很多Facebook广告主在投放Facebook广告时，都会有这样的体验：Facebook广告花费总是不稳定！Facebook广告出价出的低的话，广告跑不出去。广告出价高的话，又多花冤枉钱。很多Facebook广告主对于如何出价很是苦恼，我到底应该怎样设定我的Facebook广告预算，怎样设定预算我的广告效果比较好？首先我们要了解下Facebook广告竞价策略，这样Facebook广告主在投放Facebook广告才会有方向性。 # P2 J( j4 J! H9 M" _0 v# u8 d: n4 Y$ N4 P5 V H" ~2 M 1、什么是Facebook广告竞价?6 n( \% C$ J6 T4 z S4 M. i
7 S9 ]6 t. {& u* }' a+ L# r投放过Facebook广告的人都知道，Facebook广告价格没有一个固定值，Facebook广告是通过竞价的方式得到的。5 ?% b; r8 d9 u B
9 ]" d9 ?) A. S8 l我们都知道，Facebook用户数是一定的，提供Facebook广告版位也是一定的，如果有很多Facebook广告主都想去投放广告，那自然要通过竞争的方式去赢得广告曝光机会。 $ T1 Y1 J `$ h& A" w) n( [& i0 t3 b T- L7 n
值得注意的是，Facebook有两大原则，第一个就是最大化广告主获得的价值，第二个就是最大化用户获得的价值。简单来说，Facebook会权衡广告主和自己用户的体验，通过系统计算，会把广告投给可能需要的用户，而不是说哪个广告主出的价格高就会让他投。而是会考虑Facebook广告主的综合价值。 ) b* T1 X4 |6 I) `
如上图，Facebook广告竞拍体系是这样的，作为Facebook广告主，首先你要给出你的广告出价，然后Facebook广告系统会通过计算，计算出你的综合价值，你的综合价值要和其他广告主的综合价值去做竞争，价高者得到这个曝光机会。 , Q1 s" o& E1 F* R& ^# |2 E( z4 f. A( Y& n. x 2、综合价值" E8 ^- h3 G& @ r2 w) {0 J
: f$ E1 V$ g q+ w, b s. x4 ^那Facebook广告综合价值是什么？我们要怎样提高综合价值，让我们的广告在千千万万个广告脱颖而出呢？下面来继续看。 # c' i# I4 E g4 f* C9 F( A2 Q$ s如下图所示，综合价值包含三个方面： * g( ^. L$ }: `/ l' b
综合价值包括广告主的竞价、预估操作率、广告质量这三个方面，如果我们想要提高综合价值，也要相对应的去优化这三个方面。! t* E2 x" }% F: L
9 M. Q5 O( m( |# w& p3、如何优化综合价值0 }4 K' \9 y3 g: t/ L: ^
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针对广告主竞价→要设置最优竞价和预算( J2 i7 r. i& o. ^% h
针对预估操作率→要优化事件 6 [4 h! E% ] U3 P7 h; u针对广告质量→要定制内容，投其所好 2 C; m% L, \( p, t3 g2 z* f
发表于 2020-6-18 16:36:35
