5月，Bing Ads（必应广告）正式更名为 Microsoft Advertising（微软广告）。本次品牌迭代，伴随着微软广告解决方案的不断进步、不断完善而来。以助力每一位客户迅速实现业务增长为目标，微软广告将为您和您的企业创造更多机遇、实现更大可能。- n: @4 m: q6 W& F
" h. x0 }0 y# e$ F0 ^ 正如 Microsoft Advertising 副总裁 Rik van der Kooi 所言，广告一直在不断“进化”：游走于指尖的数据和技术，要求广告不能止步于“广”而告之，而是要在特定的时地，触动每一个独特的个体。更富意涵，更高时效，更具价值——这就是广告进化的方向。/ v# J P2 A, J7 h% S: p
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有赖于每一位客户多年来的信任和支持、在与可信赖的合作伙伴的相互扶持中，微软广告营销业务也在一路“进化”：一方面，必应广告已成长为一盘70亿美金的生意，体量于微软内部排名第五，在全球范围内服务广告主约50万、消费者逾5亿；另一方面，突破单一平台、进行搜索广告之外的尝试，更使得本次广告业务的更名成为“进化”之路上的必然。 2 p# W& G: y1 p b' t 1 M: o5 @6 T; @ 随着广告解决方案的不断扩展和完善，必应广告于今年3月接管威讯通信（Verizon Media）旗下 Oath Ad Platforms，成为一站式运营必应广告和雅虎广告的独家平台，同时积极推出了包括 Action Extensions 等在内的全新广告工具。, e4 o, j! Q) Q7 [
. Q, W7 r" d9 ^' N 回望2018年，必应广告发布 Microsoft Audience Network，基于 Microsoft Graph 平台及人工智能技术，实现更高质量的目标人群定向，帮助广告主于微软网络中触达数以亿计的受众。众多客户表示已于这一“beyond search”（超越搜索）的营销尝试中获益，以 Overstock.com 为例，其季度广告投放回报率实现了33%的大幅增长。. u; C! U( \) Q$ z3 S# c9 K/ j- }
$ i5 ^3 `4 Q1 j3 a5 d# j& I9 y5 K 流量平台的扩张、前沿科技的应用、广告工具的推新，无不推动着 Bing Ads 向更丰富、更整合、更高效的 Microsoft Advertising 演进。Rik van der Kooi 称，在接下来的一年中，微软广告将会启动更多应用 AI 技术的广告产品，贯通行业数据与客户业务。 $ z) e6 V2 F- J5 M ' z3 c1 _ N3 Y5 m5 O) a 革新中的广告解决方案，势必为广告主带来新的机遇。对市场和行业的深刻洞察、数据与 AI 驱动的营销服务，将赋能广告主取得更高成就。从自动化到定制化，微软广告为广告主连接消费者的路径愈加智能，与此同时，在隐私保障和品牌安全方面一如既往值得信赖。# C0 z" x) z* R) L
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