本帖最后由 十点跨境 于 2018-9-29 10:20 编辑 + P4 N0 V4 w' C6 ]- Y
, P2 W) E% S/ I H3 \投放广告是很多卖家急需攻克的难点，有时候大家可能对广告有一些误解：明明是产品本身及liting的问题，非得希望广告把产品做起来。
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最后要做不起来，就开始纠结：是不是我广告没打好啊，怎么优化广告啊。 " o. ]! z- w) a t4 M1 m( \7 @5 m
我一直强调：广告是一个催化剂，你不能全盘指望它。 - H0 R/ L7 |! _
当然，前提是你要对广告的套路熟知，这样你才知道什么时候该依靠广告打爆款，什么时候靠广告出单，什么时候该放弃广告。 有些卖家可能还在纠结，广告结构怎么设置啊？预算、竞价怎么设置啊？要放哪些关键词啊？ 5 z- z6 t0 h- V$ U5 | g: P( J
既然问题这么多，那就先好好梳理一下广告
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今天主要是从以下三个方面来分享：
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1、如何设置广告结构 5 S0 q8 {+ D0 w6 A
2、如何分析广告数据指标
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3、如何优化广告 ( F* r2 f: [; C$ U# t6 q
一. 广告结构设置
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我认为任何对广告结构设置有疑问的卖家，都是对后台广告层级不清楚。
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建议大家去后台，好好研究一下广告的结构框架，它每一个层级包括哪些内容，需要设置哪些参数；然后通过”help"去看看每个参数的具体定义，包括每个广告数据报表的作用。
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这些很重要，你要是把这些弄清楚了，我相信你对于广告的认知肯定会更加清晰。
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接下来，我通过下面这种图简单梳理一下广告层级：
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稍微简单概括一下这个层级的意思： " o) e! O- d8 T* j4 w, t5 t0 z
每日预算，广告起止时间是针对整个广告活动而言；
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$ t4 d; a0 {! w Y* V每个广告组里的广告商品共享一套关键词； / [: ?! I0 m% t; L2 k6 z
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针对以上三点，我们再来看如何合理的设置广告结构：
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可以按照产品的不同生命周期，分别设定广告活动 - K: H- [+ Y9 w
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/ _. g) [" I: _$ i6 R, i$ g3 }6 s优质的关键词可单独开设广告活动，重点优化
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& K) ?3 j" e$ G* w...... 所以，你看，所有的广告结构设置主要着眼于广告目标，后期优化的便利性，数据的可视化程度。
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比如：
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一个广告活动里设置了两个广告组，每个广告组有2个产品。 + E7 s2 v2 T* |% b! Z# R
如果你想对某一个产品调整它的每日预算，那是做不到的。因为每日预算的调整是针对这个广告活动而言。
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此时把这个广告商品单独设置一个广告活动，就能非常灵活的调整预算和竞价。
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说完这些，有些卖家可能对于设置哪种广告结构的效果还是完全没概念，有人这样建议，有人那样建议，不知道听谁的。 那我告诉你，不确定的时候，就去测试。
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比如：不知道一个广告组到底要不要放多个广告产品，可不可以放不同类的广告产品，这时候，你不确定，那我建议你都去跑一下，看看最终广告测试的结果。 ) o. W) D6 T2 r5 G
所有广告的玩法，你都可以去尝试，很有可能最终测试的结果会颠覆你以前的认知。尊重广告数据。 ! y5 y) ]( m3 |2 f L& p
二. 广告指标分析
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不管从后台广告仪表盘，还是后台数据报告，还是自己的统计数据，广告数据指标其实有很多。
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, J. l1 W7 o4 C( M: J0 a3 `然后很多人就懵了，不知道从哪里开始分析，不知道重点分析哪些指标。 1 b# U7 _& ?, e7 ?9 H4 B$ G
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其实，所有这些困惑，都是因为没有理清楚广告目标与相应衡量指标的对应关系，分析的时候毫无头绪。 首先，我们先把指标归一下类： ' n& I( w' a1 D' s( _
计数类指标：这类指标就是直观展示数据。比如：曝光量、点击数、浏览数；
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统计类指标：需要通过运算其它指标得出数据。比如：点击率、转化率、Acos、RoAs。 2 H. Q1 V; N8 w4 ^$ b# B
接下来，根据我个人的理解向大家分享
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如何结合广告目标去确定分析指标： , K8 e$ k6 V9 G8 R. N/ K
1、提升品牌知名度 这时候我们重点关注曝光量、点击数，其次再看看点击率，转化率； & r8 {( b/ Q- a9 ?; ^2 x$ s" L
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2、测试产品是否有竞争力 重点关注点击数、订单数、曝光数； ! w" J0 H; e, N1 |( a3 k& I
3、提升广告销售利润 重点关注广告花费、广告销售额、Acos；广告花费占比（100%*广告花费/店铺销售额)、广告销售额占比（100%*广告销售额/店铺整体销售）、推广渠道投入产出比（Acos、RoAs)；
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4、提升广告账户权重 重点关注点击率、Acos。
1 _4 j6 w5 h1 q; m; u三. 广告优化 广告的优化都是基于对指标的分析，所以大家经常提的问题是：曝光低怎么办、点击低怎么办，转化低怎么办？
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====今天就分享到这里，提前祝大家国庆快乐=== & Q7 u5 p! @' @( [
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发表于 2018-9-29 10:15:59
