本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑
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2 z$ V; { ~1 v) p) O哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文，
5 R+ t3 i* W1 e& }谷歌广告系列和账号结构介绍。
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创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~
. _' s+ M/ q" O6 x2 G5 j8 r了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。 & l0 @4 w5 K) Z4 B1 ?5 j+ j9 D" |
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。
; x1 }: ?6 ^7 R z" @. ?( t首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图：
' Y$ Q* [' k" ]8 y7 G一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告 ' b$ U7 L" f( w8 ^, B
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广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。 + T N: q$ [5 ~5 g4 I3 p/ g# S
其实和Facebook 广告的账号层级非常类似：
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下面介绍下每个层级的内容： 经理账号9 w* Y2 x9 [0 P/ h) b
为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。
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# v0 Y! p2 s7 T* j资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans # Y- ~) |0 S. o0 A
而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！
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, u: E/ a) d; B, s+ }这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。
% k, ] ]3 V, Z, W+ t- l账期是30天。
2 @7 t1 a. g6 r$ M5 o9 K- U广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告 ; X' s! F, Z$ }( E. R6 Q) n6 O
需要留意：
4 F( M. G6 A6 B" M预算分配
7 E' G" T( J, [9 P由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。
, A3 \- C3 ~0 f3 j1 u% ^0 B举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。
& V+ N( w {. X0 M6 V' x4 Y这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。
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5 e' M2 J3 |2 s* }4 Y& U) L$ `7 l广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。 9 o1 b# u/ N. P' ?; a+ S5 a
如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。 ( g4 k" [- U0 Q U, x
( e% d) i( K" R' l* J1 I" i6 Y分开的广告活动，较能掌控预算分配
4 M0 C& k! w; o4 @6 F可设置部分3 }) ~5 H4 C- q
广告组Ad Groups
/ |: a( T6 g4 `" e如修改广告组名称、出价等
0 f" x2 l4 c- O" ^广告和附加信息Ads & Extensions) b4 M) l- Z Q8 B- ^, y) [5 O
查看该广告系列下所有广告
, g& c s/ q1 ^2 x8 ^关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词
' Z) l# _7 ` ]8 I/ I: d- k% e受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众
) A) u: j+ i7 u人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置 2 x, f, b2 g/ u4 U
设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等
1 C. @2 o3 n8 q1 w) ~8 i2 G地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价 . C! m) E' r8 W1 }5 s6 E$ F+ y
时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30%
/ p8 ]- L" h' X! h设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 . r! S3 w2 k$ `, v
高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20% : K4 j3 d" s- | |" L d
改动历史Change History查看改动历史
; T) H1 `0 g+ |2 C" H草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。 ! d2 |) l$ R2 g' v
每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。
. h4 ^' W+ t) @3 }正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。 $ ]+ Z' J0 P% Q; o" G
每个广告组都应与广告系列的目标相关联。
" _, m+ o c# I8 v$ _7 ]关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。
' r1 [2 J- B$ p \7 }* r" E例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。
% [' M( [5 S: l$ s7 `可设置部分
6 y5 f1 L5 U# S. L. w广告和附加信息查看该广告组下所有广告
$ ?6 _' F$ A) J$ c1 B关键词查看该广告组下所有关键词 ; h, N1 m- M; _; C2 s: z
受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改 4 |& `+ H* D" u3 n- [2 N) l. w
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置
: v0 D* f' E E设置Setting可修改预算、广告轮播模式等 - x& J |6 F2 p9 M! P
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
5 f- N; I! }# L$ ~6 u8 ^. D% Q6 M1 q改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。 5 c. K F# [9 m, C7 Q$ {6 I% ^
以下是谷歌Ads中的文字广告模板2 f" n3 B% s! D2 H/ z A
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广告制作：
, S% A1 v8 _% h标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。
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标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。
4 b; H. _8 E0 A* a# n6 w描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势
% X, v" y5 u, t+ E7 O显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。
) g/ r$ v- M) f$ x4 X4 a例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/
7 M! z, N1 C9 f! w& o这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans 7 F5 _0 k5 k+ r! y
让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。
% m: l3 u; ^6 m6 [! t- Y3 t9 l, ]7 v最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。 0 l& q. P7 N4 N0 w g
广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。
4 P# m$ @$ }$ E4 R2 T* ~0 G- c6 ]* ]广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。
* n) Q9 m) e! l- @+ v所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。
; K$ I1 ~* s$ k+ ^7 G u位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。
9 V- J9 l W" J, D- c, O6 S( k! a以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。
& B2 f/ ?) X F, f除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息 / K( y9 P2 e. |, W5 f, l2 Z
广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。
- i7 i4 V V5 H _. Z$ k0 j+ c因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。
( U7 f! J& r+ ~因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~ " Q) W% C6 ^9 n% E7 x, f
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发表于 2019-7-19 18:17:02
