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今天，Facebook代理YinoLink易诺将为你详细介绍有关Facebook广告目标的设定问题。今天的文章，Facebook代理YinoLink易诺主要解答以下两个问题：* X/ B" }; K! s( p1 q& {9 P9 v
5 u' d* d8 I: N t. ~1、如何正确的设置合适的广告系列目标？. n$ L0 t/ H# L0 ^8 r
2、不同的广告目标对广告优化有什么影响？
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首先我们先来了解下Facebook广告结构：/ W j& [4 }4 q# h3 y! z4 f. g
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Facebook广告结构分为广告系列、广告组和广告这三个层级。Facebook广告营销目标在广告系列层级设置；Facebook广告受众、Facebook广告版位、Facebook广告排期、Facebook广告优化事件在广告组层级设置；Facebook广告素材在广告层级设置。Facebook广告目标有很多种：提高知名度、需要互动、需要名单等等。: Z2 U9 N' U- Q
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接下来我们看看Facebook广告系列层级可以设定哪些营销目标（点击图片可放大查看）：/ [" g' S8 q: O4 {8 Y/ c
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Facebook广告目标可分为三大系列，分别是品牌认知（Awareness）、购买意向（Consideration）、以及行动转化（conversion），分别对应了广告投放的三个阶段，从一开始让用户对产品产生认识 ，到用户对产品产生兴趣，再到用户完成流量转化的目标。4 y2 A7 t* \# w! D+ r f- z
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1、品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量
7 S( L( x+ R3 |3 \5 H+ v2、购买意向：让人们开始知道你的业务（如增加流量、安装APP、帖子互动）# g+ n& R5 u* E: ~0 S7 @
3、行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。8 F' j" q' p0 u: r9 Z, m& f
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具体分为：! n: @; x; r2 c
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1、品牌知名度：将广告多次投放给那些可能会对我们产品感兴趣的人，增强记忆
' r, q- e! K+ r0 G k2、覆盖人数：将广告尽可能投放给更多的人（即使对我们产品兴趣不大）5 b" n6 ?3 x" s# n
3、访问量：点击（包括有效点击和无效点击）# g" I' `! @! P; b8 R
4、应用安装量：应用安装1 `( j1 H( }6 a9 S! W/ G
5、视频观看量：视频观看0 L" G$ t/ Q. Q: z. ~
6、潜在客户开发：获取客户名单) W9 k3 N& Z) f
7、贴文互动率：主页帖互动9 B9 U- C+ a2 f" S R
8、主页赞：主页贴获赞
2 G2 g# ], i* g* ?9、活动响应：对 Facebook 活动回复“有兴趣”或“参加”
/ f* {8 ]( W! }/ S9 W$ U10、消息互动量：看过广告后的消息互动次数
0 i% y- H) ~8 g8 h+ I11、转化量：网站中的转化
- y) d" c0 w' ?2 z12、目录促销：展示与营销商品目录/ {3 ]$ t9 a# z* n
13、店铺客流量：促进实体店的线下营销
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确定广告目标原则：在选择广告目标时，选择最贴近你目前广告目标的目标。2 ^* F& j- f" M9 g
. I5 r" p: x# {; U, ~) {& zFacebook代理YinoLink易诺提示您：: s) E4 `, p8 w; q8 p4 c
4 u! w' c8 W" z+ B! f不同的广告目标，覆盖的人群不同，受众做出的回应也不同。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户；想要覆盖更多人数，投放广告时就要大量覆盖用户；想要获得更多访问量，广告目标就要偏重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购买等）。) Q q( s! f. ~3 G% Q0 ?/ j
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7 T- e) K1 e" Y2 \/ m转化又分五个阶段（五个优化事件）：查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。根据各个阶段不同的目标，决定不同优化事件的使用。3 P- u, w+ ?: Z0 J' T
1、根据受众在该级别采取行动* y1 a {* m; ^5 R7 @' s
2、Facebook 系统会从这些广告组合中学习，确定合适人选建议您为系统提供尽可能多的数据。( [. W% P( }8 t
3、避免采取不停的调整，导致系统在达到预期结果之前有所波动
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook广告目标设定的内容，大家如果有什么问题可以联系我们哦~
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发表于 2020-6-18 16:46:08
