很多Facebook广告主会说：我的广告组表现不稳定怎么办?我的Facebook广告账户效果还行，但是不知道如何去扩量？今天 Facebook代理YinoLink易诺就来跟各位Facebook广告主聊聊这些问题。
% }2 {" {/ u3 X/ O x v/ t一、简化Facebook广告结构，减少广告花费 ; ]1 _# R( _/ f
在这样的情况下，Facebook广告主应该简化广告帐户结构，从而给系统足够的灵活性，尽可能多地收集竞拍信号，推动机器学习阶段加速完成。简化Facebook广告结构，广告转化增加17%，CPA花费会减少15% Facebook建议根据转化目标的不同价值拆分成不同的Facebook广告系列，一般建议每个Facebook广告系列放3-6的广告组，每个广告组放2—5个广告，这个黄金比例为：1:—6:2—5 % l/ ?/ q6 W) K* d# v4 A
6 F4 R2 U+ w, ~ U当我们的广告一直处在机器学习阶段，我们的广告效果会不稳定，因此尽快脱离Facebook机器学习很重要。下面 Facebook代理YinoLink易诺为您总结出了5个快速离开机器学习的小技巧，一起来看下。
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1、延长再营销时间窗 确保再营销时间窗与网站访问量相匹配
+ k& u( }9 N$ R5 }: O, L- c2.扩大类似受众的比例 例如:0-1%、1-2%、3-5%、5-10% |" B5 ?0 x9 l$ ]9 c3 Q- |
3.合并高度重叠的兴趣和行为目标受众 确保各个细分受众群的创意策略相同 ) s6 a* @4 h7 Z3 c& ]
4.尽量减少受众重叠 使用合适的受众排除条件,确保将过去购买过商品的顾客排除在外
" K+ w" A, E p3 S w技巧二：增强预算灵活性 , W) B6 {5 v( U
1.选择正确的竞价策略
; h( W+ h; p( o1 E: @( N7 K9 o1 U/ Z根据1周完成50次目标转化计算每日预算。如现在单次转化1元，那我一周设置的预算应该是50元，那每日预算应该设置为7元 A# m+ ^7 b; N( g* f. R# R
$ M3 r6 q* U* c! R) |$ P3 t$ U8 a3.在广告层级测试创意 为各个创意素材单独创建广告组 , E1 Z' e4 g9 K) ?% R
4.定期审查预算,合并预算 过大的预算増加会让广告进入学习阶段,但是也可以让广告尽快完成学习阶段
) a( X- t( j' L0 Z: q: u 技巧三：合理竞价
! c- d& C6 O4 I' E5 V$ Z+ S1 ?1、选择适当的竞价策略 务必以你的目标和费用要求为依据，大促期间可以选择加速投递以确保有效利用大促的预算
' }% o& w" v1 m+ l2、尽量指定受众的价值 根据终生价值竞价，促销期间出可接受的最高竞价
8 D: }; Z4 e+ q- n3、如果使用竞价上限，应去报上限足够高 Facebook建议设置高于实际目标的上限，促销期间可以不设置上限
. R: m/ [) T8 h; j4 }7 |1 V4、切勿频繁改变 Facebook建议设置高于实际目标的上限 7 @ I' x- z0 Y7 q. A$ T
技巧四：灵活版位展示
7 i- \9 Q8 r J7 ^( P& C; G( D选择Facebook自动版位（Automatic Placement），Facebook会将广告投放到 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上所有适用于你设置的版位，从而获得更好效果。使用Facebook自动版位，单次转化费用降低71%、覆盖人数增加7%、广告成效提升2.1倍。 7 Q8 l5 w+ i( y1 ^7 s0 v
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对于销量较少的小众商品或高价值商品,可以尝试优化漏斗中更上层的转化事件,例如广告目标从发起结账→加入购物车，转化事件越多越利于我们更快完成机器学习,提升整体优化效果。 广告主用几个广告账户同时在同一个地区投放一个产品，这种方式会不会导致四个账户彼此之间都在竞争？越往后启用的广告账户，其账户的广告越难通过学习期？ 答: 会 我有个效果很好的Facebook广告系列想要扩量，应该如何操作? 切忌直接复制广告直接投放，在Facebook机器学习阶段完成之前尽量不要调整预算。如果发现目前预算无法顺利完成学习，建议增加预算。 + Q4 V; v0 Z" j0 Z9 Y
在学习阶段完成之后想要扩量的话，首先考虑Facebook受众大小，如果受众足够大，可以一次性的大幅调整预算。如果不确定受众是否够大，建议每次调整30％的预算。
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- G( ~5 L! A% o0 L- }# o答：以下情况一定会重新触发Facebook机器学习： 01. Facebook受众的修改 02. Facebook广告创意的修改 03.Facebook广告目标的修改 04.增加新的广告到广告组 05.暂停广告组超过7天以上
1 P$ n# Q. V8 k2 D/ m' L0 {( m以下情况可能会重新Facebook机器学习： 01.设置广告系列预算上限。 02.设置广告组预算上限。 03.设置花费上限、竟价上限或最低花费回报
& j$ b" {/ `0 h1 ]2 }( Q问题二：我有一个学习完的广告系列，该如何扩大受众？ 答：以下三种方案可以解决上诉问题 方案一：新增一个Facebook广告系列，但在设定Facebook受众时排除现有广告系列的受众。 方案二：新增一个Facebook广告组，同样在设定受众时排除现有广告组的受众。 方案三：修改现有的Facebook广告组，直接增加受众。 * f6 V/ C& c# J# f
问题三：有没有方法可以保证学习期的广告成效不要太差？ 可以使用花费上限或最低花费回报的设置来避免成效太差，但是这种设置可能会导致广告投不出去。
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发表于 2020-6-18 17:38:23
