|
|
上周，英国背包客Robert Mackereth在澳大利亚维多利亚州发现了一款名字很有趣的产品，所以就拍下一张照片上传到了Facebook上，并且写道：澳大利亚，你总能让我大吃一惊！有史以来最好的酱名！: V7 i2 m9 T& o% E8 K% ~8 C( O
H+ @0 L/ g: i0 T- F
$ I/ P5 X; P3 k( i, z
, ~ C1 k+ |. h本来，Robert分享这款辣酱的名字是为了给朋友们找点乐子，没想到，一个星期后，这个帖子莫名其妙地就火爆了。截至今天上午，帖子已经被分享了74087次，吸引了9297条评论。
) [! n- I: R# {$ {: v5 o1 R
6 O' G* i# N0 X辣酱的创始人Renae Bunster对这个帖子的效果也是惊讶万分：“不知怎么滴它就爆了。周四早晨我醒来的时候，这个帖子已经让我赚了8000美元，在中午之前增长到了13000美元，不久就增长到20000美元……。”
6 I7 X# E# f* P! u( d
6 J4 Y8 k" R5 J2 {2 |! J- [! E0 G& T' r
; v3 ^& P( e8 b0 A* {: L$ [3 V* J) {& j& K
亚马逊库存卖光+ R# Y3 D/ G) ]$ |( {- W
. H( J6 o9 `, U0 U" c* K
: E$ D$ A4 }# P& q7 G$ Z
# y/ |0 N% V) J) t2 L8 ~" S. YRenae Bunster之前是电视台记者，去墨西哥度假时爱上了那里的辣酱，回到澳大利亚之后却没找到有类似的酱，就开始自己动手做。9 e k. K8 Y) a. d7 |. k$ ^3 F: ]
& g( @& a- s/ R( X
- q3 B0 W. U' v/ I* \5 Y8 M) ~( h* a3 m6 r
2015年，Renae Bunster申请了众筹，筹集了25万美元，开始大批生产辣酱。除了建立了自己电商网站，她还将辣酱拿到了亚马逊上卖。0 [4 q) [" L/ \
: w; p8 U8 r p" n. f; o5 q5 P
: Q, Y5 f' q+ v* s/ L( O8 o; Q0 ?* H5 J% V) {- @
因为这一个帖子，来自世界各地的销售额大幅飙升，将Shit the Bed推回到了亚马逊辣酱品类的榜首。# U- T. x5 V* A
9 R: t9 f( J( \5 L0 q. X8 s* e }- i& I9 S( d+ d) E8 U
: B5 }8 g$ U& s6 B }8 J2 d6 A
Bunster女士表示：“我们最后一次排到第一位时，已经缺货了，并退出了前十名。”现在，Shit the Bed是辣酱品类的第二名。
$ A/ p3 b0 b6 Z; Z- r6 n* M周四早上，我们在亚马逊上的销售额达到了6000美元。在亚马逊的库存卖完之后，我们很快就转到了个人网站上。人们可以从亚马逊购买，但是由我们的仓库来履行订单。”
( e% D3 @' [# x' h0 R& n
! I) X$ i3 V2 p7 | E, T: t 9 |; Z1 H' c$ C
) V, Y" M5 D/ Q) T( G8 q) Y对于这位40岁的企业家来说，病毒式广告和口碑是卖掉辣酱的唯一方式，因为澳大利亚最大的两家连锁超市Coles和Woolworths都拒绝出售她的辣酱，亚马逊也“不会让你用骂人的产品名来宣传”，她说。7 y o+ {. v' a9 t0 d, m
& L+ O3 h' K5 [# i. w ' S3 J+ K+ }) q7 M, s/ e" y
2 f( q6 g( D9 o( _“Facebook今年改变了算法，因此品牌不会被放入用户的feed中，”她说。“我们无意中破解了Facebook算法。”
! x! F3 V8 B: d- i1 C
; \. W/ k# H% g# Z+ @ 5 b; U: B! g7 [6 Q2 }
( \; I3 e) B$ P7 \
但是，Bunster坦言，她也说不清为什么别人随意发的一张模糊的照片就获得了病毒式传播。不过，在我们的2018跨境电商经营者大会暨亿恩网8周年庆典上，有嘉宾分享如何另类打造现象级爆款。. S/ d. [. m- {
9 w& E9 ?0 y7 r: D本新闻为转发新闻 |
|
发表于 2018-10-16 16:38:52
发表于 2018-11-23 17:23:59
真是突然间的自我，就爆发了