推送通知是一种非常棒的广告形式。它的转化率很高,非常灵活,易于优化,而且如果在正确利用的前提下,它能够为您带来很高的投资回报率。
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然而,问题来了,对于很多联盟用户,特别是新手用户来说,制作成功的推送广告并不是一项简单的任务。因此,我们今天为您整理了一份详细的“推送”详解,手把手教您如何成功发布推送广告,让您有备无患。
1 ^( X5 ~$ M$ F1 U' ~! k准备好了吗?让我们开始吧! * ~( M' U+ V; _
: a0 [- I) C5 d在发布广告之前好啦,万事俱备,只欠东风。您首先应该做些什么呢? : i# m: X# p6 G9 q1 t0 q8 b) k
" M+ X3 } p2 E#1 选择价格模型
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常见问题: 我应该选择何种价格模型 — CPC 还是CPM? 对于测试来说,什么模型效果最好? 什么是从CPC转换到CPM的最好时机?
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首先,让我们假设您知道如何找到offer并在PropellerAds的自助平台上发布广告。您遇到的第一个问题可能会是如何选择适合的价格模型。 3 e+ K( N7 u! w& h
在PropellerAds,您可以选择CPC或者CPM。
8 C! G0 h% E. F那么,应该如何选择呢?
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我们的建议是,先选择CPC测试您的offer。这样,您就可以确保流量的支出。使用CPM是无法做到这一点的。
" L9 Y1 X$ z' T5 x& u% ?8 T在您确认了高点击通过率的创意,以及通过CPC广告确定了表现良好的区域后,CPM可以有效帮助您扩大广告的覆盖面。然而,在您确定了其他因素之前,不要过于着急地启用这个模型。当然,如果您清楚自己在干什么,对于一切运筹帷幄的话,是不需要死板地遵从这些建议的。
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#2 目标URL — 这是什么东西? 3 [. l. f- F" g B' X
常见问题:
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下一步是确定您的target URL,它是您的广告所链接的网站地址,或者是陆页(甚至pre-lander页面)的地址。在自助平台上,它长这个样子。 : H( p" x$ }6 t" T% P/ K! I
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使用下面的按钮,您可以为您的目标URL添加多种宏指令。通过它们,您可以在您的追踪软件中追踪更多的数据,并且将与转化相关的数据从追踪器或CPA网络中传送到PropellerAds中。 我们建议您全部尝试一下,这样在后续的优化中,您将拥有更多的选择。 9 I* Y. Q, ]' Y" @5 d
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#3 频率# H0 C/ u8 l4 p, W$ r
常见问题:
0 M6 H. t. d9 X" ], K2 o) _下一步就是要选择频率了。
- |5 x. R k# e( q对于CPC来说,您可以设置用户的点击上限,来限制用户再次看到您的广告。选择默认数值,同一位用户在24小时内只能点击一次您的广告 — 在这之后,您的广告将不会再次出现在他们面前。
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标准的数值为每24小时1次,如果您没有其他特殊要求的话,我们建议您按照默认数值进行设置。 2 O2 x* H1 _6 g/ w$ h' i5 e
对于CPM来说,您还要设置同一个用户能够看到您广告的总次数。
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请注意,您所设置的数值并不是针对您的全部广告。您需要为单独的创意分别进行设置。因此,如果一位用户已经看到了一个创意,他/她可能还会看到同一个广告下的其他创意。
0 ]2 d8 V; N1 @/ X#4 选择推送通知类型 ) j+ N$ r% L/ M$ s; b3 y0 z4 t! W
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现在,您需要选择您想要跑的推送广告类型:经典推送广告和/或页面内In-page推送。这两个类型的不同之处在于他们的运作方式以及目标选择。 9 Q+ e4 [( l; Y; w( g- @ G
' A; a, i. F7 u( F+ H3 y简单的来说, In-Page推送广告没有平台限制,而且可以攻克其他推送广告无法涉足的iOS设备。这个新的形式为很多行销人员都带来了不错的结果!
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8 L+ P, l5 @5 z. t7 o5 E影响类型选择的因素有很多,例如您所选择的垂直。举例来说,经典推送适用于几乎所有垂直:抽奖、财经、赌博、约会、Nutra、浏览器扩展、验证码输入以及特殊类型等。 0 t8 r3 _ d5 ~' T# j+ Y
相比较之下, In-Page推送通知的优势则在于财经、约会、电竞、抽奖以及赌博。 * k. D$ L4 u( S' M% [ y
通常来说,在这个阶段如果与您的offer不起冲突,我们建议您两者都使用。比如说,如果您只想要针对iOS用户,那么就没有必要使用经典推送通知形式,因为用户根本就看不到。 b: \+ d& V7 W) _( x
#5 敲黑板集中精力 — 我们接下来要谈的是创意!. N7 G3 u4 E( T' q
常见问题: 如何处理含有多个创意的广告? 对于包含多个创意的广告,流量是如何分配的?
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好的,现在我们面临的问题是,如何选择创意。当然,最终的选择权在您的手里,我们只是为您提出一些建议。 首先,至少添加4-5个风格迥异的创意。
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这是什么意思呢?假设是个约会offer的话,不要只用发色不同的女性照片。要尝试选择不同姿势,不同拍摄角度等等。您唯一需要注意的是,照片的内容要符合我们给出的要求。
& g. ?7 v& s- b3 E/ v' w 如何测试推送通知的广告创意
; ?2 J, I" f9 ^9 j- G3 c( H+ p% v2 [如果您的图片选择过于暴露可能不会通过审核。 使用预览功能
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您可以看到在不同平台上您的创意会是什么样子(因为不同平台可能显示图像的方式会有很大的不同!)。 0 @3 X5 `% M, I) w
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针对CPM广告来说,流量会被平均分配到不同的创意上。因此,如果您的广告中有5个创意,每一个创意都能获得20%的流量。 & ^! g" M4 ?, C# Z# R0 x: I
针对CPC,流量的分配会根据每个创意的点击通过率。也就是说,点击通过率越高的创意能够获得的流量就越多,因此您也可以获得更多的转化。
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#6 流量选择
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常见问题: 6 Y: [5 U( s/ w+ B. q6 e P3 v
下一步就到了选择流量的时间了。换句话说,也就是您希望收到什么样的流量。您的选择有两个:PropellerAds流量和中间商流量。 & I g+ l7 s) t5 k
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我们建议您先从PropellerAds流量开始。至于中间商流量是什么,以及什么时候应当引入中间商流量,我将在其他文章中详细介绍,届时我们也会详细探讨如何优化已经创建的广告。
4 t1 x4 L1 _" y7 U#7 用户活跃度
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常见问题: ( f6 K; I8 ]0 |& k2 Y# m
这个部分很重要哦,大家要注意啦!在PropellerAds,我们有一项特殊的目标设置选项,叫做用户活跃度。通过它,您可以根据用户何时关注,以及他们与广告的互动来将他们分组。这样,您就可以有针对性的单独进行操作了。 0 K- m' R9 j7 }+ ^' Y/ q* U+ e# R
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群组分类有三种:高、中、低。在高活跃度中,有仅仅关注少于1-3天的用户;中等活跃度组中则包含了4-9天的,而低等活跃度组则大多是超过10天的。 ( c) c$ K5 H. ~. x$ w/ Y& V( q- g, l
从经验上来看,不同时期用户对于创意的反映都不尽相同,因此每个组群都会为您带来不同的结果。 * n4 o( d4 e6 f4 j5 ^
我们的销售团队经理人通常会建议客户在开始时就为3种不同活跃度的组群分别创建广告。也就是说,为高活跃度用户群创建增加竞价的广告,为中等活跃度的用户群创建一个普通竞价的广告,为低等活跃度的用户群创建一个最低竞价。 - F& \4 x+ ^/ R) L) Q
然而,您第一次跑广告主要是为了测试第一次查看的用户反映。因此,您可以先在高活跃度用户群中跑跑看。
6 m5 x- ~2 _8 A% }% f* w请注意,这些设置在稍后都是不能够更改的 – 您需要再创建一个不同的广告。 ) q( |" Z d# }7 O( c
#8 国家和Bid' \2 |9 p$ f2 r \: ]
0 A9 S O& t' x. h. N% C" m当选择国家和竞价时,我们建议您将拥有不同文化和语言习惯的国家做区分操作。 5 b4 K) b: ~1 ^
因此,不要将所有国家都混淆在一个广告中。比如,亚洲国家像是印度,巴基斯坦或者印度尼西亚,以及一线地理位置,例如美国,英国以及其他欧洲国家等。 # i$ p1 o6 X, T+ D. T+ H1 l
在自助平台上是什么样子呢,您可以在下一个截图中看到我所说的竞价选择。
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常见问题: 我应当选择什么样的竞价? 我能使用一个高竞价支付一个区域中的所有流量吗? # z( ?! v2 U6 |6 e8 U l: u# x
/ i; }! ^# N0 ^3 }9 O" W5 X" {6 a那么,接下来就是选择竞价了。这也是联盟用户中提到最多的问题,特别是刚入门的新手用户们。
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首先,系统会建议一个最适合您广告的竞价。
( t( r, ^7 H0 i0 R/ h1 H其实,影响这个计算结果的参数非常之多。我们不建议使用最低竞价。相反,您的竞价应当可以让您尽可能的测试更多的区域(广告位)以及更多的首次查看。这也意味着,它应当足够支付这些广告位置。
' N2 J' F& [7 M3 I& _$ c我们建议查看Traffic Estimator 来做预测,确保您所设置的竞价足够支持您所需要的流量。 + a* U: |- {3 `
当您得到了初始结果后,您就可以根据自己的CPA来进一步优化了。
/ \5 V; _ g E- l, P#10 预算9 O1 h, M6 ^& I5 ?. d+ ?) M
常见问题: 在优化前我的测试预算应当是多少? 我是否应当设置一个每日预算限制? 预算应当是多少? 5 i. @' y' J8 M+ V
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您的每日/广告预算应当基于您的价格和转化率。
4 W6 O! O1 c7 j6 l1 A如果您跑的是个低支付的offer,例如应用类,您的测试预算不用超过100美元。如果是个支付不错的广告,例如是财经类的,那么我们建议您可以考虑超过100美元的测试预算。
, {4 t5 z6 j/ M+ p无论如何,您可以使用100美元作为一个分水岭。 % A' k( [. A* z2 m8 Z* L: ]2 s. h8 U
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如果您的地理位置有很多流量,那么您的一手结果很快就会得到。但是,如果您的目标是一个不太热门的国家,那么得到有效的数据可能会花些时间。只有在您掌握了所有信息之后,设置一个每日预算才有意义。 ! x( @" Q! w! M" M
( Z0 u3 T6 @, [' h, t/ ? j#11 目标设置
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常见问题: 目标设置范围应该如何设置? 目标分类的小建议? 我是否应该根据地理位置区分广告,还是一视同仁? # j; a: N; k' m {) q" S7 R$ g
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推送广告有很多的目标选择。您可以按照用户操作系统,浏览器,设备类别等来分。 * m: Z) k3 }0 y: Z, W2 I
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具体我们的建议如下:
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针对有多种官方语言的国家,使用目标语言。例如,加拿大,就是英语和法语。 测试不同的设备和操作系统作为目标。通常,苹果操作系统以及iOS操作系统有比较高的点击通过率,而安卓则拥有最大的流量。不过,请记住,如果您希望针对iOS用户的花,您只能够用页面内In-Page推送类型。 测试您希望在目标地域使用的广告投放时间段。例如,对于娱乐垂直来说,在晚间跑广告投资回报率相对会比较高。 7 g3 x) S' a# ~; H
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