本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑 }* Y% A7 @# r5 V2 D
/ W& m" r$ h" P& O哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文， % Y+ [2 ]* o& ?) M* k/ i. \3 k- }; o
谷歌广告系列和账号结构介绍。
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' A; j( W/ O M7 o4 L4 `创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~ " F9 B3 y# E$ w' z: O
了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。 ) r" P. A& k/ z. h. X+ A# \! ~$ N
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。 8 n0 D9 _* Q# `7 _4 q
首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图： ' l$ K9 E; T' g3 x4 k; S3 \
一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告 j, d* ^( _8 M' P1 t0 }
# |+ a& K w5 m% M2 m8 O广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。 % {* U: @! j9 x
其实和Facebook 广告的账号层级非常类似： ! W$ w$ {5 V8 L$ Z
- q' K- P+ w! C+ e7 m3 e下面介绍下每个层级的内容： 经理账号
5 s8 e9 j3 t5 v9 n为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。 1 m3 K: p6 ]' d# l- _: q! U
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资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans
: z n4 M/ A8 {2 k6 P& R; s而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！
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这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。 - u3 S3 J$ s J/ d0 C h# w% {
账期是30天。
" D" ^3 h3 J5 v2 j4 q& z广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告
3 c7 S% G9 b) d( _; Q' X2 @需要留意： 9 d3 g+ ?' A& S
预算分配
9 W+ k- N2 P: O4 W( z5 l由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。 9 A% E# A x H/ f
举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。
# r: L8 p$ R& d R; g' C这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。 , y. w& M3 R7 [- O2 k; a
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广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。 ' e2 O) y7 e5 V
如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
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% e; }" q" u* s. w分开的广告活动，较能掌控预算分配
9 o' R8 Y |) {6 Q$ Q% a' m! B可设置部分
. K7 K/ Y( u, O1 o+ b) k广告组Ad Groups
) ]3 `4 w& j$ F7 L' n9 {, ^6 h如修改广告组名称、出价等
7 W( E* z2 u7 D. P广告和附加信息Ads & Extensions# T1 \: I3 P: E$ x6 ^
查看该广告系列下所有广告 8 v) C5 Y$ A; p; n, v: H; X5 T/ I5 T L
关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词
* b3 W9 q6 C3 i* q; w" R. S+ ^: }受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众
' S5 @0 K) E- ~1 Q人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置
4 ?/ `7 y2 E( d3 U1 O7 ]设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等
7 k, q, y8 O! @$ b7 v2 a) {地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价 ' C+ ?1 G7 j3 E6 B: _
时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30% : p9 h. @: e# d0 f
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 2 S- `' {( S5 k" R2 I& ?
高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20% 9 m' ^ {' e" h0 [- o* a. @
改动历史Change History查看改动历史
+ f' o, f' q1 l p草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。
' H- G6 n7 S" s! |每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。
- U$ A5 i+ R, o( \: r正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。 : Z1 |( i. y+ @
每个广告组都应与广告系列的目标相关联。
6 L7 |9 m: x- ~关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。 3 z2 d+ A& T! a8 y+ b- o& D+ s9 {
例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。 7 p# t1 f) Y. v1 L
可设置部分
7 W% t; P4 Y1 B( r" L广告和附加信息查看该广告组下所有广告 : U) z# Z9 g; w. U4 K$ A
关键词查看该广告组下所有关键词 $ n1 A# H! v* n2 _, g" T
受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改
! h0 r- i; H/ |; P- v人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置 # M* }+ {% S x( w8 m1 u/ o: N
设置Setting可修改预算、广告轮播模式等 ! p! O) d. {" ?% H h6 J+ V
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
# q1 @3 {9 t( u( ^2 D2 P改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。
' z! _: H5 L. G5 O5 _8 Y以下是谷歌Ads中的文字广告模板4 F6 ^' y: D4 F( ~
. v9 _) {: D4 c a' \; t& f# F4 c & Z# V# e2 a" N; T7 K1 d0 k- l' I
5 Y* Q. b$ F6 }7 u9 a广告制作：
# N& L3 u2 P- ?: S- s, { X- m标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。' `# W0 e6 a& ~* ]7 l
5 g5 t3 J4 g ~
标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。
5 c0 I2 r: q% D描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势
1 k- C" N) O. ^3 f' d4 ?* z显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。 8 o9 {9 c t$ a9 `% n& p
例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/ 9 G. M+ @; N2 _9 n: E- _% c
这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans ) |* |+ T1 N) I- J) r
让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。
8 Y# M) U( x3 ]: M% A最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。 + _8 i1 p. h5 K! }
广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。
; Z5 ]$ x/ k; h: A. X j广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。 7 _5 q: o5 \% m0 D! D. O
所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。 5 B3 m8 z8 x9 s
位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。
0 X7 u" q: X2 Y( r; f X以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。 " s+ R' o+ }" m$ F) z
除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息 / E" R5 J0 B- O U; Z* \
广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。 # g' k; p: r2 u, h' q
因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。
6 z9 }( \ j- t( |# L因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~ ; H- d/ i; [" T' N: {: j) J! O; @
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发表于 2019-7-19 18:17:02
