本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑
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哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文，
X' R& B3 B$ E# R谷歌广告系列和账号结构介绍。# ~4 ?5 {) a* ~; |. z/ B2 i/ L+ v
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创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~ ) O7 q6 u# P/ @- J' ^ ?$ o3 n
了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。 ' Q- }: |# Q$ E+ O
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。 / M' h0 B: Y, k2 i% K
首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图：
% w( ^& M I; e! C$ |一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告
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广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。 / a Y3 p7 ]/ {) T3 Q" V! }" ?, a
其实和Facebook 广告的账号层级非常类似：
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下面介绍下每个层级的内容： 经理账号3 O% N: z, s' a6 L/ Z$ [1 e! G& u9 d, d
为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。 1 h+ e3 j0 {1 m
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资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans ! l% H* I2 g1 v+ u' U1 Z. s
而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！
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这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。 s7 \7 t7 J2 Y. O
账期是30天。
: L9 c5 @- N2 \- C, m7 n. ?; c广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告 5 N: v" R9 y- s9 T+ e
需要留意： - _+ k3 m/ c9 V+ Z f! F
预算分配
6 b$ a% ~% _2 S* K由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。 ( _0 V: h4 z! E7 J0 [* `
举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。 7 O! q) T/ n: I9 J3 P1 I' m
这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。 8 H5 u5 Q! I1 {4 x1 p% e8 [
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广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。 9 r( o5 t, I g7 B0 D0 w8 ?' k
如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
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" X1 D0 V. |4 B( l4 }9 d8 U分开的广告活动，较能掌控预算分配
. A- j4 Z2 H7 l3 y# ~$ W, R可设置部分
/ n7 Y4 p A. m' c广告组Ad Groups
6 \8 r" Q, a% A/ y1 ]- {4 \如修改广告组名称、出价等
: }/ o; X& z+ U, z( {6 o' g广告和附加信息Ads & Extensions; j4 F" I" z! l* @
查看该广告系列下所有广告 8 R, e' W6 k0 O# W, J
关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词
4 a. w \; K* @" N; j* p0 t% O受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众
0 I# F* \" F) ~4 ] o2 ?" o人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置
- O. q$ a+ Z* u! m设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等
: _3 }6 b3 j6 j; C$ b# M$ T地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价 , |$ \$ {% \# ^* _" T y
时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30% : `( T3 z+ |# r* o3 M, r7 }
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 , [# [. ]% a' @
高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20% 3 o( p% v1 X }1 ^
改动历史Change History查看改动历史 " F5 k( J2 b+ }0 \) _7 g
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。
+ d5 s$ H; h9 W9 G" P, A每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。
; N# u& y( ?6 K _7 @" j正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。
" f0 V$ a7 z6 J5 i8 ?$ \7 R1 p, D) P每个广告组都应与广告系列的目标相关联。
4 Q7 Y( K- d* c8 W, B- T" ^关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。 v7 j% ^5 U! z H8 U, v
例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。 + A9 }/ O3 D8 v. E8 E9 g1 N7 k8 g
可设置部分
8 n. C @' j! h广告和附加信息查看该广告组下所有广告
2 b1 b& J! {" D, D关键词查看该广告组下所有关键词 " h. E( z$ ^2 _" T; v$ c) G
受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改 % `. u; y) q. b9 n) V& _8 G
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置
8 T/ Z: N4 k8 |, t: O& H设置Setting可修改预算、广告轮播模式等
" I2 `! l! b/ J# g y0 W设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 ' y1 s/ Z9 h, `' r: R K
改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。 / V6 S e) K Q/ P
以下是谷歌Ads中的文字广告模板; H1 \2 S" k% s, D% W; B+ i0 W7 ]
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6 H, R- K+ Z, ^9 E3 ^3 r9 G
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广告制作：
" r. |$ l+ {, c标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。5 u/ y8 a4 q3 j# _: I2 c5 n3 v. Y+ F7 l
- g8 F/ r, A! T4 G* J4 [; z
标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。
9 i5 z) x# Y- u* S+ t描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势 0 {% ?8 R) C+ \; ?
显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。 * V9 J3 P+ x2 d) F
例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/
1 V" o" d8 D3 m: V% i这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans
$ L( ?( s. A. q& A. R- p, X让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。
, h' g, l" ^" \3 A最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。 ! _3 p( z# t# ?' M3 N
广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。
1 Z9 N% l& Q4 _$ M; M8 x3 [广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。
& `& `1 Z- s- k4 H所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。 6 U# g! N$ r9 }8 x I
位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。
# s7 [ u5 t4 Y以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。 * W( B$ c9 x( @4 x E% D) u/ w
除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息
/ X* z8 Q Z; ]! X$ X8 R/ K1 [广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。 ; i5 d, n7 I0 _, p& |3 O
因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。
Q; ]) O* d7 [% \9 ~3 B# H因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~
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发表于 2019-7-19 18:17:02
