本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑 0 y% c4 x! J, b# n) f- _
( I- h" l: \' W. k+ \ c5 M( _哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文，
2 `7 U6 I2 I1 Y% m* O, M谷歌广告系列和账号结构介绍。+ x4 _7 R6 \1 k5 O
5 w( g7 w$ O8 \/ G! A, B D创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~
) x( P' x ^* ~( D( [了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。 ) ^! O0 n, F9 P2 ]$ A$ c% n
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。 $ ?, i, D+ P; D0 N4 R
首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图： + U5 j" I# |0 s5 r/ u) }
一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告
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广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。
% _# i u5 X/ w5 h) b5 S其实和Facebook 广告的账号层级非常类似： & I) r* z7 g! H2 p+ D+ u
% H$ h* c- s4 X# ?; x# i下面介绍下每个层级的内容： 经理账号& d M1 K1 B* A
为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。
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资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans - K+ P- ?2 h1 C; \9 P
而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！
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这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。 ; Y3 [8 {9 F/ w0 }
账期是30天。
/ ?- M. G' A" Z5 `7 W广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告 / i. w9 \' j ^
需要留意： 5 b$ s) \* n M" S( {) i
预算分配/ b. N) u' }, U' ~3 u: P
由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。 # T1 m# R5 Q a9 v$ D
举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。
4 x) Y+ \2 m9 H1 _8 p* F这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。 # F9 R$ j+ x9 L+ I2 e. o
6 {6 e) @) _- X7 d [# Q0 D8 z广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。 7 q1 F5 e/ Z; @: U
如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
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分开的广告活动，较能掌控预算分配
Z7 x( x1 J3 v# i可设置部分" f1 ]: v* n, L" g! v0 ~% _
广告组Ad Groups0 J( h( {4 n7 N
如修改广告组名称、出价等
4 g# Q; F z- W% |7 C! X1 U+ S M广告和附加信息Ads & Extensions6 ^1 _# h4 t7 e3 o5 X6 j& `
查看该广告系列下所有广告 : h t& s2 ]2 n+ W7 Y
关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词
! a/ d( R7 i0 S' d" X: c( t2 {3 g受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众
. F! a3 X) Z, T人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置 2 N! F9 `% i: S3 f) b) E6 x
设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等 9 X9 Q0 c) X% l* @1 G" {
地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价 7 t2 M. N8 t% t/ B0 U1 p# _# G$ f
时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30% 7 U/ m7 n) N8 a ?
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
# q5 n* A4 p+ V7 E: }8 U% V5 ~高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20%
S9 M! ]3 r+ {4 Z+ v1 W1 y改动历史Change History查看改动历史 5 [' h) r( G/ ?- i: e% z
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。
4 O3 _+ C" x$ k$ t" ?, N每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。
# s9 j2 J" T% r% f7 \( r正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。 6 W8 W( @4 e% J* L# z6 c
每个广告组都应与广告系列的目标相关联。 ) s* A* V" i0 y( r( p& A/ }
关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。
& F% M* f1 t$ q/ `* Q3 @3 f' G例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。
( q; x' y# M& M0 C9 s可设置部分0 W0 r+ m6 k- c4 l) F5 I) w! g* [
广告和附加信息查看该广告组下所有广告 : q; \* t+ H* y) }1 W# W4 l1 F/ W
关键词查看该广告组下所有关键词
" _1 V; j1 D) c$ [( x: X% [受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改 ( R( h8 _0 {7 o; v/ s
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置
0 l! x# K- i' G$ H8 p- f设置Setting可修改预算、广告轮播模式等 # e% j( I1 E: i ]
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
, X- u+ ]9 K" K: _7 a改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。
4 q( U: ^4 p3 Q- |+ O( q以下是谷歌Ads中的文字广告模板
% i" d) I+ ]. [! A& g* q( o& V! n% E# V& @! a
: i$ H: \7 e+ \' C3 T% f2 ^, Z5 r3 c5 ~* C3 B* I0 X
广告制作：
) }" N1 j/ n O标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。 B/ g$ `6 V( K1 z
( F2 ^, z1 D; b \/ l% _5 x
标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。 ; p/ ^: Z, e3 V) _7 K- v
描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势
1 d3 B/ T$ t" \* N+ K显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。 & m, M4 E- {( j3 r* W$ q
例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/
0 {! P+ J( |& `; G( S, a6 A X这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans
- K0 g: Y4 c! y2 f让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。 & j; f0 l& U. [/ H+ L! T9 A+ X
最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。
8 q; J. p7 u) z- t' ?" x# y0 {广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。
- n: g2 N n( p1 F广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。
! @! j0 s3 K+ _5 y% I! A所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。 , ?9 H9 d0 ?3 l0 M( i4 X' o
位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。 9 y/ {9 u5 _1 m
以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。 . j, W5 `- ^6 E# _- a6 Y
除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息
& m( Z5 i' O$ i G* Z广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。
1 j# K6 Y$ I7 }! G9 T7 y因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。 5 u( }' N& m3 q4 m: w% l/ _
因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~
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发表于 2019-7-19 18:17:02
