本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑
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+ u# B3 W9 l; l哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文， M O4 N W8 T7 V; s+ L" z1 O
谷歌广告系列和账号结构介绍。1 o; C9 o' y: s8 C4 O
7 p5 S3 t2 S3 k7 w7 }( h创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~
4 G' K3 o, J2 [$ j$ F2 y A了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。 * n7 t, Y! [5 x0 |. H! G
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。
8 A! ^; w! I% A+ \4 s5 J3 o x/ {首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图： 4 g8 H: w) x! Q% b) ]0 g$ H( c
一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告 / F7 i3 x. A; _4 n4 Z0 U
. C1 P2 w- s. P$ h; q广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。
7 ]3 B$ _ y+ d其实和Facebook 广告的账号层级非常类似：
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2 A I0 i7 B; t/ J: D+ W下面介绍下每个层级的内容： 经理账号& ?" M2 }* D, } k) @
为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。 5 H# M8 i3 U U, r$ r
! O# K# g+ e% V$ t- B3 R8 I7 S# L资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans 3 U1 H2 r* ^+ D( R; J
而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！
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这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。 2 E9 {9 A! B/ z+ S1 H
账期是30天。 9 b) N* t" ]2 y( I
广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告 ' M: h4 w" p( [: y8 S6 B' P
需要留意：
* t. u8 I8 P/ X z2 e4 h预算分配
+ f t, ]3 V0 p由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。
2 }. `9 a+ H' Q6 u- W2 F: b5 H举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。 5 Y3 X a! P; n9 J O b+ @
这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。
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广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。
: ]2 B; e+ C4 s# c如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
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! T1 a* ~( t: c9 Y1 _) V* Z! K分开的广告活动，较能掌控预算分配
8 p/ x. X4 h: c& f& t9 T可设置部分) ?7 g$ L6 X8 B1 I4 C* y- [$ c
广告组Ad Groups
4 _7 o) f. J5 n如修改广告组名称、出价等 - e5 H# i8 h, Y5 R! }2 [) l
广告和附加信息Ads & Extensions: k$ V* \' L+ b: S" ^
查看该广告系列下所有广告 " w* w) u! W0 h* E- G
关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词
+ V: T% i/ i! A; }3 d5 D受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众 2 W- m) G$ k e# H* p1 g
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置 , b6 T( U- O3 f5 S3 U, a
设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等
) N# p: S! ]% y地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价
6 I/ z( \# T2 W, H5 l时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30%
; C, U' ~% u* {. e/ I. t设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
" I C6 z& f) h- a. K! T; x高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20%
/ [# k2 @6 u: u5 H9 Q( ?改动历史Change History查看改动历史 " U. ^* q4 {9 H; B% U$ m; a
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。 3 O. M; V- A+ t2 c3 p! x
每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。 $ @8 R+ V- S7 C1 Q8 a
正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。
. M# R: _ y7 {9 W) f; H每个广告组都应与广告系列的目标相关联。 6 G; `: r+ ?6 X6 C& J/ l
关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。 & j; r, ?3 b& c
例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。
5 ?6 T- F7 s$ L& |可设置部分
, ?. y8 }4 x" g2 [) {9 G广告和附加信息查看该广告组下所有广告
# M, L0 I. d7 D关键词查看该广告组下所有关键词
1 S H4 i, N7 u+ ^1 l h5 v3 M) o受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改 ; f, P- p& w* E& G& @5 v- ~
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置 ! {. G( ]+ G$ y( }$ m1 }+ A( x
设置Setting可修改预算、广告轮播模式等 $ [1 y8 V# W; t7 Q# g7 w8 F. r
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 : d# G" C3 A1 e: M6 {% M! K
改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。 ; R. ?/ t T3 ^9 S, q
以下是谷歌Ads中的文字广告模板1 A7 d& h. l( G0 H% s
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/ z' H! D1 K, r M, w广告制作：& g4 m2 l3 N4 F% g* `! I U
标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。# W5 i6 \' N" v" j7 w9 m+ o8 L
% Z* \; J: L7 Z/ @) C: n, `标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。 ! S$ m1 r0 }! x' g' }
描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势
' T9 T( R) \2 Q8 N( m1 L显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。
+ _* j3 Q6 |5 s5 O例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/
7 V' |0 G% b5 z7 R) C这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans ) [. h) @# D$ x, Y2 g* o0 Q8 h
让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。
+ B$ S9 G: A8 d$ G2 E5 U3 g/ Y最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。
; E6 `3 D/ T O- |, O; `广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。 # \$ t% `( R2 w K
广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。 - }- U1 [' h. x' Z
所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。 4 h; J j2 r9 ^$ E
位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。
* X4 H. O c4 S4 l0 f) l; X8 a8 N以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。 # o0 Z8 o H% x. J
除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息
- V( @) S; p% y5 g9 L- n w广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。 $ v' h+ S' z9 F: k4 |
因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。
! M1 K4 G. O% L7 }& U( v因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~
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发表于 2019-7-19 18:17:02
