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很多Facebook广告主在投放Facebook广告时，都会有这样的体验：Facebook广告花费总是不稳定！Facebook广告出价出的低的话，广告跑不出去。广告出价高的话，又多花冤枉钱。很多Facebook广告主对于如何出价很是苦恼，我到底应该怎样设定我的Facebook广告预算，怎样设定预算我的广告效果比较好？首先我们要了解下Facebook广告竞价策略，这样Facebook广告主在投放Facebook广告才会有方向性。
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7 B @0 Q5 x$ q" m: f1、什么是Facebook广告竞价?
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+ F/ e7 B4 E" L2 W投放过Facebook广告的人都知道，Facebook广告价格没有一个固定值，Facebook广告是通过竞价的方式得到的。4 M- m! k# Z) ^
# I' b" I, ]0 o0 n" l7 ~. d1 V) R我们都知道，Facebook用户数是一定的，提供Facebook广告版位也是一定的，如果有很多Facebook广告主都想去投放广告，那自然要通过竞争的方式去赢得广告曝光机会。! F1 p! i/ C. x1 E' h9 ?- v
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值得注意的是，Facebook有两大原则，第一个就是最大化广告主获得的价值，第二个就是最大化用户获得的价值。简单来说，Facebook会权衡广告主和自己用户的体验，通过系统计算，会把广告投给可能需要的用户，而不是说哪个广告主出的价格高就会让他投。而是会考虑Facebook广告主的综合价值。4 i8 J3 l+ N) r, O# S( Q
如上图，Facebook广告竞拍体系是这样的，作为Facebook广告主，首先你要给出你的广告出价，然后Facebook广告系统会通过计算，计算出你的综合价值，你的综合价值要和其他广告主的综合价值去做竞争，价高者得到这个曝光机会。
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. n, {2 V5 A( T9 ?( I6 _* r4 X2、综合价值! p: x) F4 L2 e4 J
4 Z$ T3 n* g7 \" S; K: i9 v$ B那Facebook广告综合价值是什么？我们要怎样提高综合价值，让我们的广告在千千万万个广告脱颖而出呢？下面来继续看。
7 q. O9 E; N5 S+ _如下图所示，综合价值包含三个方面：" B" k3 A0 k- p) H6 z
综合价值包括广告主的竞价、预估操作率、广告质量这三个方面，如果我们想要提高综合价值，也要相对应的去优化这三个方面。6 n( p! y+ I% X
# i8 {* M0 s2 W6 Q7 m1 _3、如何优化综合价值
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1 k: u4 M9 z. [8 o! Q针对广告主竞价→要设置最优竞价和预算$ A; e: V0 k, N
针对预估操作率→要优化事件
: |- o1 Y- Z6 Y针对广告质量→要定制内容，投其所好
$ G, |( L, p' Z& x01、设置最优竞价和预算7 F: D, ?9 |2 {
1 Q+ F2 |7 |3 ^; ?4 \9 R当我们想要创建一个Facebook广告时，我们要选择Facebook广告系列这里选择Facebook广告目标，如果我选择的广告目标是转化，那在广告组这里就要设定你要转化的事件。
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设定广告系列预算: V9 r) x+ d% n
6 }. I* f% k W: c1 @: F( r8 D& {3 `广告系列预算有单日预算和总预算两种，如果选择总预算，你的广告花费不会超过这个金额。如果选择单日预算，单日花费可能会有上下波动，但整体会维持在这一平均水平。
# u! d4 v8 s9 |# Z( H9 u6 EYinoLink易诺建议你在设定单日预算时，一般金额设定为单次转化成本的5—7倍，举个例子，如果你的单次转化成本是10块钱，但单日预算要设置在50元—70元之间，因为Facebook广告在没有足够预算的下，是没有办法拿到足够的数据去分析优化广告。- y# P# d3 {- y. ]4 \
: X- H) \8 l% n设定广告系列竞价策略6 s2 @4 c1 L+ R1 L3 S$ `( }% K
$ J- v' i1 w( P' }Facebook竞价策略有五种：, W/ E9 S2 }1 d5 \3 \+ s
7 T+ n% z! F+ M最高价值或最低费用：在你的预算条件下，让你的成效或购物价值最大化$ T9 C" T: r$ k: O
费用上限：在你的预算条件下控制费用，同时获得最多的成效. t* b6 y8 I% x, }$ ~2 [' L
竞价上限：控制每次竞拍中的竞价5 E H+ b3 e, q5 ? r6 y5 g
保底广告花费回报：在你的预算条件下控制广告花费回报，同时获得最高购物价值2 @- D6 F8 X, D
目标费用：获得稳定的单次成效费用
$ L! i1 I+ m# _4 W+ ]6 C2 ?5 ZFacebook代理YinoLink易诺建议你在设定竞价策略时，要明白5种Facebook竞价方式的优缺点，然后根据你的广告目标去选择相应的竞价策略。如果你是第一次投放广告，不确定广告的价格，就建议你使用最高价值或最低费用竞价策略，这样Facebook会根据你设定的广告目标、受众、版位等，帮你找到最便宜最有可能完成你的广告目标的受众。但是在广告跑一段时间后，最低费用的广告跑完了，这个成本就会随之上升，这时候竞价策略可以设定为目标费用，你就能获得稳定的单次成效费用。
9 }. y: @% }4 j2 _/ [02、优化事件" [; S8 v6 D& j' y
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优化事件，以便最大程度提升预估的广告操作率，我们可以根据广告目标去选择广告的优化方式。当我的广告目标是转化的时候，我的广告优化方式就会是转化量；当我的广告目标是流量的时候，我的广告优化方式就会选择落地页浏览量，Facebook系统会根据不同的优化方式去估算预估操作率。
$ W3 B! f% J8 p- y+ m那我怎么衡量我的优化事件设定的是否合理呢？每周50次转化是衡量优化事件设定是否合理的标准，因为你的广告只有完成每周有50次的转化，Facebook才会有足够数据去学习优化广告。
7 p, G3 R) E* ^5 @8 b, B如果遇到广告投放不足的问题，请尝试针对以下各项进行优化：
) M& o8 u( V* s8 |9 q; o高频率转化事件，例如，如果购买量低，你可以尝试通过优化“加入购物车”来提升广告操作率
8 R9 `" s9 X2 r广告投放选项，例如，受众范围较窄时，可以尝试优化展示次数或覆盖人数，而在受众范围较广时则可以尝试优化链接点击量
+ O! N4 F6 |( KFacebook代理YinoLink易诺提示您：如果广告投放不足问题仍未解决，可以采用系统默认的最低费用竞价选项，以提升竞争力。
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; S! V) I6 \) r( K03、定制内容，投其所好
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2 F y' |: O9 B, i投其所好，让你的信息有规模个性化，务必投放于目标受众相关度高的广告。简而言之，你的受众要设定的精准，你的广告要足够吸引人，你的广告格式、广告素材、广告创意要吸引人、能引起用户的共鸣，这样用户才有可能进行下一步的操作。
9 u% ?1 @ _7 N! R1 E* _' i" Q以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的各媒体渠道概况及Facebook简介，大家如果有什么问题可以联系我们。- g8 `- @: w+ J) y; }0 X1 p
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0 x3 Q0 G6 r7 Z0 W/ Q" f' gYinoLink易诺 Yino (Hong Kong) Digital Technology Co., Limited [url=]Tel +864[/url]008323611 ext. / www.yinolink.com
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发表于 2020-6-18 16:36:35
