, `: o6 i: D; b; J0 q- ?/ Y% c1 n4 R K
5 v: {6 X9 D l9 u8 }8 u4 e
( V6 }8 c& x/ q$ X3 `. H
看得出来，天下宅男的确是一家。网文的高频标签中，对主角一见钟情、浪漫的情节、忠诚的恋人、强大的恋人等，显然在营造艳遇。虽然从数据角度来看，以言情为主基调的作品并非外国读者最喜爱的类型，但在紧张的故事情节中插花式地加入言情内容，确实能给作品带来正向的积极作用。8 x8 B5 T ?6 f6 G5 D1 Z! O1 E
7 z, c; w }4 d; w% J F8 }另一部分标签，比如由弱变强、复仇、修真、转世等，也是中国爽文当中屡试不爽的套路和元素。这些特质最终成功地吸引到了外国读者的目光和流量。 ! T8 b) s+ L$ D. n8 l# d r0 i7 [# W/ p5 J6 F6 ]9 ^
通过这些文章，来自于中国的作者和世界范围内的译者把握到了外国读者的口味。但把这个现象反过来看，外国读者也依靠中国的出海网文，体会并理解了一些来自于中国的文化元素。( g: o' @* M$ W# [, }
* c4 a( q& a( Q$ Q$ }
网文出海是另一种文化输出吗？# f3 s2 e* q. P
一炷香的时间到底是多久？“江湖”要怎么翻译？“有面子”是一种什么感觉？在翻译的过程中，译者时常要面对这种由文化独立性造成的问题。当译者把这些问题以一种正确的方式，把网络小说由中文翻译到另一种语言时，相当于给外国人开箱了一个加密的压缩包。9 k5 }7 Z; P$ B
* O9 u3 ^2 t' L8 T& a# g7 L) x . i% w) n7 `% C7 H3 E' y \. G0 S v4 G. G6 z- o; G& A6 f1 B8 r. d W# d5 Z8 _/ Y# o
以更高的视角来看，我们也可以把这种开箱的过程叫作“文化输出”。从2004年，起点中文网开始向全世界出售网络小说版权开始，这种看似剑走偏锋但实际效果良好的输出方式，就给固定的一群外国人科普了数量可观的中国文化。5 U8 |8 z' l5 a- p) n z& k
( o- e0 f4 L. ~7 Y: j% B这是有别于官方形式的民间路径。) f. N! `* ?4 M
4 z1 o5 Q) m7 X: y9 `! I7 U. \
事实上，我们在文化输出方面做过很多努力，2011年，中国国家形象宣传片登陆纽约时代广场。这条宣传片从每天早上6点开始到凌晨2点，每天20小时共播放300次，连续播放了28天。传播效果无从得知，但在时代广场投放广告却成了一种形象宣传的定式。在此之后，上海、成都、兰州等地的宣传片纷纷登陆纽约…… 2 Z4 [( C) r; e - ~" u$ ^3 k. P; z) C4 c @除了时代广场上的广告，还有形式更重的孔子学院。到2018年底，中国在世界范围内已经建成了548所孔子学院，1193所中小孔子学院，学员数量达到187万人。 l, O& `# e9 o. E& w3 y4 Q5 z0 g1 N! F$ Q# O, A6 N/ s
以上努力的成果难以通过数据来评估，但以更娱乐、通俗、轻松的方式来传递文化与价值，已经有很多成功的实例。 . k- C N* A7 z- ?- K) n" \. c7 ?5 L+ N' r" Z# _# o8 m
隔壁的日本就尝到了不少甜头。从20世纪80年代开始，日本利用动漫、游戏等娱乐形式，输出日本人的情感、价值观以及生活方式。 . W3 a3 C4 X, A# ` 5 i" a& d, z: S) r8 O" _/ T! Z这种做法不仅输出了文化，也得到了实际的收益。据日本经济产业省《内容产业现状的课题》，欧洲播放的动漫作品80％出自日本，在全球的比例也占到60％以上。2003年，动漫产业就以年营业额230万亿日元成为日本第二大支柱产业。! C! j% E; L; D1 R% S8 n; O! c( d
8 o/ k4 b8 Z6 V/ @$ r G( ?
种种事实都在说明，更轻、更接近日常生活的形式，更容易输出文化。相比底蕴深厚的传统文化、文学作品和艺术形式，动漫作品、网络文学和超级英雄需要的学习成本很低，也更容易打动人。5 n4 r7 _, G) N
5 x7 z i) ?; Q
WuxiaWorld的创始人RWX曾表示，在很长一段时间里，欧美人最了解的中国形象是孙悟空。而他们了解、喜爱孙悟空的原因，是因为他们看了日本漫画《龙珠》。 6 f3 |: [- f( K ; o) @9 H- ]1 `4 `/ ]5 e现实略显讽刺，但实际情况的确如此。 8 k! k& `$ S5 E$ ] K& X1 n' l9 }, x, l/ ]: K% k
网文可能还不是最适合输出文化的载体，但它至少打开了一个豁口，让我们意识到，这种更接地气的方式确实能收拢粉丝。! s; [# f1 ^$ X. i, @. e" v
4 r( e: `5 ]$ S1 j- i) I! M受此启发，我们还能有哪些发力点，这是更值得思考的问题。7 j+ x5 w& ]1 ~% Z7 b! S x" f
发表于 2019-8-22 13:25:34
发表于 2019-8-22 13:49:11
发表于 2019-8-22 14:27:40
发表于 2019-8-22 14:33:07
发表于 2019-8-22 15:08:52
发表于 2019-8-22 23:13:34
楼主