本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑
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$ g6 y" }# D. Y' H3 X8 S+ I) e哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文， ! `$ C% P) A0 X
谷歌广告系列和账号结构介绍。$ m; l$ V* i6 ^$ l
3 G3 i7 S/ {, R5 Y* q v( p" b* F创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~
$ i0 P. q9 H6 c7 H, Y了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。 # |1 O/ w2 M/ @, Y
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。
: M% b; `5 L* K& w- j+ _首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图： % W" f% S; T9 {4 X; ^- K3 ^
一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告 5 S* ?0 Q0 o7 B- q1 D
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广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。
2 `1 ?2 F# q$ i2 L* A其实和Facebook 广告的账号层级非常类似： : H* y' g8 b) o
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下面介绍下每个层级的内容： 经理账号
) y4 N) T% o' f; P8 T" k0 q为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。 6 T4 @/ V6 H3 y0 `
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资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans
3 v0 ]5 _+ S8 B2 ?! [而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！
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这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。
3 I( t2 N% t* G( P: t账期是30天。 : R2 g0 Z J3 `
广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告 3 G4 _5 I; l0 S" w! R) W f0 J
需要留意：
' h/ Q7 p1 }1 g4 h( O+ S- e* t预算分配7 T% r2 N+ k, h0 V' a9 D
由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。
) ]$ l" h' m; Z" o+ t- L举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。 2 Q. a6 e: g) J5 @. z% L: q6 G9 f. b% q
这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。 2 A* Q$ v6 |' B4 I- {, B
, {$ U# F; w% E0 n广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。
8 v7 c% b0 y( t如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
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, t( n6 L- ~1 \. h- S' W& {6 e分开的广告活动，较能掌控预算分配 & o1 H) H! k% }$ d& a( y, p
可设置部分8 w+ v4 l4 Z1 P5 u
广告组Ad Groups1 V. y: \+ P3 v! N7 o/ g* c) U
如修改广告组名称、出价等 0 K7 {' ^5 ~) p8 M) H# z
广告和附加信息Ads & Extensions
- S. ]# ~# {9 P( |6 Y# }查看该广告系列下所有广告
# W8 A% j. s0 F3 t关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词 % M% @+ P- y. y n. B$ m* a
受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众
1 @( i1 J# r3 N" E- F; f+ U人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置
2 M* Z) T/ u. z设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等 / B4 E5 P& b: _9 b: V" R% X- j
地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价
7 g: p3 C6 X7 h' E时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30% , a% |" B/ i: v, t8 A1 `
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 5 J. O9 p% S) |0 D+ E
高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20%
- A3 K$ P' X' o, o# j* m. M改动历史Change History查看改动历史 ( k+ m9 ^1 A, s) s I. C' }- u
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。 & S8 c. y Q/ M2 I+ m/ b) Y: L
每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。
, J5 u3 O s3 O! N正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。 ( d5 }1 Q0 |! I, V: j
每个广告组都应与广告系列的目标相关联。 8 v# P: W3 M. @3 {
关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。 2 Q/ g# \8 D7 N; e5 x* ]/ p% m
例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。
0 q% t- M: N: b0 {# S* @可设置部分
8 c# z& @2 m. t& |4 X' O2 ?广告和附加信息查看该广告组下所有广告
7 d j' {' S; D关键词查看该广告组下所有关键词 0 v3 J& J* j( P7 f& ~. H
受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改 1 \0 b+ `9 F8 [9 W/ O3 K. s
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置
% ^9 H! a9 M, r' W3 K' d6 @" y设置Setting可修改预算、广告轮播模式等 % r4 Z. Q* S9 @* b3 J+ n
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 2 Q4 i z8 |8 U. n5 [% N8 l
改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。
7 B+ C3 |5 _+ z' a9 G以下是谷歌Ads中的文字广告模板
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8 U& o$ j% o+ w$ n. X% n, ~! B) [5 S; N e4 ^# M
广告制作：# G% a) h& @0 L! P, q
标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。/ j5 R8 _, ?; k# |% N0 Q
1 Y* K6 @3 P- F7 |1 F, c
标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。
4 {- |$ w) o1 T) ? h2 c描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势
5 I$ q/ ]! ^4 V- N3 o显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。 + j P' D# n! r- t* }
例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/
* f* [1 O) [ U8 Y0 |; b/ C这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans
: ]- ^3 L) A0 p0 P# h" I9 m让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。
% c w3 B& Z5 i k3 t- M8 N9 o最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。 5 C i3 e9 n4 `. C- j* C7 P5 i
广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。 " M+ I" A3 I0 w9 n6 o2 ~) Y
广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。 + l |6 \( |+ K2 n1 } A, U* z
所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。 * E/ u8 E6 [, m; r
位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。 5 t. i( Q. ^8 x ?
以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。
1 q; u' Z. S9 z: U k3 ~除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息
! Y8 }% l7 ]& }; t5 T' J# I/ t广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。
% p- F2 w, y4 g" b* l1 y因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。
& \8 S, z# Z/ \因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~ : e7 @% w, S, d* d
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发表于 2019-7-19 18:17:02
