本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑
( g; Q c8 D8 e
( |/ w0 }1 v. ~* _. C哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文，
: M% ?' g) \2 w0 Z; ]: B谷歌广告系列和账号结构介绍。- p; Y. u9 R' u& k
5 R/ r1 g+ w' k" x2 d创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~ ! v \! X* Y% _# X
了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。
+ |3 A- o1 N2 B# Y这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。 - q, V! X1 w5 `" q) ~7 z+ Y
首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图： " h# n7 \& i* E; P" v
一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告
& N8 l! J$ b# x p2 [
7 ~) Y/ O8 I5 H/ W( n广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。 7 I- {6 D1 k" z, A# J. s9 K
其实和Facebook 广告的账号层级非常类似：
3 F3 |& R0 W& A( D& D9 e* M' C( K( n$ R" T% \
下面介绍下每个层级的内容： 经理账号
4 W( _0 B% T% L' R& H5 a为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。 ' n7 D: M( G. g, c+ p
: V0 H: M1 @, ^; t2 Q
资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans $ A- |3 s2 A: s1 {+ l
而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！ 0 ?- L* u5 Q# `4 v* y5 _; d
& m* o: s1 P& J2 ?! ~" @1 }这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。 : j) ~. U$ c4 ~* U
账期是30天。 ! r& ^4 ], a2 d
广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告 4 |" I2 e2 o6 p `; d7 X M
需要留意： 3 l0 y3 _8 K# Z9 Z
预算分配
3 U) A* }: N& T4 W由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。 ( [' S, e# x* X5 e( m0 ?
举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。
+ y- t6 o; {# F- f这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。
6 J6 i/ w. R: P+ @" z' B0 _
9 P1 z8 m0 H5 S1 }广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。
9 R6 K0 V5 M. f P0 E如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
( E' B$ O* u) v0 d
1 q! a8 }9 L- ^9 v5 M6 V分开的广告活动，较能掌控预算分配
3 n" y5 j/ U. `! ]- f可设置部分
- a* x8 I2 @" Z广告组Ad Groups8 ? v- [" }) K8 I
如修改广告组名称、出价等
" Y4 H U( _+ j; C* k' ^& }广告和附加信息Ads & Extensions) ^- E4 O. r+ X' s8 o% L R
查看该广告系列下所有广告 # K' o' V9 m Y0 @& x, P
关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词 1 D+ e7 Y, a5 m$ O; e
受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众
4 Q& U g8 J# u" A人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置 & F! F& ~* w k* G- W: b B
设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等 9 }, `+ q# n1 Z& u4 M' Z( A
地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价 7 C R2 h1 M' f3 I, R1 Q* s( e2 e% m" G
时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30%
# @7 d: z: r# u设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
; T+ H7 R: G4 M) Y' Q高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20%
" c0 w0 `( D8 g- R3 T% _# y4 I改动历史Change History查看改动历史 , a! y5 L; n7 }1 F
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。
+ `8 {8 l, ~) ~& k每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。 7 U/ ~/ A, _6 E( W
正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。
, i6 ]% C9 J8 k每个广告组都应与广告系列的目标相关联。 ( o( _5 P/ D. r1 T8 _5 j" B
关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。 - w9 n+ f* U# U( q4 G- U; O) K0 Z
例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。 # I' ~' m# K5 H. \0 M
可设置部分
" I8 d9 m+ W/ O. Z4 }% ^9 ~5 i广告和附加信息查看该广告组下所有广告 7 O0 B6 h2 L( f& R I6 Z7 I
关键词查看该广告组下所有关键词
! @& ]7 H. e" E! }$ }, Y+ J受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改 , D: G; C; W1 C) ~7 T& z/ U
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置
1 H2 J4 s) K3 {3 L设置Setting可修改预算、广告轮播模式等
$ W3 \8 S1 s! j+ @0 @/ j, M/ o( G设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
3 E8 n' S8 H6 V9 t/ k) @* A! O改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。
; T5 U( f+ v# ~& b, B8 e以下是谷歌Ads中的文字广告模板
' y, v4 l- v8 C
/ f8 G9 Z- `: \3 _
& ~5 `! U4 d" I" {2 z. e, t4 Q# \, H- g& F
广告制作：& l5 u8 K. s* m& \# K9 [' e
标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。& c4 y3 {8 o5 i
+ B7 H1 |) }: q) Z标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。
! K2 j! d U" I2 R2 ?, u/ K9 X7 k描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势
7 F! o/ F$ z( W# @( D显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。 * X5 |+ `, k3 P6 _9 L8 F
例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/ 6 R- i( m' d0 v% ~* T7 j- A
这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans
8 ^% j& I$ E9 e: v9 V8 f让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。 . M- p6 p* t+ q2 o- U% q d
最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。
( O! \* v6 u; Q1 v: L: b# ~广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。
2 ?) B+ a1 t4 {/ j/ k广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。 . f5 P3 ~, ]1 a; x- q3 { B
所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。
- D. s Y- c+ _3 K位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。 8 [' ]7 g$ V. V( I8 q
以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。 + @ Y& e; U5 w5 ?( \" a6 `5 u
除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息 7 G3 @9 T; d, l; z/ |. |
广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。 0 G5 t4 n" {& @3 b
因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。 & l, P7 y% f& g6 ]! j ^2 ]0 n
因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~ 5 f* J& m0 c! \! p5 d4 n$ R
7 d; O. l( t$ F8 |0 t
: [& ^/ e' M0 a5 w8 B- A& ~ | 
发表于 2019-7-19 18:17:02
