【FB基础】Facebook广告目标怎么设定？

YinoLink易诺

今天，Facebook代理YinoLink易诺将为你详细介绍有关Facebook广告目标的设定问题。今天的文章，Facebook代理YinoLink易诺主要解答以下两个问题：
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1、如何正确的设置合适的广告系列目标？
- p8 F6 j' ?! _8 j+ Y2、不同的广告目标对广告优化有什么影响？
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  [, B& Q. l7 A# P3 ^# T3 _: W首先我们先来了解下Facebook广告结构：
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Facebook广告结构分为广告系列、广告组和广告这三个层级。Facebook广告营销目标在广告系列层级设置；Facebook广告受众、Facebook广告版位、Facebook广告排期、Facebook广告优化事件在广告组层级设置；Facebook广告素材在广告层级设置。Facebook广告目标有很多种：提高知名度、需要互动、需要名单等等。

. m) a) P" S9 v  F8 B接下来我们看看Facebook广告系列层级可以设定哪些营销目标（点击图片可放大查看）：
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Facebook广告目标可分为三大系列，分别是品牌认知（Awareness）、购买意向（Consideration）、以及行动转化（conversion），分别对应了广告投放的三个阶段，从一开始让用户对产品产生认识 ，到用户对产品产生兴趣，再到用户完成流量转化的目标。

7 Y( w1 K4 ]. q9 ]3 v6 `* a0 `1、品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量
2、购买意向：让人们开始知道你的业务（如增加流量、安装APP、帖子互动）
3、行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。

具体分为：
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1、品牌知名度：将广告多次投放给那些可能会对我们产品感兴趣的人，增强记忆
( g" G7 ?3 w; Q" m: V2、覆盖人数：将广告尽可能投放给更多的人（即使对我们产品兴趣不大）
3、访问量：点击（包括有效点击和无效点击）
4、应用安装量：应用安装
5、视频观看量：视频观看
7 Z0 b7 N" b3 {1 c! E: y7 @6、潜在客户开发：获取客户名单
/ V& m, z% c( u- i; j1 x# g7、贴文互动率：主页帖互动
" X% X7 _5 _3 C8、主页赞：主页贴获赞
& c) `+ S8 V4 G, x2 \0 ^6 G9、活动响应：对 Facebook 活动回复“有兴趣”或“参加”
10、消息互动量：看过广告后的消息互动次数
11、转化量：网站中的转化
12、目录促销：展示与营销商品目录
5 b6 v" f' K6 m* s/ W0 T13、店铺客流量：促进实体店的线下营销

4 {3 H7 v; r# ?" c. j& U9 S% E# s/ K确定广告目标原则：在选择广告目标时，选择最贴近你目前广告目标的目标。

Facebook代理YinoLink易诺提示您：
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- z* Q& w0 w7 t9 z/ g  ]; ]不同的广告目标，覆盖的人群不同，受众做出的回应也不同。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户；想要覆盖更多人数，投放广告时就要大量覆盖用户；想要获得更多访问量，广告目标就要偏重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购买等）。

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转化又分五个阶段（五个优化事件）：查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。根据各个阶段不同的目标，决定不同优化事件的使用。
1、根据受众在该级别采取行动
2、Facebook 系统会从这些广告组合中学习，确定合适人选建议您为系统提供尽可能多的数据。
3、避免采取不停的调整，导致系统在达到预期结果之前有所波动
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9 J+ i1 k/ N9 S" I. C) X以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook广告目标设定的内容，大家如果有什么问题可以联系我们哦~

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