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中国企业攻占印度市场小知识

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发表于 2019-10-15 15:36:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
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首先13 亿且仍在快速增长的人口决定了印度潜力巨大,而近年来不断提升的经济水平和互联网普及率,则让印度成为了中美之外最大的单一互联网市场。但同时,复杂的语言环境、性别和种姓制度造成的社会不平等、过大的城乡发展差距也给这个新兴市场设置了诸多障碍。
一、市场特点
1. 最好要让 App 的 APK 小于 10M。受制于印度比较差的网络基础设置和网速,安装包体积不可以大。
2. 印度是一个移动市场超越互联网市场的国家,有 5 亿以上的智能手机用户,而互联网用户数相较稍低一些。
3. 印度移动运营商提供了非常便宜的 3G/4G 移动流量,视频成为最受欢迎的消费内容。
4. Android 占据主导,iOS 的份额小,大多是高消费人群使用。
5. 印度用户不太能接受付费 APP 下载,他们宁可看广告,使用带广告的免费应用。
6. 印度用户在即时消息类 APP WhatsApp 上花的时间最多,社交媒体 Facebook 在印度使用也非常普遍。
7. 印度开发者很重视休闲游戏。棋牌类,消除类,卡牌对战类都是受欢迎的品类。
8. 英语用户已经饱和,如果你的 App 可以使用印度本地语言比如印地语,将有助于获取新的客户。
9. 休闲游戏、新闻、工具类应用最受欢迎。
二、语言复杂
印度是个多元化语言国家,不同城邦有各自的使用语言。
据有关资料统计,印度共有 1652 种语言和方言。其中使用人数超过百万的达 33 种。英语在印度很有影响,除宪法规定的 18 种语言为联邦官方语言外,还规定英语为行政和司法用语。英语和印地语同为官方语言。北印度语言主要包括印地语和乌尔都语等。印度复杂的语言环境为创投势力设置了第一道障碍。
三、贫富差距大
印度的贫富差距过大,是外界有关印度未来经济发展能否持续繁荣的最大担忧。据统计数据显示,印度前 1% 的 800 万人年收入达到了 2 万美元一年,这个收入水平差不多和香港类似,随后的 9% 类似中欧,相当于全球范围内中等收入水准;再向下 40% 的人,已经属于穷人序列;至于最后的5亿人,生活水准和非洲的穷人相当。
四、种姓制度导致社会不公
印度教践行着等级森严的种姓制度,分为有种姓和无种姓的两大类。有种姓的包括婆罗门、刹帝利、吠舍以及首托罗这四个阶层,以及无种姓的贱民,意味不可接触的人,他们的社会地位依次下降。
首托罗和贱民基本无社会救济和社会福利;最高的婆罗门不及人口的 4%,却占有更多的国家权力,贱民们人数最多,但社会地位及其低下。种姓制度对今天的印度社会特别是印度农村仍然保留着巨大的影响,依然阻碍着印度人民的阶层流动性以及就业选择、婚嫁制度等。
五、性别歧视
宗教信仰带来的男女歧视还直接表现在手机使用方面,印度拥有手机用户中,女性占比不到 28%,为绝大多数国家之最,在中国这个数字为 48%。同时,拥有手机但从没有上过网的女性高达 81%;在中国只有 29%。男女不平等进一步压缩了印度的市场潜力。
这里面的女性“数字歧视”主要原因是印度男性主导的家庭制度,担心女性受到互联网的影响突破男性的统治,如:追求财产分割和自由恋爱等。
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