相信很多Facebook广告主在投放Facebook广告时，都会关注广告的转化，也就是我们常说的ROI，广告转化低相信是困扰很多Facebook广告主的难题，其实想要获得高的转化，必须要清楚顾客喜欢什么，你的Facebook广告内容顾客喜欢看，才会产生购买欲望。2 I% _5 J* E v( R2 i# u- i2 u8 I; V
) `) [: H4 c4 J' q那我怎样才能知道顾客喜欢什么呢？你不是顾客肚子里的蛔虫，肯定也不知道顾客喜欢什么，想要知道顾客喜欢什么，你肯定要通过不断的测试，目前拆分对比测试（ A/B test）是Facebook广告主最常用的测试方式。它可以帮你找到转化率更高的Facebook广告，从而提升账户的整体转化。接下来Facebook代理YinoLink易诺将带你找最适合你的A/B test技巧。0 f+ ?" p4 A* X) w' o3 o
: E$ z: @( K& M一、什么是Facebook A/B test
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简单来讲， Facebook A/B test可让您测试不同的Facebook广告版本，从而发现哪些Facebook广告方案的效果最理想，并改进今后的Facebook广告。4 w( V3 q0 t9 F
例如：您可以测试相同Facebook广告投放给两组【不同受众】，对比哪组受众的表现更好。0 i0 Y6 z. S, _9 r: F r
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二、Facebook A/B test可以测试哪些内容
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之前我们也讲过Facebook广告分为三个层级，广告系列、广告组和广告。
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Facebook广告主可以选择测试以下任一变量。将以下任一项作为变量测试的 4 种不同策略。目标受众、投放优化、广告版位、创意，目标受众、投放优化、广告版位是在Facebook广告组里设置，创意是在Facebook广告设置。+ I9 s7 q+ c+ Z/ e5 P0 {
# e% j& E5 @/ M- {* @/ @$ A! s三、如何创建 Facebook A/B test4 ^' H+ \7 F* y+ W# ^9 J6 L
9 y- m8 ~; H+ O* U# @( ~3 d1 w新建Facebook广告系列% @) h! v6 U0 C$ e, y
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1.填写【广告系列的名称】，方便之后查找
# R' y" \( p6 s2.选择相应的【营销目标】Facebook代理YinoLink易诺建议选择广告最接近的营销目标，这样更利于转化
: ~8 ^1 b: t* K* v3.打开【拆分对比测试】按钮8 H' ~" `# q: b
4.选择【变量】，变量有创意、投放优化、受众、版位这四种（可以选择一个变量，也可以选择多个变量，YinoLink易诺建议大家选择一个变量，这样能获得更加明确的结果，这里就选择【受众】
o) w r, I* R$ ?. P% I0 T0 {/ F5.选择【广告组数量】，这里为了方便展示效果，就选择2个广告组
( {% [4 B) H+ Y8 ?2 j; [9 n) b& O6.点击【保存草稿】，进入下一步设置
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设置Facebook广告组. R* R% x3 x" N. M! r* |
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两个Facebook广告组命名为GroupA和GroupB，根据右边提示，编辑好相应的变量和广告组及广告的共同设置。/ x1 |( l7 |( Y$ l7 g: G1 p
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设置合适的测试预算, W) N+ g9 B: h- N* I# q
拆分对比测试的预算应能产生足够的成效，让您有信心确定表现最佳的策略。如果您不清楚设置多少预算合适，可使用我们建议的预算。
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0 u2 v" p0 U" q3 g% X& ^2 v选择合理的时间范围7 C& E7 j# r* k- f3 j
我们建议测试 4 天以便获得最可靠的测试结果，如果您不确定测试多长时间为宜，可先测试 4 天时间。通常而言，测试时间至少要达到 1 天，最长不宜超过 30 天。测试短于 1 天可能导致结论不明，无法确定表现最佳的广告组，而测试长于 30 天可能导致未有效使用预算，因为通常在 30 天以内就可确定哪个广告组表现最佳。7 I% `8 U( h' Z! \
9 {6 i- a, T1 W0 i4 o1 D& }因此，如果在广告管理工具中创建拆分对比测试，则测试时间必须为 1-30 天。对于通过 API 创建的拆分对比测试，我们建议测试时间为 1-30 天。
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合适的测试时间（例如 4 天以内）应根据您的目标和垂直行业而定。例如，如果您知道用户看到广告后完成转化的时间通常要超过 4 天，则测试时间应多于 4 天（例如 10 天），以便留出充足的时间实现预期转化。
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如上图，以上两个Facebook广告组除了受众，其他都保持一致，这样就能很清楚看到对比结果。
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# g2 p7 j: F; r# T; J9 N! L) `四、如何查看Facebook A/B test结果 g7 N$ @+ o/ d* E$ [
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在你设置后，Facebook就开始向你的目标受众展示广告了。广告运行一段时间后，你可以在Facebook广告工具的【广告报告】一栏中，就能查看A/B test结果，而且系统也会在A/Btest完成之后，给你的邮箱发送一份投放报告 A. _' {. L1 A9 _$ R
当然，在测试的过程中，如果发现Facebook广告组A测试广告完全优于Facebook广告组B，也是可以衡量后提前结束测试的。) p2 m, D. Z, u
, H% R" r, q9 i. g以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的FacebookA/B test的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~: l; N4 U8 Z, i2 D+ d
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发表于 2020-6-19 17:31:39
