本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑 9 l$ m8 V$ u. v* z" \# W {: B
+ h8 A* j& O) k. \哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文， * T _3 C( ?$ f5 y" u+ ]
谷歌广告系列和账号结构介绍。; B% ^% ~( l) q2 f4 T" b8 {& j
9 |. Z+ \$ {4 `创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~ 5 v) o! x8 {; H0 k4 D w6 ?
了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。
" L8 I4 X8 D Q* R这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。 $ g+ A9 z% X& e$ b1 J
首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图：
5 h. a4 @* P+ r+ v一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告 ! {+ [9 B& H1 P( p( v4 S
5 T2 n0 y4 O7 e4 P1 d
广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。
( D- v$ ]7 [/ _4 a其实和Facebook 广告的账号层级非常类似： 5 a( [8 M0 ~/ _8 V" T: O' c
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下面介绍下每个层级的内容： 经理账号
/ ?% n5 P+ k7 @/ M为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。 + j) n6 S% j, j" B$ ~. g/ b
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资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans 3 l5 e( w4 a \+ N( k7 K
而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！ ( ]" E" h' x0 T
7 M0 l$ p# S: R3 D) I* S) |' y这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。
+ w! ^# W y7 I账期是30天。 5 Q0 ]: S9 \% B7 D4 m3 p
广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告
, {' a$ A! l* M9 y% B需要留意：
9 c2 L. K: F& O- C" E- C. T' J' P预算分配/ f8 T/ ^2 O* a4 q: B6 Q- R) P! q
由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。
. J# J' ?* k& T6 d/ I) m! X举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。 : i& V1 M; m' Y
这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。 $ Q5 Y3 n+ M; y! P1 N
( \7 ?! k7 d/ t/ \
广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。 $ `7 {3 M0 L8 m- P; u$ T0 }
如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
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# W4 M8 G9 |2 c& l! v0 T分开的广告活动，较能掌控预算分配 I; V, s1 ]& W) u) Q% V
可设置部分
! v4 P/ p) z7 `- V" V2 A* j广告组Ad Groups
5 ~5 ]& t! i% y' O! w: Z如修改广告组名称、出价等
4 U9 B, ^0 M+ L, l% Z& U# ^广告和附加信息Ads & Extensions a( _8 ~1 v2 i
查看该广告系列下所有广告
) _; a8 I/ Z! i7 }- S3 R. n关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词
& i2 ]/ l( P/ ]' h$ Z" J3 }: l- V受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众
' ?9 C. l( G4 `8 V/ X人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置 6 T" n v& z0 s; m/ f- k7 m6 B7 f
设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等
, ~+ Y1 K+ d) r) J, U; ^" Q地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价 + u- R3 k" B6 \" I
时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30% ! j7 C0 v) g/ b( \8 o
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 & y7 V! T8 \- [4 O- v$ |
高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20% : W; K C) D e0 |+ g
改动历史Change History查看改动历史 : c1 ~9 c1 _. j& O' x( G+ ]
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。 % k; o: `$ D5 W) D4 T$ p' a* q- j
每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。
8 q& c( D1 \; K8 J6 ?' Z. X+ F正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。 3 Q. F5 n7 O* F
每个广告组都应与广告系列的目标相关联。 8 a& _/ W' |" n- o$ m
关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。
! q7 [) S2 j6 F1 W$ b6 t# V% _例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。
, B, O$ x6 @( Q: T: H可设置部分
) X3 z, Q! Q2 R, O2 `广告和附加信息查看该广告组下所有广告
! r5 ?5 L6 Z- {# `关键词查看该广告组下所有关键词
, _, w5 |: d3 z6 A+ K: S' q" d. _+ r受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改
) E: W0 G# x9 Z人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置
/ P$ F# a1 F+ s' X% a/ [/ M设置Setting可修改预算、广告轮播模式等 # H! S9 ^ k5 X3 G) G( a
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
: z3 r2 _% z9 ?, l; Q7 M) b4 Y/ m改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。
" ~0 u2 c7 c5 W% F$ n- v以下是谷歌Ads中的文字广告模板; J/ {2 c4 g# [ X
# g6 D7 @! d/ J& @: V/ _
2 g, o9 M. W; x) H
1 q0 a1 Q6 i( p3 o: d: _ y
广告制作：
; u8 [4 o% n2 Q; ?! ?% ^0 z标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。6 Z# O- p; G! G: o9 r
4 |1 r) _* d1 l( q% w$ Q! L标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。 ; p; J( N p9 Q, x( j+ P+ O2 L
描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势
% S% N: u4 T ~! P+ J# y' C' M显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。
3 |+ v2 S9 O/ ?1 l! t7 Q例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/ + V* |3 b1 v' X9 T% `. m
这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans . o) d2 x$ J( d# @+ }
让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。 ( L- \, E# P" o8 ]6 o+ M/ K
最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。
( z/ B" I% I' p% @* y广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。
2 Z: v$ q, s0 y* U5 A% D7 e广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。 l5 c' R3 O, k% b
所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。
* j/ H! _; d8 q; T位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。 1 g! X% h7 r: L4 P) S: H6 T2 x5 N
以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。
# j9 c% ~* x+ X! ^, f8 F: `除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息 }1 h+ h: R) l2 d1 a" y# I
广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。
) N' h& I* ]3 b6 a% o2 p因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。 ; \( P7 l3 n5 e0 Q+ d# y8 J( H: i7 a
因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~
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发表于 2019-7-19 18:17:02
