尽管是电商里的擦边球，也越来越难做，但丝毫不影响业内人士对该类产品的热情。上次我们讲到了减肥产品的，相信大家应该有所感悟（减肥产品传送门：K宝挖商机 | 黑五类产品还能好好玩下去吗？），那同样热门的美容类产品，是否有不一样的玩法呢？我们不妨通过Idvert一起探索。
3 z: `, n. R! _1 m5 ], Z/ O7 J3 w
与一般的护肤品不同，黑五类的更偏向于功能性产品，比如美白、去皱、祛斑等，此类产品往往通过使用效果对比来突出功效，从而戳中有对应皮肤问题用户的痛点，达到吸引购买的效果。
0 r! v( A% u5 x) J
以祛斑为例 5 T2 ] }0 k n- M" t0 ~. G
日晒、年龄的增长都会让皮肤的黑色素增多而长斑，所以祛斑是一部分中年女性的头号问题，当然，白种人本来就容易长斑。病急乱投医，是很多人都会有的心理，而比起昂贵的医疗美容，看上去有神奇疗效但是又不太贵的产品就成了这些人的安慰剂，所以商家们会利用人的侥幸+贪便宜心理，通过诱惑性的文案和广告素材来吸引消费。 # u/ B8 O0 f4 @
比如我们在Idvert上看到的这两个祛斑广告，从视频封面就可以很明显的知道，都是关于祛斑的产品，不同于一般简单粗暴的对比，封面图都做了比较巧妙精细的处理，即在同一张脸上展示了有斑和无斑的差别，更显高级。
1 p. E4 h) ~- }! h# h2 j, l2 d
但文案并没有直接挑明说是祛斑产品和祛斑效果，也许这样能减少被Facebook封号的风险。
' C* {: c, A9 p( W3 o0 N
! v1 `/ G2 Y" r* t; ?6 ?
而视频素材基本上就是几个常见美容产品宣传素材的拼合。 ! D( y& ^; o( ?
展现斑纹和黑色素 一开始就利用受众的同理心，将有同类困扰的用户带入角色，从而有继续看下去的欲望。 9 r; c2 G3 ]4 q: C
5 D6 c2 G& e/ P" L" K
用苹果做对比实验 苹果放在空气中很快会氧化变色，人也一样，当我们说抗老化的时候其实也在说抗氧化，所以，连苹果的氧化都能消除，那脸上的黑色素也许能同理消除吧？消费者很容易被引导到这样的思维逻辑中。具体的祛斑原理肯定不是这么简单的实验就可以印证的，这里就不做过多讨论了。 ( E- H: M, S. F/ p2 J! w
, b0 t. {/ C- @+ y
展示产品质地 该产品是类似于精华液的质地，看上去十分好吸收，满足了护肤品的基本要求。
! M p5 B, A7 A3 D% |2 `% f
$ t8 G) @' J' Q9 A2 w0 p
真人试用 当然，可能说了很多你都不会轻易相信，那么就找几个真人用给你们看，让你们放心。 , R e7 I( A9 d' b4 v
+ c1 i( ? ~/ S8 ^/ Z2 ?+ T( U
+ V7 U4 z! [. B' O) g# [! p l0 ^" a
科技视频还原原理 任何功效性的产品只要加上科技原理的背书似乎就会变得合情合理，所以用上这个看上去很有科学道理的黑色素清除原理视频，增加了受众的信任度。
' i7 c7 s2 s; e; K* Q; ^. E
5 y* ?/ i1 l) y1 ~
使用前后对比 我们之前说了，对于一个产品功效最好的表现方式就是使用对比，使用前满脸斑，使用后脸上的斑几乎都消失不见，长斑的朋友不心动也难吧。
9 R2 F( i5 I& u- |1 F0 c6 s
- k' M* b6 t) }
有意思的是，我们在Idvert上还发现了另外一个广告主用的也是用的一模一样的素材，且有着更高的互动数据。
* [3 ]' U s0 R( T4 E3 z
8 h" _$ M* u' x4 o4 T) F
也许这是同一个商家的两个广告账号，也许是其中一家直接用的另外一家的素材，说不定就是从我们Idvert上发现然后扒下来直接用的，毕竟整个视频素材里都没有品牌露出。而这也意味着，该视频素材的创作者应该也是从不同的广告中截取素材拼接而成，说到这里你还不能get到素材创作方式的话，那真的要好好反思一下了。
# |4 F2 \, {% U3 F
; u! e; H: D3 S0 Q8 z/ m
而至于市场的话，白种人的斑一般都很明显，所以往白种人国家投是没有错的，当然黄种人的中年女性也是一个比重较大的群体。 ( i8 B$ Y* D% ?( ?$ X$ N
这里还需要提醒大家的是，找别人的素材或者自己制作素材一定要严谨，比如下面这个看上去好像是一张脸的对比图，细看的话其实是两个画面的拼接，严重的话可能会给受众留下虚假宣传的印象，因小失大。
q! e4 h1 o- G! I
9 @+ j% _# x# ^9 j' W$ \
* P) _; U/ b( |& _6 x2 G1 C
关于黑五类产品Idvert上还有很多素材等你去挖掘，如果你有其他想要了解分析的，欢迎留言，说不定下次写的就是你关注的问题哦！ ( F+ J; T" q* y0 z. Q: J; n7 R/ u
免费注册入口：https://uat.idvert.com/channel/32850/?inviteId=32850
6 E( Q1 A; G% W" `5 W' |4 y9 K4 N! i N
9 X& g' _1 [3 |+ i8 P* A O' e2 U+ [
| 
发表于 2019-2-28 16:17:01
楼主
