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今天，Facebook代理YinoLink易诺将为你详细介绍有关Facebook广告目标的设定问题。今天的文章，Facebook代理YinoLink易诺主要解答以下两个问题：
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" k0 G3 ]; Z) a o1、如何正确的设置合适的广告系列目标？- A% F, C- ^$ B, q
2、不同的广告目标对广告优化有什么影响？
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F( L2 e" S: ]- `) ^8 q首先我们先来了解下Facebook广告结构：, s' E( U& q( t
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Facebook广告结构分为广告系列、广告组和广告这三个层级。Facebook广告营销目标在广告系列层级设置；Facebook广告受众、Facebook广告版位、Facebook广告排期、Facebook广告优化事件在广告组层级设置；Facebook广告素材在广告层级设置。Facebook广告目标有很多种：提高知名度、需要互动、需要名单等等。8 S$ Z3 k/ U9 a6 R) O; x/ l% N5 R
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接下来我们看看Facebook广告系列层级可以设定哪些营销目标（点击图片可放大查看）：
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: q! V: n9 x- E# [/ \1 HFacebook广告目标可分为三大系列，分别是品牌认知（Awareness）、购买意向（Consideration）、以及行动转化（conversion），分别对应了广告投放的三个阶段，从一开始让用户对产品产生认识 ，到用户对产品产生兴趣，再到用户完成流量转化的目标。3 Q! H. H7 i- F9 X3 f+ L! J
4 D5 |( N8 ~1 j9 g m6 e1、品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量2 r9 L4 }) ^7 T9 R
2、购买意向：让人们开始知道你的业务（如增加流量、安装APP、帖子互动）$ D+ R' \6 e$ U# ^9 V$ U+ ]
3、行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。6 G) X+ `2 F% @$ {( w
# z9 T( k ?" x0 Q% I3 b2 ^0 @具体分为：; \; O) W! U3 A- ~% M" S- u% T
5 u. b. e- R: y# B- k1、品牌知名度：将广告多次投放给那些可能会对我们产品感兴趣的人，增强记忆
) {- L) t, B: x! n. x2、覆盖人数：将广告尽可能投放给更多的人（即使对我们产品兴趣不大）1 W6 s& l& g1 B( r& i' B! O
3、访问量：点击（包括有效点击和无效点击）: L$ z- o$ r7 h8 @+ x
4、应用安装量：应用安装
( ^4 S* u. P* _- \0 U2 S5、视频观看量：视频观看' m( h: Q8 A! U# z' k, `
6、潜在客户开发：获取客户名单( m" o/ C6 l8 h
7、贴文互动率：主页帖互动
; C/ B; W5 j8 ^) X6 ^8、主页赞：主页贴获赞1 i, ^! f( H z W% M8 R" b# D3 U# }- d
9、活动响应：对 Facebook 活动回复“有兴趣”或“参加”
" u# }* _# Q X# M& g10、消息互动量：看过广告后的消息互动次数
9 e2 D7 _8 }. z& z2 ?1 o$ a11、转化量：网站中的转化
& j! N: k0 ?6 K' E5 Y12、目录促销：展示与营销商品目录5 }$ O m3 e! p j) z' t
13、店铺客流量：促进实体店的线下营销
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确定广告目标原则：在选择广告目标时，选择最贴近你目前广告目标的目标。0 Z) P5 z8 v$ Y) [) v
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Facebook代理YinoLink易诺提示您：
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不同的广告目标，覆盖的人群不同，受众做出的回应也不同。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户；想要覆盖更多人数，投放广告时就要大量覆盖用户；想要获得更多访问量，广告目标就要偏重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购买等）。
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% D) N8 n: L, M6 D+ `) v转化又分五个阶段（五个优化事件）：查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。根据各个阶段不同的目标，决定不同优化事件的使用。
/ S+ F5 _8 |" u. o. x1、根据受众在该级别采取行动
3 e$ y) k! c& d, x" h' G2、Facebook 系统会从这些广告组合中学习，确定合适人选建议您为系统提供尽可能多的数据。2 u) v) r/ H8 V) i! W
3、避免采取不停的调整，导致系统在达到预期结果之前有所波动
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook广告目标设定的内容，大家如果有什么问题可以联系我们哦~! U; L" \# [% r3 ?/ M: Y2 i
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发表于 2020-6-18 16:46:08
