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很多Facebook广告主在投放Facebook广告时，都会有这样的体验：Facebook广告花费总是不稳定！Facebook广告出价出的低的话，广告跑不出去。广告出价高的话，又多花冤枉钱。很多Facebook广告主对于如何出价很是苦恼，我到底应该怎样设定我的Facebook广告预算，怎样设定预算我的广告效果比较好？首先我们要了解下Facebook广告竞价策略，这样Facebook广告主在投放Facebook广告才会有方向性。. ^7 S, H9 X2 g: N7 Q
w$ y! D" F; c4 Z+ ~1、什么是Facebook广告竞价?! ]4 U" G' G& |
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投放过Facebook广告的人都知道，Facebook广告价格没有一个固定值，Facebook广告是通过竞价的方式得到的。, |& t J" ~7 ^" V
5 c; _- {3 D/ w/ e8 S6 u4 W( T我们都知道，Facebook用户数是一定的，提供Facebook广告版位也是一定的，如果有很多Facebook广告主都想去投放广告，那自然要通过竞争的方式去赢得广告曝光机会。
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. ]! q8 X+ N; p* M0 O* H- P( m& f值得注意的是，Facebook有两大原则，第一个就是最大化广告主获得的价值，第二个就是最大化用户获得的价值。简单来说，Facebook会权衡广告主和自己用户的体验，通过系统计算，会把广告投给可能需要的用户，而不是说哪个广告主出的价格高就会让他投。而是会考虑Facebook广告主的综合价值。7 w0 ?& X8 d9 n6 Y. p( }. U2 F
如上图，Facebook广告竞拍体系是这样的，作为Facebook广告主，首先你要给出你的广告出价，然后Facebook广告系统会通过计算，计算出你的综合价值，你的综合价值要和其他广告主的综合价值去做竞争，价高者得到这个曝光机会。% A4 z8 u4 q; Q9 c7 ~
2 K1 E/ ~& K! _# H+ \7 H2、综合价值
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那Facebook广告综合价值是什么？我们要怎样提高综合价值，让我们的广告在千千万万个广告脱颖而出呢？下面来继续看。) @1 B N3 T A+ z% w6 V6 C
如下图所示，综合价值包含三个方面：
' Y; w! ]* G! T: u综合价值包括广告主的竞价、预估操作率、广告质量这三个方面，如果我们想要提高综合价值，也要相对应的去优化这三个方面。: b; ^% ]3 l" ]# c2 o+ z" T
! w! b4 v6 u% c+ j2 W( R3、如何优化综合价值+ ^& p' m9 E% j) m3 I( W1 h5 i3 Q
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针对广告主竞价→要设置最优竞价和预算
5 U# u1 T T7 o" x4 n- M/ ]& b针对预估操作率→要优化事件9 d0 a0 |! H+ r# v% @) v/ e# R" E% p
针对广告质量→要定制内容，投其所好
, \$ f" l- N2 Y: f G: g01、设置最优竞价和预算
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当我们想要创建一个Facebook广告时，我们要选择Facebook广告系列这里选择Facebook广告目标，如果我选择的广告目标是转化，那在广告组这里就要设定你要转化的事件。3 n& Q9 u4 S2 v" ~7 d/ A
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设定广告系列预算# `: o, z0 |5 F& Y
$ t. A3 s0 W" g* t# E/ s7 Y广告系列预算有单日预算和总预算两种，如果选择总预算，你的广告花费不会超过这个金额。如果选择单日预算，单日花费可能会有上下波动，但整体会维持在这一平均水平。# Y4 Z ~) c2 x2 W4 E$ f
YinoLink易诺建议你在设定单日预算时，一般金额设定为单次转化成本的5—7倍，举个例子，如果你的单次转化成本是10块钱，但单日预算要设置在50元—70元之间，因为Facebook广告在没有足够预算的下，是没有办法拿到足够的数据去分析优化广告。
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! p5 d E/ ~" X3 ^* l设定广告系列竞价策略
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Facebook竞价策略有五种：
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' X. |1 y( d% ]% r! B6 a: Q) z最高价值或最低费用：在你的预算条件下，让你的成效或购物价值最大化
9 i6 L4 M* X7 R5 U费用上限：在你的预算条件下控制费用，同时获得最多的成效7 F/ e- V8 s- D* H
竞价上限：控制每次竞拍中的竞价
$ B$ k3 H7 ~. g' O保底广告花费回报：在你的预算条件下控制广告花费回报，同时获得最高购物价值
0 @ q+ i! g; }# c目标费用：获得稳定的单次成效费用
8 X- A6 d) V5 oFacebook代理YinoLink易诺建议你在设定竞价策略时，要明白5种Facebook竞价方式的优缺点，然后根据你的广告目标去选择相应的竞价策略。如果你是第一次投放广告，不确定广告的价格，就建议你使用最高价值或最低费用竞价策略，这样Facebook会根据你设定的广告目标、受众、版位等，帮你找到最便宜最有可能完成你的广告目标的受众。但是在广告跑一段时间后，最低费用的广告跑完了，这个成本就会随之上升，这时候竞价策略可以设定为目标费用，你就能获得稳定的单次成效费用。9 }3 F3 z' k/ h$ o- Y
02、优化事件! g+ u, ^- G: D: P% |5 w! S. a5 {
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优化事件，以便最大程度提升预估的广告操作率，我们可以根据广告目标去选择广告的优化方式。当我的广告目标是转化的时候，我的广告优化方式就会是转化量；当我的广告目标是流量的时候，我的广告优化方式就会选择落地页浏览量，Facebook系统会根据不同的优化方式去估算预估操作率。, Q& U4 J- m1 m
那我怎么衡量我的优化事件设定的是否合理呢？每周50次转化是衡量优化事件设定是否合理的标准，因为你的广告只有完成每周有50次的转化，Facebook才会有足够数据去学习优化广告。( P4 J7 a; }8 z$ d) _& b# j; ^0 C" m
如果遇到广告投放不足的问题，请尝试针对以下各项进行优化：
! F6 p" {, R. b G高频率转化事件，例如，如果购买量低，你可以尝试通过优化“加入购物车”来提升广告操作率7 ^, v: l' [" f
广告投放选项，例如，受众范围较窄时，可以尝试优化展示次数或覆盖人数，而在受众范围较广时则可以尝试优化链接点击量
. X a2 ]( a( B# g. ^Facebook代理YinoLink易诺提示您：如果广告投放不足问题仍未解决，可以采用系统默认的最低费用竞价选项，以提升竞争力。5 k9 E1 i5 Q: `/ R$ f/ C s
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03、定制内容，投其所好
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1 I) k: H) ?9 K; w投其所好，让你的信息有规模个性化，务必投放于目标受众相关度高的广告。简而言之，你的受众要设定的精准，你的广告要足够吸引人，你的广告格式、广告素材、广告创意要吸引人、能引起用户的共鸣，这样用户才有可能进行下一步的操作。) d# J: c! C$ }
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的各媒体渠道概况及Facebook简介，大家如果有什么问题可以联系我们。
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YinoLink易诺 Yino (Hong Kong) Digital Technology Co., Limited [url=]Tel +864[/url]008323611 ext. / www.yinolink.com
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发表于 2020-6-18 16:36:35
