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今天，Facebook代理YinoLink易诺将为你详细介绍有关Facebook广告目标的设定问题。今天的文章，Facebook代理YinoLink易诺主要解答以下两个问题：) j% o4 Z. b8 P& V9 N
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1、如何正确的设置合适的广告系列目标？
d0 h( c" [3 \0 _1 q" ~2、不同的广告目标对广告优化有什么影响？: ?3 C9 o. c* `! _4 X
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首先我们先来了解下Facebook广告结构：) H7 V4 B* h/ C$ x$ q
& M4 `- H4 K$ S yFacebook广告结构分为广告系列、广告组和广告这三个层级。Facebook广告营销目标在广告系列层级设置；Facebook广告受众、Facebook广告版位、Facebook广告排期、Facebook广告优化事件在广告组层级设置；Facebook广告素材在广告层级设置。Facebook广告目标有很多种：提高知名度、需要互动、需要名单等等。
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接下来我们看看Facebook广告系列层级可以设定哪些营销目标（点击图片可放大查看）：
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" O8 v9 v! B) i. a9 Q3 D. IFacebook广告目标可分为三大系列，分别是品牌认知（Awareness）、购买意向（Consideration）、以及行动转化（conversion），分别对应了广告投放的三个阶段，从一开始让用户对产品产生认识 ，到用户对产品产生兴趣，再到用户完成流量转化的目标。; W4 ?, M0 b0 y% m( e$ ^
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1、品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量5 d: d; [* T/ }2 O: M8 {
2、购买意向：让人们开始知道你的业务（如增加流量、安装APP、帖子互动）
, A: S& E* }/ d6 U) b* t9 D4 b" ]) L3、行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。
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具体分为：
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1、品牌知名度：将广告多次投放给那些可能会对我们产品感兴趣的人，增强记忆# y* Y# U2 r' v' [6 N$ i
2、覆盖人数：将广告尽可能投放给更多的人（即使对我们产品兴趣不大）! }% E; K I3 ]6 l2 ^' O
3、访问量：点击（包括有效点击和无效点击）9 L# u# c7 g( H7 s9 g1 M
4、应用安装量：应用安装
) s7 o* D3 M5 V: w5、视频观看量：视频观看. O+ L& l# I* m4 x' [6 O2 E+ m# W
6、潜在客户开发：获取客户名单0 i+ ]* Q: x8 ~! m- V/ k& B3 B
7、贴文互动率：主页帖互动6 \9 Q5 j% P* d, K, O t
8、主页赞：主页贴获赞
0 s. a1 j8 C ^' o0 V3 p6 {, J9、活动响应：对 Facebook 活动回复“有兴趣”或“参加”' j0 m* l/ Z ^# t2 Y7 w3 X
10、消息互动量：看过广告后的消息互动次数/ P4 i* A$ m$ h0 J, C9 G2 D. r# ]# q
11、转化量：网站中的转化8 {2 Z: s( R+ j0 m+ y# I5 f# K( ~/ b
12、目录促销：展示与营销商品目录
3 L$ e4 Z$ t3 x y% b13、店铺客流量：促进实体店的线下营销( R/ \ N; s! k9 O+ ]. t
y: a/ }* o3 ?/ C; ~! Z确定广告目标原则：在选择广告目标时，选择最贴近你目前广告目标的目标。3 ~0 F' f# l" Z& ?2 N" o
( G, V: D; E' qFacebook代理YinoLink易诺提示您：( ?& D% s; ^* O" e
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不同的广告目标，覆盖的人群不同，受众做出的回应也不同。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户；想要覆盖更多人数，投放广告时就要大量覆盖用户；想要获得更多访问量，广告目标就要偏重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购买等）。" D- k4 F$ j: v6 d6 L
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" C. t& L$ y! E* X: h9 |) I7 \转化又分五个阶段（五个优化事件）：查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。根据各个阶段不同的目标，决定不同优化事件的使用。% K0 ] A- G; _7 }+ p; T
1、根据受众在该级别采取行动+ U) H, o0 Z7 {- h7 m! J
2、Facebook 系统会从这些广告组合中学习，确定合适人选建议您为系统提供尽可能多的数据。. i1 R9 K: J7 J+ N$ l
3、避免采取不停的调整，导致系统在达到预期结果之前有所波动
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook广告目标设定的内容，大家如果有什么问题可以联系我们哦~
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发表于 2020-6-18 16:46:08
