本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑
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1 D8 `& S G" f. `哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文，
% r2 Y I7 n2 ^, ?# J谷歌广告系列和账号结构介绍。- ~. D" g3 i0 K$ I
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创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~ . @' U) S+ C: h1 A4 @; M
了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。 9 s4 `- w: D. K3 a- | o
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。 $ K& x r: r. H8 p
首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图： 8 `) q8 r6 d' Y& _# e1 N
一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告 ; r) W' l' _: z6 C: b
5 l# x! z9 \, {: w1 @$ ]0 g广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。 / b6 k/ x2 Q( s9 d! k+ @$ U( P @
其实和Facebook 广告的账号层级非常类似：
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下面介绍下每个层级的内容： 经理账号# Q6 {. L& ]1 p7 R* \4 U/ w1 Q# Q
为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。 : W' G) z7 X% w' t
5 K2 C3 @0 d' H! U& b1 v" n1 W资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans
/ s3 U* P" g1 D% r- C: U4 X ^而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！ 0 G- w( d' ~) i9 P4 E$ z2 U( n
! S x) [% U$ u+ R3 e/ Q( c7 F" h' Z这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。
) i6 P! {4 w# q8 w账期是30天。
7 d4 u, j% A9 @6 ?: E# ~广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告
/ [, S3 O1 {" H6 @* `1 Z L$ y需要留意：
1 ?/ B6 _( R3 L" Z5 i- Y" ?0 f( u# a& o预算分配
7 @' a$ x2 H( Q$ s Z/ C由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。 % ]. K5 Y: F1 |2 B
举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。 9 h* T8 B# {) L) a/ z$ _9 S
这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。
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+ `- S& P) w6 x4 z% m) t( }广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。 0 W! U' p* C" Z0 d. [, @
如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
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2 _: R' R5 ^9 u$ {" J& w- v分开的广告活动，较能掌控预算分配 9 E5 E: \& L* X. {9 V% e! p# @
可设置部分7 [. j/ X- R+ B" P
广告组Ad Groups- v& d4 L% Q$ I7 O- A
如修改广告组名称、出价等
& c* S0 V0 [" K7 c9 j广告和附加信息Ads & Extensions
+ k; L! `9 m. T E查看该广告系列下所有广告
2 t7 N; t& n( m. ]1 l' L( q# f关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词 # w5 _, V( G& [5 {
受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众 6 h; s( u! } f: N- y, o
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置 ! c. c/ W3 M! z5 O" M1 [6 W5 T
设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等
3 i0 o) `7 g; i: i地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价
* V, _+ N- m9 [1 N- {" @' ]时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30%
f) @9 ]( n, \5 U' m4 v4 Y {2 D设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 7 c; ~0 d+ ?6 E- \. q
高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20% ) A, ?3 ^3 q" L/ T) w6 {/ U
改动历史Change History查看改动历史 6 o% G& p# A6 V& n( y6 R
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。 / C3 _$ }6 `! v: Q, C3 G4 o
每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。 " k- B# K9 M3 Q
正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。
; d" p" H, g2 I每个广告组都应与广告系列的目标相关联。 0 c3 N; f3 e- z6 K% A2 P J0 [4 t
关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。 ( T! o0 m( A3 D- j9 W& a S( C" q& t2 {
例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。 0 b: Y/ c/ }- ]2 p3 j
可设置部分" m& ]3 d5 p1 T9 Q9 |6 e/ H2 e
广告和附加信息查看该广告组下所有广告 5 ~3 c4 O7 w) [& d/ S/ E
关键词查看该广告组下所有关键词 2 X% q7 j: r3 d& }) i' c
受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改
' S, |7 w* T7 l0 c人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置 ) {: A0 N5 C& O# L
设置Setting可修改预算、广告轮播模式等
' ?; Z5 X) }5 {/ O& ^4 |$ \0 ^设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 + S/ Y. |& X0 ?, U5 L; L! O
改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。 ; h1 Q! `' w2 e' C5 }3 ?/ U
以下是谷歌Ads中的文字广告模板
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; V0 w: y7 B. _" ^% w5 I( T+ \) J( Z
广告制作：# N3 ?3 `' O. B* B& @. Z! l
标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。
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Z* ?( v" U: Z9 }7 y标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。 9 \7 ]! p7 ^( @* z1 c& M
描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势 7 ^/ j3 H6 A- O' P+ `4 S5 A
显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。
& ~$ _+ c9 f0 H& W% I" T例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/ 0 q8 W* W& Y9 a
这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans
4 u5 C5 g* u8 c, ?: e让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。
% u# b8 {, @5 R# ]: L; l; E$ X4 R$ W) F最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。
9 g& M6 S& x9 c" {% E广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。
2 M p2 _) ^! N广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。 C+ i+ C5 C0 R8 \) @4 L6 e0 g& \
所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。
3 i T- R. Y; R, t位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。 ! r$ a) a+ P6 g8 T& D' p
以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。 " R/ E+ e1 c$ n. T! T& z l0 ?
除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息 ( E Q: N/ C. m- T% ^% |% [: W
广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。
; ?/ O- j7 S. k7 r( S6 m" ?5 z( S因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。 $ T t$ ^& X* z( ?
因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~ / ~7 @! }: ^ J: D. u( t" @$ i
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发表于 2019-7-19 18:17:02
