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今天，Facebook代理YinoLink易诺将为你详细介绍有关Facebook广告目标的设定问题。今天的文章，Facebook代理YinoLink易诺主要解答以下两个问题：. V% J; X" X5 [0 e
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1、如何正确的设置合适的广告系列目标？
0 h" A- t, x1 L2 s2、不同的广告目标对广告优化有什么影响？3 b0 x' N: D" \( G; ^
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首先我们先来了解下Facebook广告结构：; S1 }; |9 x9 m% O7 @% U- _
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Facebook广告结构分为广告系列、广告组和广告这三个层级。Facebook广告营销目标在广告系列层级设置；Facebook广告受众、Facebook广告版位、Facebook广告排期、Facebook广告优化事件在广告组层级设置；Facebook广告素材在广告层级设置。Facebook广告目标有很多种：提高知名度、需要互动、需要名单等等。# `% }0 V* C5 _; _
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接下来我们看看Facebook广告系列层级可以设定哪些营销目标（点击图片可放大查看）：0 C0 D: t# _) @& e9 E1 A n# R! F
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Facebook广告目标可分为三大系列，分别是品牌认知（Awareness）、购买意向（Consideration）、以及行动转化（conversion），分别对应了广告投放的三个阶段，从一开始让用户对产品产生认识 ，到用户对产品产生兴趣，再到用户完成流量转化的目标。
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4 \" g2 @ F6 Y1 x1 [" ?1、品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量" Y+ b$ {5 W+ r9 T
2、购买意向：让人们开始知道你的业务（如增加流量、安装APP、帖子互动）
9 d* V$ G& i: y9 I% Q4 F/ o3、行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。% s0 P% D# v* a# K3 P* K% m# \2 s
' R- d. E l) V' T. c- @具体分为：% q/ P1 j5 |# |6 f
- R$ y" s( B, ^5 ]3 `! V1、品牌知名度：将广告多次投放给那些可能会对我们产品感兴趣的人，增强记忆
! ?8 t, Y( R3 v& z8 W2、覆盖人数：将广告尽可能投放给更多的人（即使对我们产品兴趣不大）8 ^. j& I; k( c) L8 l* I
3、访问量：点击（包括有效点击和无效点击） c7 |! ?8 f: ~# [) K" Q+ X8 j
4、应用安装量：应用安装
5 d. ~0 ^5 O, r* x8 z5、视频观看量：视频观看/ Y$ x. k) p- R, j8 T; Z R
6、潜在客户开发：获取客户名单5 U" ~7 q. w9 w4 P# J8 S! P
7、贴文互动率：主页帖互动
r" \8 G- h. W8、主页赞：主页贴获赞
; ^2 T6 u- W/ q) L. `2 J) l, Q9、活动响应：对 Facebook 活动回复“有兴趣”或“参加”
: V; s" x) N3 T( e; l/ {+ D0 |3 n# I0 M10、消息互动量：看过广告后的消息互动次数
0 Y7 M l) W" j1 w11、转化量：网站中的转化7 A; e9 C: Q' E+ M( J5 v
12、目录促销：展示与营销商品目录 q* G" G% O( A z; K
13、店铺客流量：促进实体店的线下营销0 e$ _- R' Z9 ~
/ m- S: v- I/ x7 f确定广告目标原则：在选择广告目标时，选择最贴近你目前广告目标的目标。
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Facebook代理YinoLink易诺提示您：
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: A; o9 L0 }2 g z: @0 J, ~( Y不同的广告目标，覆盖的人群不同，受众做出的回应也不同。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户；想要覆盖更多人数，投放广告时就要大量覆盖用户；想要获得更多访问量，广告目标就要偏重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购买等）。
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( r r8 s; D4 W" z W) S转化又分五个阶段（五个优化事件）：查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。根据各个阶段不同的目标，决定不同优化事件的使用。
, G4 J7 P4 Y9 I7 i6 o; \1、根据受众在该级别采取行动. ^$ e7 W1 @2 A/ S* Z* `
2、Facebook 系统会从这些广告组合中学习，确定合适人选建议您为系统提供尽可能多的数据。
6 U; G2 ]+ D, x0 Z0 O. j6 H+ z3、避免采取不停的调整，导致系统在达到预期结果之前有所波动
, r1 ?& J+ H% K! R( O8 k/ o9 C1 ]. A% a4 E1 `0 A. [8 ^% N
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook广告目标设定的内容，大家如果有什么问题可以联系我们哦~/ v. k( S) {. }, |- B4 H) Q8 Y
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发表于 2020-6-18 16:46:08
