5月,Bing Ads(必应广告)正式更名为 Microsoft Advertising(微软广告)。本次品牌迭代,伴随着微软广告解决方案的不断进步、不断完善而来。以助力每一位客户迅速实现业务增长为目标,微软广告将为您和您的企业创造更多机遇、实现更大可能。 $ r2 Y, Z- Y; e |/ }# @ 2 S, v, ]% d9 n( @* X2 E
正如 Microsoft Advertising 副总裁 Rik van der Kooi 所言,广告一直在不断“进化”:游走于指尖的数据和技术,要求广告不能止步于“广”而告之,而是要在特定的时地,触动每一个独特的个体。更富意涵,更高时效,更具价值——这就是广告进化的方向。/ t+ N9 \( f* j$ e, E+ P
5 M* H' k0 F! a9 k) d Y) b4 |- T8 C 有赖于每一位客户多年来的信任和支持、在与可信赖的合作伙伴的相互扶持中,微软广告营销业务也在一路“进化”:一方面,必应广告已成长为一盘70亿美金的生意,体量于微软内部排名第五,在全球范围内服务广告主约50万、消费者逾5亿;另一方面,突破单一平台、进行搜索广告之外的尝试,更使得本次广告业务的更名成为“进化”之路上的必然。 0 L3 n7 G: m6 A& ?2 J 1 i) A, M3 A7 o, q
随着广告解决方案的不断扩展和完善,必应广告于今年3月接管威讯通信(Verizon Media)旗下 Oath Ad Platforms,成为一站式运营必应广告和雅虎广告的独家平台,同时积极推出了包括 Action Extensions 等在内的全新广告工具。 1 n0 L4 ?" ~: G$ Q! f) Q r- B7 \0 A5 N% Y- v! V
回望2018年,必应广告发布 Microsoft Audience Network,基于 Microsoft Graph 平台及人工智能技术,实现更高质量的目标人群定向,帮助广告主于微软网络中触达数以亿计的受众。众多客户表示已于这一“beyond search”(超越搜索)的营销尝试中获益,以 Overstock.com 为例,其季度广告投放回报率实现了33%的大幅增长。7 X! ]5 T$ C2 i4 r
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流量平台的扩张、前沿科技的应用、广告工具的推新,无不推动着 Bing Ads 向更丰富、更整合、更高效的 Microsoft Advertising 演进。Rik van der Kooi 称,在接下来的一年中,微软广告将会启动更多应用 AI 技术的广告产品,贯通行业数据与客户业务。+ G9 b; f8 F% ]8 o9 v3 l
. a C$ n# s' d7 _ 革新中的广告解决方案,势必为广告主带来新的机遇。对市场和行业的深刻洞察、数据与 AI 驱动的营销服务,将赋能广告主取得更高成就。从自动化到定制化,微软广告为广告主连接消费者的路径愈加智能,与此同时,在隐私保障和品牌安全方面一如既往值得信赖。 ) o$ w' E4 W& m* N3 _% o* E4 ^7 C4 a6 N9 A
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