O* v+ v1 a#2 额外添加出价高和出价低的两个活动5 a, Y& N" ^. d' a1 j
如果你决定保留传统推送通知活动的话，可以试着将其分成三个不同的活动。在一个活动中保持平均出价；一个出较高的价以买下更昂贵的流量份额；最后一个中则出较低的价，看看活动在更廉价的流量份额中表现如何。这样，你的活动就能覆盖到大部分的流量。
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+ c+ N" W: [$ m# d3 a: C#3 分别以不同的用户活动水平为目标0 v I' r% S( }8 d6 f& J$ @- p" f
在 PropellerAds 中有一个特殊的目标定位设置，可将所有推送流量划分为三种用户活动水平：高、中、低。
3 d+ n& m3 d3 U8 @! V3 m4 Z9 N在活动水平为高的部分中，用户都是在 3 天内进行了订阅接收推送广告的人。通常来说这是有效程度和活动水平都最高的用户组。活动水平为中的部分则是由 4-9 天前订阅的用户组成 - 这部分用户的人数更多，其偏好也各不相同。 9 l+ ^" }5 {+ D$ d3 m6 n
活动水平为低的部分由 10 天前及更早订阅的用户组成。这是数量最大的一群人，可以带来大量的流量。不过根据我们的经验，这些用户对于广告的反应各不相同，所以如果想要吸引他们的注意，那你就必须要在素材、频率以及计划设置上多下点功夫。 ) i0 G$ R2 \3 A# u/ y1 ]
在这三个群体中，CTR 的差别可能会非常大（CPA 则不会相差太多） ) V2 @# j) E" F0 R# }, h
因此，为了以最好的价格买到流量份额，我们建议你用单独的活动来对这些活动水平进行针对性的营销工作。你应该在高活动水平的用户身上出价更高，中水平的使用平均价格（可与之前的出价关联），低水平的出低价即可。
) ?. s0 Y/ G& y `1 C#4 排除表现不佳的广告位
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接下来，你需要从活动中排除表现不好的广告位。 8 p" j8 c# _4 L( \9 ]
这项工作可以自动完成（如果你使用了目标 CPA 功能），也可以手动进行（如果你比较老派的话）。 + v! N; C( z' u! @( }- x) D5 g
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如果你想手动执行此操作，请前往仪表盘并点击自己正在分析的广告活动。点击“统计数据”中的“广告位”后，你就能够看到活动中使用的所有广告位。 接下来我们来大干一场：先把所有广告位导出为 CSV 文件吧。接下来能做的是创建一个白名单，其中纳入所有表现良好的广告位，以便在下次投放推送活动时将其上传到广告位目标中。 # Z- Y/ l0 Q+ [6 G6 m
% N1 ~, Q% `8 F+ c9 K! l#5 针对表现较差的广告位以低出价单独投放活动
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这一步工作直接摘自最为流行的联盟营销极客手册（你好呀 Ian！），值得一试。
9 t9 n7 ?! ^: T( ]根据广告位的表现情况，可以选择的路径有两条。 如果广告位只有很少或是甚至没有点击、转化等数据的，那合理的做法就是将其加入黑名单，并从接下来的活动中排除。 - j" J( B& ^- Y) z u' Y
如果有很多次点击，但却很少有转换的话，那么合理的方式便是借助再营销功能来进一步压榨广告位的潜力。 8 Z5 o9 H: Z4 O$ o' ]2 P
下面是一些你可以进行的操作。你可以使用我们最新推出的工具 Audiences 2.0 来收集所有点击了广告的用户。随后你可以使用特别的、个性化的 Offer 来与他们取得联系。
( t( i$ c, W7 O1 Y) ~% @7 K# b8 }为此你甚至可以尝试不同的广告形式：我们的再营销选项是与形式无关的，这意味着你可以使用 OnClick 或插页广告活动来针对这些用户进行营销工作。 ) \2 z+ D8 i, T, K* ]
根据我们的经验，你应该可以从此类受众身上获得大量转化。对于那些有着复杂转化流程的 Offer 而言，这项工作尤为重要。 C8 h0 v; W! a# x3 Q" e& [- L
#6 另一方面，可在表现较好的广告位上以较高出价投放活动
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相信现在你也知道这是怎么一回事了。找出表现最佳的广告位，然后以较高的出价试着在其中单独投放活动。这可让你获得更多转化能力较强的流量。
/ Y2 I6 t d4 X这里我们强烈建议使用 CTR 最高的素材，这样就不会在用户沿着销售漏斗前进的过程中失去他们了。
9 R5 T1 w: t) ]7 g- {#7 在外部流量上投放活动
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这样有助于扩大活动规模。不过，只有在素材的 CTR 较高时这样的工作才有意义，因为来自第三方的流量通常不是太活跃。 8 @& h; K J+ c3 a
额外建议 - 确保我们的理解一致( Q; G- q8 G/ B( [0 m: N
成功活动的基石之一是测试的广告素材数量。一些联盟人员就测试 4-5 个素材，然后想破头都搞不明白自己为什么没有利润，也没有得到统计学上有意义的分析数据。事实上，你需要测试几十个素材才能找到一个 CTR 较高的选项。 ' \8 m- a& P b& F0 u3 i4 F6 ?
但即便如此，你还是要记住一点，那就是广告过时的速度非常快。这意味着如果你想要持续不断地赚钱，那就要持续不断地在活动中使用新素材。
. X- b/ f+ O0 F' ^ S; ?) w这是一项无法逃避的工作。如果哪天你找不到灵感了，那就用上间谍工具吧。
0 {. z* l2 r; D2 p+ h9 ~7 c: ^我们期待看到各位在 PropellerAds 上投放自己的推送活动！如果你有任何问题，可随时联系我们的支持团队。
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发表于 2020-8-12 16:15:20
