|
|
今天，Facebook代理YinoLink易诺将为你详细介绍有关Facebook广告目标的设定问题。今天的文章，Facebook代理YinoLink易诺主要解答以下两个问题：- l* ^5 m% \) W# F* C- h+ D0 @9 I3 E
* l2 Y% d+ J, H/ R
1、如何正确的设置合适的广告系列目标？
0 b( f6 g, H6 _* @3 D2、不同的广告目标对广告优化有什么影响？
% J6 Z4 t9 e _5 F: m) J4 m
% u. d8 L5 I* o9 R8 I# v; t首先我们先来了解下Facebook广告结构：' c" `9 n4 j+ v- u4 l' n
2 N+ f7 i$ Q9 k7 k) A
Facebook广告结构分为广告系列、广告组和广告这三个层级。Facebook广告营销目标在广告系列层级设置；Facebook广告受众、Facebook广告版位、Facebook广告排期、Facebook广告优化事件在广告组层级设置；Facebook广告素材在广告层级设置。Facebook广告目标有很多种：提高知名度、需要互动、需要名单等等。: d) k/ \" |3 G. z/ A& {
1 Z7 y+ S' I8 E7 k! [' r$ A4 N接下来我们看看Facebook广告系列层级可以设定哪些营销目标（点击图片可放大查看）：* m( {* k+ t' d4 R* |
# _) B4 h" I) I" n! a* x9 j% m& i8 K/ X, T; N
Facebook广告目标可分为三大系列，分别是品牌认知（Awareness）、购买意向（Consideration）、以及行动转化（conversion），分别对应了广告投放的三个阶段，从一开始让用户对产品产生认识 ，到用户对产品产生兴趣，再到用户完成流量转化的目标。
J' u V# d6 q- d9 p" E/ K) r- G x; G
1、品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量5 t) v8 K f/ W& A+ C E
2、购买意向：让人们开始知道你的业务（如增加流量、安装APP、帖子互动）
/ R3 `3 f$ b7 u( \. V2 ~3、行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。+ S8 y; [" O. ~2 P7 E
2 C" R# N5 k3 Y3 c具体分为：# f( S9 K/ P4 c" t+ J8 @
, a& O. _! e! R0 K$ @: I1、品牌知名度：将广告多次投放给那些可能会对我们产品感兴趣的人，增强记忆
4 s, Z! S" G) S/ P" _ G2、覆盖人数：将广告尽可能投放给更多的人（即使对我们产品兴趣不大）
8 b$ O/ y. B, Y2 ~ K. B2 I3、访问量：点击（包括有效点击和无效点击）# Q) r& b0 D/ J2 }/ e# F3 |
4、应用安装量：应用安装. C% b1 B0 j% ^. P
5、视频观看量：视频观看
1 t* g1 J: h8 c6、潜在客户开发：获取客户名单0 Y* S* t: L% @8 S9 U3 |
7、贴文互动率：主页帖互动
% {, X7 N0 y3 r2 ~7 d4 ~- G8、主页赞：主页贴获赞0 X- _- [" O7 C. B0 B
9、活动响应：对 Facebook 活动回复“有兴趣”或“参加”4 Z9 q/ u8 H; o. x5 l: r
10、消息互动量：看过广告后的消息互动次数9 W" a6 ^$ P: p4 X, v' Q, [
11、转化量：网站中的转化" D, f4 L% Z: C9 P8 ]8 h
12、目录促销：展示与营销商品目录0 T; d( e6 ?0 v" E; a3 {
13、店铺客流量：促进实体店的线下营销
1 u0 D: h- E: J5 j: q8 v' C) A+ j: Z" ^: W5 j2 z1 }2 i' [: @$ N
确定广告目标原则：在选择广告目标时，选择最贴近你目前广告目标的目标。; Z7 ^$ Z. A2 c8 J, B g! Y3 i$ d2 m
5 e4 y0 X* T! {+ G3 W4 R$ S
Facebook代理YinoLink易诺提示您：$ ^$ t8 ?0 z6 i: g# u
# c) V. n. o+ T* T- }- e不同的广告目标，覆盖的人群不同，受众做出的回应也不同。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户；想要覆盖更多人数，投放广告时就要大量覆盖用户；想要获得更多访问量，广告目标就要偏重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购买等）。- {" l2 P; C7 s. u: u) [
6 @! c: _8 F1 P. ^' @# |
: `9 D5 B! K" t$ {
转化又分五个阶段（五个优化事件）：查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。根据各个阶段不同的目标，决定不同优化事件的使用。
# H' H6 S, t. J0 y9 K1、根据受众在该级别采取行动
+ a/ s8 O9 G b! a" p+ |4 S) y2、Facebook 系统会从这些广告组合中学习，确定合适人选建议您为系统提供尽可能多的数据。' r+ O& b4 A8 j# x; u' L, n
3、避免采取不停的调整，导致系统在达到预期结果之前有所波动
8 k8 r% ]8 u$ h: p1 m5 c& _! x( b, r3 W- E
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook广告目标设定的内容，大家如果有什么问题可以联系我们哦~
* j8 l# R3 e" Q [: m6 [9 k8 K; a/ ~: m/ E' m0 n, @7 ^
0 U$ I2 a+ \% x8 X( M, t--------------------------------------
; z3 @* A/ y; V9 M8 UYinoLink易诺 Yino (Hong Kong) Digital Technology Co., Limited [url=]Tel +864[/url]008323611 ext. / www.yinolink.com 5 r5 J0 d) c+ }. ?
. N2 Z% ]3 Q6 V- R3 |
: g0 V/ H4 b& u! U' e) R
% o- x0 _/ @8 w5 _. E
0 K2 L8 F2 Q* @. n5 M5 I, a' [ |
|
发表于 2020-6-18 16:46:08
