保健和药物类Google ads广告政策解读

michaelsh

我们致力于遵守以下涉及保健和药物的广告法规，因此我们希望广告和目标页面能够遵守相应的法律和行业标准。某些与保健相关的内容完全不允许进行广告宣传，而有些内容则允许进行广告宣传，但前提是广告客户获得了 Google 的认证，而且广告仅定位到获准投放的国家/地区。请查阅要定位到的地区的当地法规。
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/ x# X% m; m2 z, W0 H" L/ X" K. i下面列举了一些示例来说明哪些医疗保健内容是我们仅在特定情况下才允许宣传的。有些内容仅在特定地区可以宣传，请务必查看国家/地区的具体限制列表，了解您的每个广告投放目标国家/地区的相关规定。
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2 ?* l0 ?. u" \( H9 W" r: o医药制造商
  o0 _$ F/ ?2 u7 ^# ~. }7 JGoogle 仅允许医药制造商在部分国家/地区投放广告。

0 ]) L* V: f9 H# L3 }1 N9 [1 V' l处方药
0 D) T" O. h+ m% F1 s8 d医药制造商只能在以下国家/地区宣传处方药：加拿大、新西兰和美国。医药制造商不得宣传阿片类止痛处方药。

, Y  y1 w6 G. F" p* j, M非处方药
医药制造商只能在以下国家/地区宣传非处方药：澳大利亚、奥地利、巴西、加拿大、中国、捷克共和国、法国、德国、香港、印度、意大利、日本、墨西哥、荷兰、新西兰、挪威、波兰、俄罗斯、斯洛伐克、韩国、西班牙、瑞典、英国和美国
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6 ]/ d4 D. i: Q# I" c# o% g其他制造商和供应商
7 A. ]" }  Z8 e- B# k原料药生产商、专业的医疗供应商以及面向商业实验室的抗体/肽/化合物供应商只能在以下国家/地区投放广告：加拿大和美国

2 D$ u% W. e5 ?+ ^认证
医药制造商必须经过 Google 认证才能投放广告。

未经授权的药店
若宣传未经授权的药店，帐号可能会被暂停。这些宣传包括但不限于无需处方即可购买处方药，或者将广告定位到您未获相应宣传许可的地理位置。

! g. B) K! \" D2 kGoogle会严肃处理违反此政策的行为，并将其视为严重违规，因为此类行为会给我们用户的安全或其财产安全带来风险（例如犯罪活动和/或恶意广告造成的风险）。在确定广告客户或目标页面是否违反此政策时，我们可能会审核多个来源（包括您的广告、网站、帐号和第三方来源）的信息。违反此政策的帐号可能会被暂停，并且无法再通过我们投放广告。如果您认为我们的决定有误，自己并未违反我们的政策，请提交申诉并说明原因。只有在理由充分的情况下我们才会为您重新启用帐号，因此请务必花时间认真准备，尽可能做到全面、准确和坦诚。
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处方药销售
6 u3 h2 R  X& Q& DGoogle 对在线药店的宣传有所限制。为判断广告客户所宣传的内容是否属于在线药店，我们会综合考虑多种因素，例如广告、网站或应用的内容，以及您所提供的产品或服务。出于用户安全以及其他方面的考虑，我们在执行此政策时宁可谨慎一点，尤其是着陆页链接到或提及貌似在线销售药品（无论是处方药还是非处方药）的内容时。
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; L  }  U5 u: D+ {, R& ]7 O国家/地区
Google 仅允许在以下国家/地区宣传在线药店：澳大利亚、奥地利、巴西、加拿大、中国、捷克、丹麦、德国、香港、日本、墨西哥、荷兰、新西兰、挪威、葡萄牙、斯洛伐克、瑞典、台湾、英国和美国

. ]  _- l4 r5 e5 ]Google 不允许在其他国家/地区宣传在线药店。

% W  M( K+ P& U7 f, z7 b9 Y关键字
/ b. i+ ]7 ?4 ^1 `Google 仅允许在线药店广告客户在以下国家/地区对包含处方药字词的关键字出价：澳大利亚、奥地利、加拿大、捷克、丹麦、德国、日本、新西兰、荷兰、挪威、葡萄牙、斯洛伐克、英国和美国。

6 s" u/ V4 ?3 n5 i! y2 v1 ^3 j& T认证
在线药店必须经过 Google 认证，然后才能投放广告 - 详见下文中的申请方法。要获得 Google 认证，在线药店必须在广告系列定位到的国家/地区的相关医药监管机构注册。
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受限药品字词
在全球大多数国家/地区，Google 均不允许在广告文字、着陆页或关键字中使用处方药字词。
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对于定位到加拿大、新西兰或美国的广告系列，某些商家（例如在线药店和医药制造商）可以在广告文字和着陆页中使用处方药字词。这些商家必须经过 Google 认证，然后才能投放广告 - 详见下方的申请方法。
如果您的广告系列定位到加拿大、新西兰或美国以外的国家/地区，那么您不能在广告文字或着陆页中使用处方药字词。
( f# A! ]+ A1 k$ @8 C2 e在当地法律许可的某些特定情况下，对于政府主办或信誉良好的公益健康倡导组织用于提高公众健康和安全意识的广告系列，Google 可以为其豁免此项政策要求。如果您想申请此类豁免，以在广告文字、着陆页或关键字中使用处方药字词，请与我们联系。

: c$ L: F4 a. o$ t; A问题排查工具：受限药品字词
未获批准的药物成分
Google 不允许宣传以下内容，不管是否有任何合法性声明，概不例外：

此受禁药物和补充剂非完整清单上的所有产品
4 o% e2 v6 M) @8 ]含有麻黄成分的产品
5 M2 j( m$ i1 n' F, Z2 ^! W与减肥/体重控制有关的人体绒毛膜促性腺激素 (hCG) 产品，或与促蛋白合成类固醇放在一起进行宣传的此类产品
含有活性药物成分或有害成分的草本和膳食补充剂
虚假或误导性健康声明，例如在声明中暗示该产品的效果等同处方药或管制药物
0 o$ N0 o3 H1 a* @. D宣传时暗示可安全或有效地预防、治愈或治疗某种疾病或病症的非政府审批产品
受任何政府或监管机构的行动或警告约束的产品
* _3 W: J6 Z2 g; S7 @8 s产品所用名称与未获批准的药品/补充剂或管制药物相似，可能会造成混淆
除美国外，Google 不允许在任何其他国家/地区宣传脱氢表雄酮 (DHEA) 产品；除加拿大和美国外，Google 不允许在任何其他国家/地区宣传褪黑素产品。
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