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推送通知是一种非常棒的广告形式。它的转化率很高，非常灵活，易于优化，而且如果在正确利用的前提下，它能够为您带来很高的投资回报率。 . _) a) H4 g2 c2 A. A
然而，问题来了，对于很多联盟用户，特别是新手用户来说，制作成功的推送广告并不是一项简单的任务。因此，我们今天为您整理了一份详细的“推送”详解，手把手教您如何成功发布推送广告，让您有备无患。
+ F4 C7 B2 V$ p* u6 B% R6 B. s准备好了吗？让我们开始吧！
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3 c% x( D' d) I9 t n在发布广告之前好啦，万事俱备，只欠东风。您首先应该做些什么呢？
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4 B6 H: |( y( |+ i; H2 O#1 选择价格模型
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常见问题： 我应该选择何种价格模型 — CPC 还是CPM？ 对于测试来说，什么模型效果最好？ 什么是从CPC转换到CPM的最好时机？
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首先，让我们假设您知道如何找到offer并在PropellerAds的自助平台上发布广告。您遇到的第一个问题可能会是如何选择适合的价格模型。
& O" e P. I. `5 {1 h$ @6 J6 I在PropellerAds，您可以选择CPC或者CPM。 & t+ l9 t# f2 @: t0 Z( j N
那么，应该如何选择呢？
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我们的建议是，先选择CPC测试您的offer。这样，您就可以确保流量的支出。使用CPM是无法做到这一点的。 1 [8 e1 Z( L: O F, b* J) x/ s7 g, _
在您确认了高点击通过率的创意，以及通过CPC广告确定了表现良好的区域后，CPM可以有效帮助您扩大广告的覆盖面。然而，在您确定了其他因素之前，不要过于着急地启用这个模型。当然，如果您清楚自己在干什么，对于一切运筹帷幄的话，是不需要死板地遵从这些建议的。 4 `' v% [ E5 z5 K! Y* f
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#2 目标URL — 这是什么东西？
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常见问题：
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下一步是确定您的target URL，它是您的广告所链接的网站地址，或者是陆页（甚至pre-lander页面）的地址。在自助平台上，它长这个样子。 " V% y1 X- n/ _! w+ p7 ^( o
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使用下面的按钮，您可以为您的目标URL添加多种宏指令。通过它们，您可以在您的追踪软件中追踪更多的数据，并且将与转化相关的数据从追踪器或CPA网络中传送到PropellerAds中。 我们建议您全部尝试一下，这样在后续的优化中，您将拥有更多的选择。 8 W5 `1 ]# `# w) N7 f8 t2 g
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#3 频率
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常见问题： " G1 ?" c% t! m8 C2 b; r5 |0 [: {
下一步就是要选择频率了。
0 q, i' S9 \' N% ?5 R( T9 }对于CPC来说，您可以设置用户的点击上限，来限制用户再次看到您的广告。选择默认数值，同一位用户在24小时内只能点击一次您的广告 — 在这之后，您的广告将不会再次出现在他们面前。 0 ]9 Z# u b3 L; T
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标准的数值为每24小时1次，如果您没有其他特殊要求的话，我们建议您按照默认数值进行设置。
" V& s5 X, y- q- [5 \: s对于CPM来说，您还要设置同一个用户能够看到您广告的总次数。
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请注意，您所设置的数值并不是针对您的全部广告。您需要为单独的创意分别进行设置。因此，如果一位用户已经看到了一个创意，他/她可能还会看到同一个广告下的其他创意。
. i6 I% X* ?" Q" N. I#4 选择推送通知类型
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现在，您需要选择您想要跑的推送广告类型：经典推送广告和/或页面内In-page推送。这两个类型的不同之处在于他们的运作方式以及目标选择。
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& L7 d D4 `7 P Q简单的来说， In-Page推送广告没有平台限制，而且可以攻克其他推送广告无法涉足的iOS设备。这个新的形式为很多行销人员都带来了不错的结果！$ o( C ~1 l& s# q! N" T
# Q1 T, I0 a* v0 ?" x! F3 p影响类型选择的因素有很多，例如您所选择的垂直。举例来说，经典推送适用于几乎所有垂直：抽奖、财经、赌博、约会、Nutra、浏览器扩展、验证码输入以及特殊类型等。 + n% D/ T; n* U0 a
相比较之下， In-Page推送通知的优势则在于财经、约会、电竞、抽奖以及赌博。
! B( M$ c3 U; v通常来说，在这个阶段如果与您的offer不起冲突，我们建议您两者都使用。比如说，如果您只想要针对iOS用户，那么就没有必要使用经典推送通知形式，因为用户根本就看不到。 8 a Q, |" u+ K: q
#5 敲黑板集中精力 — 我们接下来要谈的是创意！3 X, \, J6 q1 U
常见问题： 如何处理含有多个创意的广告？ 对于包含多个创意的广告，流量是如何分配的？ 7 Q N |+ a5 T
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好的，现在我们面临的问题是，如何选择创意。当然，最终的选择权在您的手里，我们只是为您提出一些建议。 首先，至少添加4-5个风格迥异的创意。 & R4 T. ?: w& ?5 f9 r: V0 ?
这是什么意思呢？假设是个约会offer的话，不要只用发色不同的女性照片。要尝试选择不同姿势，不同拍摄角度等等。您唯一需要注意的是，照片的内容要符合我们给出的要求。 9 r2 H( z6 N+ \! s
如何测试推送通知的广告创意
' ]. p7 `% M1 f3 x0 z% F1 F如果您的图片选择过于暴露可能不会通过审核。 使用预览功能 ; ~5 Y( a' [1 f! I( ^4 d. ~: l
您可以看到在不同平台上您的创意会是什么样子（因为不同平台可能显示图像的方式会有很大的不同！）。
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针对CPM广告来说，流量会被平均分配到不同的创意上。因此，如果您的广告中有5个创意，每一个创意都能获得20%的流量。 4 H3 n' c9 Y& }: Q9 v
针对CPC，流量的分配会根据每个创意的点击通过率。也就是说，点击通过率越高的创意能够获得的流量就越多，因此您也可以获得更多的转化。
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- B9 P- v, z0 C) z9 S8 I0 Z#6 流量选择
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常见问题： 4 C8 F+ [! \/ A" i0 U
下一步就到了选择流量的时间了。换句话说，也就是您希望收到什么样的流量。您的选择有两个：PropellerAds流量和中间商流量。 3 }) B v. v; Y' g& ]0 F3 ~$ U5 f
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我们建议您先从PropellerAds流量开始。至于中间商流量是什么，以及什么时候应当引入中间商流量，我将在其他文章中详细介绍，届时我们也会详细探讨如何优化已经创建的广告。 7 i$ S# e5 p* q$ ^" K* V
#7 用户活跃度) |, j% r; Y% P( J3 S9 p
常见问题： / q* }7 b& m7 S( |0 w
这个部分很重要哦，大家要注意啦！在PropellerAds，我们有一项特殊的目标设置选项，叫做用户活跃度。通过它，您可以根据用户何时关注，以及他们与广告的互动来将他们分组。这样，您就可以有针对性的单独进行操作了。 E1 L8 M5 I" w4 @, o3 n# m
* A( l' N# v2 b" W! y( }7 k- O群组分类有三种：高、中、低。在高活跃度中，有仅仅关注少于1-3天的用户；中等活跃度组中则包含了4-9天的，而低等活跃度组则大多是超过10天的。 ) x! c* b! Y4 P/ A% {% ^: _2 l- x
从经验上来看，不同时期用户对于创意的反映都不尽相同，因此每个组群都会为您带来不同的结果。 8 S) X" B2 P" d; i; c' @
我们的销售团队经理人通常会建议客户在开始时就为3种不同活跃度的组群分别创建广告。也就是说，为高活跃度用户群创建增加竞价的广告，为中等活跃度的用户群创建一个普通竞价的广告，为低等活跃度的用户群创建一个最低竞价。
7 J8 L1 Y0 l* v3 ^然而，您第一次跑广告主要是为了测试第一次查看的用户反映。因此，您可以先在高活跃度用户群中跑跑看。 ( l5 d' U4 y2 b0 _3 M% Y* Y: R
请注意，这些设置在稍后都是不能够更改的 – 您需要再创建一个不同的广告。
0 \& {6 X( [4 D- k# Q' E#8 国家和Bid2 E- e1 K3 N' q
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当选择国家和竞价时，我们建议您将拥有不同文化和语言习惯的国家做区分操作。
% v1 r3 | C; `) {4 N5 _因此，不要将所有国家都混淆在一个广告中。比如，亚洲国家像是印度，巴基斯坦或者印度尼西亚，以及一线地理位置，例如美国，英国以及其他欧洲国家等。 : x% e, w/ [# I- f* j) c' l8 R
在自助平台上是什么样子呢，您可以在下一个截图中看到我所说的竞价选择。
9 p( u+ G& ~ \) F+ e$ }#9 CPC/CPM 竞价
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常见问题： 我应当选择什么样的竞价？ 我能使用一个高竞价支付一个区域中的所有流量吗？
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那么，接下来就是选择竞价了。这也是联盟用户中提到最多的问题，特别是刚入门的新手用户们。 & ~0 R4 t( v* K: A# ]
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首先，系统会建议一个最适合您广告的竞价。 ! C. U/ L, w5 U
其实，影响这个计算结果的参数非常之多。我们不建议使用最低竞价。相反，您的竞价应当可以让您尽可能的测试更多的区域（广告位）以及更多的首次查看。这也意味着，它应当足够支付这些广告位置。
w& c, ^) G1 ~. Z3 C2 |7 W1 {我们建议查看Traffic Estimator 来做预测，确保您所设置的竞价足够支持您所需要的流量。
! w8 M& Y. ~8 e" v% e/ i1 _当您得到了初始结果后，您就可以根据自己的CPA来进一步优化了。
7 A R' v" z ]2 e3 L! f% u#10 预算) M. W: }3 r# B2 J5 ~
常见问题： 在优化前我的测试预算应当是多少？ 我是否应当设置一个每日预算限制？ 预算应当是多少？ 8 e+ ^0 P; K' M8 m) x2 O
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您的每日/广告预算应当基于您的价格和转化率。 - H; Q0 d: V( y7 o* l1 q
如果您跑的是个低支付的offer，例如应用类，您的测试预算不用超过100美元。如果是个支付不错的广告，例如是财经类的，那么我们建议您可以考虑超过100美元的测试预算。 8 V+ _ P1 H* G
无论如何，您可以使用100美元作为一个分水岭。
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如果您的地理位置有很多流量，那么您的一手结果很快就会得到。但是，如果您的目标是一个不太热门的国家，那么得到有效的数据可能会花些时间。只有在您掌握了所有信息之后，设置一个每日预算才有意义。
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( ]/ D1 N9 u7 W m/ w! Q0 N#11 目标设置 ) t U+ O' u! G& }$ |* c" \! v
常见问题： 目标设置范围应该如何设置？ 目标分类的小建议？ 我是否应该根据地理位置区分广告，还是一视同仁？ 3 _3 z) j+ A5 g* Y+ t, u
5 m& y4 J% m3 C* k7 g3 t推送广告有很多的目标选择。您可以按照用户操作系统，浏览器，设备类别等来分。
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具体我们的建议如下：
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针对有多种官方语言的国家，使用目标语言。例如，加拿大，就是英语和法语。 测试不同的设备和操作系统作为目标。通常，苹果操作系统以及iOS操作系统有比较高的点击通过率，而安卓则拥有最大的流量。不过，请记住，如果您希望针对iOS用户的花，您只能够用页面内In-Page推送类型。 测试您希望在目标地域使用的广告投放时间段。例如，对于娱乐垂直来说，在晚间跑广告投资回报率相对会比较高。
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发表于 2020-8-12 16:08:21
