^1 _9 |. f9 j1 U: Z3 G z投放过Facebook广告的人都知道，Facebook广告价格没有一个固定值，Facebook广告是通过竞价的方式得到的。& ^! Y( p9 ~9 b# O9 s5 m6 f
6 f' l- j I, D8 Y, m% J( W/ o我们都知道，Facebook用户数是一定的，提供Facebook广告版位也是一定的，如果有很多Facebook广告主都想去投放广告，那自然要通过竞争的方式去赢得广告曝光机会。+ f5 C3 i: Y' t: ]; J% A3 L& ]
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值得注意的是，Facebook有两大原则，第一个就是最大化广告主获得的价值，第二个就是最大化用户获得的价值。简单来说，Facebook会权衡广告主和自己用户的体验，通过系统计算，会把广告投给可能需要的用户，而不是说哪个广告主出的价格高就会让他投。而是会考虑Facebook广告主的综合价值。 3 {7 X9 ?, ~! a) ]; M! ]6 Y: s' s
如上图，Facebook广告竞拍体系是这样的，作为Facebook广告主，首先你要给出你的广告出价，然后Facebook广告系统会通过计算，计算出你的综合价值，你的综合价值要和其他广告主的综合价值去做竞争，价高者得到这个曝光机会。 : O0 |$ w) X# p P+ \( v- _2 z2 V9 B& c. ^, X+ Y 2、综合价值& x' m. S$ E) D
& ?) L/ x: j" o那Facebook广告综合价值是什么？我们要怎样提高综合价值，让我们的广告在千千万万个广告脱颖而出呢？下面来继续看。8 _( i1 S/ q. w' S
如下图所示，综合价值包含三个方面： ; M/ y& o$ @8 K0 P( Y2 j. z
综合价值包括广告主的竞价、预估操作率、广告质量这三个方面，如果我们想要提高综合价值，也要相对应的去优化这三个方面。 7 D9 e) l, M( F" G. J! R7 }1 \( h2 [- g$ f4 c8 c 3、如何优化综合价值3 Q* G$ U! U. C9 @
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针对广告主竞价→要设置最优竞价和预算* S! Q; `; a$ h2 S
针对预估操作率→要优化事件 2 f# l' U9 B- h; d' ~7 A& K针对广告质量→要定制内容，投其所好 & s1 _, ^6 E! F1 L" X/ u
01、设置最优竞价和预算 9 T' N& K8 Y4 i, g 9 T! _: w& u/ s" G) H! M- m当我们想要创建一个Facebook广告时，我们要选择Facebook广告系列这里选择Facebook广告目标，如果我选择的广告目标是转化，那在广告组这里就要设定你要转化的事件。9 `; h5 t* q: u% Z6 E1 o
7 C& P$ e. K% o4 A9 Q5 }4 E 设定广告系列预算 ; Z V! r; r8 c* J5 Z* R( S8 `% f: J
广告系列预算有单日预算和总预算两种，如果选择总预算，你的广告花费不会超过这个金额。如果选择单日预算，单日花费可能会有上下波动，但整体会维持在这一平均水平。 ( y& `* H$ I2 f' VYinoLink易诺建议你在设定单日预算时，一般金额设定为单次转化成本的5—7倍，举个例子，如果你的单次转化成本是10块钱，但单日预算要设置在50元—70元之间，因为Facebook广告在没有足够预算的下，是没有办法拿到足够的数据去分析优化广告。 8 U$ K6 W |. V5 O2 n% y8 z, `1 a 2 G) |* B* G! B$ v设定广告系列竞价策略! p$ U; H, M( e. T1 h. X
: L# O1 s) i1 b! k" C/ C Facebook竞价策略有五种：& m' a; Z$ Z: \2 o2 M4 s5 {* q
发表于 2020-6-18 16:36:35
