相信很多Facebook广告主在投放Facebook广告时，都会关注广告的转化，也就是我们常说的ROI，广告转化低相信是困扰很多Facebook广告主的难题，其实想要获得高的转化，必须要清楚顾客喜欢什么，你的Facebook广告内容顾客喜欢看，才会产生购买欲望。( X# V4 y5 D9 S- i! s
8 V5 O- }" c: U( U/ Z那我怎样才能知道顾客喜欢什么呢？你不是顾客肚子里的蛔虫，肯定也不知道顾客喜欢什么，想要知道顾客喜欢什么，你肯定要通过不断的测试，目前拆分对比测试（ A/B test）是Facebook广告主最常用的测试方式。它可以帮你找到转化率更高的Facebook广告，从而提升账户的整体转化。接下来Facebook代理YinoLink易诺将带你找最适合你的A/B test技巧。! j3 s4 i. U' M! m# K
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一、什么是Facebook A/B test2 R9 _- I2 [8 J, ~3 F
. f2 K9 ^, c* n0 J9 v简单来讲， Facebook A/B test可让您测试不同的Facebook广告版本，从而发现哪些Facebook广告方案的效果最理想，并改进今后的Facebook广告。
1 E9 K3 l# i, S F例如：您可以测试相同Facebook广告投放给两组【不同受众】，对比哪组受众的表现更好。
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8 E; J' i! `* R7 ^7 c' F6 \. e7 t二、Facebook A/B test可以测试哪些内容
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) c D5 r( O. O0 g5 f0 v! A之前我们也讲过Facebook广告分为三个层级，广告系列、广告组和广告。" N0 W; v. a p; h3 \6 s
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Facebook广告主可以选择测试以下任一变量。将以下任一项作为变量测试的 4 种不同策略。目标受众、投放优化、广告版位、创意，目标受众、投放优化、广告版位是在Facebook广告组里设置，创意是在Facebook广告设置。
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/ n5 |5 D8 j2 |8 c三、如何创建 Facebook A/B test
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/ k* a% f- T0 _* ?, q8 Y) P8 J) z2 E新建Facebook广告系列, W1 h' F7 i. ^+ ^% m; C
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/ K% o1 t1 I( u* W4 m- |+ I1.填写【广告系列的名称】，方便之后查找
+ ]: c/ j$ p2 E6 T0 N2 z6 ?9 R2.选择相应的【营销目标】Facebook代理YinoLink易诺建议选择广告最接近的营销目标，这样更利于转化; I0 W6 ?; J* Q, q4 K# N4 C& ^+ H/ j
3.打开【拆分对比测试】按钮
! K: i9 b, P* v6 d4.选择【变量】，变量有创意、投放优化、受众、版位这四种（可以选择一个变量，也可以选择多个变量，YinoLink易诺建议大家选择一个变量，这样能获得更加明确的结果，这里就选择【受众】
3 l6 H3 L1 H. ]& j1 H5.选择【广告组数量】，这里为了方便展示效果，就选择2个广告组. b) Y+ m0 A; A, \( R' J* f
6.点击【保存草稿】，进入下一步设置- }3 W n2 C- d2 j
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设置Facebook广告组! N5 a" h; y3 G& z$ o+ s5 q
! x3 ]1 ]+ o) Z- W$ e! @8 Y, G两个Facebook广告组命名为GroupA和GroupB，根据右边提示，编辑好相应的变量和广告组及广告的共同设置。3 @" o" s1 G8 r
) q2 v) a' x/ b0 z5 u; A" f设置合适的测试预算. f3 e3 v5 \0 E% p& s2 y* T; u
拆分对比测试的预算应能产生足够的成效，让您有信心确定表现最佳的策略。如果您不清楚设置多少预算合适，可使用我们建议的预算。3 o6 @. n2 @" y% \0 v" a0 s/ ~# |
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选择合理的时间范围0 a3 R/ u. T1 d4 ~* n
我们建议测试 4 天以便获得最可靠的测试结果，如果您不确定测试多长时间为宜，可先测试 4 天时间。通常而言，测试时间至少要达到 1 天，最长不宜超过 30 天。测试短于 1 天可能导致结论不明，无法确定表现最佳的广告组，而测试长于 30 天可能导致未有效使用预算，因为通常在 30 天以内就可确定哪个广告组表现最佳。4 a9 b N9 E- e7 [" x( i
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因此，如果在广告管理工具中创建拆分对比测试，则测试时间必须为 1-30 天。对于通过 API 创建的拆分对比测试，我们建议测试时间为 1-30 天。4 J6 v# P( P* q! H* R
3 t: x. e/ u" x: ^7 M1 z合适的测试时间（例如 4 天以内）应根据您的目标和垂直行业而定。例如，如果您知道用户看到广告后完成转化的时间通常要超过 4 天，则测试时间应多于 4 天（例如 10 天），以便留出充足的时间实现预期转化。0 |1 f' b H' i$ D7 u
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如上图，以上两个Facebook广告组除了受众，其他都保持一致，这样就能很清楚看到对比结果。
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% W) @; B: p. o2 h2 I+ `6 l四、如何查看Facebook A/B test结果
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在你设置后，Facebook就开始向你的目标受众展示广告了。广告运行一段时间后，你可以在Facebook广告工具的【广告报告】一栏中，就能查看A/B test结果，而且系统也会在A/Btest完成之后，给你的邮箱发送一份投放报告
2 M* \2 Y8 ~) ?8 D当然，在测试的过程中，如果发现Facebook广告组A测试广告完全优于Facebook广告组B，也是可以衡量后提前结束测试的。
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的FacebookA/B test的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~
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发表于 2020-6-19 17:31:39
