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[闲聊] 武侠小说出海,老外也爱屌丝逆袭

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宇宙无敌河马天神

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20013

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发表于 2019-8-22 13:25:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
今天在36kr 上看到一篇很有意思的文章,文章的重点在于小说的出海,但是我的关注点在于wuxiaworld.com 的流量排名,目前alexa 排名在1370 名左右,流量大部分来自于美国和西班牙。。。可以做的事情太多了。。。流量就是money) @" T9 o% L4 Z! M7 L

' u$ t7 m& |; {# H! I% H) H# d: D文章链接: https://36kr.com/p/5237743
3 Z; f# d/ t* q+ |; t以下是文章的全文:
/ p% C9 P9 S7 I) J, j4 P
$ X& R4 U+ ~: `5 a0 j/ k2014年,美国人凯文·卡扎德因为失恋自暴自弃,甚至开始服用药品导致身体状况亮起红灯。但仅仅半年后,他就彻底摆脱了毒瘾。因为他在一个叫作“WuxiaWorld”(武侠世界)的网站上,连续追了15部来自中国的网络小说……
/ b$ u% S( W3 W' |* Z$ Q& |4 d4 _7 p9 ^
虽然魔幻剧情只是凯文的一面之词,但WuxiaWorld的影响力是真实存在的。2014年,华裔RWX(任我行)与两位朋友在美国搭建了网络文学(后称网文)译站WuxiaWorld.com。随后,他们集中了一批拥有多年经验的译者,把一部分高质量网文翻译成“英文熟肉”,供外国读者“食用”。
8 V  k  J/ }$ R/ t
2 t2 n' i. G' u6 S* O* z简陋的网站设计让美工看了沉默,前端看了流泪。但一年内,WuxiaWorld就收获了数以百万计的英文读者,网站的流量排名迅速窜升到全球第1378名(数据来源:Alexa)。
) V% J5 @3 e; I) E; A) ~
9 w* f( n. G4 q8 a3 b8 S' Q& @$ X% m# C" h( s6 q6 {

$ `$ Z$ ]8 g' U+ e8 W$ ]$ Z( D
4 k. r9 ~- P! ^! z% |WuxiaWorld走红后,Gravity Tales、XianXiaDream、WuXiaLeagu等中国网文英翻网站纷纷上线。在RWX看来,中国的传统文化对于美国人来说太过深奥,网文的剧情不深但背景宏大,又带有一点中国味道——刚刚好。Quora(外国的知乎)上也有网友评价中国网文:“主角复仇和逆袭的过程非常爽。”
2 N4 z' q8 q) B: _& H) n- q5 b& r7 B0 d; ?8 J; f( p7 i
在这样的故事背景下,许多北美读者被中国网络文学的热血和想象力所吸引。为了给更多人安利自己喜欢的网文小说,许多拥有双语能力的读者也会自发组成“野生译制组”。于是,一条从读者到“在野译手”再到“专业译者”的进阶体系就此产生,译制网文的数量也开始增长。
+ R9 r7 l! J3 T3 I1 v) e
5 r/ g1 X$ g  X: f8 C" t: [需求不断膨胀,一部分网文作者也开启了“躺着赚钱”的模式。一名国外up主曾透露,自己为了先于别人看两章网文,花费了5美元。这种类似于B站大会员的增值服务收费不低,也难怪网络作家叶非夜、横扫天涯、囧囧有妖曾在朋友圈晒出“来自海外的七位数巨额稿费”+ W. ]1 ]+ g3 T' I. o

- P6 n" K8 L% Y* z- J+ Y* D0 y# v随后,商业机构的入局再次加速了网文出海的专业化。2017年,阅文集团旗下的起点国际带着38本作品上线,而运营了3年的WuxiaWorld总共也只有35部在更作品。除了在作品数量上胜出,起点国际还为每一本网文重新设计了外观。相似的封面和字体将网文包装成了一个完整生态里的体系产品。
; p6 y, D, f% Z' y' M0 B
# Q8 f5 I7 G1 I* ]1 L4 f" p1 z* j9 }7 d2 n( s3 a+ Q

; A5 N7 M" l) ~7 ?5 r8 B
6 H* D' r( f  a0 Q) {1 v) E从WuxiaWorld到起点国际,中国网文在海外的意外走红倒也有迹可循。我们更好奇的是,中国网文到底是靠什么打动了一众外国人?在文化输出成为热门议题的当下,这个答案应该会给我们带来一些启发。, j. x% F# D4 L% B
1 _1 }! T' z/ j
沉迷中国网文的外国人都是谁?# I8 f" x+ X* H$ n
先来看,中国网文打动了谁?
) c3 U  n) d" x: n2 }( ?$ ?* [
: C1 j! K, Q( Q& O数据显示,如今WuxiaWorld已经有约480万的日均点击量,以及约51万的日均访客数量。加上Gravity Tales、XianXiaDream等站点,译站们组成了一个大流量入口。
3 n5 p. O6 S5 H, q1 L# A* l
, q& y" x0 p4 y3 F; z9 e如果日均点击、日均访客数量的概念比较模糊,那就用另一个数字来说明:起点国际的日均访问量、日均访客数分别为150万和20万。根据起点国际官方数据显示,2018年起点国际拥有超过2000万访问用户。  t2 T! J# X6 N

2 D1 n4 s5 c1 m6 m( L  v$ A7 {" L相比起点国际,WuxiaWorld这类网站在版权资源上处于劣势,但先发优势让它们占据了更多用户。& D* y0 S+ {6 ]4 R: |* \
! B8 m9 Z- ?. \
为了搞清楚读者画像,DT君(公众号:DTcaijing)利用现有数据把这庞大的用户群体做了一次归类。
; X- c9 f& Q! }3 Z% C! J4 V( N6 Y0 p0 M$ C" [
结果可以用一句话概括:译制网文的读者大多是来自于欧美地区,年龄在18-25岁之间的单身男性。# z8 i, B5 B1 q; u
$ f- F) B1 m/ F  O& ^) j
从地域上划分,英翻网文读者大多数来自于欧洲(29.8%)和北美洲(27.7%)。他们主要分布在美国(20.9%)、巴西(7.4%)、印度(6.7%)、加拿大(5.5%)和印度尼西亚(5.4%)。0 a# g6 \- m7 _2 v
7 C+ T7 b: H% K. j; A
从年龄和性别来看,入坑读者多为18-25岁、男性、未婚——这与我们常见的“宅男”特征十分吻合。
8 X2 v  |& t; w# d- J* T! @9 e. d3 ]3 b# [5 H5 o
  K% T# [# g5 ?" k5 Q

& u. h2 |6 Z' w, X* |% I. ^事实上,据DT君在网文爱好者聚集社区的观察,这些读者本就对轻小说、日本漫画等东亚文化类型接受度较高,在接触了带有中国色彩同时充满各种“套路”的网文后,能够立刻理解故事的核心、明白故事的逻辑。# K" P/ K2 L$ ]
4 e" D$ t2 b& q8 f+ O. ]
具体分析被这些读者热捧的中国网文,就能知道到底是什么打动了他们。
+ P! n8 u) Z! `: T  d) p& \5 J' H! n/ N3 x. {# P
国外走红的网文都有哪些特点?
: t; _; U+ d5 [东亚网文资源网站Novel Updates的数据显示,海外读者最多的十部中国网文拥有几大共同点:动作、冒险、奇幻、武术/ a" a  f( ~9 N. y  @# h
  I* f$ X) A" E; f
4 Y8 ~4 o( ~9 N; h  f
6 F4 X4 H  M4 ]8 z9 j2 O. \6 \

4 g0 W0 m* ]& [1 T$ v) |/ zQuora上的网友用一个简单的故事逻辑概括了这些关键词:
9 t% v& H+ @& n8 }* c2 G
$ T6 r4 i: Q. L" p9 N第1章:我是无名之辈,我无知、贫穷,每个人都看不起我,没有女人爱我;9 N& F* n2 |* _8 O& D* B# Y
, C. W$ j7 I7 ~* r  P
第222章:我是宇宙之王,我在3秒之内入侵美国中央情报局的后台,我一边执行脑手术一边玩象棋,我开布加迪,我有百万拥趸,一个美丽、性感、有钱且强大的女人深爱着我。. `( z$ {/ w3 b/ X# K1 X( |
, X, [" r2 [2 z; w, C0 d
这样看来,这种被叫作“爽文”的读物不仅在中国有着广泛的群众基础,国外读者也乐意为此买单。RWX说:“欧美读者对中国的都市文化缺少共鸣,他们不懂什么高富帅白富美。但刺激的冒险,加上一名(或多名)主动献身的异性角色,这样的内容充满游戏感,他们能瞬间产生共鸣。”2 ^0 S% B. y+ o  Z3 J9 y7 {3 r

1 o/ M2 J# d9 j; W" T( i, K1 b+ X对于外国人来说,优秀的中国网文就像是一部快节奏的动作片。这部动作片里有逻辑紧密的古代背景和人物丰富的武侠世界。角色丰满的人物们并不拘泥于冷兵器时代的肉搏,又创造出了“转世”“修真”等概念。外国读者对这些陌生却让自己肾上腺素飙升的概念十分感兴趣。而当他们再看回日本漫画中轻飘飘的浪漫时,难免出现“贤者时刻”。
  r! ]5 _0 T3 P; r1 N( A  _& R& C4 G$ f5 F8 c$ D/ Y6 [
为了在更大的基础上找到外国读者的喜好,DT君统计了Novel Updates上所有网文的标签,找到了出现次数最多的20个标签。
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) _; O. p4 Z+ u2 o
" F0 m: C4 b5 l/ c/ K* G. M4 Z- `
看得出来,天下宅男的确是一家。网文的高频标签中,对主角一见钟情、浪漫的情节、忠诚的恋人、强大的恋人等,显然在营造艳遇。虽然从数据角度来看,以言情为主基调的作品并非外国读者最喜爱的类型,但在紧张的故事情节中插花式地加入言情内容,确实能给作品带来正向的积极作用。% A0 q, _' Y7 b# Y2 d( k

0 q6 B& b2 W- ]0 o另一部分标签,比如由弱变强、复仇、修真、转世等,也是中国爽文当中屡试不爽的套路和元素。这些特质最终成功地吸引到了外国读者的目光和流量。
2 y8 {$ G6 ~3 ]0 T1 o- ~& u3 {; q. u* @/ B) i! J# q
通过这些文章,来自于中国的作者和世界范围内的译者把握到了外国读者的口味。但把这个现象反过来看,外国读者也依靠中国的出海网文,体会并理解了一些来自于中国的文化元素。! u' @' S7 b) W  A$ F% G, y

2 {% @: N' M( ?" ~. D" o网文出海是另一种文化输出吗?% h" G; s; h; ?1 s7 W# ~  c* Z
一炷香的时间到底是多久?“江湖”要怎么翻译?“有面子”是一种什么感觉?在翻译的过程中,译者时常要面对这种由文化独立性造成的问题。当译者把这些问题以一种正确的方式,把网络小说由中文翻译到另一种语言时,相当于给外国人开箱了一个加密的压缩包。
# g9 _" a+ H- G  `& ~9 C
. G* I# ]) L6 z+ G% V0 D1 e4 u+ K) X5 i# `

' C0 Z6 _0 d' z' l, V( J, f) w0 f/ L" i+ y4 N
以更高的视角来看,我们也可以把这种开箱的过程叫作“文化输出”。从2004年,起点中文网开始向全世界出售网络小说版权开始,这种看似剑走偏锋但实际效果良好的输出方式,就给固定的一群外国人科普了数量可观的中国文化。! r/ q. W0 [0 l9 P( u5 }2 a2 q2 g

% G2 U- Q: \' d$ s) }5 a这是有别于官方形式的民间路径。
* O8 W; ]0 N& x
' m* v4 E2 J" H8 e+ z. A# W事实上,我们在文化输出方面做过很多努力,2011年,中国国家形象宣传片登陆纽约时代广场。这条宣传片从每天早上6点开始到凌晨2点,每天20小时共播放300次,连续播放了28天。传播效果无从得知,但在时代广场投放广告却成了一种形象宣传的定式。在此之后,上海、成都、兰州等地的宣传片纷纷登陆纽约……
4 C1 ~2 d; v3 ^9 ?: n: l9 {; t2 m1 }$ `, s. N$ r: [8 J
除了时代广场上的广告,还有形式更重的孔子学院。到2018年底,中国在世界范围内已经建成了548所孔子学院,1193所中小孔子学院,学员数量达到187万人。
6 R# l( P: i, P4 O4 T8 K3 _4 Z' N# k  v. {+ A- X3 O
以上努力的成果难以通过数据来评估,但以更娱乐、通俗、轻松的方式来传递文化与价值,已经有很多成功的实例。6 {9 \0 x3 x; x4 t, ^2 r
& J) e9 L0 n9 U2 d+ F6 Z
隔壁的日本就尝到了不少甜头。从20世纪80年代开始,日本利用动漫、游戏等娱乐形式,输出日本人的情感、价值观以及生活方式。: v9 F' b5 R$ M; c4 b5 J- H

$ }- q- m  C* E% Z% i这种做法不仅输出了文化,也得到了实际的收益。据日本经济产业省《内容产业现状的课题》,欧洲播放的动漫作品80%出自日本,在全球的比例也占到60%以上。2003年,动漫产业就以年营业额230万亿日元成为日本第二大支柱产业。$ t/ U, j/ N0 X. }! d, h% O

6 g4 ?' G! H+ k2 r( s5 \+ X9 a' `种种事实都在说明,更轻、更接近日常生活的形式,更容易输出文化。相比底蕴深厚的传统文化、文学作品和艺术形式,动漫作品、网络文学和超级英雄需要的学习成本很低,也更容易打动人。
9 J5 c; i9 R. S& `* \! g* Z1 p
# K) S7 V$ M6 j9 BWuxiaWorld的创始人RWX曾表示,在很长一段时间里,欧美人最了解的中国形象是孙悟空。而他们了解、喜爱孙悟空的原因,是因为他们看了日本漫画《龙珠》。
  ]/ `; ]6 J/ p4 A* H$ @2 h/ r5 }0 P: H0 `/ Z
现实略显讽刺,但实际情况的确如此。
* B, c- x# f) l# S
* F+ y# V0 V" ^网文可能还不是最适合输出文化的载体,但它至少打开了一个豁口,让我们意识到,这种更接地气的方式确实能收拢粉丝。/ ?3 g0 s( y/ B# b7 ~9 q
) o/ o% a( x5 u/ v" O
受此启发,我们还能有哪些发力点,这是更值得思考的问题。
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发表于 2019-8-22 13:49:11 | 显示全部楼层
之前看过一个新闻,一老外沉迷中国网文,把dru_g戒了;% y  ^! F5 d3 n; x
类比国内翻译日本轻小说,有个网站叫轻之国度,流量不小,但变现能力很差,后来侵权被告了,3个哥们10年翻译了3000本小说赚了27万,这精神比一般搞niche站的执着多了,可谓真爱。
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发表于 2019-8-22 14:09:28 | 显示全部楼层
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发表于 2019-8-22 14:27:40 | 显示全部楼层
难怪这么多人在做小说出海
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发表于 2019-8-22 14:33:07 | 显示全部楼层
这种意淫小说看多了人就废了
缅怀骄阳
生於憂患 死於安樂
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发表于 2019-8-22 15:08:52 | 显示全部楼层
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发表于 2019-8-22 23:13:34 | 显示全部楼层
别说老外了,我这些年在起点的花费也不少
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发表于 2019-8-23 16:51:20 | 显示全部楼层
之前看到cnbeta报道过,今天在36氪公众号上也看到了
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发表于 2019-8-24 14:48:14 来自手机 | 显示全部楼层
这个可以搞成跟公众号一样的收费模式吗?还有就是做成音频,YouTube上有几个频道就是把小说做成音频订阅还挺多,还有好多做的H小说的音频

点评

你这思路我觉得都挺好的  详情 回复 发表于 2019-8-26 08:22
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 楼主| 发表于 2019-8-26 08:22:20 | 显示全部楼层
蚊子也贫血 发表于 2019-8-24 14:48$ b" b0 y, ~# Z) K" o# u
这个可以搞成跟公众号一样的收费模式吗?还有就是做成音频,YouTube上有几个频道就是把小说做成音频订阅还 ...
$ @5 ]# w% V5 \  f5 f: u4 f! `
你这思路我觉得都挺好的
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