也许你已经对Facebook应用事件优化有所了解，Facebook应用事件优化（AEO）是以点击广告后的1到7天内的第一个独立事件为优化目标的广告投放形式。Facebook应用事件还可以优化代表业务价值的任何标准事件(例如购买)，可以提供高价值用户。Facebook提供了14项预先定义的应用事件，如果不合用的话，Facebook广告主也可以配置自定义事件，有的放矢进行优化。, c" |2 v0 V& ~/ H. g' y5 z
9 G4 }. h3 X0 o+ W# K3 i借助Facebook应用事件优化 (AEO) 功能，您可以使用任一标准应用事件来优化您的Facebook广告。这可帮助您覆盖有可能在您的应用内执行特定操作的用户。借助应用事件优化功能，您可以利用单个应用安装量广告系列提高安装量和应用内操作量。# }! R6 T6 V) U2 M' a7 V+ S
/ z4 g a, J3 c9 E$ w$ `例如，假设您想要投放一个Facebook广告系列以吸引用户下载新款游戏应用，但您也希望确保下载应用的用户会去玩这款游戏。借助Facebook应用事件优化（AEO），您便能够针对完成关卡等应用事件优化Facebook广告，从而将Facebook广告展示给可能下载应用并在游戏内完成新关卡的用户。您也可以在应用事件优化中使用“购物”应用事件来优化应用内购买。 % H; N/ Q ? A5 g! |2 e " T! ^# V& a6 Y" ?一、何为正确的Facebook应用事件' d! {9 ?- Y* J. R! F
; P3 ?* W& h* _% N( C o最低应用事件数：对于要优化的特定应用事件，每天应该至少有10个应用事件。 D# L3 s5 @4 A+ N- z' l0 g, c. P9 O: e4 c' j1 q. _
应用事件率：应用事件与安装次数的比例应在1%-50%之间。（如果发生频率太高，您无法通过优化应用事件来获得显着改善。） 7 o1 V6 w% n% [' @6 B* s$ R+ ?% ] ! L% K* G& j: l' W; U- L, i 二、如何优化Facebook应用事件获取最多用户 ' H' ]2 G ]( ?. f* o" h- M b, ^ 1、在高价值的国家最大化UA/ `: {) b5 C7 R4 o( I2 O2 O8 i/ q
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同时运行AEO（Facebook应用事件优化）和安装广告。7 D* f! t" e7 G7 M' L
对于目前优化安装的大型受众群体，使用AEO逐步复制，并排运行以了解表现。/ ]! f8 U/ B/ C
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例如：5%Lookalikes，兴趣组。4 e7 w7 w& R- N4 a
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分析下游数据以确认每种优化类型的Facebook广告预算分配。! g% {' R/ Y# {; K7 _( b: x- F
鉴于购买事件的稀少性，很难将AEO在小受众上规模化，所以考虑对全部活跃用户测试AEO。2 f. L& @. V% M
同时运行安装和购买优化，以实现最大规模和性能。, L' q9 R) Y5 h' G) X( ?8 T
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此外，为新/已暂停的目标对象启动AEO： 4 d$ A$ A& L6 D" \& b" `1 X- n针对先前由于安装最佳化降低广告开支回报率而暂停或排除的目标对象启用AEO。, _( @$ j2 k T0 R" |! N6 `, J
: Y, \8 c2 g2 @. x: @3 J2、用应用事件优化走向全球 + H* S+ q/ A- X3 r+ B6 ]; U; r4 c% _* n; d6 z* t b 增大规模，降低CPI0 c; ?1 p0 O- X! O/ |! X0 H$ U
面对不是目标的国际市场，以低CPI和高ROAS增大规模。AEO将针对每个安装后事件的最低成本进行优化，以找到一组全球性的高价值用户。9 s+ j% [' k& E4 L2 a6 K
发表于 2020-6-19 18:15:08
