Facebook广告结构分为广告系列、广告组和广告这三个层级。Facebook广告营销目标在广告系列层级设置；Facebook广告受众、Facebook广告版位、Facebook广告排期、Facebook广告优化事件在广告组层级设置；Facebook广告素材在广告层级设置。Facebook广告目标有很多种：提高知名度、需要互动、需要名单等等。 4 l; [: a* k9 V % E/ p: k2 M. H) W* B+ U! X S接下来我们看看Facebook广告系列层级可以设定哪些营销目标（点击图片可放大查看）： $ I! v" M0 M# _8 P 2 R3 o% n; D6 s/ q) K
! z. A) M/ E- x/ m7 h9 x$ yFacebook广告目标可分为三大系列，分别是品牌认知（Awareness）、购买意向（Consideration）、以及行动转化（conversion），分别对应了广告投放的三个阶段，从一开始让用户对产品产生认识 ，到用户对产品产生兴趣，再到用户完成流量转化的目标。3 o$ _, x2 T; U! \( L& B$ N
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1、品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量 ]8 r. r4 s* B/ ~
2、购买意向：让人们开始知道你的业务（如增加流量、安装APP、帖子互动）3 S1 v9 c3 g/ _' n' ~3 f' F. b n
3、行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。* r( |# y0 B% _. l' N5 x" t# |
! k% H7 _& b; t4 N. m. {6 p具体分为：3 Z m# l- D; U1 z4 A
& J9 |, U8 u8 T& }" F* Q1、品牌知名度：将广告多次投放给那些可能会对我们产品感兴趣的人，增强记忆$ c5 H6 e, U ?- M. l, m
2、覆盖人数：将广告尽可能投放给更多的人（即使对我们产品兴趣不大）( I: E3 h( T+ e& o
3、访问量：点击（包括有效点击和无效点击） 5 r$ [7 q$ [: y! s* J3 {1 l8 h4、应用安装量：应用安装 % X, H ?: d9 L0 I5、视频观看量：视频观看0 x( s+ z3 Z0 T& T3 ^! u t: ]
6、潜在客户开发：获取客户名单 ) @: F# W1 q `. P. @+ ?7、贴文互动率：主页帖互动 8 N. I- s) _" I' o8 l8、主页赞：主页贴获赞2 A/ @* l2 B: R! I3 j7 g( P4 e
9、活动响应：对 Facebook 活动回复“有兴趣”或“参加” : A0 P: f4 p2 K, X( ?10、消息互动量：看过广告后的消息互动次数 " K7 t( z$ }$ i, m- d. `11、转化量：网站中的转化9 `* n0 ?" O- v4 M8 t% B
12、目录促销：展示与营销商品目录 8 P s& W3 [" S" y13、店铺客流量：促进实体店的线下营销 7 \6 a& j$ q8 W: p- b9 E8 _. k6 c+ _ 确定广告目标原则：在选择广告目标时，选择最贴近你目前广告目标的目标。, {, p2 O' L6 P7 \/ s3 c
8 k+ E: O- ]: f. H7 n3 D" Y* [, R5 MFacebook代理YinoLink易诺提示您：% e i7 A7 S. p+ E5 E
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不同的广告目标，覆盖的人群不同，受众做出的回应也不同。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户；想要覆盖更多人数，投放广告时就要大量覆盖用户；想要获得更多访问量，广告目标就要偏重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购买等）。( c M! M4 E1 l; V- H) a
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转化又分五个阶段（五个优化事件）：查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。根据各个阶段不同的目标，决定不同优化事件的使用。. h: I, |$ n z3 f( j7 {. }) p
1、根据受众在该级别采取行动2 w6 Z9 g& T+ k+ C; B. `+ C
2、Facebook 系统会从这些广告组合中学习，确定合适人选建议您为系统提供尽可能多的数据。 ) b @, a) w0 U2 z. J/ t3、避免采取不停的调整，导致系统在达到预期结果之前有所波动6 \6 I1 `# r9 z3 Y7 u! t
发表于 2020-6-18 16:46:08
