本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑
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哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文，
3 _/ P$ r4 U: C# |谷歌广告系列和账号结构介绍。: e/ Q4 o1 k* P. E' I
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创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~
3 }+ {: A( L" y% B$ U了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。
" |' }$ T8 j' c* C- j2 W这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。 & q/ d/ V6 y8 L) J+ S9 j
首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图：
1 o. M0 i8 \" k# R一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告 + d( @. L' L0 ~; q* u2 _( b
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广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。
: U% K8 k1 L4 C! Q! S& v其实和Facebook 广告的账号层级非常类似：
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下面介绍下每个层级的内容： 经理账号0 Y+ V7 H! ~, R3 u; G+ x
为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。 ' E( ~& \" o) T3 l; f% Y- H/ e
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资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans " x% K) M! k% V* d2 w0 G
而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！ + X+ {4 X8 k) I; N/ P9 N8 ?7 a* }# G
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这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。 3 w, e; x. x' ?& K" g
账期是30天。 : A' G) ~8 C( e- R1 Y! W" }
广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告
: h; z) ~6 E: y需要留意：
N; g* v! I- e1 ] A预算分配
- S; D1 b- h8 G; c由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。
! H9 g# E8 u# l9 M6 y+ L举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。
7 Q$ ~9 |% i2 v这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。
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. U+ r2 Y! e$ k6 S+ R$ w广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。 ; \! m3 j e' `
如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。 6 |# Y/ @1 k- `
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分开的广告活动，较能掌控预算分配 ! a; E' o0 O) }' ]
可设置部分
4 [! w* \* `) ~# y. P& `% C广告组Ad Groups
8 k& i9 a1 [" q a% p& a如修改广告组名称、出价等 " B% {, v; s/ L: D- c3 y
广告和附加信息Ads & Extensions
f4 w" n9 s1 G1 P, P$ ^5 T- o查看该广告系列下所有广告 , b6 H! T( i! M8 {; y7 u6 o
关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词
& v- c/ T+ S. {" n+ p受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众
$ u" t& `5 y$ \# k) U* I3 ?! ^人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置
" u; I$ D8 g) [6 q1 W/ G* i设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等 % _- A' l8 z" V. k8 _( `
地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价
) z, }7 ?9 i* W* a时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30%
2 i% U0 ]! O# t$ `3 v) o! p6 b$ v8 c4 T设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
. I7 i+ P4 `) R% ~高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20% + M4 b) F) W4 n( _: D% v3 K
改动历史Change History查看改动历史 + ^9 l+ s0 e: ~6 l9 o% X5 T E
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。
7 f2 K' k: H; C5 S$ x0 }每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。
; a' X# c4 k w% e: N: G正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。 ) A$ W; h& d, K1 X: g
每个广告组都应与广告系列的目标相关联。 7 V! C2 K8 G* r' D% P, `
关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。 / u# t4 s; n; Z, z2 @- [
例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。 % C) k- y7 H; s0 i, K1 e
可设置部分# q6 v. D4 O* ~
广告和附加信息查看该广告组下所有广告
, h8 o2 n) ^2 }; |: F关键词查看该广告组下所有关键词
% i9 y& z0 K/ c受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改
* Q1 s4 ^7 C f人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置 : J: D3 b3 h8 z" u! V3 J/ b
设置Setting可修改预算、广告轮播模式等 9 O$ d& K( N7 i; p8 i" Y; A5 v
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
3 r( y' c' H" o7 D; }改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。 ! ~2 H; }0 d# W& v7 |9 x1 R# F
以下是谷歌Ads中的文字广告模板/ A: r/ _0 ?' c5 s! m6 u- C
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0 K5 s+ y$ b* g) N# z广告制作：
$ e g2 L9 V5 C; L标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。8 C6 ?; [' A* C) I3 ?
8 r3 L4 M5 @" X! e3 T
标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。 8 Y! X" i7 \ e/ O$ u) t
描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势
; ? o6 q: T5 U5 D! z$ @显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。
. C, K8 R; H! r3 m w例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/ 8 ^1 I; }5 l" E; `6 K- _
这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans / V0 C4 x8 v1 z% {, C1 G
让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。
" y, N- \2 b9 g# O1 a9 j: x6 Q( z; k最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。
9 i5 f' w, l" n! k& ^ y# G广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。 4 ]$ u, s7 B0 L5 V, s" g" V
广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。
* c7 R& U4 Y" N所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。
# O, |) V* S! Y! }, Y位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。 5 \6 E% T. E* P8 M5 B6 i* O4 C
以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。 * R- q& r0 m% V$ Q3 c; L
除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息 0 B5 g0 `4 F f0 Z5 a7 r1 ^
广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。 / T3 y5 ~7 b s1 t! J* {$ a5 q0 a
因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。
- |5 o8 O( \) ~2 Y因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~
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发表于 2019-7-19 18:17:02
