本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑 8 ]; U, S Q3 {' x
. i, Y4 y2 t5 ?" @2 w% Y2 Y哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文，
1 x/ ^5 q& h5 Z2 f2 j6 q" z谷歌广告系列和账号结构介绍。- {" L, r) p, A6 b# T- C
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创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~ 4 x1 n) s6 k- ~4 B; N1 w
了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。 2 ?5 j, ?* u# g% f9 W' u% O5 a
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。
& V# Y# D( o+ M* N) @" U首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图：
1 N$ C8 S, W, Z2 e& u一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告
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$ A X6 N- Y5 y p4 ^% Y广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。 0 b3 z% ]: ]9 o* Q* \
其实和Facebook 广告的账号层级非常类似： * h: w& d' {, p3 _: S+ a
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下面介绍下每个层级的内容： 经理账号! i" q1 n# q I( [. x' c
为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。 5 f: A0 b b' V9 G {4 j
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资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans
0 x8 l |1 } M0 T2 N# _而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！
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这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。 ( {: D+ K3 D8 V: ~3 Z5 o0 ?8 y( M
账期是30天。
2 V! m! u/ Q% d9 J2 K3 b广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告
" |8 C3 _( ^" u" Z4 N需要留意：
* j% m3 x% v* r预算分配
) t5 F, Y0 N' }/ L, _0 R由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。
/ K' Q) f5 a7 j+ K, ^举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。 0 B6 M* B1 a% P; V9 e: j
这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。
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广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。 . o! z4 M& X: z/ n
如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
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分开的广告活动，较能掌控预算分配 & H9 w; z* E) W% m/ @2 _
可设置部分2 B6 W8 r1 {$ G' v5 k1 a$ f
广告组Ad Groups
7 h: g0 ^. F4 `5 u8 c; F0 o. N如修改广告组名称、出价等
. Q9 w2 }$ g. c* E4 t0 ]广告和附加信息Ads & Extensions
$ z$ p; B; n: X$ `1 ~查看该广告系列下所有广告 0 J2 X7 a2 B1 b9 A$ Z1 o
关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词
, o" _ n$ l+ p, }8 j" |6 S R受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众 8 u, N; n. q& a) B+ w- }) V2 N
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置 - S+ b# p8 ^( J2 e' [* H5 X
设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等 - D1 C1 d8 _0 M& p
地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价
' [3 a" u9 u: J: u4 c: q时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30% 1 W' b4 i9 m: M# K
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 & p' u# Y/ E' K, ]
高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20% . F3 a2 P, S6 x" e$ `) ]- s
改动历史Change History查看改动历史 . q8 C& Y$ E$ f3 G1 Y0 ~% Z0 [4 N
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。
" R; L1 q0 h% d每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。 : g' J3 V2 g) w8 n( a2 z1 K/ C# X
正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。 ; Y/ x7 U2 q* u# Y+ Q, n
每个广告组都应与广告系列的目标相关联。 2 t* }3 W5 g9 I
关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。 $ Y; ]: }3 s1 b9 d4 l# ]% Y* M( N
例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。 $ @3 F0 a, u4 Y8 @7 {+ J3 r4 y
可设置部分) s; H/ x: ?" X4 [8 T
广告和附加信息查看该广告组下所有广告 / V* y/ B, Y6 \' w1 g2 m
关键词查看该广告组下所有关键词
8 \" Z$ {* k+ c5 M0 D受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改
9 G0 N- D. _+ X: B/ t0 N人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置
0 U+ `. F4 P6 ]& |! `( h设置Setting可修改预算、广告轮播模式等
4 g1 K1 o7 E. h+ Q& S# f设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
6 B* F9 Y& Q- S0 r e5 D3 r. R5 e改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。 - [- `0 W! l/ Z, G: \ M8 X
以下是谷歌Ads中的文字广告模板. s5 z4 J* r) V1 x( f
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广告制作：
2 D4 @& \/ `' w: D/ J8 r标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。
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标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。
6 I: G% J6 V9 a; e6 N* G描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势
?' a9 A8 m) k" T0 J& l显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。 ) T/ V0 t( K, Z( {1 V
例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/
4 F b# N# h6 s3 U, r3 ~# Z: c这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans - d6 f2 D# A# J/ ?) z p" ~( z
让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。
1 P& F3 o" d: |& P6 E& I) I+ `最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。 * n) q1 [& U6 n! Y* D' O. h
广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。
% y+ w( g8 p/ {3 A广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。
; E$ }5 G) n: x8 @. d/ ~3 \; {9 x4 [所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。
" m# J; I) |1 A/ |& v3 p位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。 % u0 A. p+ K0 N2 h7 H
以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。 ' P2 q" ^( x5 V G' m/ {
除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息
- Y9 L% D* z0 U- V广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。
! X$ B+ @4 p9 C2 a' v因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。 ( }+ R! y4 t! G0 c/ f
因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~
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发表于 2019-7-19 18:17:02
