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视频营销拉锯战——IGTV VS YouTube到底哪家强?

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发表于 2019-10-15 18:45:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
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哈喽小伙伴们!我回来了~


今天与大家分享的是,IGTV VS YouTube到底哪家强?


正文:


在海外做自媒体视频营销到底应该使用哪个视频平台为主要阵营呢?是处于统治地位的YouTube或近年来风很大的IGTV?


答案是:这完全取决于您自己要实现的目标和需要。在视频平台届,YouTube一直都是以龙头老大著称,在其竞争对手IGTV于2018年6月发布之时,YouTube每月活跃用户已经达到18亿。更重要的是,自2005年YouTube推出以来,14年过去了,在各式平台更新迭代如此快速的时代里即使一直倍受如Vimeo之类平台的挑战,但从未落败。

让我们看到另一个社媒巨头 —— Instagram。随着去年IGTV的发布,Instagram毅然决然地进入了由YouTube主导的长视频内容战场“厮杀”。Instagram超过10亿的用户群使IGTV一经推出便受到了庞大用户群体的欢迎。


但是,问题来了—— IGTV如何真正地与YouTube对抗?

YouTube每天有3000万用户,在日活用户数量上超过了IGTV。但即使如此,IGTV也在品牌和网红KOL达人方面有着许多YouTube没有的绝对优势。


如果您想清楚了解二者的优缺点的话,那就keep on watching~



IGTV Advantages

*视频制作更容易

对于喜欢创建即时视频内容的达人来说,IGTV的即时功能是一大优势。无需昂贵的拍摄设备或精美繁复的剪辑,对于日常生活的分享,只需随手即拍即传~比起传统视频网站上传视频时令人闻之色变的的故障和错误,IGTV简单便捷的功能使用起来更亲切,参与度也会更广。



*IGTV是没有广告的

IGTV与YouTube最大的区别就是您观看视频的时候是没有广告的。 就这一点,对于整日被各种广告轰炸、已经养成了广告反感体的现代人来说,IGTV在用户体验上做到了绝佳~



*竖屏观看时代的来临

IGTV的竖屏观看非常适合移动端用户,而且竖向视频这一点和抖音很像。IGTV 的视频长度是 15 秒到 10 分钟,高级用户延长到了 1 小时。可以说从一开始,两个平台的内容定位就不同。

抖音现在的 slogan 是「记录美好生活」,15 秒的时长降低了很多普通用户的创作门槛,15 秒不需要去构思太复杂的创意,只要抓住一个闪光点就可以了。然而这在 IGTV 上是行不通的,你很难看到那些套路式的表演,可以说每个人都是不同的。「抖机灵」式的创意少了很多,这里的用户更多是那些具有持续创作能力的人。



*IGTV更适合品牌做社交媒体营销

用户使用YouTube进行观看的大多都是比较热门的视频,这种视频的曝光很大一部分是由于人们搜索的是东西而不是博主本人或品牌账号。相比之下,IGTV比YouTube更具有个性化的特点,该平台不允许用户通过关键字来搜索内容,希望以此为更多视频的随机曝光提供机会。对于一些冷门的品牌来说,这也给了它们一个新的营销机会。



YouTube Advantages

*YouTube强大的搜索功能

如果你追求的是自己产品或品牌的高位搜索权重,那YouTube非常适合你。因为YouTube平台本身就是一个视频搜索引擎,目前还没有任何一个视频平台可以允许用户像YouTube那样输入特定的关键词和短语来搜索视频。例如,A顾客想要买body wave假发,她想先去YouTube上看看别人买的是什么样的假发,她就会通过关键词搜索,找到她想要的样式,这时她搜索出来的视频,并不是按时间排序的。几年前的视频也可能被搜出来。

Youtube是第二大搜索引擎,必须创建具有吸引力的内容,但是内容也不是成功的唯一要素。你还需要做好视频优化,让视频在Youtube和谷歌搜索结果中的排名更靠前。

如果用户想在IGTV上找到与特定内容相关的视频,他们必须去Instagram账户搜索——这意味着他们必须猜测哪些网红可能发布了与之相关的视频。然后他们再去搜索那些Instagram网红账号,最后在他们账户主页里找到他们想要的主题视频。



*YouTube的智能相关推荐功能

Instagram追随者会自动订阅他们跟踪的IGTV频道。如果发布视频的网红有很多粉丝的话,频道就会很受欢迎。

YouTube的分析技术要复杂得多,尤其是相关视频推荐。此功能在2012年曾获创新奖。具体形式是,比如你正在观看一个手提包的视频,那在此视频的右侧会有一列全部是类似的手提包的视频。假如品牌或者卖家正好有一个手提包的视频,其中的某些关键字和正在观看的视频吻合,那视频就有可能被推荐到右边(不管视频是昨天拍的还是前年拍的),这样就增加了视频的曝光度。



*YouTube为内容创作者提供了更多的变现可能

虽然目前作为一个网红,单靠从YouTube获得的金钱报酬谋生仍然极其困难,但其变现可能性仍然要比在IGTV上要大。大部分播主都是通过官方合作计划来赚取第一桶金的,youtube合作计划允许视频创作者通过在视频中显示广告的方式来赚钱,Youtube会按照广告显示的次数来计算具体的盈利金额,所以说当你的视频有很多人看的时候,你就能赚很多的钱,只要你的视频足够精彩,自然能实现盈利,不过也有幸运的时候,像是**上著名的查理咬了我的手指,一个不到一分钟的小短片,竟然有超过8亿的浏览量,播主直接获得了超过400多万的分红。



所以到底是谁赢了?



YouTube!还是IGTV!对于哪个平台更好这一问题,答案是没有一个平台可以在任何情况下都是占有绝对优势的。因为每种类型的视频都会吸引到特定的粉丝群体。选择哪个平台是取决于该次营销活动的目标和视频类型,毕竟每个视频平台的用户对视频的偏好性都是有所不同。


为了在更大的领域建立品牌社交媒体营销的主导地位,YouTube视频应该是你的首选平台。原因在于其巨大用户量基础。Google旗下有8大平台,YouTube、Google Play、Chrome等都是“同门师兄弟”,每个平台都拥有至少10亿用户。


另一方面,如果你想快速增加你在Instagram上的曝光的话,或者是为你现有的产品做推销特定服务的话,Instagram是一个绝佳的工具,因为Instagram的用户粉丝拥有超高的黏性,并且产品的碎片化程度更高,粉丝使用频率也很高,所以你的帖子会通常会很容易就被他们看到,曝光更有效。


以上,希望对你有帮助。 来源 【视频营销拉锯战——IGTV VS YouTube到底哪家强?】
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