很多Facebook广告主会说：我的广告组表现不稳定怎么办?我的Facebook广告账户效果还行，但是不知道如何去扩量？今天 Facebook代理YinoLink易诺就来跟各位Facebook广告主聊聊这些问题。
一、简化Facebook广告结构，减少广告花费
: |9 X! [4 r- ^9 i# s在这样的情况下，Facebook广告主应该简化广告帐户结构，从而给系统足够的灵活性，尽可能多地收集竞拍信号，推动机器学习阶段加速完成。简化Facebook广告结构，广告转化增加17%，CPA花费会减少15% Facebook建议根据转化目标的不同价值拆分成不同的Facebook广告系列，一般建议每个Facebook广告系列放3-6的广告组，每个广告组放2—5个广告，这个黄金比例为：1:—6:2—5 $ |; n' {3 P; {& n h
4 E% K5 W1 r ^4 T: R- {6 ]
当我们的广告一直处在机器学习阶段，我们的广告效果会不稳定，因此尽快脱离Facebook机器学习很重要。下面 Facebook代理YinoLink易诺为您总结出了5个快速离开机器学习的小技巧，一起来看下。
9 h# N. L0 U( I3 `" _& ^$ K
: t# [5 z, N/ W' S2 o1、延长再营销时间窗 确保再营销时间窗与网站访问量相匹配 ' L8 j% u$ q4 w8 V z- s6 v) n8 U
2.扩大类似受众的比例 例如:0-1%、1-2%、3-5%、5-10% ( k& I" W4 |1 A6 n; r; x/ ~& |8 `9 t
3.合并高度重叠的兴趣和行为目标受众 确保各个细分受众群的创意策略相同 + X5 ^% z! ]! H) b; b9 ^4 ~
4.尽量减少受众重叠 使用合适的受众排除条件,确保将过去购买过商品的顾客排除在外 - N' G- F W. X# p1 r6 e
技巧二：增强预算灵活性
3 v. d2 o- j2 X; g! I- Y1.选择正确的竞价策略
! K' r6 T" o) T: d$ C8 r3 B根据1周完成50次目标转化计算每日预算。如现在单次转化1元，那我一周设置的预算应该是50元，那每日预算应该设置为7元
* o6 a. \2 S+ e# N4 a9 m1 D0 Z) ]) l. ]: N8 Z( S8 T5 l
3.在广告层级测试创意 为各个创意素材单独创建广告组 : f6 X* R3 r1 n4 h z$ D: ~
4.定期审查预算,合并预算 过大的预算増加会让广告进入学习阶段,但是也可以让广告尽快完成学习阶段 * q2 d) Y! S& J& I) |, z+ C
技巧三：合理竞价
6 z, }! I6 A J$ A1 |# N5 g1、选择适当的竞价策略 务必以你的目标和费用要求为依据，大促期间可以选择加速投递以确保有效利用大促的预算
8 w; D- u$ B* Z0 X9 K2、尽量指定受众的价值 根据终生价值竞价，促销期间出可接受的最高竞价 8 \8 ?+ w5 K% n, o7 ]% }3 A/ _
3、如果使用竞价上限，应去报上限足够高 Facebook建议设置高于实际目标的上限，促销期间可以不设置上限 $ t4 w% r, b' }& ?1 J7 ^* e5 p1 U% G
4、切勿频繁改变 Facebook建议设置高于实际目标的上限
( _ [6 e `+ B% g6 C技巧四：灵活版位展示
* v% P/ n! j" h8 g选择Facebook自动版位（Automatic Placement），Facebook会将广告投放到 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上所有适用于你设置的版位，从而获得更好效果。使用Facebook自动版位，单次转化费用降低71%、覆盖人数增加7%、广告成效提升2.1倍。 ) ]! Z' s6 F# U9 g" |* S
9 g! ~! t, z2 c8 a; H
对于销量较少的小众商品或高价值商品,可以尝试优化漏斗中更上层的转化事件,例如广告目标从发起结账→加入购物车，转化事件越多越利于我们更快完成机器学习,提升整体优化效果。 广告主用几个广告账户同时在同一个地区投放一个产品，这种方式会不会导致四个账户彼此之间都在竞争？越往后启用的广告账户，其账户的广告越难通过学习期？ 答: 会 我有个效果很好的Facebook广告系列想要扩量，应该如何操作? 切忌直接复制广告直接投放，在Facebook机器学习阶段完成之前尽量不要调整预算。如果发现目前预算无法顺利完成学习，建议增加预算。
6 V/ r, ]. L2 y+ k/ x在学习阶段完成之后想要扩量的话，首先考虑Facebook受众大小，如果受众足够大，可以一次性的大幅调整预算。如果不确定受众是否够大，建议每次调整30％的预算。 , P t" s) R" {/ \
' X( \2 m) u$ g4 g2 B0 h: R答：以下情况一定会重新触发Facebook机器学习： 01. Facebook受众的修改 02. Facebook广告创意的修改 03.Facebook广告目标的修改 04.增加新的广告到广告组 05.暂停广告组超过7天以上 5 k9 N4 d C! _3 z5 p$ b2 b/ J7 r/ d
以下情况可能会重新Facebook机器学习： 01.设置广告系列预算上限。 02.设置广告组预算上限。 03.设置花费上限、竟价上限或最低花费回报 - Z2 A9 r+ P+ u# @* l
问题二：我有一个学习完的广告系列，该如何扩大受众？ 答：以下三种方案可以解决上诉问题 方案一：新增一个Facebook广告系列，但在设定Facebook受众时排除现有广告系列的受众。 方案二：新增一个Facebook广告组，同样在设定受众时排除现有广告组的受众。 方案三：修改现有的Facebook广告组，直接增加受众。 , Q( R! o s/ v
问题三：有没有方法可以保证学习期的广告成效不要太差？ 可以使用花费上限或最低花费回报的设置来避免成效太差，但是这种设置可能会导致广告投不出去。
e7 z: R# N+ q5 _0 `
$ ~) S0 R" p' p: h! S
----------------------------- YinoLink易诺 Yino (Hong Kong) Digital Technology Co., Limited [url=]Tel +864[/url]008323611 ext. / www.yinolink.com & v" o; M9 u' `6 j& {
% I" ?% ^$ F: }! G* K
% E! \- C7 H- o' r' ~ | 
发表于 2020-6-18 17:38:23
