本帖最后由 踏浪跨境 于 2020-4-30 18:06 编辑 : y) {/ J, J: X( _
$ c: s9 D2 y/ Q0 Q4 A哈喽,好久不见~!!!我回来了~因为疫情,工作内容的变更,所以才那么晚再和大家见面!
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ok,我们今天的内容是关于TikTok的,在国内它叫抖音,那么TikTok就是抖音国际版;相信大家都知道抖音在国内是有多火的了,其实TikTok在国外也很火;对于跨境电商的人来说,TT这个平台现在就是风口~
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在微信搜索指数中,1月份搜索TikTok的才一万多,而今天(4.30)我看到新闻,微信搜索TikTok的指数已经20万+了,足以见得TT的增长速度啊~ : c v- ^( Y; O( k
所以今天要跟大家分享的是,如何引爆TikTok推荐流量? & i3 d" b0 k2 D9 M' m2 {' y5 G
----正文---- $ w; q4 \- S0 o
做 TikTok 视频的,谁不想红? . E4 X j- R- U6 `$ ?7 S
爆红需要时运,走红却可以是算法下,一场精明的布局。 ' W! a x; j# X. \' _: C& J7 X
走红,或许只需要三步。 9 C8 O" p- k/ R Q8 m9 {
1 提升用户反馈和抖音一样,在 TikTok 的算法中,用户反馈极为重要,它间接决定了视频能否进入下一级流量池。 $ \ h5 z+ `% h) V3 Z
用户反馈包括完播率、评论数、点赞、分享等,这些指标我们可以通过人为设计来提升。 . \ `4 a3 \$ n6 r+ n2 ~0 d
先说完播率。根据海外博主的经验,15秒短视频中,3秒、5秒和10秒是关键点。 7 i) s" s$ U9 C& U. W
TikTok 博主 Jade Darmawangsa 通过挖掘数据发现,自己播放量和观看时长基本呈正比,观看时间越长播放量越高,例如180万播放量视频的平均观看时长能达到13秒,而1万播放量视频的观看时间只有4秒。
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也就是说,当你的视频观看时长超过特定值时,平台会增加流量倾注。
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TikTok 为什么会注重完播?
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一方面,完播意味着视频吸引人,是平台需要的UGC内容;另一方面,观看时间越长,用户日活时长越长,所以平台为了留住用户会增加视频曝光。
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为了引导完播,我们可以为短视频设置开头-高潮-结尾,利用逻辑递进,调动观众好奇心。 ! g: V+ ~) b. O# C; @. d6 Q5 U
这一点上,中国速卖通卖家 Wonderlife 的结构就值得借鉴。
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Wonderlife 的视频模式很简单,就三步: ! p G: P4 Z& h# q6 H W, M, r
情景/问题展示——产品——情景优化/问题解决。 ; X8 G5 H; \* \$ m8 w U0 {- E7 L/ t/ w
全程以结局为导向,用户在等待结尾的过程中,不知不觉便达成完播,甚至可能复播。
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Wonderlife 视频围绕创意家居产品,百万级播放量随处可见,点赞数也很高,并且评论区常见询单问价的留言,卖家蓝V主页也附上了速卖通链接,便于承接营销线索,直接转化。
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值得注意的是,Wondelife 上传的视频中很多并不是自家的产品,这启发我们可以在同一大类目下,找相关产品,挖掘素材,保证高频更新,以此稳定流量。 # O* p9 q6 m! v; T% @, v
除完播率外,转发、评论、点赞和关注也可以通过人为设计实现。
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以家居小创意产品为例,视频中可以穿插文字进行互动: % d, L) N. m9 V! P* S0 ~7 H w: z8 ~
“@一位/分享给你认为有需要的朋友”“赞一下让我知道你喜欢!”(引导评论/转发/点赞) , S+ d1 l) ?# \: R. M2 _# c5 H1 L
“你觉得它有用吗?/防疫在家无聊吗?”(引导评论) 8 V0 y& A% c" D0 p' l" Y+ |
但不用太在意评论是正面还是负面,因为平台统计的是数量,内容只要不违规即可。 7 G2 i+ ~1 A! i: K. e" S: t
除此之外,也可以在主页介绍里设置福利,例如“关注破10万抽奖“”关注送优惠券”等,以此引导用户关注。 & k" n* ? B0 t7 i7 a3 K* J
那么有了这些操作,就能坐等流量了吗? ( u& P0 V9 f% a6 A
不不不,不要等客,要去揽客。 $ b8 b4 D* S# D/ {, q
2 巧用#标签* x+ d7 X4 R" d4 b5 L, K
如果说有了推荐就是流量之王,那么上了热门堪称王中之王。这种王中王的形态术语称为“ For you page ”,即抖音推荐页。
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为了上For you page,最直接的做法是在视频简介中附上 #foryoupage 或 #fyp 标签,但问题在于,这种标签太热门,播放量超万亿,不是惊世骇俗的创意很难出头。 + i: e4 i6 Y l% v I
于是,众多海外博主纷纷转抄小路——附上与视频内容有关的、十亿以下的中游标签。
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举个例子,如果你是位宠物产品卖家,就可以带上最近很火的 #petvlog(#宠物vlog)标签,相比于其他热门标签,#petvlog 参与度在5亿左右,既有自然流量,又有脱颖而出的可能。
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想再小众一点也可以,在搜索栏查找宠物相关标签。
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从下图可以看出,#petdog(#宠物狗)总参与度只有500万左右,非常适合专营狗狗产品的卖家。 ' }+ [$ k( {9 [+ G5 c" r
因为是垂直类目,受众也会更精准,非常利于后续转化。 7 ?9 \6 d0 ]1 F" M; `
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3 网红营销
$ {% l$ M8 F$ ~) c4 o) X$ b提升用户反馈也好,巧用#标签也好,前提都是自制视频。 ) {9 r9 Q/ j, U+ f1 G
但如果不擅长自制,也可以交由专业的人去做—— TikTok 红人。 % n: V/ E" y$ Y6 x: \' q( R
BlendJet 是一家专营搅拌机的中国独立站品牌,视频播放量不高,一般只有几百,互动更是寥寥无几。 8 X: d) o* v, z" J+ N0 Y6 \
为了提高曝光,该品牌选择与红人 Jenselter 长期合作,视频由红人产出,分别投放个人账号和品牌账号。 ' {- I) j, }: ~
这位网红 Jenselter 属于腰部 KOL,含搅拌机推广的视频播放和互动都不错,能够带动品牌长期曝光。 % [/ t3 ~0 `0 T" a* ~. @# Z @3 d
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找网红推广的另一个优势是,红人号因为优质内容多,所以账号权重相对较高,会被分配更多的流量,视频容易曝光。 ! X+ w: C: C! n4 Y
这点从 BlendJet 官方号和红人号对比就可以看出,两个视频内容完全一样,播放量却相差了45倍,红人号播放量3.6万,而官方号只有802。 & e/ @" s! E# D9 t* k
因此,对于不擅长内容创作的商家而言,找网红合作是一个不错的选择。
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不过,需要注意的是,由于 TikTok 视频不能带链接,为了追踪转化,品牌可以利用折扣码的形式,监控红人带来的流量。 0 L0 L* z; \* P- k; y# B* R
总之,一切为了流量,为了一切流量。
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TikTok 视频不是简单的内容投放,更多的是与算法之间的博弈。
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$ W/ y2 S, a$ B ~7 e) x如果你想了解更多内容,可以持续关注我噢! ) J+ o8 b5 b; Q' W, @. x
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