5月,Bing Ads(必应广告)正式更名为 Microsoft Advertising(微软广告)。本次品牌迭代,伴随着微软广告解决方案的不断进步、不断完善而来。以助力每一位客户迅速实现业务增长为目标,微软广告将为您和您的企业创造更多机遇、实现更大可能。: N- R% c# M ~, o! d4 k2 [: U& O
, y1 _. A! c: g* }! O- d0 i9 m 正如 Microsoft Advertising 副总裁 Rik van der Kooi 所言,广告一直在不断“进化”:游走于指尖的数据和技术,要求广告不能止步于“广”而告之,而是要在特定的时地,触动每一个独特的个体。更富意涵,更高时效,更具价值——这就是广告进化的方向。 2 }& R6 {' T l* P/ j K! y$ d8 e( p% Q7 U) A" R
有赖于每一位客户多年来的信任和支持、在与可信赖的合作伙伴的相互扶持中,微软广告营销业务也在一路“进化”:一方面,必应广告已成长为一盘70亿美金的生意,体量于微软内部排名第五,在全球范围内服务广告主约50万、消费者逾5亿;另一方面,突破单一平台、进行搜索广告之外的尝试,更使得本次广告业务的更名成为“进化”之路上的必然。3 ]' [. G' R1 B3 @5 [% l
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随着广告解决方案的不断扩展和完善,必应广告于今年3月接管威讯通信(Verizon Media)旗下 Oath Ad Platforms,成为一站式运营必应广告和雅虎广告的独家平台,同时积极推出了包括 Action Extensions 等在内的全新广告工具。+ |8 a. N% e, l$ A+ L( R2 i: g# m
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回望2018年,必应广告发布 Microsoft Audience Network,基于 Microsoft Graph 平台及人工智能技术,实现更高质量的目标人群定向,帮助广告主于微软网络中触达数以亿计的受众。众多客户表示已于这一“beyond search”(超越搜索)的营销尝试中获益,以 Overstock.com 为例,其季度广告投放回报率实现了33%的大幅增长。 5 d9 y! y, U* Y/ J( u3 M* \ + M: ]# b- n1 T" `( x3 p* O" W
流量平台的扩张、前沿科技的应用、广告工具的推新,无不推动着 Bing Ads 向更丰富、更整合、更高效的 Microsoft Advertising 演进。Rik van der Kooi 称,在接下来的一年中,微软广告将会启动更多应用 AI 技术的广告产品,贯通行业数据与客户业务。 / k$ s# L# f7 x0 X9 { ! F, Z- F# g1 e1 Y 革新中的广告解决方案,势必为广告主带来新的机遇。对市场和行业的深刻洞察、数据与 AI 驱动的营销服务,将赋能广告主取得更高成就。从自动化到定制化,微软广告为广告主连接消费者的路径愈加智能,与此同时,在隐私保障和品牌安全方面一如既往值得信赖。/ x+ K4 m9 W. ~" E: d) Q
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