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说到APP，我们最常想到的就是游戏、工具类的，这也是国内许多出海商家的热门选择。但是你了解过约会交友APP吗？根据App Annie的数据，2019年约会交友App用户支出超过22亿美元，是2017年的两倍！其中Tinder的全球用户支出在约会交友App中独占鳌头。并且在过去十年中，Tinder一直是用户支出排名第2高的非游戏App。 社交软件类APP在2019年也是炙手可热。根据APP Annie的调研，2019年排行前十的热点市场分别是印度、美国、巴西、印度尼西亚、俄罗斯、墨西哥、土耳其、巴基斯坦、埃及和泰国。其中印度市场由于人口优势领跑榜单，用户规模一骑绝尘。 这样一个热门品类，在Facebook上自然也是商家关注的重点。为了帮助这类商家能够顺利在Facebook上投放广告，Facebook官方也对social（交友类）和dating（约会类）App做了详细的说明和规范，下面跟随Facebook代理YinoLink易诺一起看下吧！ * c9 F1 \1 K5 K; y3 A, g2 ]
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一、Social＆Dating的要素区别 p; ^% K$ h( ?6 [) b$ ~
Social类和Dating类虽然都属于社交软件，但Facebook会根据广告主的产品内容来判断商品属性，因此这两种App的广告标准是不同的。那么，如何判断我的产品是social还是dating呢？ 我们先来看看Dating产品的要素： 1.面向18岁以上的用户 2.男女互相配对 3.免费可选（LGBTQ同理） 4.地区1：1 matching （注意：“附近的人”功能不代表是dating） 如果你的App中含有以上要素，则是Dating；如果不含上述要素，则是Social。 6 P+ I% G T& h0 F
二、Social＆Dating的开户要求
% \ ?. k) \+ W7 xSoical类：不需要申请白名单，可以直接开户，但是不能出现Dating类的要素。 Dating类：先明确自己的产品属于严肃约会，不可以出现多人聊天的功能；确认产品合规后需要申请白名单，之后才可以正式投放。
+ }$ W0 l, i' }5 z# }% v/ |三、Social＆Dating的广告政策 Social类：文案和素材中不能够出现Love/ pretty/ hot / lonely等这种有约会暗示导向的字眼；不可以有爱心图标；不可以暗示能够认识特定的某个人；产品功能不可以创建用户的个人感情profile。 Dating类：文案和素材中不能够出现”Casual Encounters”/”hook ups”等性暗示内容；不可以是提供付费新娘类app；不可以一对多； 在选择定向时，必须同时满足“用户年满18岁”、“情感状态为单身或未知”、“单一性别（男或女）”、以及兴趣词为“Dating”的人群作为受众。
, u7 _6 g' e: G" J" C/ Q6 ^四、常见问题汇总 Social类： 1.问: social的广告素材可以用1v1男女视频类型吗？产品功能可以1v1吗？ 答:广告素材可以1v1，要注意衣着和环境；产品功能不建议1v1。
4 a0 w. g* ]1 S2.问: social可以使用真人素材吗？不带任何dating类型的描述，只是单纯地展示素材，而且是该social APP内真实可以找到的人物。 答: 可以使用真人素材。单纯展示是没问题的，但是不能出现个人姓名或者ID。 5 m2 w9 {- ]. S/ M; D% P
3.问: social产品文案如果使用 meet new friends 这种文案合规吗？ 答: 可以。 + a3 F& K" M/ T6 X! X
4.问: social不可以出现真人情侣吗？ 答: 多人群像其中包括情侣是可以的。 9 P5 l6 n1 w- i. l
5.问: 直播类的APP出现真人图片和直播间号，可以吗？ 答: 不可以出现直播房间信息。
. B0 O- U9 X' d* q1 T$ G( k6.问: 一张图中可以放多个女性吗？比如九宫格展示很多女性。 答: 不建议。
7 C) r R0 d8 H" }6 U- mDating类： 1.问: 申请成功的白名单账户只能投放相关dating产品吗？其他的产品能否投？ 答: 开户时有包括其他产品就可以投。
, U6 I- h7 ^6 ]& }$ Y5 o" C2.问：Dating类申请白名单成功之后还能再转成Social类吗？ 答：不可以。 / V, t1 a% m$ ]% ~* Q3 A: N6 j
3.问: dating产品素材是否可以包含附近的人之类的功能说明？ 答: 素材可以有附近的人。但是不能写具体的距离，比如1.5公里，这是一个不实广告的违规点。 . F; O; i$ f3 Q' @) |) i6 \
4.问: dating素材可以标明某一个洲或一个地名吗？ 答: 需要考虑用真人素材加地名时是否有不实广告的违规点。
3 Z8 q* S& r. Y. Q* C9 ^+ }5.问: 同性交友类APP是可以投放的么？ 答: 可以投放。注意素材使用规范，不要用成年人内容。
6 S' {' r- I% g2 O2 h5 s6.问：广告素材中可以出现真人吗？ 答：social和dating类广告都可以出现真人，但是不能出现具体的人名或者ID编号。这些人物的形象不能出现性暗示或者穿着暴露，否则会被判定为成年人内容违规。
* Y( G& o1 H. K; ~0 X% Z以上就是Facebook代理YinoLink易诺为大家总结的social和dating两种App的常见内容，我们为大家解读了关于这两种App的区别，以及在Facebook上的开户要求和投放政策，希望能对各位卖家朋友有所帮助，大家如果有什么问题可以联系我们。 8 d0 l& D* f: p" s
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发表于 2020-6-18 18:01:12
楼主
发表于 2020-6-19 07:59:50
