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[闲聊] 武侠小说出海,老外也爱屌丝逆袭

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发表于 2019-8-22 13:25:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
Affise
今天在36kr 上看到一篇很有意思的文章,文章的重点在于小说的出海,但是我的关注点在于wuxiaworld.com 的流量排名,目前alexa 排名在1370 名左右,流量大部分来自于美国和西班牙。。。可以做的事情太多了。。。流量就是money
9 U# p/ p2 T# X) v: `5 y0 x
3 D7 Z7 f: ?- m/ \文章链接: https://36kr.com/p/5237743' R9 W# y% F2 ?. ?, s: S
以下是文章的全文:
% o7 u' x2 s, X4 s3 Y$ M1 ^
3 q2 Z9 f6 f. H% I! m2 c2014年,美国人凯文·卡扎德因为失恋自暴自弃,甚至开始服用药品导致身体状况亮起红灯。但仅仅半年后,他就彻底摆脱了毒瘾。因为他在一个叫作“WuxiaWorld”(武侠世界)的网站上,连续追了15部来自中国的网络小说……& c  c3 d7 ]# Q) d) B
% s, R0 l/ `& X! s- m6 Y. N
虽然魔幻剧情只是凯文的一面之词,但WuxiaWorld的影响力是真实存在的。2014年,华裔RWX(任我行)与两位朋友在美国搭建了网络文学(后称网文)译站WuxiaWorld.com。随后,他们集中了一批拥有多年经验的译者,把一部分高质量网文翻译成“英文熟肉”,供外国读者“食用”。
$ W/ I* B; d; z( h. [9 h2 I" Z
1 d  C0 [! B& [简陋的网站设计让美工看了沉默,前端看了流泪。但一年内,WuxiaWorld就收获了数以百万计的英文读者,网站的流量排名迅速窜升到全球第1378名(数据来源:Alexa)。+ E1 a( [" O+ V) o7 P# N

3 |. U1 ]+ k! ^! C
5 G7 r7 ~4 Q! F% s* N* I( J
& w; `% j4 d& j! q' H( k! H1 u' G) l
WuxiaWorld走红后,Gravity Tales、XianXiaDream、WuXiaLeagu等中国网文英翻网站纷纷上线。在RWX看来,中国的传统文化对于美国人来说太过深奥,网文的剧情不深但背景宏大,又带有一点中国味道——刚刚好。Quora(外国的知乎)上也有网友评价中国网文:“主角复仇和逆袭的过程非常爽。”$ u& y' F/ T2 Q
/ O, G+ F0 G0 u) z3 D6 j
在这样的故事背景下,许多北美读者被中国网络文学的热血和想象力所吸引。为了给更多人安利自己喜欢的网文小说,许多拥有双语能力的读者也会自发组成“野生译制组”。于是,一条从读者到“在野译手”再到“专业译者”的进阶体系就此产生,译制网文的数量也开始增长。* m8 A8 {: E/ ~3 F! N& N: Y7 I

1 X5 ]4 z. e7 L+ ~  r8 N需求不断膨胀,一部分网文作者也开启了“躺着赚钱”的模式。一名国外up主曾透露,自己为了先于别人看两章网文,花费了5美元。这种类似于B站大会员的增值服务收费不低,也难怪网络作家叶非夜、横扫天涯、囧囧有妖曾在朋友圈晒出“来自海外的七位数巨额稿费”
0 u6 v; \( h, E
- z+ s8 r9 @  A3 Y随后,商业机构的入局再次加速了网文出海的专业化。2017年,阅文集团旗下的起点国际带着38本作品上线,而运营了3年的WuxiaWorld总共也只有35部在更作品。除了在作品数量上胜出,起点国际还为每一本网文重新设计了外观。相似的封面和字体将网文包装成了一个完整生态里的体系产品。
0 h2 A. }! i8 s0 x/ M' @
" \& \: c% P. n# e4 d/ ?2 |, _( [- p' x) d! x: W

7 s0 H/ E7 t% t! s7 O  _) H
$ ?" H$ d& U2 W: n从WuxiaWorld到起点国际,中国网文在海外的意外走红倒也有迹可循。我们更好奇的是,中国网文到底是靠什么打动了一众外国人?在文化输出成为热门议题的当下,这个答案应该会给我们带来一些启发。1 G+ P2 n* |3 O- f8 u# g  E

1 Z5 r" `) ~$ E! U$ H. P, `0 ]沉迷中国网文的外国人都是谁?
9 y( _! B1 ?$ g先来看,中国网文打动了谁?
- Q% r) l$ Z* R  u
6 V4 E7 w" T; l) H  ~! `数据显示,如今WuxiaWorld已经有约480万的日均点击量,以及约51万的日均访客数量。加上Gravity Tales、XianXiaDream等站点,译站们组成了一个大流量入口。- S6 o3 \2 a6 S. M6 p
+ H/ L" T* T2 O0 F* c7 A1 ?
如果日均点击、日均访客数量的概念比较模糊,那就用另一个数字来说明:起点国际的日均访问量、日均访客数分别为150万和20万。根据起点国际官方数据显示,2018年起点国际拥有超过2000万访问用户。1 L7 h8 v. B/ k4 o: C7 r" m

/ b5 B8 U) l! {" O- }相比起点国际,WuxiaWorld这类网站在版权资源上处于劣势,但先发优势让它们占据了更多用户。& m7 R2 b# L/ g7 l, E0 o
6 l4 Y, `7 p3 S! R- B, u) e
为了搞清楚读者画像,DT君(公众号:DTcaijing)利用现有数据把这庞大的用户群体做了一次归类。
, F% X# Z5 e" P9 _/ h
. C9 T/ J! n& K2 ~5 b4 U: S结果可以用一句话概括:译制网文的读者大多是来自于欧美地区,年龄在18-25岁之间的单身男性。; y0 i- Y% ?2 B  b
7 |6 x2 B; v, E# `. Z1 |1 b  {, L& h
从地域上划分,英翻网文读者大多数来自于欧洲(29.8%)和北美洲(27.7%)。他们主要分布在美国(20.9%)、巴西(7.4%)、印度(6.7%)、加拿大(5.5%)和印度尼西亚(5.4%)。/ L& v. u6 p: l0 g7 C( m! u4 }) u, T
, ~0 g! U0 P" W
从年龄和性别来看,入坑读者多为18-25岁、男性、未婚——这与我们常见的“宅男”特征十分吻合。( B) L8 L- `2 |

, O4 w! c: i4 ?2 P* ?1 V
$ b4 J5 Z/ m+ J  ^/ p) ^& P
; A0 ]) \0 ]5 L& e事实上,据DT君在网文爱好者聚集社区的观察,这些读者本就对轻小说、日本漫画等东亚文化类型接受度较高,在接触了带有中国色彩同时充满各种“套路”的网文后,能够立刻理解故事的核心、明白故事的逻辑。2 x; _% n$ F- ~$ H& h2 G
! C( Z7 R# t" v; o
具体分析被这些读者热捧的中国网文,就能知道到底是什么打动了他们。: n" h$ A$ ^, l
$ c! [3 }+ X. B: ]( l( [1 J" t
国外走红的网文都有哪些特点?. n; i& q: v* `, A! j
东亚网文资源网站Novel Updates的数据显示,海外读者最多的十部中国网文拥有几大共同点:动作、冒险、奇幻、武术
0 m* L7 L. m; e" @; _
. L0 {$ H: @& l9 m5 M8 ~& Z1 j0 [/ k
4 g8 P- q' r6 e2 l4 m1 T# |8 J7 ~& l/ O% \! ^) g8 c2 V+ m
8 Y2 Q: p, `5 i3 C( r( n
Quora上的网友用一个简单的故事逻辑概括了这些关键词:
2 \1 P" A: A2 n3 h, `: D! M' G
9 u5 I- P. j% q第1章:我是无名之辈,我无知、贫穷,每个人都看不起我,没有女人爱我;  e; U; E  j! \+ V( q
& F* f5 V3 p8 z# x6 b
第222章:我是宇宙之王,我在3秒之内入侵美国中央情报局的后台,我一边执行脑手术一边玩象棋,我开布加迪,我有百万拥趸,一个美丽、性感、有钱且强大的女人深爱着我。) O% o1 e. L7 |8 i9 I% P
+ Y5 R; n2 Q4 b6 Z! I2 i
这样看来,这种被叫作“爽文”的读物不仅在中国有着广泛的群众基础,国外读者也乐意为此买单。RWX说:“欧美读者对中国的都市文化缺少共鸣,他们不懂什么高富帅白富美。但刺激的冒险,加上一名(或多名)主动献身的异性角色,这样的内容充满游戏感,他们能瞬间产生共鸣。”
( Y- X5 `& q$ ]) H
; I- S) I. h: K对于外国人来说,优秀的中国网文就像是一部快节奏的动作片。这部动作片里有逻辑紧密的古代背景和人物丰富的武侠世界。角色丰满的人物们并不拘泥于冷兵器时代的肉搏,又创造出了“转世”“修真”等概念。外国读者对这些陌生却让自己肾上腺素飙升的概念十分感兴趣。而当他们再看回日本漫画中轻飘飘的浪漫时,难免出现“贤者时刻”。4 }  r1 S! W. E* [9 K0 d
' a2 g0 \: e; X# v4 M
为了在更大的基础上找到外国读者的喜好,DT君统计了Novel Updates上所有网文的标签,找到了出现次数最多的20个标签。
8 \$ B0 }' m( y. p( e/ J2 A1 z7 L2 C. C% W6 w" X
: {! k# P' ~* y1 e

  p' }* h8 w6 s! G2 q2 G- N6 L
5 Y. ~+ b. s* E: L; n. ]# c. Z看得出来,天下宅男的确是一家。网文的高频标签中,对主角一见钟情、浪漫的情节、忠诚的恋人、强大的恋人等,显然在营造艳遇。虽然从数据角度来看,以言情为主基调的作品并非外国读者最喜爱的类型,但在紧张的故事情节中插花式地加入言情内容,确实能给作品带来正向的积极作用。& u( c$ ^' `6 o5 H4 T
; N  F5 w9 q$ z% j$ f" N
另一部分标签,比如由弱变强、复仇、修真、转世等,也是中国爽文当中屡试不爽的套路和元素。这些特质最终成功地吸引到了外国读者的目光和流量。# D$ P0 ^- x3 d6 ?0 V  P
  W6 o* l- b* t, h; }' S6 y
通过这些文章,来自于中国的作者和世界范围内的译者把握到了外国读者的口味。但把这个现象反过来看,外国读者也依靠中国的出海网文,体会并理解了一些来自于中国的文化元素。
3 ^; M8 I+ a0 q. |8 Y# w! [4 L* `; O- R
网文出海是另一种文化输出吗?* y9 a, K7 {, h$ u+ S( X" d
一炷香的时间到底是多久?“江湖”要怎么翻译?“有面子”是一种什么感觉?在翻译的过程中,译者时常要面对这种由文化独立性造成的问题。当译者把这些问题以一种正确的方式,把网络小说由中文翻译到另一种语言时,相当于给外国人开箱了一个加密的压缩包。
5 {. u( E$ X3 x) J2 B  f+ N4 \! [; B- c/ w
9 o4 U$ v; ^- y8 d  H0 L3 }6 w% G
" O  m+ w! M5 N

4 U, c! R$ }$ p/ z, ]* ^以更高的视角来看,我们也可以把这种开箱的过程叫作“文化输出”。从2004年,起点中文网开始向全世界出售网络小说版权开始,这种看似剑走偏锋但实际效果良好的输出方式,就给固定的一群外国人科普了数量可观的中国文化。
  P9 Q- u5 q* n' f# _: `# O$ k& X5 T( d- r
这是有别于官方形式的民间路径。) M( `( N2 X" T" ?. [" ^2 `

% _- G) k+ r5 w  g- y% E/ H+ L事实上,我们在文化输出方面做过很多努力,2011年,中国国家形象宣传片登陆纽约时代广场。这条宣传片从每天早上6点开始到凌晨2点,每天20小时共播放300次,连续播放了28天。传播效果无从得知,但在时代广场投放广告却成了一种形象宣传的定式。在此之后,上海、成都、兰州等地的宣传片纷纷登陆纽约……9 J( o& H3 e& h; s
8 V4 `' z. t! k4 _9 b$ S
除了时代广场上的广告,还有形式更重的孔子学院。到2018年底,中国在世界范围内已经建成了548所孔子学院,1193所中小孔子学院,学员数量达到187万人。) H; C: B5 j' t$ |- J1 c

& j* S" Q. Z) r. n2 ~$ f" r以上努力的成果难以通过数据来评估,但以更娱乐、通俗、轻松的方式来传递文化与价值,已经有很多成功的实例。5 Q# F* C$ g/ Z' W
# Z, T( e! b! g0 D4 K  b$ b" z- V) ^# E
隔壁的日本就尝到了不少甜头。从20世纪80年代开始,日本利用动漫、游戏等娱乐形式,输出日本人的情感、价值观以及生活方式。  A. U* w1 p* s2 n' x6 G& h- o
% ]/ B3 G+ M, Q. p
这种做法不仅输出了文化,也得到了实际的收益。据日本经济产业省《内容产业现状的课题》,欧洲播放的动漫作品80%出自日本,在全球的比例也占到60%以上。2003年,动漫产业就以年营业额230万亿日元成为日本第二大支柱产业。) n3 O0 t' |, i- `3 l  M

2 W4 T$ `' K6 u' g8 w; N种种事实都在说明,更轻、更接近日常生活的形式,更容易输出文化。相比底蕴深厚的传统文化、文学作品和艺术形式,动漫作品、网络文学和超级英雄需要的学习成本很低,也更容易打动人。" Z& W* @' l! ]1 a+ K' _, f7 ~; G
2 B3 g/ e8 y' F( Y2 Y- v6 `
WuxiaWorld的创始人RWX曾表示,在很长一段时间里,欧美人最了解的中国形象是孙悟空。而他们了解、喜爱孙悟空的原因,是因为他们看了日本漫画《龙珠》。
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3 o' O! N! O8 n: R5 L现实略显讽刺,但实际情况的确如此。3 P/ G; t$ b) g! g
4 ?- k5 \- U6 w9 C) F6 [
网文可能还不是最适合输出文化的载体,但它至少打开了一个豁口,让我们意识到,这种更接地气的方式确实能收拢粉丝。8 u& J4 s. ]/ Q$ n) V) x; h- y
; S; D: K1 x1 {! P& V9 x
受此启发,我们还能有哪些发力点,这是更值得思考的问题。* E( }! q/ F- L( i; Q

1 j1 N8 r( O/ y% E
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发表于 2019-8-22 13:49:11 | 显示全部楼层
之前看过一个新闻,一老外沉迷中国网文,把dru_g戒了;9 E( v( L' Y( s3 R: c, S
类比国内翻译日本轻小说,有个网站叫轻之国度,流量不小,但变现能力很差,后来侵权被告了,3个哥们10年翻译了3000本小说赚了27万,这精神比一般搞niche站的执着多了,可谓真爱。
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发表于 2019-8-22 14:27:40 | 显示全部楼层
难怪这么多人在做小说出海
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发表于 2019-8-22 14:33:07 | 显示全部楼层
这种意淫小说看多了人就废了
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发表于 2019-8-22 23:13:34 | 显示全部楼层
别说老外了,我这些年在起点的花费也不少
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发表于 2019-8-23 16:51:20 | 显示全部楼层
之前看到cnbeta报道过,今天在36氪公众号上也看到了
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发表于 2019-8-24 14:48:14 来自手机 | 显示全部楼层
这个可以搞成跟公众号一样的收费模式吗?还有就是做成音频,YouTube上有几个频道就是把小说做成音频订阅还挺多,还有好多做的H小说的音频

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你这思路我觉得都挺好的  详情 回复 发表于 2019-8-26 08:22
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 楼主| 发表于 2019-8-26 08:22:20 | 显示全部楼层
蚊子也贫血 发表于 2019-8-24 14:48
/ ?' N% U% d) z2 M0 y这个可以搞成跟公众号一样的收费模式吗?还有就是做成音频,YouTube上有几个频道就是把小说做成音频订阅还 ...

6 L. K& |$ \5 ^8 H; n你这思路我觉得都挺好的
本人无QQ无微信, 其余都是假的. 骗子太多,大家小心
这个tracker非常好用
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