【FB基础】Facebook广告目标怎么设定？

YinoLink易诺

今天，Facebook代理YinoLink易诺将为你详细介绍有关Facebook广告目标的设定问题。今天的文章，Facebook代理YinoLink易诺主要解答以下两个问题：

6 ]6 r  k7 z' S$ ?. G  L1、如何正确的设置合适的广告系列目标？
' ?6 c! X* c1 U' V$ N2、不同的广告目标对广告优化有什么影响？

8 C) e1 p, P7 r7 \  N首先我们先来了解下Facebook广告结构：
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Facebook广告结构分为广告系列、广告组和广告这三个层级。Facebook广告营销目标在广告系列层级设置；Facebook广告受众、Facebook广告版位、Facebook广告排期、Facebook广告优化事件在广告组层级设置；Facebook广告素材在广告层级设置。Facebook广告目标有很多种：提高知名度、需要互动、需要名单等等。

, O7 U0 q$ k1 b8 g/ A( J接下来我们看看Facebook广告系列层级可以设定哪些营销目标（点击图片可放大查看）：
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Facebook广告目标可分为三大系列，分别是品牌认知（Awareness）、购买意向（Consideration）、以及行动转化（conversion），分别对应了广告投放的三个阶段，从一开始让用户对产品产生认识 ，到用户对产品产生兴趣，再到用户完成流量转化的目标。
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# A! a3 w. A" N: |# y. T, Z4 r- [1、品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量
2、购买意向：让人们开始知道你的业务（如增加流量、安装APP、帖子互动）
3、行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。
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具体分为：
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' z/ ~2 n5 F6 i1 c1、品牌知名度：将广告多次投放给那些可能会对我们产品感兴趣的人，增强记忆
2、覆盖人数：将广告尽可能投放给更多的人（即使对我们产品兴趣不大）
+ _2 T& T) }1 b) _5 l9 x% k3、访问量：点击（包括有效点击和无效点击）
/ \( s- P$ _+ c# b4、应用安装量：应用安装
5、视频观看量：视频观看
6、潜在客户开发：获取客户名单
7、贴文互动率：主页帖互动
5 C9 X4 N- y8 N& I# o; Q8、主页赞：主页贴获赞
8 O! b' B0 D; W) T5 H9、活动响应：对 Facebook 活动回复“有兴趣”或“参加”
10、消息互动量：看过广告后的消息互动次数
  J6 ^5 K+ }6 d& a% b11、转化量：网站中的转化
& i2 n! ~% g* E' b7 k12、目录促销：展示与营销商品目录
7 l- t) @7 P' ~4 a' J13、店铺客流量：促进实体店的线下营销

确定广告目标原则：在选择广告目标时，选择最贴近你目前广告目标的目标。
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Facebook代理YinoLink易诺提示您：
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不同的广告目标，覆盖的人群不同，受众做出的回应也不同。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户；想要覆盖更多人数，投放广告时就要大量覆盖用户；想要获得更多访问量，广告目标就要偏重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购买等）。

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转化又分五个阶段（五个优化事件）：查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。根据各个阶段不同的目标，决定不同优化事件的使用。
2 x. D  Q5 X* E! P; }8 f0 j1、根据受众在该级别采取行动
2、Facebook 系统会从这些广告组合中学习，确定合适人选建议您为系统提供尽可能多的数据。
3、避免采取不停的调整，导致系统在达到预期结果之前有所波动
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook广告目标设定的内容，大家如果有什么问题可以联系我们哦~

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